广告的起源和发展
广告的起源发展与基本原理
广告的起源发展与基本原理摘要广告作为一种传播媒介，是商业活动中不可或缺的一部分。
本文将从广告的起源出发，探讨广告的发展历程以及其基本原理，为读者提供广告领域的基础知识。
1. 广告的起源广告的起源可以追溯到古代文明时期。
古埃及人使用绘制在墙壁上的图画来宣传商品，这可以被视为广告的早期形式。
随着文明的发展，广告形式也越来越多样化。
在18世纪的欧洲，报纸成为主要的广告媒介。
商家通过刊登广告来宣传自己的产品，并吸引更多的顾客。
随着工业革命的到来，广告的数量和种类都得到了飞速增长。
2. 广告的发展历程2.1 印刷术的发明及其对广告的影响印刷术的发明对广告行业产生了巨大的影响。
通过印刷术，商家可以更便捷地制作和发布广告，从而更好地推广自己的产品。
在印刷术的推动下，报纸、海报和印刷品等广告形式相继出现。
2.2 广播和电视广告的兴起20世纪的广告行业迎来了新的革命，广播和电视广告成为主流媒介。
广播和电视广告的兴起使得广告更加生动和具有吸引力，吸引了更多的观众。
此外，广播和电视广告的广告费用相对较高，因此广告商们开始更加注重广告创意和效果，以提高投资回报率。
2.3 互联网广告的发展随着互联网的普及，互联网广告逐渐成为主流的广告形式。
互联网广告具有定位精准、成本低廉、交互性强等特点，深受广告商和消费者的青睐。
在互联网广告的发展过程中，搜索引擎营销、社交媒体广告以及移动应用广告等不断涌现，为广告行业带来了新的机遇。
3. 广告的基本原理广告的成功与否，取决于其是否能够吸引目标受众的注意力。
为了更好地理解广告的基本原理，我们可以从以下几个方面来解析：3.1 目标受众的定义广告的目标是将产品或服务推销给特定的目标受众。
在制作广告之前，广告人员需要对目标受众进行详细的定义和分析，包括年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等维度。
只有深入了解目标受众，才能制作出符合他们喜好的广告。
3.2 广告创意的重要性广告创意是吸引目标受众的关键。
广告发展的历程
广告发展的历程从古代的木牌、壁画到现代的电视、网络，广告作为一种营销传播手段，在历史的长河中经历了演变和革新。
本文将探讨广告的发展历程，从而呈现出广告产业的蓬勃发展以及对社会和经济的影响。
1. 广告的起源广告的历史可以追溯到公元前4000年的古埃及，当时商贩们用图案和文字在纸张上展示商品和服务。
古代希腊和罗马时期，城市街道上出现了交互的壁画和雕塑，它们通常被用于宣传政治宗教和公共事件。
在中国，古代的商人也用刻在竹简或青铜器上的文字做广告。
2. 印刷术的发明与报纸广告15世纪，德国的古登堡发明了印刷术，这使得广告的传播变得更加容易和高效。
报纸逐渐兴起，成为广告发布的重要平台。
1734年，法国的《公告》成为世界上第一份广告专门刊物。
报纸上的广告开始丰富多样，涉及到商品、招聘和房地产等各个领域。
3. 广播和电视的崛起20世纪初，广播电台开始兴起，成为了广告的新载体。
1922年，美国的WEAF电台首次播放了一则广告，标志着广播广告的诞生。
在广播电台的传播下，广告开始进入千家万户。
随着电视技术的发展，1952年，美国首个全国性商业广播电视台正式播出，拉开了电视广告时代的序幕。
4. 数字时代的广告随着互联网的普及，数字化广告开始快速崛起。
1994年，第一个网页广告出现在网上；2000年，谷歌推出了AdWords广告系统，成为现代数字广告的里程碑。
互联网使得广告可以更加精准地定位受众，同时也提供了更多的创意和形式，如弹窗广告、横幅广告和视频广告等。
随着社交媒体的兴起，广告的形式进一步多样化，广告主可以通过微博、微信、Instagram等平台与用户进行直接互动。
5. 广告对社会的影响广告不仅仅是商品的宣传手段，它还在社会和经济层面发挥着重要的作用。
首先，广告为企业提供了竞争的舞台，促使他们不断创新和改善产品。
其次，广告为消费者提供了信息，帮助他们做出更理性的购买决策。
此外，广告产业也为经济发展作出巨大贡献，创造了大量的就业机会，同时也为媒体提供了重要的收入来源。
广告的起源与发展简况
广告的起源与发展简况广告是为了促进商品或服务销售而进行的推销活动。
它起源于人类社会的早期阶段，可以追溯到古埃及、古希腊和古罗马时期。
在这些古代文明中，商人通过在街道和市场上张贴告示、使用声音和图像等方式来宣传他们的商品。
这些早期的广告经常以文字、插图或表演形式呈现，以吸引潜在顾客的注意力。
随着印刷术的发明，广告行业得以进一步发展。
在欧洲的文艺复兴时期，印刷出版物的普及为广告提供了更广泛的传播平台。
商人们开始利用印刷术发布小册子、海报和报纸广告，以宣传他们的商品和服务。
这些广告通常采用有吸引力的插图和书法艺术，吸引了更多的顾客。
到了18世纪和19世纪，工业革命的出现深刻改变了广告业。
随着大规模生产和市场经济的崛起，广告变得异常重要。
工厂和企业开始使用印刷品、报纸和杂志等媒体来推销他们的产品。
这个时期也见证了广告业的发展，广告代理商的角色逐渐崭露头角。
广告代理商负责创建广告并协调媒体发布，以吸引更多的消费者。
20世纪是广告业迅猛发展的时期。
随着电视、广播和电影等大众媒体的出现，广告业迎来了一个新的时代。
广告商们开始制作精心设计的商业广告片和广播广告，以进一步推销他们的产品。
电视和电影广告往往由著名明星进行背书，以增加吸引力和可信度。
随着互联网的普及，21世纪的广告行业又迎来了新的变革。
互联网提供了全新的广告形式，例如横幅广告、弹窗广告和视频广告等。
此外，随着搜索引擎和社交媒体的崛起，个性化广告也成为一个重要的趋势。
广告商可以利用互联网上用户的浏览历史和兴趣爱好等信息，精确地定位广告，向目标受众进行精准推销。
总的来说，从古代的手工宣传到现代的多媒体广告，广告行业经历了悠久的发展历程。
随着科技的不断进步和市场的不断变革，广告业将继续创新和发展，以满足人们不断变化的推销需求。
广告作为一种商业推销手段，其起源可以追溯到人类社会的早期阶段。
在古代文明中，商贩们使用各种方式来宣传他们的商品和服务。
例如，在古埃及，商人会在街道和市场上张贴告示，以吸引潜在顾客的注意力。
广告的起源与发展
自从唐代把招牌作为一种市政管理手段之后，招牌就成 了，唐宋元明清各朝代的主要广告形式之一。 “全聚德” 始创于1844年，意思是“以德聚全，以德取财” “六必居” 出自明朝宰相严嵩之手后名声大振。 “生意如春草，财源似泉水” ——唐伯虎
对联赏析
东不管西不管，我管酒管；兴也罢衰也罢，请罢喝罢。 ——祝枝山 竹叶杯中，万里溪山闲送绿；杏花村里，一帘风月独飘香。
二、近代时期广告（１９８０——１９４９）
（一）、广告媒介的发展 （二）、广告业的发展 1、广告公司的产生 20世纪二三十年代产生了广告代理制 2、广告业组织成立 1927年成立了“中华广告公会”中国最早的广 告同业 组织 3、广告教育和研究初步进步 中国广告学的教学和研究在五四时期开始起步。 4、广告管理
1、报纸广告（１８４０—１９４９） （1）外报广告
《中国之友》《德臣报》等以商情、船期和广告为主要内容
（2）华文报纸广告
19世纪60年代后，上海成为商业报纸的出版中心。 “开店铺者……似不如大名略，印入此报所费固属无多，传阅更觉周密” ——《上海新报》
（3）党政报纸
资产阶级知识分子创办的报刊，如：《苏报》、《湘报》 清政府创办的官报，如：《政治官报》
1、户外广告受冲击 2、广告媒体受冲击 （二）经济因素 1、消费品广告退出流通领域。 2、计划经济进一步加强，企业自主权丧失
8月20日以来，首都红卫兵纷纷走向街头，到处张贴革 命传单，到处集会演说，向一切旧思想、旧文化、旧风俗、 旧习惯发动猛烈攻击……红卫兵在广大市民的热烈支持下， 倡议把“长安街”改为“东方红大路”，把“东交民巷” 改为“反帝路”，把“西交民巷”改为“反修路”……在 红卫兵精神的鼓舞下，王府井百货大楼的革命职工搬掉了 门上的“王府井”三个大字改为“北京市百货商店”； “全聚德”三个字改为“北京烤鸭店”的新招牌，正厅的 烤鸭照片换成了毛主席语录；“亨得利钟表店”的革命职 工们，自1964年以来提出改掉老字号的要求，但没有实现， 现在职工们在红卫兵的鼓舞下，经集体讨论，改名为“首 都钟表店”；20万上，当红卫兵把沿用资本家命名的徐顺 昌服装店改名为“东风服装店”时，街道上一片掌声，人 们齐呼“毛主席万岁！东风压倒西风” ——《人民日报》
第2章：广告发展史
⑶ 国有大型广告公司组建
1979年，北京广告公司成立；广东省广告公司、广州市广告 公司、天津广告公司等相继成立。
⑷ 广告研究和广告教育起步
1980年，《人民日报》发表《必须研究广告学》的文章。
1981年，中国广告学会成立，同年第一届广告学术会议在太 原举行。 1983年，厦门大学开办广告学专业，这是我国高校开办的第 一ห้องสมุดไป่ตู้广告专业。
2、近代中国广告
1815年8月，英国传教士马礼逊在马来西亚创办了《察世俗每 月统纪传》，这是最早刊登广告的定期中文刊物。
1853年，由英国传教士在香港发明并销售到广州、上海等地 的《中外新报》刊登了商业广告。
1915年，意大利人贝美在上海开设了贝美广告公司；1918年 美国人克劳在上海开设广告公司……
卖货郎
⑸ 悬物广告
如卖酒的店铺在门口悬挂一面酒 旗或垒个“当垆”； 卖药的悬挂葫芦在药铺上空。 《史记· 司马相如列传》中：“相 如置一酒舍沽酒，而令文君当 垆。”
当垆卖茶 文君故里
⑹ 灯笼广告
以灯笼为广告，是唐 代以后酒楼、饭馆的 特色之一。唐代以后， 酒楼、饭馆的特色之 一，就是悬挂灯笼。
古希腊和古罗马，也出现过许多招用佣人、出租房屋 的广告。
一、国外早期广告发展阶段
1．原始广告阶段：15世纪以前
这一时期的广告形式主要有口头广告、实物广 告、标志广告、文字广告等类似我国古代广告 现形式。 公元四世纪前后，以色列、古罗马、古希腊店 铺开始使用标志广告如牛奶厂前画只牛，茶馆 前画只水壶等。
1702年12月，当时的英国日刊报纸《伦敦每日时报》 公布，在报纸上刊登广告的税额一律为1先令。1712年， 英国议会通过了对报纸和报纸广告征税的法案。
中外广告史何玉杰课堂笔记
中外广告史课程笔记
一、广告的起源
1. 古代广告形式：口头广告、实物广告、标记广告、音响广告等。
2. 中世纪广告形式：手写广告、印刷广告等。
3. 现代广告形式：报纸、杂志、广播、电视、互联网等。
二、中国广告发展历程
1. 古代：商业和手工业者通过标记、叫卖、幌子等手段宣传商品。
2. 近代：随着西方列强的入侵，西方广告形式传入中国，如海报、传单、报纸广告等。
3. 现代：随着中国经济的发展，广告业也迅速崛起，形式更加多样化，如电视广告、互联网广告等。
三、外国广告发展历程
1. 古代：古希腊和罗马时期，出现了商业叫卖和口头宣传等形式的广告。
2. 中世纪：随着印刷术的发明，印刷广告逐渐兴起。
3. 现代：随着科技的发展，广播、电视、互联网等广告形式逐渐普及，广告业也日益壮大。
四、广告的发展趋势
1. 数字化：随着互联网的发展，数字化广告成为主流。
2. 个性化：针对不同消费者群体的个性化广告成为趋势。
3. 互动性：消费者与广告的互动性增强，如社交媒体广告等。
4. 创意性：创意和创新成为广告业的核心竞争力。
五、总结
中外广告史的发展历程表明，广告的形式和手段随着科技和社会的发展不断变化。
未来，随着科技的进步和消费者需求的变化，广告将更加智能化和个性化，创意和创新将成为决定广告成功与否的关键因素。
第二章 广告起源与发展
二、近代广告向现代广告过度
1850年——1911年，世界上最有影响的报纸先展和人们对信息的需求，报纸、杂志加速向大众化发 展，成为主要广告媒介。 1851年，美国《纽约时报》 1872年，日本《每日新闻》 1896年，英国《每日邮报》 这些报纸的主要收入来自广告，广告也成为沟通产销信息的 主要手段。以当时《纽约时报》为例,广告篇幅占整个篇幅的 62%，随着媒介的成熟壮大，专业广告公司开始兴起，标志 着广告开始向现代广告过度。
美国是世界上广告业最发达的国家，也是现代广告的发源地。
从1841年诞生第一家广告公司到现在，美国广告公司已有 150多年的历史。纽约是公认的世界广告中心之一，著名的 麦迪逊大街集中了10多家大型的美国广告公司，是美国广告 业的象征。
口头广告
叫卖，最原始最简单、最常 见的广告形式。 辅佐周文王建立霸业的姜太 公在未被起用时曾隐居市井， 操屠宰之业。他在铺子里 “鼓刀扬声”，高声叫卖以 招徕主顾。 古希腊的奴隶市场和牲畜市 场也是通过有节奏的吆喝作 广告宣传。
招牌和幌子
印刷广告
我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海 博物馆的北宋时期济南刘家针铺的一块广告铜板，这 则广告要比欧洲出现的第一张英文印刷广告早四五百 年。
（二）广告新技术的应用
近代广告向现代广告发展的另
一个重要表现是新技术在广告 领域的应用。 1853年，在摄影技术发明不到 几年的时间里，纽约的《每日 论坛报》第一次采用照片为一 家帽子店做广告。从此摄影图 片成为广告的重要表现手段。 宣传车和实物馈赠，美国第一 家最大规模的服装店。 挂历广告，可口可乐。 1910年夏末，巴黎举行第一次 国际汽车展，用荧光灯管装饰。 一年后，在巴黎蒙马特林荫大 道的时装店，安装了第一个霓 虹灯广告招牌。
广告的起源与发展概述
广告的起源与发展概述广告是商业社会中一种重要的推广和宣传方式。
起源于古代的广告，经历了漫长的发展过程，不断适应着社会的变化和商业需求。
本文将对广告的起源与发展进行概述。
广告的起源可以追溯到古代。
在古埃及和古希腊，商人们使用石碑、壁画和公告等形式来发布商品信息。
这些信息主要用于交易场所或公共场所，以吸引顾客的注意力。
随着印刷术的发明，广告开始以书籍、报纸和杂志的形式出现。
欧洲的印刷业快速发展，为广告的传播提供了新的渠道。
17世纪后期，广告在报纸和杂志上广泛出现，并运用了插图和文字来吸引读者的注意力。
此外，一些城市在墙壁和标牌上张贴广告，进一步促进了商品和服务的推广。
随着20世纪的到来，广告业迅速发展。
大规模的工业化和城市化进程为广告的发展提供了更多机会。
广播和电视等新兴媒体的出现，使广告能够实现更广泛的覆盖，吸引更多的潜在顾客。
随着技术的进步，互联网的出现更是给广告业带来了巨大的变革，广告主可以更加精确地定位他们的目标受众，并使用多媒体和互动特效来增强广告的说服力。
广告的发展也受到了消费者的影响。
消费者的需求和喜好的变化，推动着广告的创新。
市场调研和分析成为广告业的重要组成部分，为广告企业提供了更准确的消费者洞察，以便为其目标受众提供更有针对性的广告。
然而，广告业也面临着一些挑战。
随着广告的普及和数量的增加，消费者们容易产生广告饱和感，很难区分真实的广告和虚假的宣传。
此外，互联网时代的来临使得传统媒体广告的价值和效果有所削弱，广告主和广告公司们需要不断探索新的广告形式和传播渠道。
总结起来，广告的起源可以追溯到古代，经过了千百年的发展，从刻石、壁画到印刷术和电视广播，再到如今的互联网时代，广告不断适应着商业和社会的变化。
无论是传统的媒体广告还是新媒体广告，都在为商家和消费者之间搭建沟通桥梁，促进商业的发展。
广告业将继续秉持创新的精神，不断寻找适应时代和市场需求的新方式。
广告的起源可以追溯到古代。
在古埃及和古希腊，商人们使用石碑、壁画和公告等形式来发布商品信息。
第二章广告发展史
第二节国外广告发展
一、美国广告 二、欧洲广告 三、日本广告
一、美国广告
美国广告最早起源于沿街叫卖的小贩，美式英 语小贩“Hawker”与广告员、撰写广播和电视 的商业广告者有的是同有词汇。
1704年《波士顿新闻信札》在第三期内页上刊 登了三条告示，是美国第一份付费广告。
1728年《宾夕法尼亚报》创刊号第一版就刊登 了一则肥皂广告。
四、广告业的形成
约18世纪末英国首先有了广告业务活动。 1841年r）在费城为报纸推销版面，从报社抽取 一定比例的佣金。——报纸掮客。 1865年，美国罗威尔（George P Rowell）创建 了“广告批发代理”业务。 1869年，美国艾耶父子（N. W. Ayer & Son） 广告公司费城创立。
据统计，去年投放广告最多的前三大行业分别是 化妆品/浴室用品、交通、饮料。交通行业首次 成为广告增长最快的行业，增幅达44%。往年 投放火热的保健品，全年广告投放大幅减少。商 业及服务性行业取代房地产成为户外广告主要来 源；交通行业对于电台媒体投放依赖性增强；国 际奢侈品杂志广告投放增加；家电零售、建材卖 场、房地产领军企业报纸投放大幅提升。
传递经济信息的商业广告 将招牌悬挂在商店门楣上；用鞋子作为鞋店的标记 古罗马时代，经常有告示牌出示，表示出卖货物或 公演戏剧 恺撒大帝时期诞生最早的官报《罗马公报》，也有 广告形式的内容
世界最原始的广告媒体——石碑
二、机器印刷的影响
15世纪中叶，印刷在欧洲已经成为一个行业，出版物 得以大批量的印刷，传单、招贴标语和商业名片这样 的一些广告形式得到发展。
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广告的起源与发展讲义
广告的起源与发展讲义一、广告的起源1.1 古代广告的起源：古代广告可以追溯到人类社会的早期。
在古代，人们通过口头传统或书写方式将产品和服务提供给他人。
例如，古代埃及的商人会在市场中用声音大声宣传自己的商品，以吸引顾客。
另外，在古希腊和古罗马时期，商人会在公共场所刻写关于他们商品的信息，以便吸引潜在顾客的注意。
1.2 印刷术的发明：广告的发展得益于印刷术的发明。
在公元15世纪，德国人古腾堡发明了可移动金属活字印刷技术，使得大量广告能够被迅速繁殖和分发。
这一发明为广告产业的兴起奠定了基础。
1.3 19世纪的变化：随着工业化的进程，19世纪见证了广告工业的进一步发展。
广告开始出现在报纸、杂志和印刷品上，并成为商品推销的重要工具。
同时，广告编写和设计的专业化也逐渐显现。
二、广告的发展2.1 广播和电视时代：20世纪初，广播和电视的普及为广告行业带来了新的发展机遇。
广播和电视广告迅速崛起，并成为重要的广告媒体。
广告商开始雇佣编剧、导演和演员来制作精致的广告，以吸引观众的注意力。
2.2 数字时代的到来：随着互联网和电子通信技术的发展，广告行业再次面临重大变革。
互联网为广告商提供了与潜在消费者直接交流的机会，而不再局限于传统媒体。
搜索引擎广告、社交媒体广告和视频广告成为数字时代的主要广告形式。
三、广告的影响3.1 经济发展推动：广告的发展对经济发展起到了积极作用。
广告不仅能为企业提供提高品牌知名度和销售额的机会，还可以促进市场竞争、创造就业机会，并帮助企业实现盈利。
3.2 消费者选择的影响：广告通过向消费者展示产品和服务的优势，对他们的购买决策产生重大影响。
广告可以传达产品的特点、功能和性能，从而影响消费者的购买意愿。
3.3 文化和社会影响：广告还对文化和社会产生重大影响。
广告反映了社会价值观和审美标准的改变，同时也能够通过塑造形象和情感来影响社会舆论。
四、广告的未来发展趋势4.1 数据驱动的广告：随着大数据和人工智能技术的发展，广告行业越来越注重数据分析和个性化营销。
广告发展历程
广告发展历程1. 广告的起源和初期形式：广告的起源可以追溯到古代，最早的广告形式是口头传播和公告牌，在公共场所和集市上张贴。
这些广告主要是为了传达商贩的商品信息和服务。
随着印刷术的发明，广告开始出现在报纸和杂志上。
2. 印刷媒体时代的广告：在印刷媒体时代，广告在报纸、杂志和传单上得以广泛传播。
广告内容主要包括商品的描述、价格和优势。
在这一时期，广告的目标是吸引潜在消费者的注意力并促使其购买产品。
3. 广播和电视时代的广告：广播和电视的出现使广告传播方式发生了革命性变化。
广播和电视广告可以将商品信息和形象直接传达到家庭中，比印刷媒体更加直接和生动。
广播和电视广告的出现对广告创意和制作提出了更高的要求。
4. 数字时代的广告：随着互联网的普及，数字广告迅速崛起。
互联网广告可以通过搜索引擎、网页横幅、社交媒体和移动应用程序进行投放。
数字广告具有定向性强、反馈迅速和量身定制等特点，使广告主能够更好地了解消费者需求，并实施个性化营销策略。
5. 移动广告的兴起：随着智能手机的普及，移动广告成为广告行业的新热点。
移动广告可以在移动应用程序、手机网页和即时通信应用中投放，实现实时互动和精准营销。
通过使用移动设备的定位和个人信息，移动广告可以更好地匹配用户的兴趣和需求。
6. 社交媒体广告的崛起：社交媒体的兴起为广告行业带来了新的机遇。
社交媒体广告可以在平台上的用户动态流、个人资料和专页中进行投放。
社交媒体广告通过用户之间的分享和互动，扩大了广告的传播范围和影响力。
7. 视频广告的发展：视频广告在数字时代得到了极大的发展。
在线视频平台和社交媒体上的视频广告成为广告主吸引用户注意力、传递品牌形象和故事的重要方式。
随着5G技术的普及，视频广告在移动终端上的投放将更加流畅和高清。
8. 用户体验导向的广告：现代广告越来越注重用户体验。
广告主通过创造有趣、情感共鸣和个性化的广告内容来吸引用户的关注。
借助数据和人工智能技术，广告主可以更好地了解用户需求，并提供更加精准和个性化的广告体验。
广告发展过程
报刊大众化 广告行业逐渐形成
• 从1850－1911年，世界上最有影响的报纸先后创 办。适应经济的发展和人们对信息的需求，报纸、 杂志加速向大众化发展，也成为主要的广告媒介 和广告形式。如英国《每日邮报》（1896年）； 美国的《纽约时报》（1851年）；日本的《每日 新闻》（1872年）、《读卖新闻》（1874年）、 《朝日新闻》（1879年）。这些报纸的主要收入 来自广告，广告也成了沟通产销信息的主要手段。 以当时《纽约时报》为例，广告篇幅占整个篇幅 的62％左右。随着媒介的成熟和壮大，专业广告 公司开始兴起，标志着广告向现代的过渡。
一、广告活动的初始时期 政治：胜利纪念碑、九鼎… 商业：招牌、幌子、叫卖广告…
社会广告 商业广告
• 据历史研究证明，世界上最早的文字广告， 是现存于英国博物馆中写在沙草纸上的，埃 及尼罗河畔的古城底比斯的文物——公元前 1550－1080年的遗物，距今已有3000年的历 史。文物记载了一名奴隶主悬赏缉拿逃跑的 奴隶的广告，同时奴隶主也为自己作了广告。 内容如下：“奴仆谢姆（Sham）从织布店 主人处逃走，坦诚善良的市民们，请协助按 布告所说的将其带回。他身高5英尺2寸，面 红目褐，有告知其下落者，奉送金环一只； 将其带回店者，愿奉送金环一副。——能按 您的愿望织出最好布料的织布师哈布。”
• 在印刷广告之外，十三四世纪左右的欧洲 出现了最早的报纸雏形“新闻信”，其内 容是报道市场行情和商品信息。这种新闻 信息实际上就是一种商业广告。到了十五 六世纪，在地中海沿岸的威尼斯出现了最 早的手抄报纸，上面提供了一些商业与交 通信息。这些都已初步具备了报纸广告的 模式。
• 16世纪以后，欧洲经历了文艺复兴的洗礼 和工业革命的风暴，资本主义经济得到了 进一步的发展，德、英、美、法等经济发 达国家陆续出现了定期印刷报刊。报刊使 广告的影响大为扩大，头脑机敏的商人很 快发现并开始大力使用这一最佳广告媒介
广告的起源与发展
“MAVIS”爽身粉及香 浴液广告（1920年）
VICHY戏剧节海报 （1926年)
“玛特逊”Байду номын сангаас洋公 司客运广告 （1934年）
“三花”罐装 牛奶，标题： 它们又变得结 实了（1944年 ）
洛克希德飞
机公司的广 告，主题： 摧毁轴心国， 粉碎战争之 轮！请用洛 克希德飞机 （1944年）
内提.罗森斯坦 公司服饰广告 （运用了摄影 术1946年）
国外广告发展（二）
早期印刷广告阶段（15世纪中到19世纪中） 活字印刷术传到国外，诞生了大众媒体：报纸、 杂志。1475年第一本英文书及广告，1622年 第一份报纸《每周评论》，1729年本杰明。富 兰克林的《宾夕法尼亚公报》最先使用广告插 图，1731年最早的《绅士杂志》 ※广告的制作手段、质量有了较大提高，广告的 构思基本是绘画型 ※广告初步具有一定的创意 ※广告的传播速度有了较大提高，且影响面大
路牌广告
——中国近代广告
1876年，天主教会首先在上海设立石印书局，开始 只能印刷书刊。1904年上海文明书局进口了彩色印刷
机，中国开始有自己印刷的彩色印刷品。石版印刷机
出品快，可以大量印制，价格也低廉，印刷的广告色 彩鲜明亮丽，其后锌版和橡皮版印刷也在中国出现。
到1915年，上海已引进了可以用三色印刷，多达十二
“巴赫洛”香烟，标题：
“潮流之尖端” （1962年）
埃索汽油广告，标题： “把老虎装进您的油箱！” （1965年）
“斯吉皮”花 生白脱，标题 ：“你是高品 质的花生（ 1967年）
“万宝路” 香烟，标题 ：“风味独 运，请加入 万宝路的世 界（1967年 ）
美国羊毛协
会，标题： “纯自然的 羊毛 织造来源于 我们” （1980年）
第二章 广告的起源与发展
3.广告代理 广告代理 除了报纸、杂志广告以外， 除了报纸、杂志广告以外，还出现 了类似广告代理的机构， 了类似广告代理的机构，是1610 年詹姆斯一世让两个骑士建立的。 年詹姆斯一世让两个骑士建立的。 1612年，在法国 雷纳德创立了名 年 在法国J•雷纳德创立了名 高格德尔” 为“高格德尔”广告代理店
第三节 中国广告的历史与现状
一.近代的中国广告 近代的中国广告 1840年，中国进入近代史阶段， 年 中国进入近代史阶段， 期刊广告、报纸广告、 期刊广告、报纸广告、广播广告和 专门的广告机构相继出现。 专门的广告机构相继出现。
二.当代中国广告 当代中国广告
二十世纪五十年代一直到七十年代 末文革结束,中国的广告业处于停滞甚 末文革结束 中国的广告业处于停滞甚 至消亡的状态。 至消亡的状态。 1978年底，中国共产党第十一届 年底， 年底 三中全会召开。第二年年初， 三中全会召开。第二年年初，报纸媒体 率先恢复广告业务。
世纪初到20世纪 三、工业时期：20世纪初到 世纪 工业时期： 世纪初到 70年代 年代 包装商品品牌逐步代替了过去 无品牌商品。 无品牌商品。 • 案例：可口可乐 案例：
大卫·奥格威 大卫 奥格威
• 1948年奥格威创建了著名的奥美 年奥格威创建了著名的奥美 公司， 公司，成为许多知名企业和品牌 的广告代理，客户的名单中包括： 的广告代理，客户的名单中包括： 哈萨威（ 哈萨威（Hathaway）衬衫、健 ）衬衫、 力士（ 力士（Guinness）黑啤、劳斯莱 ）黑啤、 斯汽车、壳牌石油、多芬香皂、 斯汽车、壳牌石油、多芬香皂、 西尔斯百货和美林证券等等。 西尔斯百货和美林证券等等。
到了19世纪，由于美国的崛起， 到了 世纪，由于美国的崛起， 世纪 广告中心便逐步转移到了美国， 广告中心便逐步转移到了美国，广 告也向现代广告转化。 告也向现代广告转化。
(完整版)广告的起源与发展
秦 坑儒谷 坑儒谷是秦始皇镇压不同政见者 的地方，在西安市临潼区韩峪乡洪庆堡。
焚书坑儒发生在中国古代的秦朝。 在秦始皇三十四年（公元前213 年），齐人淳于越反对当时实行 的“郡县制”，要求根据古制， 分封子弟。丞相李斯加以驳斥， 并主张禁止百姓以古非今，以私 学诽谤朝政。秦始皇采纳李斯的 建议，下令焚烧《秦记》以外的 列国史记，此即为“焚书”。第 二年，两个儒生—侯生和卢生， 暗地里诽谤秦始皇，秦始皇闻之 大怒，于是派人将四百六十多名 儒生挖大坑活埋。历史上称这些 事情为“焚书坑儒”。
诽谤之木 天安门前华表
一 中国广告的发展历程 （二）夏商周时期──中国பைடு நூலகம்史上以政治广告为主的时
代
鼎是中国青铜时代最重要的仪器之一，是“国之重宝”、统治阶 级权力的象征。公元前2207年—公元前2070年夏禹之世，就有“禹铸 九鼎”、宣示王权、广告天下的传说（《左传·宣公三年》、《汉 书·郊祀志》）。
图腾广告
饕餮纹 夔龙纹
鸟纹
号鸟纹
云雷纹.
兽面纹
夔龙纹. 大鸟纹. 波曲纹 重环纹 垂鳞纹.
毛公鼎
政治广告
毛公鼎是中国二千八百多年前的一 件宗庙祭器。它的內壁铸有五百个字 的长铭，是现存商周两代七千多件有 铭文的铜器中，铭文最长的一件。铭 文的內容可分成七段，大意是说：周 宣王即位之初，亟思振兴朝政，乃请 叔父毛公为其治理国家內外的大小政 务，并饬勤公无私，又令毛公族人担 任禁卫军，保护王室，最后颁赠厚赐， 毛公因而铸鼎传示子孙永宝。由內容 推测，毛公鼎应铸于周宣王元年（公 元前827年）时，其铭文是可凌驾于 《尚书》的一篇西周真实史料，是研 究西周史最珍贵的文献，毛公鼎也因 此可称是举世的瑰宝重器。
黄帝的旗帜
广告学—广告的起源与发展
机器印刷术的发明，促使报纸和杂志等印刷媒体得到发展。报纸等印 刷广告开始大量出现，广告逐渐成为报纸收入的一项主要来源。
15世纪四五十年代，德国工匠古登堡发明铅活字印刷术，并得到广 泛应用，标志着具有现代意义的广告开始出现。1477年，英国印刷 商威廉·卡克斯顿为了推销他开办的印刷所印制的《圣经》之类的图 书，撰写了一份招贴广告，并用机器印刷，篇幅为12.5cm×17.5cm。 这是世界上第一份用机器印刷的英文广告。（右图）
英国是近代印刷广告的诞生地，广告业在很长一段时间得不到充分发展。广播电视也是最早诞生在 英国，但公共广播电视机构限播广告，广告管理主要通过政府管理和行业自律两个方面来进行，起 较大作用的是广告行业内自我管理系统。
第一章 文化知识概述
6
2.3外国广告发展简况
3）日本的广告
日本广告活动始自公元701年。明治维新以后引进西方文化生活方式，高度重视教育，一批近代化 报纸面世，为传递广告信息提供了版面，广告代理业也在此时产生。第二次世界大战结束尤其是50 年代后，日本经济迅速复苏，很快进入高速发展阶段，广告业得到高速发展，进入世界广告大国的 行列。
第一章 文化知识概述
20世纪二三十年代的橱窗广告 4
2.1 广告的起源与演进
4）我国台湾地区和香港地区的广告
我国台湾地区的现代广告业起步于20世纪60年代。 以后积极追随广告业国际化的潮流，树立整合营销传 播的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段也 接近国际先进水平，已进入较为成熟的发展阶段。
第一章 文化知识概述
1
2.1 广告的起源与演进
1）早期的广告与广告活动
广告互动经历了漫长的发展历程。早期的广告，一种是以社会行为为内 容的社会广告；一种是为传递经济信息的初期的商业广告。
(完整版)广告的起源和发展
中国广告的发展历程
秦汉-中国广告的开创时代
秦刻石广告 车旗广告 标记广告 铭文广告 旗帜广告 名人广告 中医广告
中国广告的发展历程
三国至隋唐-中国广告上升为艺术的时代
旗帜广告 标记广告 书法广告 酒的广告 户外广告 商标广告 铭文广告 文房四宝上的广告
动物崇拜
远古时期的广告现象 ---黄帝的旗帜
二 八卦图腾
甲骨文和金文中与旗相关的文字
中国广告的发展历程
夏商周时期-中国历史上以政治广告为主的年代
夏朝的广告现象
禹铸九鼎广告天下
商朝时期的广告现象
文字广告
铭文广告
图腾广告
音响广告
西周时期的广告现象
政治广告 军事广告 音响广告
中国古代广告
《清明上河图》－灯笼广告 灯笼是照明工具，我国古代
有在灯笼上题字的传统。通 常是宅院、姓氏、府衙，在 元宵节的时候还有花灯和灯 谜。在灯笼上题字用作广告 宣传，便成为了早期的灯箱 广告。 在《清明上河图》中发现了 灯箱广告，这是对灯箱广告 的最早的记载。 这一时期的 灯箱 通常三面有字，采用明 火照明，因此设有防火的木 栅栏，以避免灯箱倾倒造成 失火。
铜版的印刷品既可用作针铺的 包装纸，也可印制招贴画，是 目前世界上最早的印刷广告实 物，充分体现了中国古代广告 的发达程度。
宋元时期的广告现象
北宋“济南刘家功夫针铺”广告铜版 II
对产品原料、制造质量、使用效果、 优惠条件、售卖方法着意宣传，突 出店铺讲求诚信和质量的经营之道， 提醒消费者用商标来区别真伪，防 避伪劣产品，文字简省而信息密集， 深谙广告宣传之道，体现出强烈的 宣传意识。
广告的起源、发展与基本原理
广告的起源、发展与基本原理广告的起源可以追溯到古代。
在古代社会，人们通过口口相传或者在市井、集市等公共场所发布消息来促销商品。
随着文字的发明和印刷术的发展，广告开始以书面形式出现，比如在报纸、手抄本和街头墙壁上贴出的广告。
然而，广告真正开始兴起是在工业革命时期。
随着商品的生产和交流方式的改变，商家开始为了吸引顾客注意而设计广告。
例如，刊登在报纸上的商品广告，以及悬挂在商店外面的招牌等。
同时，随着广告业的兴起，广告代理商也开始涌现，专门帮助商家设计和发布广告。
广告在20世纪迎来了一个飞速发展的时期。
电视、广播和电影等大众媒体的出现，使得广告可以更加直观地展示商品和服务。
广告开始有了更多的创意和多样的形式，比如喜剧短片、音乐视频等。
同时，市场调研和人群分析等方法的引入，使得广告可以更加精准地定位目标受众，为他们提供个性化的信息。
广告的基本原理可以总结为“吸引注意、刺激兴趣、引发欲望、产生行动”。
首先，广告需要通过各种形式的设计手段和创意来吸引目标受众的注意。
然后，通过提供有吸引力的信息和展示产品的优点，刺激受众的兴趣。
接着，广告需要通过情感的激发和满足需求的强调，引发受众的购买欲望。
最后，广告需要提供具体的行动指示，引导受众采取购买或者其他相关行为。
除了基本原理之外，广告在现代还受到了伦理和法律等方面的约束。
广告必须符合法律法规、尊重消费者权益、遵守行业自律等规范。
同时，广告也需要尽可能地准确和真实地呈现产品和服务，避免夸大宣传和虚假宣传。
总之，广告在人类社会中发挥了重要的角色。
它不仅是商家和消费者之间的桥梁，也是传递和形塑价值观念、文化和社会观念的一种手段。
随着科技的进步和社会的变迁，广告也在不断地发展和演变，为商家和消费者带来更多的机遇和挑战。
广告的发展可以追溯到人类文明的发展。
在古代，商家和手工艺人通过口口相传的方式来宣传自己的产品和服务。
尽管这种口碑传播的方式效果有限，但它奠定了广告传播的基础。
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中国古代广告
北宋“济南刘家功夫针铺”广告铜版 II
画面中间绘有白兔捣药；图的上方 横写着：“济南刘家功夫针铺”； 右左侧是：“认门前白兔儿为记”； 下方7行28个字为：“收买上等钢条， 造功夫细针，不误宅院使用；客转 为贩，别有加饶。请记白。”
对产品原料、制造质量、使用效果、 优惠条件、售卖方法着意宣传，突 出店铺讲求诚信和质量的经营之道， 提醒消费者用商标来区别真伪，防 避伪劣产品，文字简省而信息密集， 深谙广告宣传之道，体现出强烈的 宣传意识。
古代西方的广告
古代巴比伦的广告 古代埃及的广告 古代希腊的广告 古代罗马的广告
古代西方的广告
埃及和巴比伦在公元前4500年左 右开始制作印章。 印章在古代的埃及、希腊、罗马 是压在葡萄酒栓上的，可以说是 “商标的先祖”。那时，刻印有 当地土特产图案的货币也起到了 广告宣传的作用。 以上这些虽 然都不是纯粹的广告，但在那个 时代，商业已经比较发达，而且 有了文字，也有了以上的广告相 关物。
中国古代广告
《清明上河图》
街市闹景
街头小贩在叫卖招揽客人
中国古代广告
《清明上河图》
在清明上河图约127厘米 处有行驶于汴河上的漕 运船只，泊于码头，脚 夫装卸东南之货，旁边 有一小酒馆，凉棚前斜 插一竹竿悬彩旗两串， 棚柱上挂酒幌一只。 幌子原指布幔，后被引 申为扩展的各种行业标 记的专称。如酒幌、煎 饼幌、理发幌、马具幌、 膏药幌等
中国古代广告
战国陶文署名广告
“王卒左□□□北里□” “楚郭鄙□里□”
“缝子里得”
“城□众”
齐都临淄出土的以作器人名、场名、场址或产地铭文的陶文署名广告，其 性质与今天的“××制造”基本相同，都是为了达到广为人知、销售畅通 的目的，是中国古代针对平民阶层、有明确目的的商业署名标记广告范例。
中国古代广告
中国古代广告
商周青铜器铭文广告
商周铜器以鼎为主，另有簋、爵、 豆、尊等，铭文大多记录作器人的 族名、徽号、为某人作器及某人使 用等，有些内容类似商品名称，有 广告含义，是中国古代较有典型意 义的铭文、标识广告。 殷墟司母戊大方鼎
中国古代广告
太公鼓刀
《楚辞·天问》：“师望在肆昌何识？鼓刀扬声后何喜？” 《楚辞·离骚》：“吕望之鼓刀兮，遭周文而得举。”
中国古代广告
羊尊酒肆画像砖
东汉（公元25年—220年） 纵25.3㎝，横42.5㎝
画面左部汉代木构店铺梁 上悬瓮及右上方木案上摆 放的两个羊尊酒器、一个 方形酒器，是酒肆的实物 招牌广告；同时，以羊尊 作为盛酒的容器，表明该 店并非普通的酒肆，而是 专门为地主官吏上层人物 服务的官营酒铺，指向明 确，是汉代实物招牌广告 发展的真实写照。
中国古代广告
《清明上河图》
《清明上河图》描绘了北宋都城汴京 （今河南开封）东水门外直达虹桥的繁 华景象，从中可以清晰看到宋时繁复多 样的广告形式，是中国古代广告难得的 例证。 在长534.6cm、宽25.8cm的长卷中，计 有幌子、旗帜、招牌、彩楼、灯箱等四 十余处，其中广告招牌23处、广告旗帜 10面、灯箱广告4块、大型广告装饰彩 楼、欢门5座，仅汴州城东门外附近十 字街口，就有各家商店设置的招牌、横 匾、竖标、广告牌三十余块，足证宋时 我国广告事业之发达。犹为难得的，是 图中保留了迄今为止世界上最早的灯箱 广告记载。
中国古代广告
李梦符悬鱼卖词
《全唐诗·李梦符小传》中记 载，诗人李梦符在洪州时，与 人饮酒狂吟，曾以钓竿悬一鱼， 在市肆唱《渔父引》，吸引 “好事者”争相购买他写的诗 词，以赚取酒资——其做法创 意独特，效果良好，是非常典 型的“行为广告”事例。
中国古代广告
南宋“眼药酸”广告
宋时，图画广告在汉《戏车 图》、《乐舞伎》基础上， 得到进一步发展，商业性、 艺术性结合更加完美。 宋代杂剧《眼药酸》的广告 画，商业服务与文化消费互 为表里，主题突出，形象生 动，表现夸张，形成了广告 的整合优势，增强了广告效 应，体现出南宋时我国比较 成熟的广告水准。
中国古代广告
唐宋广告诗
公元七世纪左右，以李白、杜甫为代表，酒诗瓷器广告名家辈出，鼎盛一时，开文人广 告创作风气，流波千载，堪称广告发展史之“盛唐气象”。《客中行》、《又于韦处乞 大邑瓷碗》、《秘色越器》、《贡余秘色茶盏》、《蒙山白云岩茶》诸诗，描摹传神， 文采斐然。 至宋，以苏轼、黄庭坚为代表，茶、酒、名胜广告进一步发展，创意奇巧，情理并 茂，名篇相继，佳话传承，自成一代风格，《馓子》、《饮湖上初睛后雨》、《次韵曹 辅寄壑源试焙新茶》即其代表之作。
中国古代广告
北宋“济南刘家功夫针铺”广告铜版 I
铜版图文并茂，既有“济南刘 家功夫针铺”名称，又有“玉 兔捣舂”的品牌标志，是中国 古代使用较早、设计完整的商 标体系。 铜版的印刷品既可用作针铺的 包装纸，也可印制招贴画，是 目前世界上最早的印刷广告实 物，充分体现了中国古代广告 的发达程度。
胡庆余堂全称“胡庆余堂雪化 国药号”，是中国近现代著名 的医药店铺，由大名鼎鼎的 “红顶商人”胡雪岩于公元 1874年（清同治十三年）一手 创立。 “局方紫雪丹”是一味镇惊通 窍的急救药，在制作时因其中 一味药易与一般金属发生化学 反应，为保证药品疗效，胡雪 岩不惜花费黄金133克、白银 1875克，制成“金铲银锅”， 专门用于“局方紫雪丹”的生 产，并由此成为宣传庆余堂品 质、信誉最生动的广告。
《战国策· 燕策一》 汉· 刘向 千金买马骨
古之君人有以千金求千里马 者，三年不能得。 涓人言于君 曰：“请求之。”君遣之，三月 得千里马。马已死，买其骨五百 金，反以报君。 君大怒曰： “所求者生马，安事死马而捐五 百金！” 涓人对曰：“死马且 买之五百金，况生马乎？天下必 以王为能市马，马今至矣！” 于是，不满期年，千里之马 至者三。
中国古代广告
武当山明代道医广告牌匾
牌匾原物长127cm、宽56cm， 黑漆木板。
眉头为“天下驰名黄龙洞眼药 在此” 左为“有缘早遇，错过难逢” 右为“救人疾病，莫大阴功” 正文内容宣讲药品功效，标明 价格及“云霞道人”的医者名 号，是迄今为止发现最早的医 药广告牌匾，是研究中国广告 发展的重要实证。
中国古代广告
清《潞河督运图》（局部）
《潞河督运图》（局部）描绘清代南北大运河通州段的繁忙景况。河岸 两侧招幌散布，旗帜迎风，艺术地反映了旗帜广告的发展盛况，体现更 为突出。
中国古代广告
清·姚文瀚《卖浆图》
中国古代实物广告的生动实例，清代繁荣饮食市场的一个缩影
中国古代广告
胡庆余堂“戒欺匾” 和“金铲银锅”
中国古代广告
著名的事件广告：千金买琴摔之
唐代大诗人陈子昂年轻时从家乡四川来到长安， 准备一展鸿鹄之志，然而朝中无人，四处碰壁， 怀才不遇，令他忧愤交加。 一天，他在街上漫无目的地闲逛，见一人手捧 胡琴，以千金出售，观者中达官贵人不少，然 不辨优劣，无人敢买。陈子昂灵机一动，二话 没说，买下琴，众人大惊，问他为何肯出如此 高价。他说：“吾擅弹此琴，请明天到敝处来， 我将为尔等演奏。” 次日，陈子昂住所围满了人，陈子昂手捧胡琴， 忽地站起，激愤而言：“我虽无二谢之才，但 也有屈原、贾谊之志，自蜀入京，携诗文百轴， 四处求告，竟无人赏识，此种乐器本低贱乐工 所用，吾辈岂能弹之！”说罢，用力一摔，千 金之琴顿时粉碎。还未等众人回过神，他已拿 出诗文，分赠众人。众人为其举动所惊，再见 其诗作工巧，争相传看，一日之内，便名满京 城。不久，陈子昂就中了进士，官至麟台正字， 右拾遗。
中国古代广告
《清明上河图》
街南有“久住王员外家□” 老字号招牌
西侧有“刘家上色沉檀楝香铺” 招牌
中国古代广告
《清明上河图》
灯笼是照明工具，我国古代 有在灯笼上题字的传统。通 常是宅院、姓氏、府衙，在 元宵节的时候还有花灯和灯 谜。在灯笼上题字用作广告 宣传，便成为了早期的灯箱 广告。 在《清明上河图》中发现了 灯箱广告，这是对灯箱广告 的最早的记载。 这一时期的 灯箱 通常三面有字，采用明 火照明，因此设有防火的木 栅栏，以避免灯箱倾倒造成 失火。
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记述约公元前1107年—1057年姜太公（即师望、 吕望）未发迹前，卖肉于朝歌市肆，鼓刀叫卖， 吸引文王注意、巧妙自荐的故事，是中国历史 上最早的音响广告记载，姜太公亦堪称中国音 响广告“祖师”。
中国古代广告
东周铜兵铭文
东周时期，兵戈横行，铸 器之术冠绝于世。 矛、剑铭文“吴王夫差自 作用□”、“越王勾践自作 用剑”及戈上标识文字， 是中国古代标识、铭文广 告经典范例。
中国古代广告
战国末年韩非子
战国末年韩非子在《外储说 右上》：“宋人有沽酒者， 升概甚平，遇客甚谨，为酒 甚美，悬帜甚高”。证明了 当时已经出现了悬帜广告。
中国古代广告
秦十二字砖
“秦砖”，是秦建筑文化的杰出代表。 此砖为模制的方形铺地砖。砖正面以 二横三竖的凸棱划分成12格。
格内文字“海内皆臣，岁登成熟，道 毋饥人”，意为“海内帮众，皆俯首 称臣，为我子民，年年五谷丰登，四 海富足，没有挨饿的人”，表现了对 秦始皇统一六国的称颂。 属于政治广 告的范例。
古代西方的广告
现在保留下来的世界上最早的文字广告是在古埃及的首都特贝发掘出来 的公元前1000年的一篇寻找逃亡奴隶的广告。现保存在大英博物馆中， 纸是用芦苇的纤维造的，淡茶色，规格为1030 ´ 1456cm，合32开。