大学生行为分析

高校大学生旅游行为调查分析

——以四川农业大学为例

摘要：本文以四川农业大学的652份抽样调查问卷结果为例，对大学生旅游行为的总体特征和内部差异进行分析。调查结果显示：⑴大学生在旅游态度、旅游信息收集渠道、旅游动机、出行方式和旅游消费状况等方面的总体特征鲜明；⑵内部差异方面，年级差异不大，性别差异和经济差异对于大学生旅游行为的影响具有多方面的表现。在以上分析结果的基础上，提出了对旅游景区、旅游目的地、旅游企业以及学校和社会的一些建议。

关键词：旅游；旅游市场；大学生旅游行为

Research and Analysis of the T ourism Behavior of College Students

——Based on the Sample Study of Students

In Sichuan Agriculture University

College of Forestry and Horticulture, Forestry Resources Protection and Recreation, Bai luo

Abstract:Based on the result of 652 pieces of questionnaires of Sichuan Agriculture University, this paper made an analysis of the general characteristic and internal difference of the tourism behavior of college students. Therefore, a conclusion is made as follows: ⑴College students have an overall distinctive characteristic in the aspect of tourism attitude ,the way of collecting information, the motivation of tourism, the manner of traveling and the consumption condition of tourism. ⑵Form the aspect of internal difference, the difference coused by age is not obvious, however, the influence of the difference between sex and economy on the tourism behavior of college students shows different displays. Based on above analysis, this paper gave some advices on the scenery spots, the distination, the tourism enterprises, colleges and the society.

Keywords: tourism；tourism market；tourism behavior of college students 根据中华人民共和国国家统计局官方网站发布的全国教育事业发展统计公报显示,1998年全国高校普通本专科招生108.36万人。1999年起,中国开始大规模的高校

扩招,当年即增51.32万人,达到159.68万人,其后以每年50万左右的增幅快速增长。截止2003年底，中国的高校普通本专科生人数已经超过1700万[1]。随着旅游业的发展，人们消费观、价值观的改变，旅游消费正成为大学生消费的热点，大学生旅游市场逐渐成为整个旅游市场的生力军和新亮点[2]。而大学生旅游行为作为影响大学生旅游市场的重要因素，对大学生旅游市场的开发具有重要意义[3]。旅游行为就是指旅游者在认识、购买、消费和评估旅游产品全过程中所反映出来的心理过程、心理特征和行为表现。简言之，就是旅游者进行旅游活动全过程的心理和行为[4]。但目前却较少有人对大学生旅游行为进行针对性分析，从而导致市场对大学生旅游行为特征的认知不够，在一定程度上限制了大学生旅游市场现实消费力的攀升，也使其潜在消费力向现实消费力的转化变得步履缓慢，困难重重。

1调查研究方法

1.1调查方法

采用简单随机抽样方法，从四川农业大学在校大学生中随机抽取一部分进行问卷调查。

1.2问卷内容与设计

为了能较全面地了解大学生旅游行为，本文在参考相关文献和总结实践经验的基础上，对问卷作出以下设计[5]-[13]。

调查问卷设置主观和客观两种题型，共20个题目，包括两个方面的内容：①被调查者的基本情况这个部分涉及被调查者在人口统计特征和社会属性方面的4个问题；②旅游行为的相关问题这个部分共有16题，涉及旅游态度、旅游信息收集渠道，旅游消费结构等方面，并按旅游行为发生的先后逻辑顺序进行题目排序（见附表1）。

2调查问卷结果与分析

本次调查于2006年5月9日开始，5月15日结束，共发放问卷800份，回收718份，回收率89.75%，其中有效问卷652份，有效回收率81.5%。通过对问卷数据进行统计分析后，根据有效样本的数据指标对全部研究对象的数量特征作出一定程度的估计，从而达到对全部研究对象的正确认识[14]。

2.1被调查者基本情况

本次调查涵盖了不同性别，年级以及经济条件的大学生，样本的随机分布比较理想。详细数据见表1

表1 被调查者的基本情况一览表（N＝652）

项目人数（人）有效百分比（%）性别

男354 54.3

女298 45.7

年级大一157 24.1 大二174 26.7 大三166 25.4 大四155 23.8

家庭月均收入（元）

＜500 75 11.5 500～1000 187 28.68 1000～1500 169 25.93 1500～2000 101 15.49 ＞2000 120 18.4

每月可支配的资金（元）

＜300 129 19.8 300～500 348 53.4 500～800 150 23 ＞800 25 3.8

由表1可知，被调查者中男女生比例相差不大，男生略多于女生，占总数的54.3%，且年级分布比较均匀。从经济条件的分布状况来看，不管是家庭月均收入还是每月可支配资金，被调查者人数分布都主要集中在各自对应的中等水平区间500～1500元和300～500元内，所占比例分别达到总体的54.61%和53.4%。而随着收入水平和可支配水平的增高和降低，比例也随之下降。

2.2大学生旅游行为的总体特征分析

2.2.1旅游态度分析

在本次调查中，当问及“在保证基本生活消费支出外，您是否会优先考虑旅游消费”时，通过对回收的652

远高于“不确定”和“不会”的

和19.33%（见图1）。