数字广告设计与制作习题

《数字广告设计与制作》习题1

一、单项选择题

1、（）是中国古代普遍采用并且一直沿用到现在的广告形式。

A、招牌广告

B、旗帜广告

C、幌子广告

D、灯笼广告

2、下列不属于商品广告的是（）。

A、康师傅红烧牛肉面广告

B、妈咪宝贝尿布广告

C、迪斯尼公园广告

D、统一奶茶广告

3、如图1所示的永久牌自行车标志突出了标志的（）特性。

A、信息

B、文化

C、通俗

D、艺术

图 1

4、如图所示，《绝对伏特加》的招贴广告属于（）。

A、商业广告

B、公益广告

C、电视广告

D、政治广告

5、按照大众媒体产生的时间顺序，一般认为（）是第一媒体。

A、报纸

B、广播

C、电视

D、网络

6、（）构成、色彩构成、立体构成合称“三大构成”，是现代视觉传达艺术设

计的基础。

A、平面

B、素描

C、白描

D、油画

7、CI（Corporate identity）是指企业形象的统一识别系统，常见的直译为“企业形象规范体系”，是指一个企业为了获得社会的理解与信任，将企业的宗旨和产品所包含的文化内涵传达给公众，从而建立起来的（）体系形象系统。

A、理念

B、行为

C、思想

D、视觉

8. 标志设计经常用象征手法来象征标志对象的抽象内涵。象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征（）。

A、希望

B、永恒

C、交替轮回

D、衰亡

9. 我们日常生活中的食物、蔬菜本身都具有色彩。经过长期相处后，色彩产生了特定的味觉联想，如（）能给人甜味联想。

A、橙色

B、黄色

C、红色

D、绿色

10.（）是把概念元素见之于画面，通过可见的形状、大小、色彩、位置、方向、肌理等被称为基本形的具体形象加以体现的。

A、概念元素

B、视觉元素

C、关系元素

D、使用元素

二、多项选择题

1、现代广告的特征有（）。

A、传播媒介的大众化

B、广告媒介的多元化和创新化

C、广告的国际化

D、广告理论研究系统化，管理日趋严格

2、食品类的主色调常用（）这类颜色，强调食品的美味感。

A、红色

B、橙色

C、黄色

D、紫色

3、由于网络媒体广告的受众具有更强的（），使其成为未来广告市场主流。

A、交互性

B、随机性

C、主动性

D、精确性

4、户外广告的优点有（）。

A、可以全天候时段

B、针对行进中的人群，目标受众多

C、形式多样

D、用鲜艳色彩装饰生活空间

5. 色彩混合的方式包括（）。

A、加法混合

B、减法混合

C、乘法混合

D、中性混合

6. 企业标志的制作方法有（）。

A、方格标注法

B、圆弧角度标注法

C、坐标标注法

D、点阵标注法

7. 广告编排的信息要素有（）。

A、品牌名和商标

B、广告语

C、形象

D、企业信息

8. 空白空间包括（）。

A、虚空间

B、受限空间

C、实用空间

D、空白空间

三、判断题

1、色彩在广告表现中虽然起着重要的作用，所以在广告作品中，如广告摄影或

广告绘画，色彩是越多越好。（）

2、基本形就是基本的形态。（）

3、手机广告的优势在于个性化、互动性、情境性、高效性。（）

4、一种新颖、具有收藏价值和观赏价值的包装来说，包装本身就变成一种效益

最高的广告形式。（）

5、就广告设计而言，视觉语言是表现广告的实用功力价值和艺术审美价值的重要

手段。（）

6、色彩美的内涵体现在三个层面上；听觉上的印象；表现在情感力量；结构上的象征意义。（）

7、广告是产品发展的产物，是生活的镜子，是人类借助传播媒介展现其文化和

艺术创造力

的窗口。（）

8、平面构成元素，包括概念元素、视觉元素和关系元素，是指创造形象之前，仅在意念中感觉到的点、线、面、体的概念。（）

9、对比构成的形式有形状对比、大小对比、方向对比、色彩对比、肌理对比等。（）

四、填空题

1、广告作品中营造的意境可以激发受众的联系和想象。在这种境界的营造中经常使用的修辞方法有______、______、______、______等。

2、广告图形的表现形式主要由两种，分别为______、______。

3、______是构成空间图形的最小单位。

4、相对对称和绝对对称这两种形式所达到的视觉效果有所不同，两者相较而言，______的效果更具有内涵和更丰富。

（1）相对对称（2）绝对对称

五、名词解释

1、异质同构的表现手法

2、POP广告

六、简答题

1. 什么是广告？

2. 简述无差别市场广告策略。

《数字广告设计与制作》习题1答案

一、单项选择题

ACCAA A DBAB

二、多项选择题

ABCD、ABC、ACD、ABCD、ABD、ABC、ABCD、ABCD

三、判断题

FFTTT FFFT

四、填空题

1、借代、暗示、象征、比喻

2、具象图形、抽象图形

3、基本形

4、(1)

五、名词解释

1、异质同构的表现手法是指将两种类型不相同，含义却相近似或者相通的图形在画面中进行组合，产生具有强烈心理效应的视觉效果。

2、POP广告是以销售点当作一种载体，在有效的时间和空间内，为宣传商品，吸引顾客、引导顾客了解商品内容而进行的商业广告设计。