2020年经典的企业广告策划方案范文
2020年最新的公司广告策划方案范文
2020年最新的公司广告策划方案范文广告策划方案11)前言中国已经加入了wto，使得经济不断的发展，消费者的生活水平在提高，而消费观念也在增强。
中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。
而巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力量，占据重要的市场地位。
某某年中国巧克力月产能力超过10万吨，但实际生产量不足6万吨，每人平均年消费能力不足5吨，不及西方国家。
中国这一块巧克力市场正在空缺，我们必须先抢占这个市场。
2)市场分析1、销售额分析1999年监测零售店巧克力销售额为9900、58万元，占30种商品销售额的2、69%占全部商品零售的0、94%，在30种商品中排第15位，与1998年相比上升了2位。
销售额占30种商品总销售额的比例1998年增加了0、16%，但占全部商品零售总额比例比1998年增加了0、13%。
2、巧克力品监测范围内巧克力品牌总数为109个，比1998年减少了12、8%，平均单个品牌销售额为58、8万元，平均值以上的品牌有12个，占11、01%，平均值以下的品牌有97个，占88、99%。
进入500领先品牌的品牌有15个、与1998年相同。
其中健达新进入500领先品牌。
进入500领先品牌占巧克力品牌总数13、7%，占500领先品牌的2、76%，比各品种平均值低0、57%。
其中排位较高的是德芙(第13位)在500领先品牌里排位上升幅度最大的是金丝猴，下降幅度最大的是莱勒克。
(1)市场背景国产品牌在上海市场并不多见。
但是国产的巧克力在质量上不尽如人意，只有5%的认为国产巧克力好吃。
国产巧克力即使在价格上比国外品牌要低很多，但还是被挤到市场的下层，在国产巧克力中，只有上海地产的申丰、梁丰表现较为出色，但也分别只有7%，1%的人认为它们是最好的品牌。
(2)品分析1、种类a。
黑巧克力，乳质含量少于12%b。
手奶巧克力，10%的可可浆及至少12%的乳质c。
白巧克力，不含可可粉的巧克力d。
夹心巧克力，含有各种果汁加手奶夹心的巧克力2命名以较容易记的词来命名(3)包装采用中国物色的设计(4)颜色以红色为主、白色为衬(5)品味既保持了欧式巧克力细腻典雅的风茫，又吸收了英式巧克力奶香浓郁和美式巧克力多吃不腻的风格，更加入了中国人所喜欢的细腻柔和、鲜醇幼滑的特点。
广告策划书2020企业广告策划案大全
广告策划书2020企业广告策划案大全随着国内经济的发展,广告行业也在不断完善和扩大,以下是小编精心收集整理的广告策划书,下面小编就和大家分享，来欣赏一下吧。
广告策划书1平面广告的内容，不外乎“图”和“文”，要想达到广告的目的，就要处理好这二者的关系。
首先要明白平面广告的几个构成要素：一、图“图”包括插图、照片、漫画、彩色的画面等，平面广告中，除要运用文字之外，还要运用图片进行视角诉求。
一般情况下，图片的视觉更具冲击力。
二、说明文字主要是对图片的补充，或者是对某些意犹未尽的内容进行深度的说明。
三、箱形框这个是指用各种装饰线条或者花纹画的一个小箱子，放在平面广告的一角或者醒目的位置，给阅读者以提醒。
很多公司是用于给顾客提供赠券、或者说明活动规则，有时，顾客剪下寄回公司可获得赠品等。
四、企业的标识或者广告语这些代表企业的形象或者企业的理念，是标准图案。
五、文案文案就是平面广告中进一步说明广告内容的文字。
平面广告中文字的设计原则文字排列组合的好坏，直接影响版面的视觉传达效果。
因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品诉求的有力武器。
文字设计的几个要点：1、文字设计要给人一种新鲜感首先要给周围的“环境”有所区别，因为文字的主要功能是向阅读者传达作者的想法和各种信息，要达到这一目的，必须给人以清新的视觉印象。
但设计时避免繁杂、零乱，要让人易记、易懂、易认，不能和整个作品的风格特征冲突。
2、文字设计要给人一种美感文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因此，必须在视觉上给消费者以美感。
正象一个人在街上看到很特别的一个女子时，不免要多看一眼，为什么要多看，是因为她给人美感，有她独特的地方。
而平面广告中的文字，是一样的道理。
巧妙组合字型，正象一个女子巧妙的衣服搭配，使人感到愉快，从而获得良好的心理反应，进而在广告上停留更长的时间。
3、文字设计要富于创造性广告设计要敢于创新，敢于出奇，根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造出与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的感受。
广告策划方案精选模板5篇
广告策划方案精选模板5篇广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程，是广告诞生最基础的部分。
下面给大家分享一些关于广告策划方案精选模板5篇，希望能够对大家有所帮助。
广告策划方案精选模板篇1一、前言本公司代理广告yy洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做乐观的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年(20__)年的广告重点是放在yy 香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。
第二年(20__)为配合贵公司的经营方针，前半年度以yy洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即实行行动，我们选用的标题是“应付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接20__及20__年广告投资重点上，并以yy洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的20__年yy洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二、广告商品广东yy洗发水公司——yy洗发水三、广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接11、20__年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四、广告期间20__年6月——20__年6月五、广告区域全国各地区(以城市为主)六、广告对象所有居民用户七、策划构思(一)市场大小的变化情况的两种：A、量的变化——随着人口的自然增减而变化。
B、质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
公司广告方案(5篇)
公司广告方案（5篇）为了确保事情或工作安全顺利进行，就常常需要事先准备方案，方案可以对一个行动明确一个约莫的方向。
那么我们该怎么去写方案呢？下面是我辛苦为伙伴们带来的5篇《公司广告方案》，可以帮忙到您，就是差别网我最大的乐趣哦。
公司广告策划篇一一、前言乳酸菌指发酵糖类紧要产物为乳酸的一类无芽孢、革兰氏染色阳性细菌的总称。
由于乳酸菌有防备大肠癌发生的作用，作为一种健康饮品，乳酸菌资产在全球的年产值已超出3000亿美元。
乳酸菌饮品即以鲜乳或乳制品为原材料子经乳酸菌类培养发酵制得得乳液中加入水、糖液等调制而成得制品。
产品中蛋白质含量不低于7g/l的称为乳酸菌饮品。
中国乳酸菌市场发展迅猛，资产规模已超出200亿元人民币，中国的乳酸菌资产正处于快速发展期，活着界各国备受欢迎的乳酸菌饮品在中国市场也快速走红，正以每年25%的速度递增。
中国乳酸菌奶饮品的年总产量已突破100万吨，年产值突破50亿元人民币。
国内乳品企业已经发力乳酸菌产品市场。
二、市场环境分析我国乳酸菌饮品产量目前正以每年25%的速度递增，而现行生产质量标准对乳酸菌数在保质期内的要求过低。
我国急需订立与国际标准相接轨的乳酸菌奶饮品国家标准，提高生产企业的准入门槛。
我国乳酸菌奶饮品的年总产量已突破50万吨，年产值突破了25亿元。
但我国有相当比例的消费者缺乏对乳酸菌、益生菌的基本常识，更无从识别产品的优劣。
目前我国乳酸菌奶市场竞争较为混乱，一些小品牌充斥着市场，品质和质量存在确定的问题，将来我国要加强对该领域的管理。
真对高校生我们做了一下调查，其中乳酸菌的隐形市场是巨大的，大多数人没有养成定期和乳酸菌饮品的习惯，而且还有22%的人从来没有购买过乳酸菌饮品，假如有合适的价位或者促销方式，乳酸菌饮品销售的前景是很乐观的。
三、消费习惯分析针对高校生消费习惯调查中高校生有购买乳酸菌饮品的人不多，常常有购买习惯的只占4%，而且乳酸菌饮品在人群中了解度并不高，更多的人对其并不了解，只是限于知道与乳酸菌饮品与发酵相关，大多数人在简答时认为乳酸菌饮品口味好，但是存在保质期短、价位高等原因，是其不买乳酸菌饮品的原因。
公司广告推广方案策划书3篇
公司广告推广方案策划书3篇篇一公司广告推广方案策划书一、引言随着市场竞争的日益激烈，公司的产品或服务要想在众多竞争对手中脱颖而出，有效的广告推广方案至关重要。
本策划书旨在制定一套全面、系统的广告推广策略，以提升公司的知名度、品牌形象和市场份额。
二、市场分析1. 目标市场：明确公司产品或服务所针对的主要客户群体，包括年龄、性别、地域、消费能力等特征。
2. 竞争对手分析：深入研究竞争对手的广告策略、市场定位、产品特点等，找出自身的优势和劣势。
3. 市场趋势：分析行业的发展趋势、消费者需求的变化，以便及时调整广告推广方向。
三、广告目标1. 短期目标：在一定时间内提高产品或服务的知名度，吸引潜在客户的关注。
3. 长期目标：扩大市场份额，成为行业内的领军品牌。
四、广告策略1. 广告主题：根据公司的定位和目标市场，确定一个富有吸引力、能够传达核心价值的广告主题。
2. 广告形式：选择适合目标受众的广告形式，如电视广告、网络广告、户外广告、平面广告等。
3. 广告投放时间和地点：根据目标市场的特点和产品的销售周期，合理安排广告投放的时间和地点，以达到最佳的宣传效果。
4. 广告创意：设计具有创意和感染力的广告内容，吸引受众的注意力，激发他们的兴趣和购买欲望。
五、广告预算根据公司的财务状况和广告目标，合理制定广告预算。
预算分配要考虑到不同广告形式的费用、投放时间和地点等因素，确保广告推广活动的顺利进行。
六、广告效果评估1. 建立评估指标：确定评估广告效果的具体指标，如知名度提升、品牌形象改善、销售增长等。
2. 定期监测和分析：通过各种渠道收集数据，定期对广告效果进行监测和分析，及时发现问题并调整策略。
3. 反馈和改进：根据评估结果，及时反馈给相关部门，以便进行改进和优化，不断提高广告推广的效果。
七、执行计划1. 组建广告推广团队：明确团队成员的职责和分工，确保广告推广活动的顺利实施。
2. 制定详细的执行计划：将广告推广方案细化为具体的执行步骤和时间表，明确每个阶段的工作任务和责任人。
2020年广告公司工作计划范文4篇
2020年广告公司工作计划范文4篇本文是关于2020年广告公司工作计划范文4篇，仅供参考，希望对您有所帮助，感谢阅读。
20xx年是我们杂志广告部业务开展的开局之年，做好20xx年广告创收工作，对开创市场、媒体运营管理有着至关重要的意义，做好20xx年广告创收工作，对于我自己也具有十分重要的特殊意义。
因此，我要调整好工作思路、增强责任意识，充分认识并做好今年广告创收工作。
通过20xx年上半年各项工作开展情况的总结，我充分认识到了自身存在的不足，总结当前及今后广告创收工作存在的实际问题，我现将XX年工作计划陈列如下：一、制定每月、每季度的工作计划。
充分利用现有资源，尽最大努力、最大限度的开拓广告市场。
鉴于目前我们的终端数量有限的情况在争取投放的同时，也会为未来的市场多做铺垫工作，争取有更多大投放量、长期投放的客户参与进来。
根据终端数量的增长情况，有针对性地调整工作策略、开发新的领域。
1、在第一季度，以市场铺垫、推动市场为主，扩大***公司的知名度及推进速度告知，因为处于双节的特殊时期，很多单位的宣传计划制定完成，节后还会处于一个广告低潮期，我会充分利用这段时间补充相关知识，加紧联络客户感情，以期组成一个强大的客户群体。
适当的寻找小一些的投放客户将广告投放进来，但我预计对方会有要求很低的折扣或者以货抵广告费的情况。
2、在第二季度的时候，因为有“五一节劳动节”的关系，广告市场会迎来一个小小的高峰期，并且随着天气的逐渐转热，夏季饮品、洗浴用品、防蚊用品等的广告会作为投放重点开发。
3、第三季度的“十一”“中秋”双节，广告市场会给后半年带来一个良好的开端，白酒、保健品、礼品等一些产品会加入广告行列。
并且，随着我公司终端铺设数量的增加，一些投放量大的、长期的客户就可以逐步渗入进来了，为年底的广告大战做好充分的准备。
4、年底的广告工作是一年当中的顶峰时期，加之我们一年的终端铺设、客户推广，我相信是我们广告部最热火朝天的时间。
公司广告推广方案策划书3篇
公司广告推广方案策划书3篇篇一公司广告推广方案策划书一、前言随着市场竞争的日益激烈，广告推广对于公司的发展至关重要。
本策划书旨在为[公司名称]制定一套全面、有效的广告推广方案，提高公司品牌知名度和产品销售量，促进公司的持续发展。
二、市场分析1. 目标市场：[具体描述目标市场，包括年龄、性别、地域、兴趣爱好等特征]2. 竞争对手：[分析主要竞争对手的广告策略、市场份额、产品特点等]3. 市场趋势：[探讨行业发展趋势，如消费者需求变化、技术创新等]三、广告目标1. 提高品牌知名度：通过广告宣传，使更多的目标客户了解公司品牌。
2. 增加产品销售量：激发消费者的购买欲望，促进产品销售。
四、广告策略1. 广告创意：[提出独特、吸引人的广告创意，如幽默、感人、震撼等]2. 广告内容：[突出产品特点和优势，强调品牌价值和差异化]3. 广告形式：[选择合适的广告形式，如电视广告、网络广告、户外广告、印刷品广告等]4. 广告投放渠道：[根据目标市场和广告预算，选择合适的广告投放渠道，如电视台、网站、社交媒体、公交站台、杂志等]五、广告预算1. 预算分配：[详细列出各项广告费用的预算分配，如广告制作费用、媒体投放费用、活动策划费用等]2. 预算控制：[制定预算控制措施，确保广告费用不超支]六、广告效果评估1. 评估指标：[确定广告效果评估的指标，如品牌知名度提升、产品销售量增长、客户满意度等]2. 评估方法：[选择合适的评估方法，如问卷调查、数据分析、市场调研等]3. 评估时间：[明确广告效果评估的时间节点，及时调整广告策略]七、实施计划1. 广告制作：[确定广告制作的时间表和责任人]2. 广告投放：[安排广告投放的时间、地点和频率]3. 活动策划：[策划相关的促销活动、公关活动等]4. 人员培训：[对相关人员进行广告知识和技能培训]八、风险控制1. 市场风险：[分析市场变化可能带来的风险，如竞争对手的反击、消费者需求的变化等]2. 法律风险：[确保广告内容符合法律法规，避免法律纠纷]3. 执行风险：[加强对广告执行过程的监控，确保广告按计划投放]篇二公司广告推广方案策划书一、背景随着市场竞争的日益激烈，公司需要制定一套有效的广告推广方案，以提高品牌知名度、吸引潜在客户、增加销售额。
企业广告媒体策划书3篇
企业广告媒体策划书3篇篇一企业广告媒体策划书一、前言随着市场竞争的日益激烈，企业需要通过有效的广告宣传来提高品牌知名度、吸引潜在客户并促进销售。
本策划书旨在为[企业名称]制定一套全面的广告媒体计划，以达到最佳的宣传效果。
二、市场分析1. 目标受众确定企业的目标受众，包括年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等方面的特征。
了解目标受众的媒体消费习惯，以便选择合适的广告媒体。
2. 竞争对手分析研究竞争对手的广告策略和媒体选择，找出他们的优势和不足之处，为企业的广告策划提供参考。
3. 市场趋势关注市场动态和趋势，了解消费者需求的变化，以便及时调整广告策略。
三、广告目标1. 提高品牌知名度通过广告宣传，让更多的人了解企业品牌，增加品牌的曝光度。
2. 增加产品销售通过广告吸引潜在客户，促进产品销售，提高市场份额。
3. 树立企业形象四、广告媒体选择1. 电视广告电视广告具有广泛的覆盖面和强大的影响力，可以吸引大量观众。
适合宣传品牌形象和产品特点。
2. 报纸广告报纸广告具有较高的可信度和权威性，可以针对特定的受众群体进行宣传。
适合发布产品信息和促销活动。
3. 杂志广告杂志广告可以针对特定的兴趣爱好和消费群体进行宣传，具有较高的针对性和专业性。
适合宣传高端产品和品牌形象。
4. 网络广告网络广告具有互动性强、传播速度快、成本低等优点，可以通过搜索引擎、社交媒体、网站等渠道进行宣传。
适合吸引年轻消费者和进行精准营销。
5. 户外广告户外广告包括广告牌、灯箱、车身广告等，可以在公共场所展示企业品牌和产品信息，具有较高的曝光度。
适合宣传品牌形象和产品特点。
五、广告投放时间和频率1. 投放时间根据目标受众的媒体消费习惯和市场趋势，选择合适的广告投放时间。
例如，在节假日、促销活动期间增加广告投放量。
2. 投放频率根据广告目标和预算，确定广告的投放频率。
一般来说，广告投放频率越高，效果越好，但成本也越高。
需要在效果和成本之间进行平衡。
2020年可行的广告营销策划方案范文
2020年可行的广告营销策划方案范文欢迎大家阅读.营销策划方案11.执行概要和要领商标/定价/重要促销手段/目标市场等。
2.目前营销状况(1)市场状况：目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等。
(2)产品状况：目前市场上的品种/特点/价格/包装等。
(3)竞争状况：目前市场上的主要竞争对手与基本情况。
(4)分销状况：销售渠道等。
(5)宏观环境状况：消费群体与需求状况。
3.SWOT问题分析优势：销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势力。
劣势：销售、经济、技术、管理、政策(如行业管制等政策限制)等方面的劣势力。
机率：市场机率与把握情况。
威胁：市场竞争上的最大威胁力与风险因素。
综上所述：如何扬长避短，发挥自己的优势力，规避劣势与风险。
4年第5年销售收入市场份额营销目标：销售成本毛利率达到多少。
5.营销战略目标市场：- 定位：- 产品线：- 定价：产品销售成本的构成及销售价格制订的依据等。
分销：分销渠道(包括代理渠道等)。
销售队伍：组建与激励机制等情况。
服务：售后客户服务。
广告：宣传广告形式。
促销：促销方式。
RD：产品完善与新产品开发举措。
市场调研：主要市场调研手段与举措。
6.行动方案营销活动(时间)安排。
7.预计的损益表及其他重要财务规划表:-8.风险控制：风险****与控制方法。
哪些中外合作申请项目需要撰写市场营销策划书? 对于市场竞争强烈的行业领域(如普通生活消费品的生产销售项目)，除运销计划书。
营销策划方案2一、营销环境的调研活动内容：营销环境调研活动是企业营销的起始活动，是基础性的活动。
目的是明确环境中存在的机会和威胁，知晓自己的优势和劣势，为以后的一系列营销活动提供客观依据。
基本要点：营销环境调研活动的关键是调研分析影响营销的因素，确定出这些因素会给企业带来怎样的风险和机会。
二、目标市场的定位活动内容：包括选择目标顾客群和确定基本经营方针，此部分内容是由市场细分、目标市场选择和市场定位三个步骤构成。
2020年广告公司工作计划范文4篇
2020年广告公司工作计划范文4篇导读：本文是关于2020年广告公司工作计划范文4篇，希望能帮助到您！20xx年是我们杂志广告部业务开展的开局之年，做好20xx年广告创收工作，对开创市场、媒体运营管理有着至关重要的意义，做好20xx年广告创收工作，对于我自己也具有十分重要的特殊意义。
因此，我要调整好工作思路、增强责任意识，充分认识并做好今年广告创收工作。
通过20xx年上半年各项工作开展情况的总结，我充分认识到了自身存在的不足，总结当前及今后广告创收工作存在的实际问题，我现将XX年工作计划陈列如下：一、制定每月、每季度的工作计划。
充分利用现有资源，尽最大努力、最大限度的开拓广告市场。
鉴于目前我们的终端数量有限的情况在争取投放的同时，也会为未来的市场多做铺垫工作，争取有更多大投放量、长期投放的客户参与进来。
根据终端数量的增长情况，有针对性地调整工作策略、开发新的领域。
1、在第一季度，以市场铺垫、推动市场为主，扩大***公司的知名度及推进速度告知，因为处于双节的特殊时期，很多单位的宣传计划制定完成，节后还会处于一个广告低潮期，我会充分利用这段时间补充相关知识，加紧联络客户感情，以期组成一个强大的客户群体。
适当的寻找小一些的投放客户将广告投放进来，但我预计对方会有要求很低的折扣或者以货抵广告费的情况。
2、在第二季度的时候，因为有“五一节劳动节”的关系，广告市场会迎来一个小小的高峰期，并且随着天气的逐渐转热，夏季饮品、洗浴用品、防蚊用品等的广告会作为投放重点开发。
3、第三季度的“十一”“中秋”双节，广告市场会给后半年带来一个良好的开端，白酒、保健品、礼品等一些产品会加入广告行列。
并且，随着我公司终端铺设数量的增加，一些投放量大的、长期的客户就可以逐步渗入进来了，为年底的广告大战做好充分的准备。
4、年底的广告工作是一年当中的顶峰时期，加之我们一年的终端铺设、客户推广，我相信是我们广告部最热火朝天的时间。
随着冬季结婚人群的增加，一些婚庆服务、婚庆用品也会加入广告行列，双节的广告气氛也会在这种环境下随之而来。
2020年经典的企业广告策划方案范文
2020年经典的企业广告策划方案范文广告策划方案1封面：一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。
广告策划小组名单：在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。
目录：在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
前言：在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。
正文：第一部分:市场分析:这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析1.企业市场营销环境中宏观的制约因素。
(l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势：总体的经济形势总体的消费态势产业的发展政策(2)市场的政治、法律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场? 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?(3)市场的文化背景，企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处? 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?2.市场营销环境中的微观制约因素: 企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系3.市场概况。
(1)市场的规模: 整个市场的销售额市场可能容纳的最大销售额消费者总量消费者总的购买量以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势(2)市场的构成: 构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么? 未来市场构成的变化趋势如何?(3)市场构成的特性: 市场有无季节性? 有无暂时性? 有无其他突出的特点?4.营销环境分析总结:(1)机会与威胁(2)优势与劣势(3)重点问题二、消费者分析1.消费者的总体消费态势: 现有的消费时尚各种消费者消费本类产品的特性2.现有消费者分析。
广告公司策划方案活动广告策划(精选3篇)
广告公司筹划方案活动广告筹划〔精选3篇〕广告公司筹划方案活动广告筹划〔精选3篇〕(篇一)一、概述这里所说的广告公司，主要是指以承接、承办目的客户各类活动为主，其他制作类业务为辅的综合性广告公司，有别于以媒体销售为主的广告公司，其效劳范围大体可分为以下几类：1、广告筹划：创意、设计、制作及发布。
企业形象筹划〔企业CI系统、VI设计与制作〕。
2、营销推广：新产品上市促销活动的筹划与施行，会展活动效劳的筹划与施行，产品社区活动的筹划与施行。
3、公关活动：公益、文体活动的筹划与执行，各种会议的承办，各类庆典工程的承接，大型文体活动的筹划和施行。
4、户外发布：户外高炮、灯箱等制作和发布，各种广告宣传品的制作。
5、媒体代理：电视、电台、报纸、杂志等群众媒体的代理和发布。
6、其他：画册设计、印刷、包装、文件整理、电子相册等，以及广告礼品和精巧工艺品的销售和代理。
广告公司的业务包罗万象，可以涵盖很多方面，只要是客户需要的，就可以承接，但必需要有所侧重，凸显专业性。
二、市场情况分析^p当前的市场营销，越来越注重品牌的竞争，品牌的塑造，离不开广告宣传。
而且，越来越多的政府机构也开场重视自身形象，各种宣传形式层出不穷。
广告行业是一个“朝阳产业”，行业利润率也比拟高，特别是一些需要创意的地方，回报更是可观。
不过，当前的广告市场，竞争还是非常剧烈的。
主要表达在常规业务的低端竞争，以拼价为主要战场，造成利润率的下降。
三、广告业务操作流程1、面洽：理解客户的需求，并拿到相关资料。
2、创作：按照客户要求，进展创作，包括方案拟定、图片设计等细节。
3、报价：根据方案所涉及到的工程，进展准确报价。
4、完稿：将文字、图案、报价等汇总在一起，并装订成册。
5、交稿：将整体方案递交给客户，并进展解释。
6、跟进：与客户进展严密的沟通，及时更改方案内容，确保业务的拿下。
7、施行：签订合同后，开场进展各种准备工作，如制作、布置、安装等。
8、结款：业务执行完毕后，要及时将票据递交到客户，并落实款项事宜。
广告策划案例(精选3篇)
广告策划案例（精选3篇）（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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企业推广策划书范文3篇
企业推广策划书范文3篇篇一《企业推广策划书范文》一、前言随着市场竞争的日益激烈，企业需要不断创新和优化推广策略，以提高品牌知名度、产品销售量和市场占有率。
本策划书旨在为企业提供一份全面、系统的推广方案，帮助企业在市场中脱颖而出。
二、目标1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 增加产品销售量和市场占有率。
3. 提升企业形象和市场竞争力。
三、推广策略1. 线上推广（1）建立企业官方网站，优化网站内容和关键词，提高搜索引擎排名。
（2）利用社交媒体平台，发布企业新闻、产品信息和促销活动，吸引潜在客户关注。
（3）开展网络广告投放，精准定位目标客户，提高广告效果。
（4）利用电子邮件营销，定期向客户发送产品信息和促销活动，提高客户忠诚度。
2. 线下推广（1）参加行业展会和研讨会，展示企业形象和产品优势，与潜在客户进行面对面交流。
（2）举办产品发布会和体验活动，邀请媒体和客户参加，提高产品曝光度。
（3）开展线下促销活动，如打折、赠品等，吸引客户购买。
（4）与相关企业合作，开展联合推广活动，扩大品牌影响力。
四、推广计划1. 第一阶段（时间：[具体时间]）（1）建立企业官方网站，优化网站内容和关键词。
（2）注册社交媒体账号，发布企业新闻和产品信息。
（3）制定网络广告投放计划，选择合适的广告平台和投放方式。
（4）开展电子邮件营销活动，定期向客户发送产品信息和促销活动。
2. 第二阶段（时间：[具体时间]）（1）参加行业展会和研讨会，展示企业形象和产品优势。
（2）举办产品发布会和体验活动，邀请媒体和客户参加。
（3）制定线下促销活动计划，选择合适的促销方式和地点。
（4）与相关企业合作，开展联合推广活动。
3. 第三阶段（时间：[具体时间]）（1）对线上推广效果进行评估和分析，根据数据分析结果调整推广策略。
（2）对线下推广效果进行评估和分析，根据数据分析结果调整推广活动。
（3）持续开展网络广告投放和电子邮件营销活动，提高客户忠诚度。
企业广告策划书格式3篇
企业广告策划书格式3篇篇一《[企业名称]广告策划书》一、前言随着市场竞争的日益激烈，企业需要通过有效的广告策划来提升品牌知名度、塑造品牌形象、促进产品销售。
本策划书旨在为[企业名称]提供一套全面、系统的广告策划方案，以帮助企业在市场中取得竞争优势。
二、市场分析1. 目标市场：[企业名称]的目标市场包括[目标市场的特征和需求]。
2. 竞争对手分析：对竞争对手的产品、价格、促销和渠道等方面进行分析，找出竞争对手的优势和不足。
3. 市场趋势：分析市场的发展趋势，包括消费者需求的变化、市场规模的增长等，以便企业能够及时调整广告策略。
三、广告目标1. 提高品牌知名度，让更多消费者了解[企业名称]的产品和服务。
2. 塑造品牌形象，提升品牌的美誉度和忠诚度。
3. 促进产品销售，增加市场份额。
四、广告策略1. 广告定位：根据市场分析和目标市场的特点，确定[企业名称]的广告定位。
2. 广告创意：设计具有创意的广告宣传，吸引消费者的注意力。
3. 广告媒体选择：根据目标市场的特点和广告预算，选择合适的广告媒体，如电视、报纸、杂志、网络等。
4. 广告投放时间：确定广告投放的时间，以达到最佳的广告效果。
五、广告计划1. 广告预算：根据企业的财务状况和广告目标，确定广告预算。
2. 广告制作：包括广告片的拍摄、广告海报的设计等。
3. 广告发布：选择合适的广告媒体进行广告发布，并对广告效果进行监测和评估。
六、广告效果评估1. 评估指标：确定广告效果的评估指标，如品牌知名度、美誉度、销售量等。
2. 评估方法：采用定量和定性相结合的方法，对广告效果进行评估。
3. 评估周期：定期对广告效果进行评估，以便及时调整广告策略。
七、结论篇二企业广告策划书格式一、前言随着市场竞争的日益激烈，企业需要通过广告宣传来提高品牌知名度、产品销售量和市场份额。
本策划书旨在为企业提供一份全面、系统的广告策划方案，帮助企业实现营销目标。
二、市场分析1. 目标市场：明确企业的目标市场，包括市场规模、增长趋势、消费者特征等。
企业广告媒体策划书3篇
企业广告媒体策划书3篇篇一《企业广告媒体策划书》一、前言随着市场竞争的日益激烈，企业需要通过有效的广告宣传来提高品牌知名度、促进产品销售。
本策划书旨在为企业提供一份全面、系统的广告媒体策划方案，帮助企业在众多竞争对手中脱颖而出。
二、市场分析1. 目标市场：明确企业的目标市场，包括目标客户群体、地理区域等。
2. 竞争对手分析：了解竞争对手的广告策略和媒体选择，找出差异化竞争优势。
3. 市场趋势：分析市场趋势和消费者需求的变化，以便更好地满足市场需求。
三、广告目标1. 提高品牌知名度2. 增加产品销售量3. 提升品牌形象4. 促进消费者互动四、广告媒体选择1. 电视广告：覆盖范围广，视听效果好，适合传达品牌形象和产品特点。
2. 报纸广告：阅读人群广泛，信息传递及时，可用于发布产品促销信息。
3. 杂志广告：针对性强，读者群体相对稳定，可用于推广高端产品。
4. 网络广告：互动性强，传播速度快，可根据目标客户进行精准投放。
5. 户外广告：位置固定，曝光率高，可引起路人关注。
五、广告创意1. 突出产品特点和优势，强调与竞争对手的差异。
2. 创意设计广告画面和文案，吸引消费者的注意力。
3. 利用情感诉求、故事性等元素，增加广告的感染力。
4. 结合热点事件和话题，提高广告的话题性和关注度。
六、广告投放计划1. 确定广告投放的时间、频率和持续时间。
2. 制定广告投放的预算分配计划。
3. 监控广告投放效果，及时调整投放策略。
七、广告效果评估1. 设定评估指标，如品牌知名度、销售量、市场份额等。
2. 定期进行效果评估，根据评估结果调整广告策略。
3. 收集消费者反馈，了解广告对品牌形象和产品销售的影响。
八、结论篇二企业广告媒体策划书一、前言随着市场竞争的日益激烈，企业需要通过有效的广告媒体策划来提高品牌知名度、增加产品销售和提升企业形象。
本策划书旨在为企业提供一套全面、系统的广告媒体策划方案，以帮助企业实现其营销目标。
广告策划案怎么写(范文20篇)
广告策划案怎么写（范文20篇）-苏阳文斋【导语】广告策划案是一份全面而详细的规划文档，它帮助广告团队明确目标、制定策略、分配预算，并评估效果，以确保广告活动的成功执行。
以下是由苏阳文斋为您带来的《广告策划案怎么写（范文20篇）》，供您参考。
1.广告策划案怎么写篇一一、活动目的：引起关注、进行广告宣传。
二、活动时间：20xx年从9月1日到10月31日（主个月）结束。
三、活动地点：xxx四、活动内容：xx生物工程有限公司是一家集科研、生产、营销与一体的综合性企业，新产品“今越糖可营养片”拥有西南西北、省级、市县级总分销网络主多家，各大药店有售，具有对糖尿病人起到调节饮食、补充营养的功效。
为答谢广大朋友对我公司的拥护厚爱，特举办一次《糖尿病人的心声》xx主元稿酬征集活动，具体事项如下：1、从即日起，凡见本次活动的报纸广告者均可参加，内容《糖尿病人的心声》即畅写糖尿病人身体、生活、工作、病史、情绪、思想、需求和打算、准备如何关心自己和关心别人等方面的文稿。
要求字迹清楚、工整。
2、来信寄至杭州恳主路331号xx生物工程有限公司策划部收，邮编310004，请把来信地址、姓名、电话、工作单位、个人简历写清楚寄给我们。
3、征稿时间两个月，我们将在10月底对参赛结果进行评选、复选，选出主名最优秀的'xx主元奖金得主，将评选结果公布与众。
4、谢绝来电，来稿不退，敬请谅解，本次活动一略免费报名参加。
5、本次活动由xx生物工程有限公司注释。
五、参加人员：公司产品策划部经理、策划员、设计师，和主全市市民。
六、活动步骤和对策：1、9月1日到9月3日，设计本次征稿活动报纸广告，设计大厅悬挂式荣誉奖牌，产品策划部经理负责安排、设计师主办。
2、9月2日，领取设计好的报纸广告光盘到广告公司谈广告事项，签协议书，交广告费，收取客户联合同、发票或收据（报社无定制、制作啡琳、出片服务，所以请广告公司）。
产品策划部经理负责安排、策划员主办。
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2020年经典的企业广告策划方案范文广告策划方案1封面：一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。
广告策划小组名单：在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。
目录：在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
前言：在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。
正文：第一部分:市场分析:这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析1.企业市场营销环境中宏观的制约因素。
(l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势：总体的经济形势总体的消费态势产业的发展政策(2)市场的政治、法律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场? 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?(3)市场的文化背景，企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处? 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?2.市场营销环境中的微观制约因素: 企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系3.市场概况。
(1)市场的规模: 整个市场的销售额市场可能容纳的最大销售额消费者总量消费者总的购买量以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势(2)市场的构成: 构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么? 未来市场构成的变化趋势如何?(3)市场构成的特性: 市场有无季节性? 有无暂时性? 有无其他突出的特点?4.营销环境分析总结:(1)机会与威胁(2)优势与劣势(3)重点问题二、消费者分析1.消费者的总体消费态势: 现有的消费时尚各种消费者消费本类产品的特性2.现有消费者分析。
(1)现有消费群体的构成，现有消费者的总量现有消费者的年龄现有消费者的职业现有消费者的收入现有消费者的受教育程度现有消费者的分布(2)现有消费者的消费行为，购买的动机购买的时间购买的频率购买的数量购买的地点(3)现有消费者的态度，对产品的喜爱程度对本品牌的偏好程度对本品牌的认知程度对本品牌的指名购买程度使用后的满足程度未满足的需求3.潜在消费者。
(1)潜在消费者的特性，总量年龄职业收入受教育程度(2)潜在消费者现在的购买行为，现在购买哪些品牌的产品? 对这些产品的态度如何? 有无新的购买计划? 有无可能改变计划购买的品牌?(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性，潜在消费者对本品牌的态度如何? 潜在消费者需求的满足程度如何?4.消费者分析的总结。
(1)现有消费者，机会与威胁优势与劣势重要问题(2)潜在消费者，机会与威胁，优势与劣势主要问题点，(3)目标消费者，目标消费群体的特性目标消费群体的共同需求如何满足他们的需求?三、产品分析1.产品特征分析。
(1)产品的性能，产品的性能有哪些? 产品最突出的性能是什么? 产品最适合消费者需求的性能是什么? 产品的哪些性能还不能满足消费者的需求;(2)产品的质量，产品是否属于高质量的产品? 消费者对产品质量的满意程度如何? 产品的质量能继续保持吗? 产品的质量有无继续提高的可能?(3)产品的价格，产品价格在同类产品中居于什么档次? 产品的价格与产品质量的配合程度如何? 消费者对产品价格的认识如何?(4)产品的材质，产品的主要原料是什么? 产品在材质上有无特别之处? 消费者对产品材质的认识如何?(5)生产工艺，产品通过什么样的工艺生产? 在生产工艺上有无特别之处? 消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品?(6)产品的外观与包装，产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称? 产品在外观和包装上有没有缺欠? 外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目?" 外观和包装对消费者是否具有吸引力? 消费者对产品外观和包装的评价如何?(7)与同类产品的比较，在性能上有何优势?有何不足? 在质量上有何优势?有何不足? 在价格上有何优势?有何不足? 在材质上有何优势?有何不足? 在工艺上有何优势?有何不足? 在消费者的认知和购买上有何优势?有何不足?2.产品生命周期分析。
(1)产品生命周期的主要标志(2)产品处于什么样的生命周期(3)企业对产品生命周期的认知3.产品的品牌形象分析。
(1)企业赋予产品的形象，企业对产品形象有无考虑? 企业为产品设计的形象如何? 企业为产品设计的形象有无不合理之处?企业是否将产品形象向消费者传达?(2)消费者对产品形象的认知，消费者认为产品形象如何? 消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗? 消费者对产品形象的预期如何? 产品形象在消费者认知方面有无间题?4.产品定位分析。
(1)产品的预期定位，企业对产品定位有无设想? 企业对产品定位的设想如何? 企业对产品的定位有无不合理之处? 企业是否将产品定位向消费者传达?(2)消费者对产品定位的认知，消费者认为的产品定位如何? 消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗? 消费者对产品定位的预期如何? 产品定位在消费者认知方面有无问题?(3)产品定位的效果，产品的定位是否达到了预期的效果? 产品定位在营销中是否有困难?5.产品分析的总结。
(1)产品特性，机会与威胁优势与劣势主要问题点(2)产品的生命周期机会与威胁优势与劣势主要问题点(3)产品的形象，机会与威胁优势与劣势主要问题点(4)产品定位，机会与威胁优势与劣势主要问题点四、企业和竞争对手的竞争状况分析1.企业在竞争中的地位。
市场占有率消费者认识企业自身的资源和目标2.企业的竞争对手。
主要的竞争对手是谁? 竞争对手的基本情况竞争对手的优势与劣势竞争对手的策略3.企业与竞争对手的比较。
机会与威胁优势与劣势主要问题点五、企业与竞争对手的广告分析1.企业和竞争对手以往的广告活动的概况。
开展的时间开展的目的投入的费用主要内容2.企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。
广告活动针对什么样的目标市场进行? 目标市场的特性如何? 有何合理之处?有何不合理之处?3.企业和竞争对手的产品定位策略。
4.企业和竞争对手以往的广告诉求策略，诉求对象是谁诉求重点如何" 诉求方法如何5.企业和竞争对手以往的广告表现策略。
广告主题如何，有何合理之处?有何不合理之处? 广告创意如何，有何优势?有何不足?6.企业和竞争对手以往的广告媒介策略。
媒介组合如何，有何合理之处?有何不合理之处? 广告发布的频率如何，有何优势?有何不足?7.广告效果。
广告在消费者认知方面有何效果? 广告在改变消费者态度方面有何效果? 广告在消费者行为方面有何效果? 广告在直接促销方面有何效果? 广告在其他方面有何效果? 广告投入的效益如何?8.总结。
竞争对手在广告方面的优势企业自身在广告方面的优势企业以往广告中应该继续保持的内容企业以往广告突出的劣势广告策划方案2一、广告的目标:1.企业提出的目标2.根据市场情况可以达到的目标3.对广告目标的表述二、目标市场策略1.企业原来市场观点的分析与评价。
(1)企业原来所面对的市场，市场的特性市场的规模(2)企业原有市场观点的评价，机会与威胁优势与劣势主要问题点重新进行目标市场策略决策的必要性2.市场细分。
(1)市场细分的标准，(2)各个细分市场的特性，(3)各个细分市场的评估，(4)对企业最有价值的细分市场，3.企业的目标市场策略。
(1)目标市场选择的依据，(2)目标市场选择的策略，三、产品定位策略1.对企业以往的定位策略的分析与评价。
(1)企业以往的产品定位：(2)定位的效果，(3)对以往定位的评价，2.产品定位策略。
(1)进行新的产品定位的必要性从消费者需求的角度从产品竞争的角度从营销效果的角度(2)对产品定位的表述，(3)新的定位的依据与优势，四、广告诉求策略1.广告的诉求对象。
(1)诉求对象的表述，(2)诉求对象的特性与需求，2.广告的诉求重点。
(1)对诉求对象需求的分析，(2)对所有广告信息的分析，(3)广告诉求重点的表述，3.诉求方法策略。
(1)诉求方法的表述，(2)诉求方法的依据，五、广告表现策略1.广告主题策略。
(1)对广告主题的表述，(2)广告主题的依据，2.广告创意策略。
(1)广告创意的核心内容，(2)广告创意的说明，3.广告表现的其他内容。
(1)广告表现的风格，(2)各种媒介的广告表现，(3)广告表现的材质，六、广告媒介技咕1.对媒介策略的总体表述2.媒介的地域，3.媒介的类型;4.媒介的选择，媒介选择的依据选择的主要媒介选用的媒介简介5.媒介组合策略，6.广告发布时机策略，7.广告发布频率策略广告策划方案3为了认真贯彻落实中央、省、市区和乡党委、政府关于平安建设工作的部署，加大对平安建设工作的宣传力度，进一步推动全乡平安建设工作，乡政府决定，今年3月在全乡开展平安建设集中月宣传月活动。
一、宣传内容一是紧紧围绕全国、省、市、区政法工作会议精神，重点宣传各地、各部门开展依法严厉打击严重刑事犯罪和打击两抢一盗犯罪专项活动开展情况和取得的效果，以及排查整治治安混乱地区、解决突出治安问题、改善治安混乱状况，增强群众安全感的成效。
二是宣传全乡各级政法、综治部门深入基层，密切联系群众，为群众排忧解难，维护广大人民群众利益的工作成绩;预防和排查化解矛盾纠纷，维护社会稳定工作的成效和先进经验。
三是宣传开展平安创建活动，构建社会治安防控体系，加大治安防范和管理力度，落实防控措施，以及加强基层基础工作，强化综治组织建设的经验和成效。
四是宣传各级党委、政府认真落实省委、办公厅《关于强化平安建设工作责任制的意见》、省季政法委、省综治委等六部门下发的《河南省平安建设工作奖惩细则》和市两办下发的《平安建设考核办法》(漯文200957号)，自觉履行保一方平安政治责任的典型经验;宣传认真落实平安建设领导责任制，严格实行一票否决、重点管理的效果。
五是宣传各部门贯彻谁主管谁负责的原则发挥职能作用，加强协作配合，齐抓共管，完善工作机制，落实工作措施的成效。
二、宣传的形式和方法午进行，我乡集中宣传活动地点仍在政府所在地;各单位要高度重视，认真组织，集中地点摆放不少于30块的宣传版面;设置法律咨询台，进行现场解答。
2、固定宣传。
一是在城乡主要街道、公路沿线及醒目地段制作固定标语和横幅，起到长期宣传的效果;二是要在其出入口树立大型宣传标牌，在主要公交站点和主要干道设立灯箱广告，印刷宣传标语;三是在乡村主要街�乐谱餍婷妫傩ɡ福⑿幢暧�口号，利用农村有线广播进行经常性的宣传教育。