Cartier

Cartier 卡地亚 品牌故事
卡地亚的传奇故事开始于1847年，29岁的Louis-Francois Cartie从师傅Adolphe Picard接手了位于巴黎rue Montorgueil 31号的珠宝店。1846年，Louis-Francois 以自己名字的缩写字母L和C环绕成心形组成的一个菱形标志，注册了卡地亚公司， 这意味着卡地亚的正式诞生，这颗心形的标志象征着一个传奇的爱情故事和奢华王 国的开始。 1853年卡地亚迁址到rue Neuve des Petits Champs 5号，并在1854年迎来 了第一位美国客人。这一时期的法国正处于拿破仑三世的统治之下，在经历了一阵 骚乱之后，巴黎又恢复了它往日的浮华气象，庆典和舞会成为日常社交活动。第二 帝国的辉煌极大地推动了卡地亚公司的经营和发展。
1936年12月，继位不到一年的英国国王爱德华八世为了和离异两次的美国平民女 子辛普森夫人结婚，毅然宣布退位。爱德华八世的弟弟乔治六世继位后，授予他温 莎公爵的头衔。为了表达爱意，温莎公爵授意卡地亚公司为温莎公爵夫人设计了四 款首饰，分别是“猎豹”胸针、“BIB”项链、“老虎”长柄眼镜和“鸭子头”胸针。 由于其背后美丽、动人的故事和“卡地亚第一款动物造型珠宝”的地位，“猎 豹”胸针几乎已经成为卡地亚标志性的产品，也由此让卡地亚的“猎豹”系列产品 倍受人们的钟爱。1853年卡地亚迁址到rue Neuve des Petits Champs 5号，并在 1854年迎来了第一位美国客人。这一时期的法国正处于拿破仑三世的统治之下，在 经历了一阵骚乱之后，巴黎又恢复了它往日的浮华气象，庆典和舞会成为日常社交 活动。第二帝国的辉煌极大地推动了卡地亚公司的经营和发展，使其逐渐成为了王 室的“御用珠宝”供应商。
Cartier 卡地亚人物专访
Reporter：此次卡地亚高级珠宝展会给我们带来怎么与众不同的视觉惊喜?是否有独 具意义的展品展出? 简：这次卡地亚将多款全球独一无二的高级珠宝珍品带到上海，并选择在拥有浓郁 法式建筑风格的“衡山路四十一号”俱乐部里举行这场盛大的珠宝晚宴，整个现场 将重现凡尔赛的奢华风韵。届时我相信一定会给来宾带来无比惊艳的视觉享受。 应该说，每件都是巧夺天工的杰作。其中用212颗彩色天然珍珠与1080颗钻石组成 的项链，光是搜集珍珠就历经多年，堪称本次珠宝盛宴的“时光之宝”；秉承卡地 亚独创的“水果锦囊（Tutti Frutti）”风格的戒指，内藏迷你时计，设计也十分精 巧；还有特别从百年老店“巴黎和平街13号”运来的高级珠宝项链，是为庆祝该店 翻修后重新开业而专门设计的。所以说卡地亚的高级珠宝，错过了就很难再次遇到， 这次珠宝晚宴应该也是大家翘首以盼的盛事吧。
Cartier 卡地亚 品牌简介
自1847年创建以来，卡地亚一直与各国的皇室贵族和社会名流保持着息息相关的 联系和紧密的交往。对于普通人来说，皇室与名流们的生活本就充满神秘、令人向 往。于是，卡地亚的每一位客户都成了它的免费代言人，这也是卡地亚品牌故事的 一个重要源泉。
Cartier 卡地亚 品牌简介
Cartier 卡地亚 品牌故事
由于赢得了拿破仑年轻的堂妹—Mathilde公主的青睐，卡地亚的业务迅速地兴隆 起来，风靡了当时的巴黎皇室及贵族。1859年，卡地亚又迁址到巴黎最时尚的中心 地区boulevard des Italiens 9号。同年，Eugenie皇后Empress从卡地亚定购了一 套银质茶具；比利时伊丽莎白皇后也有卡地亚为她定制的冠冕。卡地亚还与当时在 国际上享有盛名的服装设计师Charles Worth交好，两家人自此长期合作，并最终 结为亲家。1860年俄罗斯的Saltikov王子成为了卡地亚的俄国客户。1888年卡地亚 创制了第一款珠宝腕表。 Louis-Francois希望他的事业能在家族中代代相传，于是将手艺传授给长子 Louis-Francois Alfred。卡地亚与儿子合作，以合伙人的身份共同经营公司，并于 1874年最终将管理权交给他。之后，Alfred也于1898年与他的儿子Louis Cartier以 合伙人的方式延续卡地亚公司。1899年卡地亚做出重要的一步，将店铺迁至到巴黎 的高级商品中心和平街（rue de la Paix）13号，百年的老店装璜风格典雅而豪华， 直到21世纪的今天，卡地亚未曾迁址。
Cartier 卡地亚人物专访
Reporter：有人说：生活在各个转角都会有不同的惊喜。作为一位成功人士，您的 生活态度是怎样的？ 简：我的生活态度就是：活在当下。“活在当下”是一种全身心地投入人生的生活 方式，许多人喜欢预支明天的烦恼，想要早一步解决掉明天的烦恼。明天如果有烦 恼，你今天是无法解决的，每一天都有每一天的人生功课要交，努力做好今天的功 课再说吧！ Reporter：如果由您自己去设计一件卡地亚珠宝送给挚爱的人，您会如何去设计完 成? 简：（笑）我会让卡地亚优秀的珠宝设计师去完成。其实，真要由我自己去设计， 我会选择简单、经典的造型，就好象我个人比较独爱卡地亚的猎豹系列一样，它是 卡地亚的传奇象征，在卡地亚的历史中一直都扮演着图腾般的角色，每款都成为备 受推崇的经典杰作。
Cartier 卡地亚人物专访
Reporter：每一款卡地亚产品背后，几乎都蕴藏着一个经典故事。这些过往的传奇， 是否是对品牌魅力的最好体现？ 简：是。卡地亚有很多关于品牌和产品的故事，这些“故事”是卡地亚重要的产品 诉求方法，无论是为温莎公爵夫人设计的首饰，还是Tank腕表等，卡地亚都铭记了 许多人一生中的重要时刻，这些都是具有故事性且值得回味的人生过程。但品牌的 魅力绝不仅仅靠这些树立，以设计体现品牌的经典与品质，这是卡地亚的优势。其 他的一些细节也能体现品牌魅力，充分体现了卡地亚将传统与现代完美结合的精神， 也展现了卡地亚品牌的高贵身份。 Reporter：近期卡地亚在中国还会有什么计划吗? 简：卡地亚近期的发展计划可以用两个字概括：多、密。未来几年中，开精品店仍 是我们的主要工作，不过每年可能会根据情况有所不同，下阶段我们的目标大约是 5—6家左右。我们希望比其他品牌走得更快，跑在最前面。
Cartier 卡地亚人物专访
Reporter：卡地亚作为最早进入中国的奢侈品品牌，近年来发展速度非常快。那么， 作为卡地亚在中国市场策略的推动者和执行者，您如何定义“奢侈品”? 简：在我的意识里，更愿意把这个词解读为“精致文化”。其实很多被称为“奢侈 品”的品牌，比如卡地亚，昂贵的价格是靠深厚文化与精美细节来支撑的。为什么 大家会花十倍的钱去买奢侈品？原因是他们买到的不是材料和商品，而是人类智慧 的精华和精致的文化积淀。奢侈也是一种精致的生活态度，用心的去过生活，每个 人都可以奢侈！ Reporter：时尚的魅力在于变化万千，越来越多的人开始追捧时尚，那么您对时尚 的解读是什么？ 简：时尚是一种生活方式，而现在许多人开始追捧时尚这是一个很正常的现象，也 是一个必经的阶段。品位，是需要学习和积累的，只不过，追求精致生活的人们需 要更大的代价才会懂得。面对时尚，我们同样需要有选择的吸收。了解自己的个性， 了解品牌的个性，懂得舍取，才能相得益彰。
Cartier 卡地亚人物专访
珠宝之于女人那说不清道不明的缘分，是只可意会不可言传的。而百年品牌卡地 亚的背后，也有许多属于女人的美丽芳华的动人故事，简雅汶就是其中的一位。她 说自己靠努力和幸运，才慢慢走到现在的开阔境地，所以更懂得尊重、真诚和脚踏 实地。我们的采访地点选在她的办公室里进行，那是上海千万幢写字楼里平凡的一 间。一袭简单的装束一条精致的披巾，一句“你好！”传出干净清爽的感觉。靠着 落地玻璃窗，上海冬日里暖暖的阳光撒落进来，我们就这样开始了朋友般的畅聊。 她的一颦一笑总带着一种赏心悦目，仿佛上天恩赐一般。于是，你便不免会想，有 些女人从来就若清韵般悠扬，为自己和整个世界而优雅着。
Cartier 卡地亚人物专访
[简雅汶] 职位：华东区总经理 一个被称为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”的国际顶级奢侈品品牌，近160年 来一直在潜心编织自己的故事，并用各种方法传播着。所以，如果有人认为，160 年来，卡地亚都在经营珠宝、钟表等奢侈品，那就错了，因为除了这些外更重要的， 卡地亚还一直在经营自己的故事。 对于别称为“奢华艺术家”的卡地亚而言，“设计”无疑是其至关重要的灵魂。 卡地亚总是善于从各国文化以及周遭的优雅生活细节汲取灵感，开创出领导世界潮 流的设计，而这些设计背后深厚的文化底蕴，令作品拥有了永恒的生命力。
来自百度文库
Cartier 卡地亚人物专访
早在二十世纪初，卡地亚的创办人为了找到一种简洁纯净的线条，将宝石的光芒 发挥得淋漓尽致，花上五十年的时间进行研究及试验，革命性地引入铂金，把源自 路易十六时代的花环风格(Garland style)发挥至完美的境界，成为世界上第一个使 用铂金搭配钻石的珠宝商。卡地亚首领的花环风格正处于潮流之巅时，卡地亚已经 接受建筑学的启发，开始在珠宝设计上运用明亮的色彩和个性化的几何造型，成为 “装饰艺术风格（Art Deco）”的先行者；印度，波斯，中国……这些神秘国度也 在那时就成为卡地亚的灵感之源，佛、龙、神灵、金字塔和圣甲虫等元素都在设计 中得到了重新诠释；卡地亚首创的以鲜果、花和叶子来表现彩色宝石之独有魅力的 “水果锦囊（Tutti Frutti）风格”， 至今仍激励着珠宝界的想象力；优雅的猎豹自 1914年起已是卡地亚钟爱的形象，其后诞生的猎豹系列珠宝，更成为了脍炙人口的 卡地亚图腾。卡地亚秉承传统独有的创作风格，于经典中不断创新，以时尚手法创 造永恒不朽的经典传奇。卡地亚的高级珠宝作品都在巴黎的高级珠宝工作坊制作完 成，那里代表着法国乃至全球最精湛的珠宝制作工艺。每件高级珠宝只生产一件， 是工作坊整个团队几个月、甚至几年的心血结晶。