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第一章 异军突起——电子 传媒广播诞生
上篇 广播广告
第一章 异军突起——电子 传媒广播诞生
第一章 异军突起——电子 传媒广播诞生
第一章 异军突起——电子传媒广播诞生
第一节 广播诞生的物质条件和内在因素 第二节 顶住压力生存壮大 第三节 我国的广播事业 第四节 不必忧虑
第一章 异军突起——电子 传媒广播诞生
• 1947年9月11日，陕北台增设了英语新 闻节目，每天一次，每次20分钟。这 是人民电台开办的第一种外语广播。
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• 1949年3月，陕北新华广播电台随党中央由 河北平山迁入北平，改名北平新华广播电台， 开始具有中央台性质面向全国广播。
• 1949年12月5日，改名为中央人民广播电台）
加拿大人雷金纳德·奥布里·费森登
（1866——1932）首先获得了成功。
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b.1920年11月2日，KDKA广播电台开始 播音
广播的第一节目是报告共和党候选人哈 定和民主党候选人柯克斯竞选总统的 选票统计情况和最终结果。
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c.KDKA广播电台的成功播出，使很多 行业和部门对广播这个新兴的传播工 具发生了兴趣，纷纷设立广播电台。
我国的社会主义广播事业
1950年4月，我国正式开办了对外广播， 建立了国际广播电台，呼号是“北京 广播电台”（Radio Beliing）。
第三节 我国的广播事业
我国的广播事业，可以用这样三句话来 概括：
• 步履维艰的昨天 • 蓬勃发展的今天 • 光明灿烂的明天
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㈠步履维艰的昨天
※ 旧中国的广播事业最早是由外国人引 入的。上海是中国广播的发源地。 ※ 最早出现的一批广播电台均为民营 性质，广告经营是其重要业务。
• 1949年6月5日，中央广播事业管理处成立， 管理并领导全国广播事业。
• 新中国成立时，全国各地的人民广播电台已 达40座。
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㈡蓬勃发展的今天
我国广播事业蓬勃发展的今天是以我国 的社会主义广播事业为象征的。台湾 和港澳的广播事业的发展速度也很快。
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1932年夏，“中央广播无线电台管理处”成立， 从事“全国”广播事业建设。广播事业受到 国民党政府的重视。 1939年，国民党政府在重庆建立了对外广播 电台--国际广播电台。
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• ※ 1940年12月30日，延安新华广播电 台开始播音，呼号为XNCR（按当时国 际有关规定，我国无线电广播呼号的 第一个字为X，NCR系英文New China Radio的缩写，意为新中国广播电台）。 这一天也就是人民广播的创办日
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※ 1922年12月，侨居上海的美国商人奥 斯邦（Osborn），用一留日华侨的资 本在上海设立了“中国无线电公司”， 1923年1月开始播音，播放音乐和推销 收音机。这是中国境内第一座广播电 台
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※ 1927年3月，上海新新公司广东籍高 级职员们赞在公司6楼屋顶花园建了座 50瓦的广播电台，节目内容多为广告， 替公司推销商品。
现在的（BBC）成立于1927年元旦
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“不要纸张、ˊ没有距离ˋ的报纸”11 个字，言简意赅，深刻地揭示了广播 的基本特点。
广播从其基本属性来说，是同报纸一样， 都是舆论工具，都是大众传播媒介；
这句话抓住了广播利用声音播的特性。
所以，广播不要纸张，不必经过印刷、 发行等环节，不受时空距离限制，可 以实现传播，接受同步。
第一节 广播诞生的物质条件和内 在因素
• 科学技术的进步为无线电广播的诞生 准备了物质条件
• 经济、政治的需要是无线电广播产生 发展的内在因素
• 无线电技术，则是电子传媒的产婆
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a.19世纪末20初的“无线电热”促使科学 家把目光投向新的领域——如何利用 无线电技术传送人的语言和声音。
1922年8月28日，纽约的一房地产商用100美元向美国 电话电报公司设在纽约的WEAF广播电台购买了10 分钟广告时间，于是日下午4点55分开始播出该房地 产商的以“问候”顾客为主题的广告。
这是迄今知道的世界上最早的付费广播 广告。
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d.1926年9月成立了一个新的附 属公司—— 全国广播公司
这是第一座中国人办的私营广播电台。
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※ 旧中国官办广播电台始于1926年。无 线电专家刘瀚在奉系当局的支持下， 在哈尔滨建成了我国第一座官办广播 电台，于1926年10月1日正式播音，呼 号XOH，功率100瓦，每天播音两小时， 内容有新闻、音乐及钱粮行市等。这 也是中国人办的第一座广播电台。
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第二节 顶住压力生存壮大
20世纪20~30年代： 无线电广播发展迅速： A听众迅速增加——广告剧增 B听广播——时尚 触及报纸和通讯社利益
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启示
1、限制是荒唐的 2、新生事物具有生命力 3、在发展中变革 4、力争双赢
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（NBC）专门经营广播事业。
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e.1927年，一些比较小的独立的 电台组合成立了哥伦比亚广播 公司（CBS）
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f.1945年，在蓝色广播网的基础 上，成立了美国广播公司（ABC）
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g.1922年12月15日，英国广播公 司（BBC）成立。
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※ 1928年春，国民党元老陈果夫串联国民党中 常委戴季陶、叶楚伧等，向国民党二届执委 四次会议提议设立“中央广播电台”，认为 广播是“宣传主义的无上利器”。
1928年8月1日，该台在南京丁家桥正式开播， 蒋介石到台致开播词。这是国民党继中央通 讯社（1924年4月创办于广州）、中央日报》 （1928年2月创办于上海）之后，创办的第 三个全国性的中央宣传机构。