艺考编导创意——广告创意PPT课件
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广告艺术与创意(ppt48张)
计算机的优点：
1）设计速度有了较大幅度的提高 2）使设计要素标准化成了轻而易举的事，可 多次复制。 3）使颜色和构图数据化，为事后制作提供了 可靠依据。 4）一次设计，无限制使用。 5）修改和再设计简便、费用低、快捷。 6）出图印刷、排版容易、快捷。 7）随着计算机软硬件的发展、计算机设计有 着广阔的前景。
二、构成理论 构成，就是取自然界的某一物象的局部， 作为一种元素或符号，并以此作为许多小 的单元，按照一定的原理，重新组成一个 新的单元，从而形成一个崭新的形象。构 成把艺术看做一种有规律可循的具有理性 和科学倾向的现代设计观念。
广告创意
广告创意（Ideas），就是广告人员对广告活动进 行的创造性的思维活动。是为了塑造品牌形象、体 现商品个性(广告目的)，对未来广告的主题、内容 和表现形式和制作手段所提出的新颖独特的创造性 思维（活动、好的点子）。
广告创意
创意是广告的灵魂，是“将广告 赋予精神和生命”的活动。
－－威廉· 伯恩巴克
蒙德里安——荷兰画家，非具象绘画的创始者之 一
荷兰画家。1872年3月7日生于阿默斯福 特，1944年2月1日卒于美国纽约 。 早 期大量作品风格介于印象主义和后印象主 义之间。20年代初开始从事纯几何形的 抽象创作，在平面上把横线和竖线加以结 合，形成直角或长方形，并在其中安排原 色红、蓝、黄及灰色。他认为艺术是一种净化，只有 用抽象的形式，才能获得人类共同的精神表现。蒙德 里安是立体派的代表人物，最典型的作品是油画《百 老汇爵士乐》。
章广告艺术与创意
教学目的与要求
了解广告与纯艺术的区别 理解广告创意的科学含义 了解构成理论的内涵及其在广告中的作用 了解著名广告人对广告创意的看法
1）设计速度有了较大幅度的提高 2）使设计要素标准化成了轻而易举的事，可 多次复制。 3）使颜色和构图数据化，为事后制作提供了 可靠依据。 4）一次设计，无限制使用。 5）修改和再设计简便、费用低、快捷。 6）出图印刷、排版容易、快捷。 7）随着计算机软硬件的发展、计算机设计有 着广阔的前景。
二、构成理论 构成，就是取自然界的某一物象的局部， 作为一种元素或符号，并以此作为许多小 的单元，按照一定的原理，重新组成一个 新的单元，从而形成一个崭新的形象。构 成把艺术看做一种有规律可循的具有理性 和科学倾向的现代设计观念。
广告创意
广告创意（Ideas），就是广告人员对广告活动进 行的创造性的思维活动。是为了塑造品牌形象、体 现商品个性(广告目的)，对未来广告的主题、内容 和表现形式和制作手段所提出的新颖独特的创造性 思维（活动、好的点子）。
广告创意
创意是广告的灵魂，是“将广告 赋予精神和生命”的活动。
－－威廉· 伯恩巴克
蒙德里安——荷兰画家，非具象绘画的创始者之 一
荷兰画家。1872年3月7日生于阿默斯福 特，1944年2月1日卒于美国纽约 。 早 期大量作品风格介于印象主义和后印象主 义之间。20年代初开始从事纯几何形的 抽象创作，在平面上把横线和竖线加以结 合，形成直角或长方形，并在其中安排原 色红、蓝、黄及灰色。他认为艺术是一种净化，只有 用抽象的形式，才能获得人类共同的精神表现。蒙德 里安是立体派的代表人物，最典型的作品是油画《百 老汇爵士乐》。
章广告艺术与创意
教学目的与要求
了解广告与纯艺术的区别 理解广告创意的科学含义 了解构成理论的内涵及其在广告中的作用 了解著名广告人对广告创意的看法
广告创意PPT课件
夸脱燕麦。天哪，我真爱. 吃燕麦呀！”
16
3 逆向构思法
这是一种“反过来想一想”的思维 方法。人们常会因为对问题太熟悉， 以致于用正常的思维方法很难打破思 维惯性的局限。在这种思维停顿的情 况下，一个有效的办法是将对问题的 叙述方式逆转过来，从反面来表现广 告信息。
.
17
4类比构思法
类比构思法就是根据一定的标准， 把与写作对象有相似性联系的几个 相关事物加以对照分析，从而寻找 其内在联系的构思方法。
.
9
(一)联想
联想构思法也就是我们常说的 “触景生情”。它是由视觉、听觉 引发出来的一种思维活动，是一事 物到另一事物的连接，是一种合乎 审美规律的心理现象。
.
10
试图使他们相会？
亲爱的扣眼：
你好，我是纽扣，
你记得我们已经有多久没在一起了？
尽管每天都能见到你的倩影，
但肥嘟嘟的肚皮横亘在你我之间，
的表象进行创造性的综合，独立创
造出新颖、独特、奇异的形象的心
理活动。由于创造性想象无须借助
他人的描述，因而自由度较大，可
以突破现实生活的时空局限，创作
出前所未有的新形象。
.
14
我的朋友乔·霍姆斯，
他现在是一匹马了
乔常常说，他死后愿意变成一匹马。
有一天，乔果然死了。
5月初我看到一匹拉牛奶车的马，看起来很象乔。 我悄悄地凑上去对他耳语：
.
18
杭州松下“爱妻号”洗衣机“3﹒15”推出的平面广 告
嫁出门的女儿不是泼出门的水
——您家的松下‘爱妻号’乖吗？
父母对女儿的爱，无穷无尽，无 始无终；就象杭州松下对松下‘爱妻 号’的关怀，从她出生、成长，到 ‘出嫁’，始终如一，永远不变。
广告创意PPT课件
老军：是。
诸葛亮：慢，再取羊羔美酒，摆设西城之外，准备犒赏司 马大军。
老军：丞相，这种羊羔美酒上哪儿弄去呀？
诸葛亮：老夫听说成都彭县羊羔美酒厂，已经酿制出这一 传统美酒。前日，老夫已命人采购回来，后营搬取。
老军：是，后营搬取成都彭县羊羔美酒啊！
（一段京剧锣鼓）
.
13
(三)创造性想象
创造性想象是指将记忆中储存
“你是乔吗？”
他说：“是的，但现在我很快一件舒服的衣领，这是我有生以来的 第一次。我衬衣的领子经常收缩，简直在谋杀我。事实 上有一件把我窒息死了。那就是我致死的原因！”
.
15
“天哪，乔，”我惊讶失声。
“你为什么不把衬衫的事早点告诉我？我就会告诉 你关于‘箭牌’衬衫（Arrow Shirt）的事。它们 永远合身而不收缩， 甚至织得最紧的深灰色棉 布做的也不收缩。”
的表象进行创造性的综合，独立创
造出新颖、独特、奇异的形象的心
理活动。由于创造性想象无须借助
他人的描述，因而自由度较大，可
以突破现实生活的时空局限，创作
出前所未有的新形象。
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14
我的朋友乔·霍姆斯，
他现在是一匹马了
乔常常说，他死后愿意变成一匹马。
有一天，乔果然死了。
5月初我看到一匹拉牛奶车的马，看起来很象乔。 我悄悄地凑上去对他耳语：
度都揭示了广告创意的实质，即通过
创造性的思考过程，产生有效传达广
告信息的方式。
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4
广告创意的过程就是寻找 将广告信息传达给诉求对象并达 到说服效果的方式的过程，广告 创意所要解决的核心问题，就是 广告作品应该“怎么说”。
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5
二 广告创意的特性
威廉·伯恩巴克的创意哲学即ROI。 R（Relevance) 关联性：广告创意
广告创意ppt课件
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3
本章主要内容
第一节 广告创意的概念 第二节 广告创意的基本理论 第三节 广告创意的过程 第四节 广告创意的技巧
2020/5/10
.
4
第一节 广告创意的概念
主要内容
1
广告创意的内涵
2
广告创意的原则
2020/5/10
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5
一、 广告创意的内涵
关于广告创意的涵义，学者和广告家往往有不同的说法。 广告大师奥格威认为“好的点子”即创意，他认为：要吸引消 费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有好的点子不 可，除非你的广告有好的点子，不然它就像快被黑夜吞噬的船 只，缺乏创意的广告犹如暗夜向情人送秋波的笑话，均体现了 奥格威的说法。
2020/5/10
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7
一、 广告创意的内涵
当前广告业比较流行的看法是创意与品牌战略、策略有紧密 的相关性。创意有大小，而策略有对错。策略正确，创意的增 量越大，品牌的跳跃能量就越高；策略错误，创意的增量越大 ，品牌受到的伤害也越大。有策略而无创意，品牌的提升也无 法实现，因此创意又是品牌跳跃最珍贵的基因。应使创意和策 略处于良好的互动状态，体现于广告运作的各个环节。
从战略、策略上理解广告创意，其涵义相当宽泛，大到广告战 略目标、广告主题、广告表现。广告媒介，小到广告语言、广 告色彩，都可用有无创意或创意优劣来评价。
2020/5/10
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一、 广告创意的内涵
（二）从广告活动特征上理解创意
从广告活动特征来理解，广告创意就是关于如何用艺术形象影 响、吸引消费者的构想。按照这种理解，创意是以艺术创作为主要 内容的广告活动，以塑造广告艺术形象为其主要特征。
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广告创意的一个通用性原则就是情感切入。情感是人类的本性 ，是人类生存不可缺少的精神寄托。尽管随着人类社会的发展、生 存竞争的加剧，越来越多的人开始感叹人与人之间的关系逐渐淡漠 ，不管是亲情、友情还是爱情都变得越来越淡，但是正因为如此， 人类对情感的渴望才会越来越强烈，广告正是通过某些艺术化的手 段，切入到人类情感领域，从而赢得了消费者的芳心。
广告创意设计 PPT课件
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1、手绘法 2、摄影法 3、电脑法
四、图形表现手法
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五、系列广告设计
1、层层推进式 2、分头讲述型 3、平行表达型 形式上 内容上
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8
二、广告文案创意
2、文案设计尽量简洁 在保持意思不变的前提下，尽可能的删除所有可有可恶的文字，用最简洁文 字表述，会更有力度。但是不要为了简短而简短，如果文字过于简短会使信 息概念含糊不清，无法表达意思。 标题文案的长短还要根据广告样式，户外的广告牌上标题文案，要被公路上 闪驰而过的汽车、匆匆而过的行人轻松地注视到，具有一定尺度大小，简短 有力的文案设计是至关重要的。
32
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34
三、广告图形创意
（5）对比 将两种具有可比性的事物并置对照产生差异，凸显产品的优越感。同时可借 助幽默、夸张的表现，给画面加分。
35
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38
三、广告图形创意
（6）夸张 通过故意夸大或者缩小客观事实的表现，来揭示事物的本质或强化凸显物象 的性质特征。 夸张是故意制造明显的夸大其词，将一目了然的不真实表现出来，让人们从 这种不真实表现出来，让人们从这种不可能的真实中体会创意。
11
12
三、广告图形创意
1、比喻（暗喻） 用比喻这种巧妙地方式让那些新的物质变得易于理解，避免平铺直叙的直白 表达可以将问题表述的更加清楚、更易于理解，也会让观者比较难忘。 暗喻就是用一个事物去识别另一个事物，用一种事物来代替另外一种事物就 表示他们之间的相似性。比如：火是辣酱的暗喻。在语言中，我们可以用明 喻表达：我的爱就像玫瑰。也可以用暗喻表达：我的爱就是玫瑰。
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1、手绘法 2、摄影法 3、电脑法
四、图形表现手法
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五、系列广告设计
1、层层推进式 2、分头讲述型 3、平行表达型 形式上 内容上
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二、广告文案创意
2、文案设计尽量简洁 在保持意思不变的前提下，尽可能的删除所有可有可恶的文字，用最简洁文 字表述，会更有力度。但是不要为了简短而简短，如果文字过于简短会使信 息概念含糊不清，无法表达意思。 标题文案的长短还要根据广告样式，户外的广告牌上标题文案，要被公路上 闪驰而过的汽车、匆匆而过的行人轻松地注视到，具有一定尺度大小，简短 有力的文案设计是至关重要的。
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三、广告图形创意
（5）对比 将两种具有可比性的事物并置对照产生差异，凸显产品的优越感。同时可借 助幽默、夸张的表现，给画面加分。
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三、广告图形创意
（6）夸张 通过故意夸大或者缩小客观事实的表现，来揭示事物的本质或强化凸显物象 的性质特征。 夸张是故意制造明显的夸大其词，将一目了然的不真实表现出来，让人们从 这种不真实表现出来，让人们从这种不可能的真实中体会创意。
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三、广告图形创意
1、比喻（暗喻） 用比喻这种巧妙地方式让那些新的物质变得易于理解，避免平铺直叙的直白 表达可以将问题表述的更加清楚、更易于理解，也会让观者比较难忘。 暗喻就是用一个事物去识别另一个事物，用一种事物来代替另外一种事物就 表示他们之间的相似性。比如：火是辣酱的暗喻。在语言中，我们可以用明 喻表达：我的爱就像玫瑰。也可以用暗喻表达：我的爱就是玫瑰。
广告创意PPT(PPT52页)
广告创意不是简单的构思，它是整个广告策划系统工程的一 个关键环节。
广告创意不是主观臆想，而必须依照事实，依照广告策划整 体框架进行。
广告创意
Make Prntation much
41 of 54
06
广告创意的 过程
广告创意的四个阶段
调查阶段
收集大量的资料
分析阶段
探寻有魅力的诉求点
孵化阶段
构思的孕育、开发
广告创意
Make Prntation much
8 of 54
02
广告创意的 定义
（1）创意必须紧密围绕和全力表现广告主题 01
（2）广告创意还必须是能与受众有效沟通的艺术构思
02 （3）广告创意是广告制作的前提
广告创意
Make Prntation much
9 of 54
02
广告创意的 定义
由上可见，广告创意的含义包括两个要点： 01
澳柯玛冰箱系列创意广告之保鲜篇
广告创意
Make Prntation much
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07
广告创意的 方法
新鲜是什么？（是天然，原汁原味） ——天然和原汁原味想到什么？（鲜活力） ——鲜活力想到什么？（欢蹦乱跳） ——欢蹦乱跳想到什么？（有弹性） ——有弹性又想到什么？（“弹簧”）
广告创意
Make Prntation much
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邦迪创可贴 “成长难免有创伤”篇
广告创意
Make Prntation much
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邦迪创可贴 “成长难免有创伤”篇
广告创意
Make Prntation much
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海飞丝 “头屑去无踪，秀发更出众”
编导艺考广告创意(PPT33页)
广告创意
授课老师：乐曲
你最喜欢或者印象深刻的广告语？
一、什么是广告
广告是为了某种特定的 需要，通过一定形式的媒体，公开 而广泛地向公众传递信息的宣传手 段。
二、广告的传播方式
1. 媒体广告：影视、广播、报刊、网络
2.交通工具广告
3.平面粘贴广告
4.粗广告：（牛皮癣、传单等）
二、广告的分类
•
务实，奋 斗，成 就，成 功。202 0年11 月29日 星期日9 时25分 42秒Su nday, Novemb er 29, 2020
•
抓住每一 次机会 不能轻 易流失 ，这样 我们才 能真正 强大。2 0.11.2 92020 年11月2 9日星 期日9时 25分42 秒20.1 1.29
谢谢大家！
1. 商业广告，也叫形象广告，是以盈利为目标而推出某种 商品广告。
2. 公益广告，也叫抽象广告，是不以盈利为目的而为社 会公众切身利益和社会风尚服务的广告
广告的创作形式： 商品情报型广告、比较型广告、 故事情节型广告、戏剧情节型广告、 夸张型广告、幽默型广告、类推型广告、 悬念型广告、拟人型广告、联想型广告、 意象型广告等多种类型。
四、广告创意基本原则
1. 冲击性原则 2. 新奇性原则 3. 包蕴性原则 4. 渗透性原则
四、广告创意基本原则
1. 冲击性原则 2. 新奇性原则 3. 包蕴性原则 4. 渗透性原则 5. 简单性原则
一个带有画面冲击力、包蕴内容、 能够打动人心的、新奇又简单的广告 创意就是好广告
第二节 创作形式
赏析经典与最新广告
•
踏实，奋 斗，坚 持，专 业，努 力成就 未来。2 0.11.2 920.11 .29Sun day, N ovembe r 29, 2020
授课老师：乐曲
你最喜欢或者印象深刻的广告语？
一、什么是广告
广告是为了某种特定的 需要，通过一定形式的媒体，公开 而广泛地向公众传递信息的宣传手 段。
二、广告的传播方式
1. 媒体广告：影视、广播、报刊、网络
2.交通工具广告
3.平面粘贴广告
4.粗广告：（牛皮癣、传单等）
二、广告的分类
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务实，奋 斗，成 就，成 功。202 0年11 月29日 星期日9 时25分 42秒Su nday, Novemb er 29, 2020
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抓住每一 次机会 不能轻 易流失 ，这样 我们才 能真正 强大。2 0.11.2 92020 年11月2 9日星 期日9时 25分42 秒20.1 1.29
谢谢大家！
1. 商业广告，也叫形象广告，是以盈利为目标而推出某种 商品广告。
2. 公益广告，也叫抽象广告，是不以盈利为目的而为社 会公众切身利益和社会风尚服务的广告
广告的创作形式： 商品情报型广告、比较型广告、 故事情节型广告、戏剧情节型广告、 夸张型广告、幽默型广告、类推型广告、 悬念型广告、拟人型广告、联想型广告、 意象型广告等多种类型。
四、广告创意基本原则
1. 冲击性原则 2. 新奇性原则 3. 包蕴性原则 4. 渗透性原则
四、广告创意基本原则
1. 冲击性原则 2. 新奇性原则 3. 包蕴性原则 4. 渗透性原则 5. 简单性原则
一个带有画面冲击力、包蕴内容、 能够打动人心的、新奇又简单的广告 创意就是好广告
第二节 创作形式
赏析经典与最新广告
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踏实，奋 斗，坚 持，专 业，努 力成就 未来。2 0.11.2 920.11 .29Sun day, N ovembe r 29, 2020
艺考九种广告创意模式(共10张PPT)
第为三推模 广式的：品分牌类树分立级一个避令敌人锋意芒外的、可以替代的新“对手”，用推广品牌的优点与“敌人”的弱点相比较。 第 如四果模本式 来： 就树 是立 很新 普敌 通的以产长品搏，短却偏要赋予它一个不凡的“使命”，结果只会弄巧成拙。
策略冲击力越大。破除禁忌的方法越是引人 第消三费模 者式之：所分以类购分买级某种避产敌品锋，芒是因为他相信它能够给他解除某种痛苦。
艺考九种广告创意模式
第1页，共10页。
第一模式：扩大痛苦 再施于人 • 消费者之所以购买某种产品，是因为他相信
它能够给他解除某种痛苦。 • 成功要素：
• 1.戏剧性：痛苦越戏剧化，策略的潜力就越大。 • 2.可信度：消费者是否同意“大痛苦”的产生是由
“小问题”引起的。 • 3.化解力：只有消费者相信产品能够化解痛苦时，才
• 适应力：在分类后，产品是否真的能够在新的空间生存，能否适应新的
质量标准并达到消费者的要求。
• 可信度：如果要分级别，在消费者眼中，新的更高级的产品是 通过哪些特征与现在的产品区分开来的？
• 市场规模：当产品被分类分级定位后，新的市场规模是否较大，不 能误入一个狭小的空间
第4页，共10页。
第四模式：树立新敌 以长搏短
如果不断去刺激消费者心中这些业已存在的 如果本来就是很普通的产品，却偏要赋予它一个不凡的“使命”，结果只会弄巧成拙。
适应力：在分类后，产品是否真的能够在新的空间生存，能否适应新的质量标准并达到消费者的要求。
“情结”，他们就会与该品牌融合在一起。 适应力：在分类后，产品是否真的能够在新的空间生存，能否适应新的质量标准并达到消费者的要求。
成功要素：
• 说服力：在诉求一种指标时，在消费者的 头脑中能轰然引起质量优 越的联想。
策略冲击力越大。破除禁忌的方法越是引人 第消三费模 者式之：所分以类购分买级某种避产敌品锋，芒是因为他相信它能够给他解除某种痛苦。
艺考九种广告创意模式
第1页，共10页。
第一模式：扩大痛苦 再施于人 • 消费者之所以购买某种产品，是因为他相信
它能够给他解除某种痛苦。 • 成功要素：
• 1.戏剧性：痛苦越戏剧化，策略的潜力就越大。 • 2.可信度：消费者是否同意“大痛苦”的产生是由
“小问题”引起的。 • 3.化解力：只有消费者相信产品能够化解痛苦时，才
• 适应力：在分类后，产品是否真的能够在新的空间生存，能否适应新的
质量标准并达到消费者的要求。
• 可信度：如果要分级别，在消费者眼中，新的更高级的产品是 通过哪些特征与现在的产品区分开来的？
• 市场规模：当产品被分类分级定位后，新的市场规模是否较大，不 能误入一个狭小的空间
第4页，共10页。
第四模式：树立新敌 以长搏短
如果不断去刺激消费者心中这些业已存在的 如果本来就是很普通的产品，却偏要赋予它一个不凡的“使命”，结果只会弄巧成拙。
适应力：在分类后，产品是否真的能够在新的空间生存，能否适应新的质量标准并达到消费者的要求。
“情结”，他们就会与该品牌融合在一起。 适应力：在分类后，产品是否真的能够在新的空间生存，能否适应新的质量标准并达到消费者的要求。
成功要素：
• 说服力：在诉求一种指标时，在消费者的 头脑中能轰然引起质量优 越的联想。
《广告创意》PPT课件 (2)
用风趣机智的形式给受众带来风趣与机智的享受幽默是大家喜闻乐见的形式传达出一种自信乐观的生活态度常以夸张的手法表现艺术情趣使人莞尔一笑又回味无穷23242526眼睛是心灵的窗户为了保护你的眼睛请为你的心灵的窗户安上玻璃眼镜店广刀店传名本姓王两边更有刀同汪诸公拭目分明认头上三横看莫慌晚清诗人李静山为王麻子剪刀题诗27广告言语中常用的幽默方法1旁敲侧击法不直接落笔而进行间接描写不正面勾画而进行侧面描写的方法就叫旁敲侧击法本公司负责产品维修的人员是世界上最孤独的人洗衣机公司广告请飞往北极度蜜月吧
19
• “南方黑芝麻糊”广告
• 镜头一：(遥远的年代)麻石小巷，天色近晚。一对挑担 的母女向幽深的陋巷走去。(画外音 ，叫卖声)：“黑 芝麻糊哎——”(音乐起)。 镜头二：深宅大院门前，一个小男孩使劲拨开粗重的 樘栊，挤出门来，深吸着飘来的香气。 (画外音，男 声)：“小时候，一听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也 坐不住了……”。 镜头三：担挑的一头，小姑娘头也不抬地在瓦钵里研 芝麻。另一头，卖芝麻糊的大嫂热情地 照料食客。 镜头四：(叠画)大锅里，浓稠的芝麻糊不断地滚腾。 镜头五：小男孩搓着小手，神情迫不及待。 镜头六：大铜勺被提得老高，往碗里倒着芝麻糊。 镜头七：(叠画)小男孩埋头猛吃，大碗几乎盖住了脸庞。
29
• 3、奇特比喻法
采用超常规的喻体来做比喻，风趣而蕴含哲理 美国一家报纸登了这样一则广告：“招聘女秘书：
长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成 熟的女士，工作起来像一头驴子！” “日晒后，让你的皮肤也喝杯饮料吧！”
——台湾某润肤油
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4、词语移就法 移就是在特殊语言环境中改变词语搭配关 系的一种临时迁就，是词语搭配的创造性 运用。从语言逻辑上看，好像不合规范， 也不合情理，但在具体的语言环境中，它 却能赋予一个词语以新的意义，增强语言 的表达效果。
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• “南方黑芝麻糊”广告
• 镜头一：(遥远的年代)麻石小巷，天色近晚。一对挑担 的母女向幽深的陋巷走去。(画外音 ，叫卖声)：“黑 芝麻糊哎——”(音乐起)。 镜头二：深宅大院门前，一个小男孩使劲拨开粗重的 樘栊，挤出门来，深吸着飘来的香气。 (画外音，男 声)：“小时候，一听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也 坐不住了……”。 镜头三：担挑的一头，小姑娘头也不抬地在瓦钵里研 芝麻。另一头，卖芝麻糊的大嫂热情地 照料食客。 镜头四：(叠画)大锅里，浓稠的芝麻糊不断地滚腾。 镜头五：小男孩搓着小手，神情迫不及待。 镜头六：大铜勺被提得老高，往碗里倒着芝麻糊。 镜头七：(叠画)小男孩埋头猛吃，大碗几乎盖住了脸庞。
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• 3、奇特比喻法
采用超常规的喻体来做比喻，风趣而蕴含哲理 美国一家报纸登了这样一则广告：“招聘女秘书：
长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成 熟的女士，工作起来像一头驴子！” “日晒后，让你的皮肤也喝杯饮料吧！”
——台湾某润肤油
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4、词语移就法 移就是在特殊语言环境中改变词语搭配关 系的一种临时迁就，是词语搭配的创造性 运用。从语言逻辑上看，好像不合规范， 也不合情理，但在具体的语言环境中，它 却能赋予一个词语以新的意义，增强语言 的表达效果。
精美《广告创意》中英文演示ppt
• 某相机广告
幽默型 humor
Humor make the viewers accept the content of ads more joyfully, always live a deeper impression on people, and is a good ways of conduct propaganda. But it must be noted that, the humorous language should healthy, enjoyful, wisdom and implicit.
三、 广告创意的类型
商品情报型commodity information 商品情报型
This is the most common style of ads performance. It mainly shows the objective information of commodity.
比较型 compare
某打印机广告
3.包蕴性 implication 包蕴性
It is the form of ads that catches the viewer’s eyes, while impressed by the content. So advertising creativity can't stay on the surface, but reveal some nature things. A good idea is to ingeniously combine the familiar things to reach novel effects.
1.冲击性 冲击性
shock
If you want to draw people’s attention rapidly among the dazzling newspaper advertisements, the promotion of visual tension should be put in the first place. Pictures or photos are common visual content in ads. When art photography combined with computer process, the vision of advertising creativity and representation are largely extended. It will produce strong visual impact and has a deep impression on the audience.
广告创意简述培训课件
广告创意简述培训课件•广告创意概述•广告创意的原则•广告创意的生成过程目录•广告创意的表现形式•广告创意的评估与优化•广告创意案例分析CHAPTER广告创意概述广告创意的定义广告创意是指通过创造性的思维和表现方式，将产品或服务的信息传达给目标受众，以吸引其注意和激发其购买欲望的一种广告策略。
广告创意的核心目的是让受众在享受广告的过程中，产生对产品或服务的兴趣和好感，从而引导其产生购买行为。
广告创意通常包括主题、表现形式、媒介选择和传播渠道等多个方面。
广告创意的重要性广告创意是现代广告的核心竞争力之一，它能够让广告更加吸引人、更具记忆力和更易于传播。
在信息爆炸的时代，只有具有独特创意的广告才能脱颖而出，达到预期的宣传效果。
广告创意对于品牌形象的塑造和提升也具有重要作用，它能够让品牌在众多同类产品中独树一帜，提升品牌的知名度和美誉度。
按表现形式分类按媒介选择分类按传播渠道分类按目标受众分类广告创意的分类CHAPTER广告创意的原则相关性原则总结词广告创意应与产品、品牌以及目标受众相关。
详细描述相关性原则强调广告创意与品牌、产品或服务之间的紧密联系。
创意不应与品牌形象相悖，也不应与产品或服务的特点相去甚远。
相反，一个好的创意应该能够准确地传达品牌的核心价值和产品的独特卖点，同时吸引目标受众的注意。
总结词详细描述原创性原则总结词广告创意应能引起受众的共鸣和震撼。
详细描述震撼性原则强调广告创意对受众情感的冲击。
一个好的创意应该能够触动受众的情感，使他们在短时间内记住广告和产品。
这种震撼可以是情感的、幽默的、令人思考的或令人感动的。
震撼性原则简洁性原则总结词详细描述CHAPTER广告创意的生成过程研究产品与市场分析市场趋势确定产品与市场的关联了解产品特点03确定创意与目标人群的关联确定目标受众01确定目标人群02分析目标人群的需求分析竞争优劣确定创意与竞争环境的关联分析竞争对手分析竞争环境创意概念形成与筛选030201CHAPTER广告创意的表现形式文字形式是广告创意最基本的表现形式，通过文字描述，传达广告信息。
第五章 广告创意PPT教学课件
• “个别看起来没有什么意义的，就综 合起来看；综合起来看没什么意义的，
就分析起来看；独立看来没什么意义 的，就比较起来看。”
•
——翦伯赞
2020/12/10
16
2、全球化思考，本地化执行
• 每个民族有自身的文化背景，不可强 加于人。
• 搜集旧元素需要科学的精神； 产生新 组合需要艺术的创造力。
• 案例：奥迪抓周
2020/12/10
3
1 创意=创异+创艺+创益
• 丁俊杰提出：
• 创意=创异+创益
• 张浩达提出：
• 创意=创异+创艺+创益
• 上海智得广告公司：
• 创意=创异+创艺+创益+创议+创忆
2020/12/10
4
（1）创“异”=别出心裁
• “异”为了吸引消费者的主意，但不能 刻意追求怪诞离奇，天马行空。
2020/12/10
22
PPT教学课件
谢谢观看
Thank You For Watching
23
14
感性诉求与理性诉求
• 感性诉求：富于创造性、有趣味、 吸引人、容易记忆。
• 防止华而不实、空洞乏味、缺乏可 行性。
• 理性诉求：强调消费者的实际利益。 • 防止单调乏味，趣味寡然。
2020/12/10
15
6、3创意的构成
• 1、旧的元素，新的组合
• “广告创意完全是各种‘旧’要素间 的相互渗透。”——詹姆斯 ·韦伯·杨
• “不打不相识”。
2020/12/10
8
（2）适合性
• 根据广告定位，把握广告主题，形成 适合客户需求与消费者需求的创意。 广告创意或以塑造品牌形象、或以体 现产品个性为目的，是建立在对目标 消费者充分调查分析及对产品或品牌 的准确定位之上的，是受到整个广告 策略的引导和约束的。
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影视广告创意需要文字化和视觉化。
你最喜欢或者印象深刻的广告语？
一、什么是广告
广告是为了某种特定的需要， 通过一定形式的媒体，公开而广泛 地向公众传递信息的宣传手段。
二、广告的传播方式
1. 媒体广告：影视、广播、报刊、网络
2.交通工具广告
3.平面粘贴广告
4.粗广告：（牛皮癣、传单等）
你认为优秀的编导专业生应具备哪些素质？
优秀的编导专业生必备的素质及培养方向
1、敏捷的逻辑思维能力
逻辑思维
2、良好的语言表达能力
创新思维
3、扎实的文字表达能力
80%的艺考生不具备这样的能力
秒杀所有考生
哪里不行，舒老师帮你补哪里！ 最终目标，帮助你考试你理想中的大学！Fra bibliotek编导创意
编导创意是院校编导专业重点考试科目之一
二、广告的分类
1. 公益广告，也叫抽象广告，是不以盈利为目 的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的 广告 。
2. 商业广告，也叫形象广告，是以盈利为目标 而推出某种商品广告。
广告的创作形式： 商品情报型广告、比较型广告、 故事情节型广告、戏剧情节型广告、 夸张型广告、幽默型广告、类推型广告、 悬念型广告、拟人型广告、联想型广告、 意象型广告等多种类型。
三、什么是广告创意
广告创意简单来说就是通过大胆新奇的 手法来制造与众不同的视听效果，最大限度 的吸引消费者，从而达到品牌传播与产品营 销的目的。
四、广告创意基本原则 1. 冲击性原则 2. 新奇性原则 3. 包蕴性原则 4. 渗透性原则 5. 简单性原则
一个带有画面冲击力、包蕴内容、 能够打动人心的、新奇又简单的广告 创意就是好广告
练习：
用三个画面表现“祝福”
（2014年四川省联考）
给XX品牌香水打给广告
（2014云南艺术学院编导考题）
作业：
为某品牌毛巾打一则广告。
为什么我们却惧怕“创意” ？
我们想的太少
我们表达得太少
我们应该怎样努力？
目标一
多看
目标二
多想
目标三
多表达
影视广告创意
不战而胜
认识广告
不要恐惧广告 广告陪伴着我们的成长
不要恐惧广告创意 广告陪伴着我们的成长
为 什广告么是要传考媒行广业告的创终极意手段 关注度
广告创意考什么
影视广告创意的考试形式就是给考生一个创意题目，让考生 根据题目写出一个完整的影视广告的电视脚本，或口头讲述 创意方案。
考试内容：1、广告创意 2、电视栏目分析与策划 3 、小品创作 4、文案创作
考试形式：面试与笔试
海南大学：短剧写作、图片叙事写作 湖南大学：创意写作、创意设计、创意案例评析
四川音乐学院：编导创意（节目策划、广告创意、 声画组合等，口试）
南京艺术学院：创意表达、小品策划 成都理工大学：编导创意、文学作品分镜头 云南艺术学院：广告策划与表达、创新思维
你最喜欢或者印象深刻的广告语？
一、什么是广告
广告是为了某种特定的需要， 通过一定形式的媒体，公开而广泛 地向公众传递信息的宣传手段。
二、广告的传播方式
1. 媒体广告：影视、广播、报刊、网络
2.交通工具广告
3.平面粘贴广告
4.粗广告：（牛皮癣、传单等）
你认为优秀的编导专业生应具备哪些素质？
优秀的编导专业生必备的素质及培养方向
1、敏捷的逻辑思维能力
逻辑思维
2、良好的语言表达能力
创新思维
3、扎实的文字表达能力
80%的艺考生不具备这样的能力
秒杀所有考生
哪里不行，舒老师帮你补哪里！ 最终目标，帮助你考试你理想中的大学！Fra bibliotek编导创意
编导创意是院校编导专业重点考试科目之一
二、广告的分类
1. 公益广告，也叫抽象广告，是不以盈利为目 的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的 广告 。
2. 商业广告，也叫形象广告，是以盈利为目标 而推出某种商品广告。
广告的创作形式： 商品情报型广告、比较型广告、 故事情节型广告、戏剧情节型广告、 夸张型广告、幽默型广告、类推型广告、 悬念型广告、拟人型广告、联想型广告、 意象型广告等多种类型。
三、什么是广告创意
广告创意简单来说就是通过大胆新奇的 手法来制造与众不同的视听效果，最大限度 的吸引消费者，从而达到品牌传播与产品营 销的目的。
四、广告创意基本原则 1. 冲击性原则 2. 新奇性原则 3. 包蕴性原则 4. 渗透性原则 5. 简单性原则
一个带有画面冲击力、包蕴内容、 能够打动人心的、新奇又简单的广告 创意就是好广告
练习：
用三个画面表现“祝福”
（2014年四川省联考）
给XX品牌香水打给广告
（2014云南艺术学院编导考题）
作业：
为某品牌毛巾打一则广告。
为什么我们却惧怕“创意” ？
我们想的太少
我们表达得太少
我们应该怎样努力？
目标一
多看
目标二
多想
目标三
多表达
影视广告创意
不战而胜
认识广告
不要恐惧广告 广告陪伴着我们的成长
不要恐惧广告创意 广告陪伴着我们的成长
为 什广告么是要传考媒行广业告的创终极意手段 关注度
广告创意考什么
影视广告创意的考试形式就是给考生一个创意题目，让考生 根据题目写出一个完整的影视广告的电视脚本，或口头讲述 创意方案。
考试内容：1、广告创意 2、电视栏目分析与策划 3 、小品创作 4、文案创作
考试形式：面试与笔试
海南大学：短剧写作、图片叙事写作 湖南大学：创意写作、创意设计、创意案例评析
四川音乐学院：编导创意（节目策划、广告创意、 声画组合等，口试）
南京艺术学院：创意表达、小品策划 成都理工大学：编导创意、文学作品分镜头 云南艺术学院：广告策划与表达、创新思维