北语16秋《现代广告学》作业2百分答案
17秋北理工《现代广告学》在线作业
1. 广告业进行自我约束的组织不包括（）。
A. 更佳商业局B. 食品与药品管理局C. 行业和专业组织D. 传播媒体正确答案：B 满分：2 分2. 宣传的内容和媒体的使用要因国因市场而异，应采取量体裁衣的（）方式。
A. 标准化的广告方式B. 本地化的广告方式C. 国际化的广告方式正确答案：B 满分：2 分3. （）认为，最适合研究的学习现象就是人们对刺激的可观察的和可测量的反应。
A. 行为学习理论B. 经典条件论C. 修正条件论D. 认知学习论正确答案：A 满分：2 分4. 许多重要的（）情况变化趋势正在影响并将持续影响广告和市场营销。
A. 心理信息材料B. 人口统计正确答案：B 满分：2 分5. （）是用来标示一个品牌、一个企业或一个机构的象征符号或词组。
A. 标题B. 版位C. 标识正确答案：C 满分：2 分6. 经久不衰的（）是电视广告中最基本的形式。
A. 公益广告B. 代言人广告C. 动画广告正确答案：B 满分：2 分7. 下面不属于广告业四大主体组成的是（）。
A. 广告客户B. 市场门市部C. 广告代理商D. 供应商正确答案：B 满分：2 分8. 联邦贸易委员会的主要职责是（）。
A. 促进贸易增长B. 增加市场竞争C. 防止不公正的或欺诈性行为或做法正确答案：C 满分：2 分9. 整合营销的最终目的是（）。
A. 减少成本B. 垄断市场C. 铸建与消费者长期的良好关系正确答案：C 满分：2 分10. 全国广告评议理事会有（）和全国广告评议委员会两部分构成。
A. 全国广告部B. 广告调研部C. 策略部正确答案：A 满分：2 分11. 在大多数西方工业化国家，相关法律原则已经通过法院对法规的解释、判词和司法程序得到确立。
这些原则统称（）。
A. 普通法B. 总法C. 专业法正确答案：A 满分：2 分12. （）是标准化或全球性广告中最难掌握的。
A. 文化方式B. 生活方式C. 幽默成分正确答案：C 满分：2 分13. （）是指用研究结果推断总体情况，或为广告研究人员推断目标顾客群体情况的有效程度。
北语11秋《现代广告学》作业2答案
B. 消费者
C. 竞争对手
D. 目标市场
答案：C
6.注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：( ) 。
A. 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
B. 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
C. 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
答案：ABD
2.根据记忆对象的性质分类，记忆可分为
A. 形象记忆
B. 逻辑记忆
C. 刺激记忆
D. 体验记忆
E. 运动记忆
答案：ABDE
3.成功的广告表现应具有的特征
A. 能立刻引起注意
B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 广告的主要部分必须容易被记忆
D. 广告能引起预期的联想和感觉
A. 视觉传播设计
B. 工业设计
C. 农业设计
D. 环境设计
答案：B
10.广播广告的构成要素有语言、音响和
A. 音乐
B. 效果
C. 费用
D. 节目
答案：A
多选题
1.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：
A. 企业的软件
B. 企业的职工
C. 企业的领导
D. 企业的硬件
3.广告行文的目的是给消费者
A. 行为指导
B. 深刻印象
C. 视觉享受
D. 消费冲动
答案：B
4.品牌诱导策略具有的双重作用是
A. 扩大产品知名度和树立品牌形象
B. 抢占市场和拓展市场
C. 扩大知名度和美誉度
17秋北理工《现代广告学》在线作业
1. 广告业进行自我约束的组织不包括（）。
A. 更佳商业局B. 食品与药品管理局C. 行业和专业组织D. 传播媒体正确答案：B 满分：2 分2. 宣传的内容和媒体的使用要因国因市场而异，应采取量体裁衣的（）方式。
A. 标准化的广告方式B. 本地化的广告方式C. 国际化的广告方式正确答案：B 满分：2 分3. （）认为，最适合研究的学习现象就是人们对刺激的可观察的和可测量的反应。
A. 行为学习理论B. 经典条件论C. 修正条件论D. 认知学习论正确答案：A 满分：2 分4. 许多重要的（）情况变化趋势正在影响并将持续影响广告和市场营销。
A. 心理信息材料B. 人口统计正确答案：B 满分：2 分5. （）是用来标示一个品牌、一个企业或一个机构的象征符号或词组。
A. 标题B. 版位C. 标识正确答案：C 满分：2 分6. 经久不衰的（）是电视广告中最基本的形式。
A. 公益广告B. 代言人广告C. 动画广告正确答案：B 满分：2 分7. 下面不属于广告业四大主体组成的是（）。
A. 广告客户B. 市场门市部C. 广告代理商D. 供应商正确答案：B 满分：2 分8. 联邦贸易委员会的主要职责是（）。
A. 促进贸易增长B. 增加市场竞争C. 防止不公正的或欺诈性行为或做法正确答案：C 满分：2 分9. 整合营销的最终目的是（）。
A. 减少成本B. 垄断市场C. 铸建与消费者长期的良好关系正确答案：C 满分：2 分10. 全国广告评议理事会有（）和全国广告评议委员会两部分构成。
A. 全国广告部B. 广告调研部C. 策略部正确答案：A 满分：2 分11. 在大多数西方工业化国家，相关法律原则已经通过法院对法规的解释、判词和司法程序得到确立。
这些原则统称（）。
A. 普通法B. 总法C. 专业法正确答案：A 满分：2 分12. （）是标准化或全球性广告中最难掌握的。
A. 文化方式B. 生活方式C. 幽默成分正确答案：C 满分：2 分13. （）是指用研究结果推断总体情况，或为广告研究人员推断目标顾客群体情况的有效程度。
北京语言大学14秋《现代广告学》作业2答案
现代广告学 14秋《现代广告学》作业2一,单选题1. 品牌诱导策略具有的双重作用是A. 扩大产品知名度和树立品牌形象B. 抢占市场和拓展市场C. 扩大知名度和美誉度D. 扩大销售和宣传品牌?正确答案：C2. 美国罗瑟.里夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP 主张。
USP是指( )A. 品牌定位B. 品牌形象战略C. 市场细分D. 独具特点的销售说辞?正确答案：D3. 在哪个国家灰色代表昂贵的、高质量的、可靠的A. 中国B. 日本C. 韩国D. 美国?正确答案：D4. “美好的瞬间，柯尼卡！”属于什么类型的标题A. 口号型B. 祈使型C. 直诉型D. 赞美型?正确答案：B5. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以( )为核心开展广告活动。
A. 广告表现B. 广告创意C. 广告调查D. 广告策划?正确答案：D6. 在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是A. 原料的产地B. 价格C. 使用中的方便和乐趣D. 制造过程中的品质保证?正确答案：C7. 垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？A. 行业B. 消费者C. 竞争对手D. 目标市场?正确答案：C8. 组合标题是由引题、( ) 、副标题组成的标题群，其中其中（）用于交待广告信息的背景。
A. 主题副标题B. 主题引题C. 单句标题引题D. 复合句标题副标题?正确答案：B9. 根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、( ) 。
A. 形象记忆和逻辑记忆忆B. 短时记忆和长时记忆C. 情绪记忆和运动记D. 无意记忆和有意记忆?正确答案：B10. 什么颜色使人联想到光明A. 红色B. 黄色C. 绿色D. 白色?正确答案：B二,多选题1. 从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：A. 经营形象B. 管理形象C. 广告与公共关系形象D. 企业家形象E. 社会形象?正确答案：ABCDE2. 从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：A. 企业的软件B. 企业的职工C. 企业的领导D. 企业的硬件?正确答案：ABD3. 什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题A. 商品差异对消费者并不重要B. 理性购买C. 生产资料和专用产品的广告D. 商品的差异小到不足以打动消费者?正确答案：AD4. 根据记忆对象的性质分类，记忆可分为A. 形象记忆B. 逻辑记忆C. 刺激记忆D. 体验记忆E. 运动记忆?正确答案：ABDE5. 成功的广告表现应具有的特征A. 能立刻引起注意B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分C. 广告的主要部分必须容易被记忆D. 广告能引起预期的联想和感觉?正确答案：ABCD三,判断题1. 噱头并不能使广告有效果A. 错误B. 正确?正确答案：B2. 广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材A. 错误B. 正确?正确答案：B3. 形象记忆的最大特点是准确而相对持久A. 错误B. 正确?正确答案：A4. 充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的A. 错误B. 正确?正确答案：A5. 广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法在现代广告活动中是已经过时的方法。
现代广告学题+答案
现代广告学题+答案本页仅作为文档封面，使用时可以删除This document is for reference only-rar21year.March现代广告学题+答案一、单项选择1．有一家企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于：（A）A.广告B.新闻C.宣传D.短讯2.企业自我设计的（C）形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。
它与人们所认识的企业形象及企业的实际情况，在现实中是有一定的差距的。
（）。
A.现实的B.长远的C.理想的D.表面的年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（C）为主的阶段。
A.宣传商品特点和优点B.树立品牌C.广告定位D.弘扬企业文化4.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先（B）都是确定广告主题基础。
A.消费者分析B.商品分析C.竞争对手分析D.企业、品牌形象分析5.关于广告媒体研究描述错误的是（B）。
A.研究各种媒体的特点B.主要目的是为了强化国家对媒体管理和控制C.最终目的是以尽可能少的费用，去顺利实现广告目标D.为选择最有效的媒体和媒体组合，提供依据6.罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上。
也就是广告应有（C）。
A.广告主题B.产品的特点C.独具特点的销售说辞D.消费者利益解说年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（C）为主的阶段。
A.宣传商品特点和优点B.树立品牌C.广告定位D.弘扬企业文化8.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先（B）都是确定广告主题基础。
A.消费者分析B.商品分析C.竞争对手分析D.企业、品牌形象分析9.关于广告策划描述错误的是（D）。
A.广告策划主体是广告主和广告公司B.广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标C.广告策划主要要素中包括策划主体、广告策划的方法、广告效果的测定等D.广告策划是广告计划后的产物，其侧重点在于规划与步骤，广告计划则强调对多个方案的抉择。
广告学作业答案
广告学作业答案现代广告学》作业参考答案第一章现代广告的价值观、名词解释1. 广告: 广告是有计划地通过媒体所选定的消费对象宣传有关商品或服务的优点和特点，唤起消费者购买、使用商品的宣传方式。
2. USP理念：由罗瑟？瑞夫斯提出，意思是“独特的营销主题”他认为广告活动要想获得成功，在运作过程中必须提出独特化的商品销售主题，以实证手法突出商品的特点和商品带给公众的独特利益。
3. R.O.I 理念：由威廉?伯恩巴克提出的广告策略、创意原则，指出优秀广告应该具备三项特质，即关联性、原创新和震撼力。
、填空题1. 先导产业2. 宣传活动3. 塑造品牌形象4. 广告代理制5. 公众三、单项选择题1. A2.C3.C4.D5.B 四、多项选择题1. ABE2.ACD3.CE4.ABD5.BCD五、简答题1. 简述现代广告的业务内容。
答：包括六大板块：一是进行广告市场调查，包括进行市场环境分析、商品分析、竞争者分析、消费者分析，从中找出广告宣传活动的优势点、机会点和问题点。
二是制定广告运作模式，包括明确商品宣传核心概念与销售主张，参与制定商品价格策略，确定商品包装策略，确定广告目标策略、定位策略、诉求策略、表现策略、媒体组合策略等。
三是实施广告宣传，包括购买宣传媒体、制作广告作品、发布广告作品、开展广告宣传过程管理和绩效管理等。
四是策划、实施促销活动，五是设计企业识别系统，开展公共关系活动，塑造商品品牌形象，为商品赢得可持续的市场需要奠定基础。
六是策划整合传播营销。
2. 简述品牌印象理念的基本内容。
答:(1) 广告最主要的目标是塑造品牌形象，每一则广告都应该是创造品牌个性的长期投资，对强化品牌形象应有所贡献(2) 品牌见的共性越多，选择品牌的理智考虑就越少，因此需要广告创造品牌个性特色;(3) 品牌必须具有个性，以便让公众具有清晰的认同和识别(4) 品牌形象的形成是一种战略，具有长期性和全面性，需要持续的努力，是广告、公共关系、促销、商品名称和等因素等各种因素共同作用的结果(5) 最终决定市场地位的是品牌总体性格，而不是商品之间微小差异。
北语12春现代广告学第二次作业答案（本站推荐）
北语12春现代广告学第二次作业答案（本站推荐）第一篇：北语12春现代广告学第二次作业答案（本站推荐）题号:1 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:1.85 内容: 广告主题由推销观念向市场营销观念转变的时期是选项:a、20世纪50年代左右b、20世纪60年代以后c、市场营销观念充分发展的今天题号:2 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:1.85 内容: 广播广告常用形式不包括选项:a、直接型b、间接型c、对话型d、音乐型题号:3 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:1.85 内容: 在哪个国家灰色代表昂贵的、高质量的、可靠的选项:a、中国b、日本c、韩国d、美国题号:4 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？选项:a、行业b、消费者c、竞争对手d、目标市场题号:5 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 商品引入期广告宣传的中心内容是选项:a、品牌形象b、新产品的性能c、企业名称d、产品个性题号:6 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是选项:a、严肃性排斥灵活性b、灵活性反对严肃性c、严肃性就是灵活性d、灵活性是对严肃要求的保证题号:7 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 广告行文的目的是给消费者选项: a、行为指导 b、深刻印象 c、视觉享受 d、消费冲动题号:8 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？选项:a、销售收入=销售量×单位产品售价b、销售成本=固定成本+变动成本c、销售收入=销售成本+利润+税金d、变动成本=单位产品变动成本×销售量题号:9 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即“从里向外”的研究，转向了从()出发，这不能不说是一种进步。
现代广告学课后习题及标准答案
什么叫广告,它的涵义是什么?ﻫ答:广告是以营利为目的,通过大众传播媒体所进行的,有关商品、劳务和观念等信息的,有说服力的销售促进和信息传播活动。
它有以下涵义:ﻫ（1）广告是一种有偿使用媒介物的宣传促销活动。
这是广告区别于公关、宣传、推销、展览等活动的最显著标志,也是广告最基本的属性。
(２）广告是一种信息传播，对象是广大公众而不是个人。
ﻫ(3）广告的目的是为了影响公众的行为、态度和观念,达到推销商品、劳务(服务)或观念的目的。
ﻫ(4）广告是一门科学而不仅仅是艺术表现。
ﻫ广告对象与企业目标市场有何区别？ﻫ答:广告的对象是指广告活动所针对的消费者或用户群体,企业目标市场是企业经营过程中要达到的市场位置。
广告对象是企业目标市场的一部分，它服从并服务于企业要达到的目标市场。
广告对象首先是由企业的目标市场决定的。
但是，广告对象又不完全等同于企业的目标市场。
两者存在着质和量的区别。
ﻫ从质上看,企业目标市场所强调的是企业所生产商品的使用者群。
而广告对象不仅要强调使用者群，而且要强调实际购买对象。
因为,在很多情况下,商品的使用者和购买者并非是一致的。
如儿童用品、老年人用品等可能购买者是中青年人。
同时说服使用者和购买者成为广告对象的特点之一。
ﻫ从量上看,广告对象可能大于或小于企业的目标市场。
如果企业目标市场中一部分人已非常熟悉本企业商品，那么,这部分人在一定的时间内,可以不作为广告对象看待,而广告对象将放在潜在市场的开发上。
ﻫ广告媒体有什么特点?按广告媒体可把广告分为几类?试在各类中各举2个例子。
答:A、广告媒体有以下特点:（１）广告媒体是随着科学技术的发展而发展的。
商品经济的发展产生需要，科学技术的发展提供了物质手段。
(２）广告媒体本身是个不断被开发和利用的过程。
现有的很多物质或工具,根据广告需要,均可能被开发成为广告媒体。
（３)虽然一般地说，任何能实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可被开发成为广告媒体，但媒体开发仍存在一定的“禁区”，这些禁区有的是广告法中有明确规定的,有的是由社会伦理道德或风俗习惯所决定的。
北语18秋《现代广告学》作业2
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ (单选题) 1: 电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。
以下不属于电波广告的是：A: Internet（国际互联网）广告B: 电视广告C: 广播广告D: 报纸广告正确答案:(单选题) 2: 广告媒体是指( )。
A: 能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。
B: 报纸、杂志、C: 广播、电视D: 国际互连网正确答案:(单选题) 3: 1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
A: 《广告管理条例》B: 《广告管理暂行条例》C: 《中华人民共和国广告法》D: 《（广告管理条例）施行细则》正确答案:(单选题) 4: 到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（）。
A: 特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率B: 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和C: 在一定时期内视听率的总和D: 媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比正确答案:(单选题) 5: 我国1984年成立了( )。
它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。
A: 广告管理协会B: 广告自律协会C: 广告行业协会D: 中国消费者协会正确答案:(单选题) 6: ( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A: 广告艺术B: 广告创意C: 广告主题D: 广告表现正确答案:(单选题) 7: 品牌诱导策略具有的双重作用是A: 扩大产品知名度和树立品牌形象------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ B: 抢占市场和拓展市场C: 扩大知名度和美誉度D: 扩大销售和宣传品牌正确答案:(单选题) 8: 哪种广告观认为广告“是广告主有计划地通过媒介传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传播手段。
现代广告学作业全部答案
现代广告学作业全部答案二)论述题2、比较广告合法性问题？比较广告不但有助于增进消费者了解与选择商品之机会，而且更能促使同业竞争者之间提升本身商品品质，增进竞争力；在比较广告中出现的贬低竞争者产品或服务以及不正当利用经营者商誉的倾向都是与市场竞争秩序相违背的。
正是由于比较广告正反两方面的作用，不同国家个国家对其也采取了不同的态度。
从市场竞争的层面上看，比较广告有助于提高市场的自由竞争。
自由竞争作为市场经济最基本的原则之一，它主要体现在生产者自由进入市场和进入市场的生产者自由竞争两方面。
从保护消费者利益的层面上看，比较广告通过对不同品牌产品或服务的联系和对比，精辟地向消费者提供相关信息、最大限度的保障了消费者的知情权。
比较广告是把双刃剑，其正确运用可以促进竞争，其被不当使用时有可能侵犯他人的合法利益。
比较广告的合法性判断标准应该涵盖以下几个方面： 1、比较应当真实准确公正。
比较广告是通过与他人的比较来彰显自己的优势，其主观性和攻击性的倾向很明显。
因此应要求真实准确公正，使消费者所得商品与对广告的认知一致，才能不损害竞争及消费者利益。
真实准确公正是比较广告的关键。
2、比较对象和比较之处要具有可比性。
可比性是指，比较广告的比较者与被比较者必须是同行业的商品经营者或服务提供者所提供的商品或服务；而从消费者角度来看，该商品或服务应当满足相同需求或相同目的。
比较点应当基于能够证明的事实为基础，不得利用主观评价的指标作比较广告。
3、比较的方式应当适当。
得当的方式要求比较对指导消费具有实际意义和实用价值，不得损害竞争对手的商誉，要求对资料的引用应客观适当，禁止片面截取不具代表性的部分交易相对人的见解；禁止就一部分优越主张全面优越。
禁止恶意利用对不利于竞争者的事实。
4、对比较广告进行合法判断时，应看其有无侵害其他合法权益。
在判断其是否影响交易秩序或妨碍公平竞争等不确定法律概念时，应纳入宪法基本权保障的考虑，对广告主的言论自由与竞争者的财产权（含商业信誉）等相冲突法益，应做个案的利益衡量。
北语网院18春《现代广告学》作业_2
北语网院18春《现代广告学》作业_2------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------单选题1(4分后):企业理念辨识（mi）就是指()。
a:一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。
它实际上也是企业作为法人的世界观问题。
b:在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式整体表现出的，具备企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神为主体的文化综合体。
c:企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（vi）。
d:企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。
2(4分):我国目前管理广告的最主要的法律依据是1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过，1995年2月1日开始实施的()。
a:《中华人民共和国广告法》b:《广告管理条例》c:《广告管理暂行条例》d:《(广告管理条例)施行细则》3(4分后):“幸福的瞬间，柯尼卡！”属什么类型的标题a:口号型b:命令式型c:塞伦丁省型d:赞美型4(4分):按媒体的物质自然属性，广告媒体的分类不包括a:印刷品媒体b:邮政媒体c:户外媒体d:视觉广告媒体5(4分后):在确认广告主题时，不属于从原材料方面展开分析的就是a:原料的历史与起源b:品质c:价格d:专利6(4分):传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以()为核心开展广告活动。
a:广告表现b:广告创意c:广告调查d:广告策划7(4分):企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成cis执行的关键文件（），现代广告与cis的结合常常是通过它来实现。
a:企业理念识别系统b:企业行为识别系统c:《cis手册》d:企业视觉识别系统8(4分):以下不属于广告文案要素的是()。
北京语言大学20春《现代广告学》作业2答卷答案
20春《现代广告学》作业2试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)1.广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指( )。
A.由色彩形成的感觉信息B.由情节所形成的感觉信息C.用通用符号所传达的广告信息。
如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息D.广告所形成的感觉上的信息答案:C2.不属于心理效果的事后测定方法的是A.认知测定法B.视听率测定法C.回忆测定法D.仪器测定法答案:D3.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。
下列属于附加价值的是（）。
A.色彩B.构图C.文字D.名人和歌星答案:D4.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称A.非经济广告B.观念广告C.经济广告D.无形劳务广告答案:A5.以下情况哪个一般是以强调频次为主A.购买次数较少的商品和劳务B.目标对象较宽的商品和劳务C.目标对象狭窄的商品或劳务D.某些正在发展的商品类别答案:C6.企业理念识别（MI）是指( )。
A.在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。
B.企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。
C.企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。
D.一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。
它实际上也是企业作为法人的世界观问题。
答案:D7.( )指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。
这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追?求的目标而存在。
A.企业自我设计的理想的形象B.企业的实际情况C.人们所认识的企业形象D.CIS答案:A8.广告信息的传递过程可理解为是一个( )和( )过程。
A.编码解码B.知觉感觉C.广告主消费者沟通D.内容形式答案:A9.根据记忆的目的性，记忆可分为（）A.短时记忆和长时记忆B.瞬间记忆和短时记忆C.瞬间记忆和永久记忆D.无意记忆和有意记忆答案:D10.能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为( ) 。
16秋北理工《现代广告学》在线作业
正确答案：
11. 营销研究包括营销方面的很多问题，从产品开发到销售，它包括战略性广告研究和评估性广告研究。
A. 错误
B. 正确
正确答案：
12. 消费情境指我们实际使用产品或服务时的环境，即地点和背景。
A. 错误
B. 正确
正确答案：
13. 在受控的经济体制中，广告只能刊播国家批准的信息。
D. 感知
正确答案：
12. 广播电台广告分为两类:全国性广播网电台和（ ）上的广告。
A. 全国性广播电台
B. 国际性广播电台
正确答案：
13. （ ）是最大的广告播放媒体，它是由地方市场上的附属电视台联网组成的。
A. 移动电视
B. 联网电视
C. 广播联合电视
正确答案：
14. 联邦贸易委员会的主要职责是（）。
A. 错误
B. 正确
正确答案：
3. 广告客户的定义是一个愿意花钱向公众传递某种说服性广告讯息的公司或个人。
A. 错误
B. 正确
正确答案：
4. 制订创作战略的目的是，指导广告创作的工作，它必须清晰无误而又面面俱到。
A. 错误
B. 正确
正确答案：
5. 极限承受预算法是一种复杂但理想的方法，采用这种编制预算的方法时，策划人在扣除公司运营所需资金后，余下的资金可以用于广告营销。
B. 学习
C. 感知
D. 信念
正确答案：
10. 全国广告评议理事会有（ ）和全国广告评议委员会两部分构成。
A. 全国广告部
B. 广告调研部
C. 策略部
正确答案：
春《现代广告学》作业答案
春《现代广告学》作业答案————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。
）V1. 不属于心理效果的事后测定方法的是A. 仪器测定法B. 认知测定法C. 视听率测定法D. 回忆测定法满分：5 分2. 广告调查中最复杂的阶段是A. 明确调查目标B. 制定实施方案C. 整理分析资料D. 编写调查报告满分：5 分3. 广告效果测定的原则不包括A. 目标性原则B. 可靠性原则C. 经济性原则D. 及时性原则满分：5 分4. 与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（）的限制。
A. 广告主题和表现形式B. 广告内容和诉求C. 广告时间和空间距离D. 广告表现和功效满分：5 分5. 广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中（）是衡量广告活动的中心环节。
A. 广告的社会效果的测定B. 广告经济效果的测定C. 广告的心理效果的测定D. 广告对销售影响效果的测定满分：5 分6. 调查报告的基本内容不包括A. 前言B. 报告主题C. 报告主体D. 附件满分：5 分7. 问卷最基本、最主要的部分是A. 被调查者的情况B. 调查内容C. 填写说明D. 编号满分：5 分8. 广告效果按照产品市场生命周期划分，不包括A. 导入期B. 成长期C. 成熟期D. 导出期满分：5 分9. 哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法A. 任意抽样B. 判断抽样C. 配额抽样D. 滚雪球抽样满分：5 分10. 目前网络广告的最主要形式是A. 按钮广告B. 标题广告C. 聊天室广告D. 情景广告满分：5 分二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。
）V1. 媒体研究的主要内容有（）。
A. 媒体的传播范围与对象B. 媒体的威信和传真程度C. 媒体的适用性和使用条件D. 媒体被收听、收看状况E. 媒体的费用和效果性满分：5 分2. 广告对象的基本特征包括广告对象的A. 年龄B. 婚否C. 生活方式D. 文化程度E. 审美意识满分：5 分3. 非概率抽样包括A. 任意抽样B. 判断抽样C. 配额抽样D. 简单抽样满分：5 分4. 调查报告一般包括的内容是A. 序言B. 报告主体C. 报告客体D. 附录满分：5 分5. 定量研究方法中的访问法包括A. 面谈调查B. 邮寄调查C. 电话调查D. 消费者固定样本调查E. 网络调查满分：5 分三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。
北语16秋《现代广告学》作业2百分答案
北语16秋《现代广告学》作业2百分答案北语16秋《现代广告学》作业2百分答案一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。
）V1. 在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是A. 原料的历史与起源B. 品质C. 价格D. 专利满分：5 分2. 企业力的形成不包括来自哪方面力量A. 领导力B. 商品力C. 销售力D. 形象力满分：5 分3. 美国罗瑟.里夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP 主张。
USP是指( )A. 品牌定位B. 品牌形象战略C. 市场细分D. 独具特点的销售说辞满分：5 分4. 组合标题是由引题、( ) 、副标题组成的标题群，其中其中（）用于交待广告信息的背景。
A. 主题副标题B. 主题引题C. 单句标题引题D. 复合句标题副标题满分：5 分5. 广播广告常用形式不包括A. 直接型B. 间接型C. 对话型D. 音乐型满分：5 分6. 色彩的三个基本要素不包括A. 光感要素B. 形象要素C. 心理要素D. 色相要素满分：5 分7. 根据记忆的目的性，记忆可分为（）A. 瞬间记忆和短时记忆B. 短时记忆和长时记忆C. 瞬间记忆和永久记忆D. 无意记忆和有意记忆满分：5 分8. 企业产品销量与产品市场总销量的比率是A. 品牌占有率B. 广告占有率C. 市场占有率D. 品类占有率满分：5 分9. 构图的对称法则不包括A. 上下对称B. 移动对称C. 扩大对称D. 缩小对称满分：5 分10. 消费者最关心日用品的什么特点A. 价格B. 用途C. 外观D. 质量满分：5 分二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。
）1. 从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：A. 经营形象B. 管理形象C. 广告与公共关系形象D. 企业家形象E. 社会形象满分：5 分2. 从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：A. 企业的软件B. 企业的职工C. 企业的领导D. 企业的硬件满分：5 分3. 成功的广告表现应具有的特征A. 能立刻引起注意B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分C. 广告的主要部分必须容易被记忆D. 广告能引起预期的联想和感觉满分：5 分4. 根据记忆对象的性质分类，记忆可分为A. 形象记忆B. 逻辑记忆C. 刺激记忆D. 体验记忆E. 运动记忆满分：5 分5. 什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题A. 商品差异对消费者并不重要B. 理性购买C. 生产资料和专用产品的广告D. 商品的差异小到不足以打动消费者满分：5 分三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。
北京语言大学智慧树知到“国际经济与贸易”《现代广告学》网课测试题答案卷2
北京语言大学智慧树知到“国际经济与贸易”《现代广告学》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共10题)1.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称()。
A.经济广告B.非经济广告C.观念广告D.无形劳务广告2.70年代艾·里斯(Al Rise)和杰克·特劳特(Jack Trout)提出()。
在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。
A.独特销售说辞B.定位理论C.商品特点分析方法D.企业品牌形象概念3.用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾·里斯(Al Rise)和杰克·特劳特(Jack Trout)提出的著名的独具特点的销售说辞理论。
()A.错误B.正确4.问卷最基本、最主要的部分是()。
A.调查内容B.被调查者的情况C.编号D.填写说明5.国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准首先是()。
A.得奖情况B.市场C.产品质量D.产品技术含量6.专家意见综合法是事中测定中比较易行的一种方法。
()A.错误B.正确7.一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。
()A.错误B.正确8.广告会增加单位商品成本。
()A.正确B.错误9.中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式?()A.灯笼广告B.楹联广告C.招牌广告D.悬帜广告E.印刷广告10.广告主题是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
()A.正确B.错误第1卷参考答案一.综合考核1.参考答案：B2.参考答案：B3.参考答案：A4.参考答案：A5.参考答案：B6.参考答案：A7.参考答案：B8.参考答案：B9.参考答案：ABCDE10.参考答案：B。
北语网院20春《现代广告学》作业_2答案
(单选)1：什么是CIS的灵魂
A：理念识别
B：行为识别
C：视觉识别
正确答案：A
(单选)2：电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。
以下不属于电波广告的是：
A：Internet（国际互联网）广告
B：电视广告
C：广播广告
D：报纸广告
正确答案：D
(单选)3：广告主题由推销观念向市场营销观念转变的时期是
A：20世纪50年代左右
B：20世纪60年代以后
C：市场营销观念充分发展的今天
正确答案：B
(单选)4：广告的最终目的是为了( )，为了创出名牌商品。
A：传播信息
B：表现广告主题
C：促进商品销售
D：寻找卖点
正确答案：D
(单选)5：根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。
A：形象记忆瞬间记忆
B：形象记忆逻辑记忆
C：逻辑记忆永久记忆
D：永久记忆瞬间记忆
正确答案：B
(单选)6：广告预算的方法中，目标任务法是指( )
A：把广告费用支出看作是一种投资，按某些回收标准来确定广告预算。
首先确定投资目标，按一定投资效益和回收率来确定，然后，根据广告的经济效益测算和预算
B：根据同行业，特别是有竞争关系的企业的平均广告支出来预算本企业的广告费用。
这是一种相对的分析方法，关键是要了解竞争对手的广告预算情况
C：按销售额目标来预算广告费用，一般只确定一个比率。
这种方法的一般依据是过去的经验、竞争者支出比率，或某些特殊指导方针
D：即根据广告目标要求详细列出完成目标所必须进行的各项工作，并计算每项工作必须的费用。
正确答案：D。
北语16秋《现代广告学》作业1百分答案
北语16秋《现代广告学》作业1百分答案第一篇：北语16秋《现代广告学》作业1百分答案北语16秋《现代广告学》作业1百分答案一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。
）V1.1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，()才真正开始有法可依。
A.中国广告协会B.广告公司C.广告行业协会 D.中国消费者协会满分：5 分2.现代广告的操作程序不强调 A.细节性 B.战略性 C.综合性 D.创造规模效应满分：5 分3.1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？ A.吴铁声 B.张庶平C.唐忠朴 D.徐百益满分：5 分4.其时卖饧之人，吹萧以自表也中具体的广告形式是A.实物B.告示 C.招牌 D.音响满分：5 分5.广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。
即：它既不会改变商品的()，也不会改变商品的()。
A.优点观念B.价值使用价值 C.品牌概念 D.形象特点满分：5 分6.()是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。
A.广告艺术B.广告协会C.广告道德 D.《广告法》满分：5 分7.为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：()。
A.广告咨询B.广告公司C.广告主 D.广告代理满分：5 分8.莱维奇和史坦勒认为广告发生作用的阶段不包括A.学习阶段B.感觉阶段 C.理解阶段 D.行动阶段满分：5 分9.根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。
A.形象记忆瞬间记忆 B.形象记忆逻辑记忆 C.逻辑记忆永久记忆 D.永久记忆瞬间记忆满分：5 分10.以下哪种药品不属于《广告法》规定不得做广告的特殊药品 A.麻醉药品 B.精神药品 C.治疗性药品 D.放射性药品满分：5 分二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。
）V1.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。
请问这种一致性有几个层次？ A.消费信息上的一致性 B.消费观念上的一致性 C.消费行为上的一致性 D.消费信念上的一致性满分：5 分2.要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题A.是否广告B.对谁广告 C.怎样广告 D.广告什么 E.广告管理满分：5 分 3.广告有哪几个构成要素？ A.广告空间 B.广告主体 C.广告中介 D.广告内容 E.广告客体满分：5 分4.中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？A.招牌广告 B.楹联广告 C.灯笼广告 D.悬帜广告 E.印刷广告满分：5 分5.企业形象由那些部分构成？ A.战略形象 B.行为形象 C.视觉形象D.员工形象E.品牌形象满分：5 分三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。
《现代广告学》答案
《现代广告学》答案《现代广告学》试题八院（系）____________、专业____________、年级_____、姓名_________一、填空题（每题2分，20分）1、我国1984年成立了“中国消费者协会”。
它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。
2、《广告法》规定县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关。
3、造纸术和印刷术的发明及应用，进一步促进了文化交流和经济往来，也成了中国广告史上的第二次变革的标志。
4、我国广告界提出的“以策划为先导，以创意为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。
5、媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转变，首先，以消费者为中心的观念必须成为一切广告活动的出发点；其次，要求把市场作为广告活动的起点；最后，广告将具需要更高的科技含量和创造性。
6、现代广告设计制作通常要遵循《CIS手册》，所谓的CIS是指企业形象识别系统，CIS的组成子系统中处于主导地位被称为CIS的灵魂，决定着其它子系统的是企业理念识别系统。
7、广告信息的传递过程可理解为是一个编码和解码过程。
8、广告的主要目的是促进销售，获得利润。
因此，广告应该起到说服购买的作用，体现说服的艺术。
9、广告经营业是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行业。
广告公司指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
10、据记忆对象的性质分类，记忆包括：形象记忆、逻辑记忆、情绪记忆和运动记忆。
二、多项选择题（每题都有两个或两个以上正确答案，多选少选均不得分。
每题2分，共20分）1、无序市场的基本特点是：（ ABCD ）A、在绝大部分消费者头脑中品牌排序有很大差别B、在市场占有率上，每一个品牌差别不大C、市场动荡，不断有新品牌进入，价格战激烈；市场进入门槛相对较低，有一定的市场机会，有可能再创名牌D、具有向有序市场转化的趋势2、根据广告商品的生命周期分类，可将广告分成以下几种类型（BCD ）A、试用期广告B、开拓期广告C、成长、成熟期广告D、维持期广告3、在广告活动中出现以下行为的就要受到处罚和追究刑事责任（ABCDE ）。
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北语16秋《现代广告学》作业2百分答案
一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。
）
V
1. 在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是
A. 原料的历史与起源
B. 品质
C. 价格
D. 专利
满分：5 分
2. 企业力的形成不包括来自哪方面力量
A. 领导力
B. 商品力
C. 销售力
D. 形象力
满分：5 分
3. 美国罗瑟.里夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利
益上，也就是USP 主张。
USP是指( )
A. 品牌定位
B. 品牌形象战略
C. 市场细分
D. 独具特点的销售说辞
满分：5 分
4. 组合标题是由引题、( ) 、副标题组成的标题群，其中其中（）用于交待广告信息的背景。
A. 主题副标题
B. 主题引题
C. 单句标题引题
D. 复合句标题副标题
满分：5 分
5. 广播广告常用形式不包括
A. 直接型
B. 间接型
C. 对话型
D. 音乐型
满分：5 分
6. 色彩的三个基本要素不包括
A. 光感要素
B. 形象要素
C. 心理要素
D. 色相要素
满分：5 分
7. 根据记忆的目的性，记忆可分为（）
A. 瞬间记忆和短时记忆
B. 短时记忆和长时记忆
C. 瞬间记忆和永久记忆
D. 无意记忆和有意记忆
满分：5 分
8. 企业产品销量与产品市场总销量的比率是
A. 品牌占有率
B. 广告占有率
C. 市场占有率
D. 品类占有率
满分：5 分
9. 构图的对称法则不包括
A. 上下对称
B. 移动对称
C. 扩大对称
D. 缩小对称
满分：5 分
10. 消费者最关心日用品的什么特点
A. 价格
B. 用途
C. 外观
D. 质量
满分：5 分
二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。
）
1. 从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：
A. 经营形象
B. 管理形象
C. 广告与公共关系形象
D. 企业家形象
E. 社会形象
满分：5 分
2. 从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：
A. 企业的软件
B. 企业的职工
C. 企业的领导
D. 企业的硬件
满分：5 分
3. 成功的广告表现应具有的特征
A. 能立刻引起注意
B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 广告的主要部分必须容易被记忆
D. 广告能引起预期的联想和感觉
满分：5 分
4. 根据记忆对象的性质分类，记忆可分为
A. 形象记忆
B. 逻辑记忆
C. 刺激记忆
D. 体验记忆
E. 运动记忆
满分：5 分
5. 什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题
A. 商品差异对消费者并不重要
B. 理性购买
C. 生产资料和专用产品的广告
D. 商品的差异小到不足以打动消费者
满分：5 分
三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。
）
V
1. 形象记忆也称体验记忆是指以体验过的某种情感为内容的记忆。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
2. “什么时间广告”与产品的发展前途及广告媒体费用投入的有效性没有关系。
因此，广告时间
选择并不影响产品发展和广告最终效果。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
3. 形象记忆的最大特点是准确而相对持久
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
4. 新闻与广告活动一样，必然与经济利益挂是个经济活动过程。
因此，新闻是广告的一种形式。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
5. 广告以品牌形象和企业形象为主题成为发达国家80年代以后重要的特点
A. 错误
B. 正确
满分：5 分。