2011年国内移动互联网十大关键词

2011年国内移动互联网十大关键词

作者：中研博峰高级咨询顾问金峰

2011年是中国移动互联网实现爆发性增长的一年，产业规模较2010年增长90%以上。盘点即将过去的2011年，中研博峰认为中国移动互联网产业可以用十个关键词加以概括。

关键词一：爆发性增长

2011年，中国移动互联网产业实现了爆发性增长。根据中研博峰预测，到2011年底，中国手机网民数量将达到3.6亿人，较2010年末增长20%，其中3G用户数1.2亿人左右，深度使用移动互联网的网民比重也大幅上升；产业规模方面，预计将超过400亿元（人民币，下同），较2010年增长90%以上，并且按季度划分，每季度环比增长都保持在30%以上。

三方面原因导致了中国移动互联网产业爆发性增长。第一，经过多年发展，中国已经具备了大量手机网民，并且已经达到支撑产业爆发性增长的临界点；第二，2011年电信运营商加大了高性能3G智能手机的普及力度，促进了深度使用客户数量的增长；第三，国内移动互联网服务提供商及其后向客户，深入把握移动互联网的本质以及重要价值，从而进一步推出了各类内容、应用与商业模式，并加大投资力度。

关键词二：转型发展

2011年，伴随着中国移动互联网产业的爆发式增长，国内互联网公司、其它企业、政府等纷纷采取行动，更加贴近移动互联网的发展要求，实现转型式发展。具体如下。

第一，传统移动互联网公司构建更加清晰的移动互联网战略，更加适应移动互联网的本质要求。例如2011年8月，百度对其移动互联网战略进行了修正，强调开放式发展方向，形成匹配移动互联网本质特征的产品路径，并构建具体部门负责移动互联网业务。

第二，传统互联网公司在推出产品时，不再仅是将PC端应用迁移至手机，而是推出匹配移动互联网的创新性产品，例如腾讯微信、盛大切客等，并进一步推出操作系统、智能终端等更深层次的产品。

第三，传统企业同移动互联网的结合更加紧密。一方面，传统企业结合移动互联网特质

推出业务，例如2011年6月，在前期交通银行手机业务取得良好成绩的基础上，中国银联推出手机支付业务，形成了与电信运营商阵营双雄并立的局面；另一方面，传统企业在移动互联网上投放的广告数量大幅增长，据中研博峰研究，其增长幅度在一倍以上。

关键词三：平台布局

2011年，国内移动互联网厂商已经不满足于推出一个个业务，而是纷纷学习谷歌和苹果经验，实现对移动互联网生态环境的掌控。

部分厂商推出了自有移动操作系统平台，例如小米科技推出了软件平台MIUI，阿里云也在2011年高调宣布推出自有云手机操作系统。此外，也有部分厂商推出了移动整合方案，如百度和腾讯等，并通过与华为等厂商的合作，具体将其整合方案实现了落地。

值得一提的是，国内移动操作系统的先导者——中国移动在2011年定制智能终端的推出中，开始更多地引入Android原始系统，尤其是在高端机型中（如三星9108、HTC Z710t等），而不再强调以OPhone系统为主。而国内其它厂商，也需据此加以思考，即依靠自己的力量，究竟能否有望在现有Android生态环境中占据一席之地。

关键词四：开放共赢

2011年，移动互联网产业各方开放共赢的力度较以往有了实质性飞跃。

三大运营商方面，均采取了更进一步的开放共赢举措，为中国移动互联网产业发展注入了新的活力。6月，中国电信联合主流互联网公司、芯片制造商、终端厂商、操作系统提供商和咨询机构等，发起成立了移动互联网开放联盟（OMIA），目前已拥有成员124家；12月初，中国联通推出“WO+开放体系”，着力打造WO+产业合作联盟，其中包括能力共享、智能营销、产品聚合、智能管道等特征；12月中旬，在“2011中国移动首届全球开发者大会”上，中国移动首次面向开发者集中发布了“MM云”、物联网、电子商务、位置、“飞信+”等五大开放能力，以便给开发者提供“更低的门槛、更全面的扶持、更广泛的机会”。

除三大运营商外，腾讯、开心网等平台型互联网厂商也先后宣布了各自的开发者扶持政策，例如腾讯宣布出资百亿进行开发者扶持，对于部分应用开发者可获全额分成。

关键词五：投资热潮

2011年中国移动互联网的发展带动了投资热潮，各类天使投资、风险投资纷纷投资于国内移动互联网行业，而部分业内领先企业也实现了上市融资。

根据China Venture数据，2011年前三季度，中国移动互联网行业披露的投资事件为30余起，预计全年能够达到50起，远超过去十年年均投资数量，而2011年投资金额有望超过6亿美元。从已披露数据来看，小米、宜搜、多盟、力美等企业均获得了超过1000万美元的风险投资。而在资本层面，创新工场、联想LE基金、盛大移动互联网投资基金、腾讯的移动互联网基金，或者设立，或者扩张规模，注重对国内移动互联网团队的推动与扶持。

关键词六：领域融合

2011年，国内移动互联网的发展更加强调各领域的融合式发展，概括而言，包括两方面。

第一，移动互联网同其它热点领域融合。继2010年运营商手机支付业务推出，提供了移动互联网与物联网的融合应用后，2011年云计算与移动互联网也实现了融合，推出了云存储、云桌面、云手机等业务。同时，国内各地在进行智慧城市、智慧园区的规划中，纷纷提出了移动互联网、物联网、云计算、光网等领域的融合策略，预计未来在业务、产业形态等方面将有进一步的发展。

第二，移动互联网同传统电信业务的融合。以短信业务与语音业务为例，从2010年末以来，移动互联网服务提供商推出了同通信录相结合的IM工具，如米聊、微信、翼聊等，使得消息交流可以通过移动数据通道（双方在线状态），也可通过普通短信通道，而用户对此并无差异化感知；而在2011年下半年，腾讯公司推出了基于通信录的Freetalk业务，实现了基于移动数据网络的语音通信业务。

关键词七：终端入口

根据中研博峰2011年对国内智能手机用户所进行的调研，61.2%的用户在手机生命期内主动寻找并加以安装的应用少于5件。因此，对各移动互联网服务提供商而言，在手机终端上预置应用就显得尤为重要。