国际市场营销：理论与实训(第二版)课件 (1)[22页]
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际营销活动中发生的问题找不到突破口、不知如何处 理时而采用的国际营销调研方法。 2.描述性调查 描述性调查是指企业在进行国际营销活动时，对所面 临的目标市场现状和情况的研究。
3.因果性调查 因果性调查是指为了查明企业国际营销活动中不同要
素之间的关系以及导致产生这种现象产生的原因所进 行的调查活动。 4.预测性调查 预测性调查是为了测量和推断目标市场国未来的变化 方向和趋势而进行的调查。
2.2.2撰写国际营销调研方案
1.前言部分 2.调研目的与意义 3.调研内容 4.调查实施说明 5.提交调研报告的方式 6.调研进度安排 7.调研经费 8.附录
布置工作任务
任务2 基础知识应用训练 （详见课本P41)
任务3 观念应用训练
见课本P44
任务4 思维能力训练
见课本P46
项目二 国际营销调研
教学流程
组织教学
学习新内容
布置工作任务
组织教学
学习目标
知识 目标
1.了解国际营销信息系统构成； 2.掌握国际市场信息来源渠道； 3.掌握国际市场调研方法及调研报告撰写技巧。
能力 目标
能够结合实际，为跨国经营企业进行国际市场营销调 研策划，包括设计国际营销调研问卷/访谈提纲， 制定国际营销调研计划及实施方案，撰写国际营 销调研报告等，用以指导企业国际营销实践。
2.2设计国际营销调研方案
2.1国际营销调研方案的设计 1.确定调研主题 2.确定调研对象及调研单位 3.确定调研项目 4.制定调研提纲和调查表 5.确定调研时间和调研期限 6.确定调研方式和方法 7.确定调研资料整理与分析方法 8.确定提交调研报告的方式 9.制定调研的组织计划 10.调研经费预算
任务1 技能知识“点”再现
2.1国际营销调研总览 2.1.1.国际营销调研的内涵 国际营销调研是以国际目标市场为对象，用科学的方
法，客观、系统地地收集、整理、分析有关目标市场 国的数据、信息和资料，用以帮助跨国经营企业进行 有效的国际营销决策，制定合适的国际营销战略。
2.国际营销调研的要素
任务5 综合能力训练Fra Baidu bibliotek
见课本p52
任务6 拓展训练
见课本P54
2.1.5国际营销调研组织的类型
1.专业市场调研公司 2. 广告公司的调研部门 3.咨询公司
2.1.6国际营销调研步骤 详见课本P31 图2-1
3.进行初步调查 进行初步调查的目的是根据所拟定的调查目标，去了解
产生问题的一些情况，根据了解到的情况提出应该如何解决 问题。 4.进一步深入调研 （1）收集资料。 （2）编辑、整理收集的资料。 （3）统计、分析资料。
营销调研三要素之间的关系—详见课本表2-1（P29)
2.1.3.国际营销调研的内容
（1）国际营销环境调研。 一是国际营销宏观环境调研。国际营销宏观环境调研
调研通常采用PEST分析方法，即政治（Politics）、 经济（Economy）、社会（Society）和技术 （Technology）。 政治法律环境 经济环境 社会文化环境 技术环境
二是国际市场微观环境调研。 主要涉及: 市场竞争者 原料供应者 产品购买者 社会公众及目标市场国的竞争结构等.
(2)国际营销产品调研
主要涉及以下内容： 供给情况 需求状况 价格状况
(3)国际营销分销渠道调研 (4)国际营销促销调研
2.1.4国际营销调研类型
1.探测性调查 探测性调查是在企业对目标市场国认知有限或者对国
3.因果性调查 因果性调查是指为了查明企业国际营销活动中不同要
素之间的关系以及导致产生这种现象产生的原因所进 行的调查活动。 4.预测性调查 预测性调查是为了测量和推断目标市场国未来的变化 方向和趋势而进行的调查。
2.2.2撰写国际营销调研方案
1.前言部分 2.调研目的与意义 3.调研内容 4.调查实施说明 5.提交调研报告的方式 6.调研进度安排 7.调研经费 8.附录
布置工作任务
任务2 基础知识应用训练 （详见课本P41)
任务3 观念应用训练
见课本P44
任务4 思维能力训练
见课本P46
项目二 国际营销调研
教学流程
组织教学
学习新内容
布置工作任务
组织教学
学习目标
知识 目标
1.了解国际营销信息系统构成； 2.掌握国际市场信息来源渠道； 3.掌握国际市场调研方法及调研报告撰写技巧。
能力 目标
能够结合实际，为跨国经营企业进行国际市场营销调 研策划，包括设计国际营销调研问卷/访谈提纲， 制定国际营销调研计划及实施方案，撰写国际营 销调研报告等，用以指导企业国际营销实践。
2.2设计国际营销调研方案
2.1国际营销调研方案的设计 1.确定调研主题 2.确定调研对象及调研单位 3.确定调研项目 4.制定调研提纲和调查表 5.确定调研时间和调研期限 6.确定调研方式和方法 7.确定调研资料整理与分析方法 8.确定提交调研报告的方式 9.制定调研的组织计划 10.调研经费预算
任务1 技能知识“点”再现
2.1国际营销调研总览 2.1.1.国际营销调研的内涵 国际营销调研是以国际目标市场为对象，用科学的方
法，客观、系统地地收集、整理、分析有关目标市场 国的数据、信息和资料，用以帮助跨国经营企业进行 有效的国际营销决策，制定合适的国际营销战略。
2.国际营销调研的要素
任务5 综合能力训练Fra Baidu bibliotek
见课本p52
任务6 拓展训练
见课本P54
2.1.5国际营销调研组织的类型
1.专业市场调研公司 2. 广告公司的调研部门 3.咨询公司
2.1.6国际营销调研步骤 详见课本P31 图2-1
3.进行初步调查 进行初步调查的目的是根据所拟定的调查目标，去了解
产生问题的一些情况，根据了解到的情况提出应该如何解决 问题。 4.进一步深入调研 （1）收集资料。 （2）编辑、整理收集的资料。 （3）统计、分析资料。
营销调研三要素之间的关系—详见课本表2-1（P29)
2.1.3.国际营销调研的内容
（1）国际营销环境调研。 一是国际营销宏观环境调研。国际营销宏观环境调研
调研通常采用PEST分析方法，即政治（Politics）、 经济（Economy）、社会（Society）和技术 （Technology）。 政治法律环境 经济环境 社会文化环境 技术环境
二是国际市场微观环境调研。 主要涉及: 市场竞争者 原料供应者 产品购买者 社会公众及目标市场国的竞争结构等.
(2)国际营销产品调研
主要涉及以下内容： 供给情况 需求状况 价格状况
(3)国际营销分销渠道调研 (4)国际营销促销调研
2.1.4国际营销调研类型
1.探测性调查 探测性调查是在企业对目标市场国认知有限或者对国