网络营销环境宏观微观分析

网络营销环境宏观微观分析

网络营销环境宏观分析

网络宏观营销环境是指那些给企业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量因素。包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治和法律环境以及社会和文化环境。这些主要社会力量代表企业不可控制的变数。影响网络营销环境的宏观因素，具体如下：政治法律环境。政治法律环境包括政治环境和法律环境。它主要对产品标准、服务标准、经营实践、包装、广告等有重要影响，必须严格依法执行。概括起来就是两个方面：一是保障作用；二是规范作用。

经济环境因素。经济环境主要是指一个国家或地区的社会经济结构、经济发展水平、经济体制、劳动力结构、物资资源状况、消费水平、消费结构及国际经济发展动态等。

社会文化环境。社会文化环境是影响企业营销诸多宏观变量中最复杂、最深刻、最重要的变量。社会文化是某一特定人类社会在其长期发展历史过程中形成的，它主要由特定的价值观念、行为方式、伦理道德规范、审美观念、宗教信仰及风俗习惯等内容构成，它影响和制约着人们的消费观念、需求欲望及特点、购买行为和生活方式，对企业营销行为产生重要影响。

科技环境因素。科技环境因素它是指与本行业有关的科学技术的水平和发展趋势。科学技术是影响企业营销活动各因素中最直接、力度最大、变化最快的因素。如今摆在企业面前最大的机会和挑战是如

何利用互联网促进企业的技术进步。

网络营销环境微观分析

网络营销环境微观分析主要从：1、企业内部环境分析。2、供应商环境分析。3、网络营销中介分析。4、网络顾客分析。5、网络公众分析。6、竞争者分析。这六个角度进行分析。