浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因

浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因

随着网络时代的到来，广告营销方式也不断地进行着变革，其中植入式广告成为了炙

手可热的营销手段。植入式广告是指将广告内容或产品直接融入到影视剧、游戏、文学作品、音乐作品等中，以此来宣传和推广产品或品牌。然而，植入式广告也不免引起一些受

众的逆反心理，本文将探讨植入式广告受众逆反心理的表现及成因。

一、表现

1、明显感受到商业宣传气息：植入式广告会在内容中引入广告元素，与普通内容进

行结合，但这种结合是否得当会使受众感受到明显的商业宣传气息。如果这种广告和内容

之间缺乏必要的关联性，受众在观看时会感受到刻意的营销手段，从而产生反感情绪。

2、对广告元素过度关注：有些广告代表产品需植入到内容中去，但是他们过于显眼

会让受众对广告元素过度关注，而非专注于内容本身。这样，植入式广告就会起到反效果。对广告的过度关注容易使得受众失去信任和好感，也就意味着营销效果大打折扣。

3、渐进式感知广告的影响：植入式广告不会像传统广告一样经过明显的标识，而是

随着内容进行渐进式地融入到受众的观看体验中。这种感知机制可以在更短的时间内取得

更好的营销效果，但是如果营销手段开始表露就会让受众获得不良体验并为此产生逆反心理。

二、成因

1、信息暴力：植入式广告虽然不会干扰受众的观看，但是植入式广告的语言、内容、场景、角色和剧情均有可能潜移默化地影响受众大脑中的某些记忆点，从而加强了品牌附

着度。受众因此认为自己受到了信息上的暴力，从而产生逆反情绪。

2、违背期待：对于植入式广告过度植入到内容中，或是植入的产品与内容不紧密相关，或是广告组件质量不高，造成受众观看内容的期待被打破和失望，在期望与现实的落

差中产生反感和厌恶。

3、信息过载：现代媒体中包含大量的广告信息，而这些信息往往又是极其接近内容的。当人们面对过量的广告时，会形成一种厌广情绪，觉得受众视觉上被侵入，随之衍生

成为反感和逆反情绪。

总之，植入式广告是一种相对新颖的营销方式，但是其过于强调商业营销性质和利益

目的而忽视了用户需要体验优质内容的成分，可能会有受众体验较为负面的情况。因此，

需要广告制作者避免商业味过强的问题，在合理的范围内进行深入植入。总之，只有站在

受众的角度上思考广告创意与呈现方式，才能真正做好营销广告。