中国增强现实市场专题研究报告2015
中国增强现实技术行业市场现状及未来发展前景预测分析报告
中国增强现实技术行业市场现状及未来发展前景预测分析报告博研咨询&市场调研在线网中国增强现实技术行业市场现状及未来发展前景预测分析报告正文目录第一章、增强现实技术行业定义 (3)第二章、中国增强现实技术行业综述 (4)第三章、中国增强现实技术行业产业链分析 (5)第四章、中国增强现实技术行业发展现状 (7)第五章、中国增强现实技术行业重点企业分析 (8)第六章、中国增强现实技术行业发展趋势分析 (9)第七章、中国增强现实技术行业发展规划建议 (11)第八章、中国增强现实技术行业发展前景预测分析 (12)第九章、中国增强现实技术行业分析结论 (14)第一章、增强现实技术行业定义增强现实（Augmented Reality, AR）是一种将数字信息叠加到用户真实世界视图上的技术。
通过智能眼镜、移动设备或其他AR设备，用户可以在观察周围环境的同时看到计算机生成的图像、文字、声音或其他感官输入。
这种技术不仅能够提升用户体验，还广泛应用于教育、娱乐、医疗保健、工业制造等多个领域。
行业规模与发展历程自2010年以来，全球增强现实市场规模呈现爆发式增长。
2020全球AR市场总值达到约150亿美元，预计到2025这一数字将突破600亿美元，复合年增长率超过28%。
硬件销售占据最大份额，约为市场的60%，而软件和服务则分别占30%和10%左右。
关键技术组件1. 传感器与摄像头：用于捕捉环境信息并跟踪用户动作。
2. 处理器：处理复杂计算任务，实现流畅的AR体验。
3. 显示技术：包括透明显示器和投影系统，使虚拟对象能够无缝融入现实场景。
4. 算法与软件开发工具包（SDKs）：支持内容创建与交互设计，如苹果公司的ARKit和谷歌的ARCore。
应用案例分析教育领域：例如培生集团推出的AR教科书，通过扫描特定页面即可观看3D动画演示，帮助学生更好地理解抽象概念。
零售行业：宜家应用允许顾客在购买家具前预览产品在家中的实际效果，提升了购物满意度。
增强现实市场分析报告
增强现实市场分析报告1.引言1.1 概述概述增强现实（AR）技术是一种将数字信息叠加在现实世界中的技术，通过使用摄像头、显示器等设备将虚拟世界与现实世界相结合，为用户提供沉浸式的体验。
近年来，随着移动互联网和智能硬件的快速发展，增强现实技术已经成为各行各业关注的焦点，其在教育、娱乐、医疗、工业等领域的应用也越来越广泛。
本报告对增强现实市场进行了深入分析，包括技术概述、市场现状分析以及应用领域探讨。
通过对市场发展趋势、竞争格局以及前景展望的分析，旨在为业内人士、投资者提供全面的市场情报，帮助他们更好地把握市场动态，促进增强现实技术的进一步发展和应用。
1.2 文章结构文章结构部分包括了本文的整体组织架构，主要分为引言、正文和结论三个部分。
引言部分包括了概述、文章结构、目的和总结四个小节，通过这一部分，读者可以了解到本文的主题和目的，以及整个文章的框架和逻辑结构。
正文部分包括了增强现实技术概述、增强现实市场现状分析和增强现实应用领域探讨三个小节，通过这一部分，读者可以了解到增强现实技术的背景和基本概念，以及当前市场的情况和应用领域的探讨。
结论部分包括了增强现实市场发展趋势、增强现实市场竞争格局和增强现实市场前景展望三个小节，通过这一部分，读者可以了解到本文对于增强现实市场未来发展的一些预测和展望。
1.3 目的:本报告的目的是对增强现实市场进行全面分析和研究，以了解该市场的发展现状、应用领域、发展趋势以及竞争格局。
通过对增强现实技术的概述和市场现状的分析，我们旨在为读者提供对增强现实市场的深入理解，并为相关行业从业者、投资者和决策者提供参考意见和战略建议。
同时，我们也希望通过本报告的撰写，促进对增强现实技术的进一步研究和推广，推动该市场的健康发展。
最终，我们希望本报告能为各界对增强现实市场感兴趣的人士提供有用的信息和洞察力，促进行业的良性发展。
1.4 总结"在本报告中，我们对增强现实市场进行了全面的分析和探讨。
中国增强现实全产业现状及产业投资前景研究报告
中国增强现实全产业现状及产业投资前景研究报告随着数字化技术和移动互联网的快速发展，增强现实（Augmented Reality, AR）作为新一代交互技术，被广泛应用于各个领域，成为引领新技术革命的重要力量。
在中国，AR产业发展已经得到了政府的高度重视和支持，目前正在迅速发展壮大。
一、AR产业现状概述1、 AR技术的应用领域AR技术的应用领域非常广泛，主要涵盖了教育、文化娱乐、工业设计、医疗卫生、旅游、广告等诸多领域。
AR技术可以帮助人们更好地学习和理解知识，提高生活质量和娱乐体验，同时还可以提高工作效率和创新能力。
2、 AR产业链及主要企业AR产业链主要包括硬件支持、软件开发、内容制作和服务提供，涉及的企业种类繁多，包括AR设备厂商、AR软件开发商、AR内容提供商、AR服务提供商以及AR解决方案提供商等。
国内主要的AR企业包括乐拍科技、魔镜VR、ARlab、箭道、豌豆夹、ARway等。
3、 AR产业市场规模根据市场调研机构的数据显示，2017年中国AR市场规模达到了13.5亿元，预计到2022年将达到216亿元，年复合增长率高达75.1%。
其中，AR硬件市场和AR软件市场的增长速度最快。
二、AR产业的投资前景1、政策利好助推AR发展目前，中国政府已经明确提出了“新一代人工智能发展规划”，明确了将增强现实、虚拟现实、混合现实等新兴的智能科技作为发展重点，并且积极推进AR在各行业的应用。
同时，政府也提出了相应的政策支持措施，为AR的发展提供了重要的保障和支持。
2、 AR市场需求潜力巨大当前，人们对AR技术的需求日益增加，尤其是在教育、文化娱乐、工业设计、医疗卫生等领域，AR技术的应用正变得越来越广泛。
随着AR技术的不断进步和应用场景的不断扩大，市场需求将会持续增长。
3、 AR技术的不断创新AR技术目前还处于快速发展的初期阶段，各项技术指标都还有较大的提升空间，如实时定位、空间感知等技术，近年来，随着相关领域企业的竞争愈发激烈，AR技术以及周边产业也持续创新。
中国增强现实市场专题研究报告2015
中国增强现实市场专题研究报告2015本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws研究背景●20世纪70年代，以虚拟现实技术为基础的增强现实技术从军事实验室、高校实验室发端，经历30余年的市场探索期。
随着智能手机、平板电脑等移动智能设备和移动互联网快速发展，以移动端应用为载体的增强现实应用不断落地，增强现实技术逐渐被大众知晓。
2012年，谷歌眼镜发布，增强现实技术的智能硬件化成为趋势，苹果、英特尔、高通、微软等产业巨头相继加入“搭台”，增强现实的应用前景被看好。
本报告针对中国增强现实行业市场进行深入分析和研究。
研究方法●报告中的资料和数据来源于对行业公开信息的研究、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及易观智库分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。
●报告中运用Analysys易观智库的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究和厂商研究，能够反映当前市场现状，趋势和规律，以及厂商的发展现状。
研究范畴●本报告的研究对象侧重于消费级市场的增强现实技术运用领域。
●本报告涉及的关键字为：增强现实技术、虚拟现实技术、计算机视觉技术、智能硬件、应用软件（APP）、大数据。
●本报告研究的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。
增强现实技术定义及发展历程 1 2 3 增强现实行业未来趋势分析增强现实行业市场环境分析2.1 整体市场环境分析2.2 细分市场环境分析增强现实技术定义增强现实（AR）技术：借助计算机图形技术和可视化技术产生物理世界中不存在的虚拟对象, 并将虚拟对象准确“放置”在物理世界中, 呈现给用户一个感知效果更丰富的新环境。
物理世界人类所处的、不需要借助设备就能感知的自然环境、人文环境，也称真实世界。
虚拟现实(VR)采用计算机图像技术等对物理世界的实体信息进行模拟、仿真。
增强虚拟现实(AV)将物理世界的信息叠加到利用虚拟现实技术模拟、仿真的世界中。
2016中国增强现实市场专题研究报告
电视转播领域
娱乐、游戏领域 教育领域 古迹复原和数字化文化遗产保护 旅游、展览领域
市政建设规划
2016/2/2
大数据
大价值
7
目录
1 2 增强现实技术定义及发展历程
增强现实行业市场环境分析
2.1 整体市场环境分析 2.2 细分市场环境分析
3
增强现实行业未来趋势分析
2016/2/2
大数据
大价值
8
增强现实行业AMC模型
物理世界 人类所处的、不需要借助 设备就能感知的自然环境、 人文环境，也称真实世界。
虚拟现实(VR) 采用计算机图像技术等对 物理世界的实体信息进行 模拟、仿真。
增强现实（AR） 将虚拟现实技术模拟、仿 真的信息叠加到物理世界 中，被人类感官感知。
增强虚拟现实(AV) 将物理世界的信息叠加到 利用虚拟现实技术模拟、 仿真的世界中。
V E
厂商收入增加，实 现持续盈利，细分 领域创新公司相继 出现。
D IV
AR生态系统逐步成熟。 市场受资本市场不断关注， 产业IPO开始。
A
2016/2/2
大数据
大价值
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增强现实行业宏观环境分析
• 十二届全国人大三次会议上，李克 强总理在政府工作报告中首次提出 “互联网+”行动计划。在大众创 业、万众创新的背景下，“产学研” 各环节转化更加顺畅。 2015年，中国首家大数据交易所— —贵阳大数据交易所正式挂牌运营 并完成首批大数据交易。大数据实 现交易，将打破行业信息壁垒，深 度推进产业创新。 • 中国居民收入保持较快增长，物价 保持稳定，居民购买力提升，享受 型消费占比提高。 中国的手机制造产业链完善，增强 现实设备与手机通用的传感器、配 件等价格不断降低，采购方便。 中国大陆电信资费占居民收入比例 高于发达国家水平，影响互联网、 移动互联网的发展。
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中国增强现实市场专题研究报告2015本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws我们已产出本行业报告：✓中国移动互联网市场年度综合报告（2014） ✓中国智能家居行业现状与趋势扫描专题研究报告2014 ✓中国可穿戴设备专题研究报告2014 ✓中国移动互联网用户行为统计报告2015✓中国智能可穿戴设备市场专题研究报告2015 ✓中国智能家用医疗健康检测设备市场研究报告2015 ✓工业4.0专题研究报告2015 ✓汽车工业4.0专题研究报告2015 ✓中国SaaS 市场专题研究报告2015 ✓中国乘用车OBD 产品专题研究报告2015 ✓中国乘用车UBI 市场专题研究报告2015 ✓中国无人机市场专题研究报告2015欲了解物联网行业的更多内容，易观智库长期致力于互联网、物联网、大数据、云计算、制造业等的深度研究，物联网行业是其中最为重要的研究领域之一。
研究报告包括以下： 我们将产出本行业报告：✓中国移动互联网市场年度综合报告2015 ✓中国智能家居市场专题研究报告2015 ✓工业机器人市场专题研究报告2015 ☆服务型机器人市场专题研究报告2015☆中国3D 打印市场专题研究报告2015 ☆中国智慧城市专题研究报告2015 ☆中国智慧医疗专题研究报告2015 ☆新能源汽车市场专题研究报告2015 ☆增强现实领域专题研究报告2015研究背景●20世纪70年代，以虚拟现实技术为基础的增强现实技术从军事实验室、高校实验室发端，经历30余年的市场探索期。
随着智能手机、平板电脑等移动智能设备和移动互联网快速发展，以移动端应用为载体的增强现实应用不断落地，增强现实技术逐渐被大众知晓。
2012年，谷歌眼镜发布，增强现实技术的智能硬件化成为趋势，苹果、英特尔、高通、微软等产业巨头相继加入“搭台”，增强现实的应用前景被看好。
本报告针对中国增强现实行业市场进行深入分析和研究。
研究方法●报告中的资料和数据来源于对行业公开信息的研究、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及易观智库分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。
●报告中运用Analysys易观智库的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究和厂商研究，能够反映当前市场现状，趋势和规律，以及厂商的发展现状。
研究范畴●本报告的研究对象侧重于消费级市场的增强现实技术运用领域。
●本报告涉及的关键字为：增强现实技术、虚拟现实技术、计算机视觉技术、智能硬件、应用软件（APP）、大数据。
●本报告研究的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。
增强现实技术定义及发展历程 1 23增强现实行业未来趋势分析增强现实行业市场环境分析2.1 整体市场环境分析 2.2 细分市场环境分析增强现实技术定义增强现实（AR）技术：借助计算机图形技术和可视化技术产生物理世界中不存在的虚拟对象, 并将虚拟对象准确“放置”在物理世界中, 呈现给用户一个感知效果更丰富的新环境。
物理世界人类所处的、不需要借助设备就能感知的自然环境、人文环境，也称真实世界。
虚拟现实(VR)采用计算机图像技术等对物理世界的实体信息进行模拟、仿真。
增强虚拟现实(AV)将物理世界的信息叠加到利用虚拟现实技术模拟、仿真的世界中。
增强现实（AR）将虚拟现实技术模拟、仿真的信息叠加到物理世界中，被人类感官感知。
说明：易观智库《中国沉浸式虚拟现实设备专题研究报告2015 》报告中，对虚拟现实技术进行了详细分析，此处不再赘述。
增强现实技术原理图图像输入设备计算与存储设备虚拟对象数据库系统显示技术增强现实系统设计最基本的问题就是实现虚拟信息和物理世界的融合。
跟踪定位技术实时检测观察者的位置、视域方向、运动的情况，帮助系统决定显示何种虚拟对象。
跟踪定位技术分为：基于硬件设备、计算机视觉两种。
虚实融合技术对虚实环境进行准确的配准，实现遮挡、阴影和光照一致性，同时支持自然的交互。
用户交互技术实现用户与物理环境中的虚拟对象之间更自然的交互。
跟踪定位技术、用户交互技术、虚拟融合技术和系统显示技术是增强现实技术的基础。
1324562增强现实技术特点虚拟现实技术给予用户一种在虚拟世界中沉浸、封闭的效果；增强现实技术则把虚拟对象带入到用户的物理世界中，通过听、看、触摸虚拟信息，来增强对物理世界的感知。
虚实结合AR技术依靠计算机技术构建出文字、图片、视频、音频、网站链接、三维模型、三维动画、全景信息等和物理世界的结合，让物理世界和虚拟对象合为一体。
虚实同步AR实现虚拟世界和物理世界的实时同步，满足用户在物理世界中真实地感受虚拟空间中模拟的事物，增强用户体验效果。
交互自然可以使用手部动作与手势控制所读出的3D模型移动旋转，以及通过语音、眼动、体感等更多的方式来与虚拟对象交互。
增强现实技术应用领域•通过头戴显示器将多种辅助信息显示给用户，包括虚拟仪表的面板、设备的内部结工业制造和维修领域构、设备零件图等。
•医生可以利用增强现实技术，在患者需要进行手术的部位创造虚拟坐标，进行手术医疗领域部位的精确定位。
•军队可以利用增强现实技术，创造出虚拟坐标以及所在地点的地理数据，帮助士兵军事领域进行方位的识别，获得实时所在地点的地理数据等重要军事数据。
•通过增强现实技术可以在转播体育比赛的时候实时的将辅助信息（比如球员数据）电视转播领域叠加到转播画面中，使得观众可以得到更多的信息。
•增强现实游戏可以让位于不同地点的玩家，结合GPS和陀螺仪，以真实世界为游戏娱乐、游戏领域背景，加入虚拟元素，使游戏虚实结合。
教育领域•增强现实技术可以将静态的文字、图片读物立体化，增加阅读的互动性、趣味性。
•文化古迹的信息以增强现实的方式提供给参观者，用户不仅能获取古迹的文字解说，古迹复原和数字化文化遗产保护还能看到遗址上残缺部分的虚拟重构。
•人们在浏览、参观的同时，通过增强现实技术将接收到途经建筑的相关资料，观看旅游、展览领域展品的相关数据资料。
市政建设规划•采用增强现实技术将规划效果叠加到真实场景中，可直接获得规划的效果。
增强现实技术定义及发展历程 目录1 23增强现实行业未来趋势分析增强现实行业市场环境分析2.1 整体市场环境分析2.2 细分市场环境分析增强现实行业AMC 模型探索期（1990-2006年）市场成熟期 （2031年-）市场启动期 （2007-2018年）高速发展期 （2019-2030年） 市场认可度时间增强现实行业AMC 模型III IIIIVVVI© Analysys 易观智库 A1990年，波音公司员工Tom Caudell 提出“增强现实”概念，并通过头戴显示器把飞机关键布线的虚拟画面叠加到飞机机体上，用于飞机装配过程中。
2009年，MIT 学生Pranav Mistry 打造出穿戴式手势交互系统SixthSense ，在TED 大会展示后引起强烈的反响，把可穿戴和增强现实技术的概念推广至大众。
1999年，用于增强现实开发的开源工具库ARToolKit 发布，使增强现实系统制作变得灵活，开发者增多。
2007年，苹果发布iPhone ，2008年，搭载Android 系统的手机诞生。
AR 技术被应用在手机中，消费级领域的商业化开启。
2012年,Google Glass 发布，推动了可穿戴技术和增强现实商业化热潮的到来。
增强现实在广告领域应用热潮初显。
2015年，微软HoloLens 全息眼镜发布。
多款中国AR 智能眼镜将发布。
苹果收购增强现实技术企业metaio 。
1996年，哥伦比亚大学的Steve Feiner 等发明了首部移动增强现实系统原型——TouringMachine ，标志增强现实户外移动设备的开端。
在探索期，增强现实技术主要应用于高等院校、企业科研试验中，消费级市场应用较少，没有明确的盈利模式。
应用于导航位置服务、机械维修、汽车装配中。
此阶段，增强现实技术消费级市场开启，以广告服务产品、硬件产品的形式落地。
参与者不断增多，行业以探索应用领域，挖掘盈利模式为主要特征。
产品被消费市场接受，具有成熟的盈利模式。
行业竞争加剧，市场寡头产生。
市场发展趋于成熟,厂商相互依存，行业进入门槛高。
BCDF G 2017年左右，AR 技术在移动端广泛应用，智能眼镜、车用HUD 等AR 硬件数量不断增多，大型互联网企业加入市场竞争， 一部分初创企业将被并购或淘汰，行业重新洗牌。
H•增强现实行业处于市场启动期，以探索应用领域，挖掘盈利模式为主要特征。
E增强现实行业宏观环境分析Political 政治环境 •十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。
在大众创业、万众创新的背景下，“产学研”各环节转化更加顺畅。
•2015年，中国首家大数据交易所——贵阳大数据交易所正式挂牌运营并完成首批大数据交易。
大数据实现交易，将打破行业信息壁垒，深度推进产业创新。
Economical经济环境 Technological 技术环境Social 社会环境•2014年，中国手机网民规模达5.57亿，消费者基于智能手机的购物、 支付、导航、观看视频等行为频次、时长不断增长。
微信、支付宝等APP 推动“扫一扫”功能成为消费者的习惯。
•消费者市场教育程度偏低，消费者对增强现实技术的认知有限，影响增强现实软、硬件产品推广。
•移动智能设备、智能可穿戴设备、移动互联网技术、计算机视觉技术、显示技术不断发展，推动增强现实技术发展与落地。
•Google 、苹果、英特尔、高通、微软等产业巨头相继加入“搭台”之后，增强现实的应用前景被看好。
•跟踪定位技术、用户交互技术等核心技术，制约增强现实技术的商业化应用。
•中国居民收入保持较快增长，物价保持稳定，居民购买力提升，享受型消费占比提高。
•中国的手机制造产业链完善，增强现实设备与手机通用的传感器、配件等价格不断降低，采购方便。
•中国大陆电信资费占居民收入比例高于发达国家水平，影响互联网、移动互联网的发展。
增强现实行业主要产品及其发展现状商用成熟度人眼与真实场景的距离主流增强现实产品分类远近低高头戴式显示 手持式显示 空间显示•基于桌面显示器的增强现实应用是商用成熟度最高的领域。
•应用场景：展会/馆、新品发布会、游乐园。
头戴显示器智能移动终端桌面显示器全息投影仪车用HUD手持投影仪•面向消费级市场，增强现实市场主要产品由硬件、软件产品构成，软件产品由硬件产品衍生。
未来1-3年，移动端软件、头戴显示器是两项最为重要、应用最广泛的产品。
•随着智能移动终端、移动互联网的快速发展，移动端软件成为最重要的AR 应用领域。
•应用场景：商品广告、O2O 、游戏、社交。
•头戴显示器是潜力巨大的增强现实应用，从谷歌眼镜开始，逐渐从实验室走进现实。