苹果专卖店开业策划52页PPT
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商城开业庆典活动策划PPT
商城开业庆典活动策划
xx年xx月xx日
目 录
• 活动背景和目标 • 活动策划方案 • 宣传方案 • 安全与现场管理 • 预算和资源需求 • 活动效果评估与总结
01
活动背景和目标
活动背景
商城计划开业
在计划打造的商城即将开业之际，为了吸引顾客和扩大知名 度，需要举办一场盛大的开业庆典活动。
提升品牌形象
优惠促销
宣传各种促销优惠活动，如满减、折扣、 赠品等，提高消费者的购买欲望。
商城介绍
介绍商城的背景、经营理念、服务特色等 ，提升品牌形象。
宣传时间表
1 2
前期宣传
从商城开业倒计时开始，逐步发布宣传内容， 制造期待感。
现场宣传
在商城开业当天，组织各种现场活动，如舞狮 表演、歌唱表演等，吸引现场观众。
互动环节
设置多个互动环节，如抽奖、游戏 等，以增加活动的趣味性和互动性 。
商品展示
展示商城的特色商品和促销商品， 以吸引消费者的关注和购买欲望。
结束仪式
在活动结束时进行简单的结束仪式 ，感谢观众的参与并宣布获奖者， 为活动画上完美的句号。
03
宣传方案
宣传渠道
社交媒体推广
户外广告投放
利用微信、微博、抖音等社交媒体平台进行 广泛宣传，邀请粉丝互动参与。
背景板设计
设计简洁大方、符合活动主题的背 景板，为活动现场增色不少。
装饰物品选择
选择适当的装饰物品，如花篮、气 球等，以增添活动现场的气氛。
06
活动效果评估与总结
数据收集与分析
参与人数统计
记录活动现场参与人数，以及线上参与人数，包括活动网页浏览量、参与活动的人数等。
活动环节效果评估
针对不同活动环节，收集相关数据并评估其效果，如礼品派送、抽奖环节的参与度等。
xx年xx月xx日
目 录
• 活动背景和目标 • 活动策划方案 • 宣传方案 • 安全与现场管理 • 预算和资源需求 • 活动效果评估与总结
01
活动背景和目标
活动背景
商城计划开业
在计划打造的商城即将开业之际，为了吸引顾客和扩大知名 度，需要举办一场盛大的开业庆典活动。
提升品牌形象
优惠促销
宣传各种促销优惠活动，如满减、折扣、 赠品等，提高消费者的购买欲望。
商城介绍
介绍商城的背景、经营理念、服务特色等 ，提升品牌形象。
宣传时间表
1 2
前期宣传
从商城开业倒计时开始，逐步发布宣传内容， 制造期待感。
现场宣传
在商城开业当天，组织各种现场活动，如舞狮 表演、歌唱表演等，吸引现场观众。
互动环节
设置多个互动环节，如抽奖、游戏 等，以增加活动的趣味性和互动性 。
商品展示
展示商城的特色商品和促销商品， 以吸引消费者的关注和购买欲望。
结束仪式
在活动结束时进行简单的结束仪式 ，感谢观众的参与并宣布获奖者， 为活动画上完美的句号。
03
宣传方案
宣传渠道
社交媒体推广
户外广告投放
利用微信、微博、抖音等社交媒体平台进行 广泛宣传，邀请粉丝互动参与。
背景板设计
设计简洁大方、符合活动主题的背 景板，为活动现场增色不少。
装饰物品选择
选择适当的装饰物品，如花篮、气 球等，以增添活动现场的气氛。
06
活动效果评估与总结
数据收集与分析
参与人数统计
记录活动现场参与人数，以及线上参与人数，包括活动网页浏览量、参与活动的人数等。
活动环节效果评估
针对不同活动环节，收集相关数据并评估其效果，如礼品派送、抽奖环节的参与度等。
苹果零售店模式培训课件PPT实用课件(共38页)
“ 不仅产品质量差，店员服务态度更差，感觉自己 买东西像欠了他钱一样，下次再也不来了！”
- 来自贬低者
“ 当时在直营店里买的东西，想着买 HDMI 线，店员 告诉我我的 MacBook Pro 有接口的，可以用。结果 买回来到家发现没的，不是很开心，现在又得考虑买 一个 Mini Display Port to HDMI 才可以使用，这配 件还得去直营店或网上买非官方的出品，纠结。”
经销商&合作机构
苹果零售店模式培训课件PPT实用课件 (共38 页)
苹果零售店模式培训课件PPT实用课件 (共38 页) 苹果零售店模式培训课件PPT实用课件 (共38 页)
苹果零售店模式培训课件PPT实用课件 (共38 页) 苹果零售店模式培训课件PPT实用课件 (共38 页)
苹果零售店模式培训课件PPT实用课件 (共38 页) 苹果零售店模式培训课件PPT实用课件 (共38 页)
Apple零售店模式介绍
Apple 浦东，上海，中国
Apple 深圳益田假日广场，广东，中国
Apple 南宁万象城，广西，中国
Apple Union Square，旧金山，美国
交通方便 产品丰富
客流量大 休闲娱乐
环境优美 学习培训
Apple Inc Apple Retail Apple APO
•
1.命题者暗中将两个概念调换， 造成选 项中表 述概 念的属 性、本 质特 征、作 用、发 展趋 势等概 念内涵 的改 变，乍 看与原 文的 说法一 样，但 仔细 推敲就 会发现 实际 上并不 是一回 事。
•
2.从理论上说，宗教是中国文化 的整体 结构中 不可 或缺的 组成部 分， 宗教与 中国文 化的 各种形 态构成 了具 有内在 统一性 的完 整的文 化共同 体。 这是一 种动态 互补 结构， 宗教与 中国 文化整 体之间 在长 期的历 史行程 中彼 此认同 ，相互 影响 ，共同 发展。
店铺公司开业庆典活动策划方案辅导PPT教学讲座课件
从新修的大门进入，映入眼帘的是一 个绿树 环绕的 休闲广 场。当 夜幕降 临时， 这儿就 沸腾了 起来。 年龄相 差甚远 的人在 这一同 嬉戏， 一同舞 蹈。这 是永泰 人民最 佳的娱 乐天地 。
从新修的大门进入，映入眼帘的是一 个绿树 环绕的 休闲广 场。当 夜幕降 临时， 这儿就 沸腾了 起来。 年龄相 差甚远 的人在 这一同 嬉戏， 一同舞 蹈。这 是永泰 人民最 佳的娱 乐
从新修的大门进入，映入眼帘的是一 个绿树 环绕的 休闲广 场。当 夜幕降 临时， 这儿就 沸腾了 起来。 年龄相 差甚远 的人在 这一同 嬉戏， 一同舞 蹈。这 是永泰 人民最 佳的娱 乐
活动内容及形式
开业前营销活动准备
• 在专卖店开业前1 —1个半月，加盟商就 要开始着手营销活动，保证开业成功， 召集到一批意向客户，一般在二线城市 50人、一线城市100人，会有很好的开 业效果。
1
活动目的
4
活动内容及形式
从新修的大门进入，映入眼帘的是一 个绿树 环绕的 休闲广 场。当 夜幕降 临时， 这儿就 沸腾了 起来。 年龄相 差甚远 的人在 这一同 嬉戏， 一同舞 蹈。这 是永泰 人民最 佳的娱 乐天地 。
2
整体思路
5
工作流程
3
活动基本信息
6
用品明细
从新修的大门进入，映入眼帘的是一 个绿树 环绕的 休闲广 场。当 夜幕降 临时， 这儿就 沸腾了 起来。 年龄相 差甚远 的人在 这一同 嬉戏， 一同舞 蹈。这 是永泰 人民最 佳的娱 乐天地 。
从新修的大门进入，映入眼帘的是一 个绿树 环绕的 休闲广 场。当 夜幕降 临时， 这儿就 沸腾了 起来。 年龄相 差甚远 的人在 这一同 嬉戏， 一同舞 蹈。这 是永泰 人民最 佳的娱 乐
水果店计划书 PPT课件
原材料和供应商：水果批发市场和小笨牛 鲜奶吧
LOGO
Page 10
五．市场营销计划
1.开业时间：10月1号-10月3号 2.开业前的宣传活动： 利用各种人际关系、宣传形式将本店开业的消息
宣传出去（例如：发传单，短信群发等） 3.开业期间优惠活动： a.买就送积分卡 b.水果打折活动 c.进店就有好礼相送 （任务：将小店推广出去）
LOGO
Page 5
3.重量不够。
4.距离远。距离较远，尤其是对那些时间紧的人 来说更是觉得远。
5.价格高。
经过以上分析，可以看出如果我们在学校内开设 一家水果店将具有很强的竞争力。 因此，我们打 算在学校内开设一家水果专卖店，取名“纤果屋 ”。主营各类新鲜水果，同时辅以水果衍生品。 致力于为学生提供超值新鲜的水果产品，并宣传 相应的水果知识以提高同学们的生活质量。
■团队提倡求真务实的工作作风；
L■O队GO 员必须维护团队纪律。
Page 12
我们的服务：
第一是实在：虽然只是个初等的小商铺，客观事 实的服务于我们的每一位顾客。
第二是诚信：任何一个公司都需要诚信，这是无 可厚非的，但是我觉得诚信不是说服务是无止境 的，诚信是建立在一定的范围内的。
第三是热情：与客户进行不断的沟通。通过他们 给出意见，来不断的完善自我，通过自我的的提 高，为客服提供更加优质的服务。
LOGO
Page 2
一．摘要
随着经济发展，生活水平显著提高 ，水果正 逐步由数量型向质量型转变，小商贩摆地摊和传 统水果店已经无法满足广大消费者对水果品质及 购买环境的要求，因此水果专卖店就成为发展的 必然趋势。我们计划在石家庄经济学院本区南院 开设一家水果店。其主要业务是销售日常新鲜水 果及其衍生品。初期准备租用一铺面做实体经营 ，同时做电话销售并在网上创立本店主页，通过 一系列的社交平台尽可能扩大在本校的市场，并 附加送货上门服务。将来的目标是：在各大高校 内复制推广，囊括石家庄各大高校水果市场，建
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五．市场营销计划
1.开业时间：10月1号-10月3号 2.开业前的宣传活动： 利用各种人际关系、宣传形式将本店开业的消息
宣传出去（例如：发传单，短信群发等） 3.开业期间优惠活动： a.买就送积分卡 b.水果打折活动 c.进店就有好礼相送 （任务：将小店推广出去）
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3.重量不够。
4.距离远。距离较远，尤其是对那些时间紧的人 来说更是觉得远。
5.价格高。
经过以上分析，可以看出如果我们在学校内开设 一家水果店将具有很强的竞争力。 因此，我们打 算在学校内开设一家水果专卖店，取名“纤果屋 ”。主营各类新鲜水果，同时辅以水果衍生品。 致力于为学生提供超值新鲜的水果产品，并宣传 相应的水果知识以提高同学们的生活质量。
■团队提倡求真务实的工作作风；
L■O队GO 员必须维护团队纪律。
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我们的服务：
第一是实在：虽然只是个初等的小商铺，客观事 实的服务于我们的每一位顾客。
第二是诚信：任何一个公司都需要诚信，这是无 可厚非的，但是我觉得诚信不是说服务是无止境 的，诚信是建立在一定的范围内的。
第三是热情：与客户进行不断的沟通。通过他们 给出意见，来不断的完善自我，通过自我的的提 高，为客服提供更加优质的服务。
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一．摘要
随着经济发展，生活水平显著提高 ，水果正 逐步由数量型向质量型转变，小商贩摆地摊和传 统水果店已经无法满足广大消费者对水果品质及 购买环境的要求，因此水果专卖店就成为发展的 必然趋势。我们计划在石家庄经济学院本区南院 开设一家水果店。其主要业务是销售日常新鲜水 果及其衍生品。初期准备租用一铺面做实体经营 ，同时做电话销售并在网上创立本店主页，通过 一系列的社交平台尽可能扩大在本校的市场，并 附加送货上门服务。将来的目标是：在各大高校 内复制推广，囊括石家庄各大高校水果市场，建
水果店开业指南PPT课件
2021/3/24
授课：XXX
9
二、新店卖场规划的原则
4、方便调整：尽量采用活性设备或工作台的可移动性。
2021/3/24
授课：XXX
10
三、新店设备配置的原则
1、与店面的规格相匹配：考虑到投入与产出，小店与大店的设备投入是
不一样的。
2、与经营的品项相匹配：例如：在水果的经营方面，小店由于人员和技
2、促销商品，主要指单店前三波海报单品。
惊爆单品
定义：又称为客流单品，主要作用是树立品牌及 价格形象、拉动客流，表现为销售量大。
定价：低于竞争对手正常售价20%以上。
常规单品
定义：又称为销售单品，主要作用是产生销售， 表现为销售额高。
定价：低于竞争对手正常促销价10%～20%。
补充单品
定义：又称为毛利单品，主要作用是产生毛利， 表现为毛利率高。
定价：低于竞争对手正常促销价0%～10%。
注意
— 促销品的品质 不能下降。
— 没有竞争对手 时，以最近的兄弟 店作为定价参考。
— 正常促销价是 指在制定海报时对 方的促销价。
2021/3/24
授课：XXX
14
六、新店海报促销规划
1、新店海报促销的原则
1
民生做主打，应季为先锋
2
价格要惊爆，抢购要安全
惊爆单品
1～2天
常规单品
2～3天
毛利单品
≥3天
针对常规商品，各时间段至少须安排季节性水果各一个单品促销，其他
单品按需求安排。
2021/3/24
授课：XXX
17
七、新店生鲜销售与毛利预算
1、思想的误区：
由于公司对新店前3个月的业绩指标不做刚性考核，所以新店容易陷入一个 思想误区，就是不惜血本，拼命打市场、冲销售，而对库存的管理和毛利的把控 几乎很少努力甚至忽略不管。一旦形成怪圈，新店在短时间内甚至一年半载都难 以自拔。
苹果手机的经营与销售策略分析幻灯片PPT
苹果公司现在在卖的已经不是单 纯的手机，而是一种偏执创新、 推崇精英的文化理念。“不做 那么已，要做就做最好〞是苹 果在推出新产品时秉承的核心 价值观。苹果的品牌营销就是 在销售苹果直白的价值观。可 以说：苹果产品绝对不是市面 上最先进的，最智能的，但是 却是最富含文化的。
我们卖的好因为我们口碑好
有主导地位
中国手机正处于3G推广时代
2021/5/24
乔布斯-----精神领袖
先不管乔布斯生前对苹 果公司的领导作用多么伟大， 连他死后，苹果都大打“死 人牌〞，大肆渲染乔布斯的 生平事迹，使得都全世界为 损伤这样一位“神人〞而哀 伤。这是一种极为聪明的营 销手段，它使得乔布斯的崇 拜者一下子激增，受到名人 效应的助力，苹果手机被推 上明星手机的位置，广受大
苹果手机 -----中国市场SWOT分析
STRENGTHS
WEAKNESSES
具有创造力的独特产品
Hale Waihona Puke 易受运行商限制成熟稳定的操作系统
价格昂贵
丰富强大的软件扩展功能
良好的品牌形象
固定忠实的粉丝群
SWOT
OPPORTUNITIES
THREATS
科技进步速度快
面临模仿威胁
苹果与运营商签订协议并占
中国市场竞争剧烈
2021/5/24
制胜点1：想顾客所想，研发产品
经过市场调研，了解 了中国市场情况和顾 客需求
设计时尚，功能多样， 质量良好
2021/5/24
制胜点2：巧妙 运用心理学
饱和的供给市场： 消费者购置积极性一般， 购置欲减退。
过度饥饿的供给市场：
消费者的耐心消耗殆尽，对苹果手机 心生埋怨，于是转而购置别的品牌。 此时便廉价了别的品牌，山寨苹果就 有了可乘之机。
我们卖的好因为我们口碑好
有主导地位
中国手机正处于3G推广时代
2021/5/24
乔布斯-----精神领袖
先不管乔布斯生前对苹 果公司的领导作用多么伟大， 连他死后，苹果都大打“死 人牌〞，大肆渲染乔布斯的 生平事迹，使得都全世界为 损伤这样一位“神人〞而哀 伤。这是一种极为聪明的营 销手段，它使得乔布斯的崇 拜者一下子激增，受到名人 效应的助力，苹果手机被推 上明星手机的位置，广受大
苹果手机 -----中国市场SWOT分析
STRENGTHS
WEAKNESSES
具有创造力的独特产品
Hale Waihona Puke 易受运行商限制成熟稳定的操作系统
价格昂贵
丰富强大的软件扩展功能
良好的品牌形象
固定忠实的粉丝群
SWOT
OPPORTUNITIES
THREATS
科技进步速度快
面临模仿威胁
苹果与运营商签订协议并占
中国市场竞争剧烈
2021/5/24
制胜点1：想顾客所想，研发产品
经过市场调研，了解 了中国市场情况和顾 客需求
设计时尚，功能多样， 质量良好
2021/5/24
制胜点2：巧妙 运用心理学
饱和的供给市场： 消费者购置积极性一般， 购置欲减退。
过度饥饿的供给市场：
消费者的耐心消耗殆尽，对苹果手机 心生埋怨，于是转而购置别的品牌。 此时便廉价了别的品牌，山寨苹果就 有了可乘之机。
水果店计划书 PPT课件
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六．组织和管理计划
团队内部管理如下：
■团队全体队员必须遵守团队章程，遵守团队的 各项规章制度和决定。
■禁止任何个人做有损团队利益、形象、声誉或 破坏团队发展的事情。
■团队通过发挥全体队员的积极性。
■团队提倡全体队员刻苦学习文化知识。
■团队鼓励积极参与团队的决策。
■团队实行“岗薪制”的分配制度 ；
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Page 4
（2）市场竞争分析
在石经院附近只有一个金马市场，学生为购买水 果需走相当远的距离去那里购买，尽管买到了水 果，满意度却不高。主要是因为消费环境差。具 体表现如下：
1.味道难闻。金马市场卖的东西比较杂，肉腥味 、鱼腥味，油烟味等混合到一起。更是忍无可忍 。
2.卫生环境差。小贩们将各种垃圾随地乱扔，尤 其是到下雨天，地面泥泞不堪，无法下脚。
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Page 6
（3）市场机会与竞争分析
水果店的开张弥补了市场的空白，在学校内有一部分人是 固定的水果购买者，市场基础是结结实实存在的。虽然有 校外和潜在的竞争者存在，但远远满足不了潜在消费者的 需求，为此我们提供以下几点以提升我们的竞争优势：a. 规模经营，品种齐全具有信用保证。b.推出适合不同学生 的不同价位。c.提供各 种水果衍生品，如新鲜果汁，水果 沙拉等。d.对学生庆祝及情侣等特殊群体特殊对待。e.建 立长效的与消费者互动的机制，如创建会员制。f.打造品 牌效应，建立优质服务和质量管理体系等。
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校园水果店商业计划书 纤果屋团队
指导教师：黄学萍
目录
一．摘要 二．行业及市场分析 三．新创企业描述 四．生产计划 五．市场营销计划 六．组织和管理计划 七．投资和财务分析 八．问题与风险分析
手机店开业促销活动策划PPT
品牌形象维持
在促销活动中，通过确保产品质量和优质的服务，可以维护和提升 品牌形象。
品牌定位强化
通过特定的促销活动，可以进一步强化品牌在消费者心中的定位和 印象。
品牌口碑建立
成功的促销活动可以建立良好的品牌口碑，提高消费者对品牌的信任 度和满意度。
促销活动对未来销售的影响
刺激消费需求
通过促销活动，可以有效地刺激消费者的购买需求，提高销售量 。
采购一些样品用于展示，让顾客更直观地了解产 品性能和特点。
人员工资及现场布置费用
工作人员工资
为参与活动的员工支付工资和福利，确保活动的顺利进行。
现场布置费用
包括舞台搭建、展板制作、装饰品购买等费用，营造出良好 的活动氛围。
06
活动风险及应对措施
市场竞争风险及应对措施
市场竞争风险
如果活动策划缺乏创新和吸引力，可能会受到其他手机店的竞争，导致活动效 果不佳。
库存清理
对于库存较久或需要更新 换代的手机，可以制定相 应的促销政策，如折扣、 买一送一等。
配件销售
手机配件如耳机、充电器 、手机壳等，可以搭配手 机进行促销，提高客单价 。Βιβλιοθήκη 促销价格制定成本核算
根据进货成本、销售费用、预 期利润等因素，核算出每个促
销产品的定价。
价格对比
关注竞争对手的售价，确保促销价 格具有竞争力。
01
氛围布置
通过气球、彩带等物品装饰店面 ，营造热闹的氛围。
宣传物料
制作海报、宣传册等宣传物料， 发放给客户。
03
02
展台布置
设置展示手机的展台，方便客户 了解产品信息。
接待区设置
设置接待区，方便客户咨询和购 买。
04
在促销活动中，通过确保产品质量和优质的服务，可以维护和提升 品牌形象。
品牌定位强化
通过特定的促销活动，可以进一步强化品牌在消费者心中的定位和 印象。
品牌口碑建立
成功的促销活动可以建立良好的品牌口碑，提高消费者对品牌的信任 度和满意度。
促销活动对未来销售的影响
刺激消费需求
通过促销活动，可以有效地刺激消费者的购买需求，提高销售量 。
采购一些样品用于展示，让顾客更直观地了解产 品性能和特点。
人员工资及现场布置费用
工作人员工资
为参与活动的员工支付工资和福利，确保活动的顺利进行。
现场布置费用
包括舞台搭建、展板制作、装饰品购买等费用，营造出良好 的活动氛围。
06
活动风险及应对措施
市场竞争风险及应对措施
市场竞争风险
如果活动策划缺乏创新和吸引力，可能会受到其他手机店的竞争，导致活动效 果不佳。
库存清理
对于库存较久或需要更新 换代的手机，可以制定相 应的促销政策，如折扣、 买一送一等。
配件销售
手机配件如耳机、充电器 、手机壳等，可以搭配手 机进行促销，提高客单价 。Βιβλιοθήκη 促销价格制定成本核算
根据进货成本、销售费用、预 期利润等因素，核算出每个促
销产品的定价。
价格对比
关注竞争对手的售价，确保促销价 格具有竞争力。
01
氛围布置
通过气球、彩带等物品装饰店面 ，营造热闹的氛围。
宣传物料
制作海报、宣传册等宣传物料， 发放给客户。
03
02
展台布置
设置展示手机的展台，方便客户 了解产品信息。
接待区设置
设置接待区，方便客户咨询和购 买。
04
苹果专卖店展示设计方案ppt课件
专卖店展示中的框架、玻璃。木材作为主要设计材料，在推崇高科 技的同时与木材相结合的形式更是体现出了与自然相结合，历史的互渗 ，时空的统一与延续。
在以经济利益的前提的今天环保意识越来越渺茫或者说是明知故犯 ，为了眼前的利益或大或小的利益，而对环境的保护可持续发展，人类 的生存而言，利益又是多少的渺小。同时我在该展示设计方案中也想让 消费者感受到简洁、宽敞的设计感，简洁的展示布局更凸显苹果这个高 端数码产品，宽敞的展示布局更能给消费者选购商品时即使专卖店人很 多的同时也不会觉得店里拥挤感。
然而本案的展示框架结构是以去拼接的方式完成作品的，这个好处 得益于易拆以下次创作的于循环利用，虽然是很小范围的意识体现，但 相信积少成多、量的积累，质就会发生改变。
Page 3
平面图PageΒιβλιοθήκη 4立面图Page 5
三维效果图（参考）
Page 6
Page 7
谢谢
苹果专卖店展示设计方案
苹果专卖店展示设计照片
Page 2
展示设计构想
本案以长方形、正方形、圆形作为简约的几何符号作为展示语言， 遵从“以人为本”“以高科技术相结合”“以自然相结合”的设计理念 。采用这种展示结构技术进行创作。
在作品中展示布局是主要的结构，对高技术高情感的推崇，强调人 在技术中的主导作用和人对技术整体化、系统化的把握。
在以经济利益的前提的今天环保意识越来越渺茫或者说是明知故犯 ，为了眼前的利益或大或小的利益，而对环境的保护可持续发展，人类 的生存而言，利益又是多少的渺小。同时我在该展示设计方案中也想让 消费者感受到简洁、宽敞的设计感，简洁的展示布局更凸显苹果这个高 端数码产品，宽敞的展示布局更能给消费者选购商品时即使专卖店人很 多的同时也不会觉得店里拥挤感。
然而本案的展示框架结构是以去拼接的方式完成作品的，这个好处 得益于易拆以下次创作的于循环利用，虽然是很小范围的意识体现，但 相信积少成多、量的积累，质就会发生改变。
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平面图PageΒιβλιοθήκη 4立面图Page 5
三维效果图（参考）
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谢谢
苹果专卖店展示设计方案
苹果专卖店展示设计照片
Page 2
展示设计构想
本案以长方形、正方形、圆形作为简约的几何符号作为展示语言， 遵从“以人为本”“以高科技术相结合”“以自然相结合”的设计理念 。采用这种展示结构技术进行创作。
在作品中展示布局是主要的结构，对高技术高情感的推崇，强调人 在技术中的主导作用和人对技术整体化、系统化的把握。
苹果新店开业活动策划方案
苹果新店开业活动策划方案一、活动概述苹果作为全球知名的科技公司，其产品备受消费者青睐。
在市场竞争激烈的背景下，苹果新店的开业活动至关重要，不仅可以吸引更多消费者前来购买产品，还能提升品牌形象和知名度。
本方案旨在策划一项别具创意和吸引力的苹果新店开业活动，通过巧妙的组织和活动设计，吸引目标消费者参与，达到营销推广的效果。
二、目标群体1. 苹果的忠实用户：目前已经是苹果产品用户的消费者，具备购买意愿和能力。
2. 潜在用户：对苹果产品有一定了解或者尚未购买苹果产品但有购买意愿，希望引导其成为苹果用户。
三、活动策划1. 活动主题（1）打造“科技艺术交会”的主题活动。
将科技与艺术相融合，展示苹果产品的科技感和艺术性，营造艺术氛围，吸引消费者参与。
（2）突出“智能生活”的主题。
强调苹果产品便捷、智能的特点，引导消费者体验苹果产品带来的智能生活方式。
2. 活动时间和地点（1）时间：选择在周末举行，确保更多的目标消费者可以参与。
（2）地点：选在市中心或繁华商圈的地标性建筑，提高活动的曝光度和吸引力。
3. 活动策略（1）展示最新产品：在活动现场搭建苹果产品展示区，展示最新的苹果产品，吸引消费者前来体验和购买，增加销售额。
（2）举办讲座和体验活动：邀请苹果产品的专家和技术人员，在现场举办讲座和体验活动，让消费者更好地了解产品的特点和优势。
（3）定制商品：提供个性化服务，让消费者可以在现场定制自己的苹果产品，如刻字、选择壳色等，增加消费者的购买欲望。
（4）互动游戏和抽奖活动：设置苹果产品的互动游戏和抽奖活动，吸引消费者参与，增加活动的趣味性和互动性。
（5）艺术展览和演出：邀请艺术家和表演团队，在活动现场进行艺术展览和演出，为活动增加艺术氛围，吸引更多消费者参与。
（6）赠品和优惠：为参与活动的消费者提供苹果产品的赠品和优惠券，增加消费者的购买决策，促进销售额增长。
四、活动宣传1. 线上宣传（1）建立活动官方网站和社交媒体账号，发布活动相关信息，吸引消费者关注和参与。
店铺开业庆典仪式活动策划方案教育课件ppt模板
在此过程中，小组的每个同学都互相 交流， 贡献自 己的想 法，把 自己发 现的问 题扩大 到更大 范围， 也听取 他人的 意见， 思考他 人提出 的问题 ，把自 己的想 法与大 家的想 法连接 起来。 然后再 自由组 合，除 主持人 外其他 组员分 散到其 他小组 中去， 进行新 一轮讨 论。
活动 组织
活动流程 A c t i v e p r o c e s s
时间 9：30
事项
调音师开始播放轻音乐
备注
前期工作全部安排到位
9：50
礼仪小姐到嘉宾签到处做好迎宾工作， 醒狮队到迎宾道口舞狮迎宾
饭店全体员工按部就位
10：00
嘉宾开始签到并领礼品
由礼仪小姐或工作人员引领 到咖啡厅休息
10：25 主持人出场邀请嘉宾到主会场等候开幕
Activity purpose
在此过程中，小组的每个同学都互相 交流， 贡献自 己的想 法，把 自己发 现的问 题扩大 到更大 范围， 也听取 他人的 意见， 思考他 人提出 的问题 ，把自 己的想 法与大 家的想 法连接 起来。 然后再 自由组 合，除 主持人 外其他 组员分 散到其 他小组 中去， 进行新 一轮讨 论。 在此过程中，小组的每个同学都互相 交流， 贡献自 己的想 法，把 自己发 现的问 题扩大 到更大 范围， 也听取 他人的 意见， 思考他 人提出 的问题 ，把自 己的想 法与大 家的想 法连接 起来。 然后再 自由组 合，除 主持人 外其他 组员分 散到其 他小组 中去， 进行新 一轮讨 论。
旨在通过开业庆典仪式制造良好声势和宣传效果 ，使气氛热烈祥和，喜庆隆重。并且通过本次活动 ，融洽与政府、社会各界、地区居民良好的关系， 进一步扩大XX时尚主题餐厅的知名度、美誉度。
活动 组织
活动流程 A c t i v e p r o c e s s
时间 9：30
事项
调音师开始播放轻音乐
备注
前期工作全部安排到位
9：50
礼仪小姐到嘉宾签到处做好迎宾工作， 醒狮队到迎宾道口舞狮迎宾
饭店全体员工按部就位
10：00
嘉宾开始签到并领礼品
由礼仪小姐或工作人员引领 到咖啡厅休息
10：25 主持人出场邀请嘉宾到主会场等候开幕
Activity purpose
在此过程中，小组的每个同学都互相 交流， 贡献自 己的想 法，把 自己发 现的问 题扩大 到更大 范围， 也听取 他人的 意见， 思考他 人提出 的问题 ，把自 己的想 法与大 家的想 法连接 起来。 然后再 自由组 合，除 主持人 外其他 组员分 散到其 他小组 中去， 进行新 一轮讨 论。 在此过程中，小组的每个同学都互相 交流， 贡献自 己的想 法，把 自己发 现的问 题扩大 到更大 范围， 也听取 他人的 意见， 思考他 人提出 的问题 ，把自 己的想 法与大 家的想 法连接 起来。 然后再 自由组 合，除 主持人 外其他 组员分 散到其 他小组 中去， 进行新 一轮讨 论。
旨在通过开业庆典仪式制造良好声势和宣传效果 ，使气氛热烈祥和，喜庆隆重。并且通过本次活动 ，融洽与政府、社会各界、地区居民良好的关系， 进一步扩大XX时尚主题餐厅的知名度、美誉度。
苹果专卖店开业方案
苹果专卖店开业方案策划目的：通过开业的宣传，达到吸引客户，推广专卖店的目的。
一、市场分析苹果手机以其优越的性能和简单大方的外表，从进入中国市场以来一直是受到大众的关注。
由于其价格不菲，因此，刚进入市场以来，受众群体基本为消费能力比较高的群体。
随着家庭经济的不断提升和对苹果手机功能性的认可，年轻的消费群体为了追赶时尚，成为苹果手机的主要消费群体。
同时，由于联通、移动以及电信的定制苹果手机，使得购买苹果机的门槛越来越低，越来越多的普通群众也能接受和消费苹果手机，苹果手机的普及程度也越来越高。
1、目标群体定位根据任主提供的内容，开设的是苹果专卖店，是属于销售苹果裸机（裸机，指没有和通讯服务商绑定合约计划的机子），因此，价格相对于与非裸机会高出许多。
因此，专卖店的目标客户分为两类：（1）、追求时尚，且有一定消费能力的年轻群体；（2）、有消费能力，且不愿意受通讯服务商捆绑的高端客户。
2、目标客户分析（1）、追求时尚，且有一定消费能力的年轻群体这类客户，以刚参加工作的年轻群体为主，往下可以延伸到初高中学生。
这类客户消费苹果手机主要是与苹果手机所引领的时尚潮流有关，再加上该手机的卓越性能，使得这部分群体在与购买手机时，非苹果机莫属。
在价格方面，对于有经济的家庭能为其手机价格买单，对于家庭并不宽裕的个人，信用卡的分期付款也使得其经济压力荡然无存。
对于该群体的消费，属于感性消费，也是冲动型消费。
由于周边有很多人已经在使用，因此，在对待这部分客户的营销上，不必要去宣传苹果机的知名度，着重加强手机体验和娱乐性能用途介绍，如手机拍摄功能、游戏运行速度、音乐效果的清晰度等，迎合年轻群体的喜爱特征进行推广。
（2）、有消费能力，且不愿意受通讯服务商捆绑的高端客户这部分客户，以参加工作有一定年限的社会白领和从事经商的老板为主。
这部分客户在经济能力上，有足够的消费能力，受社会阅历的影响，对于购买的产品会进行同类产品多项对比，综合功能和性价比，最后选择优者购买，属于比较理性的消费。
活动策划苹果专卖店开业促销
扫 尾
周 一
城管、市容政府部分协调
赠品到位 帐篷、拱门、空飘物料到位 外场布置（拱门、空飘、帐篷、舞台） 现 场 管 理 支援人员到位 开业动员会 各小组分工定岗 现场流程演练 预定客户扫尾
苹果专卖店开业准备
短信传递（示例）
听说了么？物资大楼旁的XX苹果 手机专卖店15、16号就要开业了， 据讲这次开业的苹果手机价格特 优惠，而且开业前交一百块钱定 金就能领一份精美赠品。现在他 们的宣传都是铺天盖地的，这回 苹果手机专卖店花了大力气了， 看样真能得到实惠，这两天赶紧 去看看吧！
“连锁”销售
苹果专卖店开业现场
店堂广播
通过店堂广播，指导导购销售 （货源、赠品等信息，造成开业热 销的情况） 苹果专卖店开业对导购、临促 的精力和体力消耗很大，需要及ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 进行现场鼓励
加强销售间隙（特别是第一天 及时将外场信息传达到内场 销售结束后）的沟通和人文关怀， （如：抽奖、竞拍、赠品领取等）， 确保销售队伍的战斗力 有效引导控制客流
活动内容复杂，或者没有现场明示，顾客要反复询问，讨价还价，减少了导 购介绍产品的有效销售时间
收银台配置不够，或过分集中，或效率不高，顾客需长期等待付款 店内赠品堆码造成顾客拥堵，或无专人管理，造成丢失……
苹果专卖店开业准备
客户自查：开业，您准备好了吗？
大类
苹果产品全部出样 主销苹果产品出样齐全、陈列规范 所有照明灯具可使用正常，且亮度足够 店面 形象 终端物料完整 价格标签准确 店面整洁无杂物、灰尘、无电线外漏 活动价格信息发布（爆炸贴、活动展架） 内场开业氛围营造（开业吊旗、赠品出样堆码） 内部 流程 内部 人员
苹果专卖店开业现场
路演
苹果商业计划书ppt
，而且升值空间还有很大余量，加之本地区的成熟性和发展方向的明确，市场需求还会进一步增长， 远未达到市场饱和状态，从恋日二期和星河城两个项目的价格走势不难看出，后期楼案的销售价格 提高已是必然。 但周边项目
的竞争也是十分激烈，项目品质的优势将必然成为竞争的有力武器。购房者在同一地段的各个项目 选择中，对项目自身品质的要求会越来越高，优质优价将是这一市场的普遍认同。 长安园·产业别墅全案营销战略案 第一章项
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销量占比
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100%
90%
小标题
你的幻灯片只是帮助别人记忆，它的作用
80%
70%
60%
是辅助性的。只在幻灯片上强调最重要的
东西。而那些细点，则通过你的嘴巴说出 来。
50%
位，并承担相应的义务和压力。
苹果专卖店开业策划方案
11:00-11:10 IPAD达人搓碟现场表演！ 邀请IPAD达人现场制作DJ舞曲；
11:10-11:20 热辣街舞表演；
11:20-11:25 流行歌手表演；
11:25-11:40 主持人串词； 主持人邀请工作人员上台介绍当天活动信息； 外场LED与内场活动信息同屏； 主持人介绍经销公司的情况，重点强调经销公司作为地区苹果授权总代 理的事实； 工作人员现场甑别水货手机与行货手机的区别；
单击此处编辑母版标题样式苹果专卖店开业策划方案谁教我特别说明一本策划方案由武汉新胜科技苹果中国湖北省江西省授权卖场授权经销商于2012年8月11日于南昌市新大地电脑城开展的盛大开业策划改变而来
苹果专卖店开业策划方案
单击此处编辑母版标题样式
特别说明
谁教我
一、本策划方案由武汉新胜科技——苹果（中国）湖北省、江西省授权 卖场授权经销商于2012年8月11日于南昌市新大地电脑城开展的盛大开业 策划改变而来；
11:40-11:55 身穿黑色礼服的模特手持苹果产品走秀； 共规划十名身高在一米七以上的模特走秀； 走秀动线为舞台—过道—门店—舞台；
11:55-12:10 主持人现场礼品大派送；
12:10-12:20 劲爆舞曲表演；
12:20-12:30 主持人结束语； 公司工作人员介绍公司相关信息。
二、行为艺术人手持苹果手机、平板电脑、笔记本等像周边人群展示， 公司派专人负责设备的安全；
三、为保证颜料不玷污苹果产品，每位行为艺术人均戴银色手套；
一、LED大屏播放苹果产品广告宣传片、经销公司宣传片等； 二、现场配合播放暖场音乐。
上午场活动规划
9:30 外场活动正式开始 健美啦啦操动感开场舞蹈
活动简介
谁教我
相关主题
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• 传播示例 – 《首家APPLE数码旗舰店即将进驻XX》 – 《苹果 ，时尚生活魅力之选》 – 《追新族：谁是最老的苹果用户？》
网络论坛
传播核心： 启动“寻找骨灰级苹果用户”事件，引发关注和议论
发布计划 • 重点论坛每天发5个，一般论坛每天发10个； • 每天发布的5个重点论坛要涵盖门户、专业（如
如何借势或制造热点，使普通开业事件成为津津乐道话题？
目录
开业背景分析 整开体业策略制订 开业执行规划 媒介策略及危机防护 费用预算
• 愿景，是我们的品牌之路要解决的最核心的问题，即“公司的使命是什么”。
20世纪20年代，福特公司提 出“每一户家庭都拥有一辆小 汽车”；
90年代，比尔·盖茨提出“每张桌子上 都有一台电脑，并且都使用上微软公司的 软件”。
– 以个性赢得品牌第一影响力 – 以时尚活力品位固定消费群 – 以科技与美影响着潜在客户
产品核心: 品牌 & 时尚 & 简约唯美
如何进一步锁定忠实消费者，掰下墙头草，影响跟风者？
受众分析
潮流制造者
A 数码发烧友中的意见领袖 判断和选择时更有主见 忠于自己的品位偏好和价值取向
品牌的忠实拥护者
B 潮流追随者 追求潮流与时尚 紧随流行的脚步 品牌追随的自我心理定位 有潜意识的从众心理
除加强活动传播，吸引关注外，还需贯穿对XX本身的理念以及产品的传播，所以除了加强 网络互动以及专题传播外，平面以及电视媒体的辅助传播起了很大的作用。
•网络媒体
– 媒体特点：
– 专题的互动强、时效性 – 内容体现方式丰富 – 口碑传播塑造地 – 信息容量大、角度广泛
•平面媒体
– 媒体特点：
– 区域性到达率 – 具有较高的传阅率 – 当地新闻的及时性 – 有明确的读者群。。。。
• 评选 – 评选方式：
1. 网络自由投票，参与报名 2. 组织专人对入围者进行筛选 3. 选出最终入选“骨灰级苹果用户”的名单
– 参与方式：网络、电话报名
– 参选周期：开业前一个月
– 利益点：
1. 受邀参与旗舰店开张当天庆典 2. 成为XX俱乐部首批会员，并获赠相关苹果纪念品
– 入围标准：
1. 使用苹果产品10 年以上，是其死忠粉丝
事件规划
传播阶段
前期预热
传播核心
XX 发起熟苹果通缉； 苹果与XX结合传播； 苹果时尚&个性传播
主要手段 网络为主、平面为辅
高潮事件
寻找老客户事件传播； XX旗舰店开业新闻； XX沙龙信息告之
平面、网络、电视
延续传播
事件活动跟踪报道； 打造苹果文化体验周； 苹果XX战略分析
网络为主，辅以平面专访
பைடு நூலகம்
XX—苹果用户体验之旅
• 渠道思考
– 主流模式：专柜形式销售（IT卖场，苏宁、国美等零售商，广为人接受） – 非主流模式：网店销售邮寄（一般为网上商城，方便，但可靠性不高） – 创新模式：专卖体验店（厂商与消费者间搭建桥梁，加深认同促进购买）
专卖体验店作为创新销售模式先行者 ，如何让人认知并接受？
产品背景
• 苹果系列产品
苹果专卖店开业策划
2012年7月13日
目录
开业背景分析 开业策略制订 开业执行规划 媒介策略及危机防护 费用预算
行业背景
• 市场观察
– iphone、Ipad等已“飞入寻常百姓家”，国内外“群雄并起”，参差不齐 – 苹果iphone 、SONY、三星等领军品牌，知名度和美誉度甚高 – 对于知名品牌，消费者的认同度并不等同于购买力
我们=苹果文化传播大本营
如何实现二者的有机关联？
• 苹果 – 苹果已经进入中国多年，时尚、年轻、活力的形象已经深入民心 – 苹果产品以其独特个性凝聚了众多FANS，拥有了忠实度高的群体 – 除造型以外，苹果产品向来以最便捷的操作和强大的用户体验为立身之本
• 我们 – 作为苹果中国经销商，有资源但缺乏知名度 – 力求给消费者以最舒适、最地道苹果用户体验……
•电波媒体
– 媒体特点：
– 电视媒体权威性 – 收视率的广泛性 – 报道生动性 – 电波区域目标受众的准确性
目录
开业背景分析 开业策略制订 开业执行规划 媒介策略及危机防护 费用预算
媒介策略
策略一
策略二
策略三
三维立体互动
网络主导，平面、电 视电台媒体互为补充
“两阵地”配合
点对点细分
网络主阵地形成关注焦 点，加强互动，平面电 波媒体引导舆论，形成 话题
都市、行业、时尚媒 体点对点报道
媒介策略-三维立体互动
IBM前首席执行官卢·格斯特纳曾说： “IBM公司面临的最紧迫的一件事就是构 思出自己的公司愿景。”
我们的愿景是：
• 但现实却令我们一时无法乐观 • 我们所处的市场地位：市场刚刚起步，品牌知名度
低，形象模糊…… • “罗马不是一天建成的。”同样的，企业的品牌塑造
也不能一蹴而就的，需要有层次的推进。
IT168 、硅谷动力 ）；主流（如猫扑、天涯、 PCOnline）每周至少发2-3个； • 每天发布的10个一般论坛要涵盖门户、主流、专 业。
传播示例 • 《买苹果哪里最贴心？》 • 《新年了，买台苹果给女友溜溜》 • 《XX发起“骨灰级”苹果通缉令！》
YES,IT’S YOU!
你就是我们要找的ipod死忠用户吗？
“寻找老苹果”活动介绍及老苹果代表发言； 现场捐赠各自心爱的苹果相关物品； XX一族俱乐部成立仪式，并成为首批会 员，获赠相关苹果产品；
活动亮点—旗舰店体验活动
动感一族俱乐部专区开始接受现场加入活动。 设置“我与苹果的酷照”现场拍照区（即拍即取，并张贴展示） 主办方将评出最酷奖，在接下来的XX沙龙颁发奖品。 黑人模特持续行为艺术
品牌推广阶段
短期目标
将旗舰店打造成引领 时尚潮流区域地标， 提升该店面苹果产品 销量
中期目标
提升品牌知名度，实 现消费者买苹果产品 即找我们的品牌印象
长期目标
让我们在消费者心目 中，成为都市时尚文 化娱乐中心的代名词 ，引领行业潮流
苹果在都市的兴起告诉我前们言：个性化时代已经来临！
传播策略
手电筒策略 – 聚焦，延续，辐射
——XX数码苹果旗舰店开业庆典
活动思路
Just for you-----I come
融合
个性
与用户融合 与苹果融合
创新设计 高雅时尚
体验
动感活力 文化传承
活动主题
你我的苹果 你我的XX ——XX数码XX苹果旗舰店开业
暨XX俱乐部成立启动仪式
流程内容设计上： 信息要准确传递 核心要重点突出 层次要环环相扣 形式要生动传神 情感要步步升华
名称： XX宝贝 人数： 若干 介绍： 打扮时尚动感，体现XX的特质
活动亮点—现场行为艺术
名称： 黑人男模行为艺术 人数： 若干 介绍：头带不同颜色夸张假发，佩戴苹果
产品（颜色和假发一样），在店面周边 摆出苹果标志性动作，营造气氛
活动亮点—动感街球秀+BAND乐队表演
活动亮点—“苹果熟了”剪彩仪式
网络&平面专题（建议）
• 传播主题：把“寻找老用户”话题打造为有影响力事件
• 发布计划 – 为保证和提升效果，建议与当地平面或网络媒体合作，发起“最牛苹果发 烧友”活动
• 媒体选择 – 与腾讯／网易专题合作 – 与报纸媒体深度合作
第二阶段：高潮事件
“千呼万唤始出来，犹抱琵琶半遮面” 开业日的到来将整个系列沟通活动推向高潮……
现场执行流程
现场执行流程
传播规划
• 目的：引爆事件，扩大酷动形象 • 主题：传递寻找老用户事件及结果、旗舰店开业活动信息 • 形式：平面媒体、网络媒体、电视媒体 • 平面新闻
– 活动报道：《首家苹果星级旗舰店进驻XX》 – 产品促销：《寻找‘熟苹果’，XX旗舰店开业苹果疯狂送！》 – 行业综述：《美国苹果强攻中国，‘本土化’成关键》 • 网络新闻 – 《首家苹果旗舰店进驻中国，现身深圳》 – 《致力文化体验， apple 打造“XX体验港”》 – 《XX数码发出‘英雄帖’，发烧友齐聚苹果乐园》
传播规划
• 网络论坛 – 《体验ipad、iphone好去处！》 – 《 苹果‘骨灰玩家’快出来 》 – 《我和apple 有个约会》 – 《我在‘XX’的那一夜》 – 《全国首个‘苹果发烧友沙龙’现身》
• 电视台报道（XX电视台） – 以苹果旗舰体验店作为触点 – 阐述美国苹果公司“本土化战略”意义 – 传递其经销商XX数码的新年战略
第三阶段：延续传播
“曲已终而人未散” 后续的声音绵亘久远，此起彼伏……
——事件活动相关跟踪报道
传播规划
• 目的：巩固完善前期活动传播，深化XX品牌 • 主题：跟踪“寻老用户活动”、打造apple文化体验周、深挖行业影响力 • 形式：平面媒体、网络媒体 • 平面新闻
– 新闻：《苹果FANS聚集XX，首届apple文化体验周XX启动》 – 专访：《强强联合，增值体验 / IT产品转交话语权——访苹果中国最大经销商》 • 网络新闻 – 《寻找熟苹果，关爱青苹果——苹果‘XX体验’》 • 网络论坛 – 《Apple熟了，体验Apple》 – 《苹果的前世今生》
目录
开业背景分析 开业策略制订 开业执行规划 媒介策略及危机防护 费用预算
第一阶段：前期预热
“未见其人，先闻其声” 让我们先营造线上的声音 为XX的出场铺设热闹非凡的舆论环境……
——寻找“骨灰级苹果用户”网络招募
招募“骨灰级”苹果用户
• 概述 以“招募老苹果用户”网络专题为主要载体，以苹果用户为对象，由受众自发参与的的一次高参与性的公众 活动。它是贯穿本次“XX——苹果客户沟通系列公关活动”的亮点事件，也是对XX品牌形象的一次落地。
网络论坛
传播核心： 启动“寻找骨灰级苹果用户”事件，引发关注和议论
发布计划 • 重点论坛每天发5个，一般论坛每天发10个； • 每天发布的5个重点论坛要涵盖门户、专业（如
如何借势或制造热点，使普通开业事件成为津津乐道话题？
目录
开业背景分析 整开体业策略制订 开业执行规划 媒介策略及危机防护 费用预算
• 愿景，是我们的品牌之路要解决的最核心的问题，即“公司的使命是什么”。
20世纪20年代，福特公司提 出“每一户家庭都拥有一辆小 汽车”；
90年代，比尔·盖茨提出“每张桌子上 都有一台电脑，并且都使用上微软公司的 软件”。
– 以个性赢得品牌第一影响力 – 以时尚活力品位固定消费群 – 以科技与美影响着潜在客户
产品核心: 品牌 & 时尚 & 简约唯美
如何进一步锁定忠实消费者，掰下墙头草，影响跟风者？
受众分析
潮流制造者
A 数码发烧友中的意见领袖 判断和选择时更有主见 忠于自己的品位偏好和价值取向
品牌的忠实拥护者
B 潮流追随者 追求潮流与时尚 紧随流行的脚步 品牌追随的自我心理定位 有潜意识的从众心理
除加强活动传播，吸引关注外，还需贯穿对XX本身的理念以及产品的传播，所以除了加强 网络互动以及专题传播外，平面以及电视媒体的辅助传播起了很大的作用。
•网络媒体
– 媒体特点：
– 专题的互动强、时效性 – 内容体现方式丰富 – 口碑传播塑造地 – 信息容量大、角度广泛
•平面媒体
– 媒体特点：
– 区域性到达率 – 具有较高的传阅率 – 当地新闻的及时性 – 有明确的读者群。。。。
• 评选 – 评选方式：
1. 网络自由投票，参与报名 2. 组织专人对入围者进行筛选 3. 选出最终入选“骨灰级苹果用户”的名单
– 参与方式：网络、电话报名
– 参选周期：开业前一个月
– 利益点：
1. 受邀参与旗舰店开张当天庆典 2. 成为XX俱乐部首批会员，并获赠相关苹果纪念品
– 入围标准：
1. 使用苹果产品10 年以上，是其死忠粉丝
事件规划
传播阶段
前期预热
传播核心
XX 发起熟苹果通缉； 苹果与XX结合传播； 苹果时尚&个性传播
主要手段 网络为主、平面为辅
高潮事件
寻找老客户事件传播； XX旗舰店开业新闻； XX沙龙信息告之
平面、网络、电视
延续传播
事件活动跟踪报道； 打造苹果文化体验周； 苹果XX战略分析
网络为主，辅以平面专访
பைடு நூலகம்
XX—苹果用户体验之旅
• 渠道思考
– 主流模式：专柜形式销售（IT卖场，苏宁、国美等零售商，广为人接受） – 非主流模式：网店销售邮寄（一般为网上商城，方便，但可靠性不高） – 创新模式：专卖体验店（厂商与消费者间搭建桥梁，加深认同促进购买）
专卖体验店作为创新销售模式先行者 ，如何让人认知并接受？
产品背景
• 苹果系列产品
苹果专卖店开业策划
2012年7月13日
目录
开业背景分析 开业策略制订 开业执行规划 媒介策略及危机防护 费用预算
行业背景
• 市场观察
– iphone、Ipad等已“飞入寻常百姓家”，国内外“群雄并起”，参差不齐 – 苹果iphone 、SONY、三星等领军品牌，知名度和美誉度甚高 – 对于知名品牌，消费者的认同度并不等同于购买力
我们=苹果文化传播大本营
如何实现二者的有机关联？
• 苹果 – 苹果已经进入中国多年，时尚、年轻、活力的形象已经深入民心 – 苹果产品以其独特个性凝聚了众多FANS，拥有了忠实度高的群体 – 除造型以外，苹果产品向来以最便捷的操作和强大的用户体验为立身之本
• 我们 – 作为苹果中国经销商，有资源但缺乏知名度 – 力求给消费者以最舒适、最地道苹果用户体验……
•电波媒体
– 媒体特点：
– 电视媒体权威性 – 收视率的广泛性 – 报道生动性 – 电波区域目标受众的准确性
目录
开业背景分析 开业策略制订 开业执行规划 媒介策略及危机防护 费用预算
媒介策略
策略一
策略二
策略三
三维立体互动
网络主导，平面、电 视电台媒体互为补充
“两阵地”配合
点对点细分
网络主阵地形成关注焦 点，加强互动，平面电 波媒体引导舆论，形成 话题
都市、行业、时尚媒 体点对点报道
媒介策略-三维立体互动
IBM前首席执行官卢·格斯特纳曾说： “IBM公司面临的最紧迫的一件事就是构 思出自己的公司愿景。”
我们的愿景是：
• 但现实却令我们一时无法乐观 • 我们所处的市场地位：市场刚刚起步，品牌知名度
低，形象模糊…… • “罗马不是一天建成的。”同样的，企业的品牌塑造
也不能一蹴而就的，需要有层次的推进。
IT168 、硅谷动力 ）；主流（如猫扑、天涯、 PCOnline）每周至少发2-3个； • 每天发布的10个一般论坛要涵盖门户、主流、专 业。
传播示例 • 《买苹果哪里最贴心？》 • 《新年了，买台苹果给女友溜溜》 • 《XX发起“骨灰级”苹果通缉令！》
YES,IT’S YOU!
你就是我们要找的ipod死忠用户吗？
“寻找老苹果”活动介绍及老苹果代表发言； 现场捐赠各自心爱的苹果相关物品； XX一族俱乐部成立仪式，并成为首批会 员，获赠相关苹果产品；
活动亮点—旗舰店体验活动
动感一族俱乐部专区开始接受现场加入活动。 设置“我与苹果的酷照”现场拍照区（即拍即取，并张贴展示） 主办方将评出最酷奖，在接下来的XX沙龙颁发奖品。 黑人模特持续行为艺术
品牌推广阶段
短期目标
将旗舰店打造成引领 时尚潮流区域地标， 提升该店面苹果产品 销量
中期目标
提升品牌知名度，实 现消费者买苹果产品 即找我们的品牌印象
长期目标
让我们在消费者心目 中，成为都市时尚文 化娱乐中心的代名词 ，引领行业潮流
苹果在都市的兴起告诉我前们言：个性化时代已经来临！
传播策略
手电筒策略 – 聚焦，延续，辐射
——XX数码苹果旗舰店开业庆典
活动思路
Just for you-----I come
融合
个性
与用户融合 与苹果融合
创新设计 高雅时尚
体验
动感活力 文化传承
活动主题
你我的苹果 你我的XX ——XX数码XX苹果旗舰店开业
暨XX俱乐部成立启动仪式
流程内容设计上： 信息要准确传递 核心要重点突出 层次要环环相扣 形式要生动传神 情感要步步升华
名称： XX宝贝 人数： 若干 介绍： 打扮时尚动感，体现XX的特质
活动亮点—现场行为艺术
名称： 黑人男模行为艺术 人数： 若干 介绍：头带不同颜色夸张假发，佩戴苹果
产品（颜色和假发一样），在店面周边 摆出苹果标志性动作，营造气氛
活动亮点—动感街球秀+BAND乐队表演
活动亮点—“苹果熟了”剪彩仪式
网络&平面专题（建议）
• 传播主题：把“寻找老用户”话题打造为有影响力事件
• 发布计划 – 为保证和提升效果，建议与当地平面或网络媒体合作，发起“最牛苹果发 烧友”活动
• 媒体选择 – 与腾讯／网易专题合作 – 与报纸媒体深度合作
第二阶段：高潮事件
“千呼万唤始出来，犹抱琵琶半遮面” 开业日的到来将整个系列沟通活动推向高潮……
现场执行流程
现场执行流程
传播规划
• 目的：引爆事件，扩大酷动形象 • 主题：传递寻找老用户事件及结果、旗舰店开业活动信息 • 形式：平面媒体、网络媒体、电视媒体 • 平面新闻
– 活动报道：《首家苹果星级旗舰店进驻XX》 – 产品促销：《寻找‘熟苹果’，XX旗舰店开业苹果疯狂送！》 – 行业综述：《美国苹果强攻中国，‘本土化’成关键》 • 网络新闻 – 《首家苹果旗舰店进驻中国，现身深圳》 – 《致力文化体验， apple 打造“XX体验港”》 – 《XX数码发出‘英雄帖’，发烧友齐聚苹果乐园》
传播规划
• 网络论坛 – 《体验ipad、iphone好去处！》 – 《 苹果‘骨灰玩家’快出来 》 – 《我和apple 有个约会》 – 《我在‘XX’的那一夜》 – 《全国首个‘苹果发烧友沙龙’现身》
• 电视台报道（XX电视台） – 以苹果旗舰体验店作为触点 – 阐述美国苹果公司“本土化战略”意义 – 传递其经销商XX数码的新年战略
第三阶段：延续传播
“曲已终而人未散” 后续的声音绵亘久远，此起彼伏……
——事件活动相关跟踪报道
传播规划
• 目的：巩固完善前期活动传播，深化XX品牌 • 主题：跟踪“寻老用户活动”、打造apple文化体验周、深挖行业影响力 • 形式：平面媒体、网络媒体 • 平面新闻
– 新闻：《苹果FANS聚集XX，首届apple文化体验周XX启动》 – 专访：《强强联合，增值体验 / IT产品转交话语权——访苹果中国最大经销商》 • 网络新闻 – 《寻找熟苹果，关爱青苹果——苹果‘XX体验’》 • 网络论坛 – 《Apple熟了，体验Apple》 – 《苹果的前世今生》
目录
开业背景分析 开业策略制订 开业执行规划 媒介策略及危机防护 费用预算
第一阶段：前期预热
“未见其人，先闻其声” 让我们先营造线上的声音 为XX的出场铺设热闹非凡的舆论环境……
——寻找“骨灰级苹果用户”网络招募
招募“骨灰级”苹果用户
• 概述 以“招募老苹果用户”网络专题为主要载体，以苹果用户为对象，由受众自发参与的的一次高参与性的公众 活动。它是贯穿本次“XX——苹果客户沟通系列公关活动”的亮点事件，也是对XX品牌形象的一次落地。