新浪微博及其盈利模式分析
新浪微博的盈利模式及发展建议
新浪微博的盈利模式及发展建议-新闻学新浪微博的盈利模式及发展建议杜晴晴【摘要】现在微博已成为中国网民的主流应用，且近两年已开始盈利，2014 年第四季度净营收1.052 亿美元，较上年同期增长47%。
盈利困境虽已打破，但因缺乏完善的盈利模式并未使其实现大规模盈收。
本文从新浪微博的现状、现有盈利模式等方面做一些简单的探讨，并对其未来的盈利模式做一些思考。
关键词新浪微博广告盈利模式一、新浪微博的现状根据2014 年微博发布的第三季度财报的数据显示，截止2014 年9 月30 日，微博月活跃用户数已经达到1.67 亿人，较上年同期增长36%；9 月的日均活跃用户数为7660 万，较上年同期增长30%；且根据第34 次《中国互联网发展状况统计报告》数据显示，截止2014 年6 月，我国网民规模达6.32 亿，我国手机网民规模达5.27亿。
国内互联网网民数量，特别是手机网民数量得到了进一步增长。
对比网民整体数据增长水平来看，微博平台下的用户增长率保持了较高的水平。
在用户数得到有效快速增长的同时，新浪微博2014 年第四季度业绩也是可圈可点，净营收1.052亿美元，较上年同期增长47%；广告和营销营收8800 万美元，较上年同期增长57%；微博增值服务营收1720 万美元，较上年同期增长12%。
新浪微博近两年来的努力探索使其逐渐走出烧钱的困境，走上盈利的正轨。
但是从上面数据可以看出微博虽然盈利，但是盈利额并未超出公司预期额很多，公司盈利预期范围为1.02 亿美元至1.05 亿美元，微博第四季度净营收1.052 亿美元仅超出很少部分。
且2014 年第三季度广告营收约为2000 万美元，这与预期相差甚远，微博仅有20 万中小企业客户，规模上不足以支撑其商业化战略。
总体上虽已见收益，但是商业化压力依然很大，未来的路依然不明晰。
二、新浪微博现有盈利模式分析在移动互联网新媒体发展迅猛的背景下，微博今后会往哪个方向走？该怎样拓展出更大的盈利市场？如何能够取得高效快速的成长壮大？这些都是现在运营商亟待解决的困扰。
微博盈利模式研究
微博盈利模式研究近年来，随着社交媒体的飞速发展，互联网企业的盈利模式也在不断创新和变革。
作为中国最大的社交媒体平台之一，微博在不断探索各种盈利模式，以满足用户需求，提高其盈利能力。
本文将对微博的盈利模式进行详细研究与分析，以期更好地了解其商业模式和运作方式。
一、广告收入作为一个大型社交平台，微博依靠广告收入是最主要的盈利方式之一。
通过向广告主提供广告展示和推广服务，微博能够获得丰厚的广告收入。
微博的用户规模庞大，且用户活跃程度高，使其成为广告主青睐的合作伙伴。
微博基于用户的兴趣、人口特征和行为数据，提供定向广告服务，帮助广告主更加精准地投放广告，提高广告收益。
二、增值服务为了提供更多丰富的服务并提高用户的黏性，微博引入了各类增值服务。
例如，用户可以购买微博黄金会员或超级会员，以享受独家特权，如更多的表情包、高清视频上传等。
此外，微博还推出了广告创意工具，供用户创作和编辑广告素材，以满足广告主的需求。
这些增值服务的收费方式，一方面提高了微博的盈利能力，另一方面也提升了用户体验。
三、电商分成近年来，电子商务的崛起带动了社交电商的发展，微博也积极跟进这一趋势。
微博与一些电商平台合作，为用户提供便利的购物环境，并从中获得一部分销售佣金。
通过与品牌合作，微博在平台上开设官方店铺，推广和销售商品。
此外，微博还推出了一键购买的功能，使用户能够直接在微博平台上完成购买行为。
这种电商分成的盈利方式，进一步促进了微博的商业转型和盈利能力。
四、知识付费随着知识付费的兴起，微博推出了微博知识付费平台。
在这个平台上，用户可以购买名人或专家的知识付费内容，如在线课程、专栏文章等。
微博提供了方便的支付和查看功能，使用户轻松获取所需的知识。
微博通过与知名专家或机构的合作，吸引了大量用户的关注和购买行为，从中获得一定的佣金或分成。
五、虚拟货币微博引入了虚拟货币系统，例如“微博红包”和“微博币”。
用户可以通过充值或完成一些任务获得虚拟货币，然后使用这些虚拟货币购买一些虚拟或实物商品。
新浪微博盈利模式
新浪微博盈利模式报告新浪微博即将迎来它的第三个生日。
在过去两年多的时间里，新浪微博的飞速成长引来无数关注。
现在，用户有了、流量有了、品牌有了，应该有的好像都有了。
现在，大家关心的是它将如何实现盈利。
曹国伟曾经指出微博至少存在六种盈利模式：互动精准广告、社交游戏、实时搜索、移动增值服务、电子商务平台、数字内容分销。
这个主要是从产品或者产业的角度来探讨盈利方式。
在接下来的文章中，我们将就这六个方面进行详细讲解。
同时，在这个基础上，我们将从另外一个角度——微博的收费对象——来探讨微博的盈利方式。
我们认为，这两个角度是经和纬的关系。
希望通过这篇报告，我们能描绘出新浪微博盈利模式的经纬网。
上篇：微博六大盈利模式—产品角度新浪CEO曹国伟曾指出，微博存在以下六种盈利模式：互动精准广告、社交游戏、实时搜索、移动增值服务、电子商务平台、数字内容分销。
以下，我们将逐一对这六大盈利模式（比较主流的盈利模式）进行分析。
一、互动精准广告（营销）数据是实现互动精准广告的关键因素。
新浪坐拥3亿多用户，由此带来的庞大数据量是新浪精准广告的发展，乃至整个盈利模式的发展的核心资源，而新浪对于数据的处理挖掘能力便是其精准广告的关键（但有专业表示新浪微博的媒体性大于社交性使得分拣用户困难，对于新浪而言是个挑战）。
最近在微博上流传的“2012年Q2新浪微博报价单”代表的广告模式和以前互联网门户或者联盟的广告没有本质区别，只是利用平台的用户数量和人气对广告直接收费，更像是迫于盈利压力下的举动，但其不能满足当下的精准营销的需求，而且这种广告模式必然伤害到用户的体验。
实现途径：（1）企业版微博：基础（2）微博展示广告系统：利用新浪在品牌广告领域的实力；企业用户可以依据用户资料和兴趣实现更精准的投放。
（预计在2012年第二季度推出）（3）自助广告系统：预计下半年推出；网页版+移动终端版（4）微博营销评估系统评估粉丝、微博、转发次数、评论次数的价值、（预计今年给出指标；）微数据——针对普通用户的盈利点：【延伸】：精准微博营销！APP应用打开精准营销通道提供有乐趣的APP，畅享品牌制造的快乐提供有文化的APP，传递品牌背后的关爱提供公益性的APP，体验品牌倡导的健康生活通过APP发起的营销活动，新浪微博和新浪网都可以作为载体。
新浪微博商业运营模式的分析-毕业论文
---文档均为word文档，下载后可直接编辑使用亦可打印---摘要互联网的竞争已经不再局限于技术竞争的局面，更重要的是商业模式的竞争。
大部分的互联网企业都是通过融资的手段来获得启动资金，但是并不是说谁的资金量越多越好，每一个企业都应将可持续盈利为最终目标，因此谁拥有好的商业模式谁就会抢先一步发展。
如今，微博在社会产生的巨大影响力大家有目共睹，但是发展到现在微博还没有一个比较清晰的商业模式，使得许多投资者对其失去耐心，这种状况对微博的发展很不利，因此对微博的商业模式的研究具有重要的意义。
新浪微博是新浪推出的门户类微博服务，其也是国内最早推出该服务的门户类网站。
自2009年8月推出以来其凭着成熟的推广策略迅速成为国内最大的社交媒体平台，2011年初，新浪微博初步完成其用户的积累，开始其商业模式的第二个阶段—商业布局，并开始盈利模式的探索。
本文通过对新浪商业模式的研究，意在对新浪微博的发展提供建议，为媒体社会化尽一份微薄之力。
以新浪微博为研究对象，首先分析了微博的概念、特点、新浪微博的商业模式的体系构成。
其次从纵向和横向两个维度对新浪微博的商业模式进行分析，最后指出新浪微博的不足点并提出改善的意见。
关键词：微博；商业模式；社会化媒体；对策ABSTRACTThe competition of the Internet is no longer confined to the technology competition,more important is the business model competition.Most of the Internet companies are starting to get capital by means of financing,but not to say that the more amount of money who is better,every enterprise should be sustainable profit as the ultimate goal,so who has a good business model who will be the first step.Now,the huge influence of the micro-blog produce in society all obvious to people but to now,micro-blog has not been a clear business model,making many investors lose patience on this situation,the development of micro-blog is very unfavorable,so the research on the business model of micro-blog has important.Sina micro-blog is micro-blog service portal launched by Sina,which is also the first to launch the service portal site.Since its launch in August 2009 the Relying on mature promotion strategy quickly became the largest social media platform,at the beginning of 2011,Sina Weibo initially completed the user accumulation,started its business model in the second stage,commercial layout,and begin to make a profit mode of exploration.In this paper,through the Sina business model research,intended to Sina Weibo development provides suggestions for social media as a modest force.To Sina Weibo as the research object,the first analysis of the micro Boconcept,characteristics,Sina microblog business model constitute the system.Secondly,from the vertical and horizontal two dimension on Sina Weibo business model analysis,finally,it is pointed out that sina Weibo and puts forward improved opinions.Keyword：Micro-blog；business model；social media；countermeasure目录新浪微博商业运营模式的分析一、新浪微博发展现状（一）新浪微博发展产生的背景1.微博的定义2.国外微博的发展状况3.国内微博发展状况（二）新浪微博发展的历程二、新浪微博的商业运营模式分析（一）新浪微博商业模式纵向分析1.新浪微博初创期2.圈地时期3.商业布局时期（二）新浪微博商业模式横向分析1.用户维度（1）目标群体定位（2）使用渠道2.产品维度（1）用户价值产张（2）核心能力3.盈利维度（1）合作伙伴网络（2）收入模型（三）新浪微博商业模式运作步骤1.新浪微博商业运营步骤2.新浪微博商业运作模式（四）新浪微博的作用、价值分析1.新浪微博在传播新闻的、信息的作用2.新浪微博在个人、企业、机构宣传中的作用3.新浪微博在时事、突发事件中的作用4.新浪微博在政府机关的作用三、新浪微博在中国未来发展的对策与建议1.提高意见领袖的参与度2.提高用户的媒介素养3.提高运营商的“信息”把关能力4.完善微博管理的法律法规绪论（一）选题背景2006年博客技术先驱埃文·威廉姆斯创办了Obovious公司并推出了Twitter 服务，它的出现标志着微博的诞生。
新浪微博盈利探究(新浪微博为什么连年亏损原因和解决之道)
什么是“媒体属性”？
Explaination
媒体的定位，首先是面向受众的， 是提供关乎国计民生和影响经济发展 等等影响力比较大的事件的，头条的 选择更显媒体的定位，网络媒体相比 传统媒体更应倾向于信息的价值，促 进信息化的发展，舆论监督而成为辅 助作用，同时也不会像传统媒体那样 ，成为一种文化工具。
2.开发下一个杀手级应用
3.回归技术驱动的企业 4.对内加强和、阿里巴巴的联系 5.对外多研究社交网络的改造趋势
守
攻
探索解决之道——一个设想
围脖约会 品牌部落 用户收费
围脖竞价和名人约会
约会是指官方网站每天 推出活动，搞名人微博 交流会，让微博客竞价 向名人提问题。每次活 动限定发问人数。要取 得这个名额，就要用围 脖来竞价，如别人出10 条，你出11条，你就能 入选。
建立品牌部落
品牌在微博客网站 建立品牌部落，借 围脖约会来做广告 推广
游戏让用户付费
1.购买会员服务 2.购买虚拟道具 3.购买品牌部落的 产品或服务。
Thank You!
追问原因
1.新浪微博的 媒体属性
1 5
5.停滞了第 三方开发者 平台的创新 和变革
2. 营销流程里 两个致命的软 肋——没有准 度和缺乏深度
2
4
3. 新浪微博在 整个营销过程中 充当的价值仅仅 是―内容发布平 台‖
ห้องสมุดไป่ตู้
4. 对于各类 微博营销公 司过于“包 容”
3
Where is the root cause?
媒体
单一的媒体属性让新浪微博成为了一间热 闹的茶馆，殊不知愈是如此，微博距离生 活就愈远。
COME BACK
探索解决之道
1.防范微信在移动端的侵蚀 2.围绕用户体验建设社交生态圈层 3.养鱼为先，钓鱼推后 4.好好重视开放平台的作用 5.让微博真正成为用户生活的投影 1. 砍掉微博架构当中无效或低效功能
新浪微博发展现状及其盈利模式的分析
天津大学〔高等教育自学考试〕本科生毕业设计〔论文〕任务书管理与经济学部办学点商务管理员专业班设计〔论文〕题目：新浪微博开展现状及盈利形式分析完成期限：自2021 年1月15日至2021 年4月15日止指导教师吴继耘办学点负责人牛占文批准日期2021 .1.15 学生张舟承受任务日期2021 .1.15一、设计〔论文〕原始根据〔资料〕此项主要写论文的重点参考文献4-8篇即可。
格式要和后面参考文献格式一致。
本页要单页打印。
要保持原有格式不变。
二、设计〔论文〕内容和要求：〔说明书、专题、绘图、试验结果等〕〔一〕论文内容微博的出现给用户和企业带来了宏大的商业价值。
随着商业价值的逐渐显现，为微博的盈利提供了多重可能。
但就目前来说，微博的开展很平衡，一方面微博拥有广阔的受众群和颇高的人气，另一方面由于前期投入过高和盈利才能的限制使微体面临着资金巨额亏损的为难场面。
该矛盾的解决需要结合经济学相关原理分析微博这一新兴媒体的盈利形式，使博实现可持续开展。
微博的盈利形式可以归结为“一个核心、五个根本点〞，各组成要素之间的有机联络和互相作用也是成功构建微博盈利形式的重要条件。
微博盈利形式在形成和开展过程中也显现出了盈利形式尚不明晰、流量变现难和微博产品不够完善三方面的困境。
因此，在进展微博盈利形式的优化过程中，既要加强盈利要素间的有机联络，又要优化要素间的链接构造，还要构建出实在可行的详细盈利形式。
在微博将来的开展中，需要改变单纯依靠广告收入的盈利现状，开掘新型盈利形式。
〔二〕写作要求1.数据可靠、推理严谨、理论正确；2.阐述简明扼要、重点突出；3.层次明晰，语言流畅，符合科技文写作标准；4.杜绝错别字，字数符合要求。
附：设计进度计划表天津大学高等教育自学考试本科生毕业设计〔论文〕开题报告摘要微博产品的问世，预示着一个媒介新时代的降临，微博最大的价值表达在不断改变人们的生活方式、信息的传播方式以及企业的营销方式，微博作为一种新的通讯方式，得到了越来越多的人的认可和使用。
浅析微博经济发展现状及盈利模式
浅析微博经济发展现状及盈利模式［摘要］微博迅速发展并成功融入了人们的生活。
而能否盈利是每一个互联网新产品必须经历的生死门槛，事实上发展势头如此强劲的微博现在仍没有实现盈利。
微博为何还没有实现盈利？微博的现状及以后的发展情况会如何？微博又该以何种模式实现盈利？本文针对这些问题进行探讨。
［关键词］微博经济；门户网站；盈利模式一、微博的竞争优势２００９年８月，新浪网推出“新浪微博”内测版，成为国内门户网站中第一家提供微博服务的网站。
随后，网易、搜狐、腾讯等大型门户网站都纷纷推出自己的微博，并依靠自身优势聚集起大量的粉丝。
各大门户逐鹿微博，为的是它突出的竞争优势及其给自己带来的巨大商业利益。
１．市场巨大，前景广阔根据中国互联网络信息中心统计，截至２００９年底，中国的网民已达３．８４亿人，而中国的手机用户在２００９年已达到７亿个。
随着３Ｇ时代的到来，手机已经成为真正的多媒体，这会使微博发挥出更大的潜力。
微博最大的吸引力就在于聚集人气。
而人气即财气，微博能给网站绑定一个巨大的客户群，增加网站人气。
即使没有带来盈利，也能通过微博招揽的人气很好地保护网站的传统业务。
２．灵活随意，传播速度快微博的最大亮点在于其即时性。
微博能够在短时间内迅速兴起，关键不在于产品本身，而是这个产品所带来的信息模式变革。
微博打破了以往媒体更新的时间、地域限制，用户可以利用比较零散的时间和以前很难利用起来的时间来登录微博。
微博还具有自发传播的特性，有近半数的用户表示会转发微博上面的信息。
即使一个和你毫无关系的用户，他发布的消息也能通过层层转发很快被你看到。
因此，在微博上的消息总是最快的、最新的。
用户之间相互关注的关系，也大大加强了人与人、人与信息的联系，这种联系的频度和紧密度，超过了之前的所有同类产品。
３．微博黏性决定其营销价值种种证据表明微博具有黏性。
大多数人在调查中表示有经常登录微博的习惯。
另外数据显示有３７％的用户认为微博上的消息基本可信，只有６％的用户认为不可信，同时用户对微博上商业信息的信任度也很高，比如说在微博上看到商品或服务促销打折的信息，有超过八成的用户表示相信，更有接近三成的用户表示会去尝试。
郭全中：微博盈利模式分析
郭全中：微博盈利模式研究郭全中□郭全中当前以 twitter为代表的微博以其开放性、即时性、交互性和自由性，在全世界掀起了新媒体的旋风。
在国内，新浪的微博现已开始测试，注册用户激增。
但是在微博迅猛发展的同时，业界和学界也有很多人对微博的商业模式和盈利模式进行质疑，认为微博是“花钱赚吆喝”，很难拿到真金白银。
笔者认为，对于任何一种新生媒体尤其是新媒体都应该抱着开放的态度，因为新媒体常常使我们“跌破眼镜”，在这里，也尝试对微博的商业模式做粗浅的探讨，敬请方家指正。
网络经济的特点及网络媒体的商业模式随着科学技术的进步，在高科技产业尤其在信息产业，“摩尔定律”发挥着日益重要的作用，由于“复合学习曲线”的作用，产品的效能在提高，但是其成本却在下跌，其边际生产成本甚至出现归零化的倾向。
在这种情况下，网络经济就有其不同于其它经济的鲜明特点：先期成本很高（或者说沉没成本很高），后期成本较低，逐步为零。
例如，对于网络媒体来说，其前期需要投入大量的设备来搭建平台和研发先进的技术来保障平台的正常运行，当用户达到一定量的时候，每增加一个用户只需要增加一点点设备，而且这种设备的价格也在快速下降，可以说用户的边际成本基本可以忽略不计，用户数量越多越经济。
而传统媒体由于印刷成本、落地费等成本巨大，不可能无限制地发展用户。
例如，虽然有些报纸的发行量能够达到几百万份，但是和网络媒体动辄上亿的注册用户相比无疑是沧海一粟。
由于网络媒体的前期投入巨大，而后期成本投入较小，其就可以在基础业务平台方面利用免费的优势来尽可能地吸引用户，并在此基础上搭建巨型平台。
因此，网络媒体一般采取的商业模式是：充分发挥规模经济和范围经济效用，利用免费优势吸引巨量的用户，进而搭建大型平台进行资源协同和共享，并在此基础上开展增值业务。
更为重要的是，在网络经济情况下，市场不仅仅只是买卖双方匹配的系统，更是市场多方共存的生态系统，其中只有某些方面双方直接进行交易，而更多地依靠三方或多方交易。
微博及其盈利模式分析
郑州电力职业技术学院毕业论文2013 届电子商务专业一班级题目微博及其盈利模式分析姓名邓培培学号*********** 指导老师姚静职称助教2013年6月1日内容提要在过去十年中，三款互联网产品极大地改变了我们的生活，微博客就是其中之一，随着新浪微博在国内掀起的新一波类Twitter风潮，微博客越来越融入到人们的生活当中。
微博客产品自2006年诞生以来，以其迅捷的传播速度、便利的传播方式。
在短短几年之内迅速发展，在全球引发了信息传播的“微革命”。
虽然一新浪微博为代表的本土化微博，仍处在集聚人气、打造品牌的初级阶段，但是借鉴Twitter经验，探索适合我国国情的微博客盈利模式却十分必要。
本文通过综合运用文本分析的研究方法，分析探讨了目前微博客的盈利困境，并选取了国内外具有代表性微博产品对其盈利模式进行分析，最后在各类分析的基础上，对我国微博客目前的发展提出相应的对策，并在探索新的盈利模式的前提下，对中国微博客的未来提出展望。
关键词微博；新浪微博；Twitter;盈利模式目录前言 (1)一、微博的发展过程 (1)二、微博的特性 (2)（一）微博与其他产品的比较 (2)（二）微博的媒体特征 (5)三、网络媒体的商业模式 (8)四、微博的盈利模式分析 (9)（一）广告收入 (10)（二）实时搜索 (10)（三）用户数据库盈利模式 (11)（四）企业VIP服务 (11)（五）运营商分成 (11)（六）增值服务 (11)（七）社交游戏 (12)（八）电子商务 (12)五、结束语 (13)六、致谢 (14)七、参考文献 (14)微博及其盈利模式分析班级10电子商务班学号10404020103 邓培培指导老师姚静职称助教前言微博，成为时下网民的新宠。
其实它和其他互联网产品一样来自美国(最早最著名的为Twitter),而后传入中国，并开始流行。
中国目前微博产品有十余家，新浪微博、腾讯滔滔、9911、同学网、饭否、叽歪、嘀咕、做啥、FOLLOW5、雷猴等。
浅谈新浪微博的“钱”景
微博不能仅仅被视为一种纯粹的新
二、从微博的传播特点看新浪微博的
盈利前景
微博的盈利之困并不仅仅存在于新 浪微博，事实上，世界微博界的老大 Twitter 也没有找到一个清晰的盈利模式。一 件产品是否具有商业前景的关键是看它 能否满足用户的实际需要。微博目前如此 火爆，归根到底是因为大量的用户在微博 使用中获得了自己的价值，所以他们才愿 意使用微博并保持对微博的忠诚度。从信 息传播的角度看，微博具有以下几个特 点：
3、传播方式的互动性
与传统媒体相比，微博实现了一种真 正意义上的双向互动传播。在微博上，用 户不仅可以看，可以转发，而且可以通过 文字、图片等实时与关注的对象交流和分 享。可以说，微博既是一个实时信息发布 平台，也是一个即时通讯工具。在微博上， 用户可以体验到无与伦比的互动性。
4、传播信息的碎片化
在信息化社会中，信息获取不再是一 件难事，信息资源不再是稀缺资源，真正 稀缺的是我们的注意力。微博的内容简明 扼要，能够节约用户的注意力，非常适合 生活节奏越来越快的现代社会。在微博 上，信息不再完整，而是呈现碎片化的特
1、传播的即时快捷性 从互联网的发展来看，打破时空限制 的移动互联网已经成为一种趋势。微博的 登陆平台既可以是手机，也可以是普通的 电脑。这就打破了固定互联网和移动互联 网之间的限制，实现了电脑与手机的终端 融合，使内容的传播速度比其他媒体更便 捷、更迅速。微博的出现，让传播真正实现 了即时性，通过微博，用户可以做到实时 播报信息。这是传统媒体无法实现的。 2、传播的自由自主性
NEWS WORLD 经 营 方 略
浅谈新浪微博的“钱”景
○苏宏杨
【摘 要】新浪微博作为国内主流的微博平台，叫好不叫座，面临盈利之困。本文将从新浪微博的现状、微博的传播特点和商业价 值等几个方面对新浪微博的盈利模式问题作一简单的探讨。
微博的商业盈利模式分析及建议--以新浪微博为例
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系， 用户 的个人标 签 ， 参 与讨论和其他 因素等等 ， 这样他们就可 以 用这些信息来加强有针对性的广 告推送 ， 做最合适 的广告 ， 为用户 找到所需的 。 只要是好的 ， 只要对 目标用户 的广告就会有价值。微 博 用 户 也 可 以使 用 搜 索 功 能 ， 搜 索引擎 ， 基 于 关 键 词 匹配 的 广 告 。 例如 ， 在 国外 流行 的微博 客服务 ， ｔ ｗ ｉ ｔ ｔ ｅ ： 结 合 实 时 搜 索“ 微 博 推 广” ， 是 一 个 最 重 要 的广 告 模 型 。 微博广告营销要注意方式和方法， 任何无论广告 的针对性 ， 强制性 的广告行为会损害用户 的利 益， 最 终损害微博这个大的平台。 使用 内容嵌入到你的产品或服务的“ 软 广告 ” 是 一个 很好 的选 择 。 用 户选 择 查 看用 户 的 自由是 什 么 人 的微 博， 在 微 博 上 阅读 内容 的每 个 用 户 ， 是 一 个“ 个 人 定 制 的报 纸 ” 。公 认 的微 博 客 平 台不 能 在 正 常 的 微 博 客 流 到 用 户 的 广 告 ， 链 接 或 文
微博 的商业盈 利模式分析及建议
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以新 浪 微 博 为例
◆ 李 珂 瑜
（ 洛阳师范学 院商 学院 河 南
洛它会引发一轮“ 好’ ’ 在微博 【 摘要】 新 浪 门户 网站 开展 的新浪微 博服务 ， 是 第一个 中国家庭 的 博用来模仿 Ｑ 一些 网友 有这样的 的商业前 景， 有些人甚至 认为这是“ 微博 微博客 门户 网站 ， 它似 乎能扭 转我 国微博 的暴跌 ， 自２ ０ ０ ９八 月已 上热 ， Ｑ ” 。 经 形 成 的成 熟的 推 广 策略 以 来 ，新 浪 微 博 已经 迅 速 拥 有 超 过 一亿 Ｑ 的注册 用户在社 会化 媒体平 台， 成为 中国最大的微 博 。２ ０ １ １ ， 新 浪 （ 四） 参 与 通 讯 分 成 在移动传媒迅速发展 的时代 ， ３ Ｇ逐渐发展普及 ，手机等移动 微博初步 完成用户的积 累，开始其业务模式的 第二 阶段—— 商业 布局 ， 逐 步 开始 探 索盈 利 模 式 。 终端成为快捷的信息采集和 开发工具 ，和微博客和移动媒体具有 良好 的收敛特性 ， 通过互联 网的大量用户 ， 手机短信和彩信实 时便 【 关键词 】 微博盈利模式 新浪微博 发展 建议 携式发微博 ， 这也将为 电信运营商带来很大的流量 。例如 ， 绝 大部 分流量来 自手机推特移动 电话 ， 互联网和 短信 。不仅 如此， 第三方 微博 的盈 利模式分析 网站 的微 博 提 供 了访 问 流 了许 多有 价 值 的 ，特 别 是 在 线 电子 商务 微 博客 微 博 的未 来 发 展 方 向 ？ 如何实现赢利？ 这 些 都 是 需 要注 和 网 络视 频 。这 些 优 点 可 以微 博 客 网站 和 基 于 流量 和 短信 为 电信 意的问题， 微博运营商 。从 目前 的微 博的发展 状况 ， 盈利模式主要 运营商 。随着 Ｉ ｎ ｔ ｅ ｒ ｎ ｅ ｔ的迅速发展 ， ３ Ｇ移动技术 的 ４ Ｇ技术 的普 包括以下内容： 及， 微博用户数量将进一步增加 。完全开放 的 Ａ Ｐ Ｉ ， 将推 出一 系列 （ 一） 广 告 收益 新的服务和新 的和 占主导地位的新盈利模 式的形成信 息产业链的 社 交 网站 和 微 博 服 务 提 高 了针 对 提 供 基 于 圈 内 朋 友 的 广 告 ， 形成。 共 同 的 话题 广 告 。 与 传 统 的 门户 网站 相 比 ， 面 向社 区 的 微 博 客 将 帮 二、 微 博 发 展 方 向 分 析 助 广 告 商更 好 地 了解 用户 的在 线 行 为和 用 户 的特 点 ， 从而 帮 助 广 新 浪 微 博 的发 展 和 盈 利 ， 未 来 的微 博 客 新 浪 在 发 展 ， 如 果 我 们 告 商 更 好地 找 到 目标 客户 。 也就是说， 微 博 关 注 的 是 用 户 之 问 的 关 能将 一个 门户 网站 ， 将 产 生 积极 的影 响胜 过 以前 所 有 。 新 浪 微 博 也
新浪微博的6种盈利模式
新浪微博的6种盈利模式类型1：直接盈利盈利模式1：关联广告这种模式跟Facebook广告非常相似（占Facebook收入的60%以上）。
同传统门户网站相比，社区化的微博将帮助新浪更好的了解用户，包括用户的在线行为和用户特征，从而帮助广告主更好的发现目标客户。
盈利模式2：实时搜索对于实时信息，它所面临的挑战是：这些信息对用户来说可能是有用的信息，也有可能是垃圾信息。
但不可否认的是，朋友或名人的建议往往是值得信任的。
如果实施搜索能够识别出对用户有用的信息，将会产生巨大的盈利潜力。
我们期望微博将会成为获得实时信息的主要手段，如果能够实现，无论新浪自己开发搜索引擎，或同领先的第三方搜索引擎提供商合作，都会给新浪带来收益。
类型2：交叉销售盈利模式3：捆绑销售目前，已经有5，000家企业在新浪上开了官方微博，主要用来在线推广、公关或招聘。
新浪对此完全免费，并且未来也没有收费的迹象。
然而，我们可以预见，捆绑销售作为对品牌广告主的综合解决方案，将会帮助新浪提高在线品牌广告的市场份额。
盈利模式4：同新浪其他业务结合，进行交叉销售但从盈利角度来讲，我们认为新浪和Twitter的最大区别实际上是：新浪已经有了不少可以轻松赚到钱，但是缺少流量...用户的业务，比如传统门户，在线视频，在线网页游戏平台和新浪商城等。
过去证明，一些业务并不成功，但是现在，如果能够快捷有效的将这些业务同微博进行交叉销售，那么这些业务的局面将会逆转，取得成功。
盈利模式5：同第三方网站分享流量根据我们的统计，新浪微博已为第三方网站提供了大量有价值的访问流量，尤其是对于在线电子商务和在线视频。
至少有三种可以使新浪微博分享流量的方案：1）第三方网站的官方微博，例如淘宝商城。
2）鉴于新浪微博所采用了开发系统，我们预计使用“分享到新浪”的人将会增多，而“点击返回”的价值将会带来潜在的盈利机会。
3）与Facebook的购物商城类似，允许第三方合作伙伴开设购物商城。
微博盈利模式研究
微博盈利模式研究微博盈利模式研究随着互联网的迅猛发展，社交媒体平台在人们的生活中扮演着越来越重要的角色。
微博作为中国最受欢迎的社交媒体之一，为用户提供了发布信息、交流互动和分享内容的平台。
然而，如何在这个平台上进行盈利，一直是微博面临的一个重要问题。
本文将探讨微博的盈利模式，并提出一些建议。
一、广告营销广告营销是微博最主要的盈利方式之一。
微博平台通过向企业提供广告位，并按照点击量、曝光量等指标计费，通过广告收入实现盈利。
这种模式既能帮助企业推广产品和品牌，又能给微博平台带来可观的收益。
同时，微博还可以通过个性化推送广告，提高广告的点击率和转化率，进一步提升盈利能力。
二、付费服务微博还可以通过提供付费服务来实现盈利。
例如，微博会员可以享受一些特殊的功能和服务，如发表更长的文章、下载高清图片等。
同时，微博还可以提供一些增值服务，如微博超话、微博直播等，为用户提供更加丰富多样的体验。
通过收取会员费和增值服务费，微博可以获得一定的收入。
三、电商推广电商推广也是微博盈利的重要方式之一。
微博平台可以引入电商合作伙伴，通过向用户展示商品推广，帮助用户更方便地购买商品。
同时，微博可以通过与电商平台合作，获取一定的推广费用或销售提成。
这种模式既能提高用户的购物体验，又可以为微博平台带来额外的收益。
四、内容创作者合作微博可以与一些知名的内容创作者进行合作，通过提供流量分成、品牌推广等方式，吸引优秀的内容创作者在微博上发布内容。
这不仅可以提升微博的内容质量和用户粘性，还能为微博带来更多的用户流量和盈利机会。
五、数据分析和商业化微博拥有庞大的用户群和海量的数据，这些数据具有重要的商业价值。
微博可以通过对用户数据的分析，为企业提供精准的用户画像和市场洞察，帮助企业进行精准营销和定位。
同时，微博还可以进行数据闭环，将广告主的投放效果和用户购买行为进行关联分析，为企业提供更准确的广告效果评估和ROI分析。
综上所述，微博通过广告营销、付费服务、电商推广、内容创作者合作和数据商业化等方式实现盈利。
微博的盈利模式
浅析微博的盈利模式摘要：作为一种新型的传播平台——微博的出现，使信息传播更加快速和便捷，同时也吸引了大量的人群，给企业提供了新的营销模式和契机。
微博的问世，预示着一个媒介新时代的来临，它作为日前国内广为流行的网络新宠，面临着自由共享到商业化的转型。
盈利模式的关键是企业的价值创造活动，有效的价值创造活动必须是能持续的创造出差异化的产品和服务。
保障盈利的前提和基础是海量的用户和用户对于微博的粘性及忠诚度。
本文主要研究了微博的发展现状以及它与传统博客的传播区别，总结分析了目前微型博客的盈利模式。
关键词：微博营销模式盈利一、微博与微博营销新浪推出的新浪微博在当今市场一炮走红，现在微博已经成为中国互联网上最为流行的产品之一，微博作为一种新的通讯方式，得到越来越多的人的认可和使用。
微博只言片语“语录体”的即时表述更加符合现代人的生活节奏和习惯，因此包括新浪、搜狐、腾讯、网易在内的四大门户网站先后推出微博服务，而新浪微博则凭借先发优势、强大的用户基础，成为国内市场知名度最高的主流微博产品。
最初的微博只能发送140字的短文，承载内容有限，但后来，渐渐可以加入链接、图片、音频以至视频、引用等诸多功能。
文字+链接=一条精准的软文；文字+链接+图片=一条优质的传播；文字+链接+视频=绝妙的视频营销……微博支持的形式越多，越能够与诸多营销手段进行基因重组，把其他营销的优点跟微博短平快的优点进行结合，从而形成一个强大的自媒体，这种传播比任何形式的营销手段都更加给力。
二、微博在我国的发展现状2009年国内门户网站纷纷推出微博，新浪一年后已有近百万个v 账号、日均独立ip达到24，180，000，日均pv达到199，485，000。
根据艾瑞咨询网站的调查信息及相关预测，就在2009至2014年，微博用户的规模将出现较大规模的增长。
新浪微博2010年8月份上线一周年时注册量突破3000万；2010年11月召开微博开发者大会时达到5000万；2011年3月年四季度财报公布时突破一亿；5月突破1.4亿。
新浪微博是如何实现盈利的
新浪微博是如何实现盈利的新浪微博是如何实现盈利的从2011年年初的80美元一路攀升至当年4月的135美元，之后一路下跌至50美元——新浪微博的发展是影响新浪股价的最重要因素。
微博，曾经让新浪这家老牌门户网站看到了重生的曙光，坚实的用户基础和活跃度也为资本市场提供了充分的想象空间。
在问世三年之后，背负着沉重业绩压力的新浪来到了一个尴尬的节点：用户增长速度持续下降，第二季度运营利润仅20万美元，同比下降98％。
前有业绩压力，后有对手紧逼。
新浪微博，如何赚钱？如何赚钱？新浪是一家缺钱的公司。
与其他3家门户网站不同，新浪长久以来的主要收入来源仅有广告业务。
而网易有网络游戏，搜狐有搜索、输入法等业务集群，这些产品均能带来大量利润，腾讯则依靠QQ，成为了全球最赚钱的互联网公司。
庞大的流量就像一座难以开采的“金矿”，最短平快的赢利方式仍是新浪最擅长的赚钱方法——广告。
新浪微博也致力于吸引更多广告客户。
在最新的微博V5版本发布之后，新浪又出台了一种新型的广告方式，商业账户可以在粉丝时间线中置顶微博，以保证广告信息被用户看到。
这个模式是新浪微博从Twitter（推特）上借鉴过来的，虽然有利于广告客户，却牺牲了一定的用户体验。
新浪已经意识到了自己面临的赢利难题，在2011年年报的风险提示中新浪称：“如果我们的货币化努力不成功，对新浪微博的投资将会明显降低我们的赢利能力。
”前车之鉴是新浪博客，这款人气产品曾经也为新浪带来大量流量，但并未给带来任何实际收益。
但新浪没有别的选择。
2011年，新浪已经为微博砸下1.1亿～1.2亿美元的投入。
随着用户数量持续增长，新浪还在不断增加基础架构、网络设备等投入，预计今年的投入将超过1.6亿美元。
这些投入并未给新浪带来想象中的利润，新浪仍未摆脱3年前只依靠广告收入的困境，新浪二季度财报首次公布了微博营业收入的数据，其中微博广告收入为1000万美元，占新浪集团广告收入的10％。
据曹国伟在财报会议上介绍，新浪微博的80家广告客户，其中75％～80％都是原有客户，即在门户和微博都有投放，这意味着微博的新广告客户实际上只有15家。
新浪微博的6种盈利模式
新浪微博的6种盈利模式类型1：直接盈利盈利模式1：关联广告这种模式跟Facebook广告非常相似（占Facebook收入的60%以上）。
同传统门户网站相比，社区化的微博将帮助新浪更好的了解用户，包括用户的在线行为和用户特征，从而帮助广告主更好的发现目标客户。
盈利模式2：实时搜索对于实时信息，它所面临的挑战是：这些信息对用户来说可能是有用的信息，也有可能是垃圾信息。
但不可否认的是，朋友或名人的建议往往是值得信任的。
如果实施搜索能够识别出对用户有用的信息，将会产生巨大的盈利潜力。
我们期望微博将会成为获得实时信息的主要手段，如果能够实现，无论新浪自己开发搜索引擎，或同领先的第三方搜索引擎提供商合作，都会给新浪带来收益。
类型2：交叉销售盈利模式3：捆绑销售目前，已经有5，000家企业在新浪上开了官方微博，主要用来在线推广、公关或招聘。
新浪对此完全免费，并且未来也没有收费的迹象。
然而，我们可以预见，捆绑销售作为对品牌广告主的综合解决方案，将会帮助新浪提高在线品牌广告的市场份额。
盈利模式4：同新浪其他业务结合，进行交叉销售但从盈利角度来讲，我们认为新浪和Twitter的最大区别实际上是：新浪已经有了不少可以轻松赚到钱，但是缺少流量...用户的业务，比如传统门户，在线视频，在线网页游戏平台和新浪商城等。
过去证明，一些业务并不成功，但是现在，如果能够快捷有效的将这些业务同微博进行交叉销售，那么这些业务的局面将会逆转，取得成功。
盈利模式5：同第三方网站分享流量根据我们的统计，新浪微博已为第三方网站提供了大量有价值的访问流量，尤其是对于在线电子商务和在线视频。
至少有三种可以使新浪微博分享流量的方案：1）第三方网站的官方微博，例如淘宝商城。
2）鉴于新浪微博所采用了开发系统，我们预计使用“分享到新浪”的人将会增多，而“点击返回”的价值将会带来潜在的盈利机会。
3）与Facebook的购物商城类似，允许第三方合作伙伴开设购物商城。
新浪微博的盈利模式
新浪微博的盈利模式目录一、新浪微博简介： (2)二、新浪微博现阶段盈利模式 (3)盈利模式 (3)一、新浪微博简介：旪踺噺（1）、新浪微博简介：新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter 网站。
用户可以通过网页、WAP页面、手机短信/彩信发布消息或上传图片。
新浪可以把微博理解为“微型博客”或者“一句话博客”。
您可以将您看到的、听到的、想到的事情写成一句话，或发一张图片，通过电脑或者手机随时随地分享给朋友。
您的朋友可以第一时间看到你发表的信息，随时和您一起分享、讨论。
您还可以关注您的朋友，即时看到朋友们发布的信息。
i（2）、新浪微博功能：发布功能：用户可以像博客、聊天工具一样发布内容图解界面(6张)转发功能：用户可以把自己喜欢的内容一键转发到自己的微博。
关注功能：用户可以对自己喜欢的用户进行关注，成为这个用户的关注者（即“粉丝”），那么该用户的所有更新内容就会同步出现在自己的微博首页上。
评论功能：用户可以对任何一条微博进行评论。
搜索功能：用户可以用两个#号之间，插入某一话题。
私信功能：用户可以点击私信，实现私密的交流。
新浪微博的产品特点：门槛低：每条不能超过140个字符，仅两条中文短信的长度，可以三言两语，现场记录、也可以发发感慨，晒晒心情随时随地：用户可以通过互联网、客户端、手机短信彩信、WAP等多种手段，随时随地地发布信息和接受信息。
快速传播：用户发布一条信息，他的所有粉丝能同步看到，实现裂变传播实时搜索：用户可以通过搜索找到其他微博用户在几秒前发布的信息，比传统搜索引擎的搜索结果更有时效性，更鲜活分享到新浪微博：“分享到新浪微博”的按钮被添加到了百度百科词条的下面，用户可以直接分享词条到新浪微博。
新浪LOGO二、新浪微博现阶段盈利模式————新浪微博已经推出两年，其社会传播价值不言而喻，但是如何让上亿的微博群体转化为商业上的真金白银。
目前为止，微博还没有找到有效的盈利模式盈利模式近日，新浪微博推出一项新服务——微号，即与新浪微博直接关联的数字账号。
新浪网的盈利模式分析
新浪网的商业模式分析罗婷2011302680010 从1994年互联网进入中国到今天，互联网已经大大地改变了我们的生活方式，各大互联网企业作为网络的主体也受到了广大网民的欢迎和关注。
然而处于当今社会最具生命力和活力的行业，许多网络企业尽管网上一片繁荣却难以盈利。
在2008年的网络泡沫的破灭时，许多网络企业的生存和发展陷入了危机，引起了人们对新经济条件下的网络企业设计盈利的根本问题——商业模式的关注。
在中国的互联网企业几经沉浮之后，目前形成了几大门户网站，分别是新浪、搜狐、网易、腾讯，它们之间既有相似之处，又有自己的特色，而它们独特的竞争战略下所形成的独特的商业模式更成为人们讨论的焦点。
商业模式是指探求企业利润来源、生成过程和产出方式的系统方法，即企业在市场竞争中逐步形成的企业特有的赖以盈利的商务结构及其对应的业务结构，是企业从客户那里获得现金流的策略和技术。
简单地说，盈利模式就是赚钱的方式和方法。
而本文讨论的是媒介经济学领域的网站商业模式。
与传统的实体产业不同，虚拟的互联网要如何实现其的盈利?要采用何种盈利方式?运营一个网站应如何寻找盈利点?某个网站适合采用何种盈利方式?作为一项日新月异的新兴事物，互联网站的盈利模式始终是困扰众多网站运营者的问题和互联网企业最核心的问题，也引起了许多对网站运营感兴趣的网民的关注。
互联网提供的服务种类繁多，只要能满足用户需求的，都有可能成为有价值的服务，都有可能成为网站盈利的来源。
如今网站的商业模式多种多样，像在线广告收入、竞价排名收入、无线增值收入、网络游戏收入、个人交易平台服务收入等等都是时下比较成功的盈利模式，有些大型的门户网站的盈利模式还是若干个单种盈利模式的组合。
而随着互联网的不断创新，还会不断有新的网站盈利模式的出现。
新浪公司是一家服务于中国和全球华人社群的在线媒体及移动增值服务提供商。
新浪拥有多家地区性网站，以服务大中华地区与海外华人为己任，通过旗下三大业务主线：即提供网络新闻及内容服务的新浪网、提供微博服务的新浪微博、提供移动增值服务的新浪无线以及其他业务线，向广大用户提供包括地区性门户网站、微博、博客、影音流媒体、相册、网络游戏、电子邮件、搜索、分类信息、移动增值服务、收费服务、电子商务和企业电子解决方案等在内的一系列服务。
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新浪微博及其盈利模式分析09新闻刘婧璐2009311295目录目录 (2)摘要 (3)一、新浪微博概述 (3)（一）概念 (3)（二）历史 (3)（三）功能 (4)（四）特点 (4)二、微博与SNS关系 (5)（一）SNS概念 (6)（二）微博与SNS关系 (6)（三）微博与SNS区别 (6)（四）SNS现有盈利模式 (7)三、类twitter基础上的改进 (8)（一）多媒体功能让内容更丰富 (8)（二）用户年龄段偏低，与手机结合紧密 (9)（三）转发评论认证等数据更满足虚荣心 (9)（四）非独立网站，依托强大门户网站另辟蹊径 (9)（五）名人效应 (10)四、新浪在国内微博行业中的地位 (10)（一）人气分析 (11)（二）媒体影响力分析 (11)（三）基于微博开放平台应用软件分析 (12)五、新浪微博盈利模式 (13)（一）现有盈利模式 (13)（二）计划中的盈利模式 (15)（三）潜在盈利模式 (15)六、新浪微博商业前景 (18)(一)新浪企业价值飙升 (18)（二）长期应注意与监管层关系 (19)(三)盈利模式尚未验证 (19)（四）盈利模式创新 (19)参考文献 (20)摘要本文在介绍新浪微博的基础上，重点分析新浪微博的盈利模式。
在分析其盈利模式之前，本文先分析了新浪微博与SNS、Twitter的关系和区别以及目前新浪在国内微博行业的地位，新浪在这三次比较中显现出的特性，使得新浪既可以沿袭SNS和Twitter已有的商业模式，又可以凭借自身特色加以创新。
本文在此基础上讨论了新浪微博现有的盈利模式，计划中的盈利模式和潜在盈利模式。
一、新浪微博概述（一）概念根据百度百科上的概念，微博是一种通过简短文本更新用户信息，融合多种发布方式(如及时消息，短信息，电子邮件，音频，视频)和不同平台技术(WEB，WAP)为一体的博客形式。
新浪微博是由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站，用户可以通过网页、WAP页面和手机短信、彩信发布140字以内的消息或上传图片，此外还可通过API用第三方软件或插件发布信息。
（二）历史2009年5月在新浪例行战略会议上新浪高层提出了作为微博的想法，并于2009年8月14日开始内测。
高层起初并没有想把微博往Twitter这条路上走。
决定做微博的时候，新浪当时已经做了应用比较丰富的SNS——新浪“朋友”。
这个应用到现在都很少有人知道。
新浪“朋友”一开始是Facebook路线，后来一改再改，最后已经有点接近微博的形态，类似于把Facebook的mini-feed功能单独拿出来做，传递名人的动态消息，但由于不具备内容的承载性最终被停掉。
新浪高层经过反复思考，他们认为微博虽然不同于SNS，但 Twitter本身具有媒体特性，这一点上和新浪的基因是一致的。
因此新浪微博最终走上Twitter 路线。
新浪微博采用了与一样的推广策略，即邀请明星和名人加入开设微型博客，并对他们进行实名认证，认证后的用户在用户名后会加上一个字母“V”，以示与普通用户的区别。
通过名人认证顺利拉拢名人粉丝也加入微博，最后粉丝的好友、好友的好友都注册使用，用户群雪球越滚越大，成为了中国最具影响力的博客品牌。
（三）功能新浪微博具有大量SNS的功能还具有微博本身特有的功能。
1.发布功能：用户可以像、聊天工具一样发布内容。
2.转发功能：用户可以把自己喜欢的内容一键转发到自己的微博（转发功能是对twitter RT功能的改良，保留原帖，避免在传播过程中被篡改）转发时还可以加上自己的评论。
转发后所有关注自己的用户（也就是自己的粉丝），能看见这条微博，他们也可以选择再转发，加入自己的评论，如此无限循环，信息就实现了传播。
3.关注功能：用户可以对自己喜欢的用户进行关注，成为这个用户的关注者（即“粉丝”），那么该用户的所有更新内容就会同步出现在自己的微博首页上。
关注的上限是2000人。
4.评论功能：用户可以对任何一条微博进行评论。
（这是基于中国用户习惯而设置的特殊功能，之后Yahoo Meme 和Google Buzz也都有了评论功能）5.搜索功能：用户可以用两个#号之间，插入某一话题。
像这像，#某一话题XXX#，则发出的微博，可以点击这个，自动搜索微博上所有的包含有“某一话题XXX”的相关微博。
可以展开讨论，实现信息的聚合。
6.私信功能：用户可以点击私信，给新浪微博上任意的一个开放了私信端口的用户发送私信，这条私信将只被对方看到。
实现私密的交流。
（四）特点1.门槛低每条不能超过140个字符，仅两条中文短信的长度，可以三言两语，现场记录、也可以发发感慨，晒晒心情。
微博内容不限制，所见所闻，所思所想，生活琐碎和宏大主题均可发布，因此，微博往往成为“第一个新闻发言人”。
10月20日绵阳地震、11月5 日的西安地震，网友都及时做了报道，都快于传统媒体的报道。
2.随时随地用户可以通过互联网、客户端、手机短信彩信、WAP等多种手段，随时随地地发布信息和接受信息。
3.快速传播新浪微播的传播路径：一个是“粉丝路径”。
A 发布信息后，A 的粉丝甲乙丙丁（直到无限），都可以实时接收信息；一个是“转发路径”。
如果甲觉得A 的某条微博不错，他可以“一键”转发，这条信立即同步到甲的微博里，同时，甲的粉丝1234（直到无限），都可以实时接收信息，然后以此类推，实现极速传播。
这种传播方式既不是传统媒体的线性传播（One To One），不是网络媒体的（One To N），而是一种裂变传播（One To N To N ）。
这种传播形态的传播速度是几何级的，远远高于之前任何一种媒介产品的传播速度和传播广度。
4.实时搜索用户可以通过搜索找到其他微博用户在几秒前发布的信息，比传统搜索引擎的搜索结果更有时效性，更鲜活5.快速分享分享到新浪微博”的按钮被添加到了百度百科词条的下面，用户可以直接分享词条到新浪微博。
二、微博与SNS关系微博类似于传统的社交网站，但是二者之间又有明显的区别。
清楚地把握二者关系有利于我们通过研究社交网站的盈利模式来分析较新颖的微博的盈利模式。
从现实情况来看，微博在传统社交网站的盈利模式基础上有所创新。
（一）SNS概念SNS，全称Social Networking Services 广义上是指社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。
也指社会现有已成熟普及的信息载体，如短信SMS服务。
狭义上是指社交网站，是基于社会网络关系系统思想的网站 (SNS网站)。
如国外的facebook和国内的人人网。
我们在此引用狭义概念。
（二）微博与SNS关系根据DCCI发布的最新数据显示，如今微博用户每天都使用的比例达到41.7%，2-3天使用一次的用户达到26.9%，而SNS每天都使用的用户比例为35.7%，2-3天使用一次的比例为20.8%。
因此必须承认，微博必将成为继SNS 之后，社会化网络的第二次革命；同时更加准确的了解微博以及SNS用户的习惯特征，将能够更好实现交流分享以及消费决策的过程。
（三）微博与SNS区别微博与SNS的区别主要体现在6个方面：1.关注关系SNS需要“双方认可”（面对面），微博是“单方认可”（面对背）。
由于关注认可方式的不同，导致SNS是熟人小圈子，小圈子环环相扣构成社会网络，微博是大圈子，有熟人也有生人，而且粉丝数越多的人，圈子里的生人越多。
2.功能SNS以社交为主，微博兼具媒体和社交功能，以媒体（信息传播）为主，以社交为辅。
不仅如此，微博用户和SNS用户的产品应用偏好功能区别也反映出用户对媒体选择深层动机的不同。
SNS用户倾向于个人展示，微博则倾向于关注热门信息，并对感兴趣的信息进行转发，形成以人为中心的自媒体微博的媒体特性导致其更依赖于内容以及内容聚集平台，而门户恰恰具有媒体内容方面的先天优势。
因此，在DCCI统计微博网站的覆盖率时，综合门户微博对微博用户的覆盖率高达92.3%，而垂直类微博网站的覆盖率仅为32.7%；相比较而言，SNS则以垂直社区网站居多，垂直SNS网站对SNS用户的覆盖率为95.6%，门户网络对SNS用户的覆盖率仅为49.5%。
（DCCI-2010上半年数据）3.信息传播速度由于传播方向的差异，导致SNS与微博传播速度差异大，SNS慢，微博极快。
4. 公开性SNS的信息在小圈子内封闭，微博信息具有全面的开放性，不但微博内容公开，关注关系也必须公开。
5.话题内容SNS更多局限在个人生活话题，而微博的话题更大众化。
这是社会网络结构和传播范围反过来影响话题内容的结果。
6.传播方向SNS的传播方向为one到n又回到n。
既由一个人发布信息，在圈子内有好友可能对信息加以关注并转发或评论，最后好友对信息的评价又反馈到发布者。
而微博的传播方向为one到n再到n，微博打破了圈子的限制，发布的信息在粉丝中广泛传播，信息从发布者到粉丝再到粉丝的粉丝，从理论上说可以无限的传播下去。
（四）SNS现有盈利模式1.广告模式SNS网站目前所采用的广告模式主要有三类：普通广告、定向广告和植入式广告。
2.会员费模式这种模式通过收取会员费的形式获得收入。
主要有两种做法，一种为对所有注册会员收费，另一种做法是只对高端会员收费。
例如51．com，对注册成为VIP会员进行一个月10元的资费收费。
在一些专业性的SNS网站如百合网，针对VIP高端用户收费．收费区问在3680元至30000余元不等。
3.个人增值服务一般做法是出售虚拟物品获取收益，类似于腾讯的QQ秀。
比如人人网的应用“礼物”，用户可以用人人券购买虚拟礼物给好友。
4.应用分成的模式截止到2008年6月，Myspace上有超过2390万的玩家在玩游戏．也就是说47％的Myspace用户是游戏用户，而且独立用户数和游戏时间在以每月15—20％的速度增长。
现在有越来越多的SNS网站推出开放平台。
提供API接口接人第三方开发的APP应用让用户自由选择使用，SNS与开发者达成协议，进行收入分成。
三、类twitter基础上的改进开创微博时，新浪高层几经抉择和比较，最终选择了同样具有媒体属性的twitter作为初始路线。
经过2年时间，新浪也不断在做路线的调整，虽然现在新浪微博还是类twitter的大方向没有变，但是已经做出了很大的改进，形成了自己的特色，非常符合中国人的口味和习惯。
有媒体专家分析的结论指出：新浪微博在中国大陆的确更胜Twitter一筹。
正如新浪CEO曹国伟所说：Twitter像单一的信息传播工具，而新浪微博更像一个社交媒体。
讨论新浪微博与twitter的关系对研究新浪微博的盈利模式十分重要，类twitter的属性使得新浪可以对twitter的盈利模式加以效仿。
在twitter的基础上加以改进，使其十分有中国特色，使其牢牢地抓住了国内用户。