我国城市的形象营销研究论文
论文：我国城市营销存在的问题及对策分析
论文：我国城市营销存在的问题及对策分析论文：我国城市营销存在的问题及对策分析当今世界，经济社会迅猛发展，竞争已成为新时代的又一主题。
众所周知，竞争是全方位的，有个人之间的竞争，企业之间的竞争，行业之间的竞争，国家之间的竞争，当然也有地区之间的竞争。
在全球化趋势日益明显的今天，一个城市要想在平凡中突起，城市营销是基础，也是保障。
一、城市营销的概念及在我国的发展现状“城市营销”概念与西方的“国家营销”理念可以说是一衣带水的关系。
菲利普·科特勒在《国家营销》中认为，一个国家，也可以像一个企业那样用心经营。
他认为，国家其实是由消费者、制造商、供应商和分销商的实际行为结合而成的一个整体。
因此国家营销应当突出自己的特点，发现自己的优势所在，提高自己的竞争力。
由“国家营销”衍生二来的“城市营销”，发展到今天，已经具备比较明显的内涵。
城市营销实质上是将城市视为一个企业，将某城市的各种资源以及所提供的公共产业或者服务以现代市场营销丰富的向购买者兜售。
它包括一个城市内产品、企业、品牌、文化氛围、贸易。
环境、投资环境乃至城市形象和人居环境等全方位的营销，其营销市场既包括本地市场、国内市场以及海外市场，还囊括了互联网络上的虚拟市场。
城市营销作为一种广义的营销，符合市场营销的一般规律，需要解决以下五大基本问题：第一，为什么营销城市。
由计划经济转向市场经济后，各城市由上级政府计划性地分配资源到相互竞争有限资源，城市竞争开始出现，营销作为竞争有力的手段应运而生;第二，谁来营销城市。
按照菲利普·科特勒的观点，城市营销的主要行为者包括三大类：当地行为者（又分为公共部门行为者和私人部门行为者）、区域行为者和国际行为者。
按照我国的国情，可分为政府机关、公共组织、企业和个人;第三，城市营销给谁。
任何城市都不可能满足所有人的所有需求，找准城市的顾客也就是市场营销中的目标消费者十分重要。
必须通过市场调查等手段，了解城市的细分市场，熟悉目标消费者的不同需求，才能有的放矢。
浅论城市形象广告与城市营销
!##, 年$ 第 #& 期 才， 看主 流， 不求全责备， 是非常重要的一个准则。 在高层次人才培养和发展党员是 一项系统 性、 实 践性很 强的工作， 需要我们在 实践中 不断 完善 和加强， 许 多问 题如 怎样完善创新机制、 怎样更好地培养红又专 的高层次 人才骨 干、 怎样 充分调动高层 次人才 的积 极性 主动性 等等， 都 值得 我们在实践中进一步总结探索。! ［ 责任编辑： 正元］
城市建设
采取积极主动的态度， 不能坐等， 不能 观望， 要主动激发 他们 的热情， 积极 争取培养 和发展 工作 做到支 部和 工作 一线； 在 组织发展程序、 方式方 法、 培养手 段等 问题上 不能 固守党 员 发展和培养的条条框框， 而应根据实践和工 作实际进行 大胆 创象探 索 特殊的培养方 法 和发 展模 式， 达 到既 争 取高 层次 人 才的 目 的， 又较好地 遵守组织发展程序； 在培 养过程中， 需要更 新观 念、 解放思想 、 与时 俱进， 对积 极要 求 入党 的优 秀 中 青年 人
浅论城市形象广告与城市营销
（ 武汉大学工商与管理学院， 湖北 武汉 !"####）
杨昆丽
［摘$ 要］ $ $ 随着经济的高速发展， 各个方面 的竞争也越来越激烈， 城市也逐步作为一个商品 参与竞争， 因此， 城市形 象就尤 其重要。人们通过广告来塑造城市形象， 使之获得商机， 以便更好地把城市 营销出去。 ［关键词］ $ $ 城市； 形象广告； 营销 ［中图分类号］ %!&$ $ ［文献标识码］ ’$ $ ［ 文章编号］(##) —*#+" （!##, ） #&—##-! —#! $ $ 如果你旅游到昆明， 你会在公交车站及 车身上看到 昆明 的城市形象广告— — — “春 城无处 不飞花， 昆 明天 天是春 天” ； 在家打开电视， 你会看到中国东西南北各大 城市的电视 形象 广告： “ 美城美景， 中 国 杭 州” 、 “ 一 个来 了 就 不 想离 开 的 城 市” — — —成都、 “ 塞 上江 南， 中 国 银 川” 、 “ 黄 河 之 都， 中国兰 州” ， 如这样的城市形象 广告可 以说 是日 益见多。 从这些 广 告里， 我们多少能 感受到城市形象这样一个概念。 一、 什么是城 市形象 城市形象一般而言， 是 城市 （ 或特定的区域） 给人的 印象 和感受。如果从体系上来说， 城市 形象体系 包括城市的 概念 形象、 城市的行为 形象、 城市的视觉形 象三部分组 成， 既 相互 独立又完整统一。 它所涉 及的 范围是 城市 规划、 城市 管理、 包括市容建设既相互联系又相对独立的的领域。 “形象” 本身又是 一个美 学概 念， “ 感 受性 ” 是一 个很 重 要的标准。城市形 象包括 精神 感受系 统、 行为 感受系 统、 视 觉感受系统、 风情感 受系统、 消费感受 系统、 经济感受系 统六 个方面。 精神 感受系统 指城市 的精神 理念所 产生的 系统形 象效 应， 它是一个特定 城市 的精神 支柱， 也 是其立 市和 不断发 展 的信念所在。 行为感受系统是指许多城市所制 定的市民手 册、 文 明公 约、 见义勇为倡议、 邻里公约等， 其 实都是城 市形象的感 受系 统的相关内容， 只 是都 因太具 共性， 所 以往往 也就 很难体 现 出特定城市或区域的形象色彩。但 “一方 水土一方人” ， 其实 每一城市， 每一区域 ， 特定的行为效应 总是会有所 不同， 有所 区别的。 视觉感受系统是城市形象最直观 的部分， 一切视觉 景观 都可以是城市形象的直接体现， 建筑物景观 、 道路 交通景观、 自然山水景观、 历史 人文景观， 甚至人 看人景观等， 都是 城市 形象的特色基础。 风情感受系统 指的就 是风 土人情。 一个城 市的 风土 人 情往往就是这个城市特定形象的风韵 所在， 也往往是其 个性 色彩最为浓烈的部分。她不仅包括了 这个城市 的风俗习惯、 文化传统、 人 文风采， 而且 也包括 了名胜 特产、 人情往 来、 男 女情怀、 俚语方言等 。 消费 感受系统 的实质 也就是 城市所 提供的 生活和 服务 感受， 所以对城市形象的影响 极大。城市形 象的消费感 受系 统实质还是相当庞 杂的， 既有 物质 消费的 部分， 也 有精神 消 费的部分。除了人们通常所意识到的 商业服务以 外， 还 涉及 社会服务、 政府服务 、 公益服务等方面， 也包 括城市生活 和工 作环境的 设施和 条件； 包括博 物馆、 体育 场馆、 音乐厅、 大戏 院等文化 消费设 施； 包括房地 产、 人居环 境、 休 闲场所， 甚至 气候地理、 空气质量等 。 经济感受系统城市形象的经济感 受系统的构 架， 关 键是 要确立城市的经济发展战略， 确立城市最为 适应的经济 运行 的机制和模式。 二、 城市形象 商机 在市场经济时代， 商 机， 理所当 然是 人们一 切机 会的 最 重要的概括。而城市的商机， 更是 直接地预 示着城市的 生命 和活力。人们常说， 机会面 前人人平等。但 是， 不 能忘了， 每 个城市的机会， 其实本身就是 不平等的。所以， 造就商机， 尤 其是造就每一个城市的商机， 才是寻求平等的真正前提。 城市形象的好坏直接决定着人们 对这座城市 的印象， 对 于商业投资者 与 旅游 者来 说， 它 在很 大 程度 上都 会 产生 影 响。良好的城市形象能给城市增加更 大的机会， 甚至会 对城 市某个行业或者产 业产 生重 大的影 响。作为 彩云 之南的 省 会— — —昆明为自己塑造 了四 季如春、 花 卉之 都、 民俗 风情 大 观园、 旅游者的伊 甸园这样的城市形象而在 国内各大电 视台 大做形象广告， 这 样独特的城市形象为昆明 带来的最直 接的 经济利益就是逐渐成熟的会展经济和 日渐兴盛 的旅游经济。 亚洲最大的国际旅游交易会— — —中国 昆明国际 旅游交易会、 中国昆明国际文化旅游节等等重要的 国际性、 国内大型 会展 活动， 使昆明从地 处中国西南边陲的一个普 通省会城市 一跃 成为中国有名的会 展城 市。会展 经济 成为昆 明经 济增长 的 一个亮点。同时， 昆明成熟完善的 旅游业也 是昆明良好 城市 形象的最大受益者。 几乎 每月的 大中 型会议 和每 年上千 万 的海内外旅游者给昆明带来了无限的商机。 三、 城市营 销 所谓城市营 销是 运 用市 场营 销 的方 法 论， 对 城市 的 政 治、 经济、 文化、 环境、 工业、 农业 等诸要素进行合理 的策划与 整合， 以求找到符合市场 经济规律， 提 高城市综合 竞争力， 增 加城市财富及知名度， 提高城市人民物质文 化生活水平 的最 佳发展道路的一门 科学。 城市营 销是 着眼于 城市 发展的 总 体利益。城市营销的 目的 可以归 纳为 使城市 的发 展充分 的 协调； 使城市的 文化与 城市的 功能 达到高 度的 一致； 城市 资 源的整合性提高。在今天， 城市营 销已是全 世界共同关 注的 焦点和各城市之间 抢夺 资源和 谋求 发展的 主要 手段， 例如， 中国城市之间争夺 的世 博会； 世界 各国 之间争 夺的 奥运会， 北京争夺到的 !##) 年的奥运会将给北京带来无限的商机。 要使城市的 营 销获 得成 功， 除 了城 市 本生 的 形 象魅 力 外， 必须 借助广告来宣传， 通过报纸、 杂志、 广播、 电 视等大众 传播媒介， 向人数众多、 范 围广泛 的人 们公开 或定 期传 递信 息， 将城市 形象告知公众， 增进公众对 城市的了 解， 也 可以促 使城市自身不断改进和调整自己， 完善自 身形象。广 告在塑 造城市形象方面 的作用 是不 言而喻 的。一个 城市 特别 应该 加强对外的广告宣 传， 充分借 助地 区性、 全国 性媒 广告 甚至 是国际性广告， 将良 好的 城市形 象传 播出 去。一个城 市， 必 须建立和运用国际化的传播网络， 因为她面 对的不仅 是本地
《2024年“网红西安”城市形象传播研究》范文
《“网红西安”城市形象传播研究》篇一网红西安：城市形象传播研究一、引言随着互联网的迅猛发展，社交媒体成为了人们获取信息、了解世界的重要途径。
在这个过程中，许多城市因其独特的文化魅力、历史底蕴或现代活力，成为了网络上的“网红城市”。
西安作为中国历史文化名城，近年来在互联网上迅速走红，成为了一个备受关注的城市。
本文旨在探讨西安如何通过城市形象传播，成为“网红城市”的研究。
二、西安的城市形象及其网络传播特点（一）城市形象塑造西安，作为古丝绸之路的起点，拥有着悠久的历史和丰富的文化底蕴。
在长期的历史积淀中，西安孕育了灿烂的文明，包括秦始皇陵、兵马俑、大雁塔等众多历史文化遗产。
同时，西安也是现代文化的汇聚地，以其独特的美食、人文风情吸引着越来越多的游客和网友。
（二）网络传播特点借助网络传播的力量，西安的诸多独特魅力得以展示在更多人的眼前。
网络上涌现出一批关注西安文化的博主、摄影师、旅游达人等，他们通过图文并茂、视频分享等多种形式，将西安的风景名胜、美食文化等传递给更多网友。
此外，西安的特色方言、独特的民俗活动等也在网络上引起了广泛的关注和讨论。
三、西安城市形象传播的策略分析（一）文化旅游推广西安通过举办各类文化旅游活动，如“西安年·最中国”等主题活动，吸引大量游客前来参观游览。
同时，借助社交媒体平台进行线上推广，通过短视频、直播等形式展示西安的旅游景点和文化特色，有效提升了城市的知名度和美誉度。
（二）美食文化传播西安的美食文化丰富多样，如肉夹馍、羊肉泡馍等特色美食在网络上广受欢迎。
通过美食博主的分享和推广，让更多人了解并喜爱上了西安的美食文化。
（三）社交媒体营销利用微博、抖音等社交媒体平台进行城市形象营销，通过发布与西安相关的内容，吸引网友关注和讨论。
同时，与网红、KOL等合作，进行城市形象宣传和推广。
四、未来展望随着互联网的不断发展，社交媒体在城市形象传播中的作用将越来越重要。
未来，西安应继续加强城市形象的传播和推广工作，结合新媒体技术手段，打造更具吸引力的城市形象。
城市形象塑造与营销策略研究
城市形象塑造与营销策略研究随着城市化进程不断加快，城市的形象建设越来越受到重视。
城市形象是城市文化的重要组成部分，它直接关系到城市的吸引力、竞争力和发展潜力。
城市形象的塑造需要科学的规划和策略，而营销策略则是塑造城市形象的重要手段之一。
城市形象的内涵与重要性城市形象是指人们对城市的认知、评价和感性印象，它由城市地理、历史、文化、产业、环境、社会和人文等因素综合构成。
城市形象的形成对城市的发展和建设具有重要意义。
首先，城市形象是城市文化的重要组成部分。
城市作为人类活动的中心，代表着一定的文化、价值和生活方式。
城市的文化内涵要通过城市形象的呈现来表达和传达，从而形成独特的城市文化。
其次，城市形象是城市吸引力的重要体现。
现代城市发展已经转向以人为本的城市规划，重视市民的需求和感受。
城市形象的良好与否会直接影响人们对城市的归属感、认同感和进一步的选择行为。
具有较高的城市吸引力可以使其拥有更强的综合竞争力，吸引更多的人口、企业和资源进入城市，推动城市经济发展。
最后，城市形象是城市发展潜力的重要体现。
城市形象良好，能够引起社会各界的信任和认可，进而带来更多的合作机会、投资机会和交流机会，从而进一步促进城市的发展和壮大。
城市形象营销策略的应用城市形象塑造需要通过科学的规划和有效的营销策略来进行。
城市形象营销策略是指针对城市形象，通过宣传、推广和市场营销等手段来提升城市形象，以达到吸引人才、资本和资源等目的的过程。
城市形象营销策略的核心是整合城市资源，创造国际化、品牌化、市场化的城市形象。
具体而言，城市形象营销策略可以从多个方面入手。
首先，要依托城市文化。
城市文化是城市形象塑造的有力资源，通过发掘和弘扬城市的历史文化、人文艺术等方面的独特之处，形成城市的文化品牌，不仅能够为城市赢得更多的知名度和信誉度，同时还能够吸引更多的人们来到城市，进一步推动城市的发展。
其次，要重视城市的公共形象。
城市的公共形象是城市形象的重要组成部分，包括城市的交通、环境、公共设施等多方面内容。
城市形象塑造与研究——以临汾市为例
城市形象塑造与研究——以临汾市为例摘要：城市形象是城市的内在素质和文化内涵在城市外部形态上的直观反映，是该城市有别于其他城市的深刻印象，具有多方面的功能和价值。
城市形象作为一种无形资源，在城市经济发展中具有举足轻重的作用。
临汾历史文化积淀深厚，城市发展年代久远，但是城市历史文化与目前城市形象有所偏差，地域特色不够鲜明。
今后应以地域文化为根基，围绕尧都文化构建城市主题标志形象，提升城市品位，增强城市竞争力，有效推动城市社会经济健康稳定的发展。
关键词：城市形象；临汾市；地域文化一、城市形象塑造的内涵（一）什么是城市形象塑造城市形象是城市精神和文化内涵的的外在体现，良好的城市形象可以增强城市的凝聚力、向心力，可以提高市民的归属感和自豪感。
它主要是由城市的自然景观、城市的规划布局、城市人的精神风貌、思想观念以及政府的管理模式和行政效率等要素构成，而地标建筑、文化氛围、民俗民风又是富于特色的城市形象内容。
城市形象塑造的主要目标是创建使人类活动史有意义、特称突出、形象鲜明、人文与自然环境和谐的城市。
现代城市的视觉形象是城市形象的最直接表现形式。
包括城市的建筑物、商业区、绿地、广场等场所或者具有较高知名度的艺术作品、文化品牌等。
提起一个著名的城市，人们首先想到是其地标性建筑，例如北京的“天安门”、巴黎的“艾菲尔铁塔”、雅典的帕特农神庙、上海的东方明珠电视塔等。
它们之所以著名，成为一座城市不可代替的标志性形象，是因为其与地域文化有着密切联系，在题材等方面结合了城市的历史文化、人物事件等。
地标性建筑是地域文化的承载体，展现区域特色和人文精神。
城市形象塑造必须把视野拓展到整个文化领域，使城市形象的塑造成为一种文化的塑造，一种社会观念和风尚。
这种文化是城市精神生活所提炼的理念信条，是城市发展的高度概括，是城市历史积淀和传统所凝聚的民风和市民精神写照。
这种精神可以渗透到城市的各个方面，影响着人的心理行为，举手投足，言谈话语，也反映了政府的工作作风和行政效率。
城市营销研究论文范文格式
城市营销研究论文范文格式摘要：在当今竞争越来越激烈的市场经济条件下，城市营销成为一个城市发展壮大的有效途径。
城市营销在城市发展中的作用越来越大，它能够推广城市品牌，提高城市的竞争力，因此研究城市营销策略，对于各个城市在激烈的市场竞争中立于不败之地具有重要的借鉴作用。
故本文简要论述了城市营销的概念和重要性，主要探讨城市营销策略。
文章在对中小城市的城市营销SWOT分析的基础上，主要以城市营销策略分析来探讨中小城市的城市营销策略，并从消费者行为学和注意力经济方面研究城市营销策略，并提出自己的见解。
关键词：城市营销；；城市品牌；Analysis of the City Marketing of the Characteristic Small andMedium CitCity yAbstract:In today's increasingly competitive market economy,city marketing became an effective way to the city’s development and growth.City Marketing play a more important role in the city’s development,it can promote the city branding and enhance the competitiveness of the city.So studying on the city marketing strategy can be a good reference to the city competition.Therefore,this paper discusses the concept and importance of city marketing,mainly focuses on the strategy of city marketing. Based on the SWOT analysis of the city marketing of small and medium cities,this article mainly analyze as an example to explore the city marketing strategy of smalland medium sized cities,and study city marketing through the aspects of consumer behavior and attention economic and finally put forward my suggests.Key words：city marketing；；city branding;characteristic medium and small cities （本文章版权归作者所有，更多城市营销研究论文范文格式请浏览）。
城市管理中的城市形象建设与推广
城市管理中的城市形象建设与推广城市形象是城市的一张名片，它直接关系到城市的发展和吸引力。
城市形象建设与推广是城市管理的重要组成部分，它不仅仅是美化城市的外表，更是提升城市软实力和吸引力的关键。
本文将从城市规划、环境保护、文化传承等方面探讨城市形象建设与推广的重要性和方法。
首先，城市规划是城市形象建设的基础。
一个好的城市形象需要有合理的规划布局和设计理念。
城市规划要注重整体性和可持续性，合理规划城市的功能区域，统筹考虑交通、居住、商业等各方面的需求。
同时，城市规划还应注重保护历史文化遗产，保留和修复具有代表性的建筑物和景观，使城市的历史和文化得以传承。
其次，环境保护是城市形象建设的重要内容。
城市的环境质量直接影响着居民的生活质量和城市的形象。
城市管理者应加强对环境污染的治理，提高环境保护意识，推动绿色发展。
加强城市垃圾分类、减少污染物排放、建设生态公园等措施都是提升城市形象的有效途径。
同时，城市管理者还应注重城市绿化和景观建设，打造宜居的城市环境，让市民和游客在城市中感受到自然的美好。
再次，文化传承是城市形象建设的重要方面。
每个城市都有自己独特的文化底蕴，城市管理者应该注重传承和弘扬本地的文化。
通过举办文化活动、建设文化设施、保护传统手工艺等方式，让城市的文化得以传承和发展。
同时，城市管理者还应注重文化交流与合作，吸引国内外的文化资源，丰富城市的文化内涵，提升城市的知名度和影响力。
此外，宣传推广是城市形象建设的重要手段。
城市管理者应加强对城市形象的宣传推广，让更多的人了解和认可城市的魅力。
通过媒体宣传、网络推广、旅游推介等方式，向外界展示城市的美丽风景、丰富文化和便利设施。
同时，城市管理者还应注重口碑营销，提高市民的满意度和参与度，让市民成为城市形象推广的积极参与者和传播者。
综上所述，城市形象建设与推广是城市管理中的重要工作。
通过合理规划、环境保护、文化传承和宣传推广等多方面的努力，可以提升城市的形象和吸引力，吸引更多的人才、投资和游客。
城市品牌形象论文：城市品牌形象塑造与提升
城市品牌形象论文：城市品牌形象塑造与提升【中文摘要】经济的快速发展对城市文化品牌的建设起到了积极推动作用。
随着城区整改和城市化社区建设,我国城市发展正式迈入高速发展的新阶段。
城市化进程发展加快的同时,城市发展扩大化带来的一系列自身问题日益突出,城市间的竞争也日趋加剧。
突出城市品牌形象地位和城市文化建设成为当今社会、政府和教育界关注的重要议题。
城市品牌形象的塑造与提升涉及到城市的政治、经济、人文等要素,是一项复杂的形象系统工程。
在这样的背景下,确立济南城市形象,对城市进行形象塑造与文化品牌提升,成为提升济南城市形象软实力和实现济南城市可持续发展的一个重要途径。
本研究课题从城市品牌形象问题的发现、提出、分析、解决以及具体案例分析等方面着手,全面分析城市品牌形象及相关影响要素,并以济南城市形象建设为例来进行具体论述,旨在探索如何通过城市品牌视觉形象的塑造来提高城市发展的实力。
通过对城市品牌形象的概念界定、城市品牌形象的源起、研究现状、以及内容的构成进行界定与分析,阐明构成城市品牌形象的主要因素。
在对城市品牌形象视觉识别进行分析的基础上,论述城市品牌形象视觉识别系统的构成以及构建城市品牌形象识别系统的意义,并引入城市听觉识别系统的相关概念。
通过对城市品牌形象定...【英文摘要】Rapid economic development has played a positive role in promoting urban culture brand-building. Withurban rectification and urbanization community building, urban development in China entered a new stage of development. With accelerated development of urbanization, urban expansion development has brought a series of increasingly prominent problems; the competition between cities has become increasingly intensified. Highlighting position of urban brand image and the urban culture has become an important is...【关键词】城市品牌形象城市品牌定位品牌塑造品牌提升【英文关键词】urban brand image city brand positioning brand creation brand promotion【目录】城市品牌形象塑造与提升中文摘要7-8ABSTRACT8第一章绪论9-14第一节课题研究背景9-11第二节课题研究目的11-12第三节课题研究意义12-13第四节研究框架及方法13-14第二章城市品牌形象14-21第一节关于城市品牌形象的概念界定14第二节城市品牌形象的研究现状14-16第三节城市品牌形象的源起16-18第四节城市品牌形象识别系统设计的内容构成18-20第五节城市视觉形象识别与城市品牌形象之间的关系20-21第三章城市品牌形象视觉识别系统21-34第一节城市品牌形象视觉识别系统的构成21-33第二节构建城市品牌形象识别系统的意义33-34第四章城市品牌形象定位34-44第一节关于城市品牌形象定位理论基础34-35第二节城市品牌形象的评判标准35-40第三节节事活动对济南城市品牌形象建设的影响40-44结语44-45参考文献45-47致谢47-48攻读学位期间发表的学术成果目录48-49。
基于城市文化的大连市形象塑造与传播
基于城市文化的大连市形象塑造与传播城市文化是每个城市的独特标志，它代表了城市的历史、人文、风景、风俗等方方面面。
大连市作为中国东北地区的经济、文化和旅游中心，其城市文化既有着浓厚的东北地域特色，也融合了东西方文化的精髓。
基于这样的城市文化，大连市形象塑造与传播成为了一个重要的课题。
本文将探讨基于城市文化的大连市形象塑造与传播，以期更好地展示大连市的魅力和特色。
一、大连市的城市文化特色大连市位于中国东北，地处辽宁省南端，东临渤海，西濒黄海，是一座具有百年历史的沿海城市。
作为中国东北新兴的港口城市，大连市的城市文化蕴含着浓厚的东北地域特色，既有着东北人的豪爽和开放，也有着东北地域的独特风情。
由于其地理位置的特殊性，大连市还融合了东西方文化的精髓，成为了一座具有国际化气息的城市。
大连市的城市文化特色主要表现在以下几个方面：1.港口文化：大连市是中国东北地区最大的港口城市之一，港口文化是大连市文化的重要组成部分。
大连的港口文化包括港口风情、渔港生活、航海历史等方面，展现了城市与海洋的紧密联系。
2.滨海风情：大连市地处海滨，拥有得天独厚的自然风光和海洋资源。
滨海风情是大连市的特色之一，海滨风光、海鲜美食、海滨活动等成为了大连市形象的一部分。
3.俄罗斯风情：大连市曾经是俄罗斯帝国的殖民地，因此在城市文化中保存了不少俄罗斯风情建筑和传统文化。
这些俄罗斯文化元素丰富了大连市的多元文化特色。
二、大连市形象塑造与传播的意义城市形象是一个城市的重要资产，它直接关系到城市的发展、吸引力和国际影响力。
对于大连市来说，形象塑造与传播是非常重要的，它具有以下几点意义：1.提升城市的国际知名度：通过形象塑造与传播，可以让更多的人了解和关注大连市，提升其在国际上的知名度和影响力。
2.吸引投资和人才：一个良好的城市形象可以吸引更多的投资和优秀的人才，促进城市的经济和社会发展。
3.促进城市旅游业的发展：在形象传播的过程中，可以展示城市的旅游资源和特色文化，促进旅游业的发展，增加城市的经济收入。
《2024年“网红西安”城市形象传播研究》范文
《“网红西安”城市形象传播研究》篇一网红西安：城市形象传播研究一、引言随着互联网的迅猛发展，网红城市作为一种新兴的文化现象，正逐渐成为城市形象传播的重要方式。
西安，作为一座拥有悠久历史文化的古都，近年来在社交媒体平台上受到广泛关注，其城市形象传播呈现出独特的模式和特点。
本文以“网红西安”为研究对象，通过对西安城市形象传播的现状、策略及效果进行分析，旨在为城市文化传播与推广提供有益的参考。
二、西安城市形象传播的现状1. 社交媒体的影响力随着短视频、直播等新媒体形式的兴起，西安以其丰富的历史文化和现代城市风貌吸引了大量网友的关注。
通过抖音、微博、小红书等社交平台，西安的城市形象得到了广泛传播。
2. 网红打卡地的崛起西安的古城墙、大雁塔、回民街等景点成为网红打卡地标，吸引了大量游客和网友前来参观和打卡。
这些地标不仅提升了西安的知名度，也推动了当地旅游业的快速发展。
3. 城市文化与历史的挖掘西安通过举办各类文化活动、展览和节庆活动，挖掘和传播城市的历史文化底蕴。
例如，西安的兵马俑、唐乐舞等文化符号在国内外产生了广泛的影响。
三、西安城市形象传播的策略1. 媒体策略（1）利用传统媒体与新媒体相结合的方式，扩大传播范围。
（2）与知名网络平台合作，开展城市形象宣传活动。
（3）通过官方媒体发布城市形象宣传片，提高城市知名度。
2. 活动策略（1）举办文化节庆活动，展示西安的历史文化。
（2）推出特色旅游线路，吸引游客前来体验。
（3）组织城市形象大使活动，提升西安的国际影响力。
3. 社交策略（1）利用社交媒体平台进行城市形象宣传。
（2）与网红、博主合作，进行城市形象的推广和传播。
（3）鼓励市民参与城市形象的传播活动，形成良好的城市形象口碑。
四、西安城市形象传播的效果及挑战1. 传播效果通过多渠道的传播策略，西安的城市形象得到了广泛的传播和认可，提升了城市的知名度和美誉度。
同时，也为当地旅游业和相关产业的发展带来了巨大的经济效益。
《呼和浩特城市形象的构建与传播》范文
《呼和浩特城市形象的构建与传播》篇一一、引言城市形象是城市内外公众对城市的历史底蕴、文化特色、经济实力、社会环境等各方面的综合认知和评价。
良好的城市形象是城市发展的重要资源，对于提升城市竞争力、吸引投资、促进旅游业发展具有重要作用。
呼和浩特作为内蒙古自治区的省会，其城市形象的构建与传播对于提升城市整体形象、推动城市发展具有重要意义。
本文将探讨呼和浩特城市形象的构建与传播策略。
二、呼和浩特城市形象的构建1. 历史文化底蕴的挖掘与传承呼和浩特拥有丰富的历史文化底蕴，包括古代建筑、历史遗址、民俗文化等。
为了构建独特的城市形象，应深入挖掘这些历史文化资源，通过博物馆、文化遗址等途径进行展示和传承，使市民和游客更加了解和认同这座城市的历史文化。
2. 现代化城市建设的推进现代化城市建设是塑造城市形象的重要手段。
呼和浩特应加大基础设施建设力度，提升城市交通、市政设施等硬件设施水平，同时注重城市绿化、环境卫生等软件设施的改善，打造宜居宜业的现代化城市。
3. 特色产业的培育与发展特色产业是城市形象的重要组成部分。
呼和浩特应结合自身资源优势，培育和发展乳品、能源、化工等特色产业，打造具有区域影响力的产业集群，提升城市经济实力和竞争力。
三、呼和浩特城市形象的传播策略1. 媒体传播媒体是城市形象传播的重要渠道。
应加强与各类媒体的合作，通过电视、广播、报纸、网络等途径，广泛宣传呼和浩特的历史文化、城市建设、特色产业等方面的成就，提高城市的知名度和美誉度。
2. 旅游推广旅游业是城市形象传播的重要途径。
呼和浩特应加大旅游推广力度，通过举办旅游节、推出旅游线路、加强旅游基础设施建设等措施，吸引更多游客前来观光旅游，提升城市的旅游形象。
3. 公共关系建设公共关系建设是城市形象传播的基础。
呼和浩特应加强与市民、企业、政府机构等各方的沟通和合作，建立良好的公共关系，提升城市的形象和声誉。
四、实施保障措施1. 加强组织领导成立专门的机构负责城市形象的构建与传播工作，明确职责分工，确保各项工作有序推进。
中国城市形象传播力研究
中国城市形象传播力研究引言城市形象作为城市发展的重要组成部分，影响着城市的吸引力、竞争力和声誉。
随着经济的发展和社会的进步，中国城市形象传播力的重要性日益凸显。
本文旨在探讨中国城市形象传播力的研究，包括其概念、影响因素以及提升策略。
一、概念解读城市形象传播力是指城市对外界传播自身形象的能力和效果。
它是通过各种渠道和途径向社会公众、投资者、游客等相关群体传递城市正面形象的能力，体现了城市在竞争中的差异化以及吸引力。
二、影响因素1. 城市的自然环境和人文资源：城市的自然景观、气候条件以及历史文化遗产等是塑造城市形象的重要因素。
自然资源多样性和人文景观的魅力能够提升城市形象传播力。
2. 城市基础设施和公共服务：城市的交通、通信、能源以及教育、医疗等公共服务设施对城市形象传播力有着重要影响。
高效便捷的基础设施能够提高城市形象的可感知性和认可度。
3. 经济发展水平：城市的经济实力是吸引人们对城市形象感兴趣的重要因素。
经济繁荣、产业结构合理以及创新能力的提升可以提高城市形象传播力。
4. 城市管理水平和公共治理能力：城市的安全、卫生、环境以及社会治理等方面的表现，反映出城市管理水平和公共治理能力。
优秀的城市管理与公共治理水平有助于提高城市形象传播力。
5. 媒体传播与社交网络：媒体的报道和社交网络的传播在城市形象传播中起到了关键作用。
媒体包括传统媒体和新媒体平台，通过各种报道和信息传递，对城市形象的塑造和传播起到推动作用。
三、提升策略1. 加强城市品牌建设：城市应根据自身特点，明确城市定位，建立独特的城市品牌。
通过品牌建设，为城市形象传播提供有力保障。
2. 改善公共设施与服务：加大对城市基础设施建设的投资，提高其运营和维护水平，提供便捷高效的公共服务，为城市形象传播提供更好的支撑。
3. 注重环境保护与可持续发展：加强环境保护，提高城市生态环境质量，倡导可持续发展理念，为城市形象传播提供绿色、可持续的支持。
4. 多渠道传播与宣传推广：利用各种媒体平台和社交网络，积极开展城市形象的传播与宣传，打造正面的城市形象。
城市品牌营销与形象塑造研究
城市品牌营销与形象塑造研究随着城市化进程的不断加速，城市已经不仅是人们居住的地方，还是展示城市形象和吸引游客的场所。
因此，城市品牌营销和形象塑造已经成为了城市发展的重要组成部分。
本文将探讨城市品牌营销和形象塑造的相关问题，并分析其发展趋势。
一、城市品牌营销城市品牌营销是城市传播形象的重要方法之一，其目的是将城市塑造成一个有吸引力和有品质的地方。
城市品牌营销的核心是建立城市品牌，包括城市标志、城市logo、城市文化、城市形象等。
城市品牌的核心竞争力是其独特性，即城市所具备的独特资源和文化，这些都是可以被宣传和营销的。
城市品牌营销需要通过一系列的手段来加强宣传和推广。
首先是媒体宣传，如在电视、报纸、网络和户外广告等媒体上做相关报道和广告。
其次是城市形象营造，如增加公共文化设施、打造城市名片、兴建城市标志性建筑等。
最后是文化活动，如举办音乐节、美术展、文化节等各种文化活动，这些都是城市品牌营销的有效手段。
二、城市形象塑造城市形象塑造是城市品牌营销的关键环节之一。
城市形象是指人们对城市所持有的印象和感受，是城市形象塑造的核心内容。
城市形象包括城市环境、城市文化、城市经济、城市人文等方面。
城市形象的塑造需要从营造城市基础设施、提升城市品质、改善城市环境、推广城市文化等多方面入手。
城市形象塑造需要从各个方面开展工作。
首先是城市规划，通过城市规划来营造城市的整体形象和氛围。
其次是城市建设，通过城市建设来打造城市的特色建筑、文化广场和公共设施等，形成独特的城市形象。
最后是城市管理，通过提高城市管理水平和城市市容环境，塑造城市的整体形象，促进城市的品质提升。
三、城市品牌营销的发展趋势城市品牌营销在发展中面临着新的挑战和机遇。
未来城市品牌营销将面临着以下几个发展趋势：1.数字化与智能化城市品牌营销：随着数字技术和智能化水平的提高，未来城市品牌营销将越来越依赖于数字技术和智能化手段，例如通过全球定位系统（GPS）定位和智能化互动推广城市品牌。
整合营销传播视角下城市形象传播实践与思考
整合营销传播视角下城市形象传播实践与思考整合营销传播视角下城市形象传播实践与思考一、引言城市形象传播作为一种关键的市场传播手段，对于城市的发展和吸引力具有重要意义。
在当今竞争激烈的市场环境中，城市的形象传播需要跳出传统的宣传方式，采用整合营销传播视角，以更加全面和一体化的方式来构建城市形象，实现有效的市场传播效果。
本文将从整合营销传播视角出发，探讨城市形象传播的实践与思考。
二、整合营销传播视角下的城市形象传播概述整合营销传播视角强调将市场传播的各种渠道和方式有机地结合起来，形成一个整体的传播策略，并通过协调和整合各种传播工具，提供一致和全面的传播信息，以实现市场传播效果的最大化。
对于城市形象传播而言，整合营销传播视角非常重要。
传统的城市形象宣传主要依赖于传统的媒体渠道，如电视、广播、报纸等，但在当今的数字化时代，单一的传统媒体已无法满足市场需求，需要将线上和线下的传播手段结合起来，打破时间和空间的限制，实现城市形象的全方位传播。
通过整合营销传播视角，城市形象传播可以利用互联网、社交媒体、移动应用等新兴媒介，与市民和游客进行更密切的互动，提高城市形象的吸引力和认知度。
三、整合营销传播视角下的城市形象传播实践1. 建立城市形象统一标识体系以整合营销传播视角来构建城市形象统一标识体系是城市形象传播的首要任务。
这个体系应包括城市的标志性建筑、城市标志、城市口号、城市人物等元素，通过统一标识的设计和运用，来向市民和游客传递城市的文化特色和发展理念。
2. 创新传播方式和媒介选择整合营销传播视角鼓励城市形象传播采用创新的方式和媒体进行传播。
随着互联网、社交媒体等新兴媒介的发展，城市形象传播应紧跟时代潮流，通过微博、微信、短视频等新媒体平台来传播城市的特色和亮点。
利用这些新的传播方式，可以更加准确地针对特定受众群体进行定制化传播，提高传播效果。
3. 加强线上线下互动通过整合营销传播视角，城市形象传播可以在线上线下进行互动，打破时间和空间的限制。
论城市旅游形象与城市营销
要求， 因此经营城市者始终要掌握这一理 念， 为消费城市者营造一个良好的人居环 境、 宜人的工作氛围。 整合营销是以城市 # 整合营销观念。 消费者为核心重 组城市经营 者的行为和 市场行为， 综合协调地使用各种形式地传 播方式，以统一 的目标和统 一的传播形 象，传递一致的城市产品信息，实现与城 市消费者的双向沟通， 迅速树立城市品牌 在其消费者心中的地位， 建立城市品牌与 其消费者长期密切的关系， 更有效的达到 广告传播和城市产品行销的目的。对此， 每个城市都应该 注重挖掘自 己的特色与 优势，赋予城市一定的文化内涵，提升高 品味的城市形象和城市精神， 树立富有竞 争力的城市品牌。 文化环境是消费城市者 的内在要求， 文化作为一种社会氛围和意 识形态， 无时不在影响消费城市者的思想 和行为。而品牌 更是一种城 市文化的载 体。 所以， 在营销城市过程中， 必须要十分 注意对于品牌效应的利用。 比我们熟知的 “ 北方香港 ” —— — 大连，就有其鲜明的品 牌。 经营城市者应通过同社 $ 公共关系。 会各方面的广泛交往来扩大城市的影响， 改善城市的营销环境。 在开展公共关系活 动时，可以选出本市既具外在气质，又有 内在素质和能力的城市想象大使， 对外宣 传讲解该城市的风土人情， 经济前景及其 它概况， 以次增进城市的形象和树立城市 的品牌，进而吸引外来投资者和旅游者， 增进城市的竞争力。 走 % 营业推广。其具体方式可以有： 出市门、 国门， 多批次、 高频率地出访， 召 开招商会、经贸洽谈会等，扩大城市在海 内外地影响；与国际、国内城市广泛缔结 友好城市，加强对外交往；举办各种国际 大型会展活动和各类会议， 邀请海内外人 士来亲身体验， 同社会各方面发展长期和 稳定的关系， 提高城市在社会公众心目中 的知名度和美誉度。 !
《呼和浩特市城市形象塑造与宣传思路研究》范文
《呼和浩特市城市形象塑造与宣传思路研究》篇一一、引言呼和浩特市，作为内蒙古自治区的省会城市，拥有丰富的历史文化和独特的地理环境。
为了更好地推动城市发展，提升城市形象，吸引更多的投资和人才，本文将针对呼和浩特市的城市形象塑造与宣传思路进行深入研究。
二、呼和浩特市城市形象现状分析1. 历史文化底蕴丰富：呼和浩特市拥有悠久的历史文化，如辽阔的草原文化、丰富的民族文化和独特的建筑文化等。
2. 自然环境优美：呼和浩特市地处草原与沙漠之间，拥有得天独厚的自然环境。
3. 城市发展水平有待提升：尽管拥有丰富的资源和文化，但呼和浩特市的城市形象宣传仍需加强，城市发展水平仍有待提升。
三、城市形象塑造的核心要素1. 历史文化：以呼和浩特市丰富的历史文化为依托，打造独特的城市品牌形象。
2. 自然环境：强调呼和浩特市得天独厚的自然环境，展示城市的生态之美。
3. 城市精神：塑造积极向上、开放包容的城市精神，提升市民的归属感和自豪感。
4. 产业发展：展示呼和浩特市的产业优势和发展潜力，吸引投资和人才。
四、城市形象宣传策略1. 多媒体宣传：利用电视、广播、报纸、网络等媒体平台，广泛宣传呼和浩特市的形象。
2. 文化活动：举办各类文化活动，如文艺演出、民俗展览等，展示呼和浩特市的文化魅力。
3. 旅游推广：利用呼和浩特市的旅游资源，推广城市旅游，吸引游客前来观光旅游。
4. 社交媒体营销：利用社交媒体平台，如微博、抖音等，进行城市形象宣传和推广。
5. 合作交流：加强与其他城市的合作交流，共同推动城市发展。
五、具体实施步骤1. 深入挖掘呼和浩特市的历史文化和自然环境资源，形成独特的城市品牌形象。
2. 制定详细的宣传计划，明确宣传目标、内容、渠道和时间等。
3. 加强媒体宣传，扩大城市形象的知名度和影响力。
4. 举办各类文化活动和旅游推广活动，吸引游客和投资。
5. 利用社交媒体平台进行城市形象宣传和推广，提高市民的参与度和归属感。
6. 加强与其他城市的合作交流，共同推动城市发展。
最新杭州城市形象营销策略的讨论
内容摘要随着经济社会的高速发展，改善城市形象对于促进地方经济发展至关重要，而通过一定的营销渠道可以达到提升城市形象的效果。
因此对一个城市的形象的研究至关重要，而主导城市形象的营销策略更是重中之重。
本文以当代城市形象发展为切入点，通过对城市形象定义和城市形象功能的探讨，简要分析了我国城市营销中存在的问题。
然后通过将杭州城市形象营销策略与绍兴、大理、柏林三个城市营销策略相比，总结出杭州城市形象营销策略的优势和不足。
最后通过营销策略的四个层面，从产品、价格、渠道、促销提出针对杭州城市形象的营销策略的改良建议。
关键词：城市形象、营销、问题、方案ABSTRACTWith the rapid development of social economy, improving the urban image plays an important role in promoting local economy. We can reach the goal of promoting the image by certain marketing channels. So the study of urban image is of vital importance, and we should make marketing strategy a top priority .Take the contemporary development of urban image as the breakthrough point, the paper briefly analyzes the problem of urban marketing in China by discussing the definition and the function of urban image and marketing. Then, it compares the marketing strategy of Hangzhou with that of Shaoxing, Dali and Berlin. Thereby,it sums up the advantages and disadvantages of hangzhou’s marketing strategy. Finally, an improving proposal for the hangzhou's marketing strategy is put forward, which includes four aspects, namely product, price, place, and promotion .KEYWORDS：Image of the city 、marketing 、question、solution目录第一章引言 (4)第一节选题的背景与意义 (4)第二节研究的主要内容和方法 (6)第二章文献综述 (7)第一节城市形象定义 (7)第二节城市形象的功能 (8)第三节国内外城市营销研究 (8)第三章我国城市营销中存在的问题 (10)第一节对城市营销理论理解的偏差 (10)第二节政府干预过多 (10)第三节城市营销缺乏连贯的规划方案 (12)第四章杭州市的城市形象营销策略 (13)第一节杭州市城市形象主要营销策略 (13)一、纵向策略 (13)二、横向策略 (14)第二节杭州市城市形象营销策略与一些城市的比较 (15)一、杭州与绍兴的比较 (15)二、杭州与大理的比较 (17)三、杭州与德国柏林的比较 (18)第三节杭州市城市形象营销策略存在的主要问题 (18)一、过分放大西湖优势 (19)二、基础配套设施落后 (19)三、局部形象营销策略失衡 (20)第五章杭州城市形象营销策略的改善建议 (22)第一节产品策略 (22)一、新产品策略——西溪湿地 (22)二、产品整合营销和差异性营销策略 (23)第二节价格策略 (23)一、差异定价 (24)二、转移定价 (24)第三节渠道策略 (24)第四节促销策略 (25)第六章总结 (27)参考文献 (28)致谢........................................错误!未定义书签。
城市品牌形象建设营销策略研究
城市品牌形象建设营销策略研究［摘要］自2001年“城市营销”概念首先在国内兴起,到2003年倪鹏飞首次发布中国城市竞争力报告,各级城市政府已经开始把城市营销作为一个区域经济战略,在引资、旅游和制度变革等方面引入营销手段。
它从城市品牌概念的界定入手,指出城市品牌的构建仍需遵循营销学和品牌学的逻辑,城市品牌的成功打造需要城市产品质量的支持,应先进行品牌调研,找准城市的定位,设计城市形象,进行有效的营销传播,到最后的综合评价。
经过系统的品牌运作以期达到城市目标和提升城市档次的目的。
［关键词］城市品牌；城市细分；城市定位；评价自2003年中国社科院发布每年一次的城市竞争力报告开始,5年来报告主题依次经历了推销、定位、集群、楼市和品牌,并且在2006年报告中已经初步分析了各城市的品牌影响力,2007年的主题研究明确定格在城市品牌,由此可见无论从实践还是理论上,城市品牌已成为焦点。
不管这座城市愿不愿意，商业化社会的进程必然将城市带入一个开放的市场交易平台之中,如果这座城市不想被淘汰,就必须像营销产品一样营销该城市,并把城市作出品牌,进而继续保持自己在市场竞争中的地位。
1 城市品牌构建的战略规划1.1 城市品牌的概念从目前已发表的文章看,对于城市品牌概念界定的文章较少,并且模糊和冲突。
本文认为和商品品牌相比,“城市品牌”虽然是一种特殊的品牌,但主体词仍然是品牌,所以城市品牌概念的界定应该围绕“品牌”来进行,借助科特勒关于品牌的定义,“品牌”是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是它们的相互组合,用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务相区别。
所以本文认为城市品牌可以定义为：城市名称、城市标记和城市形象的相互组合,供居民和企业识别城市给他们提供的城市产品和城市服务,并使之与其他城市的产品和服务相区别。
1.2 城市品牌构建的战略规划本文认为要想成功地构建出一个城市的品牌,仍需严谨地遵循营销学和品牌学上有关的理论知识,从战略的角度对品牌有明晰的规划。
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我国城市的形象营销研究论文
摘要本文主要通过我国城市形象营销现状的分析,找出我国在城市形象营销中的不足之处,并提出了几点对策。
关键词城市形象城市形象营销整合传播
城市形象系统不仅包括城市景观、城市生态等物质要素,还包含城市文化、居民素质、政府效率和廉政形象、管理制度、服务质量、社会安全感以及城市的开拓创新氛围等众多无形要素。
从这个意义上说,城市形象是一个城市有别于其它城市的深刻印象,是城市外观和内在气质的结合,是城市物质文明和精神文明水准的有机统一体。
一、城市形象营销
随着城市化进程的加快和经济全球化的挑战,众多的城市开始认识到城市形象在新时期的重要价值——只有塑造出独特的、民族的、个性化的城市文化与形象,才能产生巨大的城市凝聚力,促进人流、物流、信息流的合理流动,增强城市的交流性、世界性、竞争性,促进城市的经济发展和人民生活水平提高,使城市在竞争中获得优势。
因此,塑造城市形象已成为许多城市、地区乃至国家的战略工程。
而一个城市的形象犹如综合这个城市有力的硬件和软件要素形成的产品一样,不仅要“生产”出来,更要通过一定的途径、策略将其“销售”出去,获得其目标“消费者”的认同和“购买行动”,这种“购买”可能是金融投资、物质消费乃至情感消费,只有这样才能真正成为一个城市的竞争优势。
这就可以简单地理解为城市形象营销。
城市形象营销与企业营销一样,具有定位、设计和传播的过程。
城市形象营销以现状调查为基础,将预先策划出特定的城市形象作为主题,然后在实践中,将所有的城市活动都围绕这个主题不断强化,同时将实践成果借助传播媒介向外扩散,把城市本身特色充分显示出来。
例如,大连素有中国的“北方明珠”之称,东临黄海,西濒渤海,南与山东半岛隔海相望,加之海洋性气候,使大连具备良好的自然环境和宜人的气候,与此同时“环保”和“旅游”成为大连的优势产业。
为了能从国内众多的海滨城市中脱颖而出,大连从旅游业的角度出发,通过城市绿化、修建特色广场的多种手段努力打造最佳的城市投资环境和最适宜人的居住环
境,最终将大连定位于“浪漫之都”,并通过多种渠道传播这一城市形象。
无论是阳光沙滩,还是绚丽的服装,抑或是美丽的女骑警,都在传递着大连的浪漫气息。
二、我国城市形象营销中存在的问题
我国城市形象营销起步较晚,虽然一些城市成功地树立和推广了其城市形象,但整体上还处于探索和发展阶段,犹如产品的同质化,城市形象的塑造和营销推广策略都有待创新。
具体来说,我国城市形象营销主要存在以下问题:
1城市形象定位模糊
城市形象定位是城市形象营销的核心,城市形象定位是否准确直接影响到城市形象营销的效果。
所谓城市形象定位是指在分析和调查城市发展历史和现状的基础上,结合城市静态的、动态的比较优势,结合未来发展态势和区域分工,确定出最具生机的城市个性特征,即确定城市在国内或国际范围内独有的发展优势位置。
而目前我国许多城市形象定位就比较模糊,总是想强调自己多方面的优势,却恰恰没有了特色和优势。
既想突出古老文明,又想表现现代发达;既要表现自然风景,又要突出人文氛围。
结果所有的城市都成了古老的、现代的、美丽的、和谐的,失去了独特性,很难给人深刻的印象,直接影响到该城市形象的营销效果。
2城市形象广告不具个性
城市形象广告不具个性,没有明确的定位。
城市广告办旅游就该极力促销旅游产品,招商就该强调人力物力资源、市场前景等等,而目前城市广告大多数浮光掠影地扫描一下城市,无非是出现花花草草、高楼大厦之类的影像,非常抽象的显示城市实力,重视觉效果而轻理性诉求,没有自己的个性,很难给人留下深刻的印象,难以达到吸引预期目的。
3整合传播策略欠佳
根据目前各城市形象传播状况,可以说在形象的整合传播方面做得普遍比较差,无论是传播工具的整合,还是传播过程的整合,都存在很多问题。
突出地表现在传播工具使用比较单一,没有整合利用电视、报纸、网络、杂志、户外、画册、展板等多种媒体与公关、事件营销等其他传播手段开展360度形象传播,传播的范围、时间、采用的手段都有很大的局限性,对目标公众的覆盖面比较窄,有效到达率也比较低;同时,仅重视“点”上的宣传。
忽视和缺少城市整合营销传播战略规划,不能根据公众对城市形象的认知与评价要素体系及本城市的现状、特色、
优势等全面构建城市形象传播战略与策略,城市形象宣传目标不清晰,多数城市是采用集中一段时间孤注一掷的作法投放广告,一般是用2—3个月的时间密集投放一阵,然后就销声匿迹,缺乏长期的传播策略。
因此,导致城市形象传播的效果不够显着,良好的城市形象也没有树立起来。
三、提升我国城市形象营销水平的对策
1用文化塑造和营销城市形象
城市文化,是在城市发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。
城市文化是一个城市生存的基础和城市人生活的精神支柱,是城市现代化进程中的推动力。
城市形象在一定意义上体现了城市文化,是城市文化的综合反映和外部表现。
城市形象的展示,关键就是靠城市文化的魅力来展现,没有城市文化,城市形象就缺少了根基。
文化作为城市的灵魂乃是构成城市形象的主要内涵,在城市形象的塑造中,具有不可替代的作用。
如日本着名的古城京都,以其古式建筑在世界树立了独特的日本历史文化名城形象。
巴黎的“时装文化”、新加坡现代儒家文化与热带风光的结合、“足球之都”米兰等等,无不因其富有独特城市文化内涵的形象而卓然于世。
塑造城市形象,势必要丰富城市的文化内涵,提高城市形象的文化含量。
而城市文化的有效传播可以提高城市形象营销的水平,是城市形象营销必不可少的一部分。
2明确城市形象定位
制定城市形象营销战略的核心工作是做好城市形象定位。
在不同的发展时期,城市面临的发展环境与发展机遇不同,城市的发展战略目标与发展重点也肯定不同。
那么,与此相适应的城市形象建设与广告传播目标也应有所不同。
城市形象定位也应体现这种需要与变化。
城市形象定位的目的与本质就是一定时期内达到城市形象建设与传播的基本目标,即在城市内外部公众心目中形成一个具有某一或某些鲜明个性特征与比较竞争优势的城市印象。
准确的定位可以提高城市形象营销水平,比如我国深圳“精彩深圳、欢乐之都”,杭州“世界休闲之都”等定位就比较准确、鲜明,大大提高了该城市形象的营销水平。
3城市形象多样性传播
城市形象传播是城市形象营销计划的实施者利用一定的媒介载体,将信息或
观点有计划地与公众进行交流的过程。
现代营销管理理论和实践从企业营销的角度,归纳和提炼了多种信息传播工具可用以推动信息传播,如媒体广告、直接营销、促销、公共关系、个人销售等。
但是在针对城市形象传播的实际操作中,比较有效的信息传播渠道是:媒体广告、城市事件。
(1)媒体广告
根据城市的形象战略需要和城市财力,拟订好广告媒体组合策略和计划方案积极开展广告宣传。
通过对城市形象特征和广告特点的分析,结合各媒体特征,整合运用各媒体做好城市形象传播。
杀于城市形象的宣传重点运用好电视、网络、报纸和户外媒体。
城市形象可通过电视广告宣传快速提高城市知名度,吸引旅游和消费;通过报纸媒体的新闻和软广告对城市做全方位、深层次的宣传报道,提高城市认知度和美誉度,吸引人才和投资;利用网络媒体传播城市形象生活化的、细节的一面,拉近与受众的距离,制造舆论话题,形成口碑传播;在城市对外交通区域、旅游风景区、城市中心商务区以及历史古城区等不同接触点设置户外广告,形成富有特色的广告群景观,对城市不同形象主题进行宣传,培养市民的自豪感,激发市民热爱家乡、建设家乡的热情和动力,丰富城市形象的内涵。
此外,许多新媒体与受众的接触点多、接触率高,如公交移动电视广告、电梯广告、楼宇广告等也可与传统媒体进行科学整合,有效利用。
(2)城市事件
城市的大型经济与文化活动是一个城市形象和城市文化水平、城市文化特色及城市文化整体性的体现和象征。
城市举办的任何一项面向社会各阶层公众,尤其是由广大外部公众参加的政治、经济、文化、体育等大型活动,对扩大城市影响力、提升城市形象将起到积极的促进作用。
另外,活动本身还可吸引很多新闻媒体的关注,增加本城市在媒体的曝光量,从而大大提高本城市的知名度、认知度。
比如,2008北京奥运会、2010年上海世博会、广州一年一度的广交会、大连的国际服装节、青岛的国际啤酒节、潍坊的国际风筝会等,都是一些在国内外有重大影响的活动,这些活动的开展对提高这些城市在国内外的知名度与影响力产生了积极的作用。
4做好城市形象评价
城市形象评价是对城市形象营销计划的信息反馈,是利用城市形象评价工具,建立适当的分析模型,获得实际城市形象要素与期望城市形象要素差距图表的过程,以了解城市形象营销计划实施效果。
积极参加城市形象相关评选活动,并做好相应宣传工作。
每个城市都要积极创造条件搞好城市软、硬环境建设。
积极参与能提升城市形象的一些荣誉性评选活动,诸如中国品牌经济城市、国家园林城市、中国最具经济活力城市、中国大陆最佳商业城市等等。
参评本身一方面可极大地促进城市形象建设和发展,另一方面也可以借此机会提高城市的知名度和影响力。
如果能获得相应荣誉,则又极大地提高了城市的美誉度。
操作城市形象营销比操作企业形象营销要困难得多。
一个典型的企业拥有清晰的权利和等级脉络。
而城市、则是一个“漫长的战场”。
必须在抓好城市形象的内部规划建设的同时,整合运用各种传播手段,才能使传播工作富有成效。
从而促进城市形象的塑造和提升淳;现城市形象营销的目的。