浅析中国中小民营企业的品牌建设
论我国中小企业的品牌建设
论我国中小企业的品牌建设摘要：随着全球经济的不断发展，中小企业面临着强大的竞争压力。
而作为企业利润增长点，也是企业核心竞争力之一的品牌建设对于中小企业而言至关重要。
文章主要对我国我国中小企业的品牌建设存在的问题及对策进行分析。
关键词：中小企业；品牌建设；品牌策略随着时代的发展，企业若想经得起市场的考验，常胜不衰，还需要对中小企业品牌打造策略进行不断地研究与提升，品牌的发展给中国商品市场带来有目共睹的巨大的冲击与影响。
1 我国中小企业在品牌建设存在的问题近年来，我国中小企业飞速发展，但品牌市场建设远远落后于经济效益增长步伐。
因此，若想塑造成全国性甚至是全球性的企业品牌难度仍然很大，结合我国中小企业品牌建设现状，我国中小企业品牌经营与建设中存在的问题，主要归纳为以下几点：（1）经营者意识影响品牌建设经营者的品牌意识会对中小企业品牌建设产生较大影响，许多中小企业经营者有大多是技术出身既是投资者又是管理者。
以前传统经营靠老客户的信任和口碑，随着市场份额的扩大，竞争的加剧，现在面临着越来越激烈的竞争，客户的分流会影响企业的判断力，很难给中小企业的发展转型指明正确的方向，提高产品竞争力。
（2）管理和团队水平影响品牌建设品牌建设需要专业团队，从内部规范化管理到外部科学性操作，以及从硬件完备到软件补充，都离不开团队推进，专业团队对品牌建设的顺利进行起着至关重要的影响作用。
当前绝大多数中小企业管理者品牌意识还不是很强，不少经营者觉得产业将来做大了，再做品牌也来不迟，导致没有专业的品牌建设团队。
（3）不能正确处理品牌建设的良好机遇当下正是中小企业品牌化建设的良好时期，但部分中小企业对品牌建设的认识仍比较片面，这使得中小型企业的品牌建设更为滞后，无形之造成了市场商机的流失。
另外，多数企业家片面的追求利润，缺乏对品牌内涵的正确认识，缺乏对品牌价值的深刻了解，这种消极的品牌认识都给中小企业品牌建设造成阻碍，造成很多良好机遇的错失。
对中小民营企业品牌建设的调研与思考
对中小民营企业品牌建设的调研与思考品牌是一个企业具有持久生命力和强大竞争力的无形资产。
本文通过对中小民营企业品牌建设情况进行了专题调研，并在全面阐述中小企业品牌建设过程中存在的一些问题及其原因的基础上提出极具针对性的对策和建议。
标签：中小民营企业品牌建设品牌是一个企业具有持久生命力和强大竞争力的无形资产，更是一个企业科技水平、管理水平、创新能力和核心竞争力的综合体现。
大力推进品牌建设，发展品牌经济，提升企业核心竞争力，是实现中小民营企业科学发展的有效途径。
近期，笔者对浙江绍兴等地中小企业品牌建设情况进行了专题调研。
1 当前中小民营企业品牌建设现状1.1 商标品牌建设成效显著截止2011年12月，仅浙江省绍兴市中小民营企业商标注册总数就达45000万件，其中行政认定中国驰名商标达49件。
1.2 企业创牌积极性逐渐高涨相继出台一系列鼓励扶持企业创牌的政策，成立品牌工作领导小组，建立品牌保护促进中心，在乡镇和街道设立品牌指导服务站，对品牌工作提出指导性意见，大大激发了企业育牌、创牌的积极性。
不少中小企业都制定了详细的创牌计划，以品牌战略促进企业转型升级。
1.3 商标宣传力度不断加大通过召开座谈会、专题培训会，在主流媒体开辟专栏，出版《创牌指南》、《品牌图册》系列丛书，举办“品牌风云榜”评选、电视论坛等形式加大宣传，推广和普及商标知识，指导帮助中小企业开展品牌建设，效果显著。
1.4 商标国际注册和保护稳步推进强化商标国际注册、商标国际保护和国际合作交流等工作，帮扶、引导外向型企业以品牌国际化带动转型升级，取得了显著成效。
目前浙江绍兴市中小民营企业已拥有国际注册商标超过4000件。
2 当前中小民营企业品牌建设存在的问题2.1 品牌结构不合理，呈“二强、三弱、一零”状态从绍兴市49个行政认定驰名商标在三大产业的分布来看，有46个驰名商标属于加工、制造等第二产业，占93.8%；3个驰名商标属于服务业等第三产业，占6.2%，服务业品牌发展明显滞后，没有一个是农产品商标。
浅析中国中小企业品牌建设
浅析中国中小企业品牌建设中国中小企业品牌建设是指中小企业通过一系列的策划、推广和宣传活动，提升企业品牌形象和知名度，以增强企业竞争力和市场份额的过程。
随着中国经济的快速发展，中小企业品牌建设已成为企业发展的重要战略之一。
本文将从品牌意义、品牌建设的重要性、品牌建设的步骤和策略等方面进行浅析，以帮助中小企业更好地进行品牌建设。
一、品牌意义品牌是企业在市场中的形象和声誉的集中体现，是消费者对企业的认知和信任的象征。
品牌具有以下几个重要意义：1. 增强企业竞争力：品牌是企业在市场竞争中的核心竞争力之一。
有强大品牌的企业往往能够吸引更多的消费者，提高销售额和市场份额。
2. 建立消费者信任：品牌是消费者购买决策的重要因素之一。
有知名度和良好声誉的品牌往往能够赢得消费者的信任，提高消费者忠诚度。
3. 提高产品溢价能力：有品牌的产品往往能够以更高的价格销售，提高企业的利润率。
二、品牌建设的重要性中小企业在品牌建设中面临着一些挑战，如资源有限、知名度低等。
然而，品牌建设对于中小企业来说仍然具有重要的意义：1. 提升企业形象：品牌建设可以帮助中小企业塑造积极正面的企业形象，树立良好的企业信誉。
2. 打造差异化竞争优势：通过品牌建设，中小企业可以突出自身的特点和优势，与竞争对手形成差异化竞争。
3. 提高市场竞争力：品牌建设可以帮助中小企业提高市场份额，增加销售额，提高企业竞争力。
三、品牌建设的步骤和策略品牌建设是一个系统工程，需要经过以下几个步骤：1. 品牌定位：中小企业需要明确自身的品牌定位，确定目标市场和目标消费者群体，以及与竞争对手的差异化竞争策略。
2. 品牌策划：中小企业需要进行品牌策划，包括品牌名称、品牌标志、品牌口号等的设计和确定。
3. 品牌推广：中小企业需要通过各种渠道和媒体进行品牌推广，包括广告、公关活动、社交媒体等。
4. 品牌管理：中小企业需要建立完善的品牌管理体系，包括品牌形象的维护、品牌声誉的管理和品牌传播的监控。
浅谈民营企业品牌建设
浅谈民营企业品牌建设【摘要】民营企业品牌建设是当前经济发展中的重要战略，其重要性体现在提高企业竞争力和市场占有率的也增强了企业的可持续发展能力。
本文将从民营企业品牌建设的策略、方法、案例分析、挑战和发展趋势等方面进行探讨，旨在揭示民营企业品牌建设的关键要素和应对措施。
通过分析民营企业品牌建设的价值、前景和建议，帮助企业更好地把握品牌建设的机遇与挑战，提高品牌竞争力，实现可持续发展。
随着市场竞争日益激烈和消费者需求不断变化，民营企业品牌建设的意义更加凸显，需要不断学习和创新，把握行业动态，推动品牌建设持续向前发展。
【关键词】民营企业、品牌建设、重要性、意义、策略、方法、案例分析、挑战、发展趋势、价值、前景、建议1. 引言1.1 民营企业品牌建设的重要性民营企业品牌建设的重要性在当今市场竞争激烈的环境下愈发凸显。
品牌是企业的核心竞争力之一，是企业在市场中赢得消费者信任和认可的重要保障。
对于民营企业而言，通过品牌建设可以提升企业的市场竞争力，扩大企业的品牌影响力，增加企业的市场份额，进而实现企业的长远发展目标。
良好的品牌可以帮助民营企业树立良好的企业形象，提升企业的知名度和美誉度。
消费者在购买商品或服务时，往往会优先选择知名度高、信誉好的品牌，品牌建设可以帮助民营企业赢得消费者的信任和青睐，从而增加消费者对企业产品的认可度和购买意愿。
品牌建设可以帮助民营企业区分自身与竞争对手，形成独特的竞争优势。
在同质化竞争激烈的市场环境下，民营企业需要通过品牌建设来展示自身的独特性和核心价值，吸引消费者的注意和选择。
通过不断提升品牌的附加值和品牌文化，民营企业可以在市场中脱颖而出，取得竞争优势。
民营企业品牌建设的重要性不可忽视。
通过建立良好的品牌形象，提升品牌价值和品牌影响力，民营企业可以获得市场竞争优势，赢得消费者的认可和忠诚，实现企业的长期稳定发展。
民营企业应该重视品牌建设，不断加大品牌投入和努力，打造属于自己的独特品牌，赢得市场和消费者的信任和支持。
浅谈民营企业品牌建设
浅谈民营企业品牌建设摘要：民营企业在中国经济发展中扮演着重要的角色，但是品牌建设相对于国有企业和外资企业来说还需要加强。
本文针对民营企业品牌建设进行探讨，重点从品牌战略、品牌形象、品牌传播等方面分析了存在的问题，并提出了促进民营企业品牌建设的建议，以期为民营企业的发展提供有益借鉴。
关键词：民营企业、品牌建设、品牌战略、品牌形象、品牌传播正文：一、引言随着中国市场的开放，民营企业在国民经济中所占比重不断提升，但是相对于国有企业和外资企业来说，民营企业对品牌建设的重视程度还不够。
而随着市场竞争的日益激烈，品牌已经成为企业赢得消费者、获取市场份额的关键因素。
因此，对于民营企业而言，品牌建设已经变得十分重要。
本文从品牌战略、品牌形象、品牌传播等方面探讨民营企业品牌建设，旨在为民营企业提供一些有益的建议。
二、品牌战略1.定位策略民营企业通常没有像国有企业那样庞大的资源优势，因此在制定品牌战略时不能盲目追求高端定位。
相反，应该依据企业实际情况，寻找与自身定位相符的市场细分，根据市场需求，制定差异化的定位策略。
2.品牌文化民营企业文化的建设应该贯穿品牌文化的塑造，打造独具特色品牌文化，为品牌注入灵魂，提高品牌的感染力和吸引力。
只有将品牌文化融入企业文化中，才能真正建立品牌和企业之间的紧密联系。
三、品牌形象1.产品质量在品牌建设中，产品质量是企业形象的重要组成部分。
民营企业应该从产品质量上有所突破，为品牌注入品质优良、可靠的形象。
2.服务质量服务质量也是品牌形象的重要组成部分。
民营企业应该注重提高服务水平，为消费者提供细致、周到、优质的服务，塑造企业的良好形象。
四、品牌传播1.媒介传播媒介传播是品牌传播的重要手段。
民营企业应该根据自身定位和需求，选择恰当的媒介进行传播，如通过电视、广播、报刊广告、互联网和社交媒体等渠道进行传播。
2.口碑传播口碑传播是企业最具有说服力的信息来源。
民营企业应该注重口碑传播，将消费者打造成自己品牌的形象代言人，提高自身品牌的知名度和影响力。
中小企业的品牌建设：品牌建设的要点
中小企业的品牌建设：品牌建设的要点在当今竞争激烈的市场环境中，品牌建设对于中小企业的发展至关重要。
一个强大的品牌能够帮助企业在众多竞争对手中脱颖而出，赢得消费者的信任和忠诚度，从而提升市场份额和盈利能力。
然而，与大型企业相比，中小企业在品牌建设方面往往面临着资源有限、经验不足等诸多挑战。
那么，中小企业如何在有限的条件下进行有效的品牌建设呢？本文将探讨中小企业品牌建设的几个要点。
一、明确品牌定位品牌定位是品牌建设的基础，它决定了品牌在消费者心目中的独特形象和价值。
中小企业在进行品牌定位时，需要充分考虑自身的优势、目标市场的需求以及竞争对手的情况。
首先，要对自身的产品或服务进行深入分析，找出其独特的卖点和价值。
例如，产品的质量、性能、价格、设计等方面的优势。
然后，要研究目标市场的消费者，了解他们的需求、偏好、购买行为等。
通过市场调研，确定目标客户群体，并分析他们的痛点和期望，以便能够为他们提供有针对性的解决方案。
最后，要研究竞争对手的品牌定位，找出市场中的空白点或差异化竞争的机会。
通过与竞争对手的比较，确定自己品牌的独特定位，从而在消费者心目中树立清晰、独特的形象。
例如，一家中小企业生产的是环保家居用品。
在进行品牌定位时，可以将目标客户群体定位为注重环保、追求健康生活方式的消费者。
通过强调产品的环保材料、绿色生产工艺以及对家庭健康的积极影响，与竞争对手形成差异化，树立起“环保家居领导者”的品牌形象。
二、塑造独特的品牌形象品牌形象是消费者对品牌的直观感受，包括品牌名称、标志、包装、广告等方面。
一个独特、吸引人的品牌形象能够迅速吸引消费者的注意力，并在他们心目中留下深刻的印象。
中小企业在塑造品牌形象时，要注重简洁、易记、富有创意和个性。
品牌名称是品牌形象的核心要素之一。
一个好的品牌名称应该简洁明了、易于发音和记忆，同时能够传达品牌的核心价值和特点。
例如，“小米”这个品牌名称，简单易记，同时让人联想到科技和创新。
中小企业品牌建设分析
中小企业品牌建设分析中小企业品牌建设分析品牌是产品或服务的代表符号，使企业在竞争中具备优势的无形资产。
它使企业具备长久的活力的生命力。
品牌的内涵是激发消费者的感性力量，创造隐形价值。
它包含有两个核心问题———感觉和信任。
一、中小企业品牌建设的环境分析(一)外部环境分析。
各级政府思想认识不一致，主管部门推进力度不大，主管部门对中小企业综合服务机构的工作指导、政策引导、支持手段还不够、综合服务不强、服务枢纽作用有待提高。
综合服务机构组织带动资源的运营机制有待完善，协同服务资源共享的优势尚未充分显现。
社会影响力和服务覆盖面有待提高。
社会的综合服务对于中小企业的发展会起到积极作用，具体包括政府政策引导、资金融通、技术服务、信息支持、人才交流、市场运作、管理指导、国际交往等。
而目前在这些方面的建设还不健全，社会服务作用还有限，不适合现在企业发展的需要，会影响中小企业的良性发展。
一方面设立在政府部门内的一些行业机构，一般不直接对企业开放，即使开放也是大企业容易得到服务。
另一方面，一些商业的中介机构，虽然服务规范，但由于其高额的收费，小企业也同样难以接受。
因此，中小企业目前的品牌建设意识受到上面这是因素的影响还比较淡薄。
(二)内部环境分析。
大部分中小企业都是作坊式的企业，企业的员工的组成以企业拥有者的亲属、同学、朋友为主。
这些人素质相对较低不具备企业的经营管理的能力，限制了中小企业的正常发展。
有些中小企业产权不清，缺乏动力，这也成为品牌建设的一大障碍。
另外中小企业普遍存在人才意识淡薄、高层次人才较少的现象。
另外，企业管理人员缺乏相应的约束机制。
企业主自身素质欠缺，因而对来自外部的管理人员难以进行有效监督。
当前民营企业所有者多数来自个体经营队伍或专业技术人员队伍，虽然有一定得行业经验，但经营管理素质相对欠缺，因而无法对来自外部的高级管理人员进行有效监督与合理评价。
二、中小企业品牌建设存在的问题对于中小企业品牌建设来说，应是一个可靠又简单的方案，简单，是对于中小企业进行品牌建设就是提炼出品牌的核心价值，再找一个好的广告语，设计一套品牌识别方案，执行上抓住关键点就可以在短期内打造品牌。
关于加强民营企业品牌建设的几点思考
关于加强民营企业品牌建设的几点思考当前，民营企业的发展已成为国家经济的主要动力，品牌建设也成为其发展的关键之一。
加强民营企业品牌建设，不仅有利于其自身的增强竞争力，也有助于提高我国整体经济实力和国际竞争力。
本文就加强民营企业品牌建设的几点思考进行探讨。
一、确立品牌战略品牌战略是民营企业品牌建设的基石，其确定与否关系到品牌的长久发展。
在制定品牌战略时，民营企业应考虑自身实际情况，借鉴成功企业的经验，制定一个切实可行的品牌发展计划。
品牌战略不仅包括产品的设计、包装、售后服务等方面，还必须从产品的生命周期及市场份额等方面考虑，确保品牌战略不失实效性。
二、强化品牌宣传强化品牌宣传是提升品牌知名度和形象的重要手段。
对于民营企业而言，其宣传渠道相对要狭窄，但这并不影响品牌宣传的效果。
民营企业应根据自身特点，设计适合自己的宣传内容和形式，充分利用各种宣传资源，如社交媒体、网络广告、活动等方式提高品牌知名度，加强市场拓展力度。
三、注重品牌声誉品牌声誉是企业长期积累的一种资产，这种资产的质量直接关系到一个企业的生死存亡。
因此，民营企业应注重品牌声誉建设，严格控制产品质量和售后服务质量，提升企业形象和品牌价值，同时，根据消费群体的需求和心理，合理施行诚信经营理念，建立良好的客户口碑。
四、加强品牌管理品牌管理是品牌建设的有机组成部分，对民营企业而言，品牌管理涉及到产品、销售、价格、市场等多个方面，需要企业内部形成一个相互协调的体系，通过组织和管理控制，确保品牌战略的有效实施，弥补自身劣势，提高品牌竞争力。
品牌联盟是民营企业开拓市场、提升品牌影响力的有效手段，不仅有利于增加销量，还能够通过不同企业之间的知识共享、资源共享，强化品牌影响力和市场竞争力，降低市场风险，保证合作的双方获得到良好的经济效益。
总之，加强民营企业品牌建设并非一蹴而就的任务，它需要企业自身不断探索和实践，在不断优化品牌战略、强化品牌宣传、注重品牌声誉、加强品牌管理、加强品牌联盟等多方面下功夫，不断提高品牌竞争力，才能在激烈的市场竞争中获得优势，并取得长足的发展。
关于加强民营企业品牌建设的几点思考
关于加强民营企业品牌建设的几点思考【摘要】民营企业的品牌建设对企业的发展至关重要，但目前存在一些问题。
为了加强品牌建设，民营企业应该注重品牌战略规划、产品质量和服务品质、营销推广和口碑建设、企业文化建设以及品牌宣传和形象塑造。
这些措施可以为企业提供有力保障，提升企业的市场竞争力。
加强民营企业的品牌建设不仅可以提升企业的知名度和声誉，还能够吸引更多的消费者和投资者，助力企业的持续发展和壮大。
民营企业需要意识到品牌建设的重要性，并采取有效措施来加强品牌建设，为企业的可持续发展提供有力支持。
【关键词】民营企业、品牌建设、品牌战略规划、产品质量、服务品质、营销推广、口碑建设、企业文化、品牌宣传、形象塑造、市场竞争力、发展、保障。
1. 引言1.1 民营企业品牌建设的重要性民营企业是我国经济的重要组成部分，其发展对于促进经济增长、增加就业机会以及提高人民生活水平具有重要意义。
在当今激烈竞争的市场环境下，民营企业面临着品牌建设的挑战与机遇。
民营企业品牌建设的重要性体现在以下几个方面：品牌是企业的生命线。
一个良好的品牌可以为企业增加市场认知度和美誉度，帮助企业建立起良好的企业形象和信誉。
通过建立并不断提升品牌价值，民营企业可以在市场中脱颖而出，获得更多的竞争优势。
品牌是企业的价值体现。
一个强大的品牌可以为企业赢得消费者的忠诚度和信任度，从而增加利润和市场份额。
品牌不仅是产品的象征，更是企业文化、经营理念和服务理念的体现，是企业价值观的外在表现。
品牌是企业可持续发展的基石。
在市场竞争日益激烈的情况下，只有建立起强大的品牌，才能在激烈的竞争中立于不败之地。
民营企业如果能够重视品牌建设，不仅可以提升企业的市场竞争力，还可以为企业的长期发展提供有力保障。
民营企业品牌建设的重要性不容忽视。
只有不断加强品牌建设，注重产品质量和服务品质，加强营销推广和口碑建设，提升企业文化建设，加强品牌宣传和形象塑造，才能为民营企业的发展提供有力支撑，提升企业的市场竞争力。
浅析中小企业品牌建设
浅析中小企业品牌建设品牌建设在这个信息化的时代，“酒香不怕巷子深”的思想观念是盲目自大的表现。
企业必须学会通过多种途径、多个渠道去宣传自己，提升品牌的影响力我国企业最缺乏的不是市场，而是缺乏有号召力品牌，这是我国企业发展的软肋。
如今，我国已经成为世界第二大经济实体，却不是经济强国。
原因在于，我们没有具有强大国际影响力的大企业。
很多人把大多数国货或中国厂家生产的商品，看作是看作低值产品，而把外国的产品当做质量上乘，品位为高雅，彰显尊贵。
殊不知他们大多数产品制作的原产地是在中国甚至印度。
百事可乐比不过可口可乐不是产品不好，而是可口可乐的品牌响。
这说明在产品越来越同质化的时代，谁掌握了品牌优势谁就能永远领先。
经过改革开放30多年的发展，中国的生产力水平已有质的提高，想用一点资金（三十年前中国企业缺什么？缺钱！三十年后中国缺什么？缺品牌），一种产品，一项技术来生存发展，早晚会被淘汰。
另一方面随着经济发展，市场化的程度越来越高长期以来，粗放式的发展方式，大众化的模式，已经越来越不适合我国企业了。
唯有品牌的内涵不会被复制模仿，是企业的最大无形资产。
随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。
注意力资源已经成为十分稀缺的经济资源，相对于信息的爆炸性（传播快来源广更新快）。
注意力资源是中小企业实现赶超的重大机遇，企业靠抓差异化需求抓住消费者的注意力，靠专注化是注意力延长，靠品牌使注意力持久。
品牌战略是企业保持鼎盛力的不二法则。
我国中小企业更有实施品牌战略的必要性可行性中小企业经营方式灵活，组织成本低，船小好调头的特点更能抓住和顺应瞬息万变的市场需求。
可很多中小企业生产一种产品销路好，活了—生存—发展--死亡。
随着产品生命周期的发展而发展，衰退而凋零。
船小掉头成为小企业的绝唱。
企业没品牌，产品也没品牌，产品犹如企业苦命（价格低不被看好）与短命（周期短）的孩子。
CPI的上升，居民购买力下降，生活成本升高，中小企业低成本的策略面临重大挑战，有些行业重新洗牌。
浅谈民营企业品牌建设
浅谈民营企业品牌建设【摘要】民营企业品牌建设是企业发展的重要组成部分，通过明确品牌定位、建立品牌文化、塑造品牌形象、推广品牌知名度和管理品牌声誉，可以提升企业在市场竞争中的竞争力和影响力。
未来，随着市场竞争的加剧和消费者对品牌的品质和信赖度要求不断提高，民营企业品牌建设将成为企业持续发展的关键。
民营企业需要在品牌建设上不断创新和完善，才能赢得消费者的信赖和市场的认可，从而为企业的长远发展打下坚实的基础。
通过不断优化品牌建设策略，民营企业将在未来市场竞争中取得更大的成功和发展。
【关键词】民营企业，品牌建设，品牌定位，品牌文化，品牌形象，品牌知名度，品牌声誉，未来发展1. 引言1.1 民营企业品牌建设的重要性在当前激烈竞争的市场环境下，民营企业品牌建设显得尤为重要。
品牌是企业区别于竞争对手的核心竞争力，是企业在消费者心目中的形象和信任的象征。
对于民营企业来说，良好的品牌建设不仅可以提升企业的市场竞争力，还能够增强企业的抗风险能力，提高企业的盈利能力，树立企业的社会形象。
民营企业品牌建设可以帮助企业明确自身的定位和市场定位，从而更好地满足消费者的需求，提升产品和服务的质量和竞争力。
建立品牌文化可以凝聚企业内部员工的团队精神和价值观，激发员工的工作热情和创造力。
塑造品牌形象可以树立企业在消费者心目中的形象和信誉，吸引更多客户选择企业的产品和服务。
通过推广品牌知名度可以扩大企业在市场上的影响力和竞争优势，提升企业的市场份额和利润。
管理品牌声誉可以维护企业的形象和信誉，避免由于不良事件而给企业带来损失和影响。
民营企业品牌建设是企业发展的基石和核心竞争力，对企业的发展和成功至关重要。
随着市场竞争的不断加剧和消费者需求的不断变化，民营企业品牌建设的重要性将更加突出，民营企业需要不断创新和完善品牌建设策略，以应对挑战，实现可持续发展。
2. 正文2.1 明确品牌定位明确品牌定位是民营企业品牌建设中至关重要的一环。
品牌定位指的是企业在市场中的定位和角色，包括产品或服务的定位、目标客户群体以及与竞争对手的差异化。
浅析中国中小企业品牌建设
目录引言 (1)1．中小企业概述 (1)1.1中小企业的定义 (1)1.2我国中小企业的主要特点 (2)1.3我国中小企业的经营特点 (3)1.3.1“小”、“灵”、“快” (3)与大型企业相比较，中小企业的首要特征之一，即在于企业规模小、 (3)1.3.2“小而专”和“小而精” (3)1.3.3小批量、多样化 (4)1.3.4中小企业是成长最快的科技创新力量 (4)2.什么是品牌 (5)3．为什么中小企业要有品牌战略 (5)4.品牌建设的误区 (6)4.1做品牌是大企业的事 (6)4.2中小企业做不起品牌 (7)4.3品牌加减法错位 (8)5.中小企业在品牌建设存在的问题 (8)5.1重销量轻质量影响品牌的形象与推广 (8)5.2认为做品牌就是做广告 (9)5.3品牌缺乏核心的价值和持久的推广 (9)6.目前我国中小企业面临的困境 (10)6.1严峻的外部环境制约 (10)6.2不容忽视的内部因素 (10)6.2.1企业资源少，资金匮乏 (10)6.2.2 技术水平落后，品牌支撑力弱 (10)6.2.3 员工素质低，缺乏经营品牌的人才 (11)6.2.4运营经验不足 (11)6.2.5品牌观念偏差 (11)7.中小企业持续发展的对策 (12)7.1中小企业内部（微观）策略 (12)7.1.1中小企业经营者要转换思想 (12)7.1.2加强市场调查，预测顾客需求 (12)7.1.3改善企业素质，增强企业的抵抗力 (12)7.1.4力求经营合理化，杜绝浪费 (12)7.1.5树立企业价值观 (13)7.2外部（宏观）对策 (13)7. 结论 (14)参考文献 (15)致谢 (16)引言现代市场经济优胜劣汰，竞争越来越激烈，中小企业由于占有的社会资源先天不足，而且受到多方的竞争与挤压使生存面临诸多困难。
因此中小企业要生存发展必须从战略的高度上来重视品牌的建设与推广。
但是目前我国的中小企业，对于品牌的概念认识普遍不足，不重视品牌的建设和推广，或认为品牌就是花钱做广告，是大企业、大公司干的事。
关于加强民营企业品牌建设的几点思考
关于加强民营企业品牌建设的几点思考【摘要】民营企业品牌建设对企业的重要性不可忽视。
要加强品牌定位，打造独特竞争优势；注重产品质量和服务提升；利用互联网和新媒体进行品牌推广；建立积极的社会形象和企业文化；加强与消费者的沟通和互动。
这些措施有助于提升企业竞争力，是企业可持续发展的重要保障。
民营企业要重视品牌建设，不断提升自身形象和知名度，更好地满足消费者需求，赢得市场信任和认可，实现可持续的经济增长和发展。
品牌建设不仅是企业提升竞争力的重要手段，也是企业发展的长远战略。
加强民营企业品牌建设，将为企业的可持续发展打下坚实的基础。
【关键词】民营企业，品牌建设，竞争优势，产品质量，服务提升，互联网，新媒体，品牌推广，社会形象，企业文化，消费者沟通，企业竞争力，可持续发展。
1. 引言1.1 民营企业品牌建设的重要性民营企业品牌建设是企业发展战略中至关重要的一环。
随着市场竞争日益激烈，品牌已成为企业在市场上立足、脱颖而出的重要法宝。
在消费者眼中，一个好的品牌不仅代表着产品或服务的质量和信誉，更是一种价值观和文化的象征。
加强民营企业品牌建设意味着提升企业的竞争力和市场地位。
一个强大的品牌可以帮助企业建立长期稳定的客户群体，提高产品或服务的知名度和美誉度，从而促进销售额的稳步增长。
品牌还可以为企业赢得消费者的信任和忠诚，帮助企业在市场上站稳脚跟，抵御竞争对手的挑战。
民营企业若要在市场中脱颖而出，必须重视品牌建设，不断打造和巩固自己的品牌形象和价值观。
品牌建设不仅仅是一种营销手段，更是企业可持续发展的重要保障。
通过加强品牌建设，民营企业可以走出一条蓬勃发展的道路，实现长远发展的目标。
2. 正文2.1 加强品牌定位和打造独特竞争优势在当今竞争激烈的市场环境中，加强品牌定位和打造独特竞争优势对于民营企业来说至关重要。
一个清晰明确的品牌定位能够帮助企业在市场中建立起自己独特的形象和定位，从而吸引更多消费者的关注和认可。
在打造独特竞争优势的过程中，民营企业需要从以下几个方面着手：要深入了解目标市场和消费群体的需求和偏好，分析竞争对手的优势和劣势，找准自己的定位和优势所在。
民营企业品牌建设
民营企业品牌建设standalone； self-contained； independent； self-governed；autocephalous； indie； absolute； unattached； substantive一、民企重视品牌建设的必然性;风雨三十年，曲折品牌路!在当前的商业环境中，品牌建设打造的重要性被越来越多的企业开始认识和洞察。
主要原因是：经营环境的改变，现在是品牌淘汰杂牌，品牌必将主导商场的核心竞争的状态必将加剧;一些企业通过多年的经营积累，具备一定的经营实力后终于明白打造企业自己的品牌是企业的必由之路。
毕竟整个中国的市场经济活动在风风雨雨中度过了30年，在这30年的风风雨雨中必将影响出一大批的企业家和创业者,他们的品牌的认知和理解必然更加深刻和现实;因为现实生活中一些知名品牌无不时刻展示其魅力和影响,而他们的魅力和影响无不成为一些企业和创业者的吸引和迷恋;在这样的硬件和软件环境中,中国的品牌建设可以说方兴未艾,任重道远。
改革开放30年，在30年坎坷曲折的中国企业的奋斗、发展历程中，关于品牌建设上演了一幕又一幕的悲喜剧。
有娃哈哈，海尔、格力、康师傅等等一些不仅成功，而且能够持续发展进步的知名品牌，也有许许多多的半途夭折的大品牌：春都，爱多、秦池。
成功的品牌各个相似，无不是形象，标示、定位、宣传、概念等等的科学合理，失败的品牌各个不同，企业管理、文化、形象、产品等等一切。
但是，通过本人的多方面研究，结合国内商业环境的诸多要素，我发现所有的中国品牌其成功失败和欧美国家的品牌存在巨大的不同。
国外品牌成功失败的原因可能包括关于品牌策划、管理和运作的方方面面导致的市场问题，但是在中国，我们所有的品牌成功和失败的原因就是两点;一、就是缺乏品牌经营管理的经验和能力;二、就是缺乏支持品牌建设的文化和内涵。
二、对品牌的认知和理解;这里我们先讨论一下到底什么是品牌随着中国商业经济的持续发展，一些先进科学的理念无不在影响着我们的生活和工作。
中小企业的品牌建设：树立企业形象
中小企业的品牌建设：树立企业形象在当今竞争激烈的市场环境中，中小企业要想脱颖而出并获得持续发展，品牌建设至关重要。
品牌不仅仅是一个标志或名称，更是企业形象的代表，是消费者对企业的认知和情感连接。
一个强大的品牌能够为企业带来诸多好处，如提高市场竞争力、增加客户忠诚度、提升产品附加值等。
然而，对于中小企业来说，品牌建设往往面临着诸多挑战，如资源有限、知名度低、市场影响力小等。
但这并不意味着中小企业无法进行有效的品牌建设，只要找准方向、采取正确的策略，同样能够树立起独特而有吸引力的企业形象。
一、明确品牌定位品牌定位是品牌建设的基础，它决定了企业的目标市场、产品特点和品牌个性。
中小企业在进行品牌定位时，需要充分考虑自身的优势和特点，以及市场需求和竞争状况。
首先，要对目标市场进行深入调研，了解消费者的需求、偏好和购买行为。
例如，如果企业的目标客户是年轻群体，那么品牌形象可能需要更加时尚、个性化；如果目标客户是中老年人，那么品牌形象可能需要更加稳重、可靠。
其次，要分析竞争对手的品牌定位，找出市场空白或差异化的机会。
比如，如果竞争对手的产品都强调功能强大，那么企业可以将品牌定位为注重用户体验和情感需求。
最后，根据市场调研和竞争分析的结果，确定企业独特的品牌价值主张。
这个价值主张应该能够解决消费者的痛点，满足他们的需求，并且与竞争对手区分开来。
二、打造优质产品和服务产品和服务是品牌的核心，是企业与消费者建立信任和忠诚度的基础。
中小企业要树立良好的品牌形象，必须致力于提供优质的产品和服务。
在产品方面，要注重研发和创新，不断提升产品的质量、性能和功能，以满足消费者日益变化的需求。
同时，要注重产品的包装设计和品牌标识的应用，使产品在外观上具有吸引力和辨识度。
在服务方面，要建立完善的客户服务体系，及时响应客户的咨询和投诉，为客户提供周到、专业的服务。
良好的服务能够弥补产品的不足，增强消费者对品牌的好感度。
此外，企业还可以通过提供个性化的服务，如定制化产品、专属客服等，来提升品牌的附加值和竞争力。
民营企业的机制创新和品牌建设
民营企业的机制创新和品牌建设民营企业的机制创新和品牌建设随着中国经济的快速发展，民营企业在国民经济中的地位不断提升。
民营企业作为推动中国经济增长的主要力量，面临着激烈的竞争和巨大的压力。
要在竞争中脱颖而出，民营企业需要进行机制创新和品牌建设。
首先，机制创新是民营企业取得成功的关键。
传统的企业管理模式已经无法适应时代的发展需求。
民营企业需要积极引进先进的管理理念和方法，建立科学的组织结构和运营机制。
通过机制创新，民营企业能够实现优化资源配置、提高生产效率和加强内部协作，从而有效应对市场竞争和外部冲击。
其次，品牌建设是民营企业实现长期发展的关键。
品牌是企业的核心竞争力，也是企业价值的重要体现。
民营企业应该重视品牌建设，在产品质量、服务体验、品牌形象等方面做出差异化的优势，树立良好的企业形象和品牌声誉。
通过品牌建设，民营企业可以提高市场份额和盈利能力，增强抗风险能力和持续发展能力。
机制创新和品牌建设相互促进，共同推动民营企业的发展。
而要实现机制创新和品牌建设，民营企业必须重视以下几个方面的工作：一是加强人才培养。
人才是企业发展的重要资源，也是机制创新和品牌建设的关键。
民营企业应该注重人才引进、培养和激励，吸引高素质的员工加入企业，建立完善的人才管理体系，提升员工的专业素养和综合能力，为企业创新发展和品牌建设提供有力支持。
二是强化企业文化建设。
企业文化是民营企业内部凝聚力和竞争力的重要驱动力。
民营企业应该树立积极向上、包容多元的企业文化，强调团队协作和员工发展，营造良好的工作氛围和企业形象。
只有在积极向上的企业文化的引导下，机制创新和品牌建设才能够获得真正的成功。
三是加强市场营销和品牌推广。
市场竞争激烈，民营企业需要加强市场营销和品牌推广工作，提高产品的市场占有率和品牌知名度。
民营企业可以通过完善的市场调研和分析、灵活的营销策略和创新的营销手段，有效提升产品的市场竞争力，树立良好的品牌形象。
最后，政府应该积极支持民营企业的机制创新和品牌建设。
浅析民营中小企业发展现状及品牌建设论文(新)
毕业论文题目浅析民营中小企业发展现状及品牌建设姓名所在学院专业班级学号指导教师日期年月日浅析民营中小企业发展现状及品牌建设题纲一、民营中小企业发展现状的分析二、民营中小企业的品牌建设（一）强化品牌意识，认识到品牌建设的重要性（二）建立全面的品牌战略规划（三）明确品牌的市场定位（四）提炼并提高品牌的核心价值（五）建立中小型企业的危机预警机制和危机的管理模式浅析民营中小企业的发展现状及品牌建设一、民营中小企业的发展现状的分析一个国家的经济稳定持续增长离不开数量众多的民营中小企业，特别是在稳定经济、吸纳就业、出口创汇和提供社会服务等方面，民营中小企业的作用是不可或缺的。
但是，由于自身实力弱、抗风险能力差等缺陷，民营中小企业的死亡率是非常高的，而且“寿命短”。
因此，要充分发挥民营中小企业的作用，保证国民经济的稳定持续增长，就必须使民营中小企业具有足够高的成长性，拥有足够数量的成长型民营中小企业。
然而，据研究表明：最具成长性的企业不是规模最小的企业，也不是规模最大的企业，而是规模达到一定程度的企业。
一旦企业规模达到一定程度，实力增强，主导产品形成，单厂企业转为多厂企业，管理走上正规，企业知名度提高，于是便进入了企业的高速成长期。
但是，企业的高速成长不可能是无限的，企业在进入成熟期以后，随着各种“大企业病”的发生，企业的成长速度将有所放慢。
而那些规模偏小的企业一般都是新成立的企业，实力很弱，产品方向不稳定，管理不规范，企业知名度低，因此成长性不强。
民营中小企业存在着“寿命”短的内在和外在因素，究其原因，品牌战略失误是重要原因之一。
因此，民营中小企业要想长盛不衰，就一定要正确的实施品牌战略。
二、民营中小企业品牌建设（一）强化品牌意识，认识到品牌建设的重要性我国民营中小企业对品牌的市场价值认识不足，其主要表现为对品牌缺乏深刻了解。
因此，中小民营企业应该认识到品牌是企业的一种无形资产，它会给企业带来更多的附加利益，有利于企业的长远发展。
现阶段中国民营企业品牌塑造浅析
【摘要】进入二十一世纪，市场竞争明显的特点是从低层次的价格战、广告战等向高层次的品牌竞争发展。
创建强势品牌，提高企业竞争力成为众民营企业家的梦想。
本文首先从分析新经济条件下市场环境变化入手，凸显品牌重要性。
然而品牌塑造绝不是一蹴而就的，它是一个系统工程，存在两重性：过程的艰难性，目标实现的可能性。
这意味着民营企业品牌塑造过程中存在许多困难，本文最后将对此提出几种可供民营企业选择的品牌塑造方法和建议。
【关键词】品牌强势品牌品牌形象品牌塑造1【Abstract】Enters 21st century, the characteristic with obvious market competition is to develop from the price war of the low level, advertising fight,etc. to the hi gh-level brand competition. Establish surging brand, raise the dream that enterpris e's competitiveness becomes many private entrepreneurs. This text starts with analy zing the market environment change under the new economic condition at first, promi nent brand importance. But the brand moulds accomplishing in one move definitely, i t is a system engineering, the duality exists: The difficulty of the course, the po ssibility that the goal realizes. This mean enterprise run by the local people bran d mould course there are a lot of difficulties, this text put forward to this sever al support brand that enterprise run by the local people choose mould method and su ggestion finally.【Key words】Surging brand; Image of the brand; the brand molding【文献综述】一、本文写作目的与意义品牌，对于中国人来讲，它代表价值、地位、品质、承诺，还有很多难以言喻的东西。
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毕业论文题目：浅析中国中小民营企业的品牌建设学号:班级：姓名：指导老师：浅析中国中小民营企业的品牌建设摘要：品牌战略在企业经营管理中具有举足轻重的作用，然而，我国中小民营企业在品牌建设上存在着品牌管理意识淡薄、缺乏整体品牌战略规划、缺乏品牌明确地位、缺乏品牌核心价值、缺乏品牌危机管理应对体系。
因此，企业应强化品牌意识、建立全面的品牌战略规划、抓好品牌核心价值的塑造、建立品牌危机管理应对体系，才能做好品牌建设工作，才能使企业在竞争激烈的市场环境下维持生存与发展。
关键字：中小企业、品牌建设、品牌定位、品牌核心价值、品牌危机管理。
一、中小民营企业品牌建设背景及现状分析中小民营经济在1978年改革开放之后才真正发展起来，改革开放三十年，中国经济迅猛发展，中小民营企业如雨后春笋般崛起，但中小民营企业发展似乎并不太理想，一个最显著的特点是寿命短。
中小民营企业存在着严重的“流星现象”，一般中小民营企业真正发展的黄金时期在2-4年,之后,要么倒闭,要么长期停滞徘徊.究其原因,品牌战略失误是重要原因之一。
因此,中小民营企业要想长盛不衰,就一定要正确的实施品牌战略。
二、中小民营企业品牌建设意义（一）品牌建设有利于取得竞争优势随着产品同质化的现象越来越广泛，差异化战略的地位日益实现，而品牌差异化是企业赢得市场竞争地位的核心，所以中小民营企业立足以发展品牌为基点，形成品牌差异化，从而在市场上取得竞争优势。
（二）品牌建设有利于培养顾客的忠诚度当今的时代已经走入了品牌的时代，越来越多的顾客已经开始深化品牌概念，倾向于购买有品牌的产品。
好的品牌形成一定的品牌忠诚度。
品牌的忠诚使顾客在购买商品时做过多思考和分析有关信息，可以直接选择品牌商品，并通过使用商品加深好感，有利提高顾客品牌忠诚度。
（三）品牌建设有利于获得溢价Keller再其研究中表明，消费者对一个品牌的忠诚度表现为：面对价格上升时较少地转向其他品牌，而价格下降时更多地购买该品牌数量。
知名度高、信度高、美誉度高的品牌。
代表着产品的品质、技术、性能和完善服务，能减少消费者在进行购买时所消耗的时间、精力、财力等成本。
因此，消费者愿意支付高于一般产品的价格进行购买。
（四）品牌建设有利于自身长远发展任何一个企业都不会期望自己在最短时间内从市场上消失，它们都希望自己的企业能成长为百年老字号。
而想要真正成为百年企业，必须有着完善的品牌战略规划，将品牌建设提到日程上来。
事实证明，在企业发展初期，就制定了长期的品牌战略、品牌意识和品牌经营理念的企业，会有更大更快的成长机会。
中小企业要想长期发展，必须加快品牌建设。
三、中小民营企业品牌建设的误区国内目前大多数中小型依然固守旧的经营理念与经营模式，并没有意识到品牌竞争时代的到来，而且这些中小企业只顾及眼前利益，热衷于做贴牌或为别人加工，拒绝接受品牌经营或管理理念或者虽然品牌经营，但更多的是通过品牌的炒作到达营销的目的，并没有真正意识到品牌核心价值。
（二）企业缺乏整体的品牌战略规划纵观世界一些大品牌的发展历史，除微软外，都经历了几十年，甚至上百年的积累。
不少是”百年老店“，如”可口可乐”成立于1886年，柯达成立于1898年，宝洁成立于1832年。
松下制定了250年的长远战略规划，虽然计划长的令人吃惊，但反映了公司存在和追求超过了一代企业家的追求，真正体现了高瞻远瞩的企业家博大胸怀。
而过内中小企业缺乏对品牌对企业的在总体规划，也不是说一定要像松下那样制定几百年的品牌战略规划，但至少应该有五年或十年战略规划。
可是国内中小型企业大部分只顾及眼前利益，忽略了长远利益，“品牌营销近视症”现象比较突出。
（三）企业对品牌的定位不够明确所谓品牌定位，就是根据竞争者的品牌在市场上所处的位置，针对消费者对品牌的重视程度，强有力地塑造出本企业与众不同的给人印象鲜明的个性或形象，并通过制定一套特定的营销组合把这种形象生动地传递给顾客，影响顾客对品牌的总体感觉。
我国许多中小民营企业往往忽略品牌定位的重要性，品牌定位不准确，总希望自己是市场的“全能冠军”希望把产品所有好处都传递给顾客，但结果却是与企业预期相背离。
(四) 企业缺乏品牌的核心价值品牌的核心价值是一组抽象的能够描述品牌的最基本，最重要的特征的产品属性或利益的组合，是消费者所体验的品牌有关的产品价值、服务价值、品牌附加价值的集合。
品牌的核心价值包括：理性价值、感性价值、个性价值。
理性价值：品牌相关产品或服务所能解决的消费者最根本的需要价值；感性价值：消费者在消费相关产品或服务过程中所表现出来的感受；个性价值：通过品牌联想，品牌给消费者的个性表达或内心感受。
笔者曾看过一项对中小民营企业品牌建设问题的调查，当问到品牌的核心价值是什么时，企业管理者很迷茫，或许不明白什是品牌核心价值，或许从来没有想过。
其实品牌核心价值时品牌的灵魂所在，没有灵魂的品牌就像没有灵魂的人一样，如同“行尸走肉”。
(五) 企业缺乏品牌危机管理应对体系近几年在国内出现”三株“、”金华火腿“等事件及最近被炒的非常火热的’三鹿”事件无一不反映中小民营企业在品牌危机管理方面存在诸多缺陷。
多数中小民营企业品牌管理的主要工作是商标和其他无形资产的注册，许可等的管理，缺乏品牌定期检查制度，缺乏危机预警体制和危机管理应对计划的制定，无法有效和制止危机的发生。
当品牌危机发生时企业反映迟缓，领导者采取否定或清淡描写的态度，通常与消费者和新闻媒介缺乏必要的沟通，这些都会进一步加深危机的程度并加快品牌的流失速度。
五中小型民营企业品牌建设的措施（一）强化品牌意识，认识到品牌建设的重要性我国中小民营企业对品牌的市场价值认识不足，其主要表现为对品牌缺乏深刻了解。
因此，中小民营企业应该认识到品牌是企业的一种无形资产，它会给企业带来更多的附加利益，有利于企业的长远发展。
中小企业只有注重品牌建设，才能真正发展壮大。
“SONY”在20世纪50年代仅仅是一个电子晶体管的小企业，由于它一直坚持自己的品牌发展战略，最终创建了一个驰名的国际品牌。
联想，GOOGLE最初也是中小企业，但他们始终坚持自己品牌战略，才有看现在非凡的市场地位。
中小民营企业增强品牌意识，树立品牌观念的主要措施有：1、企业首先要培养一批具有品牌意识、品牌管理观念的专业化人才，尤其要培养管理者的品牌意识及品牌观念。
因为管理者在企业的发展中起着至关重要的作用，只有管理者具有了这种意识与观念，他们才可能向员工灌输品牌观念。
虽然在短期内可能增加企业的成本但从长期来看，利大于弊。
2、举办各种关于品牌的讲座，邀请著名学者，知名企业家到企业进行各种形式的讲座，逐步更新员工的品牌观念，树立品牌意识。
3、采取必要的激励措施，企业可对品牌建设有功的人员进行精神或物质上的奖励。
（二）建立全面的品牌战略规划品牌战略是企业为了提高自身的核心竞争力，基于企业的发展战略，围绕品牌所制定的一系列长期的、带有根本性的总体规划和型的方案。
成功的品牌战略是企业文化的建设，它涉及到企业经营管理的所有重大战略方案，如企业的核心竞争力的培育，企业文化的建设产品质量的提高，技术创新与开发等。
品牌战略解决的不是局部的或个别的问题，而是全局性的问题，它是一个长期的概念，着眼点不是当前，也不是近期，而是中长期。
品牌的建设是一项系统工程，品牌战略实施要根据企业的规模、企业的战略和市场环境综合考虑。
中小型企业由于本身人、才、物资源的缺乏，在进行全面品牌管理规划时可与专业品牌顾问公司合作，在一定的资金条件下，规划与自身企业项符合的品牌战略。
（三）明确品牌的市场定位所谓的市场定位就是你的产品的对象和档次符合市场的需求，聪消费者需求定位，建立高端品牌、中端品牌、低端品牌系列。
其次，从品牌阶段位品牌定位，第一阶段建立合格品牌；第二阶段建立城市品牌；第三阶段建立省级品牌；第四阶段建立国家级品牌；第五阶段建立国际品牌。
再次，从品牌层次上定位，第一层次产品品牌阶段；第二层企业品牌阶段；第三层次产业品牌阶段。
中小民营企业关键要明确自己是为那个层次的服务的，然后针对自己的顾客有目的地进行营销活动。
品牌如果缺少明确的市场定位，就会像没有舵的船。
同时，在市场定位和选择上，一定有扬长避短，在把握和利用机会的同时，要从自身优势入手，选择最适合企业发展战略的市场。
再次，中小型企业的品牌市场定位应该与大型企业的市场定位错位，如海南养生堂的“农夫山泉有点甜”即错开了与可白氏纯净水，哇哈哈矿泉水的定位，短短几年稳居行业前三甲。
（四）提炼并提高品牌的核心价值品牌的核心价值是品牌的灵魂、品牌的精髓。
品牌的核心价值的建立并非一蹴而就的，中小型民营企业核心价值的提炼必须要进行全面的科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环境、行业特性、目标消费群，竞争者以及企业本身情况，位品牌战略提供详细、准确的信息导向，并在此基础上，提炼高度差异化、清晰的、明确的和能感染消费者内心的品牌核心价值，一旦品牌的核心价值去确定就要把它贯彻到企业的各项活动中。
如白沙集团的品牌核心价值“飞翔”。
广告口号：鹤舞白沙，我心飞翔。
它带给人们一种美好的向往。
它把企业的理想、文化、产品和消费者追求的境界连在一起，容易得到人们心灵的共鸣。
除此之外，中小型企业要努力使品牌创新，不断改进和完善，只有不断创新才能使品牌保持旺盛的生命力和竞争力，使品牌永葆青春。
来自欧盟的统计表明，中小企业人均创新成果使大企业的而倍，而美国中小企业在1953-1973年间的创新成果几乎占同期创新成果的50%。
所以中小型企业一定要走创新之路，不断提升品牌的价值。
（五）建立中小型企业的危机预警机制和危机的管理模式首先，每一个中小型企业应该有“居安思危”的意识，因为并不像大企业那样有着很好的危机处理及危机恢复能力，所以中小企业必须从思想上加以重视；其次，中小企业要根据自身的结构特点制定完善的品牌危机管理计划，包括品牌危机应急计划和危机传播计划;再次，在应对方案的设计中要依据环境制定策略，完善企业的召回制度，尽可能减少无形资产的损失，还应分析竞争对手的反应，准备好长期的应对方案，制定好对媒体、顾客、和社会公众的沟通策略。
否则将会造成品牌的形象的毁损甚至品牌的消失。
如2008年9月的“三鹿事件”就是由于没有相应的品牌危机管理机制及处理机制，最后结果是“三鹿”这个品牌从中国乳业中消失。
品牌是企业最有价值的资产，也是企业核心竞争力的来源。
中小民营企业的品牌建设之路还很长远，中小型民营企业只有加强品牌意识，提炼品牌并增强品牌的核心价值，全面做好战略规划，才能在激烈的市场竞争中拥有一席之地。