红豆居家营销方案 PPT

校园广播 站
集中发放。
前期流程
后期流程
归还物品 问卷调查 进行讲说 分析需求
总结经验
活动预算
项目 标签 模特 海报 单页 音响 赠品 舞台帷幕
数量（个） 单价（元） 总价（元）
50
0.1
5
9
100
900
50
2
100
2000
0.2
400
1
200
200
150
10
1500
1
150
150
风险防范
安排备选 人员
人。
市场竞争性调 查
1：市场调查：红豆居家在校内的主要竞争对手是女 人花，淘宝屋等其他服装店。由于这些店不是知名 品牌，质量不高，所以威胁不大，但是它们的价格
较低，会吸引消费者，减少红豆的客源。
2：价格策略 :以高品质，中价格，适度利润空间为 原则，红豆居家的经营理念是“提供种类繁多，美观 实用，老百姓买的放心的家居用品”。并且学生消费 有限，资金有限，所以定价适中，在安工商院学生
接受的范围之内。
商业模式新颖；品牌形象鲜明；产 品种类丰富
品牌定位较低；忽视长期利益；产 品研发费用过少
潜在的网络市场大；改革创造发展 空间
同类服装企业竞争激烈；行业门槛 低，山寨品牌突起
季节因素
冬季，居家服， 保暖内衣等消费 需求增加。我们 将在12月份做一 个“红豆柔暖内 衣进校园，感恩 温暖带回家”为 主题的营业推广 策划。
活动方式
3.模特 展示
1.打折 促销
2.抽奖活 动
活动对象、时 间、地点
1.活动对象：主要针对安徽工商职 业学院的学生群体以及全体教职工。
2.2015年12月31日-2016年1月3日
3.地点：安徽工商职业学院
活动主题
红豆柔暖内 衣进校园， 感恩温暖带
回家
张贴海报
短信平台 广告配合方式
制作单页
领跑者；
3：产品包括 居家服，文胸， 保暖内衣短袖
等。
4：产品销售 在搞活动或者 打折时销量较
多。
消费者情况分 析
1：学生没有 固定的收入， 在购买产品时 会较多的考虑 价格因素。
2：消费者对 价格的敏感度
很高。
3：在校学生 接触的媒体主 要有网络、广 播、单页、海 报、横幅等。
Biblioteka Baidu
4：天气寒冷， 有意向购买保 暖内衣送给家
目录
一：策划背景 二：消费者情况分析 三：市场竞争性调查 四：Sowt分析 五：季节因素 六：活动方式 七：活动时间对象、时间、地点 八：活动主题 九：广告配合方式 十：流程安排 十一：活动预算 十二：风险防范
策划背景
1：红豆居家 的核心价值是 一站式购物场 所以及提供物 超所值的产品
和服务。
2：红豆绒柔 暖内衣是传统 保暖内衣的升 级换代版，是 新一代内衣的
检查海报
检查库存
维持秩序
搭建雨棚