网络营销文案策划教学大纲

合集下载

《网络营销》教学大纲

《网络营销》教学大纲《网络营销》教学大纲一、课程介绍网络营销是各类电子商务专业教育和培训的重要课程。

本课程主要是向学生介绍网络营销的产生与发展、网络营销的比较。

网络营销的基本理论，网络营销环境研究，并在此基础上提出了网络营销的网站策略、网络广告策略、网络公共关系策略、网络营销渠道策略、网络顾客服务策略。

本课程涉及的网络基础知识和传统营销理论知识较多，学习前要注意对者两门课程的复习。

通过本课程的学习，使同学们对网络营销的基本理论和基本概念有一定的了解，并且在企业的网络营销实务中，具备一定的实际应用能力。

本课程的教学会大量的采用案例来进行，目的就是为了提高学生分析实际问题、解决实际问题的能力。

本课程共60课时，其中讲授大约为50课时，另外10课时用于辅导、案例分析。

本课程总学时60学时，教师讲授58课时。

二、内容提纲第一章网络营销概述1．1网络营销的产生和发展1．2网络营销的概念与功能1．3网络营销的行为特点1．4网络营销的优势及发展的难题第二章网络营销的基础理论2．1 网络营销的基础2．2 网络营销的阶段2．3 网络营销的层次性2．4 网络营销与相关概念的比较2．5 网络整和营销理论2．6 网络“软营销”理论2．7网络直复营销理论第三章网络营销的支持条件3．1网络营销平台3．2电子支付系统3．3网络营销的安全与保障3．4网络营销的法律规范与政策第四章网络市场调研4．1 网络时代的消费行为分析4．2 网络市场调研的优势4．3 网络数据库4．4 网络市场调研的程序4．5网络市场调研策略4．6资源站点第五章网络营销战略与计划5．1 网络营销环境研究5．2内部支持系统5．3网络营销计划5．4网络目标营销战略5．5网络目标营销战略评估模型5．6网络营销战略与计划实例第六章网站策略6．1 域名策略和企业站点的组成6．2 目标顾客需求特征分析及对应策略6．3 企业网站建设的标准6．4 企业站点的创建及网页设计中应注意的问题6．5 推销网页第七章网络广告策略7．1网络广告的特点和相关概念7．2网络广告的策划7．3网络广告沟通7．4网络广告中介选择7．5网络广告技巧与策略第八章网络公共关系策略8．1 从传统公共关系到网络公共关系8．2 网络公共关系的模式8．3 网络公共关系的建立与维护第九章网络营销渠道战略9．1 传统营销渠道与网络营销渠道的比较9．2 网络直销9．3 网络间接销售9．4 企业网络营销渠道的最佳策略----双道法9．5 网络上的订货、运货与管理9．6 电子商店及其经营策略第十章网络顾客服务策略10．1 从销售服务到顾客服务10．2 网上服务工具（FAQ）的设计与使用10．3 电子邮件及其作用与管理第十一章我国的网络营销趋势展望11．1 我国网络的总体结构11．2 我国的因特网市场开拓11．3网络营销的未来发展趋势三、课程目标学生通过对本课程的学习，能够了解网络营销的基本原理和基本概念，并能熟练掌握网络营销业务的全过程，会设计网络营销的计划，对每一种营销策略能熟练掌握和应用。

网络营销与策划教学大纲

《网络营销与策划》课程教学大纲课程编号：E1A0057适用专业:市场营销、电子商务教学学时：45 其中实践教学时数：15课程性质：专业核心课教学大纲总体说明部分一、课程概说本课程是电商以及经济管理类专业的一门职业技能课，是电子商务实践的需要而出现的一门新兴的课程，该课程以经济学基础、电子商务、市场营销学为基础，同时也涉及电子技术学科，特别是网络系统。

设立本课程的目的在于通过对网络营销的理论和实践的学习、研究和分析，掌握网络营销的现状和发展趋势、基本知识和基本原理，提高学生从事电子商务实践的理论素养和网络营销工作的能力。

二、课程教学目的要求通过本课程教学使学生掌握网络营销与传统营销的关系，现状、发展、存在的问题以及网络营销的理论体系，网络营销赖以生存的内外环境，网络消费者的购买动机和实际购买操作，正确理解网络消费行为，网络市场细分、网络目标市场、市场定位的基础、前提和方法，掌握与运用网络促销方法，制定促销组合，掌握网络广告的相关知识等。

三、教学方法、教学手段教学方法：讲授法、案例法、演示法、练习法、提问引导法。

教学手段上，采用多媒体教学以及实训，互动式、启发式、提问引导式等多种教学手段。

四、考核形式每学完一章节进行一次小考和实训，学完本课程进行一次全面考试。

其中平时成绩占40%，期末成绩占60%。

五、教材和主要参考书教材：《网络营销》，邵安兆，徐茂伟主编，高等教育出版社，2014年。

参考书：《网络营销》，杨群祥著，东北财经大学出版社，2006年。

《网络营销实务》，高凤荣编著，机械工业出版社，2009年。

《网络营销理论与实务》，邵安兆著，北京邮电大学出版社，2009年。

《网络营销基础与实务》，冯英健著，清华大学出版社，2004年。

《电子商务实务》许茂伟著，东北师范大学出版社，2001年。

六、本课程与其他课程的联系本课程学习需要具备一些条件，如经济学、计算机网络等方面的基础知识，需要在掌握相关知识的基础上进行学习。

最全网络营销策划书大纲

最全网络营销策划书大纲一、引言随着互联网的快速发展和普及，网络营销成为了各行业企业宣传推广的重要手段。

有效的网络营销策划是取得成功的关键，本文将为您提供最全面的网络营销策划书大纲。

二、背景与目标1. 公司简介：介绍企业的背景、理念和核心竞争力。

2. 目标受众：明确要影响和吸引的目标受众群体。

三、市场分析1. 竞争对手分析：详细评估竞争对手的优劣势，了解市场竞争状况。

2. 目标市场：确定要进入的目标市场，研究市场需求和消费者心理。

四、品牌定位1. 品牌识别：确定公司品牌的核心价值和独特之处。

2. 品牌形象：设计公司的标志、口号和形象展示。

五、网络平台选择1. 社交媒体：选择适合目标受众的社交媒体平台，如微博、微信、Facebook等。

2. 搜索引擎：优化公司网站，提高在搜索引擎上的排名。

3. 内容营销：创建高质量的内容，吸引潜在客户。

六、网络推广策略1. 活动策划：制定吸引目标受众参与的网络活动，如线上抽奖、优惠券等。

2. 搜索引擎广告：通过投放搜索引擎广告提高品牌曝光度。

3. 社交媒体广告：制定合适的社交媒体广告，准确定位目标受众。

七、内容营销策略1. 故事营销：通过讲故事的方式传递品牌理念，增加用户共鸣。

2. 视频营销：制作有趣、独特的视频内容，吸引用户观看和分享。

3. 博客营销：撰写有价值的博客文章，提供行业知识和解决方案。

八、用户互动策略1. 社区建设：创建在线社区，引导用户进行互动交流。

2. 用户反馈：积极收集用户反馈，改进产品和服务。

九、数据分析与优化1. 数据收集：通过网络分析工具收集用户行为数据。

2. 数据分析：对收集到的数据进行深入分析，找出问题和改进点。

3. 优化策略：根据数据分析的结果，优化网络营销策略。

十、预算与时间安排1. 营销预算：制定网络营销的预算，确保投入产出比最大化。

2. 时间安排：合理安排网络营销活动的时间节点和执行计划。

十一、评估与追踪1. 成效评估：根据设定的指标和目标，评估网络营销活动的成效。

教学大纲-网络营销教学大纲

教学大纲-网络营销教学大纲《网络营销》教学大纲一、课程名称：网络营销二、课程性质、地位和作用（一）课程性质：专业核心课（二）本课程在该专业中的地位和作用《网络营销》是市场营销专业和电子商务专业公共必修课。

通过本课程的学习，使同学们对网络营销的基本理论和基本概念有一定的了解，并且在企业的网络营销实务中，具备一定的实际应用能力。

本课程的教学会大量的采用案例来进行，目的就是为了提高学生分析实际问题、解决实际问题的能力。

三、相关课程及关系本课程是一门建立在计算机基础知识、市场营销学以及经济学、管理学等知识的基础之上的综合应用性课程学科。

本课程从网络营销理论出发，对网络营销的全过程进行了分析和总结，使学生认识网络营销环境、学会通过网络进行市场调研、通过分析网络消费者与营销市场、在整体上掌握网络营销战略与计划、灵活运用网络营销的产品策略、价格策略、了解网络营销的渠道策略、借助网络广告与促销策略和网络营销的顾客策略，培养利用网络进行市场营销的能力。

四、主要教学方法及考核方式（一）教学方法本课程教学形式采用课堂讲授和网上实训相结合的方式，利用工具，使学生理论联系实际，并使学生熟练运用所学知识，灵活运用、开展网络营销活动。

（二）考核方式本课程为闭卷考试。

学生最终成绩评定方式：最终成绩由平时考核和期末考试两部分成绩构成。

平时考核为过程性考核，包括出勤、课堂表现、作业、讨论、项目实训等内容，占30％；期末考核为闭卷考试，其成绩占最终成绩的70％。

五、课程内容及学时分配学时与学分：64学时，4学分六、理论教学内容项目一：网络营销概述一、【教学目的及要求】（1）了解网络营销的产生和发展、网络营销的优势及发展的难题；（2）掌握网络营销的概念与功能及行为特点。

二、【教学重点及难点】教学重点：网络营销的概念与功能及行为特点；教学难点：网络营销的优势及发展的难题。

三、【主要教学内容】（一）、引例（二）、网络营销概述1、网络营销产生和发展；2、网络营销的概念、内容和方法；3、网络营销的特点；4、网络营销的实施层次（三）、网络营销的基本理论1、网络直复营销理论；2、网络软营销理论；3、网络整合营销理论；4、网络关系营销理论；（四）、课堂实训。

《网络营销》教学大纲、考试大纲

《网络营销》课程教学大纲课程编号：课程名称：网络营销Network Marketing课程总学时/学分：32/2 （其中理论32学时）适用专业：市场营销一、教学目的和任务网络经济时代的到来，已经形成了一个依托因特网的，与传统市场的游戏规则和竞争手段有明显不同特点的网络虚拟市场。

本课程研究的是适应网络虚拟市场的新的营销理论，它是市场营销专业的一门专业必选课程。

通过本课程的教学，使学生对网络营销的理论体系有一个系统的了解，对在网络虚拟市场开展营销活动的原理和特点、环境与方法、工具和手段、目标与实施控制等相关内容，有全面的领会和感性认识，并掌握开展网络营销的操作思路和相应的运作技巧。

通过该门课程的学习，使学生具备从事网络营销的能力，并为学生学习专业知识和职业技能打下基础，并注意渗透思想教育，逐步培养学生的辩证思维，加强学生的职业道德观念。

二、教学基本要求1. 课堂讲授运用理论结合实际案例的教学方法的让学生理解网络营销的基本原理2. 在教学中要积极改进教学方法，按照学生学习的规律和特点，从学生实际出发，以学生为主体，增加趣味性和实用性，充分调动学生学习的主动性、积极性。

3. 课堂教学应多采用教具和多媒体教学，以增加学生的感性认识，启迪学生的科学思维，注意理论联系实际。

注意网络营销的新发展，适时引进新的教学内容。

三、教学内容与学时分配第1章现代营销学原理（4学时）1.1 营销观念1.2 需求与购买行为1.3 营销环境1.4 市场细分与选择1.5 市场战略与营销组合1.6 营销学理论的发展本章重点：需求与购买行为，市场战略与营销组合第2章网络营销概述（2学时）2.1 网络营销内容和特点2.2 网络营销与传统营销本章重点：网络营销内容和特点第3章网络营销理论基础与环境（4学时）3.1 网络营销理论基础3.2 网络营销系统3.3 网络营销站点3.4 网络营销的电子支付3.5 网络营销的法规和政策本章重点：网络营销系统，网络营销的电子支付本章难点：网络营销的电子支付第4 章网络市场与网络消费者（2学时）4.1 网络市场4.2 网络消费者4.3 影响网络消费者购买决策的因素本章重点：影响网络消费者购买决策的因素第5 章网络营销战略计划（2学时）5.1 网络营销战略分析5.2 网络营销战略计划的制定本章重点：网络营销战略计划的分析本章难点：网络营销战略计划的制定第6章网络市场调研（2学时）6.1 网络市场调研概述6.2 网络市场调研的步骤与方法6.3 网络商务信息本章重点：网络市场调研的步骤与方法第7章网络营销产品与价格策略（2学时）7.1 网络营销产品策略7.2 网络营销品牌策略7.3 网络营销价格策略本章重点：网络营销产品策略本章难点：网络营销品牌策略第8章网络营销渠道（2学时）8.1 网络营销渠道概述8.2 网络直销8.3 网络市场的中间商8.4 比较购物代理和比较电子商务本章重点：网络营销渠道本章难点：比较购物代理和比较电子商务第9章网络营销促销（2学时）9.1 网络营销促销概述9.2 网络营销站点推广9.3 网络销售促进与公共关系本章重点：网络销售促进与公共关系第10章网络营销广告（2学时）10.1 网络广告概述10.2 网络广告实施本章重点：网络广告实施第11章网络营销服务（2学时）11.1 网络营销服务概述11.2 网络营销服务的实施与管理本章重点：网络营销服务的实施与管理第12章网络营销实施与控制（2学时）12.1 网络营销实施管理12.2 网络营销组织机构12.3 网络营销经营风险控制本章重点：网络营销组织机构本章难点：网络营销经营风险控制第13章网络营销实例分析综合应用（4学时）13.1 网络营销的基本职能与常用方法13.2 企业网站与网络营销13.3 网上销售方法13.4 许可E-mail营销的原理及应用13.5 网络营销资源挖掘与应用本章重点：企业网站与网络营销，许可E-mail营销的原理及应用本章难点：许可E-mail营销的原理及应用第14章网络营销实例分析（4学时）实例一~ 实例六四、教学方法及手段（含现代化教学手段）本课程主要采取理论结合实际案例讲授为主的，运用多媒体教学手段引导，学生应注意理论和实践相结合的学习方法，在课程学习过程中能运用所学知识来分析实际问题，本课程的特色之一是案例教学。

《网络营销》课程教学大纲

《网络营销》课程教学大纲网络营销课程教学大纲第一部分：课程概述1. 简介网络营销是指通过互联网平台进行市场营销活动的过程，以达到品牌推广、产品销售等目标。

本课程将通过深入研究网络营销的原理、策略和实施方法，帮助学生全面了解网络营销的核心概念和最佳实践。

2. 学习目标- 掌握网络营销的基本概念和重要原则；- 理解网络营销在不同行业中的应用方式；- 学习有效的网络推广策略和工具；- 培养分析和评估网络营销活动数据的能力；- 培养网络营销计划的制定与执行能力；- 提升团队合作和网络营销项目管理的能力。

3. 教学大纲第二部分：网络营销原理4. 市场与消费者行为分析- 市场细分和目标定位- 消费者行为的理论和研究方法- 消费者决策过程分析5. 品牌建设与管理- 品牌价值的来源与定位- 品牌传播与管理策略- 品牌维护与危机处理第三部分：网络营销策略6. 内容营销- 内容策划与创作- 社交媒体平台的内容推广- 搜索引擎优化与关键词策略7. 社交媒体营销- 社交媒体平台的特点与选择- 社交媒体广告与推广- 社交媒体用户参与与互动管理8. 搜索引擎营销- 搜索引擎广告的原理与实施- 关键词竞价与广告优化- 搜索引擎优化的基本原则与方法第四部分：网络营销实施9. 数据分析与决策- 网络营销数据的收集与分析- 数据驱动的决策方法与工具- 行业趋势分析与竞争情报收集10. 线上线下整合营销- 线上线下渠道的整合与协同- 传统媒体与网络媒体的结合- 线上线下活动的规划与执行第五部分：课程评估与总结11. 课程项目与演讲- 学生小组网络营销项目- 项目演讲与答辩12. 学习评估与反馈- 学生课程学习成果的评估- 学生对课程的意见反馈与建议13. 课程总结与展望- 回顾网络营销课程的重点知识与技能- 展望网络营销领域的发展趋势- 总结学生在课程中的收获与成长结语：通过本课程的学习，学生将能够全面掌握网络营销的基本原理、策略和实施方法，培养市场分析、营销策划和数据分析等关键能力，为今后在网络营销领域的实践工作打下坚实的基础。

网络营销课程教学大纲

网络营销课程教学大纲一、课程概述1.1 课程简介本课程旨在教授学生关于网络营销的基本知识和技能，以适应当今数字化时代快速发展的市场需求。

通过掌握本课程的内容，学生将能够在互联网上建立有效的品牌推广策略，并利用各种在线渠道实现目标市场的广告宣传。

1.2 学习目标1) 理解网络营销的概念和重要性。

2) 掌握市场分析和竞争对手分析的方法。

3) 学会编写高质量的网络广告和营销邮件。

4) 了解搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）的原理和实践。

5) 掌握社交媒体营销的策略和实施方法。

6) 了解网络公关和口碑营销的原理和实践。

7) 学习如何制定合理的网络营销预算和计划。

二、课程内容及安排2.1 市场分析和竞争对手分析2.1.1 市场调研方法和技巧2.1.2 SWOT分析和竞争分析2.1.3 目标市场定位和人群细分2.2 网络广告和营销邮件的撰写2.2.1 广告文案的基本要素和结构2.2.2 撰写引人注目的广告标题和副标题2.2.3 优化网络广告的布局和设计2.2.4 制定有效的营销邮件策略2.3 搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）2.3.1 搜索引擎工作原理和算法分析2.3.2 关键词研究和优化2.3.3 内部链接和外部链接的重要性2.3.4 主流搜索引擎的广告投放和排名技巧2.4 社交媒体营销2.4.1 社交媒体平台的选择和管理2.4.2 内容策划和发布2.4.3 社交媒体广告的投放和分析2.4.4 社交媒体危机管理策略2.5 网络公关和口碑营销2.5.1 媒体关系的建立和维护2.5.2 社区参与和品牌口碑管理2.5.3 利用网络公关活动提升品牌形象2.6 网络营销预算和计划2.6.1 确定营销预算的重要因素2.6.2 制定网络营销计划的步骤和原则2.6.3 监测和评估网络营销活动的效果三、教学方法和评估方式3.1 教学方法本课程将采用多种教学方法，包括课堂讲授、案例分析、小组讨论、实践操作和项目实施等。

24网络营销教学大纲

《网络营销》教学大纲一、理论教学内容1、网络营销概述2、网络营销环境3、网络营销信息与市场调研4、网络信息中介商5、网络购买行为分析及目标市场定位6、网络营销策略7、网络营销的公共关系8、网络营销的网页制作9、网络营销广告二、实践教学内容1、案例讨论：通过案例帮助学习了解网络营销的有关基本概念在实务中的应用，要求学生详细分析案例中的内容，让学生自己解决实际的问题。

2、实践操作：网络调查方案的制定网络营销调研报告的撰写掌握网页和网络广告的制作技巧熟练使用电子邮件、邮件列表、新闻组和BBS三、学时分配《电子商务基础》教学大纲说明一、本课程性质、作用和任务本课程是市场营销专业的选修课。

网络时代的到来，不仅改变着人们的观念、生活方式和工作方式，而且也在改变和影响着企业的管理观念、生产方式和经营方式，我们必须根据新的经济形势和面对新的经济环境，及时地调整教学课程和教学内容，使学生在校期间掌握最新的知识，以尽快缩短走上工作岗位后的适应性。

通过本课程的学习，将使学生掌握有关网络营销的基本概念和基本理论，了解电子商务的基本原理和技术，熟悉网络市场调研、网络营销战略计划和策略，培养学生分析问题和解决问题的能力。

二、本课程与其它有关课程的联系与分工网络营销是一门全新的课程，涉及的内容面较广量多，与市场营销、广告学、消费心理学、计算机应用基础、网页制作等课程都有一定的联系。

1. 与市场营销的联系：网络营销是网络环境下的市场营销，是网络时代企业市场营销活动的重要组成部分，其基本原理均源自市场营销，市场营销是网络营销学习的基础。

2. 与广告学的联系：网络广告是网络营销中非常重要的组成部分，网络广告有其自身的特点，但基本原理与广告学的原理是基本一致的。

3．与消费心理学的联系：消费者心理是研究制定相关营销策略的基础，网络营销中同样涉及对网络消费者的心理活动过程、购买行为等方面的研究，在学习时，要注意让学生回顾消费心理学中所学过的心理学的基础知识，分析影响网络消费者购买的内在与外在影响因素。

网络营销课程教学大纲(完整加强版)

网络营销课程教学大纲完整加强版必修课程第一、SEO篇SEO大纲一、Seo简介1、什么是SEO2、为什么要做seo3、谁需要做seo4、搜索引擎工作原理5、百度竞价排名是什么6、自然排名与竞价排名的区别7、SEO生活化8、什么是"原始SEO技术"；什么是"新型SEO技术"9、我没什么基础，可以学SEO吗？10、如果要学习SEO，是自学好呢，还是参加培训好呢？二、企业网站的分类1、什么是网站？2、什么是域名？3、什么是空间，空间服务器影响排名吗？？4、网站、域名、空间三者的关系5、域名的分类6、一级域名，二级域名，二级目录7、不同后缀的域名在搜索引擎中的权重有区别吗？8、选择一个域名时应该注意什么?9、空间分类和备案问题10、什么是网站备案，我想建一个网站可以不备案吗？11开源程序：wordpress、dede、zblog、discuz、shopex12、如何通过FTP把网站上传到空间13、网站与源代码的关系14、php、asp 以及各种程序语言15、什么是编码格式，常见的编码格式有哪些16、什么是W3C标准？网页编码符合W3C标准的好处17、形象站：18、产品站：19、排名站：20、行业站：21、信息站：三、关键词1、关键词的选择：2、关键词分布3、关键词密度4、关键词分类四、SEO网站内部优化1、网站结构2、目录结构3、网站导出链接与网站内部链接4、代码优化5、多媒体优化6、Robots。

txt7、网站地图8、网站404页面9、网页伪静态五、SEO网站外部优化1、域名选择2、主机选择3、网站导入链接与网站外部链接4、友情链接5、外部链接的创建6、提交网站给搜索引擎六、SEO常用工具1、域名工具2、主机工具3、关键词工具4、内容编辑工具5、内部链接工具6、外部链接工具7、友情链接工具8、其他相关工具七、SEO常用技巧1、一句话解读seo技巧2、seo注意事项3、seo作弊手段4、作弊可能引起的后果八、整体推广方案1、项目分析2、优化团队建设3、沟通、培训及规划4、执行、效果及后续5、网页优化标准及考核九、SEO算法分析（高级课程大纲暂略）十、总结毕业交流1、你是怎么向别人介绍你所学的SEO知识的？2、SEO学习体会3、毕业实战第二、腾讯微博篇一、认识微博营销的基础知识与理念；1、微博是自媒体，什么是自媒体？2、都有哪些网络平台可以称为自媒体？3、微博的生命力？4、“要么开设微博，要么坐等品牌消亡！”二、微博的几大营销方式；1、发布微博（内容营销）2、互动交流（互动营销）3、品牌塑造（品牌营销）4、微博矩阵5、客户服务三、微博账号建立；1、账号的开通；2、微博装修；3、企业微博认证四、微博日常运营；1、内容建设2、活动策划3、客户管理4、微博推广5、商务合作6、微博SEO五、微博数据分析；1、日常报表2、活动分析3、粉丝分析六、微博团队建设1、团队架构、2、成员考核六、微博学习案例七、微矩阵建设八、微博营销的未来九、微博考核指标1，粉丝量；2，活粉比例；3，评论转发量（二次传播率，N次传播率）；4，投票参与率；5，链接点击率；6，视频浏览率；7，文件下载率；8，从粉丝转化到官网注册比率；9，从粉丝转化到潜在客户比率；10，从粉丝转化到顾客比率；十、毕业实战第三部分、网络营销架构师之“营销群发术&数据库营销”一、营销的三大领域“天网、地网、人网”1、互联网营销的诟病2、何为数据库营销3、精准的数据库营销企业应用4、网络营销架构师应该做的事情二、数据库营销的八大神器1、思考2、分析3、深入4、执行5、效果6、优化7、加强8、突破三、数据库营销实战1、数据库营销和客户细分2、把原始数据变成数据库营销的可用数据3、如何利用数据库执行营销4、数据库营销失败的原因，及问题规避方法5、数据库营销和传统营销方式的优化组合四、数据库营销方案与实施1、电话营销方案2、即时通讯营销3、群发营销方案4、互联网相关的营销5、企业CRM系统6、其它营销五、如何实现营销架构师的团队管理1、统筹管理2、协同合作3、数据核心4、数据优化5、数据维护第四部分：网络营销项目合作第一步：1、什么是网络营销项目合作。

网络营销文案策划教学大纲

《网络营销文案策划》课程教学大纲（课程英文名称）课程编号：学分：5学分学时：学时（其中：讲课学时：学时）先修课程：计算机基础、计算机网络、计算机应用、网络营销推广后续课程：适用专业：信息技术及其计算机相关专业开课部门：市场营销、电子商务一、课程的性质与目标《网络营销文案策划》系统阐述网络营销文案策划的理论与方法，在细述网络营销文案策划理念与规则的基础上，结合实例，深入探讨网络营销文案策划的具体策略与方法，全面涵盖网络营销文案策划的主要领域：软文策划、广告策划、着陆页策划、广告文案、电子邮件文案、微博文案、微信文案以及电商文案等网络营销中涉及的几种文案策划形式和平台。

《网络营销文案策划》适合作为大专院校相关专业的教材使用，亦可用作从业者参考。

二、课程设计理念与思路课程设计理念：通过对本书的学习，让学生们了解并掌握网络营销文案策划所涉及的知识，由浅入深，层层深入的学习。

掌握并了解软文策划、广告策划、着陆页策划、广告文案、电子邮件文案、微博文案、微信文案以及电商文案的概念及相关技巧，并结合相关案例分析，使得学生能够在案例中更好的理解知识点，以便更好的应用在实际工作中。

课程设计思路：本书每章的首页以案例引入的方式引导读者进行学习，并在正文的知识讲解中结合真实案例进行讲解，这些案例都很具有代表性。

教学内容设计网络营销文案策划各平台的流程与技巧为主，设计以理论课程与实战相结合的课程内容体系。

主要以培养学生对网络营销的初步认识与网络营销初步技能为核心，教学整体设计“以培养网络营销文案策划技能”为目标，使学生不仅掌握网络营销文案策划的理论知识，而且能够掌握网络营销文案策划技巧，为进一步学习网络营销知识奠定了基础”。

三、课程的主要内容及基本要求第1章网络营销文案策划概述第2 章广告策划第3章软文策划第4 章着陆页策划第5章广告文案第6章电子邮件文案第7 章微博文案第8章微信文案第9章电商文案………………………………………………………………………………………………………四、学时分配五、考核模式与成绩评定办法本课程为考试课程，期末考试采用百分制的闭卷考试模式。

《网络营销》教学大纲

《网络营销》教学大纲一、课程简介课程名称：网络营销课程学时数：32学时开课专业：电子商务、市场营销专业修课性质：专业必修课。

二、学习目标学习者通过学习，能够了解和掌握网络营销基本理论和技能，具有应用网络营销的初步能力,熟练掌握网络营销的工作流程，学会跟踪和分析网络营销发展的现状和趋势，提高网络经济意识和基于网络环境的商务能力，为高素质技能型电子商务人才的培养奠定基础，同时对后续《网络支付与结算》等专业核心课程的学习起支撑和奠基作用。

三、教学内容与教学要求四、教学安排1．理论学习：学院为学生提供了一个完整的课程学习平台，教学资源丰富，教学手段灵活。

按照院历，学生自主安排学习计划。

具体资源见“课程学习”一栏。

参考学习进度安排：本课程共包括了11章，讲课共32学时。

第一章网络营销概论（第1周，共2学时）1.1网络营销的概念1学时1.2网络营销的演变与现状1学时第二章网络顾客价值分析（第1周，共3学时）2.1价值的一般解释1学时2.2分析互联网顾客价值的理论视角1学时2.3整体产品理论1学时第三章网络营销环境分析（第2周，共5学时）3.1概述1学时3.2网络营销微观环境分析1学时3.3网络营销宏观环境分析1学时3.4网络营销机会的识别与把握1学时3.5长尾理论及其应用1学时第四章网络购买行为分析（第3周，共6学时）4.1网络购买行为分析1学时4.2网络购买模型分析1学时4.3影响网络消费者行为的主要因素1学时4.4网络消费者的行为特征分析1学时4.5网络消费者行为分析1学时4.6科技接受模型及风险感知理论1学时第五章基于互联网的市场调研（第4-5周，共9学时）5.1市场信息概述1学时5.2市场信息来源1学时5.3市场信息营销系统1学时5.4市场调研基础1学时5.5网络市场调研1学时5.6网上市场调研的步骤1学时5.7调查的方法1学时5.8网络市场调研的一些特殊方法1学时5.9实训课：网络市场调研实际操作1学时第六章互换的概述（第6周，共4学时）6.1网络营销市场细分1学时6.2市场选择战略1学时6.3市场定位1学时6.4实训课2：网络营销的目标市场选择实操1学时第七章电子商务模式（第7周，共3学时）7.1商务模式的研究缘起1学时7.2商务模式的构成要素1学时7.3第八章网络营销产品策略（第10周，共1学时）第20节网络营销产品策略1学时第九章网络营销价格策略（第10周，共1学时）第21节网络营销的价格策略1学时第十章网络营销渠道策略（第11周，共2学时）第22节网络渠道的含义、优势、类型1学时第23节网络渠道策略、渠道冲突1学时第十一章网络促销策略（第12、13、14周，共6学时）第24节网络广告概述及价格水平以及网络广告构思的基本思路1学时第25节网络广告策略及广告发布1学时第26节网络沟通基本原理1学时第27节网络促销的概念、分类与作用1学时第28节网络促销案例分析11学时第29节网络促销案例分析21学时第30节网络促销实操—搜索引擎推广1学时第31节案例学习辅导（第15周，共1学时）第32节课程总复习（第16周，共1学时）2．作业安排（仅对注册用户开放）远程教育注册学生登录课程网站，点击菜单栏“练习作业”——“平时作业”，显示该课程应该完成的作业。

网络营销课程教学大纲

网络营销课程教学大纲一、引言A. 背景介绍B. 目的和意义二、课程概述A. 课程名称和编号B. 主要内容和目标C. 教学方法和评估方式三、课程目标A. 理论知识1. 网络营销概念和原理2. 目标市场和消费者洞察3. 品牌定位和推广策略4. 社交媒体与内容营销5. 搜索引擎优化和广告投放6. 数据分析和监测B. 技能培养1. 制定有效的网络营销计划2. 运用各种营销工具和平台3. 分析市场趋势和竞争对手4. 评估和优化营销策略四、教学内容A. 模块一：网络营销概述1. 网络营销的定义和特点2. 网络营销的发展历程B. 模块二：市场分析与目标定位1. 目标市场的确定和细分2. 消费者洞察和行为分析C. 模块三：品牌推广和传播策略1. 品牌的定义和核心价值2. 品牌推广的策略和渠道选择D. 模块四：社交媒体与内容营销1. 社交媒体的分类和应用2. 内容策划和创作技巧E. 模块五：搜索引擎优化和广告投放1. 搜索引擎的工作原理和分类2. SEO和SEM的基本概念与技巧F. 模块六：数据分析和监测1. 数据分析的重要性和方法2. 监测工具和关键指标的应用五、教学方法A. 理论讲授B. 实践案例分析C. 小组讨论和项目实践D. 学生报告和展示E. 网络平台和工具演示六、教学评估A. 作业和小组项目1. 案例分析报告2. 营销计划书撰写B. 期中和期末考试C. 平时表现和参与度七、参考书目A. 主要教材B. 推荐阅读资料八、教学团队A. 主讲教师简介B. 助教和嘉宾讲师九、总结A. 主要内容回顾B. 学习收获和展望（注：本教学大纲仅供参考，具体的课程安排和内容细节以实际情况为准。

）。

网络营销与策划教学大纲

网络营销与策划教学大纲一、课程简介本课程旨在向学生介绍网络营销的基本概念、策划方法和实施技巧。

课程内容涵盖了各种网络营销渠道，包括社交媒体、搜索引擎、电子邮件、移动应用和网站等。

学生将学习如何制定营销计划，通过这些渠道吸引和保留潜在客户，并最终将他们转化为忠实客户。

二、课程目标1.了解网络营销的基本概念和背景；2.熟悉网络营销中的各种渠道；3.掌握制定网络营销计划的方法和技巧；4.了解如何运用数据和分析工具优化营销策略；5.了解网络营销与传统营销的异同；6.掌握网络营销中的发展趋势和未来走向。

三、课程大纲第一章网络营销概述1.网络营销定义和背景2.网络营销对企业的影响3.网络营销与传统营销的比较第二章网络营销渠道1.社交媒体营销2.搜索引擎营销3.电子邮件营销4.移动应用营销5.网站营销第三章营销策划与实施1.制定网络营销计划的方法2.设定目标和指标3.制定营销策略和计划4.实施网络营销策略第四章数据分析与优化1.数据来源和分析工具2.运用数据和分析工具优化营销策略第五章网络营销的未来1.网络营销的发展趋势2.未来发展方向四、教学方式本课程将采用课堂讲解、案例分析、小组讨论、作业和报告等教学方法，为学生提供丰富多样的学习机会。

通过讲师的指导和引导，学生将自己动手制定营销计划和执行方案，并通过分组报告、中期策划修改和最终成果展示来检验自己的学习成果。

五、考核方式本课程的评估将采取多元化的考核方式，包括作业、报告、考试、小组讨论和课堂表现等。

其中课堂表现将占总成绩的20%，小组讨论和作业将占总成绩的30%，报告和考试将占总成绩的50%。

学生可通过认真听课、积极参与、自主学习和精心准备作业和报告来提高自己的成绩。

六、参考教材1.《网络营销实战指南》（第二版）辛迪·克莱恩著2.《网络营销基础与应用》（第三版）唐彩霞著3.《数字营销》（第三版）马薇著七、教学时长本课程共计40个学时，其中理论学习占比60%，实际操作占比40%。

网络营销课教学大纲模板

网络营销课教学大纲模板网络营销课教学大纲模板随着互联网的迅速发展，网络营销已经成为现代商业中不可或缺的一部分。

为了培养学生在这一领域的专业能力，网络营销课程的教学大纲模板应当具备一定的深度和广度。

一、课程介绍本课程旨在介绍网络营销的基本概念、原则和策略，培养学生在数字化时代运用互联网进行市场推广和品牌建设的能力。

通过理论学习和实践操作，学生将掌握网络营销的核心技能和工具。

二、课程目标1. 理解网络营销的基本概念和原则；2. 掌握网络营销的常用工具和策略；3. 培养学生的市场分析和营销策划能力；4. 提升学生的团队合作和沟通能力。

三、课程内容1. 网络营销概述- 网络营销的定义和发展趋势；- 网络营销与传统营销的区别；- 网络营销的重要性和作用。

2. 市场分析与竞争对手研究- 市场调研的方法和步骤；- 竞争对手分析的重要性；- SWOT分析在网络营销中的应用。

3. 网站建设与优化- 网站建设的基本原则；- 网站内容的规划和设计；- 网站SEO优化的技巧和方法。

4. 社交媒体营销- 社交媒体平台的选择和运营；- 社交媒体内容的策划和发布；- 社交媒体广告的投放和效果评估。

5. 搜索引擎营销- 搜索引擎的原理和分类；- 关键词优化和网站排名提升；- 搜索引擎广告的投放和管理。

6. 内容营销- 内容营销的概念和重要性；- 内容策划和创作技巧；- 内容分发和推广的方法。

7. 数据分析与营销决策- 数据分析的基本原理和方法；- 数据分析在网络营销中的应用； - 数据驱动的营销决策和优化。

四、教学方法1. 理论讲授：通过课堂讲解，介绍网络营销的基本理论和实践经验；2. 案例分析：通过分析实际案例，让学生了解网络营销的成功和失败案例，并从中总结经验教训；3. 实践操作：通过实际操作网络营销工具和平台，让学生亲身体验网络营销的过程和效果；4. 小组讨论：组织学生进行小组讨论，分享彼此的观点和经验，培养团队合作和沟通能力。

网络营销课程教学大纲

网络营销课程教学大纲一、课程简介网络营销是指利用互联网和数字技术手段来推广产品或服务、提高品牌知名度以及培养客户关系的一种营销方式。

本课程将系统介绍网络营销的基本理论知识和实践技能，帮助学习者掌握网络营销的核心概念、方法和工具，提升其在网络营销领域的专业能力。

二、课程目标1. 理解网络营销的背景和重要性，认识网络营销对企业发展的影响。

2. 掌握网络营销的基本概念、原则和技巧。

3. 学习并了解网络推广手段和策略，如SEO、SEM、社交媒体营销等。

4. 认识在线广告的各种形式和投放平台，学习如何制定广告投放策略。

5. 学习数据分析和效果评估的方法，了解如何对网络营销活动进行优化和改进。

三、课程大纲1. 网络营销导论- 网络营销的定义和发展历程- 网络营销的重要性和优势- 网络营销与传统营销的比较2. 网络营销策略- 目标市场分析和客户洞察- 竞争分析和定位策略- 市场细分和定位3. 网络推广手段和渠道- 搜索引擎优化（SEO）原理和技术 - 搜索引擎营销（SEM）原理和实践 - 社交媒体营销（SMM）战略和实施4. 网络广告和投放平台- 网络广告的形式和特点- 广告投放平台的选择和使用- 广告创意和制作技巧5. 数据分析和效果评估- 网络营销数据的收集和分析- 效果评估指标的选择和计算- 优化网络营销策略的方法六、教学方法本课程采用理论讲解与实践案例相结合的教学方法。

通过课堂讲解、案例分析、小组讨论、作业和实践项目等多种形式，帮助学习者加深对网络营销的理解，并培养其实际操作能力。

七、考核方式课程的考核方式主要包括课堂参与、作业完成情况、实践项目报告等。

学习者需按时完成相关任务，并通过课程的期末考试来综合评估其对网络营销知识和技能的掌握情况。

八、教材和参考资料教材：- Philip Kotler，Gary Armstrong. Principles of Marketing- Bradley ，Neal. The eMarketing Handbook参考资料：- Dave Chaffey. Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice- Eric Greenberg ，Alexander Kates. e-marketing Mcgraw-Hill International Editions结语网络营销已经成为现代营销领域的重要一环。

网络营销课程教学大纲

网络营销课程教学大纲网络营销课程教学大纲随着互联网的快速发展，网络营销已经成为现代商业领域中不可或缺的一环。

为了帮助学生掌握网络营销的核心概念和技能，设计一门网络营销课程教学大纲是至关重要的。

本文将探讨网络营销课程的教学内容和结构，以及培养学生网络营销能力的方法。

一、课程目标网络营销课程的目标是培养学生在互联网环境下进行市场推广和销售的能力。

通过学习网络营销的理论和实践，学生将能够了解市场趋势、分析竞争对手、制定营销策略、运用各种工具和技术进行市场推广，并评估营销活动的效果。

二、课程内容1. 网络营销概述- 介绍网络营销的定义和重要性- 解释网络营销的基本原理和核心概念2. 市场研究与竞争分析- 学习如何进行市场调研，了解目标受众的需求和偏好- 分析竞争对手的优势和劣势，制定差异化的营销策略3. 营销策略与计划- 学习如何制定营销目标和策略- 探讨市场定位、目标市场和市场细分的重要性- 研究如何制定营销计划，并确定营销活动的预算和时间表4. 内容营销- 了解内容营销的概念和原则- 学习如何创建优质内容，吸引目标受众- 探讨内容分发的各种渠道和策略5. 搜索引擎优化（SEO）- 介绍搜索引擎优化的基本原理和技术- 学习如何优化网站和内容，提高搜索引擎排名- 探讨关键词研究、网站结构优化和外部链接建设的重要性6. 社交媒体营销- 了解不同社交媒体平台的特点和用途- 学习如何制定社交媒体营销策略，吸引和互动目标受众 - 探讨社交媒体广告和社交媒体监测工具的使用7. 电子邮件营销- 学习如何创建有效的电子邮件营销活动- 探讨如何获取和管理电子邮件列表- 了解电子邮件自动化和个性化营销的重要性8. 网络广告和付费搜索营销- 介绍网络广告的各种形式和平台- 学习如何制定网络广告策略和优化广告效果- 探讨付费搜索营销的原理和技巧9. 数据分析和营销评估- 学习如何使用分析工具和指标，评估营销活动的效果- 探讨如何进行A/B测试和优化营销策略- 了解数据隐私和合规性的重要性三、教学方法为了帮助学生更好地掌握网络营销的理论和实践，教学方法应该多样化和灵活。