新闻报道策划应遵循的几个原则

新闻报道策划应遵循的几个原则

报道策划是我国近年来新闻编辑工作中颇为风靡的字眼。从印刷媒体到电子媒体，从全国性媒体到地方媒体，从综合性媒体到专业性媒体，从总编辑到一般编采人员，报道策划的概念已为越来越多的人所接受，报道策划的意识正在逐步渗透到日常的编辑行为中。

报道策划是新闻工作者根据新闻规律对报道运作诸环节的预先谋划，即对报道什么和怎么报道的思考与设想。它包括报道时机的把握、规模的大小、采访的安排、版面的准备、记者的选择、角度的确定、资料(主要是背景材料)的准备、采访对象的选择与把握、报道后信息反馈及追踪，连续报道等。新闻报道策划在当今的兴盛不是偶然的现象。我国实行改革开放以来，新闻事业迅速发展，对外交往日趋增多，受众对信息的要求也“水涨船高”。随着经济体制的转型，新闻业同样要接受市场的考验，这就进一步加剧了新闻媒体之间的竞争。因此，新闻媒体要巩固和扩大自己的受众群体，必须提供更多的新闻精品。这就迫切需要编采人员充分发挥主动性和创造性，加强报道的研究和设计，着力改进报道的内容和方式方法，不断推陈出新。

报道策划重在先期的智谋投入，其明显优势是有利于掌新闻报道的主动权、提高新闻报道的有序性和有效性。以往的编辑工作较多的是处在新闻报道的后道关口，而报道策划将编辑工作的范围扩展到新闻的前道关口，即从新闻报道开始之前就介入运作，这样，编辑思记者所想，参与记者的选择；记者想编辑所思，参与编辑的选择。双方通过情况沟通，意见交换，思想碰撞和创意追求，使潜能得到释放，优势得到互补，报道思路得到开阔，报道方法得以改进，有利于克服新闻报道的盲目、散乱和平庸，使之有章法、有冲击力。策划好，大有意已逐渐成为新闻界的共识。

那么，新闻报道策划应遵循哪些原则呢?报道策划的作用不是自然而然产生的，而是以遵守一定的原则为前提的，依笔者之见，其主要原则包括取信原则、立异原则、应变原则和集思原则。

一、取信原则

实事求是取信于受众是报道策划应当遵循的首要原则。因此，报道策划要从实际出发，注重调查，搭准社会脉搏和受众的需求，不能脱离实际，闭门造车，硬做文章。同时，必须维护新闻的真实性和纯洁性，不能弄虚作假。有同志认为报道策划就是假报道，这种将策划与造假等同起来的看法失之偏颇，但是报道策划确实应当注意打假。这表现为两个方面，一方面不能任意摆布被报道对象，导演事实。据有文章披霹某市报曾在下雪天要求房管局派人去孤寡老人住处翻修屋顶，并告之已经写好了消息。尽管房管局的人员认为薄雪不可能威胁到住房安全，到是雪天易滑使维修者无谓的面对危险。但在报社执意要求下他们还是勉强派出维修人员去了几家具有代表性的家庭，后来一篇《雪中送情》的新闻被记者关在屋子里炮制了出来。这实际上不是在报道新闻而是在玩弄新闻，失去了对受众的

真诚。在信息传播渠道、传播速度飞速发展的今天，新闻信息的不准确或不全面必然引起受众对媒体的不信任，媒体的功能发挥势必会伴随着受众的背离而削减。另一方面，不能以报道策划为名行商业策划之实。有些商家出于扩大影响和节省费用的双重考虑，在挂牌开张推销商品之际想方设法通过新闻报道达到宣传自己的目的。而个别编采人员经不起物质利益的诱惑甘愿为之出谋划策，使新闻报道成为金钱的附庸。因而有学者呼吁：对于商界推向社会的种种活动，新闻媒介必须保持应有的清醒，独立判断新闻价值和宣传价值，该报道的不管有无赞助都应报道；不应该报道的即使赞助巨资也不能够报道。

二、立异原则

“奇石尽含千古秀，异花长占四时春”报道策划的生机和魅力在于立异、在于出新。新闻策划不同于一般的计划，他追求突破，从内容到形式给人耳目一新之感，因此新闻策划贵在创新。十几年来，中央电视台的《焦点访谈》、《东方时空》节目的收视率一直居高不下，创下了世界电视史上惊人的记录。这是编导与编辑、记者打破了呆板和理性超重，紧紧抓住生活中的焦点事件进行策划，在展示完整事实中追踪生活的目标，以特有的思想力度和丰富的生活纵深寻求人们前进的方向。这些成功的报道策划是大胆探索，勇于实践、拒绝平凡、追求创意的结果。

三、应变原则

报道策划要讲究灵活性，随机应变。报道策划与报道事实是传播过程中两个不同的概念，策划不能脱离报道事实来进行。因为在传播过程中策划者必须随时接受实施中的信息反馈，据此调整原来的策划方案，遵循“策划——实施——再策划——再实施”这样一个多次循环的过程。所以，新闻报道策划实施之前先期运作形成设计方案；在报道实施过程中报道策划仍然与报道同步推进，一方面，接受反馈；一方面，修正方案直至报道结束。在报道进行过程中，常常会出现前期报道策划中没有预料到的情况，如报道个体发生变化、报道的外部条件发生变化、受众对报道的态度发生变化等等。这就需要策划者在报道实施过程中适时修正方案。

总之，报道策划是对报道计划的具体谋划。为了提高决策的正确性，应当对未来情况作出尽可能周密的预测。但由于未来的情况不是静态的，因而即使很全面的预测也难免会出现差错，所以，报道策划所形成的方案需有一定的弹性。特别是那些时间跨度大、涉及面广的战役性报道，更要考虑到可能发生的意外情况，留有余地，以免造成被动。另外，报道策划要根据情况变化，及时修正原有的方案，以增强适应性。

四、集思原则

报道策划的对象主要是战役性报道、专题报道以及重要事件重要活动和典型报道。这些报道涉及社会环境和媒体内部的众多方面难度系数大，靠个人的智慧不容易策划好。同时，报道策划追求创意，而报道所要求的时效性又决定了报道策划必须快速快决。这就需要通过集恩广益、优势互补，提高报道的质量和效率。

在集体策划中，要充分发扬民主，重视不同的意见，以利于方案的周密和完善。在时间允许的情况下，还要注意问计于受众。可以说，大凡成功的报道策划都是集体智慧的结晶和群策群力的结果。

凡事预则立，不预则废。要使新闻报道取得良好的传播效果，赢得受众的欢迎，没有超前严密的策划是难以实现的。而新闻报道策划又是一项科学复杂的系统工程。因此，从事新闻创作特别是编辑人员要充分发挥求异思维和创新精神，潜心研究、精心策划，不断提高节目质量，满足受众需求，为社会奉献出更多、更好的新闻精品。