广告中女性形象的分析
品牌广告中的女性形象浅析
品牌广告中的女性形象浅析品牌广告在很大程度上是建立在消费者情感需求之上的，其中女性形象是品牌广告中经常使用的元素之一。
女性形象在品牌广告中担任着吸引消费者、传递广告信息、提高品牌形象等多重角色。
本文将从品牌广告中女性形象的特点、表现形式以及影响因素等方面进行浅析。
一、女性形象的特点1.美貌。
女性形象在广告中通常是一位容貌出众的女性代表，其美貌不仅是身体上的也是精神上的，具有很高的吸引力和感染力。
2.柔情。
女性形象在品牌广告中通常以柔情的形象出现，其温柔、细腻的特点非常符合女性在社会中的形象。
3.性感。
女性形象在品牌广告中常常是性感迷人的形象，通过显示身材等方式吸引消费者的目光。
4.情感细腻。
女性形象在品牌广告中还常常表现出其细腻敏感的情感生活，令消费者产生共情效应，对品牌产生好感。
二、女性形象的表现形式1.主人公形象。
品牌广告往往会选取一位女性作为主人公，在广告中展示她的形象、性格和生活状态等方面来表达品牌所想传达的信息。
3.性感化形象。
为了吸引更多的目光和关注，一些品牌广告采用了性感型的女性形象，引导消费者对品牌产生好感。
三、女性形象影响因素1.文化因素。
不同国家和地区对女性形象的接受程度不同，在品牌广告中应当考虑到文化差异带来的影响。
2.社会习惯。
不同的消费者群体有着不同的社会习惯和消费观念，品牌广告在选择女性形象时，应当考虑到消费者的习惯和观念。
3.产品属性。
品牌广告的女性形象应当与产品属性相符合，否则容易引起消费者的反感。
4.消费者需求。
品牌广告的女性形象应当根据消费者目标受众的需求，不同年龄、性别的受众对女性形象的需求也不同。
总之，女性形象在品牌广告中有着重要的作用，通过女性形象的展示、媒介表达等方式，品牌能够实现更好的传播和宣传效果。
但是，品牌广告在选择女性形象时应当根据产品属性、消费者需求、文化因素、社会习惯等因素进行考虑，避免产生负面影响。
品牌广告中的女性形象浅析
品牌广告中的女性形象浅析品牌广告中的女性形象始终是一个备受关注的话题。
通过对广告中女性形象的浅析，我们可以了解到品牌广告在应对女性消费者时所采取的策略以及其中的隐含信息。
品牌广告中的女性形象通常被塑造成美丽、性感、年轻和成功的代表。
她们拥有完美的身材、光滑的皮肤、亮丽的妆容和时尚的服装。
从化妆品到服装，从汽车到电子产品，这些广告中的女性形象无处不在。
这种形象的塑造在一定程度上满足了消费者的审美需求，同时也激发了消费的欲望。
品牌广告中的女性形象也存在一些问题。
广告中的女性形象大多是经过修饰和后期制作的，远离了真实生活中的女性形象。
这种虚构和美化的形象给消费者传递了一个错误的信息，即要成为一个成功的女性就要拥有完美的外表。
这对现实中的女性来说是一种沉重的负担，给她们带来了压力和不安。
品牌广告中的女性形象往往强调了性感和身体的吸引力，将女性化身为商品的附属物。
这种性别歧视的做法不仅剥夺了女性的主体地位，也将她们物化为纯粹的性对象。
这对于广告中展现的女性来说是一种伤害，也给观众传递了一种不健康的性别观念，认为女性的存在是为了取悦男性的目光。
品牌广告中的女性形象还存在一种刻板印象的问题。
广告中的女性往往被刻画成柔弱、依赖和被动的形象，缺乏自主和独立的表达。
这种刻板印象不仅限制了女性形象的多样性，也无形中约束了女性在社会中的角色和地位。
广告应该承担起推动社会进步的责任，而不是沿用旧有的性别观念。
并不是所有的品牌广告中的女性形象都存在问题。
一些品牌广告通过创新和突破，塑造了更为积极和真实的女性形象。
这些广告从性别平等和女性自主的角度出发，呼吁女性发掘自己的潜能和实现生活中的自由选择。
这种形象的塑造可以为消费者树立一个积极的榜样，同时也为广告行业注入新的力量。
在未来，品牌广告应该更加关注女性形象的多样性和真实性。
广告可以为消费者呈现一个充满自信、聪明、独立和成功的女性形象。
广告行业也应该践行性别平等和女性赋权的理念，通过品牌广告为社会进步贡献自己的力量。
从女性主义视角浅析广告中的女性形象
从女性主义视角浅析广告中的女性形象作为当代社会的一种重要文化形式，广告不仅在商业上发挥着重要的作用，同时也承载着时代和社会价值观念的传播功能。
在广告中，女性形象一直都是一个备受关注的话题。
女性形象的表现方式与当代社会的女性主义运动密切相关。
在这篇文章中，我们将以女性主义的视角，从女性形象的角度来浅析广告中对女性形象的呈现方式。
女性主义视角是指在对待和解释女性的社会角色、性别平等、女性权利和女性经验等方面，产生和形成一种特定的理论和方法。
在女性主义视角下，人们会更加关注广告中对女性形象的表达方式，解读其中所携带的性别观念和价值观。
女性主义者认为，广告中的女性形象往往是被男性凝视、性别刻板印象和对女性的商品化。
在传统广告中，女性形象通常被描绘为美丽、性感、柔弱和被动的。
她们经常被定位为产品的附属品，在广告中扮演着“美丽的花瓶”或“家庭主妇”的形象。
这种传统的女性形象表现方式，促进了对女性的性别歧视和对女性的消费主义观念的传播。
女性主义者认为，这种形象严重地限制了女性的社会形象，削弱了她们在社会和文化领域中的权利和地位。
随着社会的变革和女性主义运动的不断发展，广告中的女性形象也出现了新的表现方式。
在当代广告中，女性形象通常被描绘为坚强、自主、聪明和自信的。
她们脱离了传统的束缚，扮演着更加积极、多样化的角色。
一些广告中出现了女性在职场上的成功、女性在家庭中的领导地位以及女性在社会中的独立性。
这种女性形象的呈现方式，有助于打破性别刻板印象，推动社会对女性地位的重新认识和重塑。
在女性主义视角下，对广告中女性形象的分析不仅仅要看其外表，更要深入解读背后所传递的性别观念和价值观。
在广告中，女性形象的呈现方式可以从以下几个方面来分析。
1. 产品与女性形象的关系在广告中，女性形象往往与产品紧密结合，通过女性形象来展示产品的特性和使用效果。
一些广告中，女性的形象被用来“大卖产品”，她们的外貌和装扮成为推销产品的利器。
从女性主义视角浅析广告中的女性形象
从女性主义视角浅析广告中的女性形象1. 引言1.1 女性主义的定义女性主义是一种理论和运动，重点关注女性的权利和地位，致力于消除性别不平等和性别歧视。
女性主义认为，社会文化中存在着对女性的不平等对待和偏见，女性在政治、经济、社会等各个领域都受到不公平待遇。
女性主义的目标是推动社会改革，争取女性在家庭和社会中的平等权利和地位。
女性主义的发展历程可以追溯到19世纪末20世纪初的妇女解放运动，当时女性开始反抗传统的家庭角色和社会束缚，争取选举权和教育权。
随着社会的进步和女性地位的提高，女性主义的理论和实践也逐渐得到了广泛关注和支持。
女性主义倡导的核心理念包括性别平等、女性权利、性别身份和性别政治等，对于推动女性地位的提高和性别平等的实现起到了积极的作用。
女性主义强调女性的权利和地位，倡导消除性别歧视和不平等待遇。
女性主义通过批判现有的社会结构和文化观念，促进女性的自主和解放，推动社会向更加公正、平等的方向发展。
女性主义的定义和价值观对于理解和解决广告中的女性形象问题具有重要的启示意义。
1.2 广告中的女性形象广告中的女性形象一直是女性主义关注的焦点之一。
在广告中，女性形象往往被理想化和性别化，呈现出一种对女性的片面和刻板的呈现。
女性通常被定位为家庭的贤良淑德者、职场的成功女性或者性感的物品，这些形象在一定程度上限制了女性的发展空间和自由选择。
广告中的女性形象往往体现了社会对女性的刻板印象，强调外表美和性感化，缺乏对女性内在价值的尊重和体现。
女性在广告中的形象经历了从家庭主妇到职业女性、从被动接受到自主选择的转变。
仍然存在一些广告在呈现女性形象时存在性别歧视和偏见的问题，如对女性的肤色、体型、年龄等方面的标准化和美化。
女性主义运动对于改变广告中的女性形象起着积极的作用，倡导真实、多元、平等的女性形象，提倡消除性别歧视和性别偏见，使女性在广告中得到更好的呈现和认可。
女性形象的变化趋势是朝着多样性、包容性和平等性的方向发展的，这将有助于改变社会对女性的看法和对待方式，促进社会的性别平等和发展。
论电视广告中的女性形象
4、强化广告行业的监管：广告行业应该加强自我监管，避免出现不良的女性 形象。这可以通过制定行业规范、加强自律机制来实现。同时，政府也应该加 强对广告行业的监管力度，对于违反规定的广告行为进行严厉处罚。
5、鼓励多元化的女性形象：电视广告应该鼓励多元化的女性形象，避免将女 性仅仅局限于家庭角色中。这可以通过展示女性的各种职业、年龄和生活方式 来实现。通过展示多元化的女性形象，我们可以打破刻板印象和偏见，促进男 女平等的社会进步和发展。
2、消费主义陷阱：电视广告中的女性形象常常成为消费主义陷阱的一部分。 通过展示女性对化妆品、服装等商品的追求，广告鼓励女性不断购买商品来满 足自己的需求。这种消费主义思想不仅不利于女性的个人成长，还会导致浪费 和环境问题。
三、解决电视广告中女性形象问 题的建议
1、增强社会意识：社会应该更加电视广告对女性形象的影响。政府和相关机 构应该采取措施来监管广告的内容和质量，避免出现性别歧视和其他不良现象。 同时，公众也应该提高对广告中女性形象的敏感度，避免盲目接受广告中的刻 板印象和偏见。
二、品牌形象塑造功能
电视广告不仅是推销产品的工具，也是塑造品牌形象的重要手段。女性形象在 品牌塑造中起着至关重要的作用。例如，一些品牌会选择具有较高社会认同感 和公众好感度的女性形象作为代言人，以提升品牌的形象和吸引力。同时，通 过将女性形象与特定的品牌起来，可以进一步强化品牌与消费者之间的，提高 品牌的认知度和影响力。
三、消费文化引导功能
电视广告不仅是商业营销的工具，也在一定程度上反映了社会消费文化。女性 形象在电视广告中的出现频率和呈现方式，都与社会消费文化紧密相连。例如， 在一些电视广告中，女性角色可能被描绘为家庭主妇或职业女性，这反映了社 会对于女性角色的期待和刻板印象。女性的行为和态度也会影响观众的消费观 念和消费行为。
广告中女性形象的思考
广告中女性形象的思考在现代社会中，广告是人们经常接触和接受的信息形式之一。
无论是电视、杂志、互联网上的广告，都会不断地向我们灌输着各种各样的产品和服务。
而广告中的女性形象一直是备受争议的话题。
许多媒体和消费者对广告中女性形象的刻板印象和贬低观点提出了批评和反对。
本文将从女性在广告中的形象、消费者对女性形象的影响两个方面来探究女性形象在广告中的意义和影响。
女性在广告中的形象女性在广告中往往被塑造成某种指定的形象和角色，比如性感、温顺、听话、纯洁等。
这种刻板印象可能会带来与女性自身特质和能力不符的消极影响和社会偏见。
同时，这种刻板印象也会对广告效果产生影响。
下面几个方面是女性在广告中经常出现的角色和形象。
性感形象很多广告中的女性形象是性感、妩媚的。
我们可以从女性服装、化妆品、香水等领域中看到这种性感形象的典型代表。
这类广告的宣传文案经常充满着对女性身体美感的描绘和暗示等，并且会用各种手段来让女性在广告中呈现出性感优美的姿态。
这种单一的典型形象实际上使人们忽视了女性的其他属性。
性感形象强调的是女性的外在美貌，容易让消费者产生一种用外在美貌衡量和定义女性的思维原则，而忽略了女性优秀的内在素质和才能。
这可能会产生不必要的社会压力和偏见，影响女性们的身心健康。
温顺、听话形象女性在广告中还经常被塑造成温顺、听话、好相处的形象。
这些广告经常在家居、小家电应用等领域中出现。
广告往往通过强调女性家庭角色、家居生活中的苦与乐等手段，来传递女性退隐家庭的美好理念。
通常这样的广告会让女性们肯定家居生活的重要性，但是也可能会在某些程度上迫使女性们放弃自身独立性和职业追求。
这种塑造形象的广告也可能会让男性客户对女性的社会角色和性别定位出现十分狭隘的认识，男性客户们习惯将女性视为被动、听话的附属品。
而这也反映出压制女性的传统思维和性别歧视的问题。
纯洁、无辜形象女性在广告中还经常被塑造成纯洁、无辜的形象，比如少女、清纯女孩、乖乖女等。
从女性主义视角浅析广告中的女性形象
从女性主义视角浅析广告中的女性形象【摘要】从女性主义视角浅析广告中的女性形象是一项具有重要意义的研究。
本文通过分析广告中的女性形象及其影响、女性在广告中的定位、广告中存在的性别刻板印象、广告中的性别歧视以及女性主义对广告的启示，探讨了广告对女性形象的塑造和影响。
通过深入研究发现，许多广告存在对女性形象的固定定位和片面表现，甚至存在性别歧视现象。
女性主义理论为我们揭示了广告中存在的问题，并提出了改变广告中女性形象的建议。
未来的研究方向可以探讨如何打破性别刻板印象、推动广告行业向着更加平等和包容的方向发展。
通过对广告中女性形象的深入研究，我们可以更好地认识和反思社会中存在的性别观念，促进女性权益的进一步保护和推动。
【关键词】女性主义，广告，女性形象，性别定位，刻板印象，性别歧视，启示，改变建议，未来展望1. 引言1.1 研究背景女性形象在广告中一直是一个备受争议的话题。
随着社会的发展和进步，人们对于广告中女性形象的关注也越来越多。
从传统的性别刻板印象到现代的女性主义观念，广告中的女性形象一直在不断地演变和变化。
研究广告中的女性形象，不仅可以帮助我们更好地理解当代社会对于性别角色的认知，也可以探讨女性在广告中的定位和被塑造的方式。
在过去的几十年里，广告中的女性形象经历了许多变化。
从过去的家庭主妇形象到现在的职业女性形象，女性在广告中的形象越来越多样化。
女性形象的多样性是否真正代表了女性的真实需求和愿望，还有待深入探讨。
本研究旨在从女性主义的视角来浅析广告中的女性形象，探讨其中存在的性别刻板印象和性别歧视问题，以及女性主义对广告产生的启示和影响。
通过对广告中的女性形象进行深入的研究和分析，可以更好地促进性别平等和女性权益的实现。
1.2 研究目的研究目的主要是探讨广告中的女性形象对社会的影响，并从女性主义的视角进行分析和解读。
通过深入研究广告中呈现的女性形象及其影响，可以更加全面地理解当代社会中存在的性别歧视现象，帮助人们认识到广告对性别角色和性别认知的塑造作用。
品牌广告中的女性形象浅析
品牌广告中的女性形象浅析作为消费者社会的一部分，我们每天都能接触到各种各样的广告，而其中不乏涉及到女性形象的品牌广告。
女性形象在品牌广告中扮演着重要的角色，不仅关乎产品的营销策略，更牵涉到社会文化和性别观念。
在品牌广告中，女性形象的呈现方式多种多样，有的充满力量和自信，有的温柔娴静，有的则充满了性感和诱惑。
本文将对品牌广告中的女性形象进行浅析，探讨其代表的不同女性价值观和文化观念。
一、品牌广告中的女性形象类型品牌广告中的女性形象多种多样，可以大致分为以下几种：1. 古典美女形象这类女性形象通常具有古典的美丽和高贵的气质，她们的仪态和举止优雅端庄，是不少时装品牌和珠宝广告钟爱的类型。
她们常常身着华贵的礼服或者优雅的长裙，配以精致的妆容和华美的发型，给人一种高贵脱俗的感觉。
这类形象代表了传统文化中对女性的理想化。
她们的形象让人联想到优雅、高贵和充满贵族气息的生活方式，吸引了一部分消费者渴望拥有这种生活方式的心理。
2. 职业女性形象在近年来的品牌广告中，不乏出现了一些职业女性的形象。
她们通常身着职业装，面带自信的微笑，展现出职业女性的独立和成功。
这类形象代表了女性在职场上的重要地位和成功经历，突破了传统的家庭观念和性别角色刻板印象，让人看到女性在事业上的追求和成就。
很多化妆品、时尚品牌和汽车品牌都喜欢用这类形象作为品牌代言人，传递出一种现代女性的自信和独立。
3. 情感关怀形象这类女性形象通常以母爱、温暖和关怀为主题，代表了女性对家庭和爱情的关怀与付出。
她们的形象常常出现在家电品牌和婴儿用品品牌的广告中，传递出一种温馨和和睦的家庭氛围。
这类形象代表了传统家庭观念中对女性的期待，即作为家庭的温暖和依靠，传递出一种家庭美满、幸福的理想化形象。
4. 性感诱惑形象在一些时尚品牌、香水品牌和酒类品牌的广告中，常常可以看到充满性感与诱惑的女性形象。
她们通常身着暴露、性感的服装，配以妖娆的姿态和挑逗的眼神，给人一种充满诱惑的感觉。
《2024年电视广告中女性形象的功能解析》范文
《电视广告中女性形象的功能解析》篇一一、引言电视广告作为一种普及率极高的传媒形式，在传播商品信息、塑造品牌形象、引导消费观念等方面具有举足轻重的地位。
而女性形象作为电视广告中不可或缺的元素，其功能与作用尤为突出。
本文将从多个角度对电视广告中女性形象的功能进行深入解析，探讨其在广告传播中的重要性及其影响。
二、女性形象在电视广告中的功能1. 传递商品信息在电视广告中，女性形象常常被用来展示商品的特性、风格及使用场景。
通过女性的形象、动作、表情等元素，将商品的信息以直观、生动的方式传达给观众，从而达到更好的传播效果。
例如，在化妆品广告中，女性形象能够展示产品的使用效果和特点，帮助消费者更好地了解产品信息。
2. 塑造品牌形象女性形象在电视广告中还能够塑造品牌形象，传递品牌的价值观和情感。
通过将女性形象与品牌形象相结合，使消费者对品牌产生好感，从而提升品牌的知名度和美誉度。
例如，某些服装品牌会选择具有代表性的女性形象作为代言人，以塑造品牌的时尚、优雅等形象。
3. 引导消费观念电视广告中的女性形象还能够引导消费者的消费观念。
通过展示女性的生活方式、审美观念等，引导消费者追求美好的生活品质。
例如，在食品广告中，通过展示女性享受美食的场景，引导消费者追求健康、美味的饮食方式。
三、女性形象在电视广告中的表现形式1. 美丽与时尚的代表在电视广告中，女性形象往往被塑造为美丽与时尚的代表。
这种形象能够吸引消费者的注意力，使消费者对产品产生好感。
同时，这种形象也传递了现代社会的审美观念和价值观。
2. 家庭与情感的纽带除了美丽与时尚的代表外，女性形象在电视广告中还常常被塑造为家庭与情感的纽带。
这种形象能够引起消费者的共鸣，使消费者对产品产生信任感和归属感。
例如，在家庭用品广告中，通过展示女性照顾家庭的场景，强调产品的实用性和温馨感。
3. 独立与自信的现代女性随着社会的发展和女性地位的提高，越来越多的女性形象被塑造为独立与自信的现代女性。
电视广告中女性形象的功能解析
电视广告中女性形象的功能解析电视广告中女性形象的功能解析随着电视广告的普及，女性形象在广告中起到了重要的角色。
女性形象不仅仅是一种吸引观众眼球的工具，更承载了广告背后的品牌形象、社会价值观以及消费者期待。
本文将从各个方面对电视广告中女性形象的功能进行解析。
一、吸引观众注意力电视广告中的女性形象常常被设计得美丽动人、妩媚迷人，这是为了吸引观众的注意力。
无论是在服装、化妆品、汽车还是食品广告中，女性形象的出现通常能够引起观众的视觉冲击，使他们对产品产生兴趣。
女性形象通过其外貌、穿着、表情等方式，传递出令人羡慕、渴望和向往的美好形象，从而唤起潜在消费者的情感共鸣。
二、塑造品牌形象广告商通过选择适合的女性形象，来塑造其品牌形象。
在不同行业的广告中，女性形象通常与品牌或产品的特质相呼应。
例如，高档化妆品广告中经常出现典雅、自信、优雅的女性形象，以营造奢华、高尚的品牌形象。
而女性形象在运动器材广告中则常常是活力四射、健康自信的，以体现产品的高品质和运动的乐趣。
通过与品牌形象的一致性，女性形象在广告中成为品牌传递价值观和特质的重要媒介。
三、反映社会价值观电视广告中女性形象的设计直接或间接地反映出社会的价值观。
在不同历史时期和文化环境下，女性形象的塑造方式也随之变化。
例如，过去的电视广告中，女性形象常常是依附于男性、为家庭和孩子服务的传统主妇形象。
而现在，随着女性地位的提升和社会观念的变化，广告中的女性形象更加强调独立、自主、职业成功和享受生活等多重角色。
这种变化从侧面表明了社会价值观对广告中女性形象的塑造方式的影响。
四、满足消费者期待电视广告中的女性形象常常是广告商对消费者价值观和期待的一种回应。
通过塑造各种不同类型的女性形象，广告商试图迎合不同消费者群体的需求。
例如，年轻女性更容易被生活方式、时尚、美丽等方面的广告吸引，而中年妇女则对家庭、健康、经济实惠等方面的广告更感兴趣。
女性形象在广告中的塑造往往是与目标消费者的群体特征相符的，以满足消费者的期待和需求。
品牌广告中的女性形象浅析
品牌广告中的女性形象浅析1. 引言1.1 背景介绍品牌广告一直是商业领域中不可或缺的一环，而女性形象在品牌广告中更是扮演着重要的角色。
女性形象的塑造和呈现方式直接影响着广告的效果和消费者对品牌的认知。
随着社会的发展和女性地位的提升，品牌广告中的女性形象也在不断演变和改变。
在过去的广告中，女性形象往往被刻板印象所困扰，被描绘成家庭主妇、性感女郎或职场女强人等固定形象。
这种单一的塑造方式不仅迎合了传统观念，也限制了女性形象的多样性和广泛性。
随着社会观念的变化和女性地位的提升，品牌广告中的女性形象也呈现出更多元化、自信和独立的特点。
通过对品牌广告中女性形象的分析和研究，可以更好地了解女性形象在广告中的作用和影响，为品牌广告的创作和传播提供参考。
品牌广告中的女性形象不仅仅是产品的外在包装，更是对品牌理念和核心价值观的传达和体现。
只有深入理解和把握女性形象在品牌广告中的作用，才能更好地满足消费者的需求并取得商业成功。
1.2 研究意义品牌广告中的女性形象是一个备受关注的话题，它不仅仅是一种营销策略，更是对当代社会和文化价值观的体现。
对品牌广告中的女性形象进行深入研究，有着多重意义。
研究品牌广告中的女性形象可以帮助我们更好地了解当代社会对女性的态度和期望。
女性形象在广告中的呈现方式往往反映了社会对女性的认知和评价，通过分析这些形象可以揭示社会文化中的性别偏见和刻板印象，进而促进性别平等和女性解放的进程。
深入探讨女性形象在品牌广告中的作用可以帮助品牌更好地制定营销策略，吸引目标消费群体。
了解女性形象对消费者的影响，可以帮助品牌更准确地定位自己的品牌形象，提升品牌影响力和市场竞争力。
研究女性形象在品牌广告中的演变和发展趋势，有助于我们探究当代消费者的审美趋势和消费心理，为品牌广告的创新和发展提供重要参考。
研究品牌广告中的女性形象具有重要的社会和商业意义，对于深化我们对品牌广告与性别关系的认识，推动品牌广告行业的发展具有积极的促进作用。
广告中女性形象分析（3）
广告中女性形象分析（3）广告中女性形象分析二、中外女性形象差异的成因1.制度规范对女性形象的规范。
中国重要的政府权威话语文本《广告审查标准》中明确规定：“（广告）妇女模特不得裸露肩下，膝以上15公分的部位（泳装模特不在此限）。
”中国台湾地区发布于1985年4月21日的，用来规范台湾地区广告的《电视广告制作规范》中有规定不得“裸露半身、全身或拥抱接吻”。
所以在国内看的广告中女性形象一般都是趋向于保守被动的。
而外国相关的话语内容中就缺少这种量化的标准，所以国外的广告中女性形象主动而性感。
以加拿大为例。
加拿大标准委员会1993年制定了“社会性别描述指导方针”（gender portrayal guidelines，以下简称“方针”）。
该方针在有关性角色定型规定的基础上，根据20多年来处理有关男女性别角色描述的投诉经验，本着对性别表现高度关注的原则，几经修正而制定。
毫无疑问，方针是加拿大关于广告女性形象管理中最具权威性的话语文本。
方针中的性别关键词有三个：社会性别（gender）；平等（equal）；性/性行为（se-x/se-xual）。
2.伦理道德、社会风尚和精神文明对女性形象的影响。
中国长期受儒家文化的影响，没有受到类似于广告文化之类的思想洗礼，所以受中国民族传统文化的集体无意识的影响。
在中国妇道对于女性有时候比性命还重要，所以目标受众的潜意识里接受的是中国传统文化中女性意识的“羞怯”、“含蓄”和“被动诉求”，贤妻良母就应该是女子的分内责任，性的问题向来都是中国伦理道德的敏感区。
正如洗发水广告中经常出现的女性形象是一头柔顺且乌黑发亮的长发披肩。
在广告文化的反思和“女权主义”冲击下，国外广告的女性形象自20世纪70年代以后发生了深刻的改变。
性解放意识给人们带来了巨大的思想和心理冲击，所以国外的女性强调追求自我、独立自信、很少有歌颂妇道的习惯。
三、中西方文化融合趋势下女性形象的走向科技的进步使地球变得越来越小，人们的交流沟通促使不同的文化逐渐融合在一起。
从女性主义视角浅析广告中的女性形象
从女性主义视角浅析广告中的女性形象女性形象在广告中一直扮演着重要的角色，她们往往被塑造成美丽、温柔、贤惠的形象，同时也被赋予了一定的消费和性别角色。
这种女性形象背后隐藏着对女性的刻板印象和性别歧视，而女性主义视角能够帮助我们更加深入地了解这些问题。
在本文中，我们将从女性主义视角出发，浅析广告中的女性形象，探讨其背后的意义和影响。
女性在广告中往往被呈现为美丽而完美的形象。
她们通常拥有迷人的外表、光滑的皮肤和修长的身材，这种形象给人一种“完美无暇”的感觉。
这种完美的形象往往是通过后期修饰和化妆来实现的，与现实中的女性有着明显的差异。
这种不真实的美丽标准给女性带来了巨大的压力，让她们感到自己的外貌与这种标准相差甚远，从而影响到她们的自尊和自信。
女性主义认为，这种“完美女性”的形象是对女性的一种歧视和压迫，因为她们被要求去追求一种不切实际的美丽标准，而这种标准又往往是由男性主导的社会文化建立起来的。
我们需要反思和批判这种完美女性形象的背后含义，呼吁广告界更加注重真实与多样的女性形象，让每个女性都能找到自己的美丽。
广告中的女性形象往往被赋予了一定的消费和性别角色。
在广告中，女性常常被定位为某种产品的使用者和推广者，她们在广告中所扮演的角色往往是作为“购物者”、“家庭主妇”、“母亲”等角色的代表。
这种消费和性别角色不仅限制了女性的社会角色，还将她们局限在了一个固定的范畴中。
女性主义认为，这种将女性角色局限在特定范畴的做法是对她们的一种歧视和剥削，因为这种做法将女性视为商品的消费者和男性的附属品，忽略了她们作为独立个体的存在和权利。
我们需要反思和批判这种对女性的消费和性别角色的赋予，呼吁广告界更加关注女性素质和能力的展示，让女性在广告中能够更加多样化和自主化地展现自己。
从女性主义视角浅析广告中的女性形象
从女性主义视角浅析广告中的女性形象
一、女性性别角色的刻板印象
在广告中，女性角色的呈现通常都会带有某些与女性性别刻板印象相关的元素。
例如，女性通常被描绘成柔弱、需要男性保护的形象，以及展现出一种被动和顺从的性格。
在这
样的形象呈现中，女性被定位为男性的配角或是消费品的装饰品。
另外，广告中的女性形象经常被刻画成身材高挑、面容姣好，甚至夸张到虚无缥缈的
程度。
这种刻板印象会给女性带来身体上和心理上的压力，让她们感到自己需要满足某些
标准才能被接受和“好看”。
二、女性形象的性别偏见
广告中女性形象所呈现的性别偏见与女性性别角色的刻板印象十分相似。
这些偏见通
常是社会观念和价值观在广告中的体现。
例如，女性在广告中经常被塑造成家庭的“主妇”或是负责生育和照顾孩子的角色，而男性则普遍被呈现为事业上的成功者。
这样的差异可
以被视作对女性在职场和社会上的削弱，让她们感到在某些方面不被尊重和平等看待。
三、广告背后的性别暴力
除了以上两个问题之外，广告中的女性形象还会涉及到性别暴力的问题。
广告中的女
性形象往往被描绘成性感、放荡、妖娆和亲昵，这样的形象则会让女性感到被视作淫荡和
肉体化的物品。
在这样的背景下，广告中展现的女性身体被视作商品，女性身上的性暗示
和妖媚的认知会让女性遭受到性骚扰和暴力的风险。
综上所述，广告中的女性形象往往会呈现出各种性别刻板印象、性别偏见以及性别暴力，这些让女性感到自己在职场和社会中处于被动地位。
因此，我们需要从女性主义的角
度来审视和批判这些广告中的形象，力争创造一个更为平等和公正的社会环境。
现代广告中的女性形象分析
目录一、女性形象在当代广告中的表现........................................... １（一）贤妻良母型......................................................... １（二）小鸟依人型 ................................................................................................................. ２（三）秘书助手型 ................................................................................................................. ２（四）性感美女型 ................................................................................................................. ２二、现代广告女性形象形成的原因........................................... ２（一）受中国传统的社会历史文化的影响 ......................................................................... ２（二）大众文化的通俗性和趋众性 ..................................................................................... ２（三）商业化和市场的压力 ................................................................................................. ３（四）相关法律法规不健全 ................................................................................................. ３三、改进广告中女性形象的途径............................................. ３（一）广告主在制作广告时的注意事项 ............................................................................. ３1.要运用恰当不能喧宾夺主 .................................................................................................. ３2.要有高尚的审美情趣 .......................................................................................................... ３（二）受众应受到性别意识的培训 ..................................................................................... ４（三）媒体应加强性别责任意识 ......................................................................................... ４1.政府建立传媒性别审查制度 .............................................................................................. ４2.媒体建立管理自律机制 ...................................................................................................... ４3.媒体从业人员应增强社会性别意识 .................................................................................. ４（四）女性自身建立评估和监督机制 ................................................................................. ４参考文献................................................................. ５英文摘要................................................. 错误！未定义书签。
品牌广告中的女性形象浅析
品牌广告中的女性形象浅析随着时代的发展和社会观念的变化，品牌广告中的女性形象也在不断地演变和改变。
从过去的被动的“家庭主妇”形象到现在的独立自主的“女强人”，品牌广告对女性形象的塑造也经历了深刻的变革。
本文将从女性形象在品牌广告中的演变、对女性形象的刻板印象和性别歧视、新时代女性形象的呈现等方面进行深入浅出地分析，探讨品牌广告对女性形象的塑造对于社会的影响。
一、女性形象在品牌广告中的演变20世纪初，女性形象在品牌广告中通常被塑造成家庭主妇的形象，她们的角色是照顾家庭和孩子、做饭、打扫卫生。
这种形象是由当时的社会观念和家庭结构所决定的，妇女在家庭中扮演的角色主要是家庭的维系者和儿女的教育者，这也反映在品牌广告中。
20世纪50年代的家电广告中，通常会出现一位身着围裙的主妇正在为家人做饭或者清洁家务的场景。
这种形象不仅让女性成为商品的使用者，更是成为商品的宣传对象。
随着社会的进步和女性地位的提高，女性在家庭和社会中的角色也发生了改变。
在80年代后期，女性开始逐渐走出家庭，融入到社会生活中。
品牌广告中的女性形象也随之而改变，她们不再只是家庭主妇，更多地出现在职场、社交场合和独立行业中。
她们开始追求自己的事业和独立的生活，这也在品牌广告中得到了体现。
化妆品广告中的女性形象从过去的温柔、贤惠转变为自信、独立、时尚。
二、对女性形象的刻板印象和性别歧视在品牌广告中，对女性形象的刻板印象和性别歧视依然存在。
有些广告仍然在强调女性的外貌和身材，将女性视作商品的附属品，而非独立自主的个体。
这种表现方式不仅仅是对女性自身的不尊重，也会形成一种错误的社会认知，导致女性在社会中的地位受到损害。
有些品牌在广告中过分夸张女性的身材和容貌，将女性角色化为纯粹的性感形象，而忽略了她们内在的能力和价值。
这种对女性形象的歧视和刻板印象也会对广告观众产生不良的社会影响，使人们对女性产生误导和偏见。
三、新时代女性形象的呈现随着社会的发展和女性地位的提高，新时代女性形象在品牌广告中得到了更多的呈现。
品牌广告中的女性形象浅析
品牌广告中的女性形象浅析品牌广告中的女性形象是广告商为了吸引消费者而精心塑造的形象，这些形象往往具有很强的吸引力和影响力。
通过对品牌广告中的女性形象进行浅析，可以看出其中的一些共同特点和影响。
品牌广告中的女性形象通常具有很高的外貌价值。
她们往往是身材高挑、容貌美丽、五官端正的人。
这种外貌价值让人们心生羡慕和向往，进而对该品牌产生好感并购买其产品。
很多美容品牌广告中的女性形象都是拥有完美肌肤、亮丽发型和光彩照人的模特，给人一种只要使用该品牌的产品就能拥有同等美貌的错觉。
这种美丽的女性形象在消费者心中建立了品牌与外貌价值之间的联系，从而增加了消费者购买该品牌产品的可能性。
品牌广告中的女性形象通常具有强大的自信和独立性。
她们是那些自信、坚强，能够独立生活和事业有成的女性。
这种形象给人一种积极向上和充满活力的感觉，让人们对品牌产生认同感，并愿意成为该品牌的忠实消费者。
很多奢侈品牌广告中的女性形象通常是成功而独立的职业女性，她们无论是在工作中还是生活中都表现出强大的自信和魄力。
这种形象传递了一种“用我，让你更自信”的信息，激发了消费者想要拥有同样自信和成功的愿望。
品牌广告中的女性形象还经常展现出她们的温柔和关怀。
这种形象通常是给感性和需要关怀的消费者传递一种温馨和舒适感，从而增加他们对品牌的好感度。
很多日用品品牌广告中的女性形象都是贤惠而温柔的母亲或妻子形象，她们为家人烹饪美食、悉心照料，并用自己的关怀和温暖使家庭成员感到幸福和满意。
这种形象让消费者联想到自己在家庭中扮演的角色，并认为购买该品牌产品可以带来同样的温馨和幸福。
品牌广告中的女性形象通过塑造具有外貌价值、自信和独立性、温柔和关怀等特点的形象，来吸引消费者并促使其购买该品牌的产品。
广告商通过对女性形象的塑造和推广，创造了与品牌所传递的价值观相一致的形象，从而使消费者产生认同和喜爱，并愿意为之购买产品。
我们应该客观地看待品牌广告中的女性形象，不仅仅因为她们的外貌而盲目追求，也要看到广告背后的商业目的。
《2024年电视广告中女性形象的功能解析》范文
《电视广告中女性形象的功能解析》篇一一、引言电视广告作为现代社会传播信息的重要媒介，对人们的生活产生着深远的影响。
其中，女性形象在电视广告中的出现和展示，不仅体现了广告的创意和设计，也反映了社会对女性的认知和期待。
本文将针对电视广告中女性形象的功能进行深入解析，从多个角度探讨其意义和影响。
二、女性形象在电视广告中的角色1. 视觉吸引：女性形象在电视广告中往往具有强烈的视觉吸引力，能够迅速抓住观众的注意力。
广告商通过运用女性的美丽、性感等特质，将产品与女性形象相结合，从而达到吸引消费者的目的。
2. 传达产品信息：女性形象在电视广告中往往成为产品的代言人或使用者，通过她们的展示和介绍，传达产品的特点、功能和使用效果。
这种方式有助于增强产品的说服力和可信度。
3. 构建品牌形象：女性形象在电视广告中的出现可以塑造品牌的形象和风格。
通过与特定类型的女性形象相结合，品牌可以传达出独特的价值观和情感诉求，从而在消费者心中形成独特的品牌形象。
三、女性形象的功能解析1. 激发消费者的购买欲望：电视广告中的女性形象往往能够激发消费者的购买欲望。
通过展示产品的特点和优势，以及女性形象所代表的美丽、自信等特质，使消费者产生对产品的渴望和追求。
2. 反映社会文化观念：电视广告中的女性形象反映了社会对女性的认知和期待。
不同时期、不同文化背景下的广告中女性形象各具特色，体现了社会文化观念的变迁。
通过分析这些变化，可以了解社会对女性的态度和期望。
3. 促进性别平等：尽管电视广告中的女性形象有时会强化性别刻板印象，但越来越多的广告开始关注性别平等，展示出独立、自信、有能力的女性形象。
这有助于打破性别偏见，促进性别平等。
四、案例分析以某化妆品品牌为例，其在电视广告中经常运用女性形象作为产品代言人。
这些女性形象通常具有美丽、自信的特质，通过她们的展示和介绍，传达产品的特点和优势。
这种方式的运用不仅激发了消费者的购买欲望，还塑造了品牌的高端、优雅的形象。
从社会性别视角分析广告中的女性形象呈现及影响
从社会性别视角分析广告中的女性形象呈现及影响引言广告作为一种商业传播手段，通过各种方式展示产品或服务，同时也影响我们的观念、价值观和行为。
在广告中女性形象的呈现一直备受关注，因为它与社会性别角色和女性地位密切相关。
本文将从社会性别的角度出发，分析广告中女性形象的呈现以及对社会的影响。
广告中女性形象的呈现1. 广告中的性别刻板印象在广告中，女性常常被塑造成柔弱、被保护的形象。
她们通常穿着时尚、化着妆容，传递出幸福、美丽和年轻的形象。
这样一种性别刻板印象对女性的自我认同和社会地位产生了影响。
2. 广告中的身体形象理想化广告中的女性形象通常具有理想化的身体形象，如纤细的身材、曲线美等。
这种理想化的身体形象对女性群体产生了身体形象焦虑，导致她们追求不切实际的美。
3. 广告中的性别角色固定化在广告中，女性角色常常被固定在家庭和儿童的角色上。
她们通常扮演着母亲、妻子或女儿的角色，强调她们的家庭责任和关怀能力。
这种性别角色固定化对女性的职业发展和自我实现产生了限制。
广告中女性形象的影响1. 塑造社会对女性的观念广告中的女性形象对社会对女性的观念产生影响。
通过呈现女性形象的方式和角度，广告在潜移默化中传递出对女性的期待、行为规范和角色定位。
这种影响对社会对女性的看法和对女性地位的认知具有重要作用。
2. 影响女性的自我认同和价值观广告中的女性形象往往是经过精心设计和描绘的，给人一种“完美”的感觉。
这种“完美”形象对女性的自我认同和自尊心产生影响，使她们倾向于追求外貌、年轻和时尚，忽视自身其他优点和价值。
3. 对女性生活的影响广告中女性形象的呈现也对女性的生活方式和行为模式产生影响。
广告中的刻板形象和角色定位可能导致女性在现实生活中面临巨大的压力，比如在工作与家庭角色之间的平衡、外貌和形象的追求等。
总结广告对女性形象的呈现及其对社会的影响是一个复杂而严重的问题。
广告中的性别刻板印象、身体形象理想化和性别角色固定化都对女性自身及社会产生了重要影响。
从女性主义视角浅析广告中的女性形象
从女性主义视角浅析广告中的女性形象在当今社会，广告已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
对于一家公司来说，广告是吸引顾客，推广产品，增加销量的重要手段。
随着社会的不断发展，人们对于广告中的性别角色和性别形象也开始产生了更多的关注。
尤其是在女性主义的影响下，人们对于广告中的女性形象有了更多的思考和议论。
本文将从女性主义视角出发，浅析广告中的女性形象。
广告中的女性形象通常呈现出一种美丽、性感和完美的形象。
在许多化妆品、服装、珠宝等广告中，女性通常被塑造成拥有完美身材、光滑肌肤、亮丽容颜的形象。
她们通常穿着时尚的衣服，化着精心的妆容，展现出无懈可击的美丽。
这种形象的塑造，无疑是在传递一种“女性应当美丽、迷人、完美”的信息。
从女性主义的角度来看，这种对女性形象的美化和完美化实际上是在强化对女性外貌的重视，而忽视了女性的内在品质和能力。
这种形象可能会给女性带来不必要的心理压力和焦虑，使她们过分关注自己的外貌，忽视了内在的价值和权利。
广告中的女性形象也常常被定位为柔弱、依赖和顺从。
在许多家电、清洁用品等广告中，女性通常被呈现为照顾家庭、烹饪饭菜、打扫卫生的形象。
她们通常呈现出柔弱、依赖的形象，需要男性的保护和照顾，缺乏独立和自主的形象。
这种形象的塑造，实际上是在限制女性的社会角色和职责，将她们定位为家庭的贤妻良母，而忽视了她们作为个体的自由和权利。
从女性主义的角度来看，这种形象的塑造是在强化对女性的刻板印象和固有角色，忽视了她们的多样性和多重身份，限制了她们的发展空间和自由选择。
从女性主义的视角来看，广告中的女性形象存在着诸多问题，如美化和完美化、柔弱和依赖、性化和物化等。
这些问题不仅限制了女性的发展空间和自由选择，也加剧了性别歧视和压迫。
我们需要对广告中的女性形象进行反思和批判，呼吁广告行业更多地关注女性的多样性和多重身份，尊重和呵护女性的权利和尊严。
只有这样，我们才能建立一个更加平等和公正的社会。
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这是个商品广告无处不在的时代。
商品广告的情节和语言越来越具创意，画面色彩越来越丰富，这已不仅是商品信息的简单传递，它对大众的消费理念乃至整个文化价值的追求起着越来越强的诱导和影响作用，而且更多的是在为大众设定“时尚”和“趣味”的范畴，激发观众许多虚妄和偏执的需要。
商品广告往往为迎合大众的审美趣味而做，它包含和反映了现代人的价值取向和审美追求，日益成为大众审美文化的极为敏感而复杂的部分。
调查表明：国内媒体上，女性做广告的比例占有绝对优势：护肤、化妆、洗浴用品的广告似乎无一例外地由女性来做；家居用品、家用电器的广告绝大多数也由女性做主角，甚至手机、领带、西服这类被看作男人世界里的商品，其广告也着意渲染女性对男性似乎是必然的崇拜、臣服和温柔。
为什么千百年来一直处于“第二性”的女性在现代商品广告世界中成了“第一性”（就数量而言）？为什么女性在广告中的形象如此模式化？这种现象实际上反映了现代人（男人）对女性的价值取向和审美追求，反映了女性的现实社会和文化状况的某些侧面以及社会（男人）对女性的角色期待和价值规范。
探讨商品广告中的女性形象问题，不仅是商品广告文化研究问题中有其意义，也是女性文化研究或两性文化研究的课题。
一艺术史中的女性形象艺术永远钟情于人类两性世界，女性形象是艺术的永恒主题，但就女性的美而言并非从来就是女性崇拜的至高标准。
在旧石器时代后期的艺术里就有代表女性形象的图象和符号，如《威伦道夫维纳斯》，她们的丰乳肥臀与纤细的手臂几瘦削的小腿形成鲜明的对比。
头很小且面无表情，并且通常无任何容貌特点。
很明显这些造型突出表现女性的乳房、腹部、大腿等，夸张女性生理特征，不论是写实的还是抽象的，都与人类繁衍的身体部位有关，一种对女性生殖崇拜，从这里我们可以看出原始社会时期女性是被放在一个至高无上的位置的，是女神。
希腊罗马对女性的赞美不再是一种对生殖力的宗教般的崇拜，而是对躯体的纯粹形式化的讴歌，其目的也只是想塑造理想中的美貌。
到了中世纪，女性美与堕落之间有了千丝万缕的联系。
文艺复兴时期，女性终于登上了美的化身的最高宝座，摆脱了原有的与罪恶的联系，而被视为能反映出人的善良和内心美好的可贵品质，外表美成为心灵美的标志。
此时大师笔下的形象是作为完美和永恒的人出现的，灵性和肉欲，神的光辉和人的真实统一，即使是鲁本斯笔下的那丰腴的、肉感的女人体，也笼罩着一种神性的精神光辉。
然而，印象派开始，女性形象开始处于被凝视、被控制状态，裸体画成了真正的裸体画，是欲望的对象。
高更所描绘的塔希提岛土著女看似纯朴的原始美，但实际这个天堂是虚伪的，那不是乐园，而是殖民地，那不是高贵的蛮人，而是妓女。
马蒂斯所描绘的那些赤裸或半赤裸的女性横卧或斜坐在沙发上，既妩媚又极具挑逗性。
卢梭的《梦》中一位裸妇斜坐躺在一个放置在露天环境下的沙发上，一个开放的空间，使裸妇更具有一种被凝视感，更易勾起人的情欲。
毕加索的《亚威农少女们》是对妓女们向顾客展示自己的描绘，五位少女被任何一位观看者凝视。
艺术史中的这一系列的被凝视的女性形象，传达着性的渴望。
而蒙克更把女性看成是妖妇、吸血鬼，是唤起性欲的工具。
从这一系列画家画中的女性形象中可以看出，女性越来越被当成泄欲工具，一种弱者形象，一种被凝视的对象。
二当代广告中的女性形象及文化内涵（一）以女性形象美为创意的广告当前我国电视商业广告中频频出现女性形象，广告中常见的女性形象年轻貌美，出众的五官和形体在摄影机特写镜头的刻画下显得迷人、性感，是镁光灯的焦点与男性目光追逐的这些广告大致可分为两类，一类是情节性的，涉及女性的社会角色和文化形象，女性在其中承担某一角色，而整个广告可以被看作一段故事。
有在其中承担恋人角色的。
有承担的“站在成功男人背后的伟大女性”的角色。
另外，在广告中对母亲这一角色的表现也颇多，凡涉及到婴幼儿或少年儿童的保健品、营养品以及其他各类用品的广告，一般都由“母亲”来做。
“母亲”在广告中无一例外地表现着温柔、慈爱、耐心。
•2006-12-29 20:41•回复另一类只借助女性的外在形象，展现女性的外在形象美。
就最直观的外形而言，“女性形体轮廓的主要特点呈现为许多弧度大小不等的曲线的多样变化与柔和平滑的过渡形成的和谐统一。
线条柔和、流畅、圆润、多变，富于弹性和质感，洋溢着和谐的美。
”18世纪著名美学家贺拉斯曾指出：“蛇形线是最美的线条。
”而女性的形体轮廓恰恰由许多蛇形线构成。
西蒙·德·波娃也承认：“女性较男性可爱。
”“因为她们吸引人、较温柔、皮肤较好。
一般说来，女人较有魅力。
在已婚的夫妇中，太太常比先生活泼可亲、言行有趣、引人入胜。
”可见，男女两性间的差别是明显存在的事实。
这也是女性形象大量运用于广告的原因之一。
如洗发液广告一般只利用女性的秀发，化妆品广告利用女性的容颜。
还有一些广告画面，女性在其中的作用无异于一瓶花，只是她比花更有吸引力、更有动感和魅力。
这些以女性形象美为创意的广告有着如下的特点：1 以女性的形象美来强化对观众的视觉冲击力，引起观众注意，有利于增强观众对广告的记忆度。
引起注意，是广告成功的前提。
在广告创意的方法中，有一项比较流行并且屡试不爽的黄金法则"3B"原则，所谓"3B" ，是美女(Beauty)、婴儿（Baby）、动物（Beast）。
很多广告人将其视为指导广告创作的瑰宝，或称之为黄金法则，认为这三者最容易抓住消费者的眼球，赢得受众的喜爱。
提出独特的销售主张的广告大师罗瑟·瑞夫斯也说过：多少次站在便道上和朋友谈兴正浓，我却忘了谈话的主题——都是因为当时有漂亮女郎在穿越马路。
有广告大师的金科玉律，广告人对“3B”原则趋之若鹜。
女性作为一种很重要的审美对象，自有其特殊的魅力。
女性的魅力最易觉察到的是外部形体美。
当人们在广告画面中看到一个个风姿绰约的女性，谁都想多看上几眼。
这是受众对审美对象所引起的美感。
美感是一种心理现象，是一种愉快的情感。
女性美的形象运用于广告上，满足了人们的情感需要和审美心理，成为一种能引起注意的刺激因素，因而能有效地吸引受众的目光，激发有对广告的兴趣。
2 以女性的形象美来显示商品（服务）的优良品质，预示将带给受众某种利益和好处。
在商品广告中，模特儿的言行是为展示商品的卓越品质、独特功能和优良服务等服务的。
“你想跟我一样”，青春偶像范晓萱成为“洁莱雅”的广告代言人，她关戴与产品包装统一的花环，唱着大家熟悉的“健康歌”，其积极乐观、健康开朗的阳光少女形象与洁面产品特征非常吻合，因而洁莱雅产品深受女性消费者喜爱。
青春靓丽女性的示范表演，给人们直观形象的利益性展示。
人们可以从中直接了解到拥有该商品的利益和好处，增强对商品的喜爱和信任。
3 以女性的形象美刺激受众的购买欲望，激发受众的购买行为。
这类模特通常是万众瞩目的明星，是某一领域的“意见领袖”，如成就卓著的影视、体育明星，由于她们的职业专长，往往被公认为某种商品(如化妆品、体育用品等)的使用和消费权威，成为大众特别是广大妇女、青年崇拜和仿效的对象，并在社会上形成种种消费“追星族”。
她们在广告中频频亮相，为某个商品作宣传，拉近了消费者和商品的距离，引发了受众对女明星生活方式的追求、模仿心态。
女明星真切的表演与语言能使具有从众心理与崇尚名人心理的受众注目，并相信其推荐的商品好，从而激发受众的购买行为。
4 以女性的形象美烘托一种梦幻浪漫般的情境，增强广告作品的感染力。
这类广告往往利用女性温柔、细腻、浪漫、多情的外形与心理特质，渲染非同一般的美感魅力和美好情境，增强广告作品的感染力，使受众接受信息于愉悦之中。
杜邦的报纸平面广告以硕大的画面铺以简练的文字，有着强烈的艺术感染力：宁静的空间里，有一位伴着平和的心情、做着美梦的美女，美丽的卧姿睡态，一定是为了更彻底地享受杜邦舒适柔软的床上用品。
著名的爱立信手机广告“邂逅篇”，广告将热烈宏大的场面、高雅浪漫的情境、港星张曼玉典雅华贵的气质和她手中精致小巧的爱立信GF788手机联系在一起，赋予了爱立信手机优雅浪漫的特质。
广告虽然近乎幻想式的浪漫，却充满令人心动的力量。
（二）男性话语下的女性形象女性形象大量用于广告也有另外一层原因，男性话语仍在社会各领域占据绝对优势，男性作为具有主动性的主体，对女性有着欣赏的资格和评价的权利。
从男性视角出发所展示的女性身体，不是在广告中被切割，被物化，处于被凝视的地位，就是被超越现实地完美再现。
1 女性被切割、物化在众多宣传女性用品的广告里，广告不仅将女性自身作为描绘的重点，更倾向于把女性置于男性的审视之下。
男性赞许、认可的目光成为女性美的衡量标准。
摄像机以男性视角为基准，分离刻画女性身体的各个部分，用部分肢体替代整体。
以下面这则广告为例：浪沙丝袜。
画面开始，一位穿着超短裙的年轻女郎手拎购物袋，优雅自信地从几位男士身边走过，引起他们回头凝望。
在扩大了的男士的瞳仁中反射出女郎婀娜性感的背影。
女郎似乎也注意到他人的注视，跨入跑车时对观众露出盈盈笑意。
整个广告由男性声音解说：时尚…高雅…动人…不只是吸引——浪沙丝袜。
这则广告虽以女性为中心，但浪沙丝袜广告中瞳仁的特写镜头显示了女性的被看地位。
广告意在传达这样的信息：女性的魅力，只有通过男性来赋予，仿佛女性的存在是为了满足男性的窥看欲，男性是旁观者、是鉴赏者、是品论者。
男性与女性看与被看的关系中暗含着主动与被动、强势与弱势的关系。
背景中的男性配音也从另一个层面上说明操纵与被操纵的关系。
一些沐浴露广告中虽未直接出现男性的注视，但暗示了隐形的男性窥看者——摄影师和观众。
她们都“意识到了她们对别人的吸引和对别人的依赖。
她们含有‘需要被观看’的性质，等待别人赞赏或到来。
她们道出观者的缺席，而且把女人定义为不完善。
同时，引诱、招呼、挑逗和渴望着不在场的男性。
”广告中从男性角度出发，把女性描绘成被观看的对象的手法，否定了女性的行为能力和主观性，她们被迫屈就于男性的目光与需求。
玛丽莲·麦克凯迪（Marian MacCurdy）曾作出类似的评论：“MTV中最普遍的主题就是着装极少的女性被男性所拍摄，她们的身体被摄影机所分割，说明女性可作为物品被注视。
”在浪沙丝袜另一则片段版广告中，女主角并未全身出现，只有穿着丝袜的双腿和商品品牌被反复强调。
类似图景还多见于其他产品如浴液及化妆品的广告中。
女性身体的各部分——眼、唇、面部、手臂、腿部、背部等——从整个身体游离出来，成为不相连的散乱碎片。
甚至在一些与女性毫无关联的广告中，女性身体也被肆意物化以作为招徕物吸引潜在的男性消费者。
在一则品名为“妖鱼”的男性保健药品的电视广告中，女性形体被塑造成人鱼形象，手持与其造型一致的商品包装，而多幅复制的图像强调了两者的雷同。