广告设计中标志的标准色彩PPT课件
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【广告策划-PPT】标志设计的色彩运用 (NXPowerLite)
区域房地产发展处于何种阶段？ 区域
• 两个方面
供给、需求
市场分析 • 三个时段 专业
项目市场处于何种竞争格局？ 项目 市场分析 竞争供给分析 客户需求分析
市场分析
例如：
广州经济 环境和房 地产市场
过去、现在、未来 广州住宅 项目所在
市场 地市场
竞争楼盘分析
客户需求分析
房地产市场分析的思路、步骤 和方法
汽 车 尾 气 环 保 组 织
二、标志色彩运用分析
4．黄色 黄色是有彩色系中明度最高的色彩，有亲和力，给人以光明、活泼、 轻快和迅速的感觉。 由于单一的黄色在没有其他色彩的衬托时，与背景白色明度接近， 故使用时配合以红、蓝、绿等色彩，会增强其对比效果，更具视觉冲 击力。
新 墨 西 哥 州 自 然 历 史 博 物 馆
标志设计之--------
标志设计的色彩运用
一、标志设计中色彩运用应注意的几个问题
1、色彩的认知性
(1)针对企业生产经营内容的不同或机构功能纳不同，深入挖掘 最能代表其行业特征的色彩。
(2)了解信息受众对色彩的审美需求。
2、色彩的心理、生理相关性
3、色彩的鲜明性 4、色彩的审美性
二、标志色彩运用分析
新科迪医药公司
向 日 葵 饮 料 公 司 EML音响公司
二、标志色彩运用分析
5、橙色 橙色对视觉的刺激度没有红色强，它是处于红和黄两原色之间的 中间色，既含有红色的积极性又有黄色的明亮活泼感。 在标志设计中。橙色多用以传达火焰、华丽、食物、温馨、可爱、 甜美、秋天等相关信息。
“威望”涂料
禅宗音乐
第一步：市场区域界定 2。步骤
这里所指的区域是中观房地产市场 分析的基本单位，具有完整的房地 产市场特征的范围，一般以行政区 划来划分。
• 两个方面
供给、需求
市场分析 • 三个时段 专业
项目市场处于何种竞争格局？ 项目 市场分析 竞争供给分析 客户需求分析
市场分析
例如：
广州经济 环境和房 地产市场
过去、现在、未来 广州住宅 项目所在
市场 地市场
竞争楼盘分析
客户需求分析
房地产市场分析的思路、步骤 和方法
汽 车 尾 气 环 保 组 织
二、标志色彩运用分析
4．黄色 黄色是有彩色系中明度最高的色彩，有亲和力，给人以光明、活泼、 轻快和迅速的感觉。 由于单一的黄色在没有其他色彩的衬托时，与背景白色明度接近， 故使用时配合以红、蓝、绿等色彩，会增强其对比效果，更具视觉冲 击力。
新 墨 西 哥 州 自 然 历 史 博 物 馆
标志设计之--------
标志设计的色彩运用
一、标志设计中色彩运用应注意的几个问题
1、色彩的认知性
(1)针对企业生产经营内容的不同或机构功能纳不同，深入挖掘 最能代表其行业特征的色彩。
(2)了解信息受众对色彩的审美需求。
2、色彩的心理、生理相关性
3、色彩的鲜明性 4、色彩的审美性
二、标志色彩运用分析
新科迪医药公司
向 日 葵 饮 料 公 司 EML音响公司
二、标志色彩运用分析
5、橙色 橙色对视觉的刺激度没有红色强，它是处于红和黄两原色之间的 中间色，既含有红色的积极性又有黄色的明亮活泼感。 在标志设计中。橙色多用以传达火焰、华丽、食物、温馨、可爱、 甜美、秋天等相关信息。
“威望”涂料
禅宗音乐
第一步：市场区域界定 2。步骤
这里所指的区域是中观房地产市场 分析的基本单位，具有完整的房地 产市场特征的范围，一般以行政区 划来划分。
标志设计(4)色彩定位16页PPT
1、不要轻言放弃，否则对不起自己。
2、要冒一次险!整个生命就是一场冒险。走得最远的人，常是愿意 去做，并愿意去冒险的人。“稳妥”之船，从未能从岸边走远。-戴尔．卡耐基。
梦 境
3、人生就像一杯没有加糖的咖啡，喝起来是苦涩的，回味起来却有Байду номын сангаас久久不会退去的余香。
标志设计(4)色彩定位4、守业的最好办法就是不断的发展。 5、当爱不能完美，我宁愿选择无悔，不管来生多么美丽，我不愿失 去今生对你的记忆，我不求天长地久的美景，我只要生生世世的轮 回里有你。
1、最灵繁的人也看不见自己的背脊。——非洲 2、最困难的事情就是认识自己。——希腊 3、有勇气承担命运这才是英雄好汉。——黑塞 4、与肝胆人共事，无字句处读书。——周恩来 5、阅读使人充实，会谈使人敏捷，写作使人精确。——培根
2、要冒一次险!整个生命就是一场冒险。走得最远的人，常是愿意 去做，并愿意去冒险的人。“稳妥”之船，从未能从岸边走远。-戴尔．卡耐基。
梦 境
3、人生就像一杯没有加糖的咖啡，喝起来是苦涩的，回味起来却有Байду номын сангаас久久不会退去的余香。
标志设计(4)色彩定位4、守业的最好办法就是不断的发展。 5、当爱不能完美，我宁愿选择无悔，不管来生多么美丽，我不愿失 去今生对你的记忆，我不求天长地久的美景，我只要生生世世的轮 回里有你。
1、最灵繁的人也看不见自己的背脊。——非洲 2、最困难的事情就是认识自己。——希腊 3、有勇气承担命运这才是英雄好汉。——黑塞 4、与肝胆人共事，无字句处读书。——周恩来 5、阅读使人充实，会谈使人敏捷，写作使人精确。——培根
广告设计中的色彩功能介绍PPT实用课件(共43页)
大众汽车广告创意之神奇大众
丰田汽车(TOYOTA)系列精彩广告欣赏
5、儿童用品 常用鲜艳的纯色和色相对比、冷暖对比强烈的各种色 彩，以适应儿童天真、活泼的心理和爱好。
• 主体色与背景色的关系
• 广告画面中既有商品主题形象的主体色，就必须有衬托 主体色的背景色。主体与背景所形成的关系，是平面广告 设计中主要的对比关系。
广告设计中的色彩功能介绍PPT实用课 件(共4 3页) 广告设计中的色彩功能介绍PPT实用课 件(共4 3页)
广告设计中的色彩功能介绍PPT实用课 件(共4 3页) 广告设计中的色彩功能介绍PPT实用课 件(共4 3页)
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• 对比色彩：色相环上90、120、150度夹角处的色彩， 色相差异大，色彩对比强，其中以120度对比为强。
• 互补色彩：色相环上180度相对的两色，色相差异 最大，对比最强。补色调和的技巧是：A，增加面 积比；B，混入同种色彩；C，降低纯度；D，用金、 银、黑色线条分割
同种色变化（白极）
同种色变化（黑极）
广告设计中的色彩功能介绍PPT实用课 件(共4 3页) 广告设计中的色彩功能介绍PPT实用课 件(共4 3页)
广告设计中的色彩功能介绍PPT实用课 件(共4 3页)
作业：
为广告图片设计色彩
广告设计中的色彩功能介绍PPT实用课 件(共4 3页)
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•
1.命题者暗中将两个概念调换，造成 选项中 表述概 念的属 性、本 质特征 、作用 、发展 趋势等 概念内 涵的改 变，乍 看与原 文的说 法一样 ，但仔 细推敲 就会发 现实际 上并不 是一回 事。
广告中的色彩运用课件
广告中的色彩运用课件
contents
目录
• 色彩的基本知识 • 广告中色彩的作用 • 广告中常见的色彩运用 • 广告中色彩的搭配技巧 • 广告中色彩运用的案例分析 • 如何提升广告中色彩的运用效果
01
色彩的基本知识
色彩的分类
01
02
03
原色
红、绿、蓝是三种基本的 颜色，也被称为原色。它 们不能通过其他颜色的混 合得到。
营造氛围
情感调性
颜色可以用来营造特定的情感调性，如温暖的橙色和黄色可以营造温馨、舒适 的氛围，而冷色调如蓝色和紫色则可以创造出冷静、专业的氛围。
文化影响
不同的文化对颜色有不同的理解和偏好，了解这些可以帮助广告更好地与目标 受众产生共鸣。
03
广告中常见的色彩运用
红色
总结词
热情、活力、激情
详细描述
单色系的运用
总结词
详细描述
通过使用同一色系的颜色，可以营造出简约、 干净的视觉效果，使广告更加简洁明了。
单色系搭配如深蓝与浅蓝、深绿与浅绿等， 可以使广告整体看起来更加统一、简洁。这 种搭配方式常用于强调品牌形象或突出产品 特点，使广告更加易于理解和记忆。
05
广告中色彩运用的案例分析
成功案例一：可口可乐广告
蓝色
总结词
稳重、信任、专业
详细描述
蓝色通常给人一种稳重、信任和专业的印象。在广告中，蓝色常用于传达可靠、安全和专业的品牌形 象。例如，银行、保险、科技等行业的广告常常使用蓝色来强调其产品的可靠性和专业性。
绿色
总结词
自然、健康、环保
详细描述
绿色常常与自然、健康和环保相关联。在广告中，绿色常用 于传达健康、环保和天然的产品特点。例如，有机食品、绿 色能源等品牌的广告常常使用绿色来强调其产品的环保和健 康价值。
contents
目录
• 色彩的基本知识 • 广告中色彩的作用 • 广告中常见的色彩运用 • 广告中色彩的搭配技巧 • 广告中色彩运用的案例分析 • 如何提升广告中色彩的运用效果
01
色彩的基本知识
色彩的分类
01
02
03
原色
红、绿、蓝是三种基本的 颜色，也被称为原色。它 们不能通过其他颜色的混 合得到。
营造氛围
情感调性
颜色可以用来营造特定的情感调性，如温暖的橙色和黄色可以营造温馨、舒适 的氛围，而冷色调如蓝色和紫色则可以创造出冷静、专业的氛围。
文化影响
不同的文化对颜色有不同的理解和偏好，了解这些可以帮助广告更好地与目标 受众产生共鸣。
03
广告中常见的色彩运用
红色
总结词
热情、活力、激情
详细描述
单色系的运用
总结词
详细描述
通过使用同一色系的颜色，可以营造出简约、 干净的视觉效果，使广告更加简洁明了。
单色系搭配如深蓝与浅蓝、深绿与浅绿等， 可以使广告整体看起来更加统一、简洁。这 种搭配方式常用于强调品牌形象或突出产品 特点，使广告更加易于理解和记忆。
05
广告中色彩运用的案例分析
成功案例一：可口可乐广告
蓝色
总结词
稳重、信任、专业
详细描述
蓝色通常给人一种稳重、信任和专业的印象。在广告中，蓝色常用于传达可靠、安全和专业的品牌形 象。例如，银行、保险、科技等行业的广告常常使用蓝色来强调其产品的可靠性和专业性。
绿色
总结词
自然、健康、环保
详细描述
绿色常常与自然、健康和环保相关联。在广告中，绿色常用 于传达健康、环保和天然的产品特点。例如，有机食品、绿 色能源等品牌的广告常常使用绿色来强调其产品的环保和健 康价值。
《标准色和标准字》课件
详细描述
标准色通常用于企业、组织或品牌的形象识别，通过特定的 颜色来传达品牌的核心价值和品牌形象。它是一种视觉语言 ，能够快速传达品牌信息，加深消费者对品牌的印象。
标准色的作用
总结词
标准色的作用主要体现在品牌识别、情感传达和差异化竞争三个方面。
详细描述
标准色是品牌识别的重要组成部分，有助于消费者快速识别和记忆品牌。同时 ，标准色能够传递品牌的情感和价值，增强品牌形象。在竞争激烈的市场中， 独特的标准色能够使品牌脱颖而出，提高竞争力。
03 标准色与标准字的结合应用
CHAPTER
品牌形象塑造
品牌形象统一
标准色和标准字是品牌形象的重要组 成部分，通过统一使用标准色和标准 字，可以强化品牌形象，提高品牌辨 识度。
传达品牌理念
塑造品牌个性
标准色和标准字可以塑造品牌的个性 ，使品牌在市场上更具差异化，提高 竞争力。
标准色和标准字可以传达品牌的理念 和价值观，帮助消费者更好地理解品 牌的核心意义。
根据市场环境选择标准色和标准字
总结词
考虑市场环境的特点和竞争态势，能够使标 准色和标准字的选择更具针对性和竞争力。
详细描述
市场环境包括行业特点、竞争对手、法律法 规等方面的因素。在选择标准色和标准字时 ，应考虑这些因素，避免与竞争对手过于相 似或违反法律法规。同时，根据市场环境的 特点，可以选择更具针对性和竞争力的标准 色和标准字，提高品牌的市场份额和竞争力
温馨、舒适
星巴克的标准色是绿色和咖啡色，这两种颜色传达出温馨和舒适的感觉。标准字则是星巴克特有的手写体，给人一种亲切、 自然的感觉。绿色、咖啡色和手写体的结合，共同营造出星巴克独特的品牌氛围，让消费者感受到温馨舒适的享受。
05 如何选择和应用标准色和标准字
标准色通常用于企业、组织或品牌的形象识别，通过特定的 颜色来传达品牌的核心价值和品牌形象。它是一种视觉语言 ，能够快速传达品牌信息，加深消费者对品牌的印象。
标准色的作用
总结词
标准色的作用主要体现在品牌识别、情感传达和差异化竞争三个方面。
详细描述
标准色是品牌识别的重要组成部分，有助于消费者快速识别和记忆品牌。同时 ，标准色能够传递品牌的情感和价值，增强品牌形象。在竞争激烈的市场中， 独特的标准色能够使品牌脱颖而出，提高竞争力。
03 标准色与标准字的结合应用
CHAPTER
品牌形象塑造
品牌形象统一
标准色和标准字是品牌形象的重要组 成部分，通过统一使用标准色和标准 字，可以强化品牌形象，提高品牌辨 识度。
传达品牌理念
塑造品牌个性
标准色和标准字可以塑造品牌的个性 ，使品牌在市场上更具差异化，提高 竞争力。
标准色和标准字可以传达品牌的理念 和价值观，帮助消费者更好地理解品 牌的核心意义。
根据市场环境选择标准色和标准字
总结词
考虑市场环境的特点和竞争态势，能够使标 准色和标准字的选择更具针对性和竞争力。
详细描述
市场环境包括行业特点、竞争对手、法律法 规等方面的因素。在选择标准色和标准字时 ，应考虑这些因素，避免与竞争对手过于相 似或违反法律法规。同时，根据市场环境的 特点，可以选择更具针对性和竞争力的标准 色和标准字，提高品牌的市场份额和竞争力
温馨、舒适
星巴克的标准色是绿色和咖啡色，这两种颜色传达出温馨和舒适的感觉。标准字则是星巴克特有的手写体，给人一种亲切、 自然的感觉。绿色、咖啡色和手写体的结合，共同营造出星巴克独特的品牌氛围，让消费者感受到温馨舒适的享受。
05 如何选择和应用标准色和标准字
广告中的色彩培训课件
广告中的色彩培训课件
2023-11-07
contents
目录
• 色彩基础 • 广告色彩心理 • 广告色彩搭配技巧 • 广告色彩的应用场景 • 广告色彩的创意实践 • 总结与展望
01
色彩基础
色彩的定义与属性
色彩的定义
色彩是物体表面反射或透射光线的电磁波可视现象，是绘画中最基本的语言 要素。
色彩的属性
色彩对比的运用
通过使用对比鲜明的色彩，可以突出广告中的重点信息，例如使用黑色背景和白色文字的 对比，更容易吸引消费者的注意力。
色彩心理的运用
每种颜色都能够引发不同的心理感受，如绿色可以代表健康、环保，蓝色可以代表安全、 信任，红色可以代表热情、活力等。电商广告中可以根据商品特性和目标受众的喜好来选 择相应的色彩。
感谢您的观看
THANKS
选择鲜艳、跳跃的色彩来吸引年轻人的关注。
03
色彩与品牌理念
色彩还可以与品牌理念相结合。例如，环保品牌通常会使用绿色来代
表环保、健康的概念，而科技品牌则可能使用蓝色来代表科技、创新
的理念。
社交媒体广告色彩
情感表达与色彩
文化差异与色彩
社交媒体广告中，色彩可以用来表达 不同的情感和氛围。例如，使用明亮 的色彩可以营造出欢乐、积极的氛围 ，而使用暗淡的色彩则可能传递出悲 伤、消极的情感。
色彩具有三个基本属性，即色相、明度和饱和度，它们是描述色彩特征的三 个主要指标。
色彩的分类与组合
色彩的分类
根据色彩的性质和特点，可以将其分为无彩色和有彩色两大 类。无彩色是指白、灰、黑色；有彩色则是光谱色彩中的各 种颜色。
色彩的组合
在广告设计中，色彩的组合至关重要。通过对不同色彩的搭 配和运用，可以创造出独特的视觉效果和情感氛围。
2023-11-07
contents
目录
• 色彩基础 • 广告色彩心理 • 广告色彩搭配技巧 • 广告色彩的应用场景 • 广告色彩的创意实践 • 总结与展望
01
色彩基础
色彩的定义与属性
色彩的定义
色彩是物体表面反射或透射光线的电磁波可视现象，是绘画中最基本的语言 要素。
色彩的属性
色彩对比的运用
通过使用对比鲜明的色彩，可以突出广告中的重点信息，例如使用黑色背景和白色文字的 对比，更容易吸引消费者的注意力。
色彩心理的运用
每种颜色都能够引发不同的心理感受，如绿色可以代表健康、环保，蓝色可以代表安全、 信任，红色可以代表热情、活力等。电商广告中可以根据商品特性和目标受众的喜好来选 择相应的色彩。
感谢您的观看
THANKS
选择鲜艳、跳跃的色彩来吸引年轻人的关注。
03
色彩与品牌理念
色彩还可以与品牌理念相结合。例如，环保品牌通常会使用绿色来代
表环保、健康的概念，而科技品牌则可能使用蓝色来代表科技、创新
的理念。
社交媒体广告色彩
情感表达与色彩
文化差异与色彩
社交媒体广告中，色彩可以用来表达 不同的情感和氛围。例如，使用明亮 的色彩可以营造出欢乐、积极的氛围 ，而使用暗淡的色彩则可能传递出悲 伤、消极的情感。
色彩具有三个基本属性，即色相、明度和饱和度，它们是描述色彩特征的三 个主要指标。
色彩的分类与组合
色彩的分类
根据色彩的性质和特点，可以将其分为无彩色和有彩色两大 类。无彩色是指白、灰、黑色；有彩色则是光谱色彩中的各 种颜色。
色彩的组合
在广告设计中，色彩的组合至关重要。通过对不同色彩的搭 配和运用，可以创造出独特的视觉效果和情感氛围。
2024年度标志设计详解ppt课件
03
标志设计的创意过程
从确定设计目标、进行市场调研、提炼设计元素，到设计方案的形成和
评估，标志设计的创意过程需要综合考虑品牌策略、消费者心理和视觉
美学等多方面因素。
28
学生作品展示评价
作品展示
挑选出几份具有代表性的学生作品， 进行展示和讲解。这些作品可以涵盖 不同行业、不同风格，以便让同学们 了解不同类型标志设计的实际应用。
01
标志设计的定义与重要性
标志设计是一种视觉传达方式，用于代表一个品牌、公司或组织的形象
。一个好的标志设计应当简洁、易于识别，并能传达品牌的核心价值。
02
标志设计的基本原则
包括简洁性、独特性、可识别性、可适应性、普适性和时代性等。这些
原则确保标志设计在不同场景和媒介中都能保持一致的视觉效果。
2024/3/24
标志应能适应不同的 媒介和尺寸，保持一 致的视觉效果。
色彩选择
色彩应与品牌形象相 符，且易于在各种背 景下识别。
创意性
标志设计应具有创意 性，体现品牌或活动 的特点和内涵。
2024/3/24
5
优秀标志案例分析
案例一
Apple标志，简洁的苹果形状，具有 高度的识别度和品牌认同感。
案例二
Nike标志，独特的“Swoosh”造型 ，体现了品牌的动感和活力。
01
扁平化设计
简洁明了，去除多余装饰，注重色 彩和排版。
复古风格
借鉴历史元素和文化符号，营造怀 旧氛围。
03
2024/3/24
02
极简主义
追求极致简约，用最少的元素表达 品牌核心。
动态标志
适应数字媒体时代，标志可动态变 化，增加趣味性和互动性。
平面广告设计的色彩运用— 课件
平面广告设计的色彩运用在平面广告设计中，色彩可直接传达出广告信息，其信息会通过视网膜经过神经细胞分析再转换为神经冲动，再由神经传达到大脑的视觉中枢，然后才产生色彩感觉。
如橙红、橙黄反映橙汁、橘汁的甜美，用咖啡的颜色来设计巧克力的包装，用红色来塑造喜庆、热烈的氛围等。
下面对平面广告设计中的常用颜色在广告中的表现特征进行分析。
红色是最引人注目的颜色，使人感觉积极向上、充满活力与激情，在广告中是常用的颜色，常用于广告的背景和文字上。
红色本身让人联想到火焰、鲜血、正面代表了激情、爱情、能量，负面代表侵略性、愤怒、革命、残忍。
红色在非洲代表了死亡，而在亚洲却代表了婚姻、繁荣、快乐。
绿色是人们公认的健康颜色，会使人联想到植物、大自然，正面代表了自然、青春、健康、和谐，它负面代表了贪婪、恶心和嫉妒。
绿色是伊斯兰教的代表色，在伊斯兰国家是天堂的颜色，在爱尔兰是国家的象征色。
绿色是所有颜色中最让人放松的色彩，对人的神经有镇静和恢复功效，能促进消化，还可以减轻胃痛。
因此，在平面广告设计中也比较常用，绿色的图像使人的眼睛感到轻松、舒适，常用于医药类产品的广告设计中。
黄色的明度最高，让人联想到阳光，正面代表聪明、乐观、喜悦、辉煌，负面代表嫉妒、欺骗、警告。
黄色是人眼最容易注意到的颜色，比纯白色的亮度还要高，明亮的黄色会刺激人们的眼睛，暗淡的黄色可以加强人们的注意力，因此用于平面广告的背景、文字、图形上非常醒目，能瞬间吸引人们的眼球。
蓝色是一种在世界范围内容易被大众接受的色彩，在世界上绝大多数地区代表男性的色彩，而在中国代表小女孩的色彩。
以蓝色为主色调的平面广告给人以宁静、舒适之感，因此蓝色也是平面广告中流行的颜色，在化妆产品中常用。
紫色让人联想到皇家、精神。
正面代表智慧、想象、神秘、灵感、高贵、财富，负面代表奢侈、疯狂、残忍。
紫色在拉丁美洲意味着死亡，在日本表示各种仪式、一些启发性的事物和自大的人。
紫色有一种娇柔的、浪漫的品性，能激发人的想象力，因此通常用来装饰小孩的房间。
《广告中的色彩应用》PPT课件
• A、运用色彩的华丽感可提高商品的身价和档次；
•
在一些场合里金色和银色如果运用得当可以表现豪华。黄色是高贵的象征。
B、运用色彩的冷暖感可 表现商品的不同特性；
B、运用色彩的冷暖感可 表现商品的不同特性；
• 暖色调的广告较之冷色调的广告更 具有吸引力。不少平面广告，常采 用色彩的冷暖色调来区别广告所要 反映的内容。
几种常见颜色的象征性特点:
• 红色 ：在人们的观念中，红色往往象征着吉祥、好运、喜庆相联系，它便自然
成为一种节日、庆祝活动的常用色。同时红色又易联想到血液和炮火，有一种生命感 、跳动感，还有危险、恐怖的血腥味的联想。灭火器、消防车都是红色的。
• 黄色：明亮和娇媚的颜色，有很强的光明感，使人感到明快和纯洁。幼嫩的植
1、三原色：是指不能用其他色混合而成的颜色即红、黄、蓝。（链接：色彩的 成因）
红 黄 原色可以混合出许许多多其他的色彩。
蓝
2、间色：由任意两个原色混合后的色被称为间色。
红+黄=橙
黄+蓝=绿
蓝+红=紫
3、复色：由一种间色和另一种原色混合而成的色， 被称为复色。
黄+橙=黄橙
红+橙=红橙
红+紫=红紫
蓝+紫=蓝紫
• 1、色彩的情感性
• 2、色彩的象征性
学习重点 学习难点
导入新课：
•
色彩作为一种最普遍的审美形式，存在于我们日常生活的各个方面。衣
、食、住、行、用，人们几乎无所不包，无时不在地与色彩发生着密切的关
系。
• 所以，我们得从色彩的原理开始讲起？
衣
食
住
一、色彩原理
•
——原色、间色、复色
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
橙 21.4% 红18.6% 蓝17%
黄12% 紫5.5%
灰0.7%
黑13.4%
绿 12.6%
二 符合品牌或企业的行业特征和经营理念
三 有助于视觉识别系统的延伸和应用 可口可乐标志及部分视觉识别系统
可口可乐标志
中国邮政标志及部分视觉识别系统
柯达标志及产品包装 麦当劳标志及产品包装
标准标志，标 准字体，标准 色彩是核心、 基础中的基础 ，一切设计都 围绕着标志展 开。
企业Te名xt 称 标准标志 标志变形 标准字体 印刷字体 标准色彩 辅助色彩 组合模式 象征纹样
吉祥物
企业视觉识别 基本设计系统
一般标志颜色就 是企业标准色彩
第三节色彩的联想与应用的行业
一、不同行业的特点会影响标志色彩的设计,是其标志色彩选择的重要依据. 1、暖色:指向商业 、餐饮 、娱乐行业等与日常生活比较贴近的行业。
谢谢你的到来
学习并没有结束，希望大家继续努力
Learning Is Not Over. I Hope You Will Continue To Work Hard
演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
标志中的标准色彩
重点回顾
第四章第三节文字表现的设计形式
31
汉字标志图形
2
字母标志图形
3
数字标志图形
武汉大众设计摄影有限公司
第五章标志中的标准色彩
第一节:标志标准色的重要性
文字
图形
人们注意事物的先后顺序
颜色
第二节:标志标准色彩的设计要求
一 单纯有力,具有强烈的视觉冲击力
色彩学家关于颜色知觉度调查(百分比)
4、绿色 联想:树木、森林、草地、新鲜、青春、理想、环保、和平、 安全、快捷。
应用行业及相关内容产品:电子、医药、商业、儿童、饮料、 林业、运输、制造业等。
5、橙色
联想:橙子、欢喜、年轻、快乐、清新。
应用行业及相关内容产品:设计、服装、餐饮、娱乐、食品、百 货等。
7、紫色 联想:葡萄、茄子、紫罗兰花、神秘、高贵、幽雅、女性。 应用行业及相关内容产品:服装、化妆品、装饰行业、饮品。
2、黄色 联想:火焰、希望、阳光、温暖、光明、柔软、欢乐。 应用行业及相关内容产品:食品、艺术、、理智、科学、冷淡、精细。 应用行业及相关内容产品:电子化工、医药、体育、科技 重工业。
标志说明
中国电信的标志是以“中”字及中 国传统图案“回文”作为基础； 经发展变化而形成的三维立体空间 图案； 寓意为四通八达的通讯网络； 象征“中国电信”四处畅通，无处 不达，形象的表达了中国电信的特 点:科技,现代,传递,速度,发展； 该图案装饰效果强烈并具有中国特 色和现代感。
8、五彩色多为绘画艺术、娱乐或与儿童有关的标志用色，以 及与奥运会有关的标志。
标志说明 申办会徽由奥运五环 色构成，形似中国传统 民间工艺品的“中国 结”，又似一个打太极 拳的人形。图案如行云 流水，和谐生动，充满 运动感，象征世界人民 团结、协作、交流、发 展，携手共创新世纪； 表达奥林匹克更快、更 高、更强的体育精神。
4、时装、化妆品行业的标志,多用金银等金属色或纯度低灰黑色系,因为这些颜 色有典雅、别致、清洁、高贵、时尚的感觉。
二、标志标准色单色联想与应用行业 1、红色
联想:火焰、鲜血、活波、跳跃、喜庆、热情、积极、夏季、 中国传统，竞争与进攻都可用红色体现 。 应用行业及相关内容产品:金融、服装、电力、传统文化、 百货、石油、化工等。
9、红绿蓝三种颜色多用为电视台色彩首选。
写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
You Know, The More Powerful You Will Be
食品餐饮行业一般用高明度暖色(红 橙 黄),能给人带来温暖和食欲.橙色为最佳。
2、冷色:指向工业、运输、科技行业等与日常生活距离比较远的行业。
电子、医药、工业等高科技信息行业的标志设计用色,通常选用冷色系,给人以快捷、 冷静、敏锐、理智的感觉.
3、绿色系比较适用于制造、医药、交通运输、通讯信息等行业 标志的颜色一般用绿色,绿色给人和平、环保、安全、可靠、 快速的感觉。