第三章 消费者行为理论

总效应
U1 G
收入效应
U2 X1
B
• 吉芬物品是低档物品的一种特例，这 类物品的需求量与价格成同方向变动。 吉芬物品是以爱尔兰经济学家罗伯 特·吉芬（Robert Giffen）的名字来命 名的。吉芬发现，1845年爱尔兰发生 灾荒，土豆价格上升，但是土豆需求 量却反而增加了。这一现象在当时被 称为“吉芬难题”。
这里的公式是限制条件，说明收入是既定的， 购买X 与Y物品的支出不能超过收入，也不能小于收入。超过收 入的购买是无法实现的，而小于收入的购买也达不到既定 收入时的效用最大化。
消费者均衡的条件
效用最大化的实现条件
MU dP1
=
MU dP2
=
MU dP3
……
=
MU dPn
= 常数
上式是消费者均衡的条件，即所购买的X与Y物品带来的边 际效用与其价格之比相等，也就是说，每1单位货币不论用 于购买X商品还是购买Y商品，所得到的边际效用都相等。
吉芬商品的替代效应与收入效应
吉芬商品的替代效应与收入效应
吉芬商品必须具备两个条件： ➢ 它是低档物品，随着价格的上升需求量
上升；它必须在消费者总开支中占很大 的比重，才能使得收入效应的作用大于 替代效应。
➢ 吉芬商品的特殊性在于:它的收入效应 的作用很大，以至于超过了替代效应 的作用，从而使得总效应与价格成同 方向的变动。这也就是吉芬物品的需 求曲线呈现出向右上方倾斜的特殊形 状的原因。
核心观点：效用只能用序数来表示。 效用作为一种心理现象无法计量，也不能 加总求和，只能表示出满足程度的高低与 顺序。
序数效用论
次Te序xt性
in here
传递性
单调性
X2
A 40
在偏好既定的条件下，能够使 得消费者得到同样满足程度的两种 物品的各种不同数量组合的点的轨 迹。
B 30
C 20
10
组合方式 X1
第三章 消费者行为理论
消费者行为理论是对均衡价格理论的进一 步展开，是从影响需求的背后的根本因素（消 费者行为）来揭示需求规律。
中心问题是要说明：消费者如何使自己有 限的收入购买到适当的消费品以获得最大的满 足。
西方经济学中的消费者行为理论有基数效 用论和序数效用论两种理论，分别采用边际效 用分析法和无差异曲线两种分析方法对消费者 效用展开分析。
A X2
F
a
c
O X 1
替代效应
X1 B
总效应
b
U1
U2
X1
X 1 G
B
收入效应
低档物品的替代效应与收入效应
替代效应使需求量与
价格反方向变动，收入 效应使需求量与价格呈 正方向变动，但替代效 应大于收入效应，
X2
A
b
F
a
c 总效用的结果仍使
需求量与价格反方向 变动。
O X1 X 1 X1B
替代效应
2、一定数量商品的总效 用是每一商品的边际效 用之和。
总效用与边际效用的关系
U MU
1、总效用先递增，后递减；边际 效用递减。 2、MU=0时，TU最大。MU>0时， TU TU递增。MU<0时，TU递减。 3、边际效用是总效用曲线上各点 的斜率。
Q
总效用和边际效用曲线图
• 19世纪50年代德国经济学家戈森，比较
Y
在同一坐标平面上的任何 两条无差异曲线不相交
U1 U2
O
X
无差异曲线的特点
Y
4
无差异曲线斜率为负凸向原点，
是因为X和Y是替代关系，增加
X的量就必须减少Y的量，即由
U2
边际替代率决定。
O
U1
X
商品边际替代率
商品的边际替代率的含义（MRS） 在维持效用水平或满足程度不变的前提
下，消费者增加1单位的某种商品的消费时， 所需要放弃的另一种商品的消费数量，被称 为商品的边际替代率。
商品类别
替代效应与 价格的关系
收入效应与 价格的关系
总效应与价 格的关系
需求曲线 的形状
正常物品 反方向变化 反方向变化 反方向变化 向右下方倾斜 低档物品 反方向变化 同方向变化 反方向变化 向右下方倾斜 吉芬物品 反方向变化 同方向变化 同方向变化 向右上方倾斜
商品边际替代率递减
消费预算线
预算线是一条表明在消费者收入、商品 价格既定的条件下，消费者所能购买到的两 种商品数量最大组合的线。
预算线
X2
A
40
组合方式
X1
X2
B 30
A
0
40
B
50
30
C
100
20
C
D
150
10
20
E
200
0
D 10
E
0
50
100
150
200 X1
消费预算线
X2 A
40
30 20 10 0
➢ “现在百事可乐的价格下降了，我放弃每一 个比萨饼可以得到更多百事可乐。因为现在 比萨饼更贵了，我要少买比萨饼多买百事可 乐。”
正常物品的替代效应与收入效应
P1下降时，正常物 品的替代效应和收入 效应所引起的需求量 的增加量是正值。
总效应必定与价格 成反方向的变动。
正常物品的需求曲 线向右下方倾斜。
组合都不能实现效用最大。
maxTU=∑MU1+∑MU2=(11+10)+(19+17+15+13+12+10)=107
货币的边际效用
基数效用论者认为，货币如同商品一样，也具 有效用。所以，商品的边际效用递减规律对于货 币也同样适用。对于一个消费者来说，随着货币 收入量的不断增加，货币的边际效用是递减的。 但是，在分析消费者行为时，通常又假定货币的 边际效用是不变的。
替代效应：商品价格变动所引起的商品相对价格 的变动，进而由商品相对价格的变动所引起的商品需 求量的变动。它不改变消费者的效用水平。
总效应＝替代效应＋收入效应
例，考虑消费者对百事可乐价格下降时的反应：
➢ “好消息！现在百事可乐便宜了，我的购买 力增加了。实际上我比以前更富了。因为我 是一个富人，我可以买更多的比萨饼和更多 的百事可乐。”
价格变化对消费者均衡的影响
Y
A
U3
U1U2
价格消费线
B3
O
B1
B2
X
P
X1 X2 X3
P1
在消费者偏好、收入 和其他商品价格不变 的情况下，与某种商 品不同价格相联系的 消费均衡点的轨迹。
P2
P3
价格消费线与需求曲线
需求曲线
O
X
X1 X2 X3
• 基数效用论者是在效用量可以具体衡 量和边际效用递减这两个假定条件下 推导出需求曲线的。
理性 经济人
完全信息
消费受 收入限制
欲望无限
消费者行为理论的假设前提
1
效用论
2
基数效用论
3
序数效用论
4 效用理论的应用
消费者
消费品 效用
满足程度
效用是消费者通过消 费某种商品所能获得 的满足程度。
1
效用论
效用的特点
主观性
Hale Waihona Puke Baidu
正负性
效用的概念
相对性
19世纪和20世纪初期，西方经济学家普遍使 用基数效用的概念。基数效用论者认为，效用如 同长度、重量等概念一样，可以具体衡量并加总 求和，表示效用大小的计量单位被称作为效用单 位。
消费预算线的变动
商品价格不 变，消费者 收入变化
100 150
B 200 X1
Y的价格不变 Y
X的价格下降
X的价格上升
X
消费预算线的旋转
消费预算线的旋转
Y
Y的价格下降
Y的价格上升
X
X的价格不变
消费者均衡
Y
A
-dy / dx > PX / PY
C
O
在货币收入允许的范围内， 理性的消费者选择一种最 佳的商品数量组合，以获
边际效用递减规律
一是由于相同消费品的连续增加，从人的 生理和心理的角度讲，从每一单位消费品中所 感受到的满足程度和对重复剌激的反应程度是 递减的。
二是在一种商品具有几种用途时，消费者总 是将第一单位的消费品用在最重要的用途上， 第二单位的消费品用在次重要的用途上，这样， 消费品的边际效用便随着消费品的用途重要性 的递减而递减。
Y
为了保持同等的效用水平，消费
者每增加一个单位某种商品的消费，
A
必须放弃的另一种商品的数量。
⊿y
B
⊿x U=f（x , y）
O
X
商品边际替代率递减
边际替代率
递减规律
物以稀为贵，越是稀缺的物品，人们越是 珍爱它，有时不惜一切代价。随着X商品的增 加，它的边际效用在减少，而Y商品的减少， 它的边际效用在增加。这样，每增加一定数量 的X商品，所能代替的Y商品的数量就越来越少。
AU
消费商品或劳务的 过程中，平均每单 位商品或劳务所提 供的效用
效用的概念
MU
消费者在一定时间 内增加 1 单位商品的 消费所得到的效用 量的增量（增加的 满足程度）
巧克力的消费量 总效用 边际效用
0
0
0
1
30 30
2
50 20
3
60 10
4
60 0
5
50 -10
说明：
1、边际效用可以反映每 一巧克力的效用。
得尽可能大的消费满足
U3 U2 DU1
B
MRSXY = PX / PY
X
序数效用论下的消费者均衡
MRS12
P1 P2
在一定的收入约束条件下，为了得到最大的消费满 足，消费者应选择最优的商品数量的购买组合，使得 两种商品的边际替代率等于两商品的价格之比。
4
效用理论的应用
在消费者的偏好、收入以及其它商品价 格不变的条件下，与某一种商品的不同价 格水平相联系的消费者的预算线和无差异 曲线相切的消费者效用最大化的均衡点的 轨迹，就是价格——消费曲线。
20世纪30年代，序数效用的概念为大多数西 方经济学家所使用。序数效用论者认为，效用是 一个有点类似于香、臭、美、丑那样的概念，效 用的大小是无法具体衡量的，效用之间的比较只 能通过顺序或等级来表示。
基数效用论
序数效用论
效用是可以 计量并可以 加总求和
效用理论的分类
效用无法计量 ，只能表示出 满足程度的高
市场P
愿意 实际 TU TU
总剩 余量
P
1
20
2
20
2
18
2
14
2
34
4
30
20
3
10
2
44
6
38
14
4
6
10
5
4
6
4
6
3
2
50
8
42
2
54
10
44
2
57
12
45
3 2
O 1 2 3 45 6
Q
序数效用
3
序数效用论
序数效用论从 20 世纪 30 年代开始， 由瑞士经济学家帕累托提出，逐步为西方 经济学家们所采用，取代了基数效用论。
低与顺序
效用理论的产生
杰文斯（英国）
门格尔（奥地利）
瓦尔拉斯（法国）
1871年
1871年
1874年
《政治经济学理论》 《国民经济学原理》 《纯粹政治经济学 要义》
基数效用
2
基数效用论
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总效用
平均效用
边际效用
TU
指消费者在一定时 间内从一定数量的 商品的消费中所得 到的效用量的总和
• 序数效用论者用由消费者偏好所决定 的效用水平或满足程度的顺序或等级 来代替效用量的具体衡量，用商品的 边际替代率递减规律来取代商品的边 际效用递减规律，同样推导出了向右 下倾斜的需求曲线。
替代效应与收入效应
收入效应：商品价格变动所引起的实际收入水 平的变动，进而由实际收入水平变动所引起的商品需 求量的变动。它表示消费者效用水平的变化。
X2
A 40 40
B 60 30
D
C 100 20
D 200 10
0
40 60 100
200 X1
无差异曲线
Y
图中无差异曲线上各点代表不同的组合， 但各点效用水平相同
U
O
X
无差异曲线的特点
图中每条无差异曲线代表不同的效用水平
Y
离原点越远， 效用越大啊！
U3
U2
O
U1
X
特点
无差异曲线的特点
无差异曲线的特点
完整和系统地论述了以消费者心理感觉为 基础的效用价值理论。1854 年，他出版 《人类关系的法则及人类行为的规范》。 他活着时，其理论没有受到重视。1871年， 杰文斯在出现了《政治经济学理论》后， 发现了戈森的书，将边际效用递减规律称 为“戈森第一定律。”戈森是基数效用论 者。
边际效用递减规律
在一定时间内，在其它商品的 消费数量保持不变的条件下，随着 消费者对某种商品消费量的增加， 消费者从该商品连续增加的每一消 费单位中所得到的效用增量即边际 效用是递减的。
边际效用理论的应用
消费者剩余是消费者愿意对某物品所
支付的价格与他实际支付的价格的差额。
英国经济学家马歇尔提出：“他宁愿
付出而不愿得不到此物的价格，超过他实 际付出的价格的部分，是这种剩余满足的 经济衡量。这个部分可称为消费者剩余。” 消费者剩余只有在自由竞争的市场中才能
得到。
消费者剩余
Q
愿意支 付MU
假设I=8,P1=1,P2=1
消费者均衡实例
商品数量（Q） 1 2 3 4 5 6 7 8
商品1的边际效用 （MU1）
11
10
9
8
7
6
5
4
商品2的边际效用 （MU2）
19
17
15
13
12
10
8
6
理性的消费者在支出每一元钱时，都要衡量哪一种商品能够带来更大
效用。按照这种思路，消费者最终购买2个商品1和6个商品2，其它的商品
边际效用递减 的原因
消费者偏好既定
消
费
者
均衡
消费者收入既定
假
设
商品价格既定
消费者均衡
消费者均衡
消费者的偏好不变，商品 现行价格不变，消费者收入不 变的条件下，消费者的总效用 最大化时既不愿意再增加，也 不愿意再减少变动购买数量的 一种相对静止状态。
消费者均衡的条件
预算约束——消费者效用最大化的限制条件 P1x1 + P2x2 + P3x3 +……+ Pnxn = M