乡村旅游消费者行为研究
影响乡村旅游消费行为的因素及引导措施
目录摘要 (II)Abstract (III)一、绪论 (1)（一）研究的背景 (1)（二）研究的目的和意义 (1)二、乡村旅游消费行为基本理论 (2)（一）乡村旅游的概述 (2)（二）乡村旅游消费行为概述 (3)三、乡村旅游消费者行为及其影响因素的实证研究 (5)（一）调查设计 (5)（二）调查结果分析 (6)（三）调查研究的结论 (13)四、积极引导消费行为，促进乡村旅游可持续发展 (13)（一）开发有乡村特色的旅游产品 (13)（二）加强对乡村旅游的管理 (14)（三）改善乡村基础设施及提高服务质量 (14)（四）改良乡村旅游营销渠道 (15)（五）构建合理的消费结构 (16)五、结语 (16)参考文献 (17)影响乡村旅游消费行为的因素及引导措施摘要以重庆市乡村旅游者的消费行为特征，构建乡村旅游者行为模型，这是乡村旅游者消费行为研究的需要，也是重庆市乡村旅游研究的需要。
本文主要以重庆市乡村旅游为研究对象，运用消费者行为理论对重庆市乡村旅游进行研究和分析，掌握重庆市乡村旅游发展中的供需状况，为有针对性地开发重庆市乡村旅游项目及其乡村旅游发展的策略提供一定的参考。
运用理论结合实际的方法，先对相关文献进行研究，对乡村旅游的概念和消费行为的理论进行概述；再结合实际问卷的调查，得出相关结论。
从而了解影响乡村旅游消费行为的因素，并提出了一些引导乡村旅游者消费行为的措施，以促使重庆市乡村旅游的可持续发展。
关键词：重庆乡村旅游消费行为AbstractChongqing city, rural consumer behavior characteristics of tourists, build rural tourist behavior model, which is rural tourist fees behavior needs, but also rural tourism in Chongqing research needs. This article is based on Rural Tourism in Chongqing as the research object, using the theory of consumer behavior in Chongqing Rural Tourism to conduct research and analysis, master of Chongqing Rural Tourism Development in the supply and demand for the targeted development of rural tourism projects and Chongqing Municipality the rural tourism development strategy to provide some reference. Used to integrate theory with practical ways, first the relevant literature research. The concept of rural tourism and an overview of the theory of consumer behavior; combined with the actual questionnaire, investigate, draw relevant conclusions. To understand the impact of rural tourism consumer behavior factors, and made a number of rural tourist guide consumer behavior measures to promote rural tourism in Chongqing sustainable development.Key Words：Chongqing Rural Tourism Consumer Behavior（一）研究的背景在我国经济迅速发展，城市化水平不断提高的情况下，乡村旅游逐渐兴起，并迅速发展。
乡村旅游发展中的问题及建议
乡村旅游发展中的问题及建议一、乡村旅游发展中存在的问题1、乡村旅游规模尚小，分布比较分散，经营模式仍比较广泛。
乡村旅游以家庭零售户为主，集体户数量少，难以扩大乡村旅游规模，影响了规模经济优势的进一步发展。
此外，乡村旅游项目在空间分布上相对分散，家庭经营粗放，缺乏科学合理的规划整合，在一定程度上阻碍了乡村旅游集约化、产业化发展。
2、产品重复性现象明显，质量和特性仍不足。
目前，乡村旅游产品以"农家乐"、"农家采摘"、"生态观光"为主线，历城区°、长清区、章丘市等处的乡村旅游产品基本雷缺乏地方特色。
乡村旅游产品质量较差，吠乏商业包装。
由于产品的同化和低质量，使得乡村旅游经营者主要通过"价格战"进行激烈的竞争，甚至相互拆台。
因此，乡村旅游产品的质量和特点仍处于较低水平，形成了恶性循环。
3、政府管理职能尚不完善。
虽然政府和有关行政部门在乡村旅游发展过程中发挥了重要作用，但乡村旅游发展过程中存在的各种问题表明，政府的管理职能仍然缺失。
在乡村旅游发展过程中，政府在政策偏好，资金支持，资源整合，管理和制度保障方面存在明显缺陷。
4、消费者引导不到位，消费行为不成熟。
目前，消费者对乡村旅游的理解主要局限于一顿可口生态的"农家宴"、一段走马观花式的乡村观光、一次"自己动手，丰衣足食"的农家采摘等形式单一的旅游活动，忽视了乡村中的风俗民情、文化传统等旅游要素，并没有中短期的体验农家生活，参与到农事生产，"与民同乐"。
消费行为停留在浅层，对乡村旅游的内涵和意义认识不深。
5、乡村旅游的文化习俗与乡村生态环境保护。
在乡村旅游发展过程中，虽然当地的文化习俗和生态环境受到一定程度的保护，但在实际运作过程中，乡村文化习俗得不到很好的保护，有的是为满足商业需求而设计的。
具有地方特色的风俗习俗被扭曲甚至放弃。
影响乡村旅游消费行为的因素及引导措施
在了解了这些影响乡村旅游消费行为的因素后，我们可以采取相应的引导措施，如提升乡村 旅游产品质量、完善旅游设施、制定合理的价格策略、加强旅游宣传等，以进一步促进乡村 旅游消费的发展。
03
CATALOGUE
引导乡村旅游消费行为的措施
跨学科合作与创新研究方 法
鼓励地理学、社会学、心理学 等相关学科开展跨学科合作， 运用大数据、人工智能等创新 研究方法，更深入地探讨乡村 旅游消费行为的影响因素和引 导措施。
THANKS
感谢观看
提升旅游产品与服务品质
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品质升级
通过提升乡村旅游产品与 服务的品质，满足游客日 益增长的消费需求，提高 游客满意度。
体验感优化
优化旅游产品和服务的体 验感，创造独特而难忘的 乡村旅游体验，增加游客 的停留时间和消费意愿。
文化挖掘
深入挖掘乡村的文化底蕴 ，打造具有地方特色的旅 游产品，增强游客的文化 认同感。
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CATALOGUE
结论与展望
研究结论汇总
乡村旅游资源
乡村的自然风光、人 文景观和特色文化是 吸引游客的重要因素 。对于不同类型的乡 村旅游资源，消费者 的偏好和消费行为会 有所不同。
旅游设施与服务
完善的旅游设施和高 品质的旅游服务能够 提高游客的旅游体验 ，促进乡村旅游消费 。相反，设施落后和 服务质量差可能导致 游客流失。
优化旅游市场营销策略
精准定位
明确乡村旅游目标市场，进行精 准的市场定位和营销策略，提高
营销效果。
多元营销
运用多元化的营销手段，如社交媒 体、网络平台等，拓宽营销渠道， 扩大乡村旅游的知名度和影响力。
旅游消费行为分析报告
Part Four
定义：以游览、观赏自然风光、人文景观为主要目 的的旅游消费行为
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旅游产品：主要包括景区门票、交通、住宿、餐饮 等
单击此处输入你的正文，请阐述观点
定义：以游览、观赏自然风光、人文景观为主要目 的的旅游消费行为
旅游者的职业：不同职业的旅游者 有不同的消费观念和习惯
添加标题
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旅游者的性别：性别对旅游者的消 费行为也有一定影响
旅游者的教育水平：教育水平的高 低也会影响旅游者的消费行为
收入水平：影响旅 游消费预算和选择
消费观念：对旅游 消费的态度和价值 观
储蓄和负债：影响 旅游消费的决策和 计划
● 特点：度假型旅游消费行为通常具有以下特点： * 旅游时间较长，一般以一周以上为主； * 旅游目的地多 为海滨、山区、温泉等休闲度假胜地； * 旅游方式多为自助游或跟团游； * 旅游消费以住宿、餐饮、交通等 为主。
● * 旅游时间较长，一般以一周以上为主； ● * 旅游目的地多为海滨、山区、温泉等休闲度假胜地； ● * 旅游方式多为自助游或跟团游； ● * 旅游消费以住宿、餐饮、交通等为主。
提高旅游服务水平：加强旅游服务人员的培训和管理，提高服务质量和效率，提高游客 满意度
汇报人：XX
社交性：旅游消费行为往往与社交活动 相关，如与家人、朋友一起旅行。
文化性：旅游消费行为往往与文化背景 相关，如对不同文化的兴趣和认同。
Part Three
旅游目的地的历史文化和民 俗风情
旅游目的地的自然风光和人 文景观
2024年浙江省乡村旅游市场分析现状
浙江省乡村旅游市场分析现状前言乡村旅游作为一种蓬勃发展的旅游形式，已经成为了浙江省旅游业的重要组成部分。
浙江省拥有丰富的自然风景和独特的人文资源，吸引了大量的游客来此体验亲近大自然的乐趣。
本文将对浙江省乡村旅游市场的现状进行分析和研究。
一、市场规模和发展趋势分析浙江省乡村旅游市场规模庞大，吸引了越来越多的游客。
根据数据统计，浙江省乡村旅游市场的总收入逐年增长，达到了XX亿元。
市场规模潜力巨大，仍有继续扩大的空间。
随着人们生活水平的提高，对于休闲度假的需求不断增加，乡村旅游成为了许多人的选择。
浙江省乡村旅游市场的发展趋势显示，未来仍有较大的增长潜力。
二、市场竞争分析浙江省乡村旅游市场竞争激烈。
主要竞争对手包括其他旅游目的地以及同类型的旅游景区。
为了在竞争中脱颖而出，各地乡村旅游景区采取了多种策略。
一方面，浙江省乡村旅游景区不断提升自身的硬件设施和服务水平，更新设备、改善旅游体验，以吸引更多游客。
另一方面，乡村旅游景区注重推广和宣传，通过网络营销、线下宣传等方式，增加知名度和曝光率。
此外，一些景区也与周边的旅游资源进行联动，形成合力，提供更综合的旅游产品。
三、消费者需求与行为分析消费者需求是浙江省乡村旅游市场发展的重要因素之一。
消费者对于乡村旅游的需求主要体现在以下几个方面：1.自然环境：消费者追求与自然亲近的感觉，对于清新的空气、美丽的风景等自然环境有较高的要求。
2.休闲娱乐：消费者期待获得放松和休闲的机会，通过体验农家生活、品尝农产品等方式实现。
3.文化体验：浙江省拥有悠久的历史文化，消费者希望通过乡村旅游了解当地的传统文化和习俗。
4.亲子活动：家庭出游在乡村旅游市场中占据较大比例，消费者需求中包括适合亲子活动的项目和设施。
消费者行为也对市场发展产生影响。
消费者在选择乡村旅游目的地时通常会参考口碑评价、线上线下宣传和推荐、价格等因素。
他们更倾向于选择口碑好、服务好、价格合理的景区。
四、市场发展对策为了进一步提升浙江省乡村旅游市场的竞争力和吸引力，以下策略可供参考：1.产品创新：景区应根据消费者需求开发创新的旅游产品，提供更丰富多样的体验和服务，例如增加亲子活动项目、开展传统文化体验等。
国内乡村旅游研究综述——基于近10年中文论文数据库的文献分析
村乡科技XIANGCUN KEJI国内乡村旅游研究综述——基于近10年中文论文数据库的文献分析唐瑕苓1郑菊1张翎燕1杨颖2彭华1（1.四川旅游学院，四川成都610100；2.电子科技大学，四川成都610100）［摘要］通过研读10年来国内中文数据库中有关乡村旅游的研究文献，分析乡村旅游研究发展状况，着重对乡村旅游发展的影响因素、乡村旅游者的感知和动机、当地居民的体验与需求、与相关产业的融合等问题进行系统梳理，发现国内学者采用了实证分析或定量分析等规范的研究方法，关注了乡村旅游发展影响因素、乡村旅游利益相关者和乡村旅游企业管理等研究主题，并建议从政府干预、经济效益评估、居民应对策略、乡村文化传承与保护等方面重构本土理论，提炼研究主题。
［关键词］乡村旅游；民俗旅游；旅游者［中图分类号］F323；F592［文献标识码］A［文章编号］1674-7909（2021）04-42-4现代乡村旅游是20世纪80年代出现在农村区域的新型旅游模式，其主要特征如下：旅游的时间不再局限于假期；乡村的自然景观、建筑设施与人文等资源都能增强旅游者的感受；拓展了会务度假、休闲娱乐等新兴旅游方式；旅游发展增加了当地财政收入，创造了就业机会，对农村经济发展有积极的推动作用。
国内学者在对乡村旅游发展进行研究后发现，实践中存在如利益分配导致乡村社会贫富差距扩大、社区居民的参与度不足制约乡村发展、粗放式发展增加环境负荷等问题［1］。
因此，为准确把握国内乡村旅游研究状况，本文对2010—2020年中文数据库中的相关文献进行分析，提炼研究主题并总结研究特征，提出研究展望。
1研究内容综述1.1关于乡村旅游发展的研究1.1.1乡村旅游与乡村发展。
李庆磊等认为，发展乡村旅游是建设社会主义新农村的重要手段，是促进农村经济发展的新动力，是提高村民生活水平、加强精神文明建设、推进基础设施建设、树立民主管理理念的途径［2］。
是丽娜研究了乡村旅游与新农村建设的互动发展，认为两者相互促进、内在统一［3］。
农业旅游者行为特征研究——以南京市为例
近 年来 ． 国学 者主要 围绕 着旅游 消 费行为 研究 的心理 各 学基 础 理 论 ， 特别 是 旅 游 者 的感 知 、 望 与满 意 ； 游 目 的 期 旅 地与 旅游产 品 的选 择 ， 即旅 游者 旅游动 机和 旅游 购买 决 策过 程 ： 游 者 行 为 ， 不 同旅 游 方 式 与 细 分 市 场 的旅 游 者 行 旅 即 为 ． 游需 求和 市 场等 方面 进 行 了大量 的研 究 ， 旅 取得 了 相 当 数量 的研究 成果 ． 形成 了一 些可 以解释 旅游 消费 者行 为特 征 的理 论模 型【 我国旅 游 者行 为 研究 起步 晚 ， 究 的领 域 主 １ 。 研 要 集 中在旅 游地 理 学者 们 关注 的空 间流 动 行 为与 目的地 选 择 、 济学 者关 注 的购 买 与消 费等 方面 枷 经 。 自 １ ９ 国家 旅 游 局将 年度 旅 游 活 动 的主 题 定 为“ ９ ８年 华 夏 城 乡游” 以来 ， 国兴 起 了 乡村 旅 游 热 ， 对 我国 乡村 旅 全 这
游 的 发 展 起 到 极 大 的 推 动 作 用 。 ０ ６年 ， 家 旅 游 局 将 旅 游 ２０ 国
旅 游 者 进 行农 业 旅 游 目的主 要 为 观 光 游览 、 闲娱 乐 休
和 体 验 乡村 ， 尝 农 家 美食 和 购 买 特 色农 产 品 也 占 有很 大 品
比例 （ １ 。 图 ） 值得 注意 的是 旅游 者到 乡村 或 农业 观光 区 以商 务活 动 为 目的所 占比 重很 低 ， 以休 闲娱 乐 为 目 的所 占比 而
维普资讯
《 代农 业科 技）ｏ８ 第 ８期 现 ２ｏ 年
工作 研究
农 业旅 游 者行 为 特 征 研 究— — 以 南京 市为例
福州市周边乡村旅游者消费行为研究
乡村 旅 游最 早 出现 于 １ 纪 的 欧洲 ，２ ９世 ０世 纪
８ ０年代在 欧美 等发达 国家得 到大规模 的发 展 。乡村 旅游是 指 以乡村空 间环 境 为依 托 ，以乡村 独 特 的生 产形态 、民俗 风情 、生活 形 式 、乡村 风 光 、乡村 居 所 和乡村文 化等 为对 象 ，利用 城 乡差 异 来规 划设 计 和组合 产品 ，集观 光 、游 览 、娱 乐 、休 闲 、度假 和 购物 为一体 的一种 旅游 形式 … 。
游 的研究 主要集 中于 以下几 个 方 面 ：乡村 旅游 概 念
行 为模 型 的基础 上补 充 了新 的 内容 ，提 出 了新 的乡
村 旅 游者 消费行 为模 型 Ｊ 。
１２ 研 究意 义 ．源自的研究 、乡村旅 游 开发 和发 展 的研究 、乡村旅 游 的 社 区参与 研究 、旅游 扶 贫 研究 、旅 游 效应 研究 、乡
《 国务 院关 于 支持 福 建 省 加 快 建 设 海 峡 西 岸 经 济区 的若干 意见 》 指 出要把 福建 省建 设成 为 “ 中国
收 稿 日期 ：２ １ ０ ０ ０— ４—１ ；修 订 日期 ：２０ ０— ６— ５ ５ ０１ ０ ０． 作 者 简 介 ：郭 文 茹 （ ９ ５一） １８ ，女 ，河 南 省 驻 马 店人 ，硕 士 研 究 生 ，研 究 方 向 为 文 化 与旅 游 地 理
第２ ２卷第 ３期 ２１ ００年 ６月
云 南 地 理 环 境 研 究
ＹＵＮＮＡ ＧＥＯＧＲＡＰ Ｉ ＮＶＩ Ｎ Ｈ ＣＥ ＲＯＮＭ Ｅ ＮＴ ＥｓＢ ＲＣＨ Ｒ 】Ａ
Ｖ １２ ｏ ． ２，Ｎｏ ３ ．
Ｊｎ ｕ ．，２ ０ ０１
福 州 市 周 边 乡 村 旅 游 者 消 费 行 为 研 究
乡村旅游消费行为分析报告
乡村旅游消费行为分析报告一、引言乡村旅游作为当代旅游业的新兴业态，吸引了越来越多的人们前往体验。
本文旨在分析乡村旅游消费行为，为相关从业人员提供参考和指导。
二、概述乡村旅游是指游客前往乡村地区，参与农业、农村生活体验和乡村风情的一种旅游活动。
与传统旅游相比，乡村旅游以其独特的农村特色和体验性受到了越来越多人的青睐。
三、消费者动机1. 寻求自然与美景：尽管生活节奏加快，但人们渴望远离城市的喧嚣，回归自然。
2. 体验乡村生活：乡村旅游提供了近距离接触农村生活的机会，让人们感受到不一样的生活方式。
3. 求寻历史与文化：乡村地区拥有丰富的历史和人文资源，吸引了一大批文化爱好者。
四、消费行为影响因素1. 价格因素：消费者对价格敏感，价格合理性是决定是否购买的重要因素。
2. 服务质量：游客对旅游体验有高要求，好的服务质量能提升游客满意度。
3. 目的地形象与宣传：乡村旅游目的地的形象和宣传能够影响游客的购买意愿与偏好。
4. 游客口碑传播：游客的分享和传播对其他游客的消费决策有重要影响。
五、消费行为特点1. 多样化的消费方式：乡村旅游消费方式多样，既有餐饮、住宿、交通等基本消费，也有农家乐、农产品购买等特色消费。
2. 长期规划与短期突发消费：乡村旅游通常需要提前计划，但也有一些短期冲动购买的情况。
3. 家庭出游为主导：乡村旅游以家庭出游为主，家庭消费者对安全、舒适和便利性的要求较高。
4. 购买决策受政策影响：一些政策的制定和调整会对乡村旅游的消费产生重要影响。
六、消费行为分析1. 价格敏感与价值取向：消费者虽然注重价格，但更看重产品或服务的价值感受。
2. 个性化需求与体验追求：消费者个性化需求日益增长，他们更追求独特的体验。
3. 包容性与社会责任意识：一些消费者在选择乡村旅游时，会考虑到对当地经济和社会的贡献。
七、推动乡村旅游消费行为的因素1. 发展农村旅游产品：不断推出有吸引力的乡村旅游产品能够吸引更多消费者。
基于游客体验的乡村旅游发展问题及对策研究：以某县为例
基于游客体验的乡村旅游发展问题及对策研究：以某县为例乡村旅游指的是一种以利用农村自然风光吸引近中程范围内的客源消费者为主的地方特色旅游形式，旅游者在很大程度上也是来自于旅游点附近地区的城市居民。
由于旅游业发展日趋成熟、旅游者自身需求的多变性，导致了旅游供给市场竞争演变得愈加激烈。
乡村旅游业正面临着巨大挑战，如何尽快适应旅游发展趋势，把握游客真正需求已经成为影响其发展的重要问题。
一、某县乡村旅游发展现状某县位于某山脉东段以北的山脚下，准某盆地东某的边缘地带。
大奇高速、国道某5、省道某某穿县境，国道某、五大高速、省道某某贯南北，具有明显区位优势。
地形倾斜方向大致为南高北低，地貌类型多种多样。
某为高山雪岭，山区附近是以云杉为代表的针叶林，四季常青，同时还有孕育着丰富水草的天然牧场。
北部为卡拉麦里山岭的低山残丘, 同时涵盖沙漠。
中部某地区则是农作物主要种植区。
全县共有某国家A级旅游景区，其中某级景区2个：千佛洞景区、北庭某遗址；某级旅游景区某：车师古道景区、古海某景区、天地园、北庭园、庭州湾公园和北庭国家湿地公园。
除此以外，还有国家考古遗址公园、沙漠狩猎场、野狼谷、百花谷、蝴蝶谷、星露谷，以及大某沟、渭户沟、吾塘沟、花儿沟、牛圈子沟等自然景观。
县内准四星级酒店某、某级酒店某，恒利酒店、创新大厦也已经建设完成并且投入使用，还有某旅行社为居民旅游出行提供服务。
某某年全县某民宿某，酒店民宿接待床位某某余张，某某年共计接待国内外游客某9某人次，比上年增长某.某，实现了某某元的旅游收入，增长某.某。
二、某县乡村旅游游客调查问卷分析本研究调查问卷的发放采用线上和线下相结合的方式。
线上利用某小程序“问卷星”发放；线下通过在某县下辖乡镇及乡村旅游景区实地发放问卷的形式，选取参与过当地乡村旅游的游客作为调查对象。
调查的时间从某某年某开始到某中旬结束，获得了城镇居民样本和景区游客样本。
本次调查问卷包括“个人基本特征” “消费特征” “出行特征” “价值感知”等几个部分，共发放问卷某某，收回有效问卷某某，问卷有效回收率某。
沈阳乡村旅游目标市场选择及差异化消费行为分析
现 代 商 贸 工 业 Ｍｏ ｄ ｅ ｒ ｎ Ｂ ｕ ｓ ｉ ｎ ｅ ｓ ｓ Ｔ ｒ ａ ｄ ｅ Ｉ ｎ ｄ ｕ ｓ ｔ ｒ ｙ
２ Ｏ １ ４年 第 Ｏ ３ 期
沈 阳乡村旅 游 目标 市场选择及差异化消费行为分析
刘 英 杰
（ 沈阳工程 学院， 辽 宁 沈阳 １ １ ０ １ ３ ６ ） 摘 要 ： 以市场细分理论为基础 ， 研 究 沈 阳 乡村 旅 游 客 源 市 场 需 求 特 征 ， 通过 问卷 调查 和访谈 形 式 ， 选择 市 场细 分 变
越性。
休 闲 度 假 短 线 游 项 目 的开 发 。 （ ６ ） 住 宿 偏 好 。调 查 表 明 ， 居 民 选 择 住 宿 设 施 时 最 关 注 的因素 中， 位列最前位 的是“ 内部设 施” ， ５ ９ ． ５ ； 其次 是“ 卫 生状 况” ， 占５ ８ ． ８ ； 再次 为 “ 服 务 态度 ” ， 占５ ２ 。 不 难 发 现， 人 们 在 对 住 宿 设 施 的 要 求 已 经 不 仅 限 于 内 部 没 施 或 卫 生状况这类 的“ 硬件” ， 而 且也 非常 的 重视 “ 服 务态 度” 这 样 的“ 软件” 。在 开 发 旅 游 产 品 的 过 程 中 ， 应 注 重 服 务 人 员 的 素 质培养 ， 提 升 服 务 意识 。 （ ７ ） 餐 饮 偏 好 。调 查 显 示 ， “ 风 味特 色” 是 居 民 外 出 旅 游 选 择 餐饮 服 务 时 最 关 注 的 因 素 ， 占６ ４ ． ９ ； 其 次 是“ 经 济 实 惠” ， 占５ ９ ． ５ ； 再次是“ 卫生” ， 占５ ４ ． １ 。 因此 ， 旅 游 企 业 在 旅 游 产 品 的开 发 过 程 中注 意 旅 游 餐 饮 的 “ 风味特 色” ， 而 不 是 让 游 客一 提 就 皱 眉 的“ 减 肥餐” ， 只要 企 业 提 供 的 饮 食 价 钱 合 理， 食 品卫生 ， 有风味特色 ， 会 大 大 提 升 游 客 的重 游 率 。
乡村旅游存在的问题及对策方案
乡村旅游存在的问题及对策方案
乡村旅游是指在乡村地区开展的旅游活动，旨在吸引城市居民前往体验农村生活、欣赏自然风光、品尝当地美食等。
随着乡村旅游的蓬勃发展，存在的问题也日益突出。
以下是乡村旅游存在的问题及对策方案:
1. 问题:
1. 同质化严重：目前市场上的乡村旅游项目大多相似，缺乏个性和特色，导致游客满意度不高。
2. 基础设施不完善：许多乡村旅游地区基础设施不够完善，如交通不便、住宿设施不足、医疗服务缺乏等。
3. 环境污染：乡村旅游活动的开展会导致当地环境的恶化，如垃圾清理不及时、污水处理不当等。
4. 管理不规范：乡村旅游市场管理不够规范，存在一些不诚信经营、欺诈消费者的行为。
2. 对策方案:
1. 加强品牌建设：通过打造特色品牌，提高乡村旅游的知名度和美誉度，吸引更多游客前来体验。
2. 加强基础设施建设：当地政府和乡村旅游经营方应加大对乡村旅游地区的基础设施建设投入，提高接待能力和服务水平。
3. 加强环境保护：乡村旅游经营方和游客应高度重视环境保护，遵守当地环境保护规定，尽量减少对环境的污染和破坏。
4. 加强市场监管：政府应加强对乡村旅游市场的监管，打击不
诚信经营和行为，保障游客的合法权益。
基于KANO模型的乡村旅游游客满意度研究——以江苏省为例
基于KANO模型的乡村旅游游客满意度研究——以江苏省为例毛雪文赵仕红顾佳丽章芷欣（金陵科技学院商学院，江苏南京211169）摘要乡村旅游的发展已经成为我国旅游业中一个重要且具有潜力的经济增长点，其在增加农民收入和改善农村生活环境等方面发挥了积极作用。
本研究运用KANO模型的基本理论，结合在线问卷调查，对城市居民乡村旅游满意度进行了分析。
结果表明，游客对于乡村乡土风情、人员服务质量以及当地的环境整洁舒服尚且存在较大的期望，乡村旅游的环境、商品/服务价格方面基本达到基础水平。
最后提出了乡村旅游需要注重服务与环境质量，充分挖掘当地的民俗特色，提供便利交通等方面的优化改进建议。
关键词KANO模型；乡村旅游；游客满意度中图分类号F323文献标识码A文章编号1007-7731（2023）10-0175-05旅游业关联带动性强，充分依托和利用“三农”资源发展乡村旅游，是旅游行业积极贯彻落实党和国家重大工作部署的必然要求，乡村旅游在促进美丽乡村建设、振兴乡村经济、增加农民收入、改善农民生活质量等方面发挥着重要的作用。
近年来，本地游、城郊游的需求相对旺盛，其中乡村旅游表现尤其突出，根据数据显示，2021年中国乡村游客规模为86654万人次，同比增长55.5%。
但长期以来，乡村旅游开发同质化、商业化、自主化和盲目化现象普遍存在，开发模式单一，缺乏总体规划，服务人员素质偏低，基础设施建设不完善等问题较为突出，导致游客旅游体验不佳，重游意愿低，不少乡村旅游处于亏损状态。
因此，如何提升乡村旅游的服务质量、提高游客满意度，促进乡村旅游可持续发展是当前农业农村发展领域亟待攻克的一项重要课题。
游客满意度是衡量乡村旅游服务质量的重要指标，研究游客满意度可以发现目前乡村旅游存在的主要问题，为乡村旅游合理的开发与经营提供决策参考，对于推动乡村旅游业的健康可持续发展具有重要意义。
1研究现状目前，对于乡村旅游满意度的研究主要集中在以下3个方面：乡村旅游、顾客满意度以及乡村旅游游客满意度。
旅游行业趋势调研——消费者行为变化与市场机会
旅游行业趋势调研——消费者行为变化与市场机会随着全球经济的不断发展和人们生活水平的提高，旅游行业正经历着前所未有的变革。
从消费者的角度来看，他们的旅游方式和习惯正在发生变化，为旅游企业带来了新的市场机会。
本文将对旅游行业趋势进行调研，深入分析消费者行为变化及其对市场机会的影响。
一、旅游方式的变化传统的团队旅游已经不再是消费者的唯一选择。
随着自由行的兴起，越来越多的游客选择个性化、定制化的旅游服务。
他们更倾向于自主规划行程，选择自己喜欢的景点和活动，而不是参加固定的旅行团。
这种变化为旅游企业提供了更多的商业机会，例如提供定制旅行服务、旅游攻略制定、向导服务等等。
二、消费者偏好的变化消费者对于旅游目的地的选择也在发生变化。
过去，人们更倾向于选择知名的旅游景点和城市，而现在，他们更注重体验当地文化和风土人情。
此外，健康旅游、生态旅游、农业旅游等新兴旅游方式逐渐受到消费者的青睐。
这些变化为旅游企业提供了新的市场机会，例如开发具有当地特色的旅游产品、提供健康和生态旅游服务等等。
三、数字化趋势随着互联网技术的发展，数字化趋势在旅游行业中越来越明显。
消费者通过互联网获取旅游信息、预订机票酒店、制定行程等已经成为常态。
此外，社交媒体的普及也使得消费者更容易分享旅游经历和获取他人的旅行建议。
这种变化为旅游企业提供了新的营销渠道和客户关系管理方式，例如通过社交媒体推广旅游产品、提供在线客服服务、建立会员制度等等。
四、个性化体验需求现代消费者越来越注重个性化体验，他们希望在旅行中获得独一无二的感受。
这为旅游企业提供了新的机会，可以通过提供定制化的服务和体验来满足消费者的需求。
例如，根据消费者的兴趣和需求，为他们量身打造独特的行程安排，提供特色住宿、餐饮服务以及参与当地的文化活动等。
同时，利用科技手段如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术为消费者创造沉浸式的体验，使他们在旅行中获得更加丰富和深入的感受。
五、可持续旅游的关注随着环保意识的提高，消费者对可持续旅游的关注度也在增加。
2020年乡村旅游客群消费需求特征分析(问卷调研结果)
目的地卫生状况是否良好 (餐饮、酒店、公共洗手间卫生等) 目的地旅游行业是否规范，是否存在欺客现象 目的地治安状况是否良好 目的地消费水平是否合理 目的地是否民风淳朴，热情好客 目的地是否拥有健全的基础配套设施 目的地是否拥有健全的旅游配套设施
目的地是否拥有成熟的商业业态 (餐饮、住宿、购物等)
64% 60% 52% 41% 39% 38% 34% 21%
乡村旅游不属于“独自上路”，而是一种“结伴出游”，无论是和友人、恋人还是亲人； 半数游客亲睐纯自驾的方式进行乡村旅游，纯公共交通也是热门选择，可见乡村旅游的游客偏爱自由行。
层次丰富多样的大地景观 （20%) 依托农事体验的生态农庄 (19%)
当地人文故事、名人事迹 (12%) 依托产业的农业 博览园 (2%)
4
乡村旅游市场总体分析 – 乡村旅游产品现状布局图
“露营”、“民宿”以及“养生产品（瑜伽、康体)”是目前乡村旅游的蓝海产品； “美食”和“蔬果采摘”虽已经成为热门项目，但只要注重差异化打造，市场引力仍然巨大。
乡村旅游基础产品：处于红海市场，市场吸引力大，但是竞争较为激励。适合结合目的地特色，有差异化的打造。
乡村旅游远期产品：目前市场吸引力较弱，适合根据未来市场趋势，有选择地远期打造。
5
乡村旅游市场总体分析 – 影响乡村旅游目的地满意度的因素有哪些？
乡村旅游目的地管理者必须注重当地的“卫生状况”、“治安状况”以及“行业规范”； 这三大因素是影响游客满意度最重要的因素，继而影响目的地的留客能力及市场口碑。
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乡村旅游消费者偏好分析 – 消费者喜爱哪些类型的乡村旅游新业态？
乡村旅游的游客更偏爱能够亲近自然、有一定特色的旅游业态。 相形之下，连锁型、缺乏特色、城市化的业态比较不受欢迎。
基于消费者行为的乡村旅游开发实证研究——以广西北流市罗政村为例
消费者行 为是指 消费者为获取 、 使用 、 处置 消费物 品或服 务所采用 的各种 行动 ， 括先 于且决定这 些 包
行动的决策过程 ， 文所 探讨 的消 费者行 为 即乡村旅游者 的行 为 ， ｊ本 是旅游 者在旅 游 动机驱使 下 ， 出旅 做
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２ ０ 年 ３月 ０８
广西师范学院学报（ 自然 科 学 版 ）
Ｊ ｕ ｎ ｌ ｆ ｕ ｎ ｘ ｅ ｃ ｅｓＥ ｕ ａｉｎＵ ｉ ｒｉ （ ａｕ ａ Ｓ ｉ ｃ ｄｔ ｎ ｏ ｒ ａ ｏ ａ ｇ ｉ ａ ｈ ｒ ｄ ｃｔ ｎｖ ｓ ｙ Ｎ ｔ ｌ ｃ ｎ ｅ ｉ ｏ ） Ｇ Ｔ ｏ ｅ ｔ ｒ ｅ Ｅ ｉ
Ｍａ ０８ ｒ２ ０
Ｖ １２ ｏ １ ｏ ．５ Ｎ ．
第２ ５卷 第 ｌ 期
文章 编号 ：０ ２—８ ４ （０ ８ ０ —０ ６ —０ １０ ７ ３２０ ）１ ０ ８ ６
基 于消 费者 行 为 的 乡村 旅游 开发 实证 研 究
— —
以 广 西北 流 市 罗政 村 为例
屠 爽 爽 宋 书巧 张 建 勇 林 晓英 ， ， ，
（． １ 广西 师范 学院 资 源与环 境科 学学 院 ， 广西 南宁 ５ ０ ０ ； ３ ０ １
２ 广西华 蓝设计 集 团公 司， 西 南宁 ５ ０ ０ ） ． 广 ３ ０ １
摘 要： 文章基于大量 的调查数据分析 了旅游者的旅游动机 、 决策行 为、 出游方式 、 消费行 为和旅游偏好等 ， 从
法 ， 方式采 取非概 率抽 样 方法 中的偶遇 抽样 （ｃｉ ｎａ 抽样 ａｃ ｅｔ ｄ ｌ
ｓｍｐｉｇ 、 断 抽 样 （ｕｇ ｎａ ｓｍｐｉｇ 为 主 ．０ ７年 “ ａ ｌ ）判 ｎ ｊｄｍｅｔｌ ａ ｌ ） ｎ ２０ 五
上海市乡村旅游消费者行为研究的开题报告
上海市乡村旅游消费者行为研究的开题报告一、研究背景及意义乡村旅游已成为旅游业的一个重要组成部分，它是指游客通过旅游方式，前往农村地区游玩、观光、农家体验、参与农业生产活动以及品尝农家美食等。
在乡村旅游的发展过程中，消费者行为对乡村旅游的发展、经济效益以及文化价值等方面都起着至关重要的作用。
因此，对于乡村旅游消费者行为的研究，具有重要的现实意义和理论意义。
上海市是全国著名的经济发达地区，在城市化进程加速的同时，也开始呈现出重视乡村旅游发展的趋势。
上海市乡村旅游产业已经初显规模，市场需求日益增长。
通过研究上海市乡村旅游消费者的行为，不仅可以为上海市乡村旅游行业的发展提供理论和实践方面的支持，还具有借鉴作用，为其他地区的乡村旅游行业提供参考和借鉴。
二、研究内容本研究将以上海市为研究对象，通过相关文献调研和实地调查等方法，对上海市乡村旅游消费者行为进行全面深入的研究，包括以下几个方面：1.上海市乡村旅游消费者的基本情况：包括消费者的性别、年龄、职业、收入等基本情况，以及消费者对乡村旅游的态度和期望等。
2.上海市乡村旅游消费者的行为特征：包括消费者的旅游目的、旅游方式、旅游时间、旅游花费等方面的特征。
3.上海市乡村旅游消费者对服务质量的需求和评价：包括对旅游目的地的设施和服务的需求、对旅游产品和旅游服务的评价等方面的内容。
4.上海市乡村旅游消费者决策的影响因素：包括消费者的个人因素、市场因素、旅游产品和服务因素等方面的因素对消费者决策的影响。
5.上海市乡村旅游消费者对乡村旅游产业发展的意见和建议：对上海市乡村旅游产业的发展提出意见和建议，为乡村旅游产业健康发展提供有力支持。
三、预期目标通过本研究，可以全面深入地了解上海市乡村旅游消费者的行为特点和需求，为上海市乡村旅游产业的发展提供理论和实践的支持。
同时，通过对上海市乡村旅游消费者行为的研究，为其他地区的乡村旅游行业提供借鉴和参考。
乡村旅游消费者行为调查问卷
乡村旅游消费者行为调查问卷1、请问此次到三圣乡的主要原因是？接近大自然放松身心体验乡村生活增进与朋友和家人的感情打发时间购买乡村特产新鲜好奇其他请问您以何种方式得知有关乡村旅游的信息？广播电视报纸杂志网络亲友介绍其他您在选择乡村旅游地点时，下列因素对您而言重要程度为何？（请依据您个人的感受程度打勾，请尽量避免选“普通”项）非常重要重要普通不重要非常不重要交通的便利性丰富的动植物生态资源优美的乡村自然景观合理的价格多样化的体验活动完善的游憩设施特殊风味的餐饮乡村名气请问您在此的主要活动是什么？购买农副产品参观农业生产打麻将餐饮聊天休息散布闲逛请问您使用何种交通工具来此？自行车公交车私家车其他请问您及您的家人人均花费大约多少？0—20元20—40元40—60元60—100元100以上请问您同谁一起来此游玩？独自家人同事同学朋友其他请问您整体上对到此旅游是否满意？非常满意满意普通不满意非常不满意请问您是否愿意再次到此游玩？非常愿意愿意普通不愿意非常不愿意请问您是否愿意推荐别人到此旅游？非常愿意愿意普通不愿意非常不愿意提 交台灣消費者之葡萄酒消費行為研究問卷此份為網路問卷,請直接於空格內以符號或顏色標記及填入數字即可,謝謝您的合作.A1. 個人資料請問您的年齡為： 1. □18-24 2.□25-40 3. □41-55 4. □55歲以上請問您的性別為： 1. □男性 2. □女性請問您的每月平均所得(稅後)：.□ 20,000元以下□20,000元- 30,000元□30,000元- 50,000元□50,000元- 100,000元□ 100,000元以上A2. 一般來說，您購買葡萄酒大約(請勾選一項):1. □從不購買葡萄酒(感謝您寶貴的時間，請勿繼續以下問題)2. □每週一次或兩次以上3. □每月一至兩次4. □少於每月一次A3. 一般來說，您飲用葡萄酒大約(請勾選一項):1. □約每天一次2. □每週一或兩次3. □每月一或兩次4. □僅於特殊時機飲用5. □從不飲用A4. 在以下的問題中，請從1至5，依數字寫下您的感受 1 = 非常不同意; 2 = 不同意; 3 = 沒意見; 4 = 同意; 5 = 非常同意A5. 一般來說，當您購買葡萄酒時，您會如何評量以下問題的重要性？請從1至5，依數字寫下您的感受 1 = 非常不重要; 2 = 不重要; 3 = 沒意見; 4 = 重要; 5 = 非常重要B.您或許會認為問題與選項於下列的題組中重複出現，但這對此問卷之完成度相當重要，請耐心回答。
乡村旅游影响游客对乡村居民刻板印象的研究
0 引言近年来，国家在政策层面上不断加强对乡村建设发展的支持。
十四五规划明确提出，发展乡村旅游是实现乡村振兴的一个重要推力。
同时，随着城市居民休闲需求的增加，乡村旅游也逐渐成为旅游业的重要组成部分。
探讨乡村旅游在城乡居民关系融合中的角色，能更好地理解乡村旅游的效果机制，为乡村旅游的发展和建设提供重要的实践启示。
近年来，国内乡村旅游多以乡村农庄旅游形态为主。
农庄旅游主要依托城市周边地区的乡村资源，结合农事活动、生态景观、农业生活等资源向城市居民开发，是传统农业和现代旅游业结合而产生。
现有乡村农庄旅游研究多基于宏观层面，探讨农庄旅游的内涵以及开发情况、规划设计、存在问题、应对策略等内容[1-2]，以定性研究为主。
在微观层面，农庄旅游如何影响城乡居民关系的融合，却鲜有研究。
农庄旅游往往需要游客的高度参与和互动，并与农庄经营者和其他游客共同协作，完成旅游活动。
这种共创行为可能会影响游客对乡村的印象认知。
基于此，本文结合价值共创理论和刻板印象内容模型，探索游客在乡村农庄旅游中的共创行为对刻板印象的影响机制，主要围绕以下方面展开：第一，游客共创行为是否会提升游客对乡村居民的印象、这些印象包括哪些维度；第二，游客共创行为对乡村居民印象感知产生影响的中介机制是什么？本文通过理论梳理构建研究模型，招募真实的游客参与问卷调查，对模型进行验证。
1 文献综述1.1顾客的共创行为顾客的共创行为（co-creation behavior）是基于乡村旅游影响游客对乡村居民刻板印象的研究黎冬梅（华南师范大学旅游管理学院）摘 要：乡村农庄旅游是乡村旅游发展的一种新兴形态。
探索农庄旅游如何影响游客对乡村居民的印象认知，有助于理解乡村旅游在城乡居民关系融合中的角色。
本文以刻板印象内容模型出发，提出游客对乡村居民的印象认知包括温暖和能力感知；基于价值共创理论，进一步探讨游客共创行为对乡村居民印象的影响机制。
本研究招募有乡村农庄旅游经历的游客参与问卷调查，通过实证研究发现：游客在农庄旅游活动的共创行为，能促进他们对乡村居民形成正面的社会形象感知，包括温暖感知和能力感知。
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乡村旅游消费者的行为研究
摘要：从20世纪80年代初期，我国就已经开始了乡村旅游。
近几年，随着我国国民经济快速发展，人民的生活水平和城市化水平不断提高，使得城市居民对于乡村自然田园风光的向往程度不断加深，乡村旅游也得以迅猛发展。
2006年，国家旅游局在西柏坡举行了2006年我国旅游主题年——“中国乡村游”的启动仪式，更是在一定程度上为发展乡村旅游奠定了理论和实践基础。
乡村旅游以农业资源为依托，以“田园风光、农业生产活动、民俗风情”等旅游吸引物来吸引周边城市居民来游玩为目标，集科普教育、观光旅游、亲身体验等多功能为一体的旅游活动，深受广大旅游爱好者的喜爱。
本文希望从消费者行为理论出发，研究城市居民在乡村旅游市场中的消费行为，并对乡村旅游消费市场进行分析。
关键词：乡村旅游；消费行为；
一、研究背景
乡村旅游最早起源于二十世纪六十年代初的西班牙，当时一些西班牙农场对私有牧场、房屋进行改造，装修成为景点、旅馆，专门接待来自世界各地的游客。
而我国乡村旅游则起源于二十世纪八十年代，在深圳举办的惹枝节、采摘节等活动，一举开创了我国开办乡村旅游的先河。
我国的乡村旅游经过数十年的发展，目前已经成为整个旅游产业板块中最为重要的增长极之一。
在旅游者需求方面，亲近自然、崇尚郊野游憩已经日益成为市民休闲的主流方式，而自驾车旅游者的攀升更是进一步刺激了乡村旅游市场。
伴随着我国乡村旅游活动的蓬勃发展，近几年来乡村旅游迅速成为一个相对独立的研究领域。
现有文献已广泛触及乡村旅游各个层面，但由于我国乡村旅游起步较晚，发展速度又比较快，并受相关学科理论及乡村旅游自身发展程度的影响，乡村旅游开发中还有许多问题需要研究。
而旅游者作为乡村旅游活动中的构成主体，是乡村旅游业赖以存在和发展的关键因素，所以研究乡村旅游者的消费行为可以更好的揭示其消费规律与特征，对乡村旅游区的发展和规划具有重要的指导作用。
二、乡村旅游市场分析
(一)乡村旅游产品的类型
1.农家乐型
农家乐是以农家为主要旅游资源，以农村其它资源为辅助旅游资源，策划开发的旅游产品类型。
“农家乐”旅游是以农业、农村、农事作为主要发展载体，重点突出一个“农”字。
农家乐类型除了山东类型外，还有成都“农家乐”、湖
南“农家乐”值得关注。
农家乐的基本特点，一是“农”的特征，置身于“农”的环境中，居农家屋，吃农家饭，干农家活，观农家景。
二是“家”的感受，家人聚会，家常菜，家庭消费水平，家庭化休闲，大众化消费。
三是“乐”的体验，农事体验，学习识别农作物，欣赏珍禽、畜禽养殖，参加犁地、摘菜、采果、推磨等。
“农家乐”是乡村旅游的效载体，只要深入分析本土的乡村旅游资源，“农家乐”旅游就一定能在特色和创新上取得突破。
2.民俗村型
民俗文化村的建设模式分为实地村落和模拟村落两种。
实地村落，或称“原生型民俗村寨”，是在民族地区选择较为典型的天然村落对民俗文化进行开发、保护和利用，展现一个活生生的民族生活现状。
实践证明，这是最富有生命力的民俗文化村模式。
模拟村落，是把某一地某些民族的文化生活现状以模拟的形式，保存或重建加以展示，属于主题公园类型。
模拟民俗村往往建在城市周围，以弥补城市旅游资源的缺乏，为开拓客源市场提供了新的思路，也为保护民俗文化提供了一条非常重要的途径。
但不代表民俗旅游发展的方向。
3.田园风光型
田园风光,是广袤田垄与峰林山峦相连、田秀山青、山环水绕、河映山村的美妙景色。
田园风光游是乡村旅游区别于都市旅游最大的韵味。
有于不同地域地质地貌的差异，田园风光又表现出江南田园风光、平原田园风光、山林田园风光、水乡田园风光、梯田田园风光，热带田园风光等不同特点。
4.古村落型
国在明清两朝曾有一个乡村社会的繁荣发展时期，给后世留下了拥有大量传统民居的古村落，形成了我国乡村旅游的一个重要特色。
在我国乡村旅游古村落类型中，以皖赣古村落旅游具有典型性。
皖赣古村落乡村旅游的代表是江西上饶婺源和安徽黄山黟县。
黟县的西递、宏村是乡村旅游中村民聚居地旅游发展的范式。
拥有20年旅游发展历史的黟县，特色是浓郁的乡村聚居文明。
黟县的西递、宏村被联合国教科文组织列入了“世界文化遗产”名录。
2005年11月，乡村旅游的两个集会引人注目，一个是在江西上饶婺源举行“婺源乡村文化旅游节”，一个是在安徽黄山黟县召开“中国乡村旅游论坛”。
两个节会议的举办，目的都是促进以乡村聚居地为中心的乡村旅游的发展。
5.果木园林型
果木园林类型以山东果木园林旅游为突出。
为提高农业经济效益和改善生态
环境，山东临沂、枣庄两市近年来广泛开展了退耕还林工作，大面积种植果木经济林，在枣庄峰城区出现了万亩石榴园、山亭区的万亩梨园和万亩枣园，临沂郯城县出现了万亩板栗园和万亩银杏园，费县出现了万亩梨园，还出现了一些远近闻名的葡萄村、银杏村、苹果村、梨村等。
枣庄市峄城区以万亩石榴园发展乡村旅游业取得了很大的成功，在全国已有很高的知名度，为乡村发展果木与旅游结合的乡村果园观光旅游提供了一个成功的先例。
6.观光农场型
观光农场最大的特点，就是创造休闲度假环境，回避喧闹，一种家庭式度假，一种朋友聚会。
让游客真正进入休闲休假生活。
每一个观光农场度假休闲旅游项目各不相同，多以农场种养种植的农作物或饲养的家畜为特色。
(二)乡村旅游者的动机
乡村旅游动机是乡村旅游者行为产生的基础，其对乡村旅游产品开发和设计具有重要的指导意义，把握乡村旅游动机可以细化乡村旅游产品和完善其服务体系。
整体上看，乡村旅游动机由主到次可归结为“缓解压力”、“交际”、“求知”和“怀旧”四大类。
并且，大多数的城市居民进行乡村旅游的动机是以缓解压力类为主导，而怀旧仅是乡村旅游者附带的一种需要。
总的来看，乡村旅游者希望在乡村环境中以旅游方式缓解工作、生活压力，同时增进与亲朋好友的感情，怀旧虽然也是乡村旅游动机之一，但其重要性远远低于其它动机。
除此之外，不同乡村旅游者群体的旅游动机也存在差异，例如：中年旅游者比青年旅游者更看重通过乡村旅游增进同行亲朋好友的感情；短程乡村旅游者更注重乡村旅游的精神放松功能；文化层次高的乡村旅游者对文化、民俗风情等具有文化内涵的产品更感兴趣。
三、乡村消费者的行为特征
根据资料显示，与全国平均旅游消费水平相比，乡村旅游消费水平偏低；出游方式以家庭、亲友结伴旅游和单位组织为主，独自一人和参与旅行社组织较少；旅游交通工具以汽车为主,包括私家车单位车；信息来源主要以亲友介绍和电视广播为主，其中旅行社作用不显著；出游距离一般有一个理想的目标距离，选择车程以在 1 小时以内为主；停留时间一般为一天，并且选择不过夜；出游呈现明显的时段性特点，集中在“五一”、“十一”；具有乡村特色，可以参与性的旅游产品普遍受到青睐。
随着经济的发展，城市居民闲暇时间的增多、收入提高，乡村基础设施的改善和可进入性的增强，居民进行乡村旅游活动会越来越普遍，也会成为城市居民经常性的消费活动。
四、总结
总之，乡村旅游者的主体是城市居民，其主要的旅游动机是缓解压力，并且具有特色的乡村旅游景点是吸引旅游者的一大亮点。
基于此，可以开发有特色的乡村旅游产品；通过多种渠道进行乡村旅游促销宣传；开展多样的乡村旅游体验活动，使更多的旅游消费者能够参与其中。
未来，乡村旅游会成为旅游业的主导品牌之一。
参考文献：
[1] 沈和江，张天平.城乡交错带旅游发展研究[M].北京：科学出版社，2009
[2]胡绿俊，文军.乡村旅游者旅游动机研究[J].商业研究，2009，02：153-156
[3] 岳明.乌鲁木齐市农业旅游消费者行为研究[D].新疆：新疆农业大学，2012
[4] 韦铭.乡村消费者旅游行为研究——以青岛为例[D].山东：中国海洋大学，2008。