国际市场营销学ppt课件

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2.1.1 世界贸易与美国跨国公司
迅速增长的欠发达国家与新的营销机会 生活标准的提高给美国带来了营销机会 20世纪60年代，对美国企业直接投资的抵
制、拉丁国家没收投资或者强迫出售股份。 欧洲政府严格控制美国跨国公司 美国企业面临全球挑战，日本、德国等 巴西、墨西哥、韩国、香港地区等在特定
可以是政府发起的也可以是行业发起的 禁运是指禁止向特定国家进行出口
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例如：可口可乐公司，曾经因打击危地马 拉（中美洲）工会，而遭国际工会发动全 球性抵制行动。麦当劳汉堡包亦曾经因其 生产破坏环境，而在多个国家受到环保团 体抵制抗议。一些「著名」的成衣玩具、 运动鞋商及一些规模较大的企业（尤其是 欧美公司），因其生产、投资及跨国运作 而带来的种种问题，一直受到各地民间团 体（包括工会、消费者权益和环保运动者） 关注，并受到消费者抵制。”
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美元兑人民币最新汇率 6.8
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2.2 保护主义
保护主义的原因 保护幼稚工业 国防 欠发达国家工业化 资源保护 关税和保护性措施使得消费者增加了支出
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2.3.2 贸易壁垒
关税是一国政府对进入该国过境的货物征 收的一种税收 增加税收、抑制进口
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非关税壁垒
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一次世界大战
2.1 从20世纪到21世纪
世界经济大萧条
二次世界大战
冷战和意识形态的分歧打破了传统的贸易形势
马歇尔的欧洲复兴计划
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对日本的援助
2.1 从20世纪到21世纪
对不发达国家的经济援助
对美国商品的需求激增
国际贸易合作更加紧密 GATT 旨在降低关税和贸易壁垒
GATT 被WTO取代 国际贸易进入了新的纪元
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配额 对特定种类的商品所实施的一定进口数量
或者进口金额的限制
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自愿出口限制或者有秩序销售协定 进口国和出口货就限制出口量而达成的协
议 出口国实施自愿出口配额是出于进口国的
威胁。
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抵制和禁运 政府抵制是指完全限制从其他国家购买和
进口某种商品 公众抵制可以使正式的也可以是非正式的，
领域迅速实现工业化
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2.1.1 世界贸易与美国跨国公司
经济力量开始均衡分布 图2-2 欧盟建立、北美自由贸易区、东盟自由贸
易区、亚太经合组织 全球区域贸易将是未来贸易的主导形式
910ຫໍສະໝຸດ 2.2.2 21世纪头十年及展望
美国经济放缓 ，发展中国家经济发展速度 增快
中国 巴西 印度 印度尼西亚 俄罗斯经济将高 速发展
负方：进口货物成本，海外旅游支出，在 海外的新投资和对外金属和经济援助费用。
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国际收支平衡表包括3个账户 经常账户 记录所有商品和劳务的进出口以
及单方面转移支付 资本账户 记录直接投资、证券投资、短期
资本投资的流进和流出 官方储备帐户 记录黄金的进出口、外汇的
增减以及对外国中央银行的债务的增减
国际市场营销学
第二章 国际贸易的动态环境
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学习目的
第二次世界大战后重建世界贸易的基础 国际收支状况对一国经济的重要性 保护主义对世界贸易的影响 贸易壁垒的7种类型 《贸易和竞争综合法案》的规定 关税与贸易总协定和世界贸易组织的重要
性 国际货币基金组织和世界银行集团的产生
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2.2 国际收支
国际收支的平衡并不表明一国处于特别良 好或者特别恶劣的财政状况中，国际收支 只是一种状况记录，而不是该状况的决定 因素。
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国际收支反映一国的总体国际经济状况。 国际收支体现了从外国所得的收入与对外
支付之间的差额。
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美国国际收支正方：商品出口销售、国外 游客在美国的花费、保险、运输等类似的 劳务性收入，境外投资的红利和利息收入， 境外投资资本收益。外国在美国的新投资 和外国政府对美国的支付。
欧洲 美国 日本市场将竞争更加激烈 公司需要提高效率、促进生产力、扩大全
球势力、提升快速反应能 小公司也在寻找全球机会
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2.2 国际收支
国与国之间进行贸易时，不同国家的企业 或消费者就会发生各种各样的经济交往
商品和劳务的进出口、货币的兑换、投资、 现金收支、假期和出国旅游等
在一定时期内，货币在不断的流进和流出 一个国家，记录一个国家的国际经济交往 的账户体系被称为国际收支（balance of payments）
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即美国的马歇尔计划 马歇尔计划 (Marshall Plan)是第二次世界大战后美国援助欧洲的计划，也称 为欧洲复兴计划。1947年6月5日，美国国务卿乔治·马歇尔在哈佛大学发表演 说首先提出援助欧洲经济复兴的方案，故名马歇尔计划。他说，当时欧洲经 济濒于崩溃，粮食和燃料等物资极度匮乏，而其需要的进口量远远超过它的 支付能力。如果没有大量的额外援助，就会面临性质非常严重的经济、社会 和政治的危机。他呼吁欧洲国家采取主动共同制订一项经济复兴计划，美国 则用其生产过剩的物资援助欧洲国家。1947年7月至9月，英、法 、意 、奥、 比、荷、卢、瑞士 、丹、挪、瑞典、葡、希、土、爱尔兰、冰岛16国的代表 在巴黎开会，决定接受马歇尔计划，建立了欧洲经济合作委员会，提出了要 求美国在4年内提供援助和贷款224亿美元的总报告。1948年4月，德国西部 占领区和的里雅斯特自由区也宣布接受1948年4月3日美国国会通过《对外援 助法案》，马歇尔计划正式执行。计划原定期限5年（1948年至1952年）， 1951年底，美国宣布提前结束，代之以《 共同安全计划 》。 美国对欧洲拨 款共达131.5亿美元，其中赠款占88％，余为贷款。 马歇尔计划实施期间，西欧国家的国民生产总值增长25％。马歇尔计划是战 后美国对外经济技术援助最成功的计划。它为北大西洋公约组织和欧洲经济 共同体的建立奠定了基础，对西欧的联合和经济的恢复起了促进作用。
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GATT全称General Agreement on Tariffs and Trade WTO 全称World Trade Organization， WTO与GATT的主要区别是：
------GATT是临时性的，没有得到成员国立法机构的批准，没有建立 组织的条款； -----WTO及其协议是永久性的，拥有"成员"，而WTO只有"缔约国"； -----GATT处理货物贸易，WTO还涉及服务贸易和知识产权； -----WTO的争端解决机制比WTO速度更快，更自动，作出的裁决不会 受到阻挠。