牛奶品牌命名.ppt
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君乐宝酸奶品牌定位及包装提案ppt课件
3 差别 制胜
2 情感为主 功能为辅
以差别性战略塑造品牌， 满足消费者盼望提升自我的情感利益， 以此带来对产品的享用过程。
酸奶市场不断细分、晋级
原始型市场
口味型市场
功能型市场
蒙牛纤维新意 〔含LABS〕
完达山老酸奶 光明大颗果粒
伊利大果粒
伊利优品嘉人
蒙牛冠益乳椰果味
三元老北京酸奶 青海老酸奶
味全优酪乳草莓
君乐宝酸奶新品定位及包装提案
提报日期：2021年12月03日
中心课题
寻觅君乐宝酸奶新品的市场时机点 打造一个具有销售力的酸奶新品类
1 寻觅市场时机点 2 产品战略 3 营销推行建议
目录
酸奶开展战略根底分析总结
1 安康 享用
酸奶
高端产品
消费中心 原那么
4 提升 目的人群 自我 认识
现有 市场格局
目录
产品战略
品牌定位
品牌传播
问题一：如何建立差别性的品牌？
差别化是君乐宝胜利的法宝！
差别化的中国风系列产品使君乐宝在华北 市场上独占鳌头。但随着竞争的加剧，这 一领域已由蓝海转变为红海。由于没有差 别化的品牌，中国风系列产品很快淹没在 市场跟风的同类产品中~
因此，君乐宝需求再开展另一个差别化的 酸奶，打造一个差别化的品牌，再创销售 顶峰与利润点。
简约生活方式 绵密丝滑口感享用
支持点
中心价值
产品战略
品牌定位
品牌传播
品牌传播表现体系
中心符号
品牌名 品牌标志 辅助图形
利益点沟通
slogan
品牌接触点
记忆 碎片
品牌命名原那么
目的人群特性
20~35岁
购物容易被简约设 计之美打动
某乳业牛奶品牌命名策划方案.pptx
方案五、“关爱、幸福”
方案五、“关爱、幸福”
▪ 你好 ▪ 天天（牛奶） ▪ 康奶心（新、鲜） ▪ 好家庭
方案六、“味道”
方案六、“味道”
▪ 好味时 ▪ 乳香园
方案七、“配方牛奶”
方案七、“配方牛奶”
▪ 健康一族
OL一族 外食一族 成长一族 银发一族
其他备选方案
鲜汁 新鲜岛 绿色牧场 青青草 新源活奶 初乳 好奶 新生奶
自家乳 乳意奶 多乳 我喝奶 产地直送 奶世界 全营养 多康
有乐 好时光 朋友 高高兴兴 妙香 爱体 身体自选 妙怡( milky)
其他备选方案
乐威 养身斋 爱美丽 新新 全福 美丽千 新生代
状元
在牧场喝
前程
早安 ( morning)
奇嘉
一品
白云朵
好梦( home)
悠然一族
我家
还有
▪永好 ▪品味
• 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。下午5时29分7秒下午5时29分17:29:0720.9.6
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If I'have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
• 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.9.617:29:0717:29Sep-206-Sep-20
伊利金典有机奶课件
02
产品规格多样，从小包装到家庭 装，方便消费者在不同场合选择 合适的规格。
国内外有机奶市场现状
全球有机奶市场
全球有机奶市场规模持续增长， 主要得益于消费者对健康和环保 的关注增加。
中国有机奶市场
中国有机奶市场起步较晚，但发 展迅速，未来市场潜力巨大。
有机奶消费群体分析
01
02
03
年龄分布
有机奶消费群体主要集中 在中青年人群，特别是80 后和90后。
有机奶对健康的益处
增强免疫力
有机奶中的免疫球蛋白和乳铁蛋白等成分有助于 增强免疫力，提高抗病能力。
降低患病风险
适量饮用有机奶可以降低患心血管疾病、糖尿病 和某些癌症的风险。
促进消化系统健康
有机奶中的乳酸菌和益生菌等成分有助于维持肠 道菌群平衡，促进消化系统健康。
有机奶与其他乳制品的比 较
与普通牛奶相比
配合均衡饮食
伊利金典有机奶不能替 代均衡饮食，应与其他 食物搭配食用，确保营 养全面。
注意保质期
购买伊利金典有机奶时， 要留意产品的生产日期 和保质期，避免购买过 期或即将过期的产品。
选购指南
查看认证标识
01
选购伊利金典有机奶时，应注意产品包装上是否标有有机认证
标识，以确保产品符合有机标准。
了解生产过程
线上线下融合
线上线下融合将成为有机 奶销售的重要趋势，为消 费者提供更加便捷的购买 渠道。
03
伊利金典有机奶的生产 与质量控制
奶源选择与采购
严格筛选奶源
建立长期合作关系
伊利金典有机奶的奶源来自经认证的 有机牧场，确保奶源无化肥、农药残 留和转基因成分。
与有机牧场建立长期合作关系，确保 稳定供应优质奶源，并对牧场进行定 期现场检查，确保符合有机标准。
产品规格多样，从小包装到家庭 装，方便消费者在不同场合选择 合适的规格。
国内外有机奶市场现状
全球有机奶市场
全球有机奶市场规模持续增长， 主要得益于消费者对健康和环保 的关注增加。
中国有机奶市场
中国有机奶市场起步较晚，但发 展迅速，未来市场潜力巨大。
有机奶消费群体分析
01
02
03
年龄分布
有机奶消费群体主要集中 在中青年人群，特别是80 后和90后。
有机奶对健康的益处
增强免疫力
有机奶中的免疫球蛋白和乳铁蛋白等成分有助于 增强免疫力，提高抗病能力。
降低患病风险
适量饮用有机奶可以降低患心血管疾病、糖尿病 和某些癌症的风险。
促进消化系统健康
有机奶中的乳酸菌和益生菌等成分有助于维持肠 道菌群平衡，促进消化系统健康。
有机奶与其他乳制品的比 较
与普通牛奶相比
配合均衡饮食
伊利金典有机奶不能替 代均衡饮食，应与其他 食物搭配食用，确保营 养全面。
注意保质期
购买伊利金典有机奶时， 要留意产品的生产日期 和保质期，避免购买过 期或即将过期的产品。
选购指南
查看认证标识
01
选购伊利金典有机奶时，应注意产品包装上是否标有有机认证
标识，以确保产品符合有机标准。
了解生产过程
线上线下融合
线上线下融合将成为有机 奶销售的重要趋势，为消 费者提供更加便捷的购买 渠道。
03
伊利金典有机奶的生产 与质量控制
奶源选择与采购
严格筛选奶源
建立长期合作关系
伊利金典有机奶的奶源来自经认证的 有机牧场，确保奶源无化肥、农药残 留和转基因成分。
与有机牧场建立长期合作关系，确保 稳定供应优质奶源，并对牧场进行定 期现场检查，确保符合有机标准。
牛奶品牌蒙牛特仑苏抖音营销策划方案ppt
营销提供广阔的空间。
营销策划方案的目的和背景
营销目标
通过抖音平台提升蒙牛特仑苏品 牌知名度和美誉度，增加销量和 市场份额。
市场环境
当前消费者越来越注重健康生活 品质，而抖音平台恰好能够针对 性地传递蒙牛特仑苏品牌的核心 价值。
营销策略
结合抖音平台的特点和蒙牛特仑 苏的品牌属性，制定一系列具有 创意和吸引力的营销活动，以吸 引目标用户群体的关注和参与。
2023
《牛奶品牌蒙牛特仑苏抖 音营销策划方案ppt》
目录
• 背景介绍 • 营销策略设计 • 营销活动执行 • 营销预算及效果评估
01
背景介绍
蒙牛特仑苏品牌介绍
1 2
品牌历史与文化
蒙牛特仑苏作为中国高端牛奶品牌，创立于 2005年，以“天然、健康、纯净”为核心价值 。
产品线与特色
蒙牛特仑苏拥有多款明星产品，如有机纯牛奶 、谷物牛奶等，其口感和营养价值广受好评。
营销活动
通过有趣的互动活动，如抽奖、答题、拼团等，吸引消费者的关注和参与，提高品牌的曝 光度和互动性。
社交媒体营销
通过抖音、微信、微博等社交媒体平台，与消费者进行互动和交流，了解消费者的需求和 反馈，及时调整营销策略。
KOL合作
与知名网红、明星进行合作，通过他们的影响力和粉丝效应，扩大品牌的知名度和影响力 。
确定营销策略
根据目标制定相应的营销策略，包 括宣传渠道、宣传内容、宣传时间 等。
准备宣传素材
根据策略准备需要的宣传素材，如 海报、短视频、宣传文案等。
制定执行计划
制定具体的执行计划，包括执行时 间、执行人员、执行方式等。
活动执行
确定执行时间
确定执行人员
根据计划确定活动执行的起止时间，并严格 按照计划执行。
伊利的品牌战略 PPT课件
总体购买比例% 87
22
15
0
结论:A. 超市已成为大家购奶的首选，应该注意在超市的铺货途径和方 式。B. 配送到家的比例也不够高，可能是由于这一途径的铺货成本 较高导致。C. 选择套餐配好的比例为0，这一途径应大力开拓。
购 买人 总体购买比例%
母亲 63
父亲 22
祖母 12
其它 10
结论: 女性是购买主体，也是品牌抉择的主题，所以应该是广告诉求的主
选购目的
配早餐
健身
老人加营养
其它
比例(%)
66
39
24
20
结论:消费者用于配早餐的比例达到66%,说明乳品已作为一种日常食 品用于人们的早餐,其消费习惯开始向西方接近。而传统的消费观 念--营养添加剂已开始发生变化，乳品的定位应随之改变。
北京市乳品市场消费行为分析
购 买 地 点 超级市场 配送到家 街区小店 套餐配好
• 应对ＷＴＯ，建立伊利国际品牌
– 把重点放在液态奶 – 加强质量建设 – 加强技术先进性 – 进军国际市场
问题：
• 1、伊利是否是一个成功品牌，在品牌建设中 有成功及不足之处？
• 2、伊利发展为国际品牌是否可行？如何看待 伊利公司的国际化发展战略？
• 3、伊利公司应选择怎样的市场定位和品牌定 位？
一、伊利实业集团介绍-伊利的组织结构
品牌战略案例目录
一、伊利实业集团介绍
• 概述 • 伊利的组织结构
二、国内乳业状况 三、伊利的品牌建设
• 伊利的品牌形象 • 伊利的品牌问题 • 伊利的品牌重塑
二、国内乳业状况
• 第一梯队 光明、伊利、三元
• 第二梯队 三鹿、蒙牛、完达山
• 第三梯队 南京卫岗、武汉友芝友、广州燕塘
牛奶品牌命名
新希望乳业 中国乳业领域中 崭新的高起点现代化企业 厂商
牛奶 新鲜、天然、方便食品 （伊利、蒙牛、田园） 产品
消费决策者 母亲、妻子、年轻个体 消费者
品牌名称再考虑
品牌名称性别
偏女性化？ 中性？
品牌个性表现
祥和？ 活跃？
品牌名称内容承诺
理性价值承诺？ 感性价值承诺？
新希望牛奶品牌名称
产品
品牌 命名 产商 消费者
命名方向探讨
牛奶 品牌 命名 新希望 消费者
命名方向探讨
牛奶
日常生活消费的功能性液体食品 产品功能认知：营养丰富 产品品质认知：新鲜、天然 产品使用认知：方便快捷 产品感性联想：母爱，纯洁，朴实
命名方亲）和年轻个体消费群 消费利益认知：高品质的牛奶能够带来高品质的健康生活， 关联词：健康、强壮、成长、家庭幸福等 消费认知：一定要购买品质有保障的牛奶，牛奶越新鲜、 越是天然的、口味越香浓、技术越先进，品质就越好；品牌 声誉和品牌实力能够给我消费信心。 消费行为：在品质保证的基础上，表现出更多感性消费行 为 消费感性联想：体现贡献和关爱；寄托美好憧憬；享受幸 福的快乐。
方案一、“新鲜”
方案一、“新鲜”
新鲜人 鲜之屋 牧场直送 新鲜速递 鲜境
方案二、“天然”
方案二、“天然”
四季 香格里拉 阳光草场
方案三：“城市、健康”
自然人 自然回归 城市牧人 阳光都市
方案四、“营养、活力”
方案四、“营养、活力”
元气 健康银行 长乐 太阳
永好 品味
命名时考虑的三个最重要标准
与牛奶类别相关？
与策略相关？
与众不同？
入选方案
命名时考虑的其它标准
介绍蒙牛纯牛奶ppt
奶含有丰富的矿物质、钙、磷、铁、锌、铜、锰、钼。最 难得的是，牛奶是人体钙的最佳来源，而且钙磷比例非常 适当，利于钙的吸收。
种类复杂，至少有100多种，主要成份有水、脂肪、磷脂、 蛋白质、乳糖、无机盐等。
一直都是你。高三写人作文：幸运的人_60如果说，一
个人的一生不经历失恋，失业这两件事，是一种幸运的
上阶段工作概述
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ONTENTS
C目
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已完成工作情况 Job overview on stage
已完成工作情况
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2016
2017
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ONTENTS
C目
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不足之处与改善 Job overview on stage
不足之处与改善
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03
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种类复杂，至少有100多种，主要成份有水、脂肪、磷脂、 蛋白质、乳糖、无机盐等。
一直都是你。高三写人作文：幸运的人_60如果说，一
个人的一生不经历失恋，失业这两件事，是一种幸运的
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ONTENTS
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已完成工作情况 Job overview on stage
已完成工作情况
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2016
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ONTENTS
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不足之处与改善 Job overview on stage
不足之处与改善
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牛奶公司简介介绍PPT
90
80 70
60 50
40
20 20
0 PROJECT 1
2016
120
100 100
80
82
80
60 50 45
40
20
0 PROJECT 2
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产品服务
我们坚持以客户为中心，快速响应客户需求，持续 为客户创造长期价值进而成就客户
PART 02
PART 03
企业文化
我们坚持以客户为中心，快速响应客户需求，持续 为客户创造长期价值进而成就客户
规划展望
我们坚持以客户为中心，快速响应客户需求，持续 为客户创造长期价值进而成就客户
PART 04
公司介绍
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75%
80 70
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0 PROJECT 1
2016
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0 PROJECT 2
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产品服务
我们坚持以客户为中心，快速响应客户需求，持续 为客户创造长期价值进而成就客户
PART 02
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企业文化
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规划展望
我们坚持以客户为中心，快速响应客户需求，持续 为客户创造长期价值进而成就客户
PART 04
公司介绍
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75%
蒙牛乳业集团介绍PPT(17张)
•
好的创意出来了，如何有效地把它传播出去，牛根生的想法是：“既要
轰动，又不能多花钱。”当时呼和浩特的路牌广告刚刚萌芽，没什么人做，
牛根生意识到这是一个机会，于是便找到了路牌广告的负责人，他说：“你
的牌子长时间没人上广告，那就会无限期的荒下去，小荒会引起大荒；如果
蒙牛铺天盖地的做上3个月，就会有人认识到它的价值，一人购引起百人购。
一大股东！
3
一个品牌如果想有好的知名度，就要有创意，懂得宣传力薄，要创名牌谈何容易？ 但事情总有两面性，伊利既是强大的对手，又是蒙牛学习的榜样。好，那就 占到巨人的肩膀上吧。于是“创内蒙古乳业第二品牌”的创意诞生了。世人 皆知内蒙古乳业第一品牌是伊利，可内蒙古乳业的第二品牌是谁？没人知道。 蒙牛一出世就提出创“第二品牌”，这等于把所有的竞争对手都甩在了脑后， 为自己占领了一个一人之下、万人之上的制高点。
的“蒙牛速度”和“蒙牛奇迹”。截至2005年底，主营业务收入由0.37亿元增加到108亿元，年均递增158％；年度
纳税额由100万元增加到4.87亿元，年均递增180％；净利润由53万元增加到4.56亿元，年均递增208％；主要产品
的市场占有率达到30%以上；UHT牛奶销量全球第一，液体奶和冰淇淋销量居全国首位；乳制品出口量全国第一。
一年就创下3700万元的销售额。
4
善捕商机者胜
• 2003年10月16日。“神舟五号”顺利返回，这在中华 民族发展史上是开天辟地的大事。对于营销来说，这是一 次千载难逢的搭载机会。蒙牛正是看准了这点，以“举起 你的右手，为中国喝彩！”为口号，推出了“航天员专用 奶”的广告，并铺天盖地的出现在北京、广州、上海等大 城市的路牌和建筑上，全国30多个城市的大街小巷蒙牛广 告也是随处可见；蒙牛的电视广告也出现在全国几十家电 视台的节目中，“发射——补给——对接篇”在中央和地 方台各频道同步亮相，气势夺人；同时，印有“航天员专 用奶”标志的新包装牛奶和相应的众多pop、宣传页也即 时出现在各卖场和销售终端。一时间蒙牛宣传攻势锐不可 当。正是因为抓住了这个机会，蒙牛的销售额也有了较大 幅度的增长。
光明乳业 企业简介ppt
企业资质 Enterprise qualification
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公司自成立以来，以“策略先行，经营致胜，管理为本”的商业推广理念，一步一个脚印发展成为东莞同类企业中经营范围 最广、在行业内颇具影响力的企业。公司自成立以来，以“策略先行，经营致胜，管理为本”的商业推广理念，一步一个脚 印发展成为东莞同类企业中经营范围最广、在行业内颇具影响力的企业。
企业架构
The enterprise architecture
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客服部
国
市
技
外
场
术
客
部
部
户
公司总部
销售部
大
售
售
客
后
前
户
部
事业部
质
物
技
量
流
术
部
部
部
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在总公司下按产品或地区设立独立核算，自 主经营的多个事业部或分公司。 有利于发挥事业部积极性以适应市场；解放 高层以思考战略问题；经理独立负责，有利 于培养人才机构重叠，易造成浪费；各部门 易产生本位主义，产生内耗。规模较大、业 务多样化、市场环境复杂的企业采用。
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BUSINESS POWERPOINT
光明乳业 企业简介
公司介绍 / 产品宣传 / 品牌展示 / 企业文化
问：企业文化的实质是什么
答：企业精神指企业员工所具有的共同内心
态度、思想境界和理想追求.它表达着企业的 精神风貌和企业的风气. 企业精神是企业文化 的一项重要而复杂的内容,人们对它的认识并 不完全一致,有人认为它是企业全部的精神现 象和精神活力.有人把它同企业价值观念...
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