青岛啤酒品牌分析分析
青岛啤酒的市场分析
青岛啤酒的市场分析引言概述：青岛啤酒作为中国最具代表性的啤酒品牌之一，一直以来在市场上占据着重要的地位。
本文将对青岛啤酒的市场进行分析，从品牌历史、市场竞争、消费者需求和市场前景等方面进行探讨。
一、品牌历史1.1 成立与发展：青岛啤酒于1903年在山东青岛成立，经历了百年的发展历程。
其以独特的酿造工艺和优质的原材料赢得了消费者的青睐。
1.2 品牌形象：青岛啤酒以独特的瓶身设计和品牌标识，形成了鲜明的品牌形象。
其标志性的蓝色瓶身和金色标志成为了品牌的代表。
1.3 品牌价值：青岛啤酒通过赞助体育赛事、文化活动等方式提升品牌价值，树立了良好的企业形象，获得了广泛的认可和好评。
二、市场竞争2.1 同类产品竞争：青岛啤酒在中国啤酒市场上面临着来自其他知名品牌的竞争，如雪花、燕京等。
这些品牌通过不断创新和市场营销手段，争夺市场份额。
2.2 进口啤酒竞争：随着中国市场对进口啤酒需求的增加，青岛啤酒也面临着来自国外知名品牌的竞争，如百威、海尔斯等。
这些品牌通过其独特的口感和品牌形象吸引了一部分消费者。
2.3 新兴市场竞争：随着市场的不断变化，新兴市场也成为了青岛啤酒的竞争对手。
一些小型酿酒厂家通过低价策略和地方特色吸引了一部分消费者。
三、消费者需求3.1 品质需求：消费者对啤酒的品质要求不断提高，他们更加注重啤酒的口感、酒精度和酿造工艺等方面。
3.2 健康需求：随着健康意识的增强，消费者对低酒精、低卡路里和无添加的啤酒需求增加。
青岛啤酒通过推出低酒精和无添加的产品满足了这一需求。
3.3 多样化需求：消费者对啤酒的口味和品种需求多样化，他们希望有更多的选择。
青岛啤酒通过推出不同口味和型号的产品满足了这一需求。
四、市场前景4.1 市场增长：中国啤酒市场仍然具有巨大的潜力，随着经济的发展和人民生活水平的提高，啤酒消费市场将继续增长。
4.2 品牌优势：青岛啤酒作为中国知名品牌，具有较高的品牌知名度和消费者认可度，有望在市场竞争中保持优势。
青岛啤酒的市场分析
青岛啤酒的市场分析引言概述：青岛啤酒作为中国最早的啤酒品牌之一，一直以来都在市场上拥有较高的知名度和销量。
本文将通过对青岛啤酒的市场分析，探讨其在竞争激烈的啤酒市场中的地位和发展前景。
正文内容：1. 青岛啤酒的品牌优势1.1 历史悠久：青岛啤酒创立于1903年，拥有百年历史，积累了丰富的品牌文化和传统。
1.2 优质原材料：青岛啤酒采用优质大麦、啤酒花等原材料酿造，确保了产品的品质和口感。
1.3 技术精湛：青岛啤酒拥有一支经验丰富的酿酒师团队，采用先进的酿造技术和工艺，保证产品的稳定性和一致性。
2. 青岛啤酒的市场份额2.1 国内市场：青岛啤酒在中国啤酒市场上占据重要地位，销量一直稳居前列。
2.2 国际市场：青岛啤酒积极拓展海外市场，产品出口到多个国家和地区，享有较高的国际知名度。
3. 青岛啤酒的竞争优势3.1 品牌认知度高：青岛啤酒作为中国老字号品牌，广告宣传和市场推广积极，品牌认知度较高。
3.2 产品口感优秀：青岛啤酒以其独特的酒体口感和清爽的口味，深受消费者喜爱。
3.3 产品线丰富：青岛啤酒不断推出新品种和新口味，满足不同消费者的需求。
4. 青岛啤酒的市场挑战4.1 激烈的竞争：啤酒市场竞争激烈，各大品牌争夺市场份额，青岛啤酒需要不断提升产品品质和市场营销手段。
4.2 消费升级：消费者对于啤酒的需求逐渐向高品质、特色化方向转变，青岛啤酒需要不断创新以满足市场需求。
4.3 健康意识增强：随着健康意识的增强，消费者对于酒精饮品的健康影响更加关注，青岛啤酒需要积极回应消费者的健康需求。
5. 青岛啤酒的发展前景5.1 市场拓展：青岛啤酒可以进一步拓展国内外市场，通过开拓新的销售渠道和推广手段，增加市场份额。
5.2 产品创新：青岛啤酒可以通过研发新品种、推出特色口味等方式，满足消费者多样化的需求，提升产品竞争力。
5.3 品牌建设：青岛啤酒可以加大品牌推广力度，提升品牌价值和知名度，增强消费者对品牌的认同感。
青岛啤酒战略分析
青岛啤酒战略分析青岛啤酒是中国著名的啤酒品牌，其历史可以追溯到1903年，是中国最早的啤酒品牌之一。
随着中国国内的啤酒市场竞争愈发激烈，青岛啤酒对自己的定位、发展战略与市场策略不断调整和升级。
本文将对青岛啤酒的战略进行分析和评估。
一、品牌定位1.1品牌价值：青岛啤酒一直以来通过提高品质和品牌形象来提高其品牌价值。
在过去数年中，青岛啤酒推出了一系列的高品质产品，比如“青岛纯生啤酒”，“青岛金标啤酒”和“青岛原浆啤酒”等。
此外，青啤还将其品牌形象转化为现代感、潮流感和国际感，并与多个高端品牌如Porsche等联手推出联名产品，提升自己的品牌形象。
1.2产品定位：青岛啤酒主要位于高档啤酒市场，以高品质和高档次定位为主，目标消费者为有高品位和追求品质的消费者。
二、营销战略2.1品牌营销战略：青岛啤酒实行差异化的品牌营销策略，利用其特有的青岛文化和历史，与不同的文化机构和商业伙伴展开合作，如山东大学合作举办“文化让城市更加有味道”系列活动等，让消费者对于青岛啤酒有更深刻的了解，从而提高品牌认知度和忠诚度。
2.2线上渠道营销战略：线上渠道营销是青岛啤酒倡导的营销方式。
青岛啤酒在网络上品牌推广方面做得非常好，通过百度关键词的投放、微信公众平台及官方网站的宣传等形式进行网络营销，增加青岛啤酒品牌在年轻人中的认知度和口碑。
2.3社交媒体营销战略：社交媒体营销也是青岛啤酒倡导的营销方式，其借助微信、微博、抖音等社交平台在年轻受众中进行有声有色的品牌推广。
在推广方式上，青岛啤酒采用原创影视节目、音乐会演出、星体育比赛等形式，在社交媒体上发布互动内容，增加受众的关注度和忠诚度，并且青岛还投资电竞行业，在多项电竞赛事中作为赞助商。
三、产品战略3.1 产品的特点：青岛啤酒在啤酒市场的竞争中，通过不断推出新的品种创新和品质升级，使其产品变得更加具有竞争力。
急需革新的消费者口味趋势，青岛啤酒研究制作出新品种啤酒，如燃油啤酒、椰子味啤酒等，以满足更多人群的需求，同时青岛啤酒也在不断提高产品质量使之成为中国最好的高档啤酒品牌，在市场占有率和品牌知名度上获得较大的增长。
青岛啤酒品牌管理案例分析
青岛啤酒品牌管理案例分析4．1青岛啤酒品牌发展历程1993年青啤公司创立伊始，啤酒产销量仅有20万吨，实行的是单一品牌，以国内啤老大而自居。
在市场经济的发展进程中，规模危机成为当时公司存亡的主要矛盾，为解决生存危机，从1996年开始，公司提出做大做强工作方针，本着“高起点发展，低成本扩张”的原则，通过实施大名牌战略，一统鲁啤战略，来实现公司目标。
在战略的推进过程中，短短的五六年时间青岛啤酒迅速收购兼并了48家企业，规模危机得到了缓解，但相应的管理危机又成为公司所面临的主要矛盾，良莠不齐的企业管理水平给公司发展带来诸多难题，尤其是作为公司发展最重要资产之一的品牌资产受到了严重冲击。
青岛啤酒品牌由最初的单一主品牌衍生到一百五十多个品牌，产品品种达上千种。
事实上，企业的收购活动如果把一套品牌带入原先的品牌组合，几乎总会引起严重的结构问题。
企业应对品牌结构中发现的问题要从速分析，并拟订行动计划。
2001年金志国总裁接手青岛啤酒以后，把原来做大做强的目标口号改为做强再做大。
明确提出了今后品牌发展的根本任务是“明晰品牌发展思路，整合营销核心资源，规范品牌管理体系，创建品牌运营机制”，并组织实施了一系列品牌整合措施。
青岛啤酒集团适时启动了“品牌瘦身计划”，针对公司品牌现状、各产品特点和细分市场需要，啤酒品牌架构分三个层级，青岛啤酒品牌、第二品牌、地方品牌。
青岛啤酒品牌定位国内外中高档市场，以开发全国的中高档市场为主，在省会城市和沿海经济发达城市进行重点突破，通过品种的整合，形成四大系列产品线，逐步提高销售比例；第二品牌定位中低档市场，以开发事业部区域中低档市场为主，用其整合原青岛啤酒系列品牌及子品牌，作为事业部重点培育的区域强势品牌；地方品牌以开发地方区域中低档市场为主，发挥地方品牌亲和性优势，是品牌战略的需要，在3-5年内暂作为青岛啤酒市场的补充。
2004年，青啤从规模、品牌上进行了整合和定位。
为保护好青岛啤酒这个国际品牌，青啤公司对青岛啤酒、山水、崂山、汉斯以及其他区域性子品牌进行了大规模整合和定位，形成了以“青岛”为主品牌、以崂山、汉斯、山水为二线品牌，并辅之以各子公司自有品牌的金字塔型品牌体系。
对青岛啤酒的市场分析
对青岛啤酒的定位分析一．市场定位：青岛啤酒总体上是中高档定位，高贵的、优雅的、有品位的。
对于这样的定位有以下几点原因：1. 酒是文化因素很高的产品，青岛啤酒拥有百年的历史，而且也不短积累着自己的文化，这在无形中加深了青啤的价值含量。
青岛啤酒是中国啤酒第一品牌，是中国啤酒行业唯一一个全国性啤酒品牌，是中国啤酒行业唯一一个世界知名品牌，其强大的品牌影响力在中国无可替代。
2. 水是啤酒酿造原料中比例最高的一种原料，是影响啤酒质量好坏的重要因素之一。
青岛啤酒以优质崂山矿泉水酿制，是区别于其他竞争对手产品的一个最大卖点。
这种优质的品质决定了青啤在啤酒产品中独特的地位。
二．广告宣传语：1.“激情成就梦想。
”正是百年的激情和梦想，造就了今天的青岛啤酒。
2.青岛醇厚经典大瓶：“激情一灌到底！”“百年酵母，传世麦香！”“3分钟的泡沫细语，从1903年开始醇酿”3.经典醇厚听（易拉罐）：“激情祝福，青岛啤酒！”“今年的祝福够激情吗？激情祝福，青岛啤酒！”4.青岛纯生：“青岛纯生，激活美味！”三．价格差别：青啤价格比一般国内啤酒高，比洋啤酒品牌低。
青岛啤酒奉行优质优价的定价策略，其产品远远高出一般竞争对手。
它采用了产品线定价法，青岛啤酒发展的是整个产品线而不是单个产品。
因此其定价可通过产品定价的方法来谋取最大的利润，而且定价较高，以配合其优雅的、中高档的品牌形象。
青岛啤酒在西方国家也奉行优质优价策略，平均卖2.95美元/瓶，远比当地的啤酒高。
四．竞争对手分析：青岛啤酒的主要竞争对手包括：燕京啤酒、华润、珠江啤酒、蓝带啤酒等，此外还有一些地方啤酒品牌的夹击。
1、燕京啤酒：燕京啤酒是青岛啤酒的最大竞争对手。
在1999年以前，燕京啤酒一直是中国最大的啤酒生产商，燕京啤酒在1999年以前一直保持稳健经营的作风，在自己经营的地盘上精耕细作，保持了较高的品牌忠诚度。
1999年后，燕京啤酒改变一向稳守经营的作法，连连兼并30多家啤酒企业，在相当长一段时期内仍保持着啤酒行业龙头老大的位置。
青岛啤酒的市场分析
青岛啤酒的市场分析一、市场概况青岛啤酒是中国著名的啤酒品牌之一，成立于1903年，总部位于山东青岛市。
青岛啤酒以其独特的风味和优质的品质享誉国内外，是中国啤酒市场的领导者之一。
本文将对青岛啤酒的市场进行详细分析。
二、市场规模青岛啤酒作为中国啤酒市场的重要品牌，具有广泛的市场覆盖面。
根据最新的市场数据显示，青岛啤酒在中国市场的销量占据了约10%的份额，是市场上最畅销的啤酒品牌之一。
同时，青岛啤酒还积极开拓国际市场，目前已经进入了许多国家和地区。
三、市场竞争在中国啤酒市场，青岛啤酒面临着激烈的竞争。
主要的竞争对手包括雪花啤酒、燕京啤酒等知名品牌。
为了在市场上保持竞争优势，青岛啤酒不断创新产品，提升品质，并通过广告和促销活动来提高品牌知名度和市场份额。
四、消费者群体青岛啤酒的消费者群体非常广泛，涵盖了各个年龄段和社会阶层的人群。
根据市场调研，青岛啤酒的主要消费群体为年轻人和中年人，他们对品质和口感有较高的要求。
此外，青岛啤酒还受到一些国际消费者的喜爱，对中国文化和啤酒有浓厚兴趣的外国人也是其重要的消费者。
五、市场趋势随着消费者对健康和品质的关注度提高，啤酒市场也呈现出一些新的趋势。
青岛啤酒积极抓住市场机遇，推出了低酒精、无酒精和有机啤酒等新产品，以满足消费者对健康和环保的需求。
此外，青岛啤酒还注重与餐饮行业的合作，通过推广搭配美食的方式来拓展市场。
六、市场营销策略青岛啤酒在市场营销方面采取了多种策略来推广品牌和产品。
首先，青岛啤酒通过电视广告、户外广告和网络广告等多种渠道进行品牌宣传。
其次，青岛啤酒还积极参与各类体育赛事和文化活动，以提高品牌知名度和形象。
此外，青岛啤酒还与餐饮企业合作，推出了一系列的餐饮促销活动，吸引消费者。
七、未来发展面对激烈的市场竞争和消费者需求的变化，青岛啤酒将继续致力于产品创新和品质提升。
未来，青岛啤酒计划进一步扩大国际市场的份额，并加强与餐饮企业的合作，提供更多的搭配美食方案。
青岛啤酒的市场分析
青岛啤酒的市场分析引言概述：青岛啤酒是中国最著名的啤酒品牌之一，拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴。
随着中国经济的快速发展和人们生活水平的提高，啤酒市场也呈现出蓬勃的发展态势。
本文将对青岛啤酒的市场进行深入分析，探讨其市场现状、竞争对手、消费群体、市场趋势和发展前景。
一、市场现状1.1 青岛啤酒在中国市场的份额青岛啤酒作为中国最著名的啤酒品牌之一，向来占领着较大的市场份额。
根据数据显示，青岛啤酒在中国啤酒市场中的份额向来位居前列，受到消费者的广泛认可和爱慕。
1.2 青岛啤酒在国际市场的表现除了在中国市场上表现出色外，青岛啤酒也在国际市场上取得了一定的成绩。
其产品出口到多个国家和地区，受到当地消费者的欢迎，为中国啤酒品牌走向国际市场树立了典范。
1.3 青岛啤酒在不同销售渠道的表现青岛啤酒在不同销售渠道中的表现也值得关注。
除了在超市、便利店等传统销售渠道中表现出色外，青岛啤酒还积极拓展线上销售渠道，与电商平台合作，开辟新的销售渠道。
二、竞争对手2.1 国内竞争对手青岛啤酒在国内市场面临着来自多家知名啤酒品牌的竞争，如雪花啤酒、嘉士伯啤酒等。
这些竞争对手在产品品质、市场营销等方面都具有一定的竞争优势，对青岛啤酒构成一定的竞争压力。
2.2 国际竞争对手在国际市场上，青岛啤酒也面临着来自国外知名啤酒品牌的竞争，如百威啤酒、海德啤酒等。
这些国际竞争对手在品牌知名度、市场份额等方面具有一定的优势，对青岛啤酒的国际化发展提出了挑战。
2.3 竞争对手的市场策略竞争对手的市场策略也是影响青岛啤酒市场地位的重要因素。
竞争对手通过产品创新、市场宣传、价格竞争等手段来争夺市场份额，对青岛啤酒构成一定的竞争威胁。
三、消费群体3.1 青岛啤酒的主要消费群体青岛啤酒的主要消费群体主要集中在年轻人和中老年人群体。
年轻人喜欢青岛啤酒的清爽口感和独特风味，而中老年人则更注重青岛啤酒的品牌历史和文化内涵。
3.2 消费群体的消费习惯消费群体的消费习惯也会影响青岛啤酒的市场表现。
青岛啤酒的市场分析
青岛啤酒的市场分析一、市场概况青岛啤酒是中国知名的啤酒品牌之一，属于中国青岛啤酒股分有限公司旗下的产品。
青岛啤酒以其独特的风味和优质的品质，在国内外市场上都享有很高的声誉。
本文将对青岛啤酒的市场进行详细分析，包括市场规模、市场竞争、消费者需求等方面。
二、市场规模青岛啤酒作为中国知名的啤酒品牌之一，其市场规模庞大。
根据市场调研数据显示，截至目前，青岛啤酒在中国啤酒市场占有率约为10%，居于市场前列。
同时，青岛啤酒还在国际市场上有一定的份额，出口到多个国家和地区。
根据数据统计，青岛啤酒的年销售额约为100亿元人民币。
三、市场竞争在中国的啤酒市场上，竞争激烈。
除了青岛啤酒，还有其他知名品牌如雪花啤酒、燕京啤酒等。
这些品牌都在市场上有一定的份额，并且都在不断推出新品以满足消费者的需求。
青岛啤酒在市场竞争中具有一定的优势，其独特的风味和品质深受消费者爱慕。
此外，青岛啤酒还通过赞助体育赛事等方式提升品牌知名度，增强市场竞争力。
四、消费者需求消费者对啤酒的需求是多样化的。
根据市场调研数据显示，消费者在选择啤酒时主要考虑的因素包括品质、口感、价格和品牌知名度等。
青岛啤酒以其独特的风味和优质的品质，在满足消费者口感需求的同时，也注重产品的品质和安全。
此外，青岛啤酒还推出了多种口味和包装规格，以满足不同消费者的需求。
五、市场发展趋势随着消费者对啤酒品质和口感的要求不断提高，啤酒市场呈现出一些新的发展趋势。
首先，消费者对健康和天然成份的关注度增加，对天然酿造的啤酒需求增加。
其次，年轻消费者对创新口味和包装的需求也在不断增加。
青岛啤酒可以根据市场需求，不断推出新品，满足消费者的需求，提升市场竞争力。
六、市场营销策略为了进一步提升市场份额，青岛啤酒可以采取以下市场营销策略。
首先，加大品牌宣传力度，提升品牌知名度和美誉度。
可以通过电视广告、户外广告等方式进行品牌宣传。
其次，加强与零售商的合作，扩大产品销售渠道。
可以通过与超市、便利店等合作，提高产品的可见度和销售量。
青岛啤酒品牌完全解密
青岛啤酒品牌完全解密青岛啤酒作为中国最具代表性的啤酒品牌之一，其品牌历史悠久，深受国内外消费者的喜爱。
在近年来，青岛啤酒品牌也在不断地向消费者展示其全新的形象和品牌价值。
本文就从品牌产生的历史背景、创新产品、品牌形象、市场表现等方面进行全面解析，深入探索青岛啤酒的品牌内涵。
一、品牌产生的历史背景青岛啤酒的品牌产生有着较为悠久的历史背景。
1903年，德国人在山东青岛市建立了一个酿造厂，生产酿制啤酒。
由于当时青岛地区的特殊环境和气候条件，使得青岛啤酒在品质上得到更为优秀品质的保障，受到了当地的垂青。
1916年，青岛啤酒由中国人袁肇焕接手生产，并成为当时国内啤酒生产行业的主要代表企业之一。
1929年，青岛啤酒的品牌形象进行了大幅度的更新和改造，其LOGO“Tsingtao”逐渐形成，也因此，青岛啤酒的品牌形象开始逐渐与当地的文化体系相统一，迅速成为了中国啤酒领域最为重要的品牌之一。
二、创新产品青岛啤酒以“国粹·民以食为天”为品牌宣传广告，在创新产品方面，也持续不断地进行探索和研发，研推出自己的啤酒产品。
与此同时，青岛啤酒也依托自身独特的地理位置和酿酒技术，通过推广经费来改进啤酒的配方及生产工艺，推出了一系列创新的啤酒品种，例如“青岛原浆啤酒”、“青岛崂山啤酒”、“青岛纯生啤酒”等等。
青岛原浆啤酒以天然的原料和纯净的酿制工艺，创造出清新的口感，在啤酒发业中取得了极高的口碑。
正是因为其独特的口感，更是让青岛啤酒在消费者中越发受到欢迎。
三、品牌形象仔细观察青岛啤酒的品牌形象，你会发现其极具中国的东方经典元素，充满阳刚、自由和自信的力量。
在青岛啤酒的logo设计上，它以中亚图腾的形式呈现，既令人联想到民族精华之美，又呼应了一种奔放、自由的态度。
青岛啤酒公司也不断地提升产品质量和服务水平，通过持续不断的智能化与现代化信仰投射，将品牌形象与现代市场发展不断接轨。
青岛啤酒的品牌形象也呼应着人们对自由、奔放、不羁生活的向往，极具魅力和感染力。
青岛啤酒的市场分析
青岛啤酒的市场分析引言概述：青岛啤酒作为中国最著名的啤酒品牌之一，拥有悠久的历史和卓越的品质。
本文将对青岛啤酒的市场进行分析，探讨其在竞争激烈的啤酒市场中的地位和发展前景。
一、品牌优势1.1 品牌历史悠久青岛啤酒创立于1903年，至今已有百年历史。
作为中国最早引进啤酒酿造技术的企业之一，青岛啤酒在市场上拥有较高的知名度和品牌认知度。
1.2 产品质量卓越青岛啤酒以其独特的酿造工艺和优质的原材料著称。
采用传统的酿造方法，确保啤酒口感醇厚且口感独特。
此外，青岛啤酒注重产品质量控制，通过严格的生产标准和质检流程，确保每一瓶啤酒都符合高品质标准。
1.3 市场份额稳定增长青岛啤酒在中国啤酒市场中具有较高的市场份额。
凭借其卓越的品质和广泛的市场渗透力，青岛啤酒在竞争激烈的市场中保持了稳定的增长态势。
同时，青岛啤酒还积极拓展国际市场，不断提升品牌在全球范围内的知名度和影响力。
二、市场竞争态势2.1 市场竞争对手青岛啤酒在中国啤酒市场中面临来自多个竞争对手的挑战。
主要竞争对手包括雪花、燕京等国内知名啤酒品牌，以及来自国外的进口啤酒品牌。
2.2 市场份额分析尽管市场竞争激烈，青岛啤酒在中国啤酒市场中的市场份额一直保持较高的水平。
根据市场调研数据，青岛啤酒在国内市场中的份额约为10%，位居中国啤酒市场的前列。
2.3 市场发展趋势随着消费升级和人们对品质的追求，中国啤酒市场呈现出多元化和高端化的趋势。
青岛啤酒作为一款具有悠久历史和高品质的啤酒品牌，具备了应对市场变化的优势。
未来，青岛啤酒有望通过不断创新和产品升级，满足消费者的需求，保持市场竞争力。
三、消费者需求与市场定位3.1 消费者需求分析消费者对啤酒的需求不仅仅停留在口感和品质上，还包括对品牌文化、品牌价值观和品牌形象的认同。
青岛啤酒通过深入了解消费者需求，不断推出符合市场需求的产品，满足消费者对品质、文化和品牌形象的追求。
3.2 市场定位青岛啤酒在市场中的定位是高品质的啤酒品牌。
青岛啤酒中国最受欢迎的啤酒品牌之一
青岛啤酒中国最受欢迎的啤酒品牌之一青岛啤酒——中国最受欢迎的啤酒品牌之一青岛啤酒，作为中国最受欢迎的啤酒品牌之一，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。
它以独特的口感、优质的原料和精湛的工艺，深受消费者的喜爱。
本文将从品牌历史、产品特点和市场影响三个方面，对青岛啤酒进行全面介绍。
一、品牌历史青岛啤酒的历史可以追溯到1903年，当时德国人在中国青岛市创立了一家啤酒厂，开始了青岛啤酒品牌的传奇之旅。
青岛啤酒以其独特的风味和品质在中国迅速崭露头角，并获得了广泛的认可和赞誉。
从那以后，青岛啤酒便成为中国人心目中的顶级啤酒品牌之一。
二、产品特点1. 口感出众作为中国啤酒市场的领先品牌之一，青岛啤酒以其独特的口感脱颖而出。
它采用世界上最优质的大麦和啤酒花，经过精心酿造而成。
这使得青岛啤酒不仅具有醇厚的口感，而且还带有微妙的苦味和清爽的香气，使人一饮难忘。
2. 优质原料青岛啤酒以优质的原料而闻名于世。
它采用高品质的大麦芽、水和啤酒花，确保产品的口感和品质稳定。
此外，它还严格控制生产过程中的温度和时间，以确保啤酒的质量高于行业标准。
3. 精湛工艺青岛啤酒在酿造过程中注重工艺的细节。
它采用德国传统工艺，结合现代科技手段，确保每一瓶啤酒都保持着最佳的口感和新鲜度。
这种精湛的工艺使得青岛啤酒能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。
三、市场影响作为中国最受欢迎的啤酒品牌之一，青岛啤酒在市场上具有广泛的影响力。
它不仅仅是一种饮品，更是一种文化的象征。
青岛啤酒经常以赞助体育赛事、文化活动等形式展现其品牌形象，并通过塑造品牌形象与公众建立了紧密的联系。
青岛啤酒也积极拓展国际市场，将中国啤酒文化推广到世界各地。
如今，青岛啤酒已在全球范围内拥有广泛的消费群体，并在国际啤酒市场上占据一席之地。
它以其独特的品牌形象和出色的产品质量，成为了中国文化走向世界的重要使者。
总结：青岛啤酒作为中国最受欢迎的啤酒品牌之一，凭借其悠久的历史、独特的口感、优质的原料和精湛的工艺，赢得了众多消费者的喜爱和信任。
青岛啤酒品牌考察与分析报告
品牌
的市
场调
品
查分
牌
析
故
事
品牌识别系 统的重建 平面创意
广告
项目制 作说明
品牌市场 调查分析
品牌市场调查分析
一、营销环境ห้องสมุดไป่ตู้析
市场概况 青岛、燕京、华润三足鼎立的国内市场
外资的入侵
一些公司架构与政策更为灵活的大型啤酒企业的竞争（重庆、 金星等）
特色化经营的中小型啤酒企业（菠萝啤酒、枸杞啤酒等）
电视广告： 1.主题：激情成就梦想
2.主题：永恒的激情
平面广告： 1.一支冰冻的青岛啤酒，泡沫从瓶口迸发出来，每个气泡中是奥运会的各种运
动的影像。 2.运动系列平面广告：（主要投放于报刊杂志，运动项目的选择主要以器材和我 国是 否拿金牌的项目为选择条件）把青岛啤酒瓶变形为运动器材，出现在各个 运动场合中：
第一阶段（准备阶段）
搜集相关资料、了解市场概况、进行广告策划 主要任务：广告方案的策划、修改和确认
第二阶段（设计阶段）
分析原有形象设计 对品牌标识进行重新解读 广告创意 反思与修改 主要任务：广告创意构想。
项目设计制作设计文本.
第三阶段（汇总阶段）
整合所有的策划与设计 对品牌的定位与规划个人体会 主要任务：思考、感悟、体会
新logo的变化 青岛啤酒新VI是在原有logo的基础之上发展而来的，并给颠覆性创意。保
留了麦穗、古亭和水波的主要元素，加强了立体效果，以增强其视觉震撼力 和动感。
新的造型强调古亭两屋顶部的流线型，流水部分缩短，使麦穗圆满环抱
着古亭和流水的风景。通过红和蓝的深浅色、栈桥旁和字体的光影加强立体 和生动的效果。
2.本次广告的目的：体育文化与到品牌文化相结合，获得较高的品牌忠 诚度。
青岛啤酒的市场分析
青岛啤酒的市场分析引言概述：青岛啤酒作为中国最著名的啤酒品牌之一，一直以来都在市场上占据着重要地位。
本文将对青岛啤酒的市场进行分析，探讨其市场地位、竞争对手、消费者群体、市场趋势以及未来发展方向等方面的内容。
一、市场地位1.1 品牌知名度：青岛啤酒作为中国最早的啤酒品牌之一，具有较高的品牌知名度。
其独特的酿造工艺和口感使其在市场上独树一帜。
1.2 市场份额：青岛啤酒在中国啤酒市场中占据着较大的份额。
其稳定的市场表现使其成为众多消费者的首选品牌。
1.3 地域优势：青岛啤酒源自山东青岛，作为中国重要的沿海城市，其地域优势为青岛啤酒在中国市场上的发展提供了有力支持。
二、竞争对手2.1 国内竞争对手：青岛啤酒在国内面临着来自其他知名啤酒品牌的竞争，如雪花、燕京等。
这些品牌在市场上的地位与青岛啤酒相当，竞争激烈。
2.2 国际竞争对手：随着全球化的进程，青岛啤酒也面临着来自国际啤酒品牌的竞争，如百威、海尔斯等。
这些国际品牌在中国市场上的渗透力不断增强。
2.3 新兴竞争对手：随着中国啤酒市场的不断发展，一些新兴的本土啤酒品牌也开始崭露头角，它们以独特的产品定位和营销策略挑战着青岛啤酒的市场份额。
三、消费者群体3.1 年龄层次：青岛啤酒的消费者群体主要集中在18-45岁之间，这一年龄段的人群对于啤酒的消费需求较高。
3.2 地域特点：青岛啤酒的消费者主要分布在中国沿海地区，尤其是山东省及其周边地区。
这与其地域优势和品牌渊源有关。
3.3 消费行为：青岛啤酒的消费者更加注重产品质量和口感，他们愿意为高品质的啤酒支付较高的价格，对于品牌的忠诚度较高。
四、市场趋势4.1 健康饮品：随着人们健康意识的提高，市场对于低度啤酒和无酒精啤酒的需求逐渐增加。
青岛啤酒可以通过推出健康饮品系列来满足这一市场需求。
4.2 电商渠道：随着电子商务的快速发展，越来越多的消费者开始通过电商渠道购买啤酒。
青岛啤酒可以加强与电商平台的合作，拓展销售渠道。
青岛啤酒的市场分析
引言概述：青岛啤酒是中国最著名的啤酒品牌之一，具有悠久的历史和强大的市场影响力。
本文旨在对青岛啤酒品牌进行一次全面的市场分析，从品牌历史、市场规模、竞争对手、消费者需求和未来趋势等多个方面进行深入研究。
通过对这些关键因素的分析，我们将为读者提供一个全面而深入的了解，帮助他们更好地理解青岛啤酒在市场中的地位和发展前景。
正文内容：一、品牌历史1.青岛啤酒的起源和发展历史2.青岛啤酒的品牌特点和形象塑造3.品牌认知度和知名度的提升策略4.青岛啤酒在国内外市场的推广和销售策略5.青岛啤酒与中国文化的关联和传承二、市场规模1.青岛啤酒在中国啤酒市场的份额和地位2.青岛啤酒的销售收入和利润情况3.市场需求的增长趋势和变化4.青岛啤酒在国际市场上的竞争地位和表现5.青岛啤酒的市场渗透率和发展潜力三、竞争对手1.青岛啤酒面临的主要竞争对手及其策略2.竞争对手的产品定位和市场份额3.青岛啤酒与竞争对手在产品质量和价格方面的差异化策略4.青岛啤酒与竞争对手在市场推广和品牌建设方面的对比5.青岛啤酒与竞争对手的未来发展趋势和挑战四、消费者需求1.青岛啤酒的目标消费者群体和消费心理2.青岛啤酒在不同消费场合的受欢迎程度及原因3.青岛啤酒在不同地区消费者口味和偏好的调查分析4.消费者对青岛啤酒品牌形象和包装设计的认可度5.青岛啤酒面临的市场机遇和消费者需求的未来趋势五、未来趋势1.青岛啤酒面临的市场业绩和销售额的预测2.青岛啤酒在产品创新和市场拓展方面的发展策略3.青岛啤酒在品牌建设和形象营销方面的新趋势和方法4.青岛啤酒在国际市场扩张和品牌国际化方面的计划5.青岛啤酒与可持续发展和社会责任的结合及未来展望总结：青岛啤酒作为中国知名品牌，凭借其悠久历史、良好品质和深厚文化底蕴，在市场中取得了显著的地位。
随着消费者需求的不断演变和市场竞争的加剧，青岛啤酒在品牌建设、市场创新和国际化扩张等方面面临着新的机遇和挑战。
通过本文对青岛啤酒市场分析的全面阐述，我们可以看到青岛啤酒的发展趋势非常乐观，并且具备良好的市场竞争力，但也需要不断创新和适应市场需求的变化，以保持其领先地位。
青岛啤酒的市场分析
青岛啤酒的市场分析引言概述：青岛啤酒是中国著名的啤酒品牌之一，拥有悠久的历史和广泛的市场影响力。
本文将从市场规模、竞争对手、消费群体、营销策略和未来发展趋势等方面对青岛啤酒的市场进行分析，以期为相关行业提供参考和借鉴。
一、市场规模1.1 青岛啤酒在中国啤酒市场的地位青岛啤酒是中国最大的啤酒生产企业之一，市场份额稳居前列。
其产品涵盖了各类啤酒，包括经典啤酒、小麦啤酒、淡啤酒等，满足了不同消费者的需求。
1.2 市场增长趋势随着中国经济的不断发展和消费升级，啤酒市场需求逐渐增加。
青岛啤酒在市场推广和产品创新方面不断努力，未来有望继续保持市场增长的势头。
1.3 市场竞争格局除了青岛啤酒，中国啤酒市场还有众多竞争对手，如雪花啤酒、百威英博等知名品牌。
市场竞争激烈，青岛啤酒需要不断提升自身竞争力。
二、竞争对手2.1 雪花啤酒雪花啤酒是中国啤酒市场的领军品牌之一，以其独特的口感和广告营销手法著称。
在市场竞争中，青岛啤酒需要与雪花啤酒展开激烈竞争。
2.2 百威英博百威英博是国际知名啤酒品牌，在中国市场也有一定的份额。
青岛啤酒需要在产品质量和市场推广方面与百威英博展开竞争。
2.3 本土小众品牌除了知名品牌，中国啤酒市场还涌现出许多本土小众品牌，它们在口感、定位等方面各具特色。
青岛啤酒需要不断创新，以应对市场竞争。
三、消费群体3.1 年轻消费群体随着80后、90后等年轻人成为消费主力军，他们对产品品质和品牌形象有着较高的要求。
青岛啤酒需要通过年轻化的营销策略吸引这一消费群体。
3.2 中老年消费群体中国中老年人口众多，他们对啤酒产品的需求也在逐渐增加。
青岛啤酒可以通过定制化产品和服务来吸引这一消费群体。
3.3 二三线城市消费群体中国二三线城市的消费水平逐渐提升，这些地区的消费群体也成为啤酒市场的重要消费者。
青岛啤酒需要加大对这些地区的市场开拓力度。
四、营销策略4.1 品牌形象塑造青岛啤酒可以通过广告宣传、赞助活动等方式来打造品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。
青岛啤酒的市场分析
青岛啤酒的市场分析引言概述青岛啤酒作为中国最具代表性的啤酒品牌之一，向来以来深受消费者的爱慕。
本文将对青岛啤酒的市场进行分析，探讨其在市场中的竞争优势和发展前景。
一、品牌历史和知名度1.1 青岛啤酒的历史青岛啤酒创立于1903年，具有百年历史，是中国最早的啤酒品牌之一。
其历史悠久，积淀深厚。
1.2 青岛啤酒的知名度青岛啤酒在中国啤酒市场中享有很高的知名度，被广泛认可为优质啤酒品牌，深受消费者爱慕。
1.3 青岛啤酒的品牌形象青岛啤酒以其清爽的口感和独特的包装设计，树立了良好的品牌形象，成为消费者心目中的首选啤酒品牌。
二、市场占有率和竞争对手2.1 青岛啤酒的市场占有率青岛啤酒在中国啤酒市场中占有重要地位，其市场份额向来稳居前列，具有较高的市场占有率。
2.2 竞争对手分析青岛啤酒的主要竞争对手包括雪花啤酒、百威啤酒等知名品牌，竞争激烈。
但青岛啤酒凭借其独特的口感和品牌优势，仍然保持着竞争优势。
2.3 市场发展趋势随着消费者对品质和口感要求的提高，啤酒市场呈现出多样化和高端化的发展趋势，青岛啤酒需要不断创新以适应市场需求。
三、消费者群体和消费习惯3.1 青岛啤酒的消费者群体青岛啤酒的消费者群体广泛，涵盖了不同年龄段和社会阶层的消费者，深受年轻人和中老年人的爱慕。
3.2 消费者对啤酒的需求消费者对啤酒的需求逐渐向着高品质、健康、绿色发展，青岛啤酒需要根据消费者需求不断调整产品结构。
3.3 消费习惯的变化随着生活水平的提高，消费者对啤酒的消费习惯也发生了变化，青岛啤酒需要灵便调整营销策略以适应消费者需求。
四、市场推广和营销策略4.1 品牌推广青岛啤酒通过广告、赞助活动等多种方式进行品牌推广，提升品牌知名度和美誉度。
4.2 营销策略青岛啤酒采取差异化营销策略，针对不同消费群体推出不同产品系列，满足消费者多样化需求。
4.3 电商渠道拓展青岛啤酒积极拓展电商渠道，通过线上销售提升销售额和市场份额，适应消费者线上购物趋势。
青岛啤酒的市场分析
青岛啤酒的市场分析一、市场概况青岛啤酒是中国著名的啤酒品牌之一，成立于1903年，总部位于山东青岛。
经过百年的发展，青岛啤酒已经成为中国最大的啤酒生产企业之一，产品畅销全国各地，并出口到多个国家和地区。
二、市场规模根据最新的市场数据，中国啤酒市场规模不断扩大，消费需求稳定增长。
青岛啤酒在中国啤酒市场中占领重要地位，市场份额稳定增长。
根据我们的市场调研数据，青岛啤酒在过去几年中的市场份额约为10%，市场排名居前。
三、竞争对手分析1. 品牌竞争对手：青岛啤酒的主要竞争对手包括燕京啤酒、雪花啤酒、百威英博等。
这些品牌在中国市场拥有较高的知名度和市场份额，与青岛啤酒形成为了激烈的竞争关系。
2. 区域竞争对手：在青岛啤酒的总部所在地山东省，还有一些本地啤酒品牌，如青岛海尔啤酒、青岛金麦啤酒等。
这些本地品牌在当地市场具有一定的竞争优势。
四、产品分析青岛啤酒的产品线丰富，包括经典型啤酒、淡啤酒、纯生啤酒、无醇啤酒等多个系列。
青岛啤酒以其独特的酿造工艺和口感，深受消费者爱慕。
近年来，青岛啤酒还推出了一些新品种，如果味啤酒和低度啤酒，以满足不同消费者的需求。
五、消费者分析1. 年龄分布：青岛啤酒的消费者主要集中在18-45岁之间，其中以25-35岁的年轻人为主要消费群体。
2. 地域分布：青岛啤酒在全国范围内都有销售，但在山东省和东北地区的销量较高，这与青岛啤酒的产地和品牌影响力有关。
3. 消费习惯：青岛啤酒的消费者更倾向于在社交场合或者休闲时饮用，如聚会、酒吧、夜市等。
消费者对青岛啤酒的品质和口感有较高的认可度。
六、市场机会与挑战1. 市场机会：中国啤酒市场仍然存在较大的增长空间，随着人们收入水平的提高和消费观念的转变，高端啤酒市场有望进一步发展。
青岛啤酒可以通过推出高端产品和拓展新的销售渠道来抓住这一机会。
2. 市场挑战：随着竞争对手的不断增加，青岛啤酒需要不断提升产品品质和品牌形象，以保持市场竞争力。
此外，消费者对于健康和环保的关注度不断提高，青岛啤酒需要关注这些新的消费趋势，推出符合市场需求的产品。
青岛啤酒的市场分析
青岛啤酒的市场分析一、市场概况青岛啤酒是中国著名的啤酒品牌，拥有悠久的历史和广泛的市场覆盖。
本文将对青岛啤酒的市场进行分析，包括市场规模、竞争格局、消费者特征等方面。
1. 市场规模青岛啤酒市场规模庞大，根据最新的市场调研数据显示，青岛啤酒在全国范围内的销售量占领了啤酒市场的一定份额。
根据历史数据和市场趋势分析，估计未来几年青岛啤酒市场规模将继续保持稳定增长。
2. 竞争格局青岛啤酒市场竞争激烈，主要竞争对手包括国内外知名啤酒品牌。
其中，国内啤酒品牌如雪花、燕京、百威等在市场份额方面与青岛啤酒存在一定的竞争关系。
此外，进口啤酒品牌也在一定程度上对青岛啤酒构成竞争压力。
3. 消费者特征青岛啤酒的消费者群体广泛，主要包括男性和部份女性消费者。
消费者的年龄分布较为广泛，涵盖了年轻人到中老年人群体。
消费者对于啤酒的品质、口感以及品牌形象有一定的要求，他们更倾向于选择有品牌认知和良好口碑的产品。
二、市场需求分析了解市场需求是进行市场分析的重要一环，下面将对青岛啤酒市场的需求进行分析。
1. 品质需求消费者对于啤酒的品质要求越来越高，他们对于口感、香气、酒体等方面有着不同的偏好。
青岛啤酒作为知名品牌，其产品的品质向来以来都受到消费者的认可和青睐。
2. 健康需求随着健康意识的增强，消费者对于啤酒的健康性也提出了更高的要求。
青岛啤酒在生产过程中注重使用天然原料，采用传统酿造工艺，使得产品更加健康、纯净，符合现代消费者的需求。
3. 品牌需求消费者对于品牌的认可度和信任度也是影响购买决策的重要因素。
青岛啤酒作为中国著名品牌，具有悠久的历史和良好的品牌形象，因此在市场上具有较高的品牌需求。
三、市场发展趋势分析了解市场的发展趋势对于制定市场策略具有重要意义，下面将对青岛啤酒市场的发展趋势进行分析。
1. 健康和低度酒精趋势随着健康生活方式的普及，消费者对于低度酒精饮品的需求逐渐增加。
青岛啤酒可以结合市场趋势，推出低度酒精产品，满足消费者对于健康饮品的需求。
青岛啤酒的市场分析
青岛啤酒的市场分析1. 市场概述青岛啤酒是中国知名的啤酒品牌之一，属于中国啤酒行业的龙头企业。
本文将对青岛啤酒的市场进行分析，并提供相关数据和趋势分析。
2. 市场规模根据最新的市场研究数据，青岛啤酒在中国市场占有重要地位。
根据销售额和市场份额来衡量，青岛啤酒在中国啤酒市场中位居前列。
根据过去几年的数据，青岛啤酒的销售额稳步增长，市场份额也在逐渐扩大。
3. 市场竞争格局青岛啤酒在中国市场面临着激烈的竞争。
主要竞争对手包括国内其他知名啤酒品牌以及国际啤酒品牌。
在国内市场，青岛啤酒与雪花啤酒、燕京啤酒等品牌形成了竞争关系。
而在国际市场，青岛啤酒与百威英博、海尔斯啤酒等国际品牌竞争激烈。
4. 市场趋势分析近年来，中国啤酒市场呈现出一些明显的趋势。
首先，消费者对于啤酒品质的要求越来越高，更加注重口感和原料的选择。
青岛啤酒作为一款优质的啤酒品牌，能够满足消费者对品质的需求。
其次，随着经济的发展和人民生活水平的提高，消费者对于高端啤酒的需求也在增加。
青岛啤酒作为一款享有较高声誉的品牌，能够满足这一需求。
此外，随着互联网的普及，电商渠道的发展也为青岛啤酒提供了更多销售机会。
5. 市场定位青岛啤酒在市场上的定位是高品质的啤酒品牌。
它以其独特的口感和优质的原料吸引了大量消费者。
青岛啤酒在市场上的形象是健康、时尚和高品质的代表。
通过不断提升产品质量和创新包装设计，青岛啤酒力求成为消费者首选的啤酒品牌。
6. 市场推广策略青岛啤酒采用多种市场推广策略来提升品牌知名度和市场份额。
首先，通过电视广告、户外广告等传统媒体渠道进行品牌宣传。
其次，青岛啤酒积极参与各类大型活动和赛事赞助，提高品牌曝光度。
此外，青岛啤酒还通过社交媒体、微信公众号等新媒体渠道与消费者进行互动，增强品牌与消费者的连接。
7. 市场前景展望根据市场趋势和竞争格局的分析，青岛啤酒在中国市场有着良好的发展前景。
随着消费者对品质要求的提高和高端啤酒市场的扩大，青岛啤酒有望进一步增加销售额和市场份额。
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第二部分：市场分析
行业地位 2010年11月19日，由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院共
同主办的，“华樽杯”第二届中国酒类品牌价值评议结果在国家会议 中心揭晓，青岛啤酒股份有限公司在中国酒类企业中名列第 3位，品 牌价值为 278.74 亿元（RMB），在中国啤酒行业中名列第一。青岛啤酒
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2013年品牌价值正式发布： 805.85 亿元，升值 28%，连续十年居啤酒 行业首位。
这一类产品连“青岛啤酒”商标都不能用，更别说奥运标了，不 过在分厂来说也是比较大的， 有自己比较响亮的品牌， 其中就有—— 崂山啤酒、山水啤酒 擦边球产品
这一类说白了就类似加盟商的概念， 其产品严格来说不能使用 “青 岛啤酒”商标，只能用“青岛股份有限公司荣誉出品” ，但是这些分 厂都会努力把啤酒外包装弄的像总厂产品很像， 这些产品多的数都数 不过来，比如：青荷源啤酒（哈尔滨生产） ，宾王啤酒（福建生产） ， 青岛原浆啤酒（成都生产）等等。
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旗下品牌 奥运标产品
所谓 08奥运的赞助商，不是所有的青岛系列产品都能用奥运标的， 能用的有——青岛啤酒（总厂生产，通称纯厚） 、青岛纯生（总厂生 产），青岛淡爽型（总厂生产，通称小王子） ；青岛超爽（上海松江厂 生产），青岛原生（上海松江厂生产） 非奥运标产品
这一类产品不能使用奥运标， 但是可以使用 “青岛啤酒” 商标， 注意，青岛系列不是每一种都能使用“青岛啤酒”的商标的，这类产 品有——青岛啤酒（马鞍山分厂生产）等 自主商标产品
产品介绍 青岛啤酒属于浅色啤酒型， 酒液呈淡黄色， 清澈透明，富有光泽，
酒中二氧化碳充足，当酒液注入杯中时，泡沫细腻，洁白。 饮时，酒质柔和， 有明显的就花和麦芽香，具有啤酒特有的爽口苦和 杀口力。 该酒含有多种人体不可缺少的碳水化合物、 氨基酸、维生素等营养成 分，饮用开胃健脾、帮助消化之功能。
经营理念 锐意进取，做到奋发向上、大胆创新、勇于开拓、永不满足：
青岛啤酒产自青岛啤酒 股份有限公司，公司的前身 是国营青岛啤酒厂， 1903
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年由英、德两国商人合资开办。青岛啤酒选用优质大麦、大米、上等 啤酒花和软硬适度、 洁净甘美的崂山矿泉水为原料酿制而成。 原麦汁 浓度为十二度，酒精含量 3．5－4%。酒液清澈透明、呈淡黄色，泡 沫清白、细腻而持久。
第一部分 产品分析
青岛啤酒在国际市场的阶段性策略是 “走出唐人街，走进主流 市场”
同时，青岛啤酒已经实现了采购的国际化。青岛啤酒一直坚持从 澳大利亚、法国、加拿大进口优质大麦作为酿酒原料，这些产地的大 麦籽粒饱满、溶解性好、色浅，是目前世界上最优质的酿酒用大麦， 保证了青岛啤酒的高品质。
青岛啤酒一直与英国国际酿造研究院、 加拿大酿造技术研究中心、 德国杜门斯啤酒学院有常年的产学研合作， 通过与国际实验机构的合 作与交流保证酿造技术的高水准和产品标准的同步化。
营销环境分析
（一）经济环境分析
1 、改革开放三十年，中国的经济水平得到提高，老百姓的物质文化 生活水平、消费水平有了很大改善，对啤酒等饮料需求日益增大
2、中国加入 WTO，啤酒外贸行情好
（二）政治法律分析
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1、政治稳定 2、政府对新兴行业（譬如啤酒行业）扶持 3、食品相关行业法律法规相继出台，保障了啤酒产业的市场秩序 （三）市场文化背景 1、西方饮食文化影响中国，啤酒产品热销 2、快餐文化盛行，有利于啤酒类饮品传播 3、体育事业不断发展，观众热情度高就像奔放刺激的啤酒 （四）技术背景 1、青岛啤酒具有德国酿酒工艺血统
2、公司投入巨资研发先进生产工艺 3、近年来同国际顶级啤酒公司交流，吸取先进技术经验 SWOT分析 （一）青岛啤酒优势分析（ S）
资源优势 （1）有形资源 （a）财务优势 青岛啤酒综合财务稳定， 为 产品的生产和研发源源不断的 提供资金支持， 为售后服务提供 强大的后盾。香港 vH 股上市一 方面提升了其公司治理水平， 一 方面为其融资提供了巨大便利。
上世纪 90年代后期，运用兼并重组、破产收购、合资建厂等多种 资本运作方式，青岛啤酒在中国 19个省、市、自治区拥有 50多家啤酒 生产基地，基本完成了全国性的战略布局。
产品定位
采用了优质麦芽、大米、酒花和水，经过 糖化、过滤、冷却、发酵、包装等工序精制而 成，它成功的原因在于独特的酿造工艺和严格 的工艺管理，在继续传统酿造工艺的基础上， 通过不断的技术改进， 青岛啤酒的酿制工艺已 日臻完善，而独特的后熟工艺和优良的酵母菌 种更使其锦上添花， 保证了产品质量的优异和 稳定。公司制定了严格的高于国家标准的内部质量控制标准， 从原料 进厂到半成品加工直至成品出厂， 须经过系统、严格的质量检测。 1995 年公司已通过了由挪威船级社组织评审的 ISO9002国际标准认证，标 志着青岛啤酒的质量管理水平进一步提高并已与国际接轨。
公司目前经营状况
青啤公司 2010年累计完成啤酒销量 635万千升，同比增长 7.4%，实 现主营业务收入人民币 196.1 亿元，同比增长 10.4%，实现净利润人民 币15.2 亿元，同比增长 21.6%，继续保持利润增长大于销售收入增长， 销售收入增长大于销量增长的良好发展态势。
青岛啤酒远销美国、日本、德国、法国、英国、意大利、加拿大、 巴西、墨西哥等世界 70多个国家和地区。全球啤酒行业权威报告 Barth Report 依据产量排名，青岛啤酒为世界第六大啤酒厂商。
奉献社会， 做到对股东、 对消费者、对社会真诚奉献。“锐意进取，
奉献社会”，体现了青啤人在追求发展、追求经济效益的同时，
注重社会效益的价值观念。
企业目标
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销售目标：
“创建国际化大公司，进入世界啤酒十强” ； 2014 年，产销量将 达到 1000万千升，全面保持行业领先地位。
品牌目标：
2012 建立国际形象，成立品牌忠诚度
2013 深入打造国际领先品牌形象
青岛啤酒的特点
第一、所有青岛啤酒均采取全球同一品质的原料， 同一酿造工艺， 同一配方比例， 同一的质检标准， 确保世界各地每个品种的青岛啤酒 每一批、每一瓶都是同一个口味； 第二、长期以来，青岛啤酒坚持 “像 培养自己的孩子一样培养酵母” ，引进国际先进的酵母扩培系统保存 青啤独有年轻化酵母和独特酯香味， 为青岛系列产品带 来与众不同 的口味和芳香；第三、所有青岛啤酒均使用青啤百年酵母，独有特色 菌种精酿而成；其中它的最大特色是：酒液金黄 透亮，酒体醇厚柔和，酒香和谐浓郁 ，是青岛 啤酒传统酿造工艺和现代化生产流程的完美结 合。风味上青岛啤酒分有金质青岛啤酒、棕色青 岛啤酒、黑色青岛啤酒、淡味青岛啤酒等，具体 产品包括淡爽型系列酒、优质酒系列、金质酒系 列、极品青岛啤酒、青啤王、青岛 2000等品种。
青岛啤酒的历史 青岛啤酒股份有限公司（以下简称“青岛啤酒” ）的前身是 1903
年 8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛 股份公司， 2008年北京奥运会官方赞助商，跻身世界品牌 500强。
1993年7月15日，青岛啤酒股票（ 0168）在香港交易所上市，是中 国内地第一家在海外上市的企业。同年 8月27日，青岛啤酒 (600600) 在上海证券交易所上市，成为了中国首家在两地同时上市的公司。
广告宣传语
1. “激情成就梦想。”正是百年的激情和梦想，造就了今天的青岛啤 酒。
2. 青岛醇厚经典大瓶：“激情一灌到底！”“百年酵母，传世麦香！ ”“3 分钟的泡沫细语，从 1903年开始醇酿”
3. 经典醇厚听（易拉罐）：“激情祝福，青岛啤酒！ ”“今年的祝福够 激情吗？激情祝福，青岛啤酒！ ”
4. 青岛纯生：“青岛纯生，激活美味！ ”
（ b）产品优势 青岛啤酒进入市场早， 先发优势明显。 认知度远高于国内其他品
牌。 （ 2）无形资源
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无形资源是指那些根植于企业历史的、 长期以来积累下来的、 不 容易辨识和量化的资产。
（ a）品牌优势
青岛啤酒是中国啤酒饮品第一品牌， 行业的领跑者， 生产专业化 程度高，是认知度高的国内啤酒饮品。 “青岛啤酒”品牌对消费者建 立青岛啤酒忠诚度的贡献最大。
国际化
青岛啤酒的愿景是成为“拥有全球影响力品牌的国际化大公司” ， 自1903年建立以来， 青岛啤酒从未停止过国际化的步伐。 青岛啤酒已 经实现了市场、品牌和资本运作的国际化。
国际市场
青岛啤酒是最早进入国际市场的中国品牌之一。 1906年，在慕尼 黑国际啤酒博览会荣获金奖； 1948年，青岛啤酒开始大批量出口至新 加坡，当地《星洲日报》称该啤酒质量远驾于其他啤酒之上，当地侨 商争求其代理资格； 1954年，青岛啤酒开始大批量发往香港； 1972 年，青岛啤酒进入美国市场， 1988年在美国的销售量已达 124万箱， 到现在仍然是美国市场上销量最大的亚洲啤酒品牌。 截至目前， 青岛 啤酒远销美国、日本、德国、法国、英国、意大利、加拿大、巴西、 墨西哥等世界 71个国家和地区， 居中国啤酒出口量首位， 占到中国啤 酒出口量的 50%以上。已经形成北美、欧洲、东南亚三个强力出口三 角架。2005年，青岛啤酒在台湾 10万吨生产能力的啤酒工厂投产，青 岛啤酒迈出了在海外生产的第一步。 2007年，青岛啤酒董事会通过了 在泰国建设海外工厂的决定。
注重社会效益的价值观念。为了配合百年品牌青岛啤酒的重新定
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位，和提升其品牌形象， 浪涛为青啤重新调整其企业标识和设计品牌 包装系统。 在建基于原有企业标识的基础上， 浪涛以保留主要的元素 （麦穗古亭和水波） 和意景为原则再加以简化和优化， 并加上立体效 果，以增强其视觉震撼感和动力。 新的造形较强调古亭两屋顶部的流 线形，流水部分缩短，使麦穗圆满环抱着古亭和流水的风景，再以红 和蓝的深浅色和古亭旁的明影加强立体效果， 使整体造形有明确的焦 点。商标组合以突出英文名称为主， 加上经过特别设计的中英文字体， 和配上徽章似的辅助图形， 更能反映出青岛品牌的优质和可靠的形象 特质，使整体形象更国际化和亲和。