google adwords 广告基础考试学习笔记
Google考试培训2
Google考试培训2G o o g l e考试培训（单项题共74道，每题1分）一、单选题共74题1.您为自己的广告系列设置的目标国家/地区和语言将应用到__B_A.相应帐户中的所有广告系列B.该广告系列中的所有广告组C.某个广告组中的特定广告副本D.该广告系列中的选定广告组2.更改关键字的每次点击费用（CPC）前，您考虑到这可能会影响____B__A.广告组状态B.平均排名C.广告组级每次点击费用D.关键字匹配选项3.如何能让您的广告展示在google搜索结果上方的首个位置？___D___A.向您的广告系列增加更多关键字，扩大广告的覆盖面B.增加您的每日预算，使其在相同的关键字上高于所有竞争对手C.联系Adwords销售小组并购买广告插入排名，确保排名首位D.提高您广告的质量得分和最高每次点击费用（CPC），确保排名尽可能靠前4.否定关键字何时可最有效地改善广告系列的效果？_C_____A.当它们精确描述您所售产品或服务时B.当它们是非常精确的多字词组时，例如“-1960年红色经典跑车”C.当它们可能触发您的广告展示，但不大可能带来大量点击时D.当广泛匹配、词组匹配和完全匹配关键字均为完全相同的字词时5.您怎样查看其他Adwords广告客户的每次点击费用（CPC）出价？___C__A.使用关键字工具B.使用点击量估算工具C.无法查看其他广告客户的出价D.联系Adwords专家，询问此信息6.在确定了您的客户并向其说明Google带来的广告商机后，接下来在策划Google上的Adwords讨论哪些内容？_C___A.获得客户的许可与签字B.共享报告并扩大广告系列C.确定营销目标、指标和预算D.发布并监控广告系列，以实现相应目标7.如果您使用词组匹配关键字“巧克力蛋糕”，当有人搜索关键字__B____时，您的广告可能会在Google上展示A.奶油蛋糕B.白巧克力蛋糕C.巧克力奶油蛋糕D.巧克力覆层蛋糕8.下面哪项能确保广告客户在Google内容网络中获取的广告点击产生最好的价值？__B____A.Google PageRank（网页评级）B.Google智能定价C.Google关键字出价D.Google搜索算法9.Google通过__C____来调查与Adwords广告相关的无效点击。
学会使用谷歌AdWords进行搜索引擎营销
学会使用谷歌AdWords进行搜索引擎营销谷歌AdWords是一款非常强大的搜索引擎营销工具，对于想要提升企业知名度、获取更多潜在客户的企业来说，学会使用AdWords是非常重要的。
在本文中，我将向大家介绍AdWords的一些基本概念和使用技巧，希望能够帮助大家更好地利用AdWords进行搜索引擎营销。
首先，让我们来了解一下什么是AdWords。
AdWords是谷歌推出的一种基于关键词的在线广告服务。
它通过广告拍卖的方式，让企业可以有针对性地展示广告，吸引潜在客户点击。
广告主需要根据自己的需求设置一系列关键词，当用户在谷歌搜索时，与这些关键词相关的广告就会在搜索结果中展示出来。
这样一来，广告主就可以通过AdWords吸引到潜在客户，提升企业的曝光率和销售量。
在使用AdWords之前，我们首先需要确定广告的目标受众和关键词。
目标受众是指我们希望广告展示给谁，而关键词则是触发广告展示的关键字。
比如，假设我经营一家卖鲜花的网上商店，我的目标受众可能是喜欢送礼物的人群，而关键词可能是“购买鲜花”、“送花”等。
通过准确选择目标受众和关键词，我们可以提高广告的点击率和转化率，获得更好的广告效果。
另外，AdWords还提供了一些高级功能，可以帮助我们更好地管理和优化广告活动。
其中一个重要的功能是广告排名。
广告排名是根据广告的质量得分和出价来确定的，质量得分越高，广告的排名就越靠前。
为了提高广告的质量得分，我们可以优化广告的文案、增加关键字的相关性，还可以提高广告的点击率。
此外，我们还可以设置广告的地理位置和投放时间，以便更精准地定位受众，提高广告的转化率。
除了以上提到的一些基本概念和技巧，还有一些更高级的技巧可以帮助我们更好地利用AdWords进行搜索引擎营销。
比如，我们可以通过使用转化追踪代码来监测广告的转化情况，了解哪些广告和关键词对于真正的销售有帮助，从而对广告进行优化。
此外，我们还可以通过广告扩展来增加广告的信息量，比如添加电话号码、地址等，提高广告的吸引力和可信度。
搜索营销基础——谷歌Adwords多媒体广告
搜索营销基础——谷歌Awords多媒体广告谷歌Adwords多媒体广告形式多样，除了支持基本的图片创意和Flash广告以外，还可以通过Display Ad Builder制作形式更加丰富的图片搜索广告、视频广告、移动广告、富媒体广告等。
谷歌图片创意谷歌允许上传本地设计的图片创意，支持gif, jpg, png, swf四种格式，图片尺寸包括300 x 50、468 x 60、728 x 90、250 x 250、200 x 200、336 x 280、300 x 250、120 x 600、160 x 600。
当然，具体尺寸会根据展示设备不同有所限制，比如对于通过上网设备定位方式定位到iPhone 及类似的配备完善网络浏览功能的移动设备的广告系列，Google Adwords只接受格式为 .gif、.jpg 和 .png，尺寸为300 x 50 的移动页首横幅广告。
关于图片创意的几点建议•图片创意中加入公司品牌或LOGO。
通过谷歌Display Ad Builder制作广告由于图片数量受模板限制，不能随意添加，但是本地设计的图片却没有限制。
•图片命名在50个字符以内，命名中包含广告系列或广告组名称或包含图片说明。
•促销广告包含价格和促销信息，并且显而易见。
PS：在谷歌图片搜索上投放图片广告使用谷歌Display Ad Builder工具制作在谷歌图片搜索上投放的图片广告。
具体方法是在DAB界面左侧Media and Channels中选择Image Search，其他步骤跟普通图片广告制作方法相同。
图片搜索广告实际上是搜索广告的一种，广告在谷歌图片搜索中展现。
图片搜索广告通过关键词定位，可以使用关键词插入功能（DKI）。
跟踪数据与普通的Adwords搜索广告相同。
多媒体广告制作工具Display Ad Builder谷歌Display Ad Builder（简称DAB）是类似于百度创意专家的多媒体广告制作工具，制作符合标准IAB 广告尺寸的广告。
GoogleAdWords广告优化教程
GoogleAdWords广告优化教程第一章：Google AdWords简介Google AdWords是由谷歌推出的广告投放平台，它是一种在线广告服务，通过在谷歌搜索和Google合作网站上展示广告，帮助企业推广产品和服务。
作为一种高效的营销工具，了解和掌握Google AdWords的优化技巧对于企业的市场推广至关重要。
第二章：广告目标设定在使用Google AdWords之前，企业应明确广告的目标。
例如，是增加网站流量、提高品牌知名度，还是增加销售等。
明确目标后，企业可以更加针对性地进行广告投放和优化。
第三章：关键字选择与优化关键字是Google AdWords中最重要的组成部分之一。
正确选择和优化关键字可以使广告出现在潜在客户的搜索结果中。
企业可以通过调研竞争对手和潜在客户，使用Google AdWords提供的关键字工具来选择适合的关键字，并定期进行关键字的优化。
第四章：广告文案编写优秀的广告文案能够吸引潜在客户的眼球并激发其兴趣。
在编写广告文案时，要注意简洁明了、突出产品或服务的特点和优势，同时具有吸引人的标题和呼唤性的行动语言。
第五章：优化广告排名与质量得分Google AdWords的排名是根据广告的质量得分和每次点击的出价确定的。
为了提高广告排名和降低每次点击的费用，企业可以通过优化广告质量得分、提高关键字质量得分、优化广告内容和调整出价等方式来实现。
第六章：地理定位和时间定向通过Google AdWords，企业可以根据地理位置和时间定向来精确投放广告。
对于特定的行业或本地化的企业，地理定位和时间定向能够帮助广告对准目标受众，提高广告效果和ROI。
第七章：广告扩展与AB测试对于优化广告效果和点击率，广告扩展是一种有效的方式。
企业可以使用谷歌提供的广告扩展选项，如站点链接扩展、电话扩展和位置扩展等来扩展广告的展示内容。
此外，进行AB测试可以帮助企业找出最佳的广告形式和效果。
第八章：监测与分析监测与分析是Google AdWords广告优化的必要步骤。
谷歌广告投放竞价培训教程
第十课：Adwords实战为 什么账户越来越差
第一级：添加关键字，分组，优化长尾词
第二级：优化点击率，密切关注广告组，保证 相关性
第三级：1、分析账户 2、分组，关键字重组 3、广告组与广告系列构建 4、优化点击 5、提高预算，提高PPC 6、把握优化周期
第十课：Adwords常见疑 难问题解答
广告消失
解决：1、检查投放设置（区域、时间） 2、查看预算 3、查看Google审核 4、查看关键词（吃光预算）
Google Adwords 广告优化
Adwords账户结构
广告系列
广告组1
关键字 建议5~15个关键字
广告组2
关键字 建议5~15个关键字
第二课：Adwords内容网 络优化
第三课：Adwords质量得 分优化
第四课：Adwords账户设 置
第五课：Adwords账户外 部设置
第六课：Adwords广告技 巧
第七课：投资回报率与页 面营销
第八课：Adwords工具使 用
第九课：Adwords广告排 名实战
第一位7.94% 第二位5% 第三位2.47% 右一(第四位)1.96% 右二~六(第五至第九位)约
【最新版】2013 Google AdWords 谷歌广告基础初级认证考试资料(一)
2013 Google AdWords 广告基础初级认证第一章设置和基本知识AdWords 简介利用 AdWords，您可以在新客户用 Google 搜索与您的业务相关的字词时或是浏览相关主题的网站时吸引这些客户。
此外，您还能完全掌控自己的广告费用。
我们将帮助您了解 AdWords 的具体运作方式，并为您提供 AdWords 基本概念的概览。
∙AdWords 概览∙AdWords 的工作原理∙AdWords 中的费用计算方式∙广告可以在哪些位置展示∙适合商家使用的其他 Google 产品∙寻找一位合格的专家管理您的帐户AdWords 概览无论您的预算是多是少，也无论您是不是忙得没什么时间来管理帐户，您都可以借助于Google 的在线广告计划吸引新客户，发展自己的业务。
有了 AdWords，您可以选择广告的展示位置，设置适合自己的预算（该计划没有最低支出要求），并且很方便地评估自己广告的效果。
您可以准确地覆盖正在互联网上搜索您所提供的产品/服务的用户。
您的广告将展示在 Google 及其合作伙伴网站上。
采用每次点击费用出价意味着您只需在有人点击了您的广告时付费。
使用 Google 投放广告的优势有几项要点使 AdWords 得以鹤立鸡群。
使用 AdWords，您可以：∙准确地覆盖正在搜索您所提供的产品/服务的用户o您的广告是展示给已经在搜索您提供的产品和服务类型的用户，这些用户更有可能采取行动。
o您可以选择展示广告的网站和地理区域（省/自治区/直辖市、城镇甚至周边区域）等。
o AdWords 覆盖了美国 80% 的互联网用户，受众群体的规模堪称庞大。
示例假设您在武汉附近经营一家鸭颈店。
将您的广告设置为只展示给这一地理位置的客户，当在此居住或度假的用户在 Google 上搜索“武汉附近的鸭颈店”时，就有可能看到您的广告，并点击它与您的店铺联系。
∙控制预算o采用每次点击费用出价意味着您只需在有人点击了您的广告时（而不是您的广告得到展示时）付费。
【广告】谷歌GoogleAdwords广告培训教程
【关键字】广告Google AdWords 的宗旨是：一切为您提高成效。
优化是指采取相应措施，通过改善帐户质量与效果来达到所需的结果–而且无需增加成本。
我们制订了以下优化策略，帮助您通过自己的广告系列取得成功。
1.确定广告目标。
2.整理帐户，使其发挥最大功效。
3.选择相关关键字和展示位置4.制作简洁明了、目标明确的广告。
5.优化网站的转换率。
6.跟踪帐户效果。
7.尝试并修改广告系列，以获得所需结果。
1. 确定广告目标。
优化策略取决于为广告系列确定的目标。
有了具体方向，就可以制定策略以实现目标、跟踪效果并进行必要修改，从而获得预想的结果。
以下是一些典型目标及相应重点关注领域的示例：“我希望获得更多点击量。
”重点关注关键字和展示位置。
通过为广告组添加关键字和展示位置来提高广告的展示率。
“我希望提高点击率(CTR)。
”重点关注广告质量。
通过优化广告来吸引更多点击量，并通过选择具有高度针对性的关键字和展示位置和使用否定关键字来消除额外的展示次数。
“我希望改善投资回报率(ROI)。
”首先，重点关注广告及关键字和展示位置，以吸引适当受众。
其次，重点放在您的网站上。
确保您设置的目标网页和网站可使用户找到您广告所提供的产品。
2. 整理帐户，使其发挥最大功效。
结构合理的帐户更易于管理，而且可让您有效地定位受众。
按主题组织广告系列。
为您的每个产品系列、资源或品牌制作独立的广告系列。
这有助于您更方便地监控广告，并进行必要调整以改善广告系列的效果。
首先要确定您希望每个广告系列实现怎样的目标，然后按照此目标组织广告系列的结构。
您帐户的结构。
选择合适的目标语言和目标位置。
对于每个广告系列，您都可以选择将广告定位到特定的（并选择预算和其他设置）。
请务必只选择与您的业务相关的语言和位置。
例如，如果您在公司附近特定区域内提供送货服务，可选择与该区域相关的国家、地区、区域或城市，而不要选择”所有国家/地区”。
制作针对性强的广告组。
学会使用GoogleAdWords进行在线广告推广
学会使用GoogleAdWords进行在线广告推广Chapter 1：Google AdWords简介Google AdWords是一种由谷歌提供的在线广告服务平台，在互联网广告领域具有举足轻重的地位。
通过Google AdWords，用户可以在谷歌搜索引擎及其合作网站上展示自己的广告。
该服务在各行各业中被广泛运用，无论是大型企业还是中小型企业都可以从中受益。
Chapter 2：如何创建AdWords账户要开始使用Google AdWords进行在线广告推广，首先需要创建一个AdWords账户。
在创建账户的过程中，用户需要提供相关的信息，如广告投入预算、目标受众、广告排期等。
同时，用户还可以选择广告的展示方式，如在谷歌搜索结果页面显示文字广告或在合作网站上展示图像广告。
Chapter 3：选择关键词关键词是Google AdWords中一个非常重要的概念。
在创建广告活动时，用户需要选择与其产品或服务相关的关键词。
当用户在谷歌搜索引擎上搜索相关关键词时，他们的广告就有可能展示在搜索结果页面上。
因此，选择合适的关键词非常关键，可以通过市场调研和竞争对手分析等方法来确定。
Chapter 4：撰写有效的广告文案广告文案是吸引用户点击广告的重要元素。
在撰写广告文案时，用户需要充分考虑目标受众的需求和兴趣，并尽可能地简洁明了地传达广告的核心信息。
同时，使用吸引人的标题和描述，以及配图和呼吸动词等元素，可以增强广告的吸引力和点击率。
Chapter 5：设定广告预算在利用Google AdWords进行在线广告推广时，用户需要设定广告预算。
广告预算可以指定每天或每月的广告投入金额，并且可以根据广告活动的效果进行调整。
设定合适的广告预算可以确保广告投入的控制，避免过度花费或效果不佳的情况。
Chapter 6：设定广告投放地域和时间通过Google AdWords，用户可以设定广告投放的地域和时间。
用户可以选择在特定的地理位置投放广告，例如在特定城市、国家或全球范围内。
谷歌adwords广告宝典大全
Google 广告基础考试1. AdWords 简介1.1 AdWords 概述关于Google 和Google AdWordsGoogle 和Google AdWords 简介作为搜索引擎，Google 从互联网上收集并组织大量信息，然后将其提供给全世界的在线搜索用户。
用户可以访问Google 首页或其他Google 网络载体，向搜索字段中输入一个搜索查询（与他们想要查找的信息相关的字词），然后点击"Google 搜索"。
Google 会返回大量搜索结果（包括文件、文章、文档和网站），这些内容均与用户的查询高度相关。
（如果用户点击"手气不错"，他们将直接转到Google 搜索结果中的第一个网站或文档。
）用户还可以在Google 图片、资讯和其他特定的Google 服务中进行搜索。
搜索结果将显示在网页的左侧。
Google 不会为将网站或文档纳入搜索结果而收费。
不过，广告客户可以付费投放Google AdWords 广告，这些广告会显示在网页的右侧，有时也会显示在搜索结果的上方。
Google AdWords 是Google 的广告计划。
通过AdWords，您可以制作简单、有效的广告并将其展示给在网上搜索您的商户信息的用户。
AdWords 的优势凭借AdWords 提供的准确定位能力、效果衡量能力以及无与伦比的覆盖面，您可以规模化地提高投资回报率。
让我们来一一深入了解一下这些因素：相关性AdWords 提供的最大优势之一就是能够根据用户的兴趣以及地理位置、语言和受众人口统计特点等其他众多因素来精准地针对用户定位广告。
这样，用户就可以看到与其高度相关、更有可能吸引他们点击的广告。
而且，由于在搜索引擎上的广告只有在用户查询相关内容时才会展示，因此相应用户也更有可能处于购买周期的晚期阶段，更可能带来转化。
投资回报率在线广告的效果完全可以衡量，便于您确定是否实现了广告目标。
网站推广必备-GoogleADwords优化入门知识及技巧
Google AdWords优化6步曲之一:分析帐户Kyw隆重向大家推荐一位中国顶级GoogleADwords优化大师——TONY，淘宝、易趣都是他曾经的客户，最高记录是为客齐集做过400万关键词的GGAW优化。
下面是TONY的头衔：Google AdWords Professional证书Google全国首席优化大师称号（Google认证）Google近百场宣讲会讲师（上海国际会议中心）Google华东区代理商培训讲师Google优化认证Google全国第一届优化大赛第一名认识TONY半年多了，他在上海SEO聚会上也进行了演讲。
在我的建议下，他开始写博客了。
在这里，Kyw转载TONY原创的《Google AdWords优化6步曲》系列文章，推荐给所有SEOer。
【Google AdWords优化6步曲之一:分析帐户】一个网站在做了Google AdWords之后会出现许多问题，在Google AdWords帐户优化分级曾提到过，例如：关键词点击量不够所推广关键词排名太靠后关键词无效，需要提高价格等等那么解决这些问题的第一步就是要分析帐户，分析原因。
1、分析帐户检查帐户：检查帐户中出现的问题有哪些，归类帐户出现的问题1检查帐户结构：帐户是否结构明了？关键词与广告匹配度如何？广告组与广告系列设置如何？地区，时间设置如何？2检查关键字清单：列出关键词清单，找寻问题帐户原因，关键词匹配形式如何？是否用了否定关键词等？主要目的：☺☺☺点击了解久久21岁获得300万风险投资并且亏光的失败故事☺☺☺1关键词识别效能低的关键字检查其他关键字检查关键字结构增加花费检查每日费用与每日预算检查广告系列的流量(点击与展示次数)详细说明：A）、如何识别效能低的关键词？当进行了关键词列表清单后，关键词低效识别最关重要，关键词质量得分分为：好极了、还不错、很差3类，账户中有该功能，打开账户，进入关键词列表–隐藏列–质量得分当然更为保险的方式，我的经验及实验表明：CTR（Click through Rate）是质量得分的最直接表现CTR〉2%关键词好，1%<CTR<2%关键词一般，需要进行优化CTR<1%关键词差必须进行优化或选择删除（以上CTR必须在整个账户的展示次数超过1000次才可进行识别）B）、关键词结构如何检查？当识别了关键词的效能之后，关键词结构是关键词最为重要的，关键词结构就是帐户优化的精髓，如何分类关键词，按照产品还是服务来分，因帐户而异。
谷歌推广基础知识及优势
广告组
• 广告组包含定位一组关键字或网站的一个或多个广告。 可以为广告组中所有的广告组或网站设定一个出价或 价格。这称为每次点击费用 (CPC) 或每千次展示费用 (CPM) 出价。您也可以为广告组中的各关键字或网站 分别定价。 • 广告组包含定位一组关键字或网站的一个或多个广告 文字。
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最高每次点击费用：是指愿意为自己的 AdWords 广告所获得的每次点 击支付的最高金额。可以在关键字或广告组级别设置最高每次点击费 用。AdWords 折扣器会自动降低此费用，使您支付的实际每次点击费 用只比在网页上保持排名所需的最低费用多一美分。
实际每次点击费用：这是您为广告的每次点击实际支付的费用。 AdWords 折扣器会自动为您提供维持您广告在网页上的排名所需的尽 可能低的价格。实际每次点击费用会等于或少于您为自己的广告组或 关键字指定的 CPC 出价。
点击率示例
Google 采用点击率来衡量相关性
广告客户 A 的示例：
20 次点击 1000 次展示
= 0.02 = 2%
广告客户 B 的示例：
3 次点击 100 次展示
= 0.03 = 3%
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Google联网
通过 Google AdWords，广告可以展示在 Google
联网上 －－其中除了 Google 搜索结果页，还包 括数以千计的高质量搜索网站和内容网络及产品。 选择在 Google 联网上展示广告可以极大地扩展您 的市场知名度，从而接触到只在 Google 上展示广
关键字
• 关键字为给定广告组创建，用于针对潜在客户展示您的 广告。 • 例如，如果是提供鲜花递送服务，就可以在 AdWords 广告系列中使用"鲜花递送"作为关键字。当 Google 用 户通过 Google 搜索"鲜花递送"时，广告就可能会出现 在搜索结果的旁边。另外，广告还可以展示在该关键字 相关的 Google 联网网站上。
谷歌广告投放有哪些常用知识
谷歌广告投放有哪些常用知识谷歌广告是实现在线广告投放的一种方法，它可以为广告客户提供许多选项和工具，帮助他们在搜索结果和网页上投放广告。
在使用谷歌广告服务时，以下是一些常用的知识点：一、广告类型谷歌广告提供不同类型的广告，例如搜索广告、展示广告、视频广告和购物广告。
搜索广告是在搜索结果中显示的文本广告。
展示广告是在网站上的广告横幅或侧边栏显示的视觉广告。
视频广告则是在视频网站或流媒体平台上出现的广告。
购物广告则是在谷歌购物、贴吧或视频搜索中出现的广告。
二、定位投放谷歌广告有一项非常重要的功能，就是定位投放。
根据广告客户的设定，广告可以投放到特定人群或在特定地理位置的用户面前。
例如，一家墨尔本的小型咖啡馆可以设置广告只在墨尔本地区展示。
这可以大大提高广告的点击率和转化率，因为广告只对最有可能对业务产生兴趣的人群进行投放。
三、关键词选择和竞价在搜索广告中，关键词选择和竞价是非常重要的。
关键词是搜索相应的帮助人群找到广告的词语，选择正确的关键词可以准确地定位目标用户，从而提高广告效果。
竞价是广告客户设定的允许支付的最高费用，这有助于确保他们的广告显示在最高的位置，从而获得更好的曝光率。
四、广告分类和群组广告分类和群组是一种将广告按照不同广告类型和目标受众分组的功能。
通过这种方法，广告客户可以轻松控制广告的展示和投放，以使广告可以更好地达到目标市场和目标受众。
五、数据分析和测试数据分析和测试是确定广告效果的一种方法。
统计和分析数据可以为广告客户提供有关广告的领悟，从而改进广告的效果。
测试不同的广告细节，例如广告文本、图片和目标受众，可以对广告进行优化，以产生更佳的结果。
总之，深入了解谷歌广告投放的相关知识可以帮助广告客户制定更好的广告，从而提高品牌知名度以及实现期望的销售目标。
关于ADWORDS的一些知识
关于ADWORDS的一些知识ADWORDS是一个竞价平台，GOOGLE的一个竞价平台，说的直白一些就是购买高质量IP的平台. 我们先说下GOOGLE的广告的几种展示形式一种形式就是搜索广告的展示形式，例如我写的是小说，那么别人在搜索小说的时候，如果展示的正好是我的广告，那么就会有一批意向人群来到我的站上。
这就是我们所说的搜索广告，我们在使用谷歌搜索的时候出现在最上边和右边的广告，就是搜索广告。
这种广告形式有以下特点，IP质量是最高的，意向性最强，最关键的就是没有人作弊!这种流量消耗的很慢，因为可能某一个关键词一天搜索的次数没有多少。
这种广告的价格昂贵，因为大家都知道搜索质量最好，所以都争破脑袋去抢一个关键词，所以就造成了某个关键词的价格不断飙升!还有一种广告形式就是内容广告，也就是我们平时说的ADSENSE了。
这个大家应该比本人知道的多。
我们作为站长，在做ADSENSE的时候，也就是我们做别人的广告，会让对方的广告做到诱惑最大化，吸引更多的人来点击。
反过来，我如果有自己的产品，投放广告的时候，我们就应该希望把广告的诱惑降到最小，我们希望的是意向最大化的客户走进来，也就是真正对我们产品感兴趣的客户，那样才能实现我们的利润最大化!我们不希望是被某些表面的东西诱惑进来看一眼就走的客户，那对于我们没有任何意义，也是投资的浪费!建议在做竞价广告的时候，尽量降低广告的诱惑力，那对于我们没有任何好处，反而是一种投资的浪费，别忘了这些流量是我们买来的，我们要发挥它的最大价值!还有一种广告形式，就是站内搜索，这是GOOGLE搜索的一个辅助功能，这个搜索流量不是很大。
暂不阐述。
这就是对GOOGLE广告的简单介绍，其实大家在做自己产品推广的时候，最好结合自身的产品形式来选择合适的展示形式，那样才能最大化的利用竞价平台的力量，总结一下，做特别的服务的产品，比如像“搬家”这个服务的广告，平时人们在没有这种需要的时候就不会想到这个服务，有这个需要的时候，去搜索，自然而然来的都是高质量的意向流量，所以这种特别的服务就适合做搜索展示类。
Google Adwords
4. 优化质量得分 1) 根据关键词的不同，分别创建到不同的 广告组中 2) 创建不同的广告词，选择最优广告 3) 使用不同的关键词匹配 4) 为不同关键词设置相应的目标页面 5) 优化目标页面关键词与描述
Google Adwords
1. 建立良好的帐户结构 更容易管理，测试广告质量，点击率，转 化率。良好分类的广告系统与广告组更具 有相关性和针对性，被谷歌评为质量高分。
2. 质量得分的主要影响 1) 影响广告的实际CPC。 2) 展示到首页的估算CPC。 3) 决定一个关键词是否有资格展示广告。 4) 影响广告的具体排名
7. 计算出自己的投资回报率ROI 计算总的花费与收入。点击次数，注册数， 付费数。考虑增加或降低最大出价对广告 排名，点击率以及点击次数的影响。
5. 广告评级与实际点击费用 广告评级 = 最大出价 X 质量得分 实际花费 = (下面一位的广告评级 / 质量得 分) + $0.01
6. 常见错误 1) 没有区分搜索网络跟展示网络，难以优 化 2) 只信赖词组匹配与完全匹配，失去潜在 客户 3) 滥用广泛匹配，影响针对性，点击率， 浪费预算
GoogleAdWords使用入门教程
Google AdWords使用入门教程谷歌AdWords是现代数字营销战略的中心。
广告商可以将产品直接推销给用户，也可以建立品牌声誉。
AdWords是谷歌在其搜索引擎结果页面（SERP）和谷歌广告网络中，提供给广告客户的在线广告服务平台。
Google AdWords的优点很多，包括自定义广告，最小广告投放成本等等。
Google AdWords使用起来也非常简单，所以一般人都很容易上手。
以下是使用入门教程，帮助你更好地了解如何在AdWords上创建广告活动。
选择目标客户，制定广告计划首先，需要花费一些时间思考你的潜在客户，并制定广告计划。
需要考虑以下几个因素：1. 你要推广什么？确定推广的产品或服务，了解这些产品或服务的目标客户，以及你认为他们在广告活动中可能使用的搜索词。
2. 对于每个广告活动，都需要指定一个广告组，一个广告组至少包含一组广告以及与之相关的关键词。
为了确保每个广告组的关键词与每组广告的主题密切相关，请将每个广告组的关键词与您所提供的产品或服务以及与之相关的主题相匹配。
3. 你需要确定目标地理位置，也就是你想让广告在哪里显示、面向哪些人群。
4. 最后，要了解你的竞争对手，分析他们的关键词，了解他们的广告颜色、字体、排版等细节，以此决定如何制定你的计划并与竞争对手区分开来。
注册AdWords账户接下来，注册AdWords账户步骤非常简单。
1. 打开AdWords官网（https:\/\/），选择“开始”。
2. 输入您要注册的Google账户信息（或者创建一个新的账户），然后单击“继续”。
3. 输入您的首次支付信息（您的信用卡信息因存在安全问题不会保存在AdWords上），然后单击“保存”。
4. 完成注册流程，等待审批。
针对关键字的广告活动的创建一旦您的AdWords账户已经启用并获得了谷歌的批准，就可以开始创建广告活动了。
1. 登录到Google AdWords。
2. 单击“创建新广告系列”。
Google 广告基础考试
在线广告的运作方式
搜索引擎营销的概念仅限于在搜索引擎上投放广告，而在线广告从整体而言实际上涵盖甚广。在线广告的形式多种多样，只要是用户可以浏览的网站或网页，不管是何种类型，包括资讯、博客、评论、娱乐、在线杂志以及网络商城，您都可以投放广告。在 AdWords 计划中，这些其他主题的网站构成了 Google 展示广告网络。
大多数搜索引擎会针对同一用户查询提供两类结果列表：常规（也称"自然"或"免费"）结果列表和付费结果列表（也就是广告）。Google 会将这两类结果列表分开处理，并会在广告的上方注明"赞助商链接"字样。
大多数搜索引擎会根据搜索结果与用户查询的相关性对这两类列表中的结果进行评级（也就是确定以何种顺序在结果页上显示相应列表），相关性最高的结果将会显示在结果页的顶部。
?无法负担传统广告昂贵费用的小型企业：
使用在线广告可将广告投放目标锁定在特定受众，并可严格控制费用和密切监控投资回报率。
?希望建立品牌知名度的大型企业：
在您的目标受众可能会浏览的展示广告网络中的网页上展示图片广告或多媒体广告。
关于 Google 和 Google AdWords
Google 和 Google AdWords 简介
覆盖面
每天，互联网用户都会在 Google 上执行数以亿万计的搜索。如果您选择 Google AdWords，您就有机会吸引这一正在全球范围内积极寻找各种产品、服务、信息和网站的广大受众群，并针对其中的任意群体投放您的广告。通过在用户搜索相关内容时展示您的产品或服务，您可以在购买周期中最关键的时刻，即当用户积极搜索您的业务时，成功地吸引客户的注意。
在计算这两类结果（常规和付费）的相关性时，每种搜索引擎都有自己的方法。这是搜索引擎之间的主要区别之一，同时也是许多用户在决定要使用的搜索引擎时所考虑的一大因素。
google推广基础知识
$0.25
$0.2
0.5
无效
无效
无效
实惠计价: 按点击量定价
采用每次点击费用 (CPC) 定价模式 - 仅当有人点击您的广告时，您才需要付款。
预算控制 - 无每月最低费用或消费额。您可以通过以下两个方法来控制您的预算:
1. 通过设定每日预算来管理您的消费 • 您不会获得超过每日预算设置的额外点击量
2. 为您的关键字选择每次最高点击费用 (最高 CPC) • 每次的点击费用永远不会超过所设定的 最高 CPC • 最低出价由 0.01 美元/0.09人民币起
广告排名是通过最高每次点击费用 (CPC) 和 质量得分 (QS) 来决定：
• “质量得分” 是由关键字的点击率 (CTR)、广告文字的相关性、关 键字效果的历史记录及其他相关因素决定的
范例:
最高 CPC
广告客户 1: 1.00元
广告客户 2: 0.75元 广告客户 3: 0.50元 广告客户 4: 0.20元
广告客户只需付*
0.83元 0.58元 0.28元 0.15元
•假设1）最低出价 0.15元、每个广告客户的 CTR 都是一样
无效点击政策: 我们的系统会自动识别恶意用户或自动漫游器所产生的大多数点击次数，并
北美
• Google 是美国和加拿大排名 第一的搜索网站
• 在北美设有 12 个地区销售 办事处
• Google 联网覆盖了 80% 的 互联网用户
非洲和中东地区
• 有 13 个特定国家/地区的 Google 域
• 搜索综合浏览量中有 66% 来自 Google
欧洲
• Google 是比利时、丹麦、法 国、德国、意大利、荷兰、 西班牙、瑞典、瑞士排名第 一的搜索网站
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google adwords 广告基础考试学习笔记1:AdWords 文字广告政策分为三部分：编辑与格式政策、内容政策和链接政策。
所有指南均服务于同一个宗旨，那就是帮助广告客户制作出符合其广告目标的有效广告。
2:移动广告中宣传的商户名称最长可为 20 个英文字符（10 个汉字）。
要在广告中使用商户名称，您必须取得该名称的所有必要权利。
商户名称输入不准确可能会导致您的帐户被永久关闭。
3:移动文字广告包含两行文字，每行最多 12 或 18 个字符，具体取决于撰写广告的语言。
如果选择输入目标网址，它会显示在第三行。
如果选择让客户直接拨打您公司的电话，则在目标网址旁边将会显示一个致电链接。
4:移动图片广告采用 MMA 兼容尺寸,可以以更低的每次点击费用获取更高的点击率5：图片广告尽可能使用透明的PNG 格式图片，有效增加广告的美感，让广告看起来与众不同。
如果没有透明的 PNG 图片，请确保广告颜色方案与图片背景颜色相匹配。
6：所有多媒体广告制作工具模板都提供了关于鼠标悬停率的报告。
鼠标悬停率是指用户将鼠标停留在广告上超过 1 秒钟的展示次数所占的百分比。
鼠标悬停率能够很好地反映用户在点击之前对您的产品和品牌的兴趣。
富媒体类别和视频类别的模板还能够提供有关互动率的数据，从中可以看出用户与广告进行了互动（如播放视频或滚动图片等）的展示次数百分比。
7：在制作多媒体广告时提交给 Google AdWords 的所有内容，必须具有对其进行发布所需的完整法定权利或相应的授权许可。
8：AdWords 文字广告政策分为三部分：编辑与格式政策、内容政策和链接政策9:频次上限（仅限展示广告网络）：此设置用于限制您的广告在展示广告网络中向某个唯一身份用户展示的次数。
10:自动出价的宗旨是：对您的出价进行适当的调整，以在您的预算范围内为您带来最多的点击次数。
11:智能点击付费可针对每次竞价动态调整您的每次点击费用的最高出价，目的是帮助您在保持当前的每次转化费用的前提下获得更多的转化次数。
因此，特定点击所需的费用可能会超出您的出价的 30%。
12:广告系列预算是指您每天愿意为这个广告系列支付的平均金额，预算会影响您的广告每天展示的次数。
由于每日流量常有波动，您当天实际支出的费用最多可能会比每日预算高出 20%。
13：如果您的每日预算在一个月中不断变化，我们将不会针对该月份使用月度费用限额（但 120% 的每日限额仍然有效）。
14：在一天内您最多可以为每个广告系列更改十次每日预算15：一天修改多次每日预算，系统将按当日您选择的最高每日预算向您收取费用。
16：预算更改认定：更改广告系列结束日期。
更改投放模式（标准投放或加速投放）。
为 AdWords 帐户选择其他时区17：如果某个广告系列经常用尽每日预算，并且具有获得更多点击次数和展示次数的潜力，AdWords 会为其提供预算建议。
这些建议金额的计算依据是系统对您的广告系列在过去 15 天内的效果进行的详细分析（目的是估算新预算可以在多大程度上提高广告系列中的广告的展示率），以及如下所列的各种因素：近期广告系列效果当前的广告系列预算关键字列表广告系列定位设置18:广告目标及可能要重点关注的相应领域：目标：”我希望获得更多点击量。
”可以通过为广告组添加相关关键字和网站展示位置，同时制作更有吸引力的广告文字来提高广告的展示率。
目标：”我希望提高点击率。
”重点关注广告质量。
可以通过优化广告吸引更多点击，以及通过使用否定关键字避免不必要的展示次数。
目标：”我希望提高投资回报率。
”重点关注广告和关键字，以吸引最相关的受众。
其次，重点关注您的网站。
确保目标网页和整个网站设计合理，能够让用户找到您广告中所宣传的具体内容。
19:质量得分具有几种不同的用途，包括：影响关键字的每次点击费用当用户输入搜索查询时，决定关键字是否有资格参与广告竞价影响广告评级估算您在帐户中看到的首页出价20:每次完成竞价并对您的广告进行评级后，AdWords 折扣系统就会自动调整您的实际每次点击费用，使您只需支付保持现有评级所需的最低金额。
21:广告附加信息统计数据可以显示展示在以下广告网络上的广告的相关信息：Google 搜索、Google 移动搜索合作伙伴网站（包括谷歌手机地图），部分情况下还包括 Google 展示广告网络。
22:广告附加产品信息数据每一行都会显示与所关联的 Google Merchant 帐户相关的汇总统计信息。
目前我们无法提供单个产品级别的数据。
另外，如果您启用或停用了某附加产品信息 Feed，将会使相应广告附加信息的统计数据归零。
23:如果 Google 广告网络中的某个网站不提供用户的 IP 信息，那么您的广告可能仍会从已排除的 IP 地址获得一定的展示次数和点击次数。
24:建议的最高每次转化费用出价直接取决于您当前的每次点击费用出价和过往的转化率。
建议的目标每次转化费用出价取决于您的广告系列在过去30 天内支付的平均每次转化费用。
如果您的广告系列尚未累积到 30 天的转化跟踪数据，我们将使用存在数据记录的那几天的平均每次转化费用数据来计算建议的目标每次转化费用出价。
25:在计算每个关键字的最高每次转化费用出价时，转化优化工具会将目前的最高每次点击费用出价除以转化率：26:根据每个关键字的最高每次转化费用出价，转化优化工具可以计算出广告组的最高每次转化费用出价建议金额。
建议出价是关键字出价的平均值，由每个关键字的转化次数加权计算得出。
27:利用转化跟踪或 Google Analytics（分析）中的历史转化数据，转化优化工具可以确保您的广告在更有可能获得转化时以较高的频率展示，而在不太可能转化时以较低的频率展示28:转化优化工具的目标是在您的预算范围内为您吸引尽可能多的转化次数。
转化优化工具关注的是如何最大限度地吸引转化次数，而不是点击次数（每次点击费用）或展示次数（每千次展示费用）。
29:使用转化优化工具条件:广告系列在使用 AdWords 转化跟踪，或者已从 Google Analytics（分析）导入了数据。
在过去的 30 天中，您的广告系列至少实现了15 次转化。
此转化历史记录要求是为了确保系统能够准确地预测您未来的转化率。
因此，可供参考的数据越多，预测的结果就越准确。
广告系列必须至少在数天内获得了相近的转化率。
30:如果某个广告在多种定位方式的触发下在展示广告网络上展示，AdWords 只会使用一个出价。
在大多数时候，系统会按照以下顺序使用最具体的定位方式的出价：展示位置（最具体）年龄性别主题兴趣和再营销列表关键字（最宽泛）如果您没有针对任何定位方式指定出价，AdWords 将采用您广告组的默认出价。
如果您的广告组包含一个展示广告网络出价，则即使您指定了任何关键字出价，系统也将使用此展示广告网络出价。
31:出于商业目的使用 AdWords 意味着广告客户通过推销产品或服务获取经济利益32:基于欧盟增值税第六号法令中的 21.1(b) 款，欧盟成员国用户出于商业目的使用google adwords,google将不收取 AdWords 帐户增值税。
用户将负责在自己所在的国家/地区缴纳增值税。
33： AdWords 费用中将自动包含增值税条件：公司地址位于爱尔兰境内（Google 欧洲总部位于爱尔兰）您出于非商业目的利用 AdWords 投放广告，并且公司地址位于欧盟范围内34：对于中国境内的所有客户（预付款客户除外），凡是开具日期为 2012 年 4 月 1 日及以后的，则发票面额将包括6%的增值税额并在发票上注明。
35：帐户级预算是一项可选功能，适用于采用按月发票结算的 AdWords 帐户36：如果帐户的金额将在 7 到 10 天后用完，系统向客户发送电子邮件，提醒您进行预付款。
如果帐户余额为零，会再次向您发送电子邮件。
37:目标网页的质量受网页所提供信息的实用性、相关性、浏览的方便程度、载入时间、网页上的链接数量以及其他多种因素的影响。
38:在将系统推荐的展示位置添加为自选展示位置时，效果历史统计信息不会一并复制。
39:由于创建报告需汇集大量信息，因此特定日期的完整数据要在次日下午 3 点（美国太平洋标准时间）后才能提供。
40:在费用超过 120% 的上限时，您仍然只需支付超出每日预算20%的部分。
例如，如果您的每日预算为每天 10 元，而您在某一天累积了 15 元的费用，则您只需支付 12 元。
AdWords 使用月度费用限额来防止您意外超支。
41:为预付款客户提供余额全额退款的业务.预付款用户的广告费用发生当月的下个月月底，按照您当月的实际消费金额，将发票邮寄到您注册 AdWords帐户时填写的帐单寄送地址42:对于预付款或限额后付款方式，Google AdWords 不向广告客户邮寄或通过电子邮件发送帐单43:系统将按当日您选择的最高每日预算向您收取费用44:转化报告都采用每次点击多次转化的计算方式,辅助点击次数和展示次数报告采用每次点击一次转化的计算方式45:为保护用户的隐私权，热门路径（展示）报告不会显示转化频率等于或低于 10 的情况46:预算建议就会以平均流量为依据。
47:无效的点击和展示类型：没有任何价值的意外点击，例如双击中的第二次点击意在增加某人广告费用的人工点击意在为托管您的广告的网站所有者增加收益的人工点击由自动工具、漫游器或其他欺诈性软件产生的点击和展示意在人为降低广告客户点击率的展示48:AdWords 帐户三类消息：提醒、通告和通知49:每个广告组最多可拥有5000个关键字，每个帐户最多可拥有50000个关键字。
50:在展示广告网络中，每个关键字都用于定位，且所有关键字都只会被当作广泛匹配关键字51:系统会将包含和符号 (&) 和重音符号(á)的关键字视为不同的关键字,系统会忽略句号 (.) 或破折号 (-)符号52:Google 展示广告网络可覆盖超过 70% 的唯一身份互联网用户和 20 多种语言，涉及的国家/地区超过 100 个53:流量估算工具给出的估算值针对的是搜索网络，其中不包括您的广告在展示广告网络中以及选定展示位置上可能获得的点击次数的估算值。
54:流量估算工具会在计算过程中对您的广告和使用类似关键字的其他广告的历史效果进行抽样。
如果抽样结果的整体点击率始终偏低，估算的点击次数也会相对偏低。
55:搜索网络中与 Google 合作的网站对其网页或产品上可展示的广告类型有不同的政策。
流量估算工具在计算时会考虑不同搜索网络合作伙伴的政策内容，并据此显示估算值。
56:流量估算工具使用动态广告系统中的信息来计算在 Google 及其搜索网络合作伙伴上投放广告的预期结果57:流量估算工具会考虑出现在同一广告系列不同广告组中类似或相同关键字之间的竞争情况，但对这些关键字的估算仍有可能不太准确。