奢侈品行业的经济学分析报告

早在十五、十六世纪，意大利人这 样定义奢侈品：“奢侈品就是甜品、糖 、可可、咖啡与茶。”可是，今天奢侈 品的范围远远超出了当初意大利人给它 的定义，有着更为深刻的含义。
现在，国际上对奢侈品的定义普遍为“一种超出人们生存与发展需要范围 的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。从另外 一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。奢侈 品是指消费者对某件特定商品预期会给自己带来的体验价值远远高于该商品具 有的使用价值的一类特殊商品。这类商品的主要功能不是实现使用价值的转移， 而是以满足体验及心理的需求为主要功能。
目录
一、何为奢侈品——奢侈品定义 二、富足而奢 — 奢侈品市场的弹性分析
三、市场均衡分析 四、垄断定价与价格歧视分析 五、广告分析：广告影响成本、需求、弹性、收益 六、税收分析：关于奢侈品的税收讨论
二、富足而奢——奢侈品市场的弹性分析
1． 需求价格弹性： 需求的价格弹性系数Ep=需求量变动率%∆Q/价格的变动率%∆P
涨价原因：官方说辞是综合考虑了原材料、汇率等变化， 所以要在全球范围内上调价格。
奢侈品的价格？ 原材料+加工成本+奢侈品牌价值+市场公关成本+渠道费用+关税与政府税率=实际销售价格。
其中品牌价值在整个奢侈品售价中的比重较大。
二、奢侈品涨价的真实原因
三、市场均衡分析
维持品牌的"高价位"：奢侈品"高价位"这一特性，不仅是奢侈品精神价值的体 现，更是使用者显示其身份和地位的重要手段。在汇率变化、通货膨胀的经济 形势下，不涨价就意味着贬值，也意味着拥护者的流失。
二、富足而奢——奢侈品市场的弹性分析
综上所述，奢侈品具有较大的需求价 格弹性，较小的供给价格弹性，以及根据 收入增长水平而逐步放大的收入弹性。但 在中国市场上，奢侈品的弹性特点被弱化 甚至出现了反差。比如其需求价格弹性变 小了。如图所示：
目录
一、何为奢侈品——奢侈品定义 二、富足而奢 — 奢侈品市场的弹性分析
二、富足而奢——奢侈品市场的弹性分析
3． 供给价格弹性 供给的价格弹性系数Ep=供给量变动率%∆Q/价格的变动率%∆P
奢侈品有其自身的特点，导致其供给价格弹性很小。因为对于奢侈品来说，保证其 高端，稀有，有内涵的品牌和产品形象非常重要，这和其长期利润相关。只有极其个别 的奢侈品厂商会因为价格上涨而跟风增加其产量，因为这会破坏其高端稀有的品牌形象 。而市场不好时，奢侈品也很少进行促销打折，原因类似，都是保持一个较为稳定的品 牌内涵。
三、市场均衡分析 四、垄断定价与价格歧视分析 五、广告分析：广告影响成本、需求、弹性、收益 六、税收分析：关于奢侈品的税收讨论
一、奢侈品的涨价谜团
三、市场均衡分析
2012年10月，LV法国官网的价格悄悄进行了调整，此次 调整涉及LV数款手袋，其中包括经典系列Never Full、 Speedy、Noe、Alma等，调价幅度在10%左右。
从奢侈品的特点来看，其非生活必须品，而本身价格 已经偏高，因此当其价格上涨时，需求量会降低明显，也 就是其销量会下滑。反之，当奢侈品价格下降时，会因其 良好的质量和文化内涵而引发抢购。如图所示，奢侈品的 示意需求曲线相对较平，每一单位的价格变化会引起更大 的需求量变化（虚线表示，奢侈品的价格到一定程度就不 会降了）。也就是说，奢侈品的价格弹性系数大于1，是具 备弹性的商品。而相比较，生活必需品的需求量根据价格 变化的幅度就很小。
一、何为奢侈品？——奢侈品的定义
就在奢侈品越来越高频率的出现在我们身边的时候，如何更全面的定义，理解和认识奢侈品及 其市场呢？事实上，我们可以将奢侈品及市场从多个与经济学相关的角度来进行定义如下：
一、何为奢侈品？——奢侈品的特点
1. 奢侈品往往非日常必需品，不是生活必备之物；
2. 奢侈品之所以奢侈，是因为其有高于成本很多的定价，且基本不会低价（促销、降价 ）销售；
3. 奢侈品一定程度上是稀缺品，有一定的数量限制（有的商品还会有类似限量版的供应 ），即便市场火爆，在数量供应、门店ห้องสมุดไป่ตู้量上也会保持克制，不会轻易扩大产量；
4. 奢侈品相对稳定的消费群体，不会剧烈变化
综上所述，除了奢侈品固有的特点，我们从经济学及其相关领域 的分析可以看出，奢侈品有一定的社会地位指代作用，消费者一定程 度上能够通过购买和使用奢侈品彰显身份和社会地位，这种特点对于 弹性分析很有借鉴意义。
本文将从经济学的各个角度，对于奢侈品及其市场展开分析
目录
一、何为奢侈品？— 奢侈品的定义 二、富足而奢 — 奢侈品市场的弹性分析
三、市场均衡分析 四、垄断定价与价格歧视分析 五、广告分析：广告影响成本、需求、弹性、收益 六、税收分析：关于奢侈品的税收讨论
一、何为奢侈品？——奢侈品的定义
随着国人收入的稳步增加，“奢侈品”及其 相关信息越来越多的出现在我们的耳边，口边，身 边。究竟何为奢侈品，真正的奢侈品究竟包含了那 些要素、具备了什么条件呢？
二、富足而奢——奢侈品市场的弹性分析
2． 需求收入弹性 需求的收入弹性系数EI=需求量变动率%∆Q/收入的变动率%∆P
图中关于奢侈品的收入需求曲线示意图，当消费者收入普遍增 加时到某个阶段时（富裕线以上），对于奢侈品的需求量会突然猛 增。也就是说，在较低的收入水平上，奢侈品的收入弹性较弱，甚 至没有弹性，对于奢侈品的需求维持在一个较低的水平上。当收入 水平普遍上涨时，奢侈品的收入弹性逐渐增大，变得富有弹性。
现在的中国是一个奢侈品消费大国，世界少数顶级奢侈品大牌齐聚中国，在服装/箱包 /钟表/化妆品/珠宝等奢侈品领域形成了完全的市场垄断。在中国的奢侈品市场，是相对 少数的欧美奢侈品牌的垄断市场，甚至是寡头垄断市场。
中国自身的高端产品和厂商，则难于进入这个市场。欧美奢侈品寡头依赖垄断市场， 在中国获得了大量的垄断利润。
奢侈完品美行激业经励济计学划分析
——蓝巴雷的启示
案例小组成员：窦明涛、段霖、马晓玲、孙斌、朱小兰、左芳
我们的成员
马 晓 玲
朱 小 兰
窦 明 涛
孙 斌
左
段
芳
霖
绪论
在中国，奢侈品消费人群已经达到了总人口数的13%，甚至更多，并且还在迅速地 增长。
中国在短短20年间，已经成为世界最大的奢侈品市场之一。现如今我们往往将奢侈品 和欧美奢侈品牌划上等号。