新媒体动漫的种类浅析

新媒体动漫的种类浅析

作者：苏智单位：长沙理工大学设计艺术学院

早期网络带宽的限制，当时的网页大都为平面静态网页，Ｆｌａｓｈ的出现有效地解决了这一难题，其交互的多媒体方式使网页鲜活起来，它还是一种流（Ｓｔｒｅａｍ）形式的传播技术，它是基于矢量的图形系统，占用的存储空间比位图小。［２］这些特性使它适合在网络上使用。它的易用性与网络的自由性结合，使之迅速蔓延，逐渐渗透并影响着广告、电视、电影等传统媒体，形成一种全新的特有文化。从２０００年初，国内网络上的视频网站开始兴起，各种“闪客”（国内Ｆｌａｓｈ的使用者）运用Ｆｌａｓｈ技术制作的动画造型短小简洁，无厘头式幽默充满了奇趣，带给网民轻松的惬意之外，还在年青人中迅速掀起了一场学习Ｆｌａｓｈ创作的热潮。使得大批有兴趣爱好的网民，都争先恐后地参与到各种原创题材的创作上来。［３］当时比较火爆的作品包括：国内闪客桂华政创作的“阿桂”系列和香港ｓｈｏｗｇｏｏｄ公司创作的“大话三国”系列等等。随着Ｆｌａｓｈ技术的平民化、多元化，它的商业价值也开始逐渐被挖掘出来。２０００年底，音乐人小柯的《日子》以ＦｌａｓｈＭＶ的形式在电视台出现；２００１年８月初，歌手孙楠的首张Ｆｌａｓｈ音乐专辑面世；２００２年，Ｆｌａｓｈ广告网络全面开始推广。［３］当代ＦＬＡＳＨ动画艺术的兴起与繁荣，［４］让人联想到福楼拜的一个天才的预言：“艺术愈来愈科学化，科学愈来愈艺术化；两者在山麓分手，有朝一日会在山顶重逢。”［４］正是多媒体技术的普世发展，

借助网络的平台，是科学与艺术的完美结合展现形式。２００５年之后，是网络动画的发展期，［５］２０１０年７月１５日中国互联网络信息中心（ＣＮＮＩＣ）在京发布了《第２６次中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》显示，截至２０１０年６月底，我国网民规模达４．２亿人，２０１０年上半年，网络视频用户规模达到２．６５亿。［５］报告认为，随着国家三网融合政策的部署和实施：视频传输速率的提高，接入渠道的增多，网络视频将成为大众视频消费的重要方式，它的媒体价值和商业价值将会快速提升。

新媒体动漫艺术的特点

从２００５年到２０１０年的五年间，是新媒体网络动画百花齐放的五年，这一个时期的发展突破了很多传统的创作思路，因为网民的大量参与性，各种不同形式与主题的网络动画逐步出现，极大的体现了网民们的强烈个性表现，网络动画已经成为一种独特地视觉方式在影响着网民们的生活。对比传统影视动画，网络动画以全新的阶段式制作方式，并开始成熟地与网络消费市场相接轨，在当前的国内市场上呈现出三个显著的特点，下面我们就这三个特点进行分析和比较。

（一）阶段式制作模式开始形成

随着流媒体技术的发展，网络的交互性，使得人们从电视的被动性中解脱出来选择性加大，伴随着动漫系列连续剧的普及，动画片传统短篇形式的格局得以打破。随着网络带宽的增加，网络视频平台开始进行连载播放网络动画为主流的动画长片。［６］在今天这个信息化和“知识大爆炸”的时代，新媒体（宽带网、数字电视网和移动媒体

网络）和新技术的发展更是一日千里，变现出巨大的生命力和更广阔的发展远景。数字媒体时代来临，说明人———媒体———科技的关系需要重新思考与建构。［６］长篇网络动画打破了传统动画的整体制作再播出的传统模式，利用网络的同步性，分阶段的制作与播出；大有赶超电视等传统媒体的趋势。网络动画不再是电视等传统传媒的附属品，它的优越性在于：制作上周期较短，见效快，资金风险小。不同于电视连续剧，需要大量的经费与真人实景的拍摄，完全可以发挥动画制作的优势，低成本、分阶段、逐步的进行宣传与普及。当前的电视传媒与网络传媒，在整合数字化的基础上区别不大，横向比较，尽管电视的选择性比以前更多，但由于播出时间与数量的限定，观众的选择只能在台与台之间互换。相比网络动画发展到现在，已有较细的分类，如：酷六网的动漫专栏，分类就有情感、推理、运动、萝莉、战争、原创等等，题材上可谓玲琅满目。纵向对比来看，电视媒介的节目选择是定性的，节目安排不可随意更改，网络动画的交互选择是随时的，观众的可控制性强，可以在任何时间段观赏动画。这种立体上的交互优势是电视媒介不能相抗衡的。

新传媒网络动画的主动性正随着网络的不断普及，使国产网络动画逐步出现多种化发展。［７］如：由杭州玄机科技信息出品的“秦时明月”系列，开创了我国首部武侠三维动画网络连载动画系列剧的先河。该系列分三部，共６２集，总投资预计超过一亿元人民币。［７］如果不采用分步制作的方式，制作方的压力将十分巨大。因为采用了新的分阶段制作方式，保持了特效与制作技术的市场同步性，取得了

日益增多的国内网民们的认同。随着网络流量不断扩大，网络游戏消费者激增，以网络游戏为主题的网络动画也开始出现，比如：由七彩映画工作室出品的原创３Ｄ网络动画《我叫ＭＴ》，其创作背景原型是暴雪公司著名的网络游戏《魔兽世界》。这部动画片也是依照每个周期进行更新，借鉴与学习了很多日本网络动画的制作方式，比如定期更换主题曲，片尾曲，加之动画衍生产品的开发，都取得了很大的国内市场反响。相比同类型的日本动画，特别是近期日本动画，如“死神”、“火影忍者”、“海贼王”等等作品，已经达到了全球的网络视频的同步定期连载。我们要清醒的看到，国内的网络动画尚处发展的初阶阶段，社会影响力还相对较弱，形式上对网民的吸引力还有待加强；内容上还存在同质化较为严重、原创性较为欠缺、交互性有待加强、技术有待进一步完善等诸多问题。作品内容表现形式上有欠缺，这与内容加工、技术制作、反馈服务、宣传推广等方面专业化程度需要逐步加强。从产品生命周期的理论看，我国动漫产业正处于发展的增长期。［８］随着２００６年４月２５日，国务院办公厅转发《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，明确了动漫产业发展指导思想、基本思路和发展目标。２００６年１１月，《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》指出：“积极发展以数字化生产、网络化传播为主要特征的数字内容产业，加快发展民族动漫产业，大幅度提高国产动漫产品的数量和质量。积极发展网络文化产业，鼓励扶持民族原创的、健康向上的网络文化产品的创作和研发，拓展民族网络文化发展空间。”［８］这两个文件的发布对于我国的网络动画发展是有利的，