香皂的包装结构设计

1 引言

针对香皂包装的现状进行了调查和分析，从适应市场和人们不断提高消费需求的角度出发，对香皂包装的消费心理需求进行了探讨，具体分析研究了从材料选择、结构设计、到装潢设计等一系列香皂包装的设计过程，达到促进销售的目的.其中香皂的外包装采用纸盒包装，纸盒包装为市场销售包装中应用最广泛的一种商品包装形式,通过对纸盒包装的结构和形态的分析,指出了纸盒包装的结构设计要力求完美、形态设计要崇尚新奇,装潢要精美，这将为纸盒包装设计提供借鉴作用。

1．1 选题背景

首先,香皂既是化工产品又是固体类化妆产品,虽然液体沐浴露，泡沫浴剂等得到长足的发展，占据主导地位，但是化妆品中的香皂，由于使用方便，去污效果好，价格便宜，刺激性低，花样品种多等特点，在国内外仍然是重要的皮肤清洁调理用品，使得香皂成为日常生活中必不可少的洗涤用品。

1．2 市场现状调查与分析

近年来,国外香皂品牌一哄而上，在我国洗涤市场上可谓出尽了风头，国产香皂却遭到了前所未有的“冷遇”。许多大中型商场,连锁店甚至零售点,干脆将一些国产香皂品牌拒之门外,使得国产香皂在市场上难以占有一席之地.国外香皂注重包装,设计,广告投入,整体策划,使得香皂生产的附加成本增高.国外品牌对包装设计在形象则普遍比较重视,不仅包装纸质较好,而且画面色彩明亮,活泼.在设计上重点突出,在广告上投入上不惜血本,容易起到先声夺人,先入为主的市场效应.

目前市场上知名的一些平价品牌分别有:国内知名香皂品牌:纳爱斯香皂,索芙特香皂,六神香皂,满婷香皂；国外知名品牌:舒肤佳香皂,玉兰油香皂,力士香皂,夏士莲香皂,LG香皂等.

在通过调查,我们发现消费者心理注重的方面有以下几点:1)包装设计精美大方;(2)杀菌止痒功能好;(3)美容功能好;(4)气味清新;(5)泡沫丰富,清洁性好;(6)皂体硬度适中,外观保持性好;(7)品种多样化;广告宣传到位.

香皂附加成本增高和国外品牌占主导地位的现状,直接导致了香皂普遍售价高昂这一结果.由于国外香皂注重包装,设计,广告投入,整体策划,使得香皂生的附加成本增高.因此,其上市产品的价格一开始就定的很高.随着国外香皂品牌主导地位的日益凸显,这种高价消费对百姓来说已司空见惯,说怪不怪了,其高价定位不但没有影响产品在我国市场的销量,反而演变成一个高价优质的既定优势.

国外品牌如舒肤佳,力士等对包装和设计等外在形象则普遍比较重视, 不仅包装纸质较好,而且画面色彩明亮,活泼.在设计上重点突出,在广告上投入上不惜血本,容易起到先声夺人,先入为主的市场效应.虽然这些外在形象“含金量”不能与产品的内在质量的重要相提并论,但外在形象仍就是为了影响消费者重要因素。

2 香皂的特性分析

2．1 香皂的规格

普通香皂的体积规格一般是80mm*45mm*20mm，质量规格一般是80g。香皂日用品一般都是小盒充气包装，但每盒净重100-125克左右不等。各种包装的价格也有所差别，一般有保鲜膜或塑料袋包装的125克的香皂就5元左右：而没有塑料袋充气包装的大概3.5元左右，按这个价格看，属于中低档产品。

2．2 香皂的性质

香皂是皮肤、毛发洗涤护理用品之一，是一种日用消费品。香皂是以脂肪酸钠和其他表面活性剂为主要原料，添加品质改良剂和外观改良剂，经过加工成型后制成的产品。香皂是大面积接触人体的沐浴用品，对其质量的要求是严格的。国家很早就制定了统一的产品质量标准。质量优良的香皂至少应该达到以下的基本要求：

(1)有好的洗净力，但不过分脱脂，使用后皮肤感觉不干燥不绷紧。

(2)皂化反应彻底，产品中所含的游离碱很少，不会伤害皮肤。

(3)能产生细密而稳定的泡沫。

(4)外形轮廓分明，表面饱满圆润，贮存后不收缩，不开裂。

(5)软硬适度，在温水中不容易熔化解体。香皂是高级脂肪酸或混合脂肪酸的碱性盐类，它的化学通式可表示为：RCOOM，其中R代表长碳链烷基，M代表某种金属离子。具有洗涤，去污，清洁等作用的皂类主要是脂肪酸钠盐，钾盐很铵盐其中最常用的是脂肪酸钠盐。

2．3 香皂的包装要求分析

香皂包装设计的基本要求在香皂运输、流通过程中面临着许多损坏的因素，影响香皂的外观、销售和使用等。比如，香皂如果放在空气中，隔天香皂表面会有小水珠，好像流汗似的，这是因为香皂里的甘油将空气中的水分吸引、凝结在香皂表面，这并不影响香皂本质，但会影响外观。为了避免或减轻小水珠的产生，香皂做好后需要用保鲜膜或塑料袋充气包装包起来，存放在阴凉干燥的地方。因此香皂的包装设计需要满足一些基本要求：

(1)存储条件：阴凉，干燥，避光，单独存放；

(2）流通条件：铁路运输，托盘，集装箱装运；

(3）销售条件：需求量极大，易识别；

(4）包装材料：塑料，瓦楞纸板。

3 内包装容器设计

3．1容器包装材料的选择

一般的日用品销售包装，塑料袋包装、纸盒包装两种是最常见的。如果外包装采用塑料盒包装这种包装，内包装仍然采用是塑料袋包装，保证香皂质量，外面的再采用强度比较大的塑料盒装，看起来美观大方，而且在使用的香皂的放置比较方便。由于是采用塑料盒做外包装，成本比以上两种方法都要高，而且塑料盒不利于回收和处理。而对于香皂这种日用品，须采用塑料袋作为内包装。营造一个阴凉、干燥、避光、单独存放的环境，以有利于防止香皂变质，另外还有保鲜、延长保质期等作用，能更有效地使食品长期保持原有的香味、形及使用价值。同时,使用塑料包装材料具有以下六大优点:

(1)光学性能优良，许多塑料包装材料具有良好的透明性，制成包装容器可以清楚地看清内装物，起到良好的展示、促销效果。

(2)适宜的阻隔性与渗透性，选择合适的塑料材料可以制成阻隔性适宜的包装，包括阻气包装、防潮包装、防水包装、保香包装等，用来包装易因氧气、水分作用而氧化变质、发霉腐败的食品等包装材料。

(3）化学稳定性好，塑料对一般的酸、碱、盐等介质均有良好的抗耐能力，足以抗耐来自被包装物和包装外部环境的水、氧气、二氧化碳及各种化学介质的腐蚀，这一点较之金属有很强的优势。

(4)良好的加工性能和装饰性，塑料包装制品可以用挤出、注射、吸塑等方法成型，还能很容易地染上美丽的颜色或印刷上装潢图案。塑料薄膜还可以很方便地在高速自动包装机上自动成型、灌装、热封。

(5)卫生性良好，纯的聚合物树脂几乎是没有毒性的，可以放心地用于食品包装。

(6）质轻、机械性能好，塑料按材料单位重量计算的强度比较高。制成同样容积的包装，使用塑料材料将比使用玻璃、金属材料轻得多，这对长长途运输起到节省运输费用、增加实际运输能力的作用。

包装上常用的塑料主要有聚乙烯、聚丙烯、聚苯乙烯、聚氯乙烯、聚氨基甲酸脂、酚醛树脂，经过性能和优缺点的比较，内包装采用聚氯乙烯作材料。