传媒2019年12月《传媒经济学》课程考试作业考核试题答卷
中国传媒大学 媒介经营管理试卷(B卷) 答案
2019年秋季媒介经营管理期末试卷B参考答案，完整答案在后面一、单选题（每题2分，共20分）1. 经营是（A ）的产物A. 商品经济B. 集体协作C. 社会分工D. 劳动社会化2. “经营”行为的出现原因不包括（D ）A. 商品经济高度发达B. 买方市场占据主导C. 商品数量和种类繁多D. 企业以生产为中心3. 广州日报报业集团成立，这一标志性事件发生在我国媒介经营管理发展的（C）阶段A. 自发经营阶段B. 自主经营阶段C. 市场化经营阶段D. 深入市场阶段4. 媒介宏观环境分析不包括（D ）A. 政治环境B. 经济环境C. 社会环境D. 地缘环境5. 媒介的有形资源不包括（D ）A. 生产设备B. 原材料C. 厂房D. 商标6. 根据如年龄、性别、家庭人口、家庭类型等统计变量对媒介市场进行划分，属于（ B ）A. 地理细分B. 人文细分C.心理细分D. 行动细分7. 现代西方媒介组织的基本模式是（D ）A. 一权统配制B. 两权分离制C.三权并列D. 股份制8. （B ）认为消费者总是喜欢那些质量最好，性能最优、功能最多的产品。
A. 生产观念B. 产品观念C.推销观念D. 营销观念9. （C ）就是起初定一个很高的价格，然后慢慢降下来，从不同的消费者群众获得最大的撇脂利润A. 最高档期利润B. 最高市场份额C.最高市场撇脂D. 产品质量领先10. 媒介品牌的建立实际上就是在建立（A ）A. 品牌资产B. 品牌元素C.品牌识别D. 品牌结构二、多选题（每题4分，共20分）1. 媒介战略的层次包括（ABC ）A. 公司层战略B.事业层战略C.职能层战略D. 产品层战略2. 市场结构类型包括（ABCD ）A. 完全垄断市场B. 寡头垄断市场C.垄断竞争市场D. 完全竞争市场3. 媒介定位的类型包括（ABCD ）A. 迎头定位B. 避强定位C.补缺定位D. 重新定位4. 媒介产品作为商品的共性特征包括（ABC ）A. 人类劳动的产物B. 使用价值和价值的的统一体C.目的是用于交换D. 消费者具有二重性5. 媒介形象由（BCD ）构成A. 媒介核心形象B. 媒介主体形象C.媒介客体形象D. 媒介延伸形象三、判断题（每题2分，共20分）1. 媒介经营就是研究独立经营的媒介组织。
文化传媒考试题库及答案
文化传媒考试题库及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 以下哪一项不是文化传媒的主要功能？A. 信息传递B. 娱乐消遣C. 教育引导D. 政治宣传答案：D2. 文化传媒产业的核心是什么？A. 技术B. 内容C. 渠道D. 市场答案：B3. 在文化传媒中，以下哪一项不是有效的传播方式？A. 口头传播B. 书面传播C. 电子传播D. 心灵感应答案：D4. 以下哪一项不是文化传媒产业的发展趋势？A. 数字化B. 网络化C. 个性化D. 单一化答案：D5. 以下哪一项不是文化传媒产业的核心竞争力？A. 创新能力B. 品牌影响力C. 技术实力D. 价格优势答案：D6. 文化传媒产业的全球化趋势主要体现在哪些方面？A. 内容的全球传播B. 资本的全球流动C. 人才的全球流动D. 以上都是答案：D7. 在文化传媒产业中，以下哪一项不是版权保护的对象？A. 文字作品B. 音乐作品C. 舞蹈作品D. 公共信息答案：D8. 以下哪一项不是文化传媒产业的盈利模式？A. 广告收入B. 版权销售C. 政府补贴D. 产品销售答案：C9. 在文化传媒产业中，以下哪一项不是用户体验的重要组成部分？A. 内容质量B. 互动性C. 价格D. 传播速度答案：C10. 以下哪一项不是文化传媒产业的社会责任？A. 传播正能量B. 保护知识产权C. 追求利润最大化D. 促进文化多样性答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 文化传媒产业的主要特点包括哪些？A. 内容为王B. 技术驱动C. 创意无限D. 资本密集答案：ABC12. 文化传媒产业的创新包括哪些方面？A. 技术创新B. 内容创新C. 模式创新D. 管理创新答案：ABCD13. 文化传媒产业的数字化转型包括哪些方面？A. 内容数字化B. 传播渠道数字化C. 管理流程数字化D. 用户体验数字化答案：ABCD14. 文化传媒产业的网络化发展包括哪些方面？A. 网络内容的丰富B. 网络渠道的拓展C. 网络技术的运用D. 网络监管的加强答案：ABCD15. 文化传媒产业的个性化服务包括哪些方面？A. 定制化内容B. 个性化推荐C. 差异化营销D. 一对一服务答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10分）16. 文化传媒产业的发展完全依赖于技术的进步。
传媒经济学教程第二版答案
传媒经济学教程第二版答案1、下列属于成本费用的是（）。
[单选题] *A.管理费用B.财务费用C.主营业务成本(正确答案)D.销售费用2、下列各项中，不通过“管理费用”科目核算的是( )。
[单选题] *A.招待费B.矿产资源补偿费(正确答案)C.咨询费D.公司经费3、销售费用不包括（）。
[单选题] *A.产品包装费B.公司经费(正确答案)C.广告费D.产品保险费4、某公司2014年1月1日购入一项无形资产。
该无形资产的实际成本为500万元，摊销年限为10年。
2018年12月31日，该无形资产发生减值，预计可收回金额为200万元。
计提减值准备后，该无形资产的原摊销年限不变。
2020年12月31日，该无形资产的账面余额为（）万元，账面价值为（）万元。
[单选题] *A.150;120B.500;120 (正确答案)C.120;200D.250;1205、企业生产经营期间发生的长期借款利息应计入（）科目。
[单选题] *A.在建工程B.财务费用(正确答案)C.开办费D.长期待摊费用6、A企业2014年12月购入一项固定资产，原价为600万元，采用年限平均法计提折旧，使用寿命为10年，预计净残值为零，2018年1月该企业对该项固定资产的某一主要部件进行更换，发生支出合计400万元，符合固定资产确认条件，被更换的部件的原价为300万元。
则对该项固定资产进行更换后的原价为( )万元。
[单选题] *A.210B.1 000C.820D.610(正确答案)7、企业出售固定资产应交的增值税，应借记的会计科目是（）。
[单选题] *A.税金及附加B.固定资产清理(正确答案)C.营业外支出D.其他业务成本8、．（年浙江省高职考）下列项目中，不属于企业会计核算对象的经济活动是（）[单选题] *A购买设备B请购原材料(正确答案)C接受捐赠D利润分配9、某企业自创一项专利，并经过有关部门审核注册获得其专利权。
该项专利权的研究开发费为15万元，其中开发阶段符合资本化条件的支出8万元;发生的注册登记费2万元，律师费1万元。
传媒2020年12月《组织行为学》课程考试作业考核试题
一、单选题
1.以下属于单向沟通的是( )
A.交谈
B.协商
C.发指示
D.会谈
正确答案：C
2.组织文化的作用有导向作用、________、激励作用。( )
A.凝聚作用
B.互信作用
C.成就作用
D.树立形象
13.冲突解决的第三方干预中只对冲突双方提供建议而不能控制冲突的最终结果的是( )。
A.调解者
B.仲裁者
C.干预者
D.咨询师
正确答案：A
14.气质和工作应进行合理匹配适宜从事社交工作、外交工作、管理人员、律师、记者、演员等职业需要有表达、活动与组织能力的气质类型是( )
C.“进退维谷”
D.“左右为难”
正确答案：CD
31.弗斯廷格的认知失调理论认为戒除或者减轻失调状态的办法有( )
A.个体将尽可能少地改变情感关系以恢复平衡结构
B.改变某一认知元素使其与其他元素间不协调的关系趋于协调
C.增加新的认知元素加强协调关系的认知系统
D.强调某一认知元素的重要性。
B.最大收益原则
C.公平原则
D.愉快原则
正确答案：A
8.以下属于非正式沟通的是( )
A.企业职工之间私下交换意见
B.组织规定的汇报制度
C.定期或不定期的会议制度
D.下级的情况逐级向上级反映
正确答案：A
9.在群体与群体竞争条件下发生冲突的情况以下可能会产生的影响说法错误的是( )
B.行为理论
C.应变理论
D.特质理论
正确答案：D
二、多选题 (共 20 道试题共 40 分)
传媒经济学考试试题
传媒经济学考试试题一、选择题（每题 3 分，共 30 分）1、传媒产业的核心产品通常是（）A 信息B 广告C 技术D 受众2、以下哪种市场结构最接近传媒市场？（）A 完全竞争B 垄断竞争C 寡头垄断D 完全垄断3、传媒产品的双重售卖指的是（）A 卖给受众和广告商B 卖给国内和国外市场C 卖给不同年龄段的受众D 卖给线上和线下渠道4、影响传媒产品需求的因素不包括（）A 消费者收入B 替代品价格C 生产技术D 消费者偏好5、传媒企业的成本结构中，哪一项通常占比较高？（）A 固定成本B 变动成本C 边际成本D 平均成本6、以下哪种定价策略不常用于传媒产品？（）A 成本加成定价B 撇脂定价C 渗透定价D 随行就市定价7、传媒产业的规模经济主要来源于（）A 生产环节B 发行环节C 广告环节D 以上都是8、数字化对传媒产业的影响不包括（）A 降低了进入壁垒B 增加了市场集中度C 减少了信息不对称D 降低了交易成本9、传媒企业进行多元化经营的主要动机是（）A 分散风险B 利用剩余资源C 扩大市场份额D 以上都是10、以下哪种政策工具最常用于规范传媒市场？（）A 税收政策B 补贴政策C 反垄断政策D 产业政策二、简答题（每题 10 分，共 40 分）1、简述传媒产业的经济特征。
传媒产业具有以下几个显著的经济特征：首先，信息产品的特殊性。
传媒所提供的产品多为信息，具有无形性、非消耗性和可复制性。
这意味着其生产和传播成本相对较低，但价值的实现依赖于受众的接受和消费。
其次，高固定成本和低边际成本。
在传媒业中，前期的设备购置、节目制作等投入巨大，形成了较高的固定成本。
而一旦产品生产出来，每增加一个单位的传播或销售所增加的成本（边际成本）却很低。
再者，双重市场和双重售卖。
传媒既向受众提供内容服务，又向广告商出售广告空间或时间，通过这种双重售卖来实现收益。
最后，规模经济和范围经济显著。
大规模的生产和传播能够降低单位成本，同时通过多元化的产品和服务组合能够提高经济效益。
传媒2020年12月《传媒经济学》课程考试作业考核试题
传媒2020年12月《传媒经济学》课程考试作业考核试题C、市场行为D、创新行为答案：B改写：竞争行为是企业在市场供求条件和其他企业关系的基础上为获取更大利润和更高市场占有率所采取的战略决策行为。
13：以下不属于传媒产业的市场失灵类型是()A、信息不对称B、公共物品C、外部性D、完全竞争答案：D改写：传媒产业的市场失灵类型包括信息不对称、公共物品和外部性，而完全竞争不属于市场失灵类型。
14：以下不属于传媒产业规制中关于内容规制的是()A、新闻真实性规制B、广告规制C、版权规制D、价格/费率规制答案：D改写：传媒产业规制中的内容规制包括新闻真实性规制、广告规制和版权规制，而价格/费率规制不属于内容规制。
15：传媒经济学的研究对象是()A、媒介产业的经济行为B、传媒产品的制作和传播C、传媒市场的竞争与规制D、传媒文化的传承和发展答案：A改写：传媒经济学的研究对象是媒介产业的经济行为，包括传媒产品的制作和传播，以及传媒市场的竞争与规制。
C、将多个产品捆绑在一起销售，以提高销售额和利润D、将同一产品的不同规格捆绑在一起销售，以提高销售额和利润答案：C景区的票价定价行为属于价格歧视，根据不同季节采取不同的票价标准。
美国广告电视的投资模式属于财政赤字模式，其特征为私人所有、盈利宗旨、市场主导，自我约束在公共利益与商业利益之间。
餐营业不适应竞争性产品行为的标准竞争，而社会性规制内容不包括对媒介机构提供产品或服务的收费等进行的监管。
媒介机构一般采用的定价原则是不对称定价。
传媒产业的自然垄断内原因包括天然的规模经济与范围经济，传媒产品是一种内容产品，具有“准公共物品”属性，能够满足基本生活需求和发展的传媒服务。
垄断竞争的产品类型为差异化。
市场结构的决定因素包括买卖双方的集中程度、产品的差异化、进入壁垒和退出壁垒。
付费电视的节目类型包括电视回看、电视点播和电视录制。
数字出版根据出版的内容不同可划分为大众出版、专业出版和教育出版。
传媒2019年12月《受众调查》课程考试作业考核试题答案
答案:AD
19.关于非概率抽样的描述，正确的是（）。
A.非概率抽样常在定性研究中使用
B.采用非概率抽样的调查结果不能用来概括总体的情况
C.自选的网上调查采用的是非概率抽样的方法
D.方便抽样、偶遇抽样、判断抽样都属于非概率抽样
答案:ABCD
20.关于PPS抽样的说法，正确的是（）。
C.不必向被访者提及关于录像的事情，因为只是内部资料不会公开
答案:A
10.请指出如下问卷设计中的问题：请评价一下你的道德水平怎么样（）。
A.超出回答能力问题
B.敏感问题
C.双重含义问题
D.倾向性问题
答案:B
二、多选题(共38道试题,共76分)
11.访问员的基本素质要求是（）。
A.诚实认真
B.性格开朗，善于和人沟通交流
传媒2019年4月《受众调查》课程考试作业考核试题-0001
试卷总分:100得分:100
一、单选题(共10道试题,共15分)
1.受众调查的方法从本质上是（）。
A.经验法
B.科学方法
C.权威法
D.思辨法
答案:B
2.请指出如下问卷设计中的问题：你最近一个月看了多少次电视（）。
A.超出回答能力问题
B.敏感问题
A.问卷的回答是不完全的，有相当多的部分没有填写
B.问卷中有明显的错误或前后矛盾的地方
C.有作弊嫌疑
D.回答的模式说明访问员并没有理解或遵循要求去访问
答案:ABCD
18.以下关于小组访谈的特点正确的是（）。
A.访谈的环境是非正式的、放松的
B.访谈的环境是正式的、严肃的
C.参加讨论的小组成员具有异质性
传媒2019年12月《传播学概论》课程考试作业考核试题(资料)
【奥鹏】-[中国传媒大学]传媒2019年12月《传播学概论》课程考试作业考核试题试卷总分:100 得分:100第1题,怀特认为,报纸编辑在大众传播过程中的角色是?A、运输者B、传令官C、把关人D、舆论领袖正确答案:C第2题,信息社会的核心资源是什么?A、土地B、能源C、资本D、知识与创意正确答案:D第3题,下列研究或理论中,否认媒介暴力内容对儿童具有强大效果的是?A、净化假说B、模仿假说C、沃森的《诱惑天真无邪的心灵》D、1982年全国心理健康研究所报告正确答案:A第4题,霍夫兰在二战后期对士兵速胜论与持久战态度的研究,关于其结论正确的是?A、一面说与两面说的效果完全一样B、一面说对强化态度更有效，而两面说对改变态度更有效C、一面说对教育程度高者更有效，而两面说对教育程度低者更有效D、广播在进行态度改变时，传播效果极其显著正确答案:B第5题,近代印刷术的发明者是?A、毕昇B、本杰明·戴C、古登堡D、施拉姆正确答案:C第6题,下列不属于公共广播电视机构的是?A、CBSB、BBCC、NHKD、PBS正确答案:A第7题,谁提出了顽固的受众的说法?A、李普曼B、英尼斯C、卡尔·霍夫兰D、雷蒙·鲍尔正确答案:D第8题,如果说阳春白雪通常指的是高雅文化,那么下里巴人则是?A、大众文化B、小众文化C、精英文化D、传统文化正确答案:A第9题,下列不属于定量研究方法的是?A、问卷调查法B、控制实验法C、内容分析法D、叙事分析法正确答案:D第10题,下列成语可用于形容大众文化的是?A、阳春白雪B、下里巴人C、引商刻羽D、曲高和寡正确答案:B第11题,对漫画《比戈特先生》的研究发现了什么?A、刻板印象的普遍存在B、大众传播内容的低俗化倾向C、选择性理解会减弱信息的效果D、大众媒介改变态度的效果是非常显著的正确答案:C第12题,下列媒介中,哪种保存信息的能力最强?A、报纸B、广播C、电视正确答案:A第13题,最早的定期报纸出现在哪个国家?A、意大利B、英国C、德国D、美国正确答案:C第14题,控制分析是对五W中的哪个部分的研究?A、传播者B、传播内容C、受众D、传播效果正确答案:A第15题,女性主义媒介研究者可能对下列哪项研究不感兴趣?A、对肥皂剧、言情小说等女性喜闻乐见内容的文本分析B、对媒介生产中性别分工的政治经济学研究C、对家庭权力与日常电视收看的民族志研究D、对乳腺癌健康传播效果的实证研究正确答案:D第16题,下列说法中,关于符号的解说正确的是?A、"闷雷滚滚，乌云密布"是“下雨”的符号B、索绪尔将符号分为能指和所指C、互联网上出现的“火星文”等网络语言，体现了符号的发展性D、两个人面对面谈话的时候，基本上使用的只有有声语言符号正确答案:B,C第17题,对早期传播学影响深远的三论,包括哪些?A、符号论B、信息论C、控制论D、系统论正确答案:B,C,D第18题,下列学者中,哪些属于社会学的芝加哥学派?A、索绪尔B、杜威D、帕克正确答案:B,C,D第19题,关于发展与传播的问题,主要的理论模式包括( )。
传媒经济学试卷B及答案
《传媒经济学》课程考试试卷B试卷适用专业：闭卷试卷所需时间 120 分钟试卷总分100分一、填空题（每空1分，共10分）1、事业，是指没有 , 经费由，无须进行的单位。
2、新闻媒介的事业化管理强调的是 ,否认媒介产品的 ,经营上无须自负盈亏，有限的生产收入也是全部上缴 ,以追求社会效益为最终目标。
3、企业，是从事生产、流通和的单位,需按照的原则自负盈亏。
4、新闻事业的，是国家为了增加事业单位的 ,采取事业单位与财政脱钩的办法 ,鼓励事业单位在经营上实现自负盈亏 . 并按照企业的经营模式去运作，并不断提高事业单位的。
二、名词解释（每小题4分，共20分）1、PEST 分析模型2、市场经济3、边际效用4、媒介产品差异化5、“现金牛”产品三、简答题（每小题5分，共30分）1、按顺序写出报纸采编业务的管理流程。
2、媒介价格战应对策略有哪些？3、媒介产品营销的4C策略具体包括哪些内容？4、媒介资本经营的有哪几种主要方式？请分别简述出来。
5、媒介财务管理的规范化包括哪些内容？6、目前报业最缺乏哪几种人才？四、论述题（每小题10分，共20分）1、试述你对媒介产业和媒介产品一般属性的认识和理解。
2、请以你所熟悉的某新闻媒介为例，用SWOT 模型理论对其进行分析。
五、实践运用题（1题，共20分）请以“当前世界经济危机下，新闻媒介的应对之策”为主题，以你所熟悉的某一新闻媒介为研究对象，撰写出一份调研计划。
具体要求：1、调研计划选题具有可行性、易得性和针对性。
2、能体现本课程所学专业知识、具有一定学术性。
3、中心突出、条理清楚、方法合理、结构完整。
4、书写工整，字数在300字左右。
《传媒经济学》课程考试试卷B答卷适用专业：闭卷试卷所需时间 120 分钟试卷总分100分一、填空题（每空1分，共10分）1、生产收入,国家包干，经济核算2、媒介的政治宣传属性 ,商品属性3、贸易、经济核算4、企业化管理、经营收入、经济效益。
二、名词解释（每小题4分，共20分）1、PEST 分析模型：PEST 模型是在对行业所处的外部宏观环境进行全面分析时经常使用的一个分析工具，每个字母分别对应构成宏观环境的一个主要因素：P ――政治（ Politics ） E ――经济（ Economy ） S ――社会（ Society ） T ――技术（ Technology ）2、市场经济：是以市场作为配置资源的主要手段的经济体系。
传媒经济学作业
1.哪些因素会影响到实测受众与实际受众的契合度?答：实测受众指媒介经营者自己或者委托专业调查机构遵照科学的调查研究程序测量出来的受众；实际受众指真正消费媒介产品或服务的受众。
由于调查中存在的统计误差及被调查者不积极主动的配合调查会使实测受众与实际受众之间存在差异。
2.试分析受众碎化的表现、原因及其对媒介产业的影响。
答:表现：以美国为例，电视网收视率下降;读报、听广播的平均时数缩短；在中国同样表现出碎化特征,因中国地域差异明显，受众碎化特征在不同地域的表现也存在差异.原因：受众碎化收三个因素影响，第一是受众差异性；第二是技术先进性；第三是政策许可。
影响：①受众碎化是降低媒介受众与广告主目标消费者之间的重合度的重要力量.②受众碎化使消费需求变得丰富，从而有利于促进节目产量的增加。
③受众碎化是大势所趋，这将使数据库营销广受青睐，同时也使广告媒体策划变得更为重要。
④在政策的允许下,承载信息的渠道将需求各异的受众分割成一个个专门市场。
3.受众极化指的是什么？哪些指标可以反映出受众极化的特征？答:极化是指受众分化为忠诚者和不接触者两个极端部分的倾向.媒介新环境表现出的两个特征—-内容与频道的相关性和家庭收视频道的不同组合。
4.用效用、边际效用递减和消费者均衡量等概念与理论解释你观察到或亲历过的某些消费媒介产品或服务事例答：效用是指消费某种物品或服务时消费者所感受到的满足程度，它是一种主观的心理评价。
边际效用是指消费者每增加一单位产品的消费所得到的效用量的增量.经济学认为，随着一个人连续消费某种商品的数量增加,其总效用在一定范围内虽然会相应增加，但边际效用却会越来越小,这就是边际效用递减规律。
正是因为边际效用递减，所以人们追求多样化的产品，创新也就成为传媒领域的主题。
在2005年《超级女声》之后，各种各样的海选类节目层出不穷,受众在消费这类娱乐产品时的边际效用直线下降，致使《超级女声》在2006奶奶就呈现疲态，2007年就不做了。
传媒2020年12月《金融学》课程考试作业考核试题
B、盈利性差
C、主动性差
D、流动性差
答案：D
16：是否行使期权合约所赋予的权利,是( )的选择。
A、多头方
B、空头方
C、交易所
D、都不是
答案：A
17：下列不属于存款型金融机构的是( )
A、商业银行
B、储蓄银行
C、信用社
D、投资基金
答案：D
18：下列哪项不属于中央银行的业务类型( )
A、发行货币
28：期权交易双方的损益具有以下特点( )
A、期权卖方最大的收益是期权费
B、期权买方最大的收益是期权费
C、期权买方的潜在收益无限大
D、期权卖方的潜在收益无限大
答案：A,C
29：中央银行的主要职能可以概括为( )
A、发行的银行
B、管理的银行
C、银行的银行
D、国家的银行
答案：A,C,D
30：凯恩斯在其货币需求分析中认为,人们对货币的需求行为是由三种动机决定的,即( )。
B、外币币值上升，外汇汇率上升
C、本币币值下降，外汇汇率下降
D、本币币值上升，外汇汇率上升
答案：A
3：国家信用的主要形式是( )
A、发行政府债券
B、短期借款
C、长期借款
D、自愿捐赠
答案：A
4：信用是( )。
A、买卖行为
B、赠予行为
C、救济行为
D、各种借贷关系的总和
答案：D
5：根据购买力平价理论,一国国内的通货膨胀会导致该国货币对外( )
T、对
F、错
答案：T
40：利息是投资人让渡资本使用权而索要的补偿,这种补偿是对机会成本的补偿。( )
B、增加，减少
C、减少，增加
媒介经济学试题
一、名词解释（本题共4小题，每小题10分，共40分）1、传媒产品的外部性答：传媒产品极易产生较强的外部性，这种外部性，可能是正的也可能是负的。
科斯认为，“作为社会中的个体，人们在交易的过程中不仅产生私人成本，同时，这些活动会或多或少地产生正的或负的外部性，从而产生所谓的社会成本”。
也就是说，社会成本与私人成本的差值即是外部性所描述的部分。
比如一部纪录片可能带给人知识，人们在娱乐的同时也得到了知识的进步，而一些犯罪、血腥的场面有可能给儿童造成阴影，也可能成为青少年模仿的对象等。
正是因为外部性的存在，传媒行业无论在哪个国家都是受到政府管控最多的行业之一。
2、“二次销售”模式答：“二次销售”模式指的是媒介单位先将媒介产品卖给终端消费者（读者、听众、观众），然后，再将消费者的时间（或注意力）卖给广告商或广告主的过程。
简而言之，第一次售卖，媒介向受众提供信息，满足受众对信息的需求，消除受信者的随机不确定性，这里售卖的是信息，信息是商品。
第二次售卖，将受众的注意力，售卖给广告商。
受众的注意力是商品。
是“注意力经济”，“影响力经济”。
3、范围经济答：范围经济是指企业生产多种产品时出现的比分别生产这些产品时成本降低的现象。
这主要是因为生产多种产品时可以共用一些资源，比如原材料、人力、渠道等。
传媒业是一个范围经济效应也很突出的行业，因为各分支传媒都是经营信息产品的，比如一个传媒集团，同一条信息通过编辑可以在广播、电视、网络等渠道向受众传送，在这个过程中原材料是共用。
4、对赌模式答：制播双方以节目收视率作为对赌标的，以节目庞大的广告收入作为对赌筹码，根据节目收视率的达成指标来分配广告收入的大蛋糕。
浙江卫视的《中国好声音》最早使用对赌模式：节目制作方灿星制作向浙江卫视提出“对赌协议”，即承诺节目收视率会达到一个点，低于这个点将采用对制作方不利的分成模式，高于这个点，制作方将获得广告收入分成的巨大回报。
对赌模式最终使灿星制作获得了丰厚的利润回报，在《中国好声音》的广告分成中，浙江卫视占 40%，灿星制作占 60%b。
中国传媒大学2020年12月《经济学原理》课程考试作业考核试题附参考答案
中国传媒大学2020年12月《经济学原理》课程考试作业考核试题附参考答案
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 20 分)
1.名义和实际GDP的主要区别是（）。
A.实际GDP按价格变化作了调整,而名义GDP则没有
B.名义GDP按价格变化作了调整,而实际GDP则没有
C.名义GDP更适合于比较若干年的产出
D.实际GDP在通货膨胀时增长更多
答案:A
2.假设劳动要素可变，其他要素不变，当MPL与APL相等时，APL取（）。
A.最小值
B.平均值
C.最大值
D.任意值
答案:C
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3.假定某国经济目前的均衡收入为5500亿元，如果政府要把收入提高到6000亿元，在边际消费倾向等于0.9的条件
下，应增加政府支出（）亿元。
A.10
B.30
C.50
D.500
答案:C
4.博弈均衡是指（）。
A.占优策略均衡
B.任何一个参与都不会改变自己的最优策略，如果其他参与者均不改变各自的最优策略
C.所有参与者都不想改变自己的策略的这样一种相对静止的状态
D.垄断厂商共谋形成的稳定状态
答案:C
5.实际GDP等于（）。
A.价格水平除以名义GDP
B.名义GDP除以价格水平
C.名义GDP乘以价格水平
D.价格水平乘以潜在GDP
答案:B。
媒介经济学试题
一、名词解释（本题共4小题，每小题10分，共40分）1、传媒产品的外部性答：传媒产品极易产生较强的外部性，这种外部性，可能是正的也可能是负的。
科斯认为，“作为社会中的个体，人们在交易的过程中不仅产生私人成本，同时，这些活动会或多或少地产生正的或负的外部性，从而产生所谓的社会成本”。
也就是说，社会成本与私人成本的差值即是外部性所描述的部分。
比如一部纪录片可能带给人知识，人们在娱乐的同时也得到了知识的进步，而一些犯罪、血腥的场面有可能给儿童造成阴影，也可能成为青少年模仿的对象等。
正是因为外部性的存在，传媒行业无论在哪个国家都是受到政府管控最多的行业之一。
2、“二次销售”模式答：“二次销售”模式指的是媒介单位先将媒介产品卖给终端消费者（读者、听众、观众），然后，再将消费者的时间（或注意力）卖给广告商或广告主的过程。
简而言之，第一次售卖，媒介向受众提供信息，满足受众对信息的需求，消除受信者的随机不确定性，这里售卖的是信息，信息是商品。
第二次售卖，将受众的注意力，售卖给广告商。
受众的注意力是商品。
是“注意力经济”，“影响力经济”。
3、范围经济答：范围经济是指企业生产多种产品时出现的比分别生产这些产品时成本降低的现象。
这主要是因为生产多种产品时可以共用一些资源，比如原材料、人力、渠道等。
传媒业是一个范围经济效应也很突出的行业，因为各分支传媒都是经营信息产品的，比如一个传媒集团，同一条信息通过编辑可以在广播、电视、网络等渠道向受众传送，在这个过程中原材料是共用。
4、对赌模式答：制播双方以节目收视率作为对赌标的，以节目庞大的广告收入作为对赌筹码，根据节目收视率的达成指标来分配广告收入的大蛋糕。
浙江卫视的《中国好声音》最早使用对赌模式：节目制作方灿星制作向浙江卫视提出“对赌协议”，即承诺节目收视率会达到一个点，低于这个点将采用对制作方不利的分成模式，高于这个点，制作方将获得广告收入分成的巨大回报。
对赌模式最终使灿星制作获得了丰厚的利润回报，在《中国好声音》的广告分成中，浙江卫视占 40%，灿星制作占 60%b。
传媒2020年12月《经济数学》课程考试作业考核试题
6
3.5分
4.png
A对
B错
我的得分：3.5分
正确答案：A
7
3.5分
1.png
A对
B错
我的得分：3.5分
正确答案：A
8
3.5分
5.png
A对
B错
我的得分：3.5分
正确答案：A
9
3.5分
2.png
A对
B错
我的得分：3.5分
正确答案：A
10
3.5分
3.png
A对
B错
我的得分：3.5分
正确答案：B
正确答案：A
9
2.5分
14.png
A0
B-1
C（-∞，1）
D1
我的得分：2.5分
正确答案：C
10
2.5分
16.png
A1.png
B2.png
C3.png
D4.png
我的得分：2.5分
正确答案：D
11
2.5分
9.png
A91.png
B92.png
C93.png
D4.png
我的得分：2.5分
正确答案：A
我的得分：2.5分
正确答案：D
3
2.5分
10.png
A1.png
B2.png
C3.png
D4.png
我的得分：2.5分
正确答案：D
4
2.5分
7.png
A1.png
B2.png
C3.png
D4.png
我的得分：2.5分
正确答案：B
5
2.5分
17.png
A1.png
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传媒2019年4月《传媒经济学》课程考试作业考核试题-0001
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 60 分)
1.下列是关于传媒产业的自然垄断内原因的描述的是()
A.能够满足基本生活需求和发展的传媒服务
B.没有以市场交易反映出的对整个社会的影响
C.传媒产品是一种内容产品，具有“准公共物品”属性
D.产业存在天然的规模经济与范围经济
答案:D
2.以下不属于传媒产业市场绩效的评价标准的是()
A.资源配置效率
B.生产数量
C.生产效率
D.公平
答案:B
3.大型视频网站如爱奇艺,会提供一些免费视频资源,但又会设置会员服务。
这种商业模式被称作()
A.开放平台
B.广告
C.增值服务交易
答案:C
4.企业在根据市场供求条件并充分考虑与其他企业关系的基础上,为获取更大利润和更高的市场占有率所采取的战略决策行为被称为()
A.获利行为
B.组织行为
C.竞争行为
D.市场行为
答案:D
5.资源配置效率最高的市场结构是()
A.寡头垄断
B.完全竞争
C.完全垄断
D.垄断竞争
答案:B
6.传媒产品作为准公共品的私人提供的主要方式不包括()
A.购买
B.排除不付费者
C.捐赠
D.副产品销售——广告
答案:A
7.以下属于对传媒产品经济性规制的是()。