商品的包装与消费者的心理(PPT 79张)
消费者个心理特征及个倾向
B独立型：这类人不易受外来事物的干扰，习惯于更多地 利用内在参照即自己的认识，他们具有独立判断事物、 发现问题、解决问题的能力，而且应激能力强。
为主。与人有一定的距离（心理）、冷静、善于 调整人际关系。
4.俄国的巴甫洛夫：高级神经系统的反映
说：不平衡-----胆汁质（表现为战斗型）
强
灵活型----多血质（表现为兴奋型）
平衡 不灵活----粘液质（表现为活泼型）
弱-------------抑郁质（表现为抑制型 ）
神经过程的特 征
强 平衡 灵活性 度性
接待这类消费者要求营销服务人员动作要快捷、态度要 耐心，应答要及时。可适当向他们介绍商品的有关性 能，以引起他们的注意和兴趣。另外，还要注意语言 友好，不要刺激对方。
2.多血质型消费者
商品的外表、造型、颜色、命名对这类消费者影响较大， 但有时注意力容易转移，兴趣忽高忽低，行为易受感 情的影响。他们比较热情、开朗，在购买过程中，愿 意与营业员交换意见或者与其他消费者攀谈；有的会 主动告诉别人自己购买某种商品的原因和用途；喜欢 向别人讲述自己的使用感受和经验；自己不知道，也 希望从别人那里了解到。另外，选购过程中，易受周 围环境的感染、购买现场的刺激和社会时髦的影响。
3.3消费者的性格
二、性格的特征 1.性格的态度特征
2.性格的理智特征
如对社会、集体、他人的态度；对劳动、工 作、学习的态度；对自己的态度等。这些态 度特征的有机结合，构成个体起主导作用的 性格特征，属于道德品质的范畴，是性格的 核心。
如在感知方面是主动观察型还是被动感知 型；在思维方式方面是具体罗列型还是抽 象概括型；在想像力方面是丰富型还是贫 乏型。
项目九 商品包装
商品包装的作用
一 保护功能
二 方便功能
三 促销功能
任务二 商品包装材料
包装材料应具备的性能 1．保护性能
2．加工操作性能 3．外观装饰性能 4．方便使用性能 5．节省费用性能
6．易处理性能
常见商品包装技术（10种）
防震包装技术 防湿、防潮、防水包装技术 防锈包装技术 防腐包装技术 防虫包装技术 防伪包装技术 无菌包装技术 集合包装技术 危险品包装技术 特种包装技术
三、 防锈包装技术
方法一： 防锈油防锈蚀包装技术。大气锈蚀是空气中 的氧、水蒸气及其它有害气体等作用于金属表面引起电化学 作用的结果。如果使金属表面与引起大气锈蚀的各种因素隔 绝(即将金属表面保护起来)，就可以达到防止金属大气锈蚀 的目的。 方法二： 气相防锈包装技术。气相防锈包装技术就是用 气相缓蚀剂(挥发性缓蚀剂)，在密封包装容器中对金属制品进 行防锈处理的技术。气相缓蚀剂是一种能减慢或完全停止金 属在侵蚀性介质中的破坏过程的物质，它在常温下即具有挥 发性，它在密封包装容器中，在很短的时间内挥发或升华出 的缓蚀气体就能充满整个包装容器内的每个角落和缝隙，同 时吸附在金属制品的表面上，从而起到抑制大气对金属锈蚀 的作用。
案例导入——
在市场竞争越来越激烈的今天，怎样才 能将产品的销售额提高15%？在使用了新的16 盎司玻璃罐包装之后，埃尔伍德红金有限公 司做到了！ 更换包装之前，红金沙司使用金属罐包 装，其销售额一直下滑。2008年11月，红金 沙司开始使用透明的玻璃罐来包装产品，把 沙司的品质、色泽、新鲜程度等一览无余的 展现在消费者面前，大大的提高沙司的销量。 红金公司的销售主管科尔特· 理查德解释 道：“我们红金沙司的产品质量是最好的， 不应该被隐藏在金属罐中，所以我们认为优 质的沙司需要一个可以更好展示其质量的优 质包装”。在把包装从金属罐更换为玻璃罐 之前，红金沙司收到的大部分投诉都是关于 包装的。包装更换之后，红金沙司成为红金 公司最受欢迎的产品之一。 问题：案例中的包装起到了什么作用？
教案-旅客心理学教案
一、自我介绍与点名(5＇)1.自我介绍2.点名，认识同学3.教材的主要参考书二、绪言(10＇)1.本门课的性质和地位旅客心理学是一门专门研究旅客运输服务中旅客心理活动产生、发展及规律的科学，我们作为汽车站务的学生，既然选择了这门专业，将来我们班中大部分同学可能投身到汽车站务这个事业中去，所以学好这一门课将有助于更好的了旅客心理，提高旅客服务工作的预见性、科学性和针对性，更好的为旅客服务，创出事业佳绩。
2.课时分配总课时48节，16周学完。
3.考核方法及成绩的计算本门课列为考查课程，百分制闭卷考试。
成绩的计算、期中考试、期末考试成绩各占一定比例，其中平时成绩包括实训作业、出勤情况、课堂表现、回答问题等三、讲授新课(50＇)§1 绪论这个单元要求同学们了解旅客心理学的研究对象，明确学习旅客心理学的意义。
熟悉旅客、心理学和旅客心理学三个重要概念。
一、旅客心理学及其研究对象(1)心理学的发展心理学是一门从哲学中独立出来的古老又年轻的科学。
从古希腊哲学亚里斯多德所都著的《灵魂论》开始，距今已有两千多年。
后来中外哲学家、思想家对心理学问题都有过许多重要的论述，但都只限于哲学的范围内进行思辩研究。
直到1879年德国心理学家冯特在莱比锡建立世界上第一个心理实验室，对心理活动进行客观的实验研究，心理学才建立在了科学的基础上并从哲学职独立出来，成为一门真正的独立科学。
心理学是研究人的心理活动发生、发展规律的科学了。
心理学的研究对象是人的心理现象。
心理学迅速发展，应用到教育、医疗卫生、体育、政治、经济、军事、司法、工业、商业等各个社会领域。
(2)旅客心理学及研究对象。
请同学们阅读课本相关内容，并总结旅客心理学的研究对象及消费心理学与心理学的关系。
旅客心理学是在普通心理学基础上分化、衍生出来的一门科学旅客心理学是一门专门研究旅客运输服务中旅客的心理活动作为该学科的主要对象，揭示心理活动产生、发展及规律，而对旅客心理活动的探索与剖析，则构成该学科的研究内容。
人教版高中《思想政 治》必修1《经济生活》第一单元第二课第二框《价格变动的影响》
人教版高中《思想政治》必修1《经济生活》第一单元第二课第二框《价格变动的影响》（新授课）一、教材分析本课时《价格变动的影响》是人教版高中《思想政治》必修1《经济生活》第一单元第二课第二框的内容。
本课时是接着上一框内容进行的，它主要围绕价格变动的影响这个中心，分成二个方面进行阐述，结构严密。
第一目《对生活消费的影响》，主要是引导学生从生活场景中归纳出价格变化会影响消费者对该商品的需求量，但不同商品的需求量对价格变化的反应程度不同。
同时价格变化还会影响相关商品的需求量；第二目《对生产经营的影响》，这是新增加的内容，教师必须讲得透彻，而且必须生动形象。
二、教学目标1．知识目标学生识记替代品和互补品的含义，价格变动对消费需求的影响；价格变动对生活必需品和高档耐用品需求的影响；价格变动对生产的影响。
2．能力目标学生能运用所学知识联系实际问题，针对经济生活中某种商品的价格变动，解释导致价格变动的原因，并说明价格变动前后企业的供给量和消费者的需求量都发生了什么变化。
着重培养学生分析问题的能力，使学生具有透过现实经济生活中的复杂现象认清问题本质的能力，从而提高参与经济生活的水平。
3．情感、态度与价值观目标以科学的态度认识价格的变动，了解价值规律的作用，增强学生的竞争意识、参与意识、创新意识，提高自身素质，适应激烈的社会竞争。
三、教学重点与难点1、重点：价格变动对生活消费、生产的影响【依据】因为这些知识和题目呼应，是本课时的主要因素，所以确定为重点。
2、难点：价格变动对生活消费的影响【依据】因为价格变动对生活的影响比较复杂，不同的商品对价格变动的反应不同，以及其他理论问题，学生理解起来有一定难度，所以确定为难点。
四、教学方法1、探究式学习法让学生自主探究、合作探究，体现新课程改革的要求，以便让学生学会学习。
2、讲授式教学法因为本课时涉及许多理论性比较强、比较抽象的知识，学生难以理解，所以将传统的讲授法与探究式学习相结合，这才符合高中学生的认知规律。
浅析产品包装在销售中的功能及作用
浅析产品包装在销售中的功能及作用刘谋文摘 要:现在的市场经济被称为“眼球经济”,只有吸引到消费者的注意,品牌才能被消费者接受,产品才能被消费者购买。
包装作为产品外在品质的一部分,素有“产品的脸谱”、“无声的推销员”之称,更成为赢得日趋激烈竞争的一个重要筹码,在销售过程中有着不可替代的作用。
关键词:产品包装;销售中的作用中图分类号:F270 文献标识码:A文章编号:CN43-1027/F(2008)4-048-01作 者:湖南理工职业技术学院经贸社科系;湖南,湘潭,411104一、对产品包装的认识(一)产品包装的定义。
所谓产品包装,在我国《包装通用术语》国家标准G B4122—83中将包装明确定义为:“包装是指在流通过程中保护产品,方便储存,促进销售,按一定技术而采用的容器及辅助物等的总体名称”,也包括为了达到上述目的而进行的操作活动。
(二)产品包装的特征。
产品包装具有三大特征,即对产品的保护性、单位集中性和方便性。
11保护性。
产品包装的保护性体现了包装的目的,即保护产品不受损伤和损失。
产品包装的保护性主要体现在:(1)防止产品破损变形;(2)防止产品发生化学变化,影响产品的使用价值;(3)防止有害生物对产品的影响;(4)防止异物混入、污物污染、丢失、散失、和盗失等作用。
21单位集中性。
产品包装有将产品以某种单位集中的特征。
包装成多大的单位,既取决于企业的生产情况,又要兼顾物流、消费的需要。
一般来讲包装要求既能够分割又能重新组合,以适应多种装运条件和分货的需要。
31方便性。
为产品流通、消费提供方便是合理包装必备的特征。
这就要求产品包装的大小、形态、包装材料、包装质量、包装标志等各个要素应为运输、保管、验收、装卸、销售等各项作业创造方便条件,也要求包装完的产品容易进行计量,进行包装拆装作业,能简便快速的拆装及拆装后的包装材料应当容易处理。
二、产品包装在销售中所体现的功能(一)促进销售的功能。
包装是促进销售的工具。
包装的发展历程
三印刷广告是宋代（公 元960—1279）刘家功夫针铺广告，同时 它也是一张包装纸，四寸见方，雕版印刷， 中间是一个兔儿标记，上下各有文字，它 是集包装纸、仿单、招贴三位于一体的设 计形式，具有浓厚的商业色彩 明朝中晚期，扬州商业十分繁荣，但沿海 地区外贸口岸进出商品的包装多为外国商 家所设计。
在中国民间食品文化习俗中，最具特色的 粽子，就具有很强的代表性。它采用清香 的箬叶包裹糯米，形状为独特的三角形， 外边再用彩线捆扎，非常美观。在蒸煮的 过程中，箬叶的天然清香渗透到糯米中， 形成了独特美味的食品，这种形式与功能 完美结合的食品一直流传到食品种类丰富 的今天，仍然受到广大人民的喜爱。
特点，又具有比原始物料包装更多的优点。 如抗压力、承重力、防水性、防潮性、防腐 性，以及自身的轻便性、可重复使用性、大 工业化生产的可行性，更重要的是它的经济 性。
随着人类社会的迅速发展，现代包装材 料，一反过去用木材、草编、竹藤等原始 物料直接包装产品的落后面貌，而是对这 些原始材料用高新科技进行新的深加工， 使之形成既具有原始物料包装产品的很多
四、近现代包装设计的发展简述
粘性贴标
四、近现代包装设计的发展简述
20世纪50年代欧洲成立了欧洲包装联盟，60年代 先后产生了亚洲包联和北美包联，以及世界包装组 织，其中日本包装设计的崛起为世界所瞩目。 1960年，可口可乐开始以罐子出售。1963年，易 拉罐在美国得以开发，于1967年拉盖或拉环得以 应用，这一包装上的革命，促成了消费者对罐装啤 酒和饮料的全面接受。 20世纪70年代初条形码出现在包装上，它加快了 在超市中的收款速度，有助于零售商对存货保持有 效控制。 在19世纪后20年，品牌产品开始出现。厂家或公 司大都以厂名冠以产品的名称。一些烟草公司是首 批实施这项创新的。例如，在19世纪80年代，威 尔斯为他们的香烟列出了许多富有浪漫色彩和异国 情调的名称，诸如甜蜜花儿、金秋、晚星、主教之
第七章商品陈列原理
四、陈列方法—前进立体陈列
前进立体陈列的定义 前进立体陈列是指，商品被推至通道和陈列架 的前面，且立体地并排、堆积的陈列状态。
前进立体陈列的作用 ➢ 使顾客感到卖场清洁、整齐，产生对商品的安
心感 ➢ 便于顾客看到商品，刺激顾客购买 ➢ 整齐的陈列面和纵向排列可以演示出商品的丰
富感 ➢ 便于员工及时整理和补充商品
三、陈列原则
伸手可取原则
三、陈列原则
2、关联性原则
☺便于顾客相互比较，促进连带购买。 如录像机与录像带；照相机与胶卷。再 如果蔬、肉禽蛋、调味品瑟鲜肉制品可 放在邻近的区域。
关联组合：按使用目的、用途发掘商品间的关联性， 形成大、小关联区架，如宠物区、婴儿区、护肤区、 清洁区；或面包旁边摆放奶油、蜂蜜；咖啡旁边摆放 方糖；盐、味精等调味品旁适当摆放调味糖（红糖） 等，刀具旁摆放磨刀石、红酒带起瓶器等
所谓易见，就是要使商品陈列容易让顾客看见， 一般以水平视线下方20度点为中心的上10度 下20度范围，为容易看见的部分；所谓易取， 就是要使商品陈列容易让顾客触摸、拿取和挑 选。
有关远近的问题，那一定是放在前面的东西要 比放在后面或里面的东西容易拿到手，为使里 面的商品容易拿取，常用的办法是架设阶层式 的棚架，但要考虑到其安全性，以免堆高的商 品掉落下来。
三、陈列原则
3、品项陈列原则
A、单品横向陈列，分类纵向陈列 B、从左到右，价格由低到高；从上到下，价格 由低到高 C、从上到下，商品体积由小到大 D、层面之间二指原则，商品之间紧密性原则 E、价格牌摆放在商品左下角 F、满陈列；以看不到底板和背板为准 G、同时考虑商品的包装、体积及色彩搭配合谐
三、陈列原则
➢ 把商品连同部分包装箱直接陈列于大卖场，强 烈地表演出商品的低价格感和卖场商品的丰富 感。
包装品质彩盒外箱知识凌育国演示文稿
问题点：爆坑、纹路用错
第二十二页，共79页。
彩盒印刷常见问题
• 印刷的质量问题
色差、脏污、图文错误、覆膜压光、击凸等
• 模切的质量问题 爆线、毛边等
• 糊盒的质量问题 开胶、溢胶、折盒成型等
第二十三页，共79页。
彩盒检测标准
第二十四页，共79页。
彩盒检测标准
问题点：覆膜麻点、无光泽度，起泡、胶膜打折、胶膜分层
第十八页，共79页。
印后工艺
5、全息转移工艺
全息转移采用模压工艺预先压在特定的PET膜上并进行 真空镀膜，然后将镀层上的图案、颜色转移到纸张 表面。
形成一种防伪、表面光亮，能提高产品的档次
问题点：转移效果不光亮，麻点、转移层覆着力差
第十九页，共79页。
● 主要用途：印刷杂志，书刊内文及封面，挂历、广告宣传品等
● 最常用克重：80g、105g、128g、157g、250g、300g
第十二页，共79页。
纸张的分类及用途
C、灰底白板纸 简称：粉灰、白板纸、灰底白、灰心白
● 性能特点：单面涂布，纸芯和背部为灰色废纸浆，用于单面印刷
● 主要用途：用于包装盒的单面印刷，彩箱面纸等 ● 最常用克重：250g、300g、350g、400g
通芯有95—105g/m2,加强芯 (110g/m2、112g/m2、125g/m2) ● W纸-白面牛底瓦楞箱板纸,主要克重有140-160g/㎡
第四十八页，共79页。
瓦楞纸板常识
面纸 的介 绍
K纸
200
180
160
A纸
140
B纸
120
3纸
100 面纸每平方米的重量（g）
《现代物流管理》第五章_包装管理 PPT课件
3、浮动包装法
使用材料：用小块可以位移和流动 的衬垫。
包装方法：用上述材料有效地充满 内装物直接受力部分的间隙，从而分散 内装物所受的冲击力。这种方法与压缩 包装法基本相同。
42
4、模盒包装法
材料及包装方法：利用模具将发泡 聚合物防震材料做成和产品形状一样的 模盒包装制品达到防震作用。
适用范围：多用于小型、轻质制品 的包装。
适用范围：用于大批量物品的包装，是目前 应用最广泛的一种包装方法，如电视机、洗衣机、 仪器仪表等的包装。
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（二）局部防震包装
面支承包装 棱支承包装 角支承包装 混合支承包装
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（三）悬浮式防震包装
使用材料：带子、绳子、吊环或弹簧等。 包装方法：用上述材料把被包装物品悬 吊在外包装容器内，使产品不与四壁接触， 吊在外包装箱中，以致包装件在遭受外力作 用时，产品在各个方向都能得到防震保护。 适用范围：特别适用于精密、贵重易损 的产品，如大型电子计算机、大型电子管、 制导装置等。
13
第二节 包装材料概述
木材 纸板 塑料 金属
14
包装材料的性能要求
适当的保护性能 易加工操作性能 外观装饰性能 方便使用性能 节省费用性能 易回收处理性能
15
包装材料的选用
包装材料能有效保存包装物 包装材料能适应流通环境（气候条件、 运输方式、运输范围、 流通周期） 包装材料与包装单元相协调 包装材料与包装物的档次相一致
72
4、对于易燃、易爆商品，例如有强 烈氧化性的，遇有微量不纯物或受热即 急剧分解引起爆炸的产品。
防爆炸包装的有效方法是采用塑料 桶包装，然后将塑料桶装入铁桶或木箱 中，每件净重不超过50公斤，并应有自 动放气的安全阀，当桶内达到一定气体 压力时，能自动放气。
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一方面，是由酒鬼酒所依附的自然资源的独 特性和特殊性所决定，诉求的是一种“源于自然， 浑然天成”的价值理念。酒鬼酒依托独特的自然 环境、酿酒工艺、香型风格、包装设计和民族文 化这“五个独特”，成就了酒鬼酒在中华酒林的 显赫地位。 另一方面是由酒鬼酒所蕴含的文化个性和文 化气质所决定，诉求的是一种“胸怀自由，追求 极至”的价值理念，体现出自由洒脱、亲善包容、 积极进取、追求完美的人生态度，这不仅是湘西 少数民族人性本质的写照，也正是酒鬼酒文化内 涵的精髓。
• 商品的包装与消费者的心理 • •
一流通过程中，为保护产品、方便 储运、促进销售，依据不同情况而采 用的容器、材料、辅助物及所进行的 操作的总称。
2．商品包装的心理功能 （1）识别商品 （2）便利功能 （3）美化功能
卡夫食品公司沙律调味酱
3、商品包装设计的心理要求 1．形象新颖，有艺术性 2．色彩协调，有信任感 3．形式多样，有针对性
名称：
在湘西，“鬼” 代表着一种超越自然、超越自我的 神秘力量，“鬼”诉求着一种自由洒脱的无上境界， “鬼”兆示着一种人与山水对话、与自然融合的精神 状态，“鬼”寓示着一种至善至美、质朴天然的审美 情趣。楚国大诗人屈原在《山鬼》中将迷失于湘西山 野之中彷徨伫立的寻恋少女比喻成美丽绝伦的“山 鬼”，“雷填填兮雨冥冥，猿啾啾兮狖夜鸣。风飒飒 兮木萧萧，思公子兮徒离忧”！ 而素有画坛“鬼才” 和“怪才”之称的当代大画家黄永玉先生却将出自湘 西的美酒题名为“酒鬼”，并题字“全或无”，一语 道破酒鬼酒所蕴藏的文化内涵和所阐释的人生高妙境 地，道出饮品（酒鬼酒）与饮者应达到的完美精神境 界。
作家蒋子龙写出《酒鬼歌》赞美不已：“今世出 酒鬼，翩然成大器。人皆赞其美，品清香自溢。 此鬼最风流，多情亦多趣。称鬼不称神，识高藏 玄机。鬼名天下扬，反惹神仙嫉。有此鬼作伴， 醉意胜醒意。”
包装
酒鬼酒陶瓶的设计更是立意孤绝，妙手天成，平朴里显功力，随 意中见洒脱，古拙别致，大朴大雅。酒鬼酒瓶一举创下国内包装 设计费之最。黄永玉先生回忆设计酒鬼酒瓶时说：一九八七年二 月，我在家乡凤凰白杨岭古椿书屋小住。二月七日那天上午，湘 西州轻工局长、酒厂的负责人和一些同志从吉首赶来看我。闲谈 中，我说湘泉酒既然已经打开了场面，可以考虑搞一个更高档的 酒品……我叫五弟媳妇弄来一块粗麻布袋来，缝成一个口袋，又 让家乡随我多年的年青美术家毛光辉弄来一段一公分多口径的短 钢管，将沙粒塞满小麻袋之后，中间插上钢管，再用麻绳扎在口 袋颈脖子上。实际上这是一个厚实墩墩的小麻布口袋。随后，我 为之取了个“酒鬼”的名字，并题了“酒鬼”二字和酒瓶背后的 “无上妙品”四个字。酒鬼酒的设计是中国传统设计方式的延续， 是在民族文化积淀基础之上的厚积薄发，是文人写意式的一挥而 就。湘西的神奇山水赋予酒鬼酒以灵性，而湘西的民族文化则赋 予酒鬼酒高贵的品牌气质与精神品位。与其说酒鬼酒是一种令人 艳羡的上佳饮品，倒不如说酒鬼酒是一件妙手天成的艺术精品。
（1）等级包装 （2）复用包装 （3）简易包装 （4）礼品包装 （5）特殊包装
3．按消费者性别年龄设计包装
（1）男性化包装
（2）女性化包装 （3）儿童用品包装 （4）青年用品包装 （5）老年用品包装
“ Joy ”的香水瓶是由路 易斯· 芬设计的，瓶身有 着经典的比例，圆润、饱 满，设计灵感来自中国十 八世纪的鼻烟壶造型，以 醒目的红色作为香水瓶盖， 和黑色的瓶身形成强烈的 对比，颈部以金色的带子 加以装饰，极致品味就反 映在如同艺术品的香水瓶 上，充分体现了它高贵及 不凡的身价 。
又如香奈儿 Chane NO ． 5 香水长方体附 以利落线条的香水瓶， 状如宝石切割般形态的 瓶盖， NO ． 5 的黑色 字眼呈现于白底上。简 单、豪华，表现这款香 水在香水品牌中的至尊 地位。
香水瓶也有以日、月、星、建筑、饰物、钻石、心形为造型 的。如：“ wish ”香水，借用了钻石的某种特质，模仿多面切 割的钻石形状，用夜空般的深蓝色做包装色，标新立异，使其 具有独特的魅力与众不同 。 男性香水给人以简洁、优雅、和谐之感。它的造型较严谨、 厚重，运用直线条较多，充满阳刚之气。男用香水的设计， 风格多样，有的是为具有创造力、有活力、热爱生活、浪漫 得体的男子设计的，因而有的设计是雄浑有力、古典、高雅 的，但也有的是返朴归真、休闲轻松的。如： “ Pouvhomme ”男用香水，香水瓶子设计取自昔日男人必备 之物，扁平式火药罐，其形状正适合男人之手，它是为喜爱 旅行、幻想未来的男士所设计的，是勇敢、机敏、富于冒险 的充分体现，它既本质又平衡，既传统感性又现代理性，既 远又近，它纯净、自然的气息，深受男士们所喜爱。
依云水的发源地--阿尔卑斯山顶和流淌了8,000年之久的极富矿物质和纯净的山泉
强生Johnson & Johnson棉花产品
4、商品包装设计的心理策略
1．按照消费习惯设计商品包装
（1）惯用包装
（2）分量包装
（4）系列包装 （3）配套包装
今梦蚊香包装设计欣赏
英伦家纺儿童包装设计欣赏
2．按照消费水平设计商品包装
琶音，香水名字来源于音 乐中的音调，是法国著名 时装设计师兰蔻为庆祝女 儿 30 岁生日设计的一款 优质香水，优雅、自然、 纯净。香水瓶是由阿尔芒 · 拉多设计的，带有迪考 艺术的风格。黑色球状的 瓶身与小的金色球形瓶盖， 加上图像简洁，金烂烂令 人感动的商标，使整个香 水体现出了神秘、典雅、 精致的 风格 。
差别 包装
类似 包装 环保 包装 按性别、 年龄包装
配套 包装
多用途 包装
附赠品 包装 纪念 包装
礼品 包装
心理策略
等级 包装
简便 包装
综合案例分析——酒鬼酒、水井坊
背景介绍：
酒鬼酒
酒鬼酒股份有限公司前身为始建于1956年的吉 首酒厂，1997年7月上市，酒鬼酒公司位于湖南吉 首市北郊酒鬼工业园区，旁依枝柳铁路和1828省 道，为风景名胜区张家界、猛洞河、王村古镇至德 夯苗寨、凤凰古城的必经之地，这里群山环抱，风 景如画，酒鬼生态工业园已被国家旅游局列为全国 首批工业旅游示范点。