户外新媒体营销培训教材PPT课件【精编】
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新媒体培训完整版PPT
平台数据分析
总结词
数据分析是优化新媒体平台运营的重要手段。
详细描述
通过对用户行为数据、内容数据、互动数据等进行分析，可以了解用户需求和偏 好，发现运营中的问题，为优化运营策略提供依据。
平台用户增长
总结词
实现用户增长是新媒体平台运营的最终目标。
详细描述
通过制定有效的用户增长策略，如优化内容质量、提高互动 体验、利用推广渠道等，可以吸引更多潜在用户，提高品牌 知名度和影响力。同时要注意维护良好的用户关系，提高用 户忠诚度和留存率。
04
新媒体营销推广
营销目标制定
品牌知名度提升
通过新媒体平台扩大品 牌影响力，提高品牌知
名度。
用户增长
通过新媒体营销吸引潜 在用户，增加用户数量
和关注度。
销售促进
通过新媒体营销活动促 进产品销售，提高销售
额。
品牌形象塑造
通过新媒体平台传递品 牌价值观，塑造良好的
品牌形象。
营销策略制定
01
02
03
要点二
详细描述
新媒体能够实现信息的即时传播，用户可以随时随地获取 最新的信息；新媒体还具有互动性，用户可以参与到信息 的传播过程中，与其他用户进行交流和讨论；新媒体可以 根据用户的需求和兴趣，提供个性化的信息和服务；新媒 体还融合了文字、图片、音频、视频等多种媒体形式，为 用户提供更加丰富的信息体验。
案例二
微信公众平台
案例三
微博营销策略
案例四
知乎内容创作
新媒体行业趋势分析
趋势一
短视频内容崛起
趋势四
新媒体与人工智能的结合
趋势二
社交媒体与电商融合
趋势三
个性化推荐算法的应用
新媒体营销讲义课程PPT课件( 41页)
如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、 桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等。相对 于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形 象地称为“第五媒体”。
网络整合营销
• 网络整合营销是一种对各种网络营销工具和手段 的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正， 以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念 与方法。
案例摘要：
短短几天内，此帖点击率就突破1万人次，回帖则高达 上百人。
几天之内，该贴相继在各大论坛之中相互转载。
圆通快递和天涯论坛成了网友议论的焦点，被戴上了 爱国的光环。
流程
第一步是“发现”
步骤一 挖掘营销点 • 目标客户分析：消费者消费的到底是什么 • 传播点提炼 • 事件植入
消费者无论从哪种媒体所获得的信息都是统一的、 一致的。 • 2、互动性：即公司与消费者之间展开富有意义的 交流，能够迅速、准确、个性化地获得信息和反 馈信息。 • 3、目标营销：即企业的一切营销活动都应围绕企 业目标来进行，实现全程营销。
问题
• 常用的网络营销方法和手段有哪些
课程内容
网络广告 企业网站营销 无线营销 软文营销 论坛社区营销 即时通讯工具营销 搜索引擎营销 E-MAIL营销
课程介绍
主讲教师：唐金华
新媒体
• 什么是媒体 • 传统四大媒体 • 哪些内容属于新媒体
媒体
• 媒体是指传播信息的媒介。 它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、 渠道、载体、中介物或技术手段。 也可以把媒体看作为实现信息从信息源传递到 受信者的一切技术手段。 媒体有两层含义，一是承载信息的物体，二是 指储存、呈现、处理、传递信息的实体。 传统的四大媒体分别为：报纸、杂志、广播、 电视，此外，还应有户外媒体，如路牌灯箱的 广告位等。
网络整合营销
• 网络整合营销是一种对各种网络营销工具和手段 的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正， 以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念 与方法。
案例摘要：
短短几天内，此帖点击率就突破1万人次，回帖则高达 上百人。
几天之内，该贴相继在各大论坛之中相互转载。
圆通快递和天涯论坛成了网友议论的焦点，被戴上了 爱国的光环。
流程
第一步是“发现”
步骤一 挖掘营销点 • 目标客户分析：消费者消费的到底是什么 • 传播点提炼 • 事件植入
消费者无论从哪种媒体所获得的信息都是统一的、 一致的。 • 2、互动性：即公司与消费者之间展开富有意义的 交流，能够迅速、准确、个性化地获得信息和反 馈信息。 • 3、目标营销：即企业的一切营销活动都应围绕企 业目标来进行，实现全程营销。
问题
• 常用的网络营销方法和手段有哪些
课程内容
网络广告 企业网站营销 无线营销 软文营销 论坛社区营销 即时通讯工具营销 搜索引擎营销 E-MAIL营销
课程介绍
主讲教师：唐金华
新媒体
• 什么是媒体 • 传统四大媒体 • 哪些内容属于新媒体
媒体
• 媒体是指传播信息的媒介。 它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、 渠道、载体、中介物或技术手段。 也可以把媒体看作为实现信息从信息源传递到 受信者的一切技术手段。 媒体有两层含义，一是承载信息的物体，二是 指储存、呈现、处理、传递信息的实体。 传统的四大媒体分别为：报纸、杂志、广播、 电视，此外，还应有户外媒体，如路牌灯箱的 广告位等。
新媒体营销培训(PPT)
新媒体营销培训(PPT)
汇报人：可编辑 2023-12-20
目录
• 新媒体营销概述 • 新媒体营销的核心策略 • 新媒体营销的关键技巧 • 新媒体营销实战案例 • 新媒体营销的挑战与机遇 • 新媒体营销团队建设与管理
新媒体营销概述
01
新媒体的定义与特点
新媒体定义
新媒体是利用数字技术、网络技术、移动技术等，通过互联网、无线通信网、 卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务 的传播形态和媒体形态。
索引擎中的排名。
外部链接建设
通过优质外链的建设，提高网站 的权重和知名度，进一步提高在
搜索引擎中的排名。
新媒体营销的关键
03
技巧
优质内容创作
内容定位
明确目标受众，创作符合受众需求的内容。
内容形式
运用文字、图片、视频等多种形式，提升内容吸 引力。
内容质量
确保内容原创、有价值、有深度，提高用户粘性 。
精准的目标定位
新媒体营销可以实现精准的目标受众定位，提高营销效果 和转化率。
丰富的互动形式
新媒体平台提供了多种互动形式，如直播、短视频等，可 以增强用户参与度和品牌认知度。
未来发展趋势预测
个性化营销
随着大数据和人工智能技术的发展，未来新媒体营销将更加注重个性化推荐和定制化服务 。
跨平台整合
未来新媒体营销将更加注重跨平台整合，实现多渠道、全方位的营销覆盖。
提高营销效果。
02
新媒体营销的核心
策略
目标受众分析
确定目标受众
明确产品或服务的主要受 众群体，包括年龄、性别 、地域、职业等方面的特 征。
受众需求调研
通过问卷调查、访谈、观 察等方式了解目标受众的 需求、痛点和期望。
汇报人：可编辑 2023-12-20
目录
• 新媒体营销概述 • 新媒体营销的核心策略 • 新媒体营销的关键技巧 • 新媒体营销实战案例 • 新媒体营销的挑战与机遇 • 新媒体营销团队建设与管理
新媒体营销概述
01
新媒体的定义与特点
新媒体定义
新媒体是利用数字技术、网络技术、移动技术等，通过互联网、无线通信网、 卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务 的传播形态和媒体形态。
索引擎中的排名。
外部链接建设
通过优质外链的建设，提高网站 的权重和知名度，进一步提高在
搜索引擎中的排名。
新媒体营销的关键
03
技巧
优质内容创作
内容定位
明确目标受众，创作符合受众需求的内容。
内容形式
运用文字、图片、视频等多种形式，提升内容吸 引力。
内容质量
确保内容原创、有价值、有深度，提高用户粘性 。
精准的目标定位
新媒体营销可以实现精准的目标受众定位，提高营销效果 和转化率。
丰富的互动形式
新媒体平台提供了多种互动形式，如直播、短视频等，可 以增强用户参与度和品牌认知度。
未来发展趋势预测
个性化营销
随着大数据和人工智能技术的发展，未来新媒体营销将更加注重个性化推荐和定制化服务 。
跨平台整合
未来新媒体营销将更加注重跨平台整合，实现多渠道、全方位的营销覆盖。
提高营销效果。
02
新媒体营销的核心
策略
目标受众分析
确定目标受众
明确产品或服务的主要受 众群体，包括年龄、性别 、地域、职业等方面的特 征。
受众需求调研
通过问卷调查、访谈、观 察等方式了解目标受众的 需求、痛点和期望。
户外广告 新媒体 PPT课件
FIR广告现场的印象等级
DEC每天有效的人车流
• DEC指的是每日的人流量和车流量的数据和。车 流的数据是经过加权处理，因为在不同的国家或 地方，车流所代表的人口数量是不一样的。加权 系数是与每辆车平均有多少乘客有关。如在美国 我们是假定加权系数为1（假设平均每一架车有1 个多一点的乘客，减去部分没留意广告的司机）。 在中国这个人口密集的城市环境，主要城市的加 权系数是2.0-3.5。
SHOWING
• SHOWING，这个概念和电视收视率相近， 是DEC除以相关广告设计 • 广告塔广告设计
三面翻广告牌是由一组特制三棱柱铝型材并排构成 的 。通过电机驱动所有的三棱柱围绕自身中心轴转动， 利用三棱柱的三个侧面可形成三幅画面。
三面翻广告翻页的形式有 ：波浪式、开幕式 闭幕 式等 。
1. 3户外广告的优势
• 对地区和消费者的选择性强 • 可以较好地利用消费者途中、在散步游览时、在公共场合
园林花坛广告、 灯柱广告、冰灯彩灯、立体模型等。国外还有航 天飞机、宇宙飞船、人造卫星为媒体的太空广告。
展示设计--橱窗广告
三面翻广告牌，在中国最早出现于上个世纪八十年 代，因为其独特的广告表现方式—动感和三面增值，使 其既优于普通路牌，又区别于霓虹灯，电子屏幕等户外 广告媒介。
L/O/G/O
第二章 户外媒体广告
第二章 户外媒体广告
• 一、内容概述 • 1、定义、分调类查及概特点调查 原• 则2、户外广告的述优劣势方法 • 二、程序户外广告的测评指标及方法 实践
1.1 户外广告的概念
• 户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通 线路的地面部分、河湖管理范围和广场、建筑物、构筑物 上，以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等为载体形 式和在交通工具上设置的商业广告。
完整版新媒体运营培训全文PPT
04
PART---
运营工作特殊 性You can also format the appropriate text and adjust the line spacing of the text. You can also format the
appropriate text and adjust the line spacing of the text.
我带新媒体团队时，尤其要求他们都加V。
10 及时清理环境区域内的杂物和废弃的边角料。 方案设计水平年为完工后第一年，即2015年。
01 微信好友如果只有200~300人，和2000~3000人，做新媒体的
话差别就特别大。
02 在某种程度上，这可以判断你的人脉、活跃度、关系、用户等。
200跟2000人，差距可不是10倍，可能是N倍。
-03- 新媒体运营技巧 -04- 运营工作特殊性 -05- 用户运营需求
6、宿舍内照明不准使用60W 以上灯泡，灯泡离地高度不得低于2.5 米，离开帐子等物品不少于500MM； 施工目标：严格按规范及招标要求设计，按设计施工， 满足设计师、监理、总包单位和业主要求。
01
PART---
什么是新媒体
和用户聊过天吗？
有没有和用户真正聊过天？有多少KOL？这是比较基本的。 做新媒体，不是每天发完文章，就什么都不管了。 要考虑用户感受，考虑他们为什么会参与到你的文章。 如果没有很多KOL，你会发现自己做的很多工作特别困难。 实际上，无论你是做新媒体还是社区，KOL都是平时必须做的工 作。多认识网上的知名大V，也许他只是小众圈的知名人士，但 一定要积累比较好的用户跟人脉。
，以防钢筋偏位 5. 战时给排水，供配电以及平时使用的消防，采暖及电气有关预埋套管不能漏埋，各专业应及时作复核;管线穿越人防围护结构时应在穿墙处预埋防护密闭套管。
PART---
运营工作特殊 性You can also format the appropriate text and adjust the line spacing of the text. You can also format the
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我带新媒体团队时，尤其要求他们都加V。
10 及时清理环境区域内的杂物和废弃的边角料。 方案设计水平年为完工后第一年，即2015年。
01 微信好友如果只有200~300人，和2000~3000人，做新媒体的
话差别就特别大。
02 在某种程度上，这可以判断你的人脉、活跃度、关系、用户等。
200跟2000人，差距可不是10倍，可能是N倍。
-03- 新媒体运营技巧 -04- 运营工作特殊性 -05- 用户运营需求
6、宿舍内照明不准使用60W 以上灯泡，灯泡离地高度不得低于2.5 米，离开帐子等物品不少于500MM； 施工目标：严格按规范及招标要求设计，按设计施工， 满足设计师、监理、总包单位和业主要求。
01
PART---
什么是新媒体
和用户聊过天吗？
有没有和用户真正聊过天？有多少KOL？这是比较基本的。 做新媒体，不是每天发完文章，就什么都不管了。 要考虑用户感受，考虑他们为什么会参与到你的文章。 如果没有很多KOL，你会发现自己做的很多工作特别困难。 实际上，无论你是做新媒体还是社区，KOL都是平时必须做的工 作。多认识网上的知名大V，也许他只是小众圈的知名人士，但 一定要积累比较好的用户跟人脉。
，以防钢筋偏位 5. 战时给排水，供配电以及平时使用的消防，采暖及电气有关预埋套管不能漏埋，各专业应及时作复核;管线穿越人防围护结构时应在穿墙处预埋防护密闭套管。
新媒体营销PPT完整全套教学课件pptx
放服务，用户群体广泛，适合进行关键
词优化、品牌展示等。
360
02
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对安全意识强，适
合进行安全相关产品的推广。
搜狗
03
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对年轻，适合进行
移动端产品的推广。
03
内容营销策略与技巧
目标受众分析
确定目标受众群体特征
新媒体特点
交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体与超文本、个性化与 社群化。
营销理念变革
传统营销理念
以产品为中心，通过广告等手段进行推广和销售。
新媒体营销理念
以用户为中心，通过新媒体手段进行互动和沟通， 实现精准营销和个性化服务。
变革趋势
从单向传播向双向互动转变，从单一渠道向多渠道 整合转变，从大众化营销向个性化营销转变。
包括年龄、性别、地域、职业、兴趣等方面的特征。
分析受众需求
了解目标受众对内容的需求和偏好，以及他们在不同场景下的需求 变化。
调研竞争对手
分析竞争对手在目标受众中的表现和策略，找出差异化和创新点。
内容创意及形式选择
内容创意
结合品牌特点和目标受众需求，进行内容创意，包括主题、观点 、故事等。
形式选择
根据内容创意和目标受众特点，选择合适的内容形式，如图文、 视频、音频、直播等。
发布与推广
选择合适的发布时间和频率，利用微博广告和其 他推广手段，提高内容的曝光度和传播效果。
内容规划
根据目标受众的特点，规划不同类型的内容，包 括文字、图片、视频等，保持内容的新鲜度和多 样性。
数据分析与优化
定期分析微博数据，包括阅读量、转发量、评论 量等，优化内容策略，提高运营效果。
词优化、品牌展示等。
360
02
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对安全意识强，适
合进行安全相关产品的推广。
搜狗
03
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对年轻，适合进行
移动端产品的推广。
03
内容营销策略与技巧
目标受众分析
确定目标受众群体特征
新媒体特点
交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体与超文本、个性化与 社群化。
营销理念变革
传统营销理念
以产品为中心，通过广告等手段进行推广和销售。
新媒体营销理念
以用户为中心，通过新媒体手段进行互动和沟通， 实现精准营销和个性化服务。
变革趋势
从单向传播向双向互动转变，从单一渠道向多渠道 整合转变，从大众化营销向个性化营销转变。
包括年龄、性别、地域、职业、兴趣等方面的特征。
分析受众需求
了解目标受众对内容的需求和偏好，以及他们在不同场景下的需求 变化。
调研竞争对手
分析竞争对手在目标受众中的表现和策略，找出差异化和创新点。
内容创意及形式选择
内容创意
结合品牌特点和目标受众需求，进行内容创意，包括主题、观点 、故事等。
形式选择
根据内容创意和目标受众特点，选择合适的内容形式，如图文、 视频、音频、直播等。
发布与推广
选择合适的发布时间和频率，利用微博广告和其 他推广手段，提高内容的曝光度和传播效果。
内容规划
根据目标受众的特点，规划不同类型的内容，包 括文字、图片、视频等，保持内容的新鲜度和多 样性。
数据分析与优化
定期分析微博数据，包括阅读量、转发量、评论 量等，优化内容策略，提高运营效果。
新媒体营销PPT完整全套教学课件
33
有效沟通技巧提升
倾听和理解
在沟通时，要认真倾听他人的观点和 意见，理解对方的立场和需求，避免 误解和冲突。
清晰表达
非语言沟通
注意自己的肢体语言、面部表情和声 音语调，这些因素都会影响沟通效果 ，要确保它们与口头语言一致，增强 沟通效果。
用简洁明了的语言表达自己的观点和 想法，避免使用模糊或晦涩的词汇， 确保信息准确传达。
定义
新媒体营销是指利用新媒体平 台进行营销活动的总称，包括 社交媒体、搜索引擎、移动应
用等。
2024/1/25
互动性
新媒体营销强调与用户的互动 ，通过评论、点赞、分享等方 式与用户建立联系。
跨平台性
新媒体营销涉及多个平台，如 微信、微博、抖音等，需要跨 平台整合营销策略。
数据驱动
新媒体营销注重数据分析，通 过数据了解用户需求，优化营
使用第三方数据分析工具
如Google Analytics等，跟踪和分析网站流 量、用户行为等数据。
利用广告平台提供的数据报告
如Facebook Ads Manager等，获取广告展 示、点击、转化等数据。
2024/1/25
自定义数据收集表单
针对特定需求，设计数据收集表单，收集受 众反馈和行为数据。
23
7
社交媒体营销
社交媒体概述
定义、发展历程、主要平台及特点。
社交媒体广告投放
广告形式、投放策略、效果评估。
2024/1/25
社交媒体营销策略
目标用户定位、内容规划、互动设计。
社交媒体数据分析
数据收集、处理与分析方法，数据驱动营销 策略。
8
搜索引擎营销
搜索引擎概述
工作原理、主要类型及特点。
有效沟通技巧提升
倾听和理解
在沟通时，要认真倾听他人的观点和 意见，理解对方的立场和需求，避免 误解和冲突。
清晰表达
非语言沟通
注意自己的肢体语言、面部表情和声 音语调，这些因素都会影响沟通效果 ，要确保它们与口头语言一致，增强 沟通效果。
用简洁明了的语言表达自己的观点和 想法，避免使用模糊或晦涩的词汇， 确保信息准确传达。
定义
新媒体营销是指利用新媒体平 台进行营销活动的总称，包括 社交媒体、搜索引擎、移动应
用等。
2024/1/25
互动性
新媒体营销强调与用户的互动 ，通过评论、点赞、分享等方 式与用户建立联系。
跨平台性
新媒体营销涉及多个平台，如 微信、微博、抖音等，需要跨 平台整合营销策略。
数据驱动
新媒体营销注重数据分析，通 过数据了解用户需求，优化营
使用第三方数据分析工具
如Google Analytics等，跟踪和分析网站流 量、用户行为等数据。
利用广告平台提供的数据报告
如Facebook Ads Manager等，获取广告展 示、点击、转化等数据。
2024/1/25
自定义数据收集表单
针对特定需求，设计数据收集表单，收集受 众反馈和行为数据。
23
7
社交媒体营销
社交媒体概述
定义、发展历程、主要平台及特点。
社交媒体广告投放
广告形式、投放策略、效果评估。
2024/1/25
社交媒体营销策略
目标用户定位、内容规划、互动设计。
社交媒体数据分析
数据收集、处理与分析方法，数据驱动营销 策略。
8
搜索引擎营销
搜索引擎概述
工作原理、主要类型及特点。
新媒体培训完整版PPT
引导用户进行购买或转化，提高 转化率和商业价值。
04
新媒体营销策略
营销定位
目标受众
明确目标受众，了解其需求、兴趣和消费习惯， 以便制定更具针对性的营销策略。
产品特点
根据产品或服务的独特卖点，确定其在市场中的 竞争优势，并以此为基础进行营销定位。
品牌形象
塑造独特的品牌形象，以区别于竞争对手，提高 品牌知名度和美誉度。
平台特点
了解各平台的特色和优劣 势，以便根据品牌需求进 行选择。
平台数据
分析各平台用户数据，包 括用户画像、活跃度等， 以评估平台的商业价值。
平台运营策略
内容规划
运营团队分工
制定内容策略，明确内容方向和发布 计划。
明确团队成员的职责和工作流程，提 高运营效率。
内容制作
创作优质、有趣、有价值的内容，吸 引用户关注和互动。
品牌形象
确保内容与品牌形象一致 ，强化品牌认知度和忠诚 度。
行业趋势
关注行业动态和热点话题 ，结合趋势进行内容创作 。
内容形式
文字
简洁明了，易于理解， 符合目标受众的语言习
惯。
图片
选用合适的图片，增强 内容的视觉效果和吸引
力。
视频
利用短视频、直播等形 式，提供更加生动、直
观的内容。
音频
适合故事类、知识类等 内容，提供听觉享受和
搜索引擎优化（SEO）
优化关键词和页面结构，提高内容在搜索引 擎中的排名。
合作推广
与其他媒体、意见领袖等进行合作，实现资 源共享和互利共赢。
数据分析
通过数据分析，了解用户需求和行为习惯， 优化推广策略。
03
新媒体平台运营
平台选择
平台定位
04
新媒体营销策略
营销定位
目标受众
明确目标受众，了解其需求、兴趣和消费习惯， 以便制定更具针对性的营销策略。
产品特点
根据产品或服务的独特卖点，确定其在市场中的 竞争优势，并以此为基础进行营销定位。
品牌形象
塑造独特的品牌形象，以区别于竞争对手，提高 品牌知名度和美誉度。
平台特点
了解各平台的特色和优劣 势，以便根据品牌需求进 行选择。
平台数据
分析各平台用户数据，包 括用户画像、活跃度等， 以评估平台的商业价值。
平台运营策略
内容规划
运营团队分工
制定内容策略，明确内容方向和发布 计划。
明确团队成员的职责和工作流程，提 高运营效率。
内容制作
创作优质、有趣、有价值的内容，吸 引用户关注和互动。
品牌形象
确保内容与品牌形象一致 ，强化品牌认知度和忠诚 度。
行业趋势
关注行业动态和热点话题 ，结合趋势进行内容创作 。
内容形式
文字
简洁明了，易于理解， 符合目标受众的语言习
惯。
图片
选用合适的图片，增强 内容的视觉效果和吸引
力。
视频
利用短视频、直播等形 式，提供更加生动、直
观的内容。
音频
适合故事类、知识类等 内容，提供听觉享受和
搜索引擎优化（SEO）
优化关键词和页面结构，提高内容在搜索引 擎中的排名。
合作推广
与其他媒体、意见领袖等进行合作，实现资 源共享和互利共赢。
数据分析
通过数据分析，了解用户需求和行为习惯， 优化推广策略。
03
新媒体平台运营
平台选择
平台定位
新媒体营销培训课件ppt
神策数据是一款用户行为分析工具，可以 用于监测用户行为、分析用户画像等数据 。
广告投放工具
微信广告投放平台
微信广告投放平台提供了多种广 告形式和投放方式，可以帮助企
业进行精准投放和推广。
微博广告投放平台
微博广告投放平台提供了多种广 告形式和投放方式，可以帮助企
业进行精准投放和推广。
抖音广告投放平台
2023 WORK SUMMARY
新媒体营销培训课件
汇报人：可编辑
2023-12-24
目录
• 新媒体营销概述 • 新媒体营销策略 • 新媒体营销工具 • 新媒体营销案例分析 • 新媒体营销的挑战与机遇 • 新媒体营销的未来展望
PART 01
新媒体营销概述
新媒体营销的定义
总结词
新媒体营销是指利用互联网、移动互联网和其他数字技术手 段，进行品牌推广、产品营销和客户关系管理的营销方式。
行业领先品牌的新媒体营销策略
策略一
01
建立品牌形象
策略二
02
提高用户参与度
策略三
03
利用大数据和人工智能技术
PART 05
新媒体营销的挑战与机遇
新媒体营销的挑战
信息过载 用户参与度低
监管严格 技术更新迅速
随着社交媒体的普及，用户每天接收到的信息量巨大，如何让 品牌信息在众多噪音中脱颖而出是一大挑战。
。
内容创作工具
易企秀
易企秀是一款简单易用的H5页 面制作工具，可以用于制作营
销海报、邀请函等。
创客贴
创客贴是一款在线平面设计工 具，提供了丰富的模板和素材 ，方便用户快速制作海报、宣 传册等。
秀米
秀米是一款微信内容排版工具 ，可以用于制作微信公众号文 章和H5页面。
新媒体运营培训PPT课件带内容)pptx
新媒体运营的创新与变革
数据驱动的个性化推荐
新媒体平台将更加注重用户数据的收集和分析，实现个性化内容 推荐。
短视频与直播的崛起
短视频和直播成为新媒体内容的重要形式，满足用户碎片化阅读需 求。
跨界合作与生态构建
新媒体运营将注重与其他产业合作，构建多元化内容生态。
新媒体运营的职业发展前景
专业技能要求高
成功的新媒体运营案例
案例三：抖音短视频运营
创意与互动
通过创意短视频制作和互动营销手段，吸引大量用户关注和参与，提升 品牌知名度和影响力。
失败的新媒体运营案例
案例一：微博营销失败
定位模糊
由于目标受众定位模糊，内容缺乏特色，导致粉 丝增长缓慢且活跃度低，难以实现商业价值。
失败的新媒体运营案例
01
案例二：微信公众号掉粉严重
CHAPTER 04
新媒体运营的案例分析
成功的新媒体运营案例
案例一：微博大V运营
精准定位
通过精准定位目标受众，打造特色内容，吸引大量粉丝关注，实现品牌传播和商业 变现。
成功的新媒体运营案例
案例二：微信公众号运营
优质内容
通过持续产出优质、有价值的内容，吸引并留住用户，提高用户粘性和活跃度，进而实现商 业转化。
新媒体运营需要具备内容创作、数据分析、用户 运营等多方面技能。
职业发展空间广阔
随着新媒体行业的快速发展，新媒体运营职业发 展空间广阔。
跨界合作机会多
新媒体运营职业涉及与其他产业的合作，具备更 多的跨界合作机会。
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
内容创作的原则与技巧
01
02
03
04
内容原创性
户外和新媒体广告效果研究媒体培训课件
户外和新媒体广告效果研究媒体培训课件1. 引言随着科技的快速发展和社会的进步，户外和新媒体广告已经成为了品牌推广的重要手段。
然而，对于广告效果的研究依然是一个复杂而关键的课题。
本课件将重点介绍户外和新媒体广告效果的研究方法，并为媒体人员提供相应的培训，以提高广告效果的可衡量性和可预测性。
2. 户外广告效果研究2.1 广告效果定义广告效果是指在广告投放后，目标受众对广告主品牌的认知、态度、意愿等方面的变化程度。
2.2 户外广告效果研究方法•受众调查：通过问卷调查的方式，了解受众在接触户外广告后对品牌的认知、态度和购买意愿等方面的变化。
•眼动追踪技术：通过眼动仪记录受众在观看户外广告时的眼球活动轨迹，分析受众对广告的焦点和关注程度。
•环境因素分析：考察户外广告的投放环境对广告效果的影响，例如人流量、交通状况等。
•媒体效果评估：通过分析广告投放后的媒体数据，如曝光量、点击率等指标，评估广告效果的好坏。
2.3 户外广告效果研究案例分析案例一：公交车广告通过受众调查和眼动追踪技术，研究了公交车广告的效果。
调查结果显示，公交车广告对受众的品牌认知和态度有显著影响，但对购买意愿的影响相对较小。
眼动追踪结果显示，受众主要关注公交车广告中的图片和品牌标识。
案例二：室外电子屏幕广告通过环境因素分析和媒体效果评估，研究了室外电子屏幕广告的效果。
环境因素分析显示，室外电子屏幕广告的曝光率受到周围建筑物和人流量的影响。
媒体效果评估结果显示，点击率和转化率是评估室外电子屏幕广告效果的重要指标。
3. 新媒体广告效果研究3.1 广告效果定义新媒体广告效果是指在新媒体平台上，目标受众对广告主品牌的认知、态度、意愿等方面的变化程度。
3.2 新媒体广告效果研究方法•受众调查：通过在线调查的方式，了解受众在接触新媒体广告后对品牌的认知、态度和购买意愿等方面的变化。
•网络行为分析：通过分析受众在新媒体平台上的行为数据，如点击量、留存率等，评估广告的受众吸引力和购买转化率。
2024版新媒体营销ppt课件完整版
2024新媒体营销ppt课件完整版目录•新媒体营销概述•新媒体营销平台与工具•新媒体营销策略与技巧•新媒体广告投放与管理•新媒体数据分析与应用•新媒体营销团队建设与管理•新媒体营销法规与伦理道德探讨01新媒体营销概述Part新媒体营销定义与特点定义新媒体营销是指利用互联网、移动设备等新媒体平台进行宣传推广的营销活动。
特点互动性、实时性、个性化、多元化。
新媒体营销发展趋势社交媒体营销随着社交媒体的普及，越来越多的企业开始将社交媒体作为营销的重要渠道。
视频营销视频内容在新媒体平台上的传播效果越来越好，企业开始加大视频营销的投入。
数据驱动营销大数据技术的发展使得企业能够更精准地分析用户需求，实现个性化营销。
STEP 01STEP 02STEP 03新媒体营销重要性拓展市场通过新媒体营销，企业可以直接与用户互动，提高用户黏性，从而促进销售。
提升销售塑造品牌形象新媒体平台为企业提供了展示自身形象和价值观的机会，有助于塑造品牌形象。
新媒体平台具有全球覆盖的特点，有助于企业拓展市场，提高品牌知名度。
02新媒体营销平台与工具Part提供公众号、小程序、朋友圈等多样化营销方式，适合各类企业与个人进行品牌推广、用户互动等。
微信微博抖音以短文本和图片为主要内容，便于快速传播和互动，适合进行话题营销、事件营销等。
以短视频为主要内容，用户群体年轻活跃，适合进行创意视频营销、挑战赛等。
030201社交媒体平台内容创作与分发工具秀米提供丰富的图文排版样式和模板，可轻松制作出美观的公众号文章和H5页面。
知乎以知识分享和讨论为主要内容，适合进行专业领域的深度内容营销。
头条号基于算法推荐的内容分发平台，可帮助企业和个人快速扩大内容影响力。
03GrowingIO以数据驱动增长为核心目标，提供数据采集、分析、激活、变现等一站式解决方案。
01百度统计提供网站流量、用户行为等数据分析功能，帮助优化营销策略和提高转化率。
02神策数据专注于用户行为分析的数据智能公司，可为企业提供全面的数据分析和营销优化方案。
新媒体培训完整版PPT
Chapter
新技术的发展趋势
人工智能
随着算法和计算能力的提升，人 工智能将在新媒体领域发挥更大 作用，实现个性化推荐、自动化
内容创作等功能。
5G通信技术
5G将为新媒体提供更快速、更稳 定的网络环境，促进流媒体、 VR/AR等新媒体形式的普及和应用 。
云计算
云计算将为新媒体提供强大的存储 和计算能力，实现数据的高效处理 和分析。
新媒体伦理规范
尊重事实与公正报道
新媒体在传播信息时，应尊重事实，避免传播虚假信息，维护新 闻报道的公正性。
尊重个人隐私与尊严
新媒体在报道和传播信息时，应尊重个人隐私和尊严，避免侵犯他 人合法权益。
避免歧视与偏见
新媒体在报道和传播信息时，应避免歧视和偏见，尊重不同群体和 个体的差异。
新媒体版权保护
05
新媒体法律法规与伦理规范
Chapter
新媒体法律法规
法律法规概述
新媒体的发展带来了新的法律监管需 求，各国政府都在逐步完善相关法律 法规，以保障新媒体行业的健康发展 。
内容审核与发布
隐私保护与数据安全
新媒体在收集、存储和使用用户个人 信息时，必须遵守相关法律法规，保 障用户隐私和数据安全。
新媒体平台需要遵循法律法规，对发 布的内容进行严格审核，确保不传播 违法、不良信息。
新媒体与社交媒体的融合
社交媒体平台将进一步整合新媒体内容和服务，为用户 提供更丰富、更个性化的信息体验。
社交媒体将与新媒体平台实现更深度的数据共享和用户 互通，提升用户粘性和活跃度。
社交媒体将与新媒体共同打造新型商业模式，实现流量 变现和商业价值。
新媒体在各行业的运用拓展
01
02
03
新技术的发展趋势
人工智能
随着算法和计算能力的提升，人 工智能将在新媒体领域发挥更大 作用，实现个性化推荐、自动化
内容创作等功能。
5G通信技术
5G将为新媒体提供更快速、更稳 定的网络环境，促进流媒体、 VR/AR等新媒体形式的普及和应用 。
云计算
云计算将为新媒体提供强大的存储 和计算能力，实现数据的高效处理 和分析。
新媒体伦理规范
尊重事实与公正报道
新媒体在传播信息时，应尊重事实，避免传播虚假信息，维护新 闻报道的公正性。
尊重个人隐私与尊严
新媒体在报道和传播信息时，应尊重个人隐私和尊严，避免侵犯他 人合法权益。
避免歧视与偏见
新媒体在报道和传播信息时，应避免歧视和偏见，尊重不同群体和 个体的差异。
新媒体版权保护
05
新媒体法律法规与伦理规范
Chapter
新媒体法律法规
法律法规概述
新媒体的发展带来了新的法律监管需 求，各国政府都在逐步完善相关法律 法规，以保障新媒体行业的健康发展 。
内容审核与发布
隐私保护与数据安全
新媒体在收集、存储和使用用户个人 信息时，必须遵守相关法律法规，保 障用户隐私和数据安全。
新媒体平台需要遵循法律法规，对发 布的内容进行严格审核，确保不传播 违法、不良信息。
新媒体与社交媒体的融合
社交媒体平台将进一步整合新媒体内容和服务，为用户 提供更丰富、更个性化的信息体验。
社交媒体将与新媒体平台实现更深度的数据共享和用户 互通，提升用户粘性和活跃度。
社交媒体将与新媒体共同打造新型商业模式，实现流量 变现和商业价值。
新媒体在各行业的运用拓展
01
02
03
完整版新媒体运营培训PPT课件
详细描述
新媒体运营是指利用互联网新媒体平台，如社交媒体、短视频、博客等，进行内容创作、发布、推广以及用户互 动等工作。新媒体运营的目标是通过优质的内容和有效的推广策略，提高品牌知名度和影响力，吸引潜在用户， 促进产品销售，并维护与用户的良好关系。
新媒体运营的职责
总结词
新媒体运营的职责包括内容策划、制作和发布，社交媒体平台管理，数据分析与优化，以及与用户互 动等。
效果数据分析
收集并分析活动数据，了解活动效果，找出成功和不足之处。
优化改进措施
根据效果评估结果，对营销策略、手段或活动方案进行优化改进， 提高营销效果。
05
新媒体数据分析与 运用
数据获取与分析
数据来源
详细列举新媒体运营中常用的数 据来源，如社交媒体平台、网站 分析工具、用户调研等。
数据分析方法
介绍常用的数据分析方法，如对 比分析、趋势分析、用户画像等 ，并解释其在新媒体运营中的应 用。
文字排版
保持简洁、清晰、易读 的文字排版。
图片和视觉元素
使用高质量的图片和视 觉元素，增强内容吸引
力。
音频和视频
适当使用音频和视频， 丰富内容形式。
内容创作的工具
文字编辑器
如Microsoft Word、Google Docs等。
图片编辑器
如Photoshop、GIMP等。
视频编辑器
如Adobe Premiere Pro、 Final Cut Pro等。
利用微博广告进行精准营 销。
抖音平台运营
抖音短视频的策划
制作高质量、有吸引力的短视频 。
抖音直播的运营
通过直播提高品牌知名度和产品销 售。
抖音广告的推广
投放抖音广告，提高品牌曝光度。
新媒体运营是指利用互联网新媒体平台，如社交媒体、短视频、博客等，进行内容创作、发布、推广以及用户互 动等工作。新媒体运营的目标是通过优质的内容和有效的推广策略，提高品牌知名度和影响力，吸引潜在用户， 促进产品销售，并维护与用户的良好关系。
新媒体运营的职责
总结词
新媒体运营的职责包括内容策划、制作和发布，社交媒体平台管理，数据分析与优化，以及与用户互 动等。
效果数据分析
收集并分析活动数据，了解活动效果，找出成功和不足之处。
优化改进措施
根据效果评估结果，对营销策略、手段或活动方案进行优化改进， 提高营销效果。
05
新媒体数据分析与 运用
数据获取与分析
数据来源
详细列举新媒体运营中常用的数 据来源，如社交媒体平台、网站 分析工具、用户调研等。
数据分析方法
介绍常用的数据分析方法，如对 比分析、趋势分析、用户画像等 ，并解释其在新媒体运营中的应 用。
文字排版
保持简洁、清晰、易读 的文字排版。
图片和视觉元素
使用高质量的图片和视 觉元素，增强内容吸引
力。
音频和视频
适当使用音频和视频， 丰富内容形式。
内容创作的工具
文字编辑器
如Microsoft Word、Google Docs等。
图片编辑器
如Photoshop、GIMP等。
视频编辑器
如Adobe Premiere Pro、 Final Cut Pro等。
利用微博广告进行精准营 销。
抖音平台运营
抖音短视频的策划
制作高质量、有吸引力的短视频 。
抖音直播的运营
通过直播提高品牌知名度和产品销 售。
抖音广告的推广
投放抖音广告，提高品牌曝光度。
新媒体培训完整版PPT
内容创作技巧
学习如何创作有吸引力和价值的文章、图片、视 频等多媒体内容，提高用户参与度和转化率。
内容优化与推广
掌握如何优化内容以提升搜索引擎排名，以及运 用各种推广手段扩大内容的影响力。
社交媒体营销
社交媒体平台选择
根据目标受众和营销目的选择合适的社交媒体平台，如微信、微 博、抖音等。
社交媒体运营
学习如何进行账号管理、内容发布、互动回复等日常运营工作，提 高粉丝活跃度和忠诚度。
确保活动顺利进行，及时处理活动中 出现的问题。
活动宣传
通过多种渠道宣传活动，提高活动的 知名度和参与度。
数据运营
数据监控
对新媒体运营数据进行实时监控 和分析，了解运营效果和用户反
馈。
数据优化
根据数据分析结果，优化内容、用 户运营和活动策划等方面的工作。
数据报告
定期生成数据报告，总结运营成果 和经验教训，为后续工作提供参考 。
06 新媒体未来趋势 与展望新媒体技术发展Fra bibliotek1 2 3
人工智能技术
随着人工智能技术的不断进步，新媒体将更加智 能化，能够实现个性化推荐、智能交互等功能。
5G通信技术
5G通信技术的普及将为新媒体提供更快速、更 稳定的网络环境，促进新媒体内容传播的广度和 深度。
虚拟现实与增强现实技术
虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的成熟 将为新媒体带来全新的内容呈现方式，提升用户 体验。
03 新媒体平台操作
微信公众平台操作
微信公众平台的注册与认证
微信公众平台的菜单设置
详细介绍如何注册微信公众平台账号，以 及进行账号认证的步骤和注意事项。
指导如何设置公众平台的菜单，包括一级 菜单和二级菜单，以及如何设置菜单的响 应动作。
学习如何创作有吸引力和价值的文章、图片、视 频等多媒体内容，提高用户参与度和转化率。
内容优化与推广
掌握如何优化内容以提升搜索引擎排名，以及运 用各种推广手段扩大内容的影响力。
社交媒体营销
社交媒体平台选择
根据目标受众和营销目的选择合适的社交媒体平台，如微信、微 博、抖音等。
社交媒体运营
学习如何进行账号管理、内容发布、互动回复等日常运营工作，提 高粉丝活跃度和忠诚度。
确保活动顺利进行，及时处理活动中 出现的问题。
活动宣传
通过多种渠道宣传活动，提高活动的 知名度和参与度。
数据运营
数据监控
对新媒体运营数据进行实时监控 和分析，了解运营效果和用户反
馈。
数据优化
根据数据分析结果，优化内容、用 户运营和活动策划等方面的工作。
数据报告
定期生成数据报告，总结运营成果 和经验教训，为后续工作提供参考 。
06 新媒体未来趋势 与展望新媒体技术发展Fra bibliotek1 2 3
人工智能技术
随着人工智能技术的不断进步，新媒体将更加智 能化，能够实现个性化推荐、智能交互等功能。
5G通信技术
5G通信技术的普及将为新媒体提供更快速、更 稳定的网络环境，促进新媒体内容传播的广度和 深度。
虚拟现实与增强现实技术
虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的成熟 将为新媒体带来全新的内容呈现方式，提升用户 体验。
03 新媒体平台操作
微信公众平台操作
微信公众平台的注册与认证
微信公众平台的菜单设置
详细介绍如何注册微信公众平台账号，以 及进行账号认证的步骤和注意事项。
指导如何设置公众平台的菜单，包括一级 菜单和二级菜单，以及如何设置菜单的响 应动作。
完整版新媒体运营培训PPT课件
。
数据驱动的迭代优化
根据数据分析结果，不断优化运营策 略和方案，提高运营效果和用户满意 度。
数据团队建设与培训
建立专业的数据团队，加强数据技能 培训和人才培养，提高数据驱动运营 的能力和水平。
05 新媒体运营的挑 战与机遇
面临的挑战与应对策略
挑战一
新媒体平台的快速变化
挑战二
海量信息的筛选与整合
挑战三
观点。
语言简练准确
使用简洁、明了的语言，避免 使用过于复杂的词汇和句子结
构。
图文并茂
合理使用图片、图表等视觉元 素，增强内容的可读性和吸引
力。
标题吸引人
标题是吸引读者点击和分享的 关键，应简洁、有吸引力。
内容类型与风格定位
内容类型
根据目标受众和传播目的，选择 适合的内容类型，如文章、图片
、视频、音频等。
竞品应对
根据数据分析，选择合适的推广渠道和营 销策略，提高转化率和用户价值。
通过竞品数据分析，了解市场情况和竞争 态势，制定应对策略和差异化优势。
数据优化与提升
数据监控与追踪
建立数据监控体系，实时追踪各项数据 指标，及时发现问题和优化点。
数据可视化与报告
将数据分析结果可视化呈现，形成定 期报告和分析，为决策提供有力支持
案例三
旅游行业的新媒体营 销手段
案例四
教育行业的新媒体推 广策略
案例五
金融行业的新媒体服 务模式
THANKS
感谢观看
风格定位
确定内容的风格和调性，如幽默 、专业、亲切等，以更好地吸引
和留住读者。
适应平台特点
根据不同的新媒体平台特点，调 整内容形式和风格，以更好地适
应平台用户需求。
数据驱动的迭代优化
根据数据分析结果，不断优化运营策 略和方案，提高运营效果和用户满意 度。
数据团队建设与培训
建立专业的数据团队，加强数据技能 培训和人才培养，提高数据驱动运营 的能力和水平。
05 新媒体运营的挑 战与机遇
面临的挑战与应对策略
挑战一
新媒体平台的快速变化
挑战二
海量信息的筛选与整合
挑战三
观点。
语言简练准确
使用简洁、明了的语言，避免 使用过于复杂的词汇和句子结
构。
图文并茂
合理使用图片、图表等视觉元 素，增强内容的可读性和吸引
力。
标题吸引人
标题是吸引读者点击和分享的 关键，应简洁、有吸引力。
内容类型与风格定位
内容类型
根据目标受众和传播目的，选择 适合的内容类型，如文章、图片
、视频、音频等。
竞品应对
根据数据分析，选择合适的推广渠道和营 销策略，提高转化率和用户价值。
通过竞品数据分析，了解市场情况和竞争 态势，制定应对策略和差异化优势。
数据优化与提升
数据监控与追踪
建立数据监控体系，实时追踪各项数据 指标，及时发现问题和优化点。
数据可视化与报告
将数据分析结果可视化呈现，形成定 期报告和分析，为决策提供有力支持
案例三
旅游行业的新媒体营 销手段
案例四
教育行业的新媒体推 广策略
案例五
金融行业的新媒体服 务模式
THANKS
感谢观看
风格定位
确定内容的风格和调性，如幽默 、专业、亲切等，以更好地吸引
和留住读者。
适应平台特点
根据不同的新媒体平台特点，调 整内容形式和风格，以更好地适
应平台用户需求。
户外新媒体营销PPT幻灯片课件
4
移动互联网应用的普及，或将为户外媒体行业的发 展带来契机，分众传媒CEO江南春日前即公开表示，分 众将建立新的广告新模式，基于LBS（基于位置的服务） 互动广告，实现分众LCD/LED屏和手机用户互动。
5
任务一 户外LED营销 任务二 楼宇新媒体营销 任务三 移动车载新媒体营销
6
பைடு நூலகம்
一、户外LED的内涵 LED就是light emitting diode ，发光二极
10
2、视觉冲击力强
【案例】上海徐家汇美罗城门前（3000平方米）
11
3、发布时段长 4、千人成本低 5、城市覆盖率高 6、单一媒体分散但数量巨大
12
【案例】郁金香传媒
13
14
15
16
7、可以实现有效互动
【案例】KFC请你一起制作“被蛋卷”
17
…18 …
任务一 户外LED营销 任务二 楼宇新媒体营销 任务三 移动车载新媒体营销
管的英文缩写，简称LED。是一种能够将电能转 化为可见光的固态的半导体器件，它可以直接把 电转化为光。同时也可以理解为Large Electronic Display，即大型电子展示。
7
LED在北京奥运开幕式的应用
8
户外LED媒体展示
9
二、户外LED的营销传播特点 1、到达率高
【案例】香榭丽传媒在长沙的LED媒体代表
广告信息的排他性
低廉的传播成本
21
【案例】肯德基至珍七虾堡电梯平面媒体广告
22
三、楼宇新媒体营销技巧
有效把握受众降低媒体浪费 与大众媒体进行有效配合
科学把握楼宇电视广告的投放周期及特点
23
任务一 户外LED营销 任务二 楼宇新媒体营销 任务三 移动车载新媒体营销
移动互联网应用的普及，或将为户外媒体行业的发 展带来契机，分众传媒CEO江南春日前即公开表示，分 众将建立新的广告新模式，基于LBS（基于位置的服务） 互动广告，实现分众LCD/LED屏和手机用户互动。
5
任务一 户外LED营销 任务二 楼宇新媒体营销 任务三 移动车载新媒体营销
6
பைடு நூலகம்
一、户外LED的内涵 LED就是light emitting diode ，发光二极
10
2、视觉冲击力强
【案例】上海徐家汇美罗城门前（3000平方米）
11
3、发布时段长 4、千人成本低 5、城市覆盖率高 6、单一媒体分散但数量巨大
12
【案例】郁金香传媒
13
14
15
16
7、可以实现有效互动
【案例】KFC请你一起制作“被蛋卷”
17
…18 …
任务一 户外LED营销 任务二 楼宇新媒体营销 任务三 移动车载新媒体营销
管的英文缩写，简称LED。是一种能够将电能转 化为可见光的固态的半导体器件，它可以直接把 电转化为光。同时也可以理解为Large Electronic Display，即大型电子展示。
7
LED在北京奥运开幕式的应用
8
户外LED媒体展示
9
二、户外LED的营销传播特点 1、到达率高
【案例】香榭丽传媒在长沙的LED媒体代表
广告信息的排他性
低廉的传播成本
21
【案例】肯德基至珍七虾堡电梯平面媒体广告
22
三、楼宇新媒体营销技巧
有效把握受众降低媒体浪费 与大众媒体进行有效配合
科学把握楼宇电视广告的投放周期及特点
23
任务一 户外LED营销 任务二 楼宇新媒体营销 任务三 移动车载新媒体营销
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户外新媒体营销培训教材PPT课件【精 编】
户外新媒体营销培训教材PPT课件【精 编】
三、楼宇新媒体营销技巧
有效把握受众降低媒体浪费 与大众媒体进行有效配合
科学把握楼宇电视广告的投放周期及特点
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任务一 户外LED营销 任务二 楼宇新媒体营销 任务三 移动车载新媒体营销
户外新媒体营销培训教材PPT课件【精 编】
户外新媒体营销培训教材PPT课件【精 编】 户外新媒体营销培训教材PPT课件【精 编】
户外新媒体营销培训教材PPT课件【精 编】 户外新媒体营销培训教材PPT课件【精 编】
1．生活在新时代的我们，除了认真学 习，提 高自己 的知识 水平之 外，社 会上的 一些热 点问题 也不容 忽视， 这是我 们应该 思考探 究的。 2．在钓鱼岛问题上，中国政府一直奉 行尽量 和平交 谈，但 不放弃 武力保 护的主 张，表 现出了 对历史 遗留问 题有理 有利有 节的策 略。 3．这种新研制的牙膏香气浓郁，清新 爽口， 去污洁 齿力强 ，而且 不损伤 牙釉质 ，能保 持牙齿 洁白光 亮，深 受消费 者所喜 爱。 4．参加礼部考试的考生都由各地选送 而来， 道德品 行是选 送的首 要依据 。 5．朝廷对考生寄予了殷切的期望，希 望他们 能够成 长为国 家的栋 梁之才 。 6．作者承认自己体弱多病的事实，表 示选材 工作要 依靠其 他考官 来完成 。 7.第三句点题，以“夜半”说明诗人 在久久 等待， 但约客 未至， 却只听 到阵阵 的雨声 、蛙声 。 8.第四句描写了“闲敲棋子”这一细 节，生 动地表 现出诗 人此时 闲适恬 淡的心 情。 9．我们只有在重大集会、节日庆典与 外交场 合穿具 有中国 范儿的 “国服 ”，才 能有利 于在世 界上树 立充满 文化自 信的中 国形象 。
户外新媒体营销培训教材PPT课件【精 编】
户外新媒体营销培训教材PPT课件【精 编】
一、楼宇电视广告的概念 楼宇电视广告是利用标准液晶显示器，液晶电
视机通过联网或多媒体系统控制等方式实现信息显 示和视频广告播放的新一代智能设备，以播出电视 广告节目和其他节目的广告形式。
户外新媒体营销培训教材PPT课件【精 编】
户外新媒体营销培训教材PPT课件【精 编】
户外新媒体营销培训教材PPT课件【精 编】
一、移动车载新媒体的内涵 移动车载新媒体是指利用数字广播电视地面
传输技术播出信息，以满足流动人群的视听需求 为主的新型媒体。又被称为交通媒体。
户外新媒体营销培训教材PPT课件【精 编】
户外新媒体营销培训教材PPT课件【精 编】
7、可以实现有效互动
【案例】KFC请你一起制作“被蛋卷”
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户外新媒体营销培训教材PPT课件【精 编】 户外新媒体营销培训教材PPT课件【精 编】
……
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任务一 户外LED营销 任务二 楼宇新媒体营销 任务三 移动车载新媒体营销
移动互联网应用的普及，或将为户外媒体行业的发 展带来契机，分众传媒CEO江南春日前即公开表示，分 众将建立新的广告新模式，基于LBS（基于位置的服务） 互动广告，实现分众LCD/LED屏和手机用户互动。
任务一 户外LED营销 任务二 楼宇新媒体营销 任务三 移动车载新媒体营销
一、户外LED的内涵 LED就是light emitting diode ，发光二极
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二、楼宇新媒体营销传播的特点
强烈的社区终端渗透力 高度的针对性 接收的强制性
清晰的ROI指标核定 受众消费需求旺盛
广告信息的排他性
低廉的传播成本
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户外新媒体营销培训教材PPT课件【精 编】
【案例】肯德基至珍七虾堡电梯平面媒体广告
管的英文缩写，简称LED。是一种能够将电能转 化为可见光的固态的半导体器件，它可以直接把 电转化为光。同时也可以理解为Large Electronic Display，即大型电子展示。
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LED在北京奥运开幕式的应用
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户外LED媒体展示
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二、户外LED的营销传播特点 1、到达率高
【案例】香榭丽传媒在长沙的LED媒体代表
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2、视觉冲击力强
【案例】上海徐家汇美罗城门前（3000平方米）
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制定车载新媒体的推广方案。
户外新媒体营销培训教材PPT课件【精 编】
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一、演练项目 雀巢车载新媒体营销推广方案制定。 二、演练目的 培养学生自我学习能力，把脉新媒体 优势特色与市场相结合。 三、演练内容 熟悉某产品的特点，分析消费者人群， 撰写一份车载媒体推广方案。 （1）方案合理得当。 （2）归纳分析科学全面。 （3）思路清晰，逻辑性强，文字表达准确。
户外新媒体营销培训教材PPT课件【精 编】
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3、发布时段长 4、千人成本低 5、城市覆盖率高 6、单一媒体分散但数量巨大
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【案例】郁金香传媒户外新媒体来自销培训教材PPT课件【精 编】
二、移动车载新媒体的传播特点
覆盖面广泛，流动性强 到达率高，宣传效果好 针对性强，记忆深刻 强制性高，重复率高 费用低廉，监播容易
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户外新媒体营销培训教材PPT课件【精 编】
三、移动车载新媒体的营销优势
可移动 展示时间长 适合各类商家的产品发布 接触率高、稳定
模块六 户外新媒体营销
【知识目标】 1、了解户外新媒体的主要形式及其内涵； 2、理解主要户外新媒体形式的传播特点； 3、掌握主要户外新媒体的营销应用。 【能力目标】 1、能使用户外新媒体推广各类商品； 2、会从户外新媒体特点中制定不同的营销策略。
以互动性为核心的户外媒体创新
这些尝试充分证明了“互动”、“参与性”是户外 媒体营销的一个创意关键。
户外新媒体营销培训教材PPT课件【精 编】 户外新媒体营销培训教材PPT课件【精 编】
户外新媒体营销培训教材PPT课件【精 编】 户外新媒体营销培训教材PPT课件【精 编】
户外新媒体营销培训教材PPT课件【精 编】 户外新媒体营销培训教材PPT课件【精 编】
户外新媒体营销培训教材PPT课件【精 编】
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三、楼宇新媒体营销技巧
有效把握受众降低媒体浪费 与大众媒体进行有效配合
科学把握楼宇电视广告的投放周期及特点
户外新媒体营销培训教材PPT课件【精 编】
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任务一 户外LED营销 任务二 楼宇新媒体营销 任务三 移动车载新媒体营销
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户外新媒体营销培训教材PPT课件【精 编】 户外新媒体营销培训教材PPT课件【精 编】
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1．生活在新时代的我们，除了认真学 习，提 高自己 的知识 水平之 外，社 会上的 一些热 点问题 也不容 忽视， 这是我 们应该 思考探 究的。 2．在钓鱼岛问题上，中国政府一直奉 行尽量 和平交 谈，但 不放弃 武力保 护的主 张，表 现出了 对历史 遗留问 题有理 有利有 节的策 略。 3．这种新研制的牙膏香气浓郁，清新 爽口， 去污洁 齿力强 ，而且 不损伤 牙釉质 ，能保 持牙齿 洁白光 亮，深 受消费 者所喜 爱。 4．参加礼部考试的考生都由各地选送 而来， 道德品 行是选 送的首 要依据 。 5．朝廷对考生寄予了殷切的期望，希 望他们 能够成 长为国 家的栋 梁之才 。 6．作者承认自己体弱多病的事实，表 示选材 工作要 依靠其 他考官 来完成 。 7.第三句点题，以“夜半”说明诗人 在久久 等待， 但约客 未至， 却只听 到阵阵 的雨声 、蛙声 。 8.第四句描写了“闲敲棋子”这一细 节，生 动地表 现出诗 人此时 闲适恬 淡的心 情。 9．我们只有在重大集会、节日庆典与 外交场 合穿具 有中国 范儿的 “国服 ”，才 能有利 于在世 界上树 立充满 文化自 信的中 国形象 。
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一、楼宇电视广告的概念 楼宇电视广告是利用标准液晶显示器，液晶电
视机通过联网或多媒体系统控制等方式实现信息显 示和视频广告播放的新一代智能设备，以播出电视 广告节目和其他节目的广告形式。
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一、移动车载新媒体的内涵 移动车载新媒体是指利用数字广播电视地面
传输技术播出信息，以满足流动人群的视听需求 为主的新型媒体。又被称为交通媒体。
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7、可以实现有效互动
【案例】KFC请你一起制作“被蛋卷”
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任务一 户外LED营销 任务二 楼宇新媒体营销 任务三 移动车载新媒体营销
移动互联网应用的普及，或将为户外媒体行业的发 展带来契机，分众传媒CEO江南春日前即公开表示，分 众将建立新的广告新模式，基于LBS（基于位置的服务） 互动广告，实现分众LCD/LED屏和手机用户互动。
任务一 户外LED营销 任务二 楼宇新媒体营销 任务三 移动车载新媒体营销
一、户外LED的内涵 LED就是light emitting diode ，发光二极
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二、楼宇新媒体营销传播的特点
强烈的社区终端渗透力 高度的针对性 接收的强制性
清晰的ROI指标核定 受众消费需求旺盛
广告信息的排他性
低廉的传播成本
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【案例】肯德基至珍七虾堡电梯平面媒体广告
管的英文缩写，简称LED。是一种能够将电能转 化为可见光的固态的半导体器件，它可以直接把 电转化为光。同时也可以理解为Large Electronic Display，即大型电子展示。
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LED在北京奥运开幕式的应用
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户外LED媒体展示
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二、户外LED的营销传播特点 1、到达率高
【案例】香榭丽传媒在长沙的LED媒体代表
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2、视觉冲击力强
【案例】上海徐家汇美罗城门前（3000平方米）
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制定车载新媒体的推广方案。
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一、演练项目 雀巢车载新媒体营销推广方案制定。 二、演练目的 培养学生自我学习能力，把脉新媒体 优势特色与市场相结合。 三、演练内容 熟悉某产品的特点，分析消费者人群， 撰写一份车载媒体推广方案。 （1）方案合理得当。 （2）归纳分析科学全面。 （3）思路清晰，逻辑性强，文字表达准确。
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3、发布时段长 4、千人成本低 5、城市覆盖率高 6、单一媒体分散但数量巨大
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【案例】郁金香传媒户外新媒体来自销培训教材PPT课件【精 编】
二、移动车载新媒体的传播特点
覆盖面广泛，流动性强 到达率高，宣传效果好 针对性强，记忆深刻 强制性高，重复率高 费用低廉，监播容易
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三、移动车载新媒体的营销优势
可移动 展示时间长 适合各类商家的产品发布 接触率高、稳定
模块六 户外新媒体营销
【知识目标】 1、了解户外新媒体的主要形式及其内涵； 2、理解主要户外新媒体形式的传播特点； 3、掌握主要户外新媒体的营销应用。 【能力目标】 1、能使用户外新媒体推广各类商品； 2、会从户外新媒体特点中制定不同的营销策略。
以互动性为核心的户外媒体创新
这些尝试充分证明了“互动”、“参与性”是户外 媒体营销的一个创意关键。
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