qq音乐竞品分析报告ppt
移动音乐平台竞品分析报告：QQ音乐vs网易云音乐
全网共计主动下架未经授权音乐作品220余万首。在线音乐市场重新洗牌，购买大量歌曲版权成为 一项巨大的成本，很多二线音乐平台被逼退出竞争。
5. 版权市场
因此，扩大曲库规模则成为平台吸引用户的一个很重要的因素。就在今年7月，腾讯与中国音乐集 团CMC（旗下有酷狗音乐、酷我音乐等）宣布业务合并，成为中国新音乐集团，并由腾讯控股。新 集团的版权音乐在整体版权音乐占比达90%，而网易云音乐占70%，阿里音乐（虾米音乐、阿里星 球（原天天动听））则只占不足20%。
（7）当然QQ音乐也有其特色。相比云音乐主打歌单，QQ音乐则采用 多元推荐，MV、现场、 电台、歌单、热单等都有独立的版块，给用户多样化的选择。QQ音乐的个性化设置 也是一种 体现，A PP皮肤、播放器、弹幕气泡等都有自定义样式设置，而个人页的口味偏好，也有集中直观 美观的偏好数据分析和一张虚拟个人音乐CD的制作。音乐播放页也有弹幕和K歌入口。一句话 总结，Q Q 音乐就是致力于打造全面、好玩的移动音乐平台 。
纵观整个市场，在版权规范化后，付费市场的规模增长率激增，用户的付费习惯逐渐养成。
7. 衍生消费 过去一年内，4 7%用户曾观看过在线音乐会，53%用户使用过K歌功能，57%用户使用专业设备 听歌。可见，除了在线音乐服务，还有很多涉及到的业务值得各大巨头去挖掘。
三、竞品分析
竞品分析 - QQ音乐 VS 网易云音乐
竞品分析| QQ音乐VS 网易云音乐本文作者从产品的市场、发展历程、运营数据、产品定位、目标用户、盈利模式和产品功能等几个方面分析其优缺点，对QQ音乐和网易云音乐这两款App进行分析，说一下自己的见解，试图找出各自的不足，且提出了自己的建议。
01 市场分析1.1 用户规模2015年，我国个人互联网应用发展迅速，网络娱乐类应用稳步发展，优质IP拉动娱乐应用快速增长。
2015年我国在线音乐用户规模达到5.0亿人，增长4.9%。
在所有互联网应用中，在线音乐成为仅次于即时通信、搜索引擎、网络新闻和网络视频的第五大互联网应用，是网民日常使用的重要应用类型。
1.2 移动端规模从在线音乐用户的渗透情况看，目前，在线音乐用户在网民中的占比已经超过七成，经过多年的发展，在线音乐PC端的应用相对比较成熟，未来增长空间有限。
而在移动端，随着移动互联网的发展，收听音乐作为一种伴随性消费行为，契合移动端的便捷移动特征，移动音乐用户表现出快速增长的态势，未来移动音乐用户在手机网民中的占比将不断提升，到2018年，移动音乐用户在手机网民中的占比有望达到80%。
1.3 市场收入规模2015年中国在线音乐市场规模为40.2亿元，增长67.2%。
随着版权市场逐渐规范，特别是2015年7月以来国家对在线音乐版权市场的监管力度逐渐加大，在线音乐市场发展将更为正规有序。
在音乐市场收入结构中，广告、游戏联运等模式比较成熟，增长稳定；直播、用户付费等增长快速，是企业重要的收入来源，预计未来仍将保持较快增长；另外，O2O演出、衍生商品售卖等虽然目前在市场中占比较小，但未来也有较大成长空间。
在市场商业模式多元化的作用下，用户付费、广告、直播、音乐周边产品销售等收入模式将共同促进市场继续平稳快速增长。
1.4 付费市场规模2015年中国在线音乐用户付费市场规模为10.5亿元，增速达到121.8%。
艾瑞分析认为，2015年高增长主要是因为2015年7月以来国家对版权音乐的监管力度加大，为了确保音乐作品版权受到保护，国内主流音乐平台开始对部分获得授权的音乐作品进行收费，一定程度上促进了用户付费行为的产生。
QQ音乐竞品分析
跳转到其他平台 • 盈利主要依靠广告收入，秀场模式、粉
丝经济作为新的盈利模式，都处在探索 阶段
行业现状
• 根据猎豹全球智库提供的数据，音乐类App新的三分天下形成，分别为酷狗+酷我 的海洋音乐系、网易云音乐+QQ音乐系、阿里音乐系，并且海洋音乐系占据了过 半的份额。
行业现状——音乐业务生态系统
音乐源
• 专辑单曲 • FM电台 • MV • 主播真人秀
音乐产品
• 本地播放器 • 音乐搜索 • 音乐推荐 • 周边产品
音乐社交
• 分享和评论 • 交友 • K歌
QQ音乐
SWOT分析
庞大的QQ、微信用户群体 界面简洁精美，操作逻辑清晰
版权强大，歌曲丰富
社交元素+在线音乐平台是今后的趋势 歌曲资源成为音乐产品的主要竞争力
QQ音乐竞品分析
——By Cong
分析目的 & 研究范围
• 从QQ音乐角度进行竞品分析 • 研究范围主要是产品功能对比 • 本报告只针对移动端，暂不考虑PC端和Web产品 • 本报告部分数据引自艾瑞咨询《2015年中国在线音乐行业研究报
告简版》
行业现状
• 版权费用高昂，且费用还在随盈利动态 增加
歌曲推荐难令用户满意
QQ音乐
提供给非付费用户的音乐音质差 非90后用户心中其好感度不高
内存占用较大
同类竞争严重，产品可替代性强 版权费用浮动上涨
酷狗音乐
特点
• 产品主要分为看、听，唱三个模块 • 以歌曲下载为主的播放软件 • 繁星音乐直播成为新的盈利模式
优势
• 海量的歌曲源，版权优势明显 • 拥有蝰蛇音效技术，音质出色 • 将运动与音乐节奏结合，适合爱运动的年
QQ音乐VS网易云音乐竞品分析报告
QQ音乐VS网易云音乐竞品分析报告【文章摘要】歌曲播放页面是移动音乐客户端的核心页面之一，不得不说，网易云音乐在这一页面下了很多功夫，专辑封面采用黑胶唱片的设计，并不多见，给人怀旧复古的感觉，而且整个页面设计排版清晰，让人专注于音乐本身。
而QQ音乐的播放页面的设计则有待改进。
新浪微博：杨大兴Come_on /1920828300/简书主页：游侠儿/users/2b53097dbaee/latest_articles写在前面的话：1.这是前段时间准备腾讯产品实习生面试的时候写得关于QQ音乐的竞品分析报告。
面试虽然挂了，但是报告还是可以拿出来分享一下2.关于竞品，没有选太多，就选择了网易云音乐一个3.文章篇幅较长，比较有价值的部分可能是指出QQ音乐问题所在以及对应的具体建议（加粗部分）4.第一次写产品分析报告，难免有些表达不清楚，欢迎大家拍砖(^_^)分析框架1 概览1.1 竞品选择选择理由：QQ音乐较早进入中国数字音乐市场，凭借PC端的用户基础，将优势延续至移动端，市场份额和月用户活跃量均处于市场前列，属于市场领先者。
网易云音乐进入市场较晚，但其凭借音乐社交的新玩法和良好的用户体验赢得了不错的口碑，在移动音乐市场这片红海领域也取得了不俗的成绩，月用户活跃量增速目前处于第一，属于市场创新者。
1.2 相关信息软件版本：QQ音乐安卓端 5.0.0.25，网易云音乐安卓端 2.5.1体验时间：2015/03/16设备型号：小米2S操作系统：MIUI 5.3.13 | 开发版2 背景2.1 市场趋势iiMedia Research 数据显示，2014上半年中国手机音乐客户端用户规模已达3.44亿，环比增长4.9%，移动音乐市场处于逐年稳步增长的状态。
2008年以来，国内多款移动音乐app相继问世。
其中酷狗音乐起步较早，在市场份额取得了先发优势。
而QQ音乐如同前文所说，凭借者PC亿级的粘着用户，移动端的产品也取得了不小的成功，处于第一梯队。
产品经理从用户需求出发：云音乐Vs虾米音乐VsQQ音乐竞品分析(产品篇)
从用户需求出发：云音乐Vs虾米音乐VsQQ音乐竞品分析（产品篇）截至2016年7月，国内移动音乐版权的白热化战争告一段落。
各大综合移动音乐产品的竞争逐渐从电脑端转移到移动端，从版权之争逐渐转移向用户体验之争。
本文选取云音乐、虾米音乐与QQ音乐（app），从用户需求出发，以用户体验五要素对三者进行交叉分析，就需求提出建议。
第一次写竞品报告，欢迎交流指正。
体验人：猫毛卯帽体验产品：网易云音乐（3.6.0）、虾米音乐（5.6.9)、QQ音乐（6.3.1）设备型号：iPBS兴趣交友以及音乐届的“朋友圈”；反馈上，采用全民反馈机制，较快速地回应并解决用户问题；娱乐上，吸引歌手入驻与粉丝直接互动，密集的线上线下推广活动等。
虾米音乐在个性化、社交化、反馈与娱乐需求的功能设置略有滞后，但是近期产品功能改良趋势（开设歌词海报与分享、增加社区栏目、增设活动版面等）显示出其对于提升用户体验的重视，以及对于音乐文化的沉淀以及对于社区互动文化的再打造。
QQ音乐背靠腾讯，依托海量版权和高品质曲库资源，也吸引了不少音乐用户买单。
其中歌词海报个性化、在线直播、明星与粉丝创意互动、车载音乐场景等模式较好满足了用户追求个性化、社交以及娱乐的需求。
2.2 范围层2.2.1 发现歌曲云音乐与虾米音乐都关注个性化精确推荐与歌曲每日缓存更新功能，前者做得更好。
（功能对比1－据公开资料整理）云音乐在单曲相似推荐和个人性化推荐精确度备受用户好评，开设了私人FM、每日约20首歌曲推荐等栏目，以歌搜歌功能还可以搜出歌曲所在的优质精选集。
云音乐最新版本增加了跑步Fm功能，可根据用户跑步步频播放节奏一致的歌曲，支持离线音乐包，可以说是“私人定制化”与“听歌场景化”的一大有趣尝试。
虾米音乐也是在单曲相似推荐和个人性化精确推荐的一大玩家，与云音乐不相上下。
虾米音乐是三个产品中最先支持离线音乐包的app，每日自动更新1小时离线音乐包，其歌曲漫游功能精确度好，点吉漫游按钮可自动播放。
音乐软件竞品分析,腾讯QQ音乐如何走得健康走的更远
多款音乐软件竞品分析腾讯QQ音乐如何走得健康走的更远分析师通过对行业领先的三款音乐软件（QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐）进行深入体验，对比三款软件的功能、定位差异，挖掘QQ音乐的迭代需求，探索QQ音乐未来规划方向。
随着时代不断发展，人们的娱乐需求不断增加，而音乐是现代人类都市生活中必不可少的一环。
音乐本身的形式在不断地发展，HIPOP、R&B、EDM等新曲风在不断成长壮大。
除此之外，音乐的载体也在不断进化，从早期的卡带到CD光盘到现在的手持移动设备，载体在不断地向便携发展。
同样，音乐质量也在不断地上升，从音质较差的卡带到现在搭载无损音乐的手持设备。
在新兴科技的催化下，音乐和移动设备的配合更为密切。
而在音乐与移动设备的配合中，有一个中介是无法回避的，那就是音乐软件。
根据第44次《中国互联网络发展状况统计报告》，截止2019年6月，我国网民使用手机上网的比例达99.1%，较2018年年底提升0.5%。
在2019年上半年手机网民常使用的各类App中，使用在线音乐类软件的时长在各类App使用时长的第四位，占10.7%，是除了即时通信、网络视频、短视频之外使用时长最多的App。
可以看出，在线音乐极大丰富了当代人民群众的休闲生活。
音乐软件作为在线音乐的载体，随着手持设备的进化，也不断进行着优化升级：从单纯的听歌平台到现在以音乐为基础搭载了一定社交功能的软件，音乐软件的成长史也是现代社会人们需求的表现。
在众多音乐软件中有三款音乐软件瓜分了绝大部分市场，这三款软件便是QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐。
笔者一直是QQ音乐的忠实粉丝用户，从初中到现在使用QQ音乐已经10余年，见证着QQ音乐的成长。
作为自己第一份竞品分析报告，选择自己喜欢的一个APP进行分析更适合。
然而没有一个东西是完美无缺的，QQ音乐也不例外，它仍然存在着很多的问题需要逐步克服，这样才能在音乐路上越走越远。
在这个充斥着火药味的音乐市场，杰出的竞品无时无刻不在盯着对手们的一举一动，资源争夺战一触即发。
QQ音乐PPT课件
针对特定用户群体推出定制化服务，如学生、白 领等，满足不同用户需求。
3
跨界合作
与其他产业领域合作，如电影、游戏、时尚等， 共同打造多元化内容生态。
合作机会
音乐人合作
与国内外知名音乐人建 立合作关系，引进优质 音乐资源，丰富平台内 容。
品牌合作
与其他品牌进行跨界合 作，共同举办活动、推 出联名产品等，提升品 牌影响力。
广告收入
广告投放
qq音乐会在非付费会员收听页面和部分免费歌曲播放页面展示 广告，从而获得广告收入。
广告主的选择
广告主可以根据自身需求选择在qq音乐平台上投放广告，以扩 大品牌知名度和销售量。
广告收入的增长
随着qq音乐用户数量的增加和广告主对音乐平台的认可，广告 收入也在逐年增长。
版权费用
版权保护
qq音乐ppt课件
THE FIRST LESSON OF THE SCHOOL YEAR
目录CONTENTS
• 引言 • qq音乐的功能特性 • qq音乐的用户体验 • qq音乐的商业模式和盈利方式 • qq音乐的未来展望
01
引言
目的和背景
介绍qq音乐的发展 历程和现状，以及其 在音乐市场中的地位 和影响力。
行业合作
与音乐产业链上下游企 业合作，如唱片公司、 演出机构等，共同推动 音乐产业发展。
介绍qq音乐的商业模式和盈利模式，以及其在数字音乐市场中的竞争力和盈利能力 。
01
qq音乐的功能特 性
音乐库
01
02
03
曲目数量
qq音乐的曲目数量庞大， 涵盖了国内外各种类型的 音乐，满足不同用户的需 求。
高品质音乐
qq音乐提供了高品质的音 乐，用户可以选择不同的 音质进行播放，如无损音 质等。
竞品分析(完整版)PPT课件
Haier 宝蓝系列功能分析---参数列表
二 主要竞争品牌液晶各尺寸段分析
32寸
• 各品牌的产品都分为高中低三档，其中4500－5500元为 低端主销价位段。重点关注TCLK73和海信33D ＆ 37D ＆ 77D，另一个主销价格段是6000－7000元，重点关 注海信28LF、TCLM61R和三星S系列。
三 主要竞争品牌重点产品深度分析
1 SUMSUNG R81BA
核心功能卖点解析
DNIe™(数码自然影像技术)
能够为观众带来最自然真实的图像。
它包括“3D动态最优化、对比度加强、细节放大、色彩最优化、6倍精密显像及多 功能影像最优化”六个处理程序，将输入信号转换成最佳的输出信号，并保证在任何 时候均能实现生动逼真、栩栩如生的最佳画质。目前有关、开、演示三个调节。
3*HDMI接口
新品系列
SONY
SONY 1 2 3 4 5
X300A功能分析---参数列表
索尼第一次在 国内上带 USB接口的 液晶电视
W300A功能分析---参数列表
D300A功能分析---参数列表
V300A功能分析---参数列表
M300A功能分析---参数列表
SONY 整体产品及相应价位分析
D、29系列定位为高档机型.其中FHD、120HZ、MEMC 屏稳是其宣传的重点.
康佳整体产品分析
36运动 高端 高清系列
超精细、全高清FHD，双稳双120HZ，运动屏稳MEMC，
HDMI 1.3-HDCP解码，USB
30运动 中高 超精细、全高清FHD,VPU/APU双核芯驱动,
高清系列
HDMI ，USB， 智能背光
B、整体价位较低。 C、 20、26定位中端机型，主销。 D、前期大力推广11系列，预计作为国庆特价攻
QQ音乐总结小清新PPT
QQ音乐成为版权最多的音乐APP！
2018年度在线音乐app
QQ音乐
千万量级的正版乐库
千万量级的正版乐库，业界领先的播 放品质，让您跟随最新最潮的音乐， 给您自由探索的空间。
跨平台多终端全覆盖
无论是在沙发上，还是在地铁里，多终端 多平台的全线产品，让您用最喜欢的姿势 聆听您最喜欢的歌曲。音乐你的生活。
醒目听歌状态
看看朋友都在听些什么， 交换彼此音乐心情，体味 分享快乐
贴心附加服务
打包多种音乐服务，一键 设置空间背景音乐，时刻 彰显您的音乐个性。但是 大多服务只有绿钻用户才 能享用
MAKE LIFE FULL OF MUSIC
让生活充满音乐
MAKE LIபைடு நூலகம்E FULL OF MUSIC
MAKE LIFE FULL OF MUSIC
2005年创立至今 QQ音乐注册用户总量已达8亿！
MAKE LIFE FULL OF MUSIC
MAKE LIFE FULL OF MUSIC
2018年揽获 周杰伦音乐版权
音乐云同步
提供Mock方式，以保证单元测试的 合理进行
音乐社区，更多乐趣
音乐互动，更有乐趣！给好友点播歌 曲，用音乐传情达意。订阅好友歌单， 让好歌主动来找你。
MAKE LIFE FULL OF MUSIC
QQ音乐客户端
PC端
WP端
Android端
iOS端
Mac端
TV端
MAKE LIFE FULL OF MUSIC
个性功能
MAKE LIFE FULL OF MUSIC
玲珑桌面歌词
歌词舞动桌面，在家也如 同在K房一样畅快，尽享无 限声色体验
独家首发资源
qq音乐分析精品PPT课件
• 虾米音乐：大虾馆，从pc端移植过来的音 乐评论，推荐等，目前app端只能查看， 操作需在客户端
qq音乐和网易云音乐在做基于地理位置的音乐社 交，虾米音乐社区化依赖于pc端的虾米社区提供的 丰富社区资源，qq音乐注重在人与人的连接上做音 乐社交，网易云音乐基于内容本身做社交化。
产品体验
最喜欢的功能—音乐基因
人电台，全部电台，神奇电台，
• 虾米音乐：今日推荐歌单，虾米猜电台
（达人，明星，Βιβλιοθήκη 近）• 网易云：私人FM，主播电台，内容涵盖 的范围更广包括音乐，脱口秀，汇集优质 优质主播栏目。
虾米打造个性化电台推荐模式， 网易开辟大众主播 方式，qq音乐的电台模式无太多创新。
今日歌单通过用户的历史记录给用户推荐歌曲，用户 每天可以获得额外的期待，音乐基因给出用户的音乐 标签，个性化推荐基于用户的使用记录为用户提供更 好的音乐体验。
• 音乐基因为用户的兴趣贴上个性化的标签，在好 友匹配方面精准度更高。
• 用户随着时间的增长，音乐基因也在伴随用户的 兴趣更新，如果用户能够看着自己在音乐方面的 不断变化和成长，也是一个很好地体验。
可以提升的点
产品方面
完善推荐机制，推出多种推荐功能，比如电台推荐，智能化歌单 推荐。
在社交化方面，基于用户长期的使用习惯可以推荐用户/好友过去 听过的歌曲，类似去年今日。
13
推荐机制社交圈思路在报告最后竞品分析排行分类mv队列搜索歌词桌面歌单精选集推荐电台音乐圈音乐基因点歌分享好友唱明星达人主播电台点评内容与题智能与题虾米社区演出售票场景音乐每日歌曲推荐听歌识曲竞品分析整体分析qq音乐拥有丰富的版权资源突出内容的丰富性网易云音乐从音乐社交角度切入提供丰富的音乐评论和好友劢态展示虾米音乐提供多种推荐机制比如虾米猜今日推荐歌单智能创建歌单根据用户习惯推荐歌差异化分析竞品分析电台qq音乐
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1 电商数据自动分析处理，更高频、更准确，避免传统人工采集带来的 信息延迟、错漏、耗时等问题；
2 了解自己品牌产品的市场份额及竞争力，有助于及时调整营销策略； 3 对比竞品的价格分布，规划自己品牌的价格带，有利于渗透市场； 4 分析促销的频度、深度和效果，制定适当的促销策略，抢占市场； 5 分析品牌特征，加速主流产品的资源倾斜，最大化市场占有率； 6 了解客户评价，反馈引导产品及服务改良或创新。
功能
这需要全方位地了解竞品有哪些功能，并且 对自己的产品做一个自我剖解。在自己产品 的功能的基础之上，哪里需要一些细致、优 化的功能;;
交互
因为最终的目是交互，所以要从一定的功能 入口开始分析功能的主体。从入口开始之后， 我们才能知道每一步产品的缺点在哪;;
竞品的定义
第三，策略分析
包括产品的版本推送、版本的反 响和版本介绍等;;
iPad版即时通讯应用为例，除了QQ、MSN等产品以外，我们 还需要选择一些国外的产品如IM+、AIM、IMO等优秀且受众 群体较大的产品;;;
02 分析维度 通常我们进行竞品分析，可能会从以下几个维度进行对比
分析：战略定位、盈利模式、用户群体、产品功能、产品界面 （交互方式、视觉表现）等;;;
03 分析准则 拿交互设计的竞品分析来说，需要参照“可用性准则”来
选择重于分析 分析重于罗列
产品定位
运营策略从活动的角度来说，就 是用户愿不愿意在这个竞品上花 很长的时间来使用。用户认同这 个品牌价值，这个对于我们来说 是非常重要的;;
如果我要了解我的竞争对手和竞 争产品，首先我们要知道，我们 的竞争对手是怎么收费的，是在 向投资人要钱、向广告主要钱， 还是向用户要钱？
竞品的定义
第四，发展潜力
02
什么是竞品
竞品的定义
竞品是竞争产品，竞争对手的产品，定义包括四点：
第一，首先要清楚竞品的分级 • 以我自身的产品为核心，那些高于我的产品的竞品会被列为重要竞品;; • 那些高于并且非常有竞争力的产品会被列为核心竞品;; • 在我之下或者还不如我的产品会被列为一般竞品;;
竞品的定义
信息架构
主要包括： 界面层次跟界面的UI布局。从直观的角度来 看，我们应该用最少的弹出界面，让用户知 道我们要表达的事情;;
用户盈利的延伸服务
用户盈利的延伸服务主要表现在两 点。第一点就是客服，就是说我们 的客户服务做的最终有多好？我们 是否能对用户进行一对一地耐心引 导，而不是纯粹为了解决问题而解 决问题;;
第二点就是我们的盈 利模式是怎样的？是 在产品以外附加一些 服务还是产品以内的 服务？
05
怎么做竞品分析
竞品筛选
内容
特性罗列
以产品功能维度而言，我们需要 将竞品A具体哪些功能、竞品B具 有哪些功能一一呈现。这一部分 是竞品分析的基础，或者称之为 分析评价的对象。
分析评价
以交互设计的竞品分析 为例，依照一定的可用 性评价指标，对界面布 局、交互方式、动画效 果等进行分析评价。
框架
02
01
03
01 竞品选择 竞品选择的范围并不局限于具有直接竞争关系的产品，以
进行分析，可用性准则有很多不同版本， 当前有较为常用的 10项可用性准则;;
04
竞品分析4大核心
用户习惯的消费体验
两大 模块
这是两方面内容构成的一个模块， 首先我们要知道用户习惯和消费 体验，从这个角度更适合做战略 竞争方面的分析。
好用的核心就是，用户觉得用的 比较顺手，或者说在某个点，刺 激用户的体验，使用户觉得用得 很舒服。这样的话，然后用户就 会去贴合我们的行为。
核心价值
主要覆盖功能方面的内容，比如对于A 产品跟B产品，在双方的设计、细节和 定位上赋予它们以价值。希望达到的效 果是让用户觉得，在他的使用过程当中， 是产品的细节让他停下并最终保留了下 来。这是产品方面竞争的问题。
功能拆分
这一块其实主要就是产品当中包含了哪些功能在 原有的功能基础之上，我们的产品与竞品之间有 多大差异？比如，如果要做网易新闻和腾讯新闻 的一个APP竞品分析，可能需要把它的所有的模 块全部列到一张表上面。从注册到引导和转化， 甚至是新闻的每一个设置，包括颜色、夜间设置、 字体设置等。
期望在竞品分析输出的结果中看到一 些对公司产品有帮助的点;;
好处
竞品分析是外部数据分析中非常重要 的一个模块，尤其对一些家电、3C产 品为主的企业，会有大部分的营销渠 道通过B2C的方式在电商平台上完成。 如果能将这部分数据包括竞争品牌的 经营数据拿到，采取对比、关联、趋 势、因果等方法进行分析，会给企业 经营带来意想不到的好处。
这些罗列下来后，最终的目的其 实是想分析从功能上来讲，是内 容的占比比较大，还是付费、活 跃、展示还有效果优化的占比比 较大。
大家往往会觉得，如果产品在功能性上面比 较好，只是在一些小细节上的展示或者优化 不够好没关系。但是，往往核心用户会觉得 这些小细节很重要，比如夜间模式上与竞品 的差距导致可能会导致产品损失夜间的部分 用户，导致用户流失。
竞品分析从本质上说是人类学的“比较研究 法”，先找出同类现象或事物，再按照比较 的目的将同类现象或事物编组做表，之后根 据比较结果进一步分析。这就回答了什么是 竞品分析，竞品分析是研究用户行为的定性 研究方法，流程大概是竞品选择+分析维度+ 分析准则。 ooooooooooooooooooooooooooooooo
竞品分析PPT
培训PPT
汇报时间： 201X年 汇报人：994577Βιβλιοθήκη 目录CONTENTS
为什么要做竞品分析
1
2
什么是竞品
什么是竞品分析
3
4
竞品分析4大核心
怎么做竞品分析
5
6
竞品分析方法
01
为什么要做竞品分析
原因
快速了解市面上的竞品有哪些？
快速的清楚公司的产品和市场上 产品的区别、差距等等;;
快速的知道市场的情况是怎么样的？
比如说，你现在做一款产品，做 到了200万的用户。然后可能你会 感觉是不是不论再怎么拼，市场 的盘子也就这么大了。
发展潜力不仅仅是指你的竞 争产品的发展潜力，同时你 也可以通过你的竞争产品来 判定你们产品当前的用户有 多少，市场有多大？那么这 是一个多维度的综合分析
03
什么是竞品分析
竞品分析的定义