中国高端矿泉水厂商介绍及分析培训课件
华润怡宝纯净水ppt
市场定位
怡宝不仅仅是纯净水更是饮料,分享,自由, 你我
的怡宝。但是“你我的怡宝”并不能有效的 区分怡宝
消费者行为分析
• 以年青人为主,以中小学生为突破口。 根据怡宝的功能定位富硒,改善视力, 因此消费群明晰:①中小学生;②知 识分子、电脑 操作者;③视力不佳 的中老年人及游客。 针对各消费群 的沟通,要分步骤有主次,学生群体 是重点,要率先 突破。
竞争者分析
• 第一军团:乐百氏,娃哈哈他们是同类产 品中的领先品牌。
怡宝广告
• 广告语:分享信任,你我的怡宝
• “信任”是怡宝品牌的价值核心,“分享” 体现怡宝的社会责任所在。围绕着信任, 不管是日常市场推广,还是重大的公关活 动,增加消费者对怡宝品牌“分享信任, 你我的怡宝”这句口号的印象,通过这个 方式来增加对怡宝的信任程度就是怡宝的 目标,所以在广告中怡宝很注重这句广告 语的宣传。
• 第二军团:康师傅和龙夫山泉他们是另 一类水的领头品牌。
市场细分
• 华润怡宝水作为广东消费者熟悉的品牌, 消费群体集中于广东市场,并在由华南向 全国进军,在华润怡宝水的消费群体中主 要分为以下几种购买群体 • 1 知识分子,长期的电脑操作人员。 • 2 中上层家庭的首选家庭桶装饮用水。 • 3 青少年群体。 • 4 体育运动群体。
营销观念:出售水,出售健康
旗帜鲜明的与纯净水划清界限,不打价格战,大 打功能牌,凸显稀世宝天然富硒价格,明显清晰消 费者可获得超值利益,向全社会倡导绿色健康的生 活方式,传播科学正确的思想观念.树立健康高品
中国高端饮用水行业分析
中国高端饮用水行业分析中国高端饮用水行业分析一、中国高端饮用水行业基本情况(一)高端饮用水概述1、高端水界定高端水是一个市场产品品类术语,是高端瓶装饮用水的简称,由于各个产品水质特点不同,高端水并不属于单独的产品类别。
一般而言,高端水须水源地、水质、品牌、市场地位等多种条件同时具备1。
2、高端水概况高端水的首要特征是安全,其水质检验项目除《生活饮用水卫生标准》中要求的106项外,还要参照欧盟水质标准和美国水质标准的部分指标以保证高端水的安全性。
其次,高端水必须有优质的水源地,水源地可能是没有受到污染的冰川也可能是著名的长寿地区,这些地区的水质具有独特的物理特性,如氘含量较低,呈弱碱性,小分子水团等,长期饮用对人体健康有益。
此外,高端水的品牌形象、市场定位也必须高端,如果水质优良,但品牌形象欠佳,市场定位较低的水仍不能称为高端水2。
图表 1: 高端水水源地条件近些年来,人们的饮水方式发生了较大的变化,从最初的自然水、自来水、纯净水到矿泉水,这与我国经济的发展、人民生活水平的提高、健康理念的转变1 中国日报《专家为高端水定位中国国际高端瓶装水联盟成立》新华网《国内高端水均来自纯天然水源地人为加工的水未列入》不无联系。
目前,自来水仍为我国人民主要的饮用水来源,但纯净水、矿泉水早已经走进人们的生活,并作为很多家庭、商业、政务活动的主要饮用水。
纯净水因其不含杂质曾受到广泛的欢迎,但它没有杂质的同时也过滤掉了对人体有益的各种矿物质和微量元素,相反,矿泉水含有各种不同的矿质元素,是一种更为健康的饮用水,越来越多的人们开始关注矿泉水。
目前,我国的高端水主要是各类高端瓶装矿泉水。
作为高端水的矿泉水,除了富含各种矿质元素,还具有其他的优良特性,如水呈弱碱性、富含小分子水团,长期饮用对人体健康大有裨益。
(二)行业相关法律法规1、采矿相关的法律法规我国政府已设立监管制度并颁布了一系列法律、法规和政策调控矿泉水行业,将矿泉水的勘探、开采以及矿泉水产品都纳入管控范围。
农夫山泉有点甜优质水源战略设备世界领先动态PPT课件
企业发展战略
01年1月,农夫山泉推出 了“一分钱”的电视广告, 宣布从01年1月1日开始 到7月31日为止,农夫山 泉每销售一瓶天然水都 提取1分钱,捐给中国奥 委会
支持贫困地区的基础体 育教育事业。通过这样 的公益服务活动,农夫 山泉获得极好的社会效 益,提升了品牌形象实 现了形象差异化。
第五部分
目 01 录 02
03
04
05
公司整体简介 企业文化机制 领导主要风格 企业发展战略 相关行业竞争
第一部分
公司整体简介
,
公司整体简介
农夫山泉股份有限公司成 立于1996年,是中国饮料 工业“十强”中唯一的民族 企业、农业产业化国家重 点龙头企业之一。公司的 核心品牌“农夫山泉”为中 国驰名商标。
第四部分
企业发展战略
,
企业发展战略
营销策略
在当今市场竞争中,产品同质化已成为每个企业在新品推广中 面临的重大挑战。著名战略管理专家迈克尔·波特曾提出差异化 战略,为企业挑战同质化提供了一件利器。波特是这样描述差 异化战略的:当一个公司能够向其客户提供一些独特的、对客 户来说其价值不仅仅是一种廉价物品时,这个公司就把自己与 竞争对手区别开来了。农夫山泉实行的就是差异化营销策略。
企业发展战略
当别的同类产品都在表 现自己如何卫生、如何 高科技、如何时尚的时 候,农夫山泉却不入俗 套,独辟蹊径,“农夫山 泉有点甜”,一句个性化 的广告语
简单却着重地点到产品的 口味,“有点甜”,仅仅三 个字,显得超凡脱俗与众 不同。这样就与别的生产 厂商形成了非常明显的差 别,使自己的产品具有了 鲜明的个性。
数家国内饮料企业甚至一度联手对农夫山泉进行封杀,这 一事件成为轰动当年饮料行业的一件大事。也自那时起, 农夫山泉登上了瓶装饮用水市场前三甲的宝座,并稳坐至 今。不过也因此得罪了几乎所有的同行。很多人指责他不 讲商业道德,靠炒作牟利。对此,钟睒睒认为:世界上没 有一个人可以说广告做得好就可以把东西卖出去
《娃哈哈战略分析》课件
公司拥有员工数万名,在全国各 地设有多个生产基地和销售公司
。
娃哈哈的产品销售网络遍布全国 ,并出口到世界各地。
公司市场地位与竞争状况
娃哈哈在饮料市场上占据重要地位,尤其在瓶装水、碳酸饮料、茶饮料等领域表现 突出。
娃哈哈面临着国内外众多竞争对手的挑战,如可口可乐、百事可乐、康师傅、统一 等。
为了保持市场竞争力,娃哈哈不断推出新产品,加强品牌营销,拓展销售渠道,提 高产品质量和服务水平。
随着国内经济的持续增长,消费者购买力 不断提升,为娃哈哈提供了广阔的市场空 间。
社会和文化环境(S)
技术环境(T)
消费者对健康、环保和品质的要求越来越 高,娃哈哈通过提供健康、高品质的产品 满足了消费者的需求。
娃哈哈不断引进新技术和设备,提高生产 效率和产品质量,同时加强研发和创新, 推出新产品和特色产品。
02
战略分析框架
五力模型分析
购买者的议价能力
娃哈哈通过提供差异化的产品和 服务,提高了对下游客户的议价 能力。
潜在进入者的威胁
娃哈哈通过品牌建设和技术创新 ,提高了行业进入门槛,降低了 潜在进入者的威胁。
替代品的威胁
娃哈哈不断推出新产品,满足消 费者多样化的需求,降低了替代 品的威胁。
供应商的议价能力
娃哈哈战略评估与调整
财务指标评估
收入与利润分析
评估娃哈哈近几年的收 入增长情况,以及各产
品线的利润贡献。
成本与费用控制
分析娃哈哈在生产、销 售和管理等方面的成本 构成,评估成本控制的
有效性。
现金流状况
评估娃哈哈的现金流状 况,分析其资金周转效
率和偿债能力。
财务健康度评估
通过财务指标的综合分 析,评估娃哈哈的财务
农夫山泉讲解PPT优秀课件
营销分析
创造差异性,突出个性
每当看到农夫山泉这四个字,脑海中首先闪现的是那句出色的广告语“农夫山泉 有点甜”暗示水源的优质,使农夫山泉形成了感性偏好、理性认同的整体策略, 同样也使农夫山泉成功的建立了记忆点。
营销分析
建立面的纵深,配合、烘托产品特性
“农夫山泉有点甜”让消费者感觉美好,必定会追求感觉甜美的产品, 抓住了中国人非常注重健康的心理,大力宣传健康的理念。同时,农夫 山泉还不忘与社会公益活动联系起来“一分钱公益活动”,不断推出新 的产品概念和主题广告,不同版本、不同主题的广告轮番轰炸,更加占 据了消费者的心理。 “我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”这一观点,出乎于消费者 常规思维,简洁有力且富有内涵。本次广告与之前农夫山泉一直在传播 的“水源地建厂,水源地灌装”完美的结合,并进行了新的阐释——农 夫山泉是健康的天然水,不是生产加迎合了消费者对健康,安全的需求.将农夫山泉天然的产 品属性传递给了消费者,使农夫山泉与其他品牌区别开来。和竞争对手 拉开了距离同时树立了农夫山泉良好的企业形象。
2000年4月22日,公司宣布全部。生产天然水,停止生产纯净水。
同年,公司被授予“中国奥委会合作伙伴” 荣誉称号和“北京 2008年奥运会申办委员会热心赞助商”荣誉称号;“农夫山泉”饮 用天然水被中国奥委会选定为“2000年奥运会中国体育代表团比赛 训练专用水”;中国跨世纪十大策划经典个案评选揭晓,“农夫山 泉有点甜”名列其中。
品牌塑造产品介绍农夫山泉天然的弱碱性水农夫果园高浓度果蔬汁饮料与家人分享健康尖叫既好喝又好玩的运动饮料随时随地放松自己水溶c100满足每日所需维生素c力量帝不打不奶茶新包装农夫山泉天然矿泉水的运动盖装专为青少年设计
农夫山泉stp战略分析 ppt课件
市场定位
(二)广告差异化
诉求对象:学生、运动员、山水自然等。 广告语:“农夫山泉有点甜”
“饮水思源,农夫山泉”
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组员:黄一圆、滕一超
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1
农夫山泉的简介
农夫山泉股份有限公司成立于1996年,为中国饮料工业“十强”企业之 2000年4月22日,公司宣布全部生产天然水,停止生产纯净水。 2002年农夫山泉天然水的总产量达61万吨,居全国饮料企业产量第四位 2003年后公司先后推出农夫果园混合果汁饮料、尖叫系列功能饮料。 2003年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品。 2005年又推出新概念茶饮料农夫汽茶,均获得显著成功。 2006年10月17日,国家工商总局商标局认定“农夫山泉”为中国驰名商标。 2007年9月,农夫果园荣获“中国名牌”产品称号。 2008年公司新品“水溶C100”柠檬汁饮料“一炮打响”,震撼市场。 2009年入选2009年度“中国民营500强”企业。 2010年3月26日首批由农夫山泉捐赠的饮用水在经历三天三夜、2700公里不间断 运行后,于当天凌晨抵达昆明货运火车站。
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农夫山泉的市场细分
• 心理因素:生活方式:仅满足物质生活,有生活品质 追求,有较高品位追求
• 个性:沉静,活跃 • 行为因素:使用时机:无,偶尔、特殊时机 • 使用情况:是否经常使用 • 品牌忠诚度:高、中、低 • 准备程度:从没听说过农夫山泉、知道此品牌、企图
购买 • 对农夫山泉的态度:积极、无所谓、消极。
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农夫山泉的市场细分
1.农夫山泉——主要目标人群 农夫山泉——弱碱性的饮用天然水
农夫山泉选取天然的优质水源,
中国高端矿泉水品牌介绍
标签:高端矿泉水,依云,简味,5100,巴黎水简味:(条形码:6932628500119)中国轻奢品牌矿泉水—简,是一种态度。
简味矿泉水,是国内独特的一款品牌矿泉水,产品在保证纯净水源地的前提下,通过对品质的不懈追求和特立独行的包装设计,向消费者传达了自己的核心品牌价值——纯净、创意和前卫。
在此基础,简味矿泉水建立了区别于传统矿泉水的消费者定位,简味的消费者更加年轻,更富有个性和创新精神,他们追求时尚,注重生活品质,重视个性胜于平庸。
中国不缺乏美的设计者,但缺乏美的创造者执行者。
中国市场上的矿泉水品牌非常众多,但都呈低端化,同质化。
薄薄的塑料瓶身,敷衍了事的瓶身设计,没有一款精品。
简味矿矿泉水创始人看准了这块空白的市场,用工匠精神和极高审美的追求来打造一块艺术品般的瓶装矿泉水。
1,首先是寻找水源,简味的水源位于中国南部有福建闽南西双版纳之称的福建牛姆林山脉,这是一片净土,没有任何污染。
从那里源源流出的天然水矿物质含量低,不含钠,并且口感无与伦比。
2,然后是瓶身的设计,简味创始人联合英国的华裔知名设计师王.良武进行设计对瓶身进行工业设计,他是德国红点设计大赛的常客,曾不少设计作品入选德国红点设计大赛。
简味矿泉水的瓶身为了追求品质和艺术,不惜成本的创意三角造型,打破传统矿泉水圆形的设计思路,不但把握很好舒适的手感,更是呈现高端,前卫的视觉效果,非常具有时尚感,简味矿泉水的出现,让人们重新定义瓶装矿泉水美学,创造出一种超越传统视觉效果的“简味”之美。
并使其本身超越水的概念,成为简味消费者本身文化、个性和品位的象征。
简味矿泉水福建水源地:福建牛姆林保护区产品条形码:6932628500119简味品牌的未来规划:立足于瓶装水作为载体,打造针对中高端年轻群体的前卫饮用水品牌,简味品牌的推广运作,将不断汲取全球各地文化创意与艺术灵感,加上大胆的市场运作思路和创意的包装设计,诠释着简味品牌的高端与前卫,赋予消费者自信、高雅的感觉,并使其本身超越水的概念,成为简味消费者本身文化、个性和品位的象征。
农夫山泉市场环境及战略分析PPT课件
案例
1999年农夫山泉的广告开始出现在各类电视台,而 且来势汹涌,随之市场也出现了越来越热烈的反应, 再通过跟进的一系列营 销大手笔,农夫山泉一 举成为中国饮用水行业的后起之 秀, 到2000年便顺理成章地进入了三甲之列,实现了 强势崛起。历来中国的饮用水市场上就是竞争激烈、 强手如云,农夫山泉能有如此卓越表现,堪称中国 商业史上的经典。而这个经典的成
③政府有可能会出于对自然资源的 保护会对农夫山泉的开发有所限制。
④纯净水的整个行业对农夫山泉的 反击是很大的,这也将成为其很大 的隐患。
⑤海洋环境污染对水环境造成一定 影响,可能会使公众对农夫山泉的 产品质量产生质疑。 ⑥饮料行业发展迅速,品种增多。
宏观 环境
随着社会经济的增长,人民生活水 平的提高,人们越多的关注自身的 健康,在经过一段时间的沉寂之后, 中国的功能性饮料市场最近为众多 饮料企业关注所在,目前农夫山泉 股份有限公司作为中国饮料市场上 的三大巨头之一,也正在努力进军 功能性饮料这个潜在的巨大市场
原则二
创造显著的差异性,建立 自己的个性
力求简单,只要一点, 容易记忆
原则三
原则四
针对消费者,要让他 们感觉美好
符合产品的特性,突出产 品的优良品质
谢谢观看!
第六小组-制作
差异化营销战略:
农夫山泉从产品本身出发,实施产品差别化战略,主要差别因素 有:特征,式样,服务差别化和人员差别化,形象差别化。 坚持三大理念:环保理念,天然理念,健康理念。 农夫山泉的独特销售主张确立了其高价的价格策略,每瓶零售价 始终在1.8元以上,保持了一个高价格品牌的形象。 农夫山泉避开明星效应和对水质的诉求,而是出其不意,采用感 性和理性结合的方式,提出“有点儿甜”的独特销售主张,把消 费者的目光吸引到水的口味上来。 1999年,农夫山泉继续差异化的行销传播战略,只不过传播主 题逐渐从 “农夫山泉有点甜”逐步转化为“好水喝出健康来”, 更加突出了水质。 与中国奥委会合作,确立运动品牌形象。
农夫山泉矿泉水PPT精品文档25页
– 3发展特点 – 4产品种类 – 5社会评价 – 6新闻事件
– 6.1 虫卵事件 – 6.2 抄袭事件 – 6.3 质量事件
发展简史
• 浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司(农夫山泉股份有限公司前身)于2019年9 月在浙江省建德市成立,位于国家一级水资源保护区千岛湖畔。
• 健康理念 • ——农夫山泉只生产天然弱碱性的康饮用水,坚决反对在水中添加任何人
工矿物质。世界卫生组织《饮用水水质准则》表明,不论饮食结构丰富与否, 人体必需从饮用水中摄取一定比例的矿物质和微量元素。因此,农夫山泉认 为,饮用水中应该含有人体所需的全面、均衡、天然的矿物元素,并反对在 水中添加任何人工矿物质。 • 农夫山泉的天然水产品是来自千岛湖,丹江口,万绿湖水库等,只经简单过滤, 不改变水的本质,保有水源天然特征指标,依照中国《饮料通则》(GB107892019) 的定义,属于《其他天然饮用水》,尚未有国家标准,因此产品的质 量系依照企业标准或当地的地方标准来保障,由于来自天然水源保护区,因此 水源的保护非常重要,农夫山泉公司与当地政府都签定了水源保护协议,保 证工厂不会造成水源的二次污染,也配合国家政策积极从事水源保护工作, 以免水质不稳定造成产品发生质量问题。 • 农夫山泉如今拥有四个主要水源基地,除了广为大众所知的浙江千岛湖以外, 还有南水北调基地湖北丹江口,广东万绿湖,以及吉林省白山市靖宇县错草泉, 前三者均为地表水库水水源,第四个为天然矿泉水水源。而"农夫山泉"四个 字与一般所认知的山泉水也没有关系,山泉二字只是一个共通性的商标。而 由于市场的扩大,农夫山泉在这四个天然水源保护基地上也生产一般饮料, 包括农夫果园,农夫茶园,尖叫运动饮料,水溶C100等产品,采取多角化营 销策略。
矿泉水公司简介介绍PPT
产品服务
我们坚持以客户为中心,快速响应客户需求,持续 为客户创造长期价值进而成就客户
PART 02
PART 03
企业文化
我们坚持以客户为中心,快速响应客户需求,持续 为客户创造长期价值进而成就客户
规划展望
我们坚持以客户为中心,快速响应客户需求,持续 为客户创造长期价值进而成就客户
PART 04
公司介绍
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全部的树,那树像欢乐的海洋,我还看见有些树是红叶子和绿的,他们有些叶子全部是黄色的,里 面没有其他颜色了。现在的秋天是收获一大堆,秋天总帮助人们结果实,秋天可以没有空调,秋天 是大自然的空调,很凉爽。在我的家乡是成峦叠障碍的黄色山峰,在秋季,像打翻了大自然的调色 板一样,山峰五颜六色。我在秋天的美景里享受香甜的果实,这就是秋天的样子,秋天就是这样美 丽啊!美丽的秋天作文300字 秋天是一个美丽的小姑娘,她趁人不注意的时候,就悄悄地降临在了世界上。她把红色给了枫叶。 红红的枫叶像一个个小手掌拍啊拍啊,拍出了一首动听的音乐。她把黄色给了银杏树,黄黄的叶子 像一把把小扇子,扇哪扇哪,扇走了夏天的炎热。树上的落叶
国内中高端矿泉水(共33张PPT)
发展的契机 多方的挑战
高端水潜力巨大
使用了27年之久的《生活饮用水卫生标准》(G B5749- 1985)按计划上月正式退出历史舞台。 全国包装饮用水连续三年产量增长率在25%以上,2011年市场份额高达41%。其中高端水品牌更是异军突起,目前已占据国内 10%左右矿泉水市场份额,未来三年内中国高端矿泉水的市场容量将不少于100亿。(消息来源:新浪 财经)
1.5L PET瓶装 26.5元
500ml玻璃瓶装 23.9元
1L玻璃瓶装 36.5元
极低的钠含量(0.16mg/L),是世界上钠 意大利卫生部承认多洛米亚适用 国内知名度尚浅;
含量最低的矿泉水之一,推荐用于低钠饮 于新生婴幼儿食品的制备;
购买渠道单一。
食,也可在大出汗后,帮助恢复水盐平衡。意大利网球运动员指定用水,在
市场同类竞争对手众多
发展的契机 多方的挑战
高端水 洋品牌占主导
2012年 圣碧涛、爱士威尔、巴黎水、依云等外资品牌占有的市场份额超过50%,其中,仅圣碧涛的市场份额 就超过10%。 (消息来源:《2013-2017年矿泉水行业全景调研与投资策略研究咨询报告》)
进口矿泉水SWOT分析
S(优势) 品牌的形象 优质的矿泉水源
W(劣势) 不适普通大众消费水平 国产品牌大多难走高端 同质化现象严重
T(威胁) 高端产品能否被消费者 所接受和来自竞争者的 挑战
竞品分析-2013年中国饮用水、矿泉水行业排行
益力-依云 娃哈哈 农夫山泉 雀巢Nestlé 景田 怡宝 昆仑山 崂山 5100西藏冰川 康师傅
统一 乐百氏 天源长寿村 冰露 正广和 蓝剑 怡景 泉山 阿尔山 屈臣氏 云南大山 洞庭山
变,符合欧盟孕婴专用水标准。
市场营销学案例分析之恒大冰泉PPT课件
2020/2/22
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二、冰泉的独到之处 1、百岁山:
呵呵! 看到上面这个,我感到~~“极简主义”?
“百岁山,有点晕。”
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二、冰泉的独到之处 2、农夫山泉: 没的说,有点甜。(别的没记住) 但是我可以给他证明,它确实是泉水类型的。有些人只
要喝一口(肠胃水土敏感型),其他不解释。 农夫,强调的是水源地建厂,强调大自然。
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一、恒道:2013.11.09恒大亚冠夺取冠军,借势冰泉
发布。各种宣传一时铺开,充分体现了 有钱,任性。 邀请政商学体方面的名人助推作势。(恒大矿泉水集团 董事长潘永卓、恒大集团副总裁刘永灼、吉林白山市副 市长陈耀辉、中国矿业联合会天然矿泉水专业委员会主 任田廷山、国务院资深参事、水文地质学家、勘察大师 王秉忱等依次致辞。世界名帅里皮、郎平、前世界足球 先生菲戈以及前西班牙兼皇马双料队长耶罗受聘成为恒 大冰泉全球推广大使。)
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行业市场分析
2020/2/22
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一、饮水种类
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一、饮水种类
山泉水:突出的是自然属性。目前少有直接饮用 山泉水的情况,尤其是城市居民生活中,真正的山 泉水已经基本绝迹。各种舆论全是反面信息。天然 取水的做法已经在城市中没有了市场。
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二、冰泉的独到之处
1、百岁山:
一则爱情故事,还特地说明是据实改编。是打算突 出她的纯真(纯净)和悠久~。
此水走的是另类的超级高端路线,打死不降价。大 气的广告,超美的外国姑娘,包装上也极尽设计了 一番。宣传片选择电影院播出。
矿泉水品牌名称及包装设计方案PPT课件
人体正常PH值范围为7.35-7.45。
科学研究表明,硒是人体必须的一种微量元素, 人每天必须摄取足量的硒,才能保持体内营养 平衡。
我国属于贫硒国家,富硒主要集中在紫阳、恩 施等中西部地区,在粮食主要产地东北严重贫 硒,供应全国食物的本身硒含量不高,从日常 主食中吸收硒有限,从而造成全国性缺硒,需 要通过其它途径补充硒。
品牌名称:
如合作商资源主要集中在二线市场
如合作商资源以一线市场的卖场、一线城市 连锁便利店(如罗森、全家)、酒店为主
采用中式品牌名 采用英式品牌名
品牌风格
档次感、非普通的、健康的
档次感:考虑主要从瓶型及标签工艺上体现,命名上考虑英文或中英文结合的方式。 非普通的:考虑从品牌名称、包装造型上去体现 健康的:考虑从品牌名称、用色上去体现
星级酒店、铁路客运
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低端
传统销售点
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低端
传统销售点
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低端
传统销售点
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低端
传统销售点
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中高端 酒店、宾馆、传统销售点
销售区域 全国市场 局部市场 全国市场 全国市场 全国市场 全国市场 局部市场
国内水饮料市场简况
矿泉水广告语一览
圣水奇泉 健康之源—阿尔山
来自阿尔碑斯山底—依云矿泉水(永葆童真) 依云矿泉水是你的青春源泉—依云矿泉水 天然益力 焕发生命力—益力
作生产及借用渠道的方式也限制了不适合走高价路线。 建议产品售价大约在4.5元左右/350ml。(此价格未曾测算生产成本及毛利预期,仅从市场现有品牌定价上区分)
品牌定位
面向中档市场的有益健康的天然富硒矿物质水
渠道建议: 由于是生产合作,现合作方情况未知。建议选择能进入一线城市24小时便利店的厂家
顶尖品牌矿泉水介绍PPT培训课件
人工揭露
通过钻探、挖掘等方式人 工揭露地下水,形成矿泉 水。
02
顶尖品牌矿泉水介绍
依云矿泉水
品牌背景
市场地位
依云矿泉水源自法国阿尔卑斯山脉, 拥有超过150年的历史,是全球知名 的矿泉水品牌。
依云矿泉水在全球范围内享有盛誉, 是高端矿泉水市场的领导者之一。
产品特点
依云矿泉水经过自然过滤和缓慢的矿 物质沉积,含有适量的矿物质,口感 清爽,适合日常饮用。
顶尖品牌矿泉水介绍ppt培 训课件
目录
• 矿泉水基础知识 • 顶尖品牌矿泉水介绍 • 矿泉水的选择与鉴别 • 顶尖品牌矿泉水的营销策略 • 矿泉水市场趋势与展望
01
矿泉水基础知识
矿泉水定义
矿泉水定义
矿泉水是从地下自然涌出或经人工揭露的,未受污染的地下矿水, 含有一定量的矿物盐、微量元素或二氧化碳气体。
闻气味
闻一闻是否有异味或怪味,如 果有则说明水质可能有问题。
品尝口感
品尝时注意是否有异味、涩口 或苦味,如有则不宜饮用。
矿泉水的储存与使用
储存方式
避免阳光直射,保持阴凉干燥,避免与异味物品 接触。
使用方法
开瓶后尽量一次喝完,避免多次开启导致细菌污 染。
特殊用途
对于需要泡茶、煮饭等特殊用途的矿泉水,应选 择适合该用途的品牌和种类。
针对不同消费群体和市场需求,开发多样化的产品线,满足不
同消费者的个性化需求。
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THANKS
产品特点
圣培露矿泉水含有丰富的矿物质, 如钙、镁、钠等,口感略带甘甜 和气泡,适合作为餐饮搭配或日
常饮用。
市场地位
圣培露矿泉水在欧洲市场占有率 较高,尤其在意大利、法国和英
农夫山泉CIS分析PPT优秀课件
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(三)农夫山泉的企业目标
农夫山泉的企业目标 是加入世界最优秀的 专业饮用水公司行列 ,成为中国最具竞争 力的饮用水企业。
3.环保理念,农夫山泉认为,只有好的天然水源才能生 产出优质的瓶装饮用水。因此农夫 山泉从不使用城市自 来水,每一滴农夫山泉都有其源头。
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(五)农夫山泉的企业使命
农夫山泉秉承着向社会 大众传达饮用健康水的理念 ,坚持自己的天然水生产, 不让矿物质水危害人体的酸性水 、伪科学称霸于世。农夫山泉水的PH 值在7.3
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(二) 企业的外部系统
1.农夫山泉销售活动 :农夫山泉靠近水源地进行取水,所 以向四面八方进行销售成为了很重要的问题,因而农夫山 泉采用就近火车道进行建厂,从而既能够保证仍然使用的 还是天然水,又能利用铁路的便利,保证农夫山泉矿泉水 能够顺利运向每个地方。
2.农夫山泉的促销活动:农夫山泉深知由于他的品牌定位, 很多消费者不懂他的优势,并觉得这个价钱有 点贵,对 “甜”也不是很理解,为了照应他的广告“农夫山泉有点 甜”,进行了全国大 型超市免费赠饮的活动,每个路过的 消费者,都可以免费的品尝到一小杯农夫山泉, 让广大消 费者充分的品尝到他的“甜”,在赠饮过程中,促销员针 对农夫山泉的各种优 势,进行深入的讲解,使得广大消费 者产生好感,并进行购买。
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二、 MIS-- 农夫山泉理念识别
企业理念识别系统是企业文化在意识形 态领域中的再现,是CIS 战略运作的原 动力和实施基础。它是企业之心,CIS 中的灵魂。完整的企业识别系统的建立, 有赖于企业 经营理念的确立。理念对于 企业的运作,业绩的发展,事业的成功起着 不可替代的作用, 并具有普遍的意义
农夫山泉分析PPT课件
Wt战略
➢联合本土企业
➢在保持现有市场份额的基础
上,提高市场占有率
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三、农夫山泉营销组合分析
(一)产品 1、农夫山泉天然水系列
瓶装水、 桶装水、婴儿水 2、茶类
东方树叶、打奶茶、茶π 3、果汁类
非浓缩还原(NCF)果汁、农夫果园、水溶c100 4、功能饮料
尖叫、维他命水
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返回
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元素 自然环境:水源基地(5个)水质较好 法律:产品质量严格遵守国家相关法律
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(二)、微观环境分析
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SWOT分析
机遇(o) ➢健康水质的需求旺盛 ➢国内市场巨大 ➢消费者群体日益细化 ➢国家对水资源的保护
威胁(t) ➢行业竞争激烈:本土 和外来企业 ➢新产品不断推出 ➢市场进入门槛低
优势(s) ➢实力雄厚 ➢品牌成熟 ➢渠道分布广泛 ➢资源配置优化
经营范围:饮用水、功能饮料
公司性质:民族企业
公司口号:我们是大自然的搬运工
核心品牌:农夫山泉
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二、环境分析
(一)、宏观环境分析 政治:十七大提出节能减排,支持天然饮用水的发展,
支持国有品牌的发展 经济:人们对生活品质和健康的追求不断提升,市场
巨大 社会:我国人口众多 技术:率先提出天然水更有利于健康,保留水中矿物
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渠道策略
1、经销商制度 大型综合超市:家乐福 连锁超市:大润发 便利店 2、捆绑销售
冠名跳水节目与苏宁家电异业联合。这种营销模式有 利于增加品牌的知名度和接受度,利于扩大市场。
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促销渠道
1、品牌差异化 突显“天然水”的高品位,选择市场切入点,采用 个别品牌策略和多品牌策略
矿泉水集团培训资料
目录矿泉水集团基本情况介绍ﻩ3第一章矿泉水知识介绍 (4)一、矿泉水基本知识的普及、介绍 (4)二、矿泉水整体市场概况 (4)1、近年来我国矿泉水行业发展概况 (4)2、我国中低端矿泉水市场概况ﻩ53、我国高端矿泉水市场概况ﻩ5三、其他矿泉水生产厂家简介 (6)四、长白山矿泉水水源地的介绍ﻩ7五、项目概况及规划 (8)1、项目总体概况ﻩ82、项目总体规划及配套设施ﻩ83、项目首期规划ﻩ9六、我们产品的水质、生产设备、生产工艺等ﻩ91、产品水质ﻩ92、生产设备ﻩ103、生产工艺................................................................................................................. 11七、产品理念 (14)第二章长白山矿泉水产品推广及销售渠道............................................................................. 1515一、市场定位ﻩ二、恒大冰泉产品推广 (15)161、线上推广渠道ﻩ2、线下营销渠道....................................................................................................... 16三、产品销售渠道............................................................................................................... 171、终端直营渠道 (17)2、KA渠道.................................................................................................................. 173、特通渠道................................................................................................................. 17184、经销商渠道ﻩ第三章销售技巧 (18)一、产品定位....................................................................................................................... 1819二、产品优势ﻩ三、销售人员应具备的能力ﻩ19四、各大平台销售技巧ﻩ191、零售网点直销......................................................................................................... 192、电商直销ﻩ203、电话直销技巧 (21)五、电话销售应答模拟....................................................................................................... 23第四章网上销售流程. (24)一、流程图ﻩ2424二、流程详解ﻩ26三、重点功能介绍ﻩ第五章仓储管理内容ﻩ28一、仓库管理制度 (28)二、仓库工作管理流程 (30)三、仓库管理员岗位职责................................................................................................... 301、岗位职责................................................................................................................. 302、日常工作................................................................................................................. 3030四、仓储用表ﻩ。
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依云:依云(Evian),是法国达能(Danone)旗下有200多年历史的法国矿泉水品牌,是世界上最昂贵的矿泉水之一。
每滴依云矿泉水始于汇聚在壮观的阿尔卑斯山头的雨或雪,这水要用15年的时间以每小时1.5厘米的速度缓慢渗透进位于深山的巨大自然含水层,经过天然过滤和冰川砂层的矿化形成,采撷了雪山深处千年的精华。
为了保证依云水纯正的天然品质,其灌装地就是它的水源地,整个灌装过程没有任何形式的处理和加工,完全是自动化流程,一天进行300次取样化验,以确保每一瓶依云水的水质都是一样纯净。
产品十分丰富,主要分为3个系列产品,分别是:依云塑料瓶、依云玻璃瓶、依云纪念瓶。
依云品牌在中国市场已经被确立为“身份消费”的代表产品。
超过50%的五星级酒店、近90%的顶级高档消费场所、95%以上的一线娱乐明星均指定依云作为其饮用水消费的唯一产品。
依云品牌旗下的依云矿泉水已经成为高端消费人群的身份象征。
依云产品瞄准的是中国月收入在6000元以上的年轻人市场,这一市场人数在2013年可以远远超过3000万人,其中只需要有1/3的人群成为依云的消费者,就足以确立依云品牌在华的饮用水产品的领军地位和企业高盈利地持续运作。
牌价值准确地传递出去,从而成功地征服了消费者。
依云的品牌创意传播,让消费者去品味其中新颖、含蕾、深沉、厚重、巧妙或者是曲折、恢谐、风趣的韵味的创意,令消费者认同品牌主张,从而改变和影响着消费者的价值观念以及消费心理5100西藏5100水资源控股有限公司是中国高端瓶装矿泉水产业的领导者,以“向全世界提供品质最好的水”为企业宗旨,拥有知名品牌「5100西藏冰川矿泉水」,其销量在中国快速增长的高端水市场处于领先地位。
「5100西藏冰川矿泉水」来自西藏念青唐古拉山脉海拔5,100米的原始冰川水源地,含有锂、锶、偏硅酸等丰富的矿物质和微量元素,其含量达到天然矿泉水的中国新国标和欧盟标准,纯净清澈,口味纯正,是优质复合型矿泉水。
我们采用世界先进设备,运用严谨的生产工艺在水源地灌装,保存了天然矿泉水源的优异品质。
自2007年,我们的水源经中国矿业联合会天然矿泉水专业委员会认可,成为「中国优质矿泉水源」之一,是唯一获得认可的西藏水源。
2009年,我们的产品获得中华人民共和国地理标志保护,并于2010年荣获中国驰名商标。
公司先后通过了ISO9001、ISO14001、HACCP 等体系认证。
公司的增长策略着重开拓团购渠道,从而建立市场领导地位。
我们已经与中铁快运组成战略联盟,把产品推向数亿名高速铁路及和谐号动车乘客;和国航、中油碧辟合资公司、建银国际、工银国际及中国邮政等大型机构的合作,也将使我们的产品得到庞大的批量采购订单。
此外,我们也和政府机构紧密联系,成为了许多政府活动的官方指定瓶装水供货商,其中包括2009年中华人民共和国建国60周年庆典、2007年以来举行的全国人大会议、2008年以来举行的全国政协会议以及2010年上海世博会中国展馆接待活动等重要场合。
目前,5100西藏冰川矿泉水零售经销网络发展迅速,在中国大陆已经覆盖绝大部分的省会城市和直辖市,在经济发达地区还有大量的二、三级城市经销商。
除了传统的商超渠道之外,还在餐饮酒店、高档俱乐部、旅游景区、机场、车站……等各种通路全面进入,迄今已在国内建有2875多家销售点,并且还在不断快速增长。
包括沃尔玛、家乐福,以及一些四、五星级酒店和机场,都能购买到5100西藏冰川矿泉水产品。
公司的增长策略着重开拓大宗采购团购渠道,从而建立市场领导地位。
除了直接销售之外,在此类重要市场,我们也和大客户采用联营品牌的方式,以双方的品牌和商誉,巩固市场领先地位。
此类客户有:中国高速铁路动车组//中国国航/中国建设银行’香格里拉大酒店’全聚德/中国邮政’’中油碧辟合资公司’等等水卡市场5100西藏冰川矿泉水发展了创新的营销方式,在强大的物流合作商和先进的IT系统支持下,在全国范围内实现了水卡的营销和配送,目前支持的城市已达43个,并且还在不断发展。
持有水卡的顾客,只需要拨打我们的全国服务热线400-810-5100,就能享受到配送范围之内送水到家的贴心服务。
每年都有数以万计的消费者通过这种便捷的方式品尝到来自青藏高原的甘泉。
昆仑山昆仑山矿泉水有限公司是加多宝集团注资的公司,主要以先进的生产技术和经营理念重点开发格尔木市玉珠峰的天然优质矿泉水资源。
该项目于2007年6月在格尔木市昆仑经济开发区立项,其中厂区海拔4120米,占地面积75亩,水源地148亩。
项目计划投资总额为5000万美元,注册资本2000万美元,在产能方面计划总生产规模为年产2000万箱矿泉水,首期工程年产500万箱,2008年11月份正式投产, 生产瓶装高档饮用水——昆仑山天然雪山矿泉水。
2010年4月,产品已在全国范围上市,引领高档水市场快速成长,成为中国最高档水的领导者!昆仑山天然雪山矿泉水,是加多宝集团旗下的高档瓶装矿泉水,源自海拔6000米零污染之地——青海省昆仑山玉珠峰,经过五十年以上天然过滤;是世界稀有的小分子团水,昆仑山矿泉水富含锶、钾、钙、钠、镁、锂、偏硅酸、重碳酸根、硫酸根、氯离子等多种有益人体健康的元素,符合国家标准规定的矿物质标准,pH值呈弱碱性,有益人体健康。
巅峰之作顶级出品工厂设在海拔4115米的昆仑山上,采用海拔6178米昆仑山玉珠峰的水源,100%在原产地罐装。
采用最严谨的环境保护措施,建立四级水源地环境防护体系,防护的面积达11.15平方公里。
层层把关,严格控制品检程序,一瓶昆仑山的出厂需经历232项严格标准的检验。
采用最先进的德国克朗斯设备,在高度清洁的条件下实现吹瓶、灌装、封盖一体化技术,保证昆仑山的完美品质。
所有付出与努力,只为保证您手上每一瓶昆仑山矿泉水的品质天成。
水源来自海拔六千米高的昆仑山,常年被冰雪覆盖水源来自青海省昆仑山玉珠峰;玉珠峰海拔6000米以上;自然环境优越,常年冰雪覆盖;泉水天然纯正。
水质经过50年以上地下深层的自然过滤,天然纯净昆仑山矿泉水水源的源头在昆仑山玉珠峰,高山冰川的冰雪融水下渗至冰川砂层而成地下水,自此进入深循环,溶滤了含水介质中的微量元素和盐分而矿化,经沙砾石层天然过滤达五十年以上。
由于矿泉水埋藏于地壳深部,有良好的封闭条件,不受外界的污染影响,保证了水的纯净、卫生。
所以,天然形成、未受污染是昆仑山矿泉水的主要特征。
世界稀有的小分子团水,有利人体吸收容易被每一个人体细胞吸收和利用;更易发挥水在细胞内代谢活动中的作用;提高全身氧的运输能力,增强有氧运动能力;促进新陈代谢过程;有利于细胞内代谢废物及毒素的排出。
含锶、钾、钙、钠、镁等多种有益人体健康元素昆仑山矿泉水含有国家标准规定的矿物质,含量丰富、稳定且比例均衡,长期饮用可以起到补充矿物质,特别是微量元素的作用,有益人体健康。
销售渠道A B C/健身场所/水吧/咖啡店产品的市场拓展方案1.拓展的目标让中国人喝上高品质的水。
产品初期入驻一线城市,后期扩展二线城市,遍布全国。
1).2010年,昆仑山矿泉水在全国各省、自治区、直辖市全面上市2).现阶段重点市场区域为:广东、浙江、北京、上海、成都。
2.产品的特色国家天然矿泉水技术评审组、中国矿联天然矿泉水专业委员会检测结果:昆仑山矿泉水的半幅宽小于90HZ,是罕有的小分子团水,是一种高能态的活性水。
根据δ-O18同位素地下水测年资料推断,昆仑山玉珠峰饮用天然矿泉水的形成年龄大于一万年。
根据矿泉水氚含量的检测结果推断,昆仑山矿泉水的循环时间大于50年,表明其是补给源较远的深循环地下冰川水。
3.外形设计改造在产品上,昆仑山定位为高档水,但外形设计上和低档水没有太大区别,重新设计出独特的符合高端矿泉水的外型,外形的独特也是一种特色,差异化的表现,特别是高档品。
4.促销方案1)广告:作为高档品的这么一个定位,广告选择的媒体尤其重要,据了解,加多宝集团已经在中央1台投入了广告,在网页也有。
我觉得,作为单价为5元每瓶的昆仑山矿泉水,价格低于依云,5100藏水,又高于低端的矿泉水的价格,那么选择的媒体可以先从地方收视率高的电视台入手。
2)人员推广:在高校、高档社区做宣传及体验活动。
3)借助体育、网球、高尔夫、斯诺克等高品位高影响力的活动宣传产品4)借文化娱乐,如娱乐盛典、晚会等来传播品牌5)赞助高端会议、高端客户如全球通VIP 及高端场所如机场VIP接待室等,形成品牌影响力。
6)提高意识,从产品的特色——外形——文化景田百岁山景田实业集团,始建于1992年,是中国极具权威的瓶(桶)装水生产企业之一。
目前,包括北京景田食品饮料有限公司在内的八家分公司、二十八条现代化生产线、2300余在册员北京景田食品饮料有限公司,始建于1992年,是中国极具权威的瓶(桶)装水生产企业之一。
“景田百岁山饮用天然矿泉水”水源地处广州白云百岁山,是国家特殊批准的高品质矿泉水源。
百岁山的千年完美天然从未被改变和触动过,为中国丝毫未受污染的水源地之一。
优质的水源配上贵气的包装,构筑成完美的景田百岁山饮用天然矿泉水。
目前,包括北京景田食品饮料有限公司在内的八家分公司、二十八条现代化生产线、2300余在册员工------共同组成了年营业额3.1亿元、利税2200万元、总资产近4亿元的景田实业集团(集团总部座落于深圳)。
公司在全球拥有200多家分销商,产品远销美国、加拿大、俄罗斯、新加坡、马来西亚、澳洲、香港、澳门、马绍尔群岛等国家和地区,是中国水行业中矿泉水出口量最大的、发展速度最快的企业之一。
北京景田目前有团队200余人,景田百岁山天然矿泉水进驻于政府机关、企事业单位、部队、医院、酒店、体育、娱乐等场所,各大商超卖场也均有景田的身影,景田加盟水站300余家,可以辐射服务于北京各区域。
景田以北京为战略中心将携手总部的发展宏图打造出,饮水新文化、水中贵族——景田百岁山!珠峰冰川西藏珠峰冰川水资源开发有限公司于2006年成立,隶属于西藏著名企业—西藏达氏团。
达氏集团是在党的富民政策指引和自治区党委与政府的关怀下、相关部门与社会各界的帮助扶持下,依托西藏得天独厚的绿色自然资源,以市场为导向,以农牧民的利益为根本原则,成长起来的以西藏特色产业为主导,集建筑、贸易等行业一体化的综合性集团企业。
珠峰冰川天然矿泉活水项目是达氏集团经过多年调研的精工项目,早在2003年公司投资人就已开始部署国内最高端矿泉水品牌——珠峰冰川天然矿泉活水的战略项目,并于2005年正式取得西藏自治区定日县珠峰冰川资源50年开发权的唯一授权。
目前,珠峰冰川天然矿泉活水已被列入西藏自治区"十二五"规划重点项目。
珠峰冰川将凭借"世界最高峰珠穆朗玛峰"的珍稀水源,为全球消费者带去极致巅峰的饮水体验。