企业品牌战略定位及执行
企业品牌战略定位与执行
企业品牌战略定位与执行
朱 海 燕 唐 山 市 燃气 集 团 有 限公 司 ０ ６ ３ ０ ０ ０
摘要 ： 品牌 是 属 于经 济 的产 物 ， 是 对 所 在 企 业 的 总体 资 源 的 反 映 。 品牌 不 仅 代 表 产 品概 念 ， 还 是 企 业 经 营状 态 的 表现 。
会主义市 场经济。随着商品经济的竞争逐渐 白 日化 ， 品牌在市场 的持久性 ， 借 此实现战略定位 目的。品牌 定位策略有一系列注意 中的地 位也 凸显 出来 。企 业建立 品牌 要根据企 业的文化 、产 品 的事 项。着眼于企业 内在品牌文化 ， 找 准确 产品优势诉 求点 ， 要 特 点、市 场定位 来确 定 品牌 的定 位 ， 品牌 定位要 跟市 场需求 契 求个性化 品牌管理 同时 ， 品牌 战略定位 还要 求明确 目标 消费者 合， 满足消费者的心理需求 。企业 的品牌定 位要 有一个完整的策 群体 、凸显产 品个性 和品牌独特性 、长线发展 战略锁定潜在 消
企业 品牌还具 有独特 的概念 ， 优 美、 简洁外在 ， 以及完整的成 长生命过程 。２ １ 世 纪市场经济之下 ， 演变成品牌 竞争的时
代， 经济体依靠品牌 分割市场 资源 ， 将逐 渐成为经济一体 化的特 点。所 以， 品牌创建 属于市场竞争中的新主 张。企业所 有者 在 形 势 之 下要 善 于 管理 和 创 新 。 这 时 ， 品 牌 及 其价 值 就 至 关 重要 ， 成 为 品牌 所 在 企 业 能 否成 功 的 决 定 因素 。 关键词 ： 企业品牌 ；战略定位 ；执行
特点 有效的 占领消费者 的心理需求 。消费行为 发生 时 ， 消费者选 择 品牌是 由产 品的功 能决定的 。某 种品牌 的产品具有有 效的功 能， 可 以增加 品牌的辨识度 ， 这就可 以保证消费者的忠 臣度 ， 为企 业 留住 客户 。另外 ， 市场环境就 是在品牌和 消费者之 间的地带 ， 表示 战略定位在 品牌和 消费 者间建立 的关系 。品牌 战略定 位、
品牌执行方案
品牌执行方案一、品牌背景概述在当今竞争激烈的市场环境中，品牌的价值愈发凸显。
本文旨在提出一份全面的品牌执行方案，以提升企业品牌价值，增强品牌影响力。
二、品牌定位品牌定位是构建品牌形象的基础，它决定了品牌在目标消费者心中的独特定位。
我们的品牌定位为“创新、质量、信任”。
通过持续的创新，提供高质量的产品和服务，赢得消费者的信任。
三、核心目标与战略1. 核心目标：成为行业领先的品牌，增加市场份额。
2. 战略：a. 创新产品开发：提供具有竞争力的创新产品，满足消费者不断增长的需求。
b. 品牌推广：通过综合的品牌推广策略，提高品牌知名度和认可度。
c. 消费者体验优化：建立良好的消费者体验，提供个性化服务，增强品牌忠诚度。
d. 品牌合作：与行业领先企业合作，借助联合品牌的影响力，拓展市场份额。
四、目标市场1. 定义目标市场：产品的目标市场为20-35岁的都市白领人群。
2. 目标市场特点：a. 教育水平较高，消费力较强。
b. 注重生活品质和个性化需求。
c. 相对对品牌忠诚度较高。
d. 偏好线上购物和移动支付。
五、品牌传播策略1. 建立线上线下整合的品牌传播平台。
2. 利用社交媒体平台进行品牌推广，增加品牌曝光度。
3. 与行业内的权威媒体合作，提高品牌知名度。
4. 通过品牌活动和参与赞助，提升品牌形象。
5. 发布高质量的内容，包括文章、视频等，吸引目标消费者关注。
六、品牌服务与体验1. 建立积极有效的客户服务体系，提供快速响应和解决方案。
2. 制定会员计划，提供个性化的服务和专属优惠，增加顾客忠诚度。
3. 开展品牌体验活动，邀请消费者参观工厂、提供试用机会等，增强消费者与品牌的互动性。
七、品牌评估与改进1. 建立品牌评估指标体系，定期对品牌形象进行评估。
2. 根据评估结果，及时调整品牌执行策略，以确保品牌发展的持续性。
八、总结本品牌执行方案旨在通过明确的品牌定位、制定明确的目标和策略，提升品牌价值和影响力。
同时，通过全面且有针对性的品牌传播策略、优质的品牌服务和体验，增强品牌与目标消费者的互动，打造长期稳定的品牌形象。
品牌执行从规划到实施的关键步骤和技巧
品牌执行从规划到实施的关键步骤和技巧品牌执行是品牌战略成功实施的重要环节，通过有效的规划和实施步骤可以提高品牌的知名度、形象和市场份额。
本文将重点介绍品牌执行的关键步骤和技巧，以帮助企业在品牌建设过程中取得较好的效果。
一、明确品牌定位品牌定位是品牌战略的基础，明确品牌的目标、核心竞争力以及目标受众是品牌执行的第一步。
企业需要通过市场调研和竞争对手分析，找出自身的差异化优势，确定品牌的核心理念和独特卖点。
只有明确了品牌定位，才能更好地制定品牌行动计划。
二、建立品牌形象品牌形象是指消费者对品牌的认知和评价，是品牌执行的重要目标。
建立品牌形象需要通过多渠道的传播，包括广告、宣传、公关和市场推广等手段。
在品牌形象建设过程中，企业需要注重品牌一致性，确保品牌的核心价值和形象在各个渠道和媒体上保持统一。
三、制定品牌行动计划品牌行动计划是品牌执行的详细实施方案，包括品牌推广活动、市场开拓策略、销售渠道建设等内容。
制定品牌行动计划需要考虑市场环境、竞争对手和目标受众等因素，确保行动计划的可行性和有效性。
同时，企业需要设定明确的指标和目标，以便监测和评估品牌执行效果。
四、整合品牌资源品牌资源的整合是品牌执行成功的关键一环，包括资金、人才、技术和渠道等方面。
企业需要合理调配和利用各种资源，确保品牌执行顺利进行。
此外，与合作伙伴的紧密合作也是品牌执行的重要保障，通过与供应商、渠道商和代理商等建立良好的合作关系，可以实现品牌资源的共享和互补，提升品牌执行的效果。
五、监测和评估品牌执行效果监测和评估是品牌执行持续改进的重要手段，通过实时监测品牌执行效果，企业可以及时调整和优化品牌策略。
监测和评估品牌执行效果可以通过市场调研、销售数据分析和消费者反馈等方式进行，及时发现问题并采取相应措施，以提高品牌执行的效果和市场反馈。
六、建立品牌文化品牌文化是品牌执行的内在推动力，通过建立积极进取、创新开拓的品牌文化，可以激发企业内部的热情和创造力。
企业品牌战略规划(3篇)
第1篇一、前言在当前竞争激烈的市场环境下，企业要想在众多竞争对手中脱颖而出，实现可持续发展，就必须构建一套科学、系统、可行的品牌战略。
本文旨在为企业提供一份全面的品牌战略规划，以指导企业在未来的发展中，通过品牌建设实现品牌价值的最大化。
二、企业品牌现状分析1. 市场定位：企业目前所处的市场定位、目标客户群体及市场份额。
2. 品牌知名度：企业品牌的知名度、美誉度及忠诚度。
3. 品牌形象：企业品牌形象是否与产品定位相符，是否具有独特的品牌个性。
4. 品牌传播：企业品牌传播渠道、传播方式及传播效果。
5. 竞争对手分析：竞争对手的品牌战略、市场表现及优劣势。
三、品牌战略目标1. 短期目标：- 提升品牌知名度，扩大市场份额；- 提高品牌美誉度，增强客户忠诚度；- 建立独特的品牌形象，形成品牌个性。
2. 中期目标：- 深化品牌内涵，提升品牌价值；- 拓展市场领域，实现品牌多元化；- 增强品牌竞争力，巩固市场地位。
3. 长期目标：- 成为行业领导者，树立行业标杆；- 实现品牌国际化，拓展国际市场；- 建立全球知名品牌，实现可持续发展。
四、品牌战略策略1. 品牌定位：- 明确品牌核心价值，提炼品牌口号；- 确定目标客户群体，满足其需求；- 打造独特品牌形象，凸显品牌个性。
2. 品牌传播：- 制定传播策略，明确传播渠道；- 创新传播方式，提升传播效果；- 强化线上线下互动，扩大品牌影响力。
3. 产品策略：- 优化产品结构，满足市场需求；- 提升产品质量，确保产品品质；- 强化产品创新，提升产品竞争力。
4. 服务策略：- 提供优质服务，提升客户满意度；- 建立客户关系管理体系，增强客户忠诚度； - 优化服务流程，提高服务效率。
5. 企业文化：- 弘扬企业文化，塑造企业精神；- 加强员工培训，提升员工素质；- 营造良好的企业氛围，激发员工潜能。
五、品牌战略实施1. 组织保障：- 成立品牌战略实施领导小组，负责统筹规划、协调推进；- 设立品牌管理部门，负责品牌战略的具体实施。
企业品牌战略
企业品牌战略企业品牌战略是指企业为了塑造和提升自身品牌形象，以达到市场竞争优势和长期发展目标而制定的一系列战略和计划。
一个成功的品牌战略可以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，建立起独特的品牌形象和价值观，吸引和保持消费者的忠诚度。
一、品牌定位品牌定位是企业品牌战略的核心，它决定了企业在市场上的定位和竞争优势。
在制定品牌定位策略时，企业需要考虑以下几个方面：1. 目标市场：确定目标市场的特征和需求，以便精准定位。
2. 竞争对手分析：了解竞争对手的品牌定位和优势，找到自身的差异化竞争优势。
3. 品牌核心价值：明确品牌的核心价值和独特卖点，突出品牌的独特性和价值观。
二、品牌形象塑造品牌形象是企业在消费者心目中的印象和认知，它直接影响消费者对企业产品和服务的选择和信任度。
在塑造品牌形象时，企业可以采取以下措施：1. 品牌标识设计：设计一个简洁、易辨识的品牌标识，以便消费者能够快速识别和记忆。
2. 品牌口号和宣传语：制定一个简洁有力的口号和宣传语，突出品牌的核心价值和独特卖点。
3. 品牌故事讲述：通过讲述品牌的故事和背后的价值观，增加消费者对品牌的认同感和情感联系。
三、品牌传播策略品牌传播是将品牌形象和价值观传递给目标消费者的过程，它可以通过多种渠道和媒介实现。
在制定品牌传播策略时，企业可以考虑以下几个方面：1. 广告宣传：选择适合的广告媒介和渠道，制作有创意和吸引力的广告内容，提高品牌知名度和认知度。
2. 社交媒体营销：利用社交媒体平台建立品牌形象和与消费者的互动，增加品牌影响力和忠诚度。
3. 品牌合作和赞助：与相关行业的品牌进行合作和赞助活动，扩大品牌的曝光度和影响力。
四、品牌管理和维护品牌管理和维护是品牌战略的持续过程，它涉及到对品牌形象和价值观的监测和调整。
在品牌管理和维护过程中，企业可以采取以下几个措施：1. 品牌监测：定期进行品牌形象和声誉的监测，了解消费者对品牌的态度和反馈，及时调整品牌策略。
企业的战略定位与战略执行
企业的战略定位与战略执行企业的发展离不开战略的制定和执行。
战略定位是企业长期规划中的重要一环，是企业未来发展方向确定所需采取的一系列行动计划。
而战略执行则是将战略转化为实际行动的过程，是企业取得成功的关键步骤之一。
本文将探讨企业的战略定位与战略执行的关系及其意义。
一、企业战略定位的意义1.明确企业发展方向战略定位是一个企业长期规划的基础，它可以帮助企业在激烈的市场竞争中明确自己的发展方向，从而更好地引领企业的未来之路。
只有明确了企业的战略定位，企业才能更好的制定目标和实现目标。
2.聚焦企业核心竞争力战略定位可以帮助企业找到自己的核心竞争力，这是企业长期竞争的关键所在。
只有找到了企业的核心竞争力，企业才能将其优势转化为更好的市场表现和利润增长。
3.提升决策效率企业战略定位可以帮助企业更快地做出决策，并更加清晰地看到企业未来的发展路线，提升决策效率。
二、企业战略执行的意义1.落实战略企业定下了战略方向，需要落实到实际行动中，才能真正实现企业目标。
战略执行是一个繁琐的过程，需要不断的跟进和调整以保证战略的有效实施。
2.确保资源最大化只有在战略执行中，企业才能充分利用自己的资源，确保资源得到最大化的利用。
不管是人力、财力还是物力资源，在战略执行中都有着重要作用。
3.提高企业竞争力战略执行是企业取得成功的关键步骤之一。
只有成功实现战略，企业才能提高其竞争力，在市场上相对优势更为明显。
三、战略定位和战略执行的关系企业的战略定位和战略执行是相辅相成的，战略定位为战略执行提供了方向和目标，而战略执行则是实现战略定位的关键步骤。
如果企业的战略定位和战略执行不同步，那么企业就容易陷入困境。
例如，企业定下了无法实现的目标或是在执行过程中没有足够的资源支持，最终导致企业失败。
企业必须确保战略定位和战略执行之间的相互衔接和无缝转换，保障企业成功的实现。
四、如何做好企业战略定位与战略执行1.对企业进行全面分析和评估企业定位和战略执行是非常重要的决策，需要对企业进行全面分析和评估，包括市场和竞争对手的分析，企业资源和优劣势的识别等。
企业如何进行品牌定位 品牌定位五大策略
企业如何进行品牌定位品牌定位五大策略品牌定位是企业在市场中树立独特形象和定位的过程，它是企业品牌战略的核心内容之一。
正确的品牌定位可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，树立良好的品牌形象，吸引目标消费者并建立品牌忠诚度。
以下是企业如何进行品牌定位的五大策略。
策略一：明确目标市场和目标消费者企业在进行品牌定位时，首先需要明确目标市场和目标消费者。
通过市场调研和数据分析，了解目标市场的特点、需求和消费习惯，确定目标消费者的人群特征和消费心理。
例如，一家高端时尚品牌的目标市场可能是中高收入人群，目标消费者可能是注重时尚和品质的年轻人。
策略二：确定差异化竞争策略差异化竞争是品牌定位的核心思想之一。
企业需要找到与竞争对手的差异化点，以在市场中脱颖而出。
这些差异化点可以是产品特性、品质、服务、创新等方面。
通过突出自身的独特优势，企业可以在消费者心目中建立起与竞争对手的区别，提升品牌竞争力。
策略三：强化品牌核心价值品牌的核心价值是企业品牌定位的灵魂所在。
企业需要明确自身品牌的核心价值，并通过一系列的品牌传播活动来强化这种价值观。
例如，一家环保品牌的核心价值可能是可持续发展和环境保护，企业可以通过宣传自身的环保措施和参与环保活动来强化这一核心价值。
策略四：建立品牌形象和认知品牌形象和认知是企业品牌定位的重要组成部分。
企业需要通过品牌设计、广告宣传、公关活动等手段来建立和传播自身的品牌形象。
品牌形象包括品牌标志、口号、形象代言人等，这些元素可以帮助企业在消费者心目中建立起独特的形象和认知。
策略五：持续监测和调整品牌定位是一个动态的过程，企业需要持续监测市场和消费者的变化，并根据需要进行相应的调整。
通过市场调研、消费者反馈和竞争对手的分析，企业可以及时了解市场需求的变化和竞争态势的变化，并做出相应的品牌定位调整，以保持竞争优势。
综上所述，企业进行品牌定位需要明确目标市场和目标消费者，确定差异化竞争策略，强化品牌核心价值，建立品牌形象和认知，并持续监测和调整。
公司品牌战略规划与实施方案
公司品牌战略规划与实施方案一、品牌战略规划品牌战略规划是公司发展的重要组成部分，它涉及到全面的市场调研、竞争分析和未来趋势预测等方面，以确定公司品牌的定位和发展方向。
以下是公司品牌战略规划的三个关键步骤：1.市场调研和分析：在制定品牌战略之前，公司需要了解市场的需求和竞争环境。
通过市场调研和数据分析，确定公司在目标市场中的位置和竞争优势，以及未来发展的机会和威胁。
2.品牌定位：品牌定位是指确定公司品牌在目标市场中的位置和形象。
通过分析目标市场的消费者需求和竞争对手的定位策略，制定出适合公司产品和服务特点的品牌定位策略，包括目标市场、品牌核心价值主张和竞争差异化点等。
3.品牌发展策略：品牌发展策略是指确定品牌的发展方向和战略目标。
根据市场调研和品牌定位分析的结果，在明确品牌的目标消费者和核心价值主张的基础上，制定出品牌的市场推广、产品创新、渠道拓展和品牌传播等方面的策略计划。
二、品牌战略实施方案品牌战略的实施方案是将战略转化为具体行动的过程，通过有效的执行，实现品牌战略的目标。
以下是品牌战略实施的几个关键步骤：1.员工培训和意识塑造：员工是品牌战略实施的关键，因此，公司需要进行员工培训，以传达品牌价值观和形象理念，激发员工的积极性和创造力。
此外，还需要通过内部沟通渠道，不断强调公司的品牌理念和目标，使员工形成共同的品牌认同感。
2.市场推广和宣传：市场推广和宣传是品牌战略实施的主要手段。
通过选择合适的市场推广渠道和内容，将公司的品牌形象和核心价值传递给目标消费者。
这包括专业的广告策划、公关活动、社交媒体营销等，以提升品牌知名度和形象。
3.产品和服务创新：通过不断创新产品和服务，提升品牌的竞争力。
公司可以通过市场调研和消费者反馈，收集相关数据，了解消费者需求，以及竞争对手的产品和服务特点。
然后，根据这些信息，制定出创新的产品开发和服务改进计划，以满足消费者的需求并提高品牌价值。
4.渠道拓展和合作伙伴关系建立：通过拓展销售渠道和建立合作伙伴关系，增加品牌的渗透力和影响力。
实施品牌战略的五个步骤
实施品牌战略的五个步骤品牌战略是为了实现企业长期发展目标而制定的战略。
它包括品牌定位、品牌传播、品牌扩展、品牌保护和品牌评估等五个步骤。
下面将对这五个步骤进行详细的介绍。
1.品牌定位品牌定位是品牌战略的第一步，它是为了确定品牌在消费者心中的位置和差异化竞争策略。
品牌定位需要根据市场调研和竞争对手分析，明确品牌的目标市场、目标消费者、核心竞争力和核心价值主张。
在确定好品牌定位后，企业需要制定相关的市场推广策略，来实现品牌定位的目标。
2.品牌传播品牌传播是品牌战略的第二步，它是为了让目标消费者认识并了解品牌。
品牌传播可以通过广告、公关活动、促销活动等手段进行。
在品牌传播过程中，企业需要选择适合品牌定位和目标消费者的传播渠道和媒体。
同时，传播活动的内容要清晰、准确地传达品牌的核心价值主张和品牌承诺，以增强消费者对品牌的认可和忠诚度。
3.品牌扩展品牌扩展是品牌战略的第三步，它是为了进一步拓展市场和增加品牌的影响力。
品牌扩展可以通过产品线扩展、市场扩张、渠道扩充等方式实现。
在进行品牌扩展时，企业需要根据品牌的核心竞争力和目标市场的需求，制定相应的扩展策略。
同时，品牌扩展还需要考虑与现有产品线的协同效应和与品牌定位的一致性。
4.品牌保护品牌保护是品牌战略的第四步，它是为了维护品牌的声誉和市场地位。
品牌保护主要包括法律保护、品牌管理和品牌维护等方面。
在进行法律保护时，企业需要申请商标注册、专利保护等措施。
在品牌管理方面，企业需要建立标准化的品牌管理制度和流程，确保品牌形象的一致性和稳定性。
在品牌维护方面，企业需要及时回应消费者的反馈和投诉，以及管理和维护与品牌相关的社交媒体账号和网站。
5.品牌评估品牌评估是品牌战略的第五步，它是为了评估品牌的市场表现和价值。
品牌评估可以通过市场研究、品牌价值评估和消费者满意度调查等方法进行。
通过品牌评估，企业可以了解品牌在市场上的竞争地位如何、品牌形象是否一致以及品牌价值是否符合预期等。
企业品牌策划如何做单一品牌战略
企业品牌策划如何做单一品牌战略一、引言企业品牌策划是企业发展中至关重要的一环，而单一品牌战略则是一种常见且有效的品牌策略。
本文将详细介绍如何制定和执行单一品牌战略，以帮助企业实现品牌的长期发展和市场竞争力的提升。
二、单一品牌战略的定义单一品牌战略是指企业在市场中只使用一个品牌标识，将所有产品或服务都以该品牌进行推广和销售的策略。
通过集中资源和精力，企业可以更好地建立品牌形象、提高品牌知名度和消费者忠诚度。
三、制定单一品牌战略的步骤1. 品牌定位首先，企业需要明确自己的品牌定位。
这包括确定目标市场、目标消费者群体、品牌核心价值以及与竞争对手的差异化定位。
通过深入了解目标市场和消费者需求，企业可以精准地定位自己的品牌，并为后续的策划提供指导。
2. 品牌形象塑造建立一个独特而有吸引力的品牌形象对于单一品牌战略至关重要。
企业需要确定品牌的视觉形象、声音形象和情感形象，以及与之相配套的品牌标识、口号和形象传播方式。
通过一致性的品牌形象塑造，企业可以在消费者心中留下深刻的印象。
3. 产品线策略在单一品牌战略下，企业需要对产品线进行精细的策略规划。
首先，企业应该对产品线进行分类，确定核心产品和辅助产品，以及与品牌定位相符的产品组合。
其次，企业需要考虑产品线的扩展和更新，以满足消费者需求的变化和市场竞争的挑战。
4. 渠道管理渠道管理是单一品牌战略中不可或缺的一环。
企业需要选择适合自己品牌特点和市场需求的销售渠道，并与渠道商建立良好的合作关系。
同时，企业还需要制定渠道推广和销售策略，确保产品能够顺利地进入市场并获得消费者的认可。
5. 市场传播市场传播是单一品牌战略中的重要环节。
企业需要制定全面而有针对性的市场传播策略，包括广告、公关、促销等多种手段。
通过有效的市场传播，企业可以提高品牌知名度、塑造品牌形象，并吸引更多的潜在消费者。
6. 品牌监测与调整单一品牌战略的执行需要不断进行品牌监测和调整。
企业应该建立一套科学的品牌监测机制，及时了解市场反馈和消费者需求的变化，并根据情况进行相应的策略调整。
企业品牌策划企业品牌策划方案(5篇)
企业品牌策划企业品牌策划方案（5篇）通过确定品牌定位、理念和形象，并通过策略性的推广活动，企业在消费者心中建立起独特的认知，从而与竞争对手区分开来，形成核心竞争力。
以下是敬业的小编给大家整编的5篇企业品牌策划方案，希望对大家有一些参考价值。
企业品牌策划方案篇一企业品牌不仅是产品或服务的标识，更是企业文化、价值观和市场定位的综合体现。
一个强大的品牌能够增强消费者忠诚度，提升市场份额，并为企业带来持续的价值增长，特制定企业品牌策划方案。
一、品牌现状分析1.品牌定位回顾：首先，对现有品牌定位进行回顾，明确品牌在市场中的位置、目标消费群体及品牌核心价值。
2.竞争环境分析：分析行业内主要竞争对手的品牌策略、市场表现及优劣势，找出差异化竞争点。
3.消费者调研：通过问卷调查、访谈等方式，深入了解目标消费者的需求、偏好及品牌认知度，为品牌策划提供依据。
二、品牌战略规划1.品牌愿景与使命：明确品牌的长期愿景和短期使命，为品牌发展指明方向。
2.品牌核心价值提炼：基于品牌定位和消费者需求，提炼出具有独特性和吸引力的品牌核心价值。
3.品牌口号与形象设计：设计简洁明了、易于传播的品牌口号，并结合品牌核心价值进行视觉形象设计，包括LOGO、色彩体系、字体风格等。
三、品牌传播策略1.媒体传播：利用传统媒体（如电视、广播、报纸）和新媒体（如社交媒体、短视频平台、网络广告）进行多渠道传播，提高品牌曝光度。
2.内容营销：通过高质量的内容创作（如博客文章、视频教程、白皮书等），吸引并留住目标消费者，建立品牌信任。
3.公关活动：举办或参与行业展会、公益活动、品牌发布会等，提升品牌形象和知名度。
4.网红合作：与行业内影响力人物或网红合作，通过其粉丝基础扩大品牌影响力。
四、品牌体验优化1.产品体验：不断优化产品设计、功能和服务，确保产品能够满足并超越消费者期望。
2.客户服务：建立高效的。
客户服务体系，提供及时、专业的售前咨询和售后服务，增强消费者满意度和忠诚度。
企业品牌建设策略与实施路径
企业品牌建设策略与实施路径企业品牌建设策略与实施路径：企业品牌是企业在市场竞争中的核心竞争力之一，建设一个强大而有影响力的品牌对企业的发展至关重要。
下面我将就企业品牌建设的策略和实施路径进行详细探讨。
首先，企业品牌建设的策略应该从以下几个方面着手：1. 确定品牌定位：企业需要明确自身的品牌定位，包括目标受众、市场定位、竞争优势等。
同时，要分析竞争对手的品牌定位，找到自身的差异化优势。
2. 建立品牌理念：企业品牌的理念应该符合企业的核心价值观和文化，能够引起目标受众的共鸣和认同。
品牌理念要能够传达企业的使命、愿景和文化。
3. 设计品牌形象：品牌形象包括企业的标识、视觉形象、声音和口号等方面。
企业需要制定统一的品牌形象标准，确保在不同渠道和媒体中传播一致。
4. 打造品牌体验：企业要通过产品、服务和用户体验来打造品牌的形象。
优质的产品、服务和用户体验是企业品牌建设的基石。
接下来，关于企业品牌建设的实施路径，我将从以下几个方面进行说明：1. 建立品牌管理团队：企业需要组建专门的品牌管理团队，负责品牌建设和管理工作。
品牌管理团队应该由专业的品牌策划、营销和传播人员组成。
2. 确定品牌传播渠道：企业需要选择适合自身品牌的传播渠道，包括线上和线下渠道。
在选择传播渠道时，要根据目标受众的特点和行为习惯来确定。
3. 制定品牌传播计划：企业需要制定具体的品牌传播计划，包括传播内容、时间表、预算等方面。
品牌传播计划应该与企业的整体营销策略相衔接，确保品牌形象的一致性。
4.监测和评估品牌效果：企业在品牌建设过程中需要不断监测和评估品牌效果，包括品牌知名度、认知度、好感度等指标。
根据监测结果进行必要的调整和优化，确保品牌建设的效果。
综上所述，企业品牌建设是一个综合性工程，需要企业全员参与和共同努力。
通过明确的品牌策略和有效的实施路径，企业可以建立一个强大而有影响力的品牌，提升竞争力，赢得市场和消费者的认可。
愿以上建议对企业品牌建设有所帮助。
企业市场定位和品牌定位策略的设计和实施步骤和指南
企业市场定位和品牌定位策略的设计和实施步骤和指南市场定位和品牌定位是企业成功发展的关键因素之一。
市场定位决定了企业在市场中的位置，而品牌定位则是企业在消费者心目中的形象和价值。
设计和实施有效的市场定位和品牌定位策略是企业长期发展的重要任务。
一、市场定位的设计与实施步骤1. 确定目标市场：首先要明确企业发展的目标市场，即产品或服务的最终受益者。
可以考虑目标市场的地理位置、年龄段、收入水平、消费习惯等因素，从而得出一个明确的目标受众。
2. 进行市场调研：了解目标市场的需求、市场竞争情况、潜在机会和威胁等信息。
通过市场调研可以收集到客观、全面的数据，为制定合适的市场定位策略提供决策参考。
3. 定位目标市场：根据市场调研的结果，可以确定企业在目标市场中的定位。
定位可以基于产品的特点、差异化优势、价格等因素，将企业与竞争对手区分开来，并满足目标市场的需求。
4. 选择定位策略：根据市场调研结果和目标市场的特点，选择适合企业的定位策略。
常见的市场定位策略包括差异化定位、专注定位和低成本/低价格定位等。
选择合适的定位策略可以提高企业的市场竞争力。
5. 实施市场定位策略：将定位策略转化为具体的行动计划。
包括产品开发、定价策略、渠道选择、销售推广等。
同时，需要制定评估指标和监控机制，及时调整策略以适应市场变化。
二、品牌定位的设计与实施步骤1. 分析品牌内外环境：了解品牌自身的资源和能力，同时分析市场环境、竞争对手和消费者的态度和需求。
通过分析内外环境，可以找到品牌独特的核心竞争力和差异化优势。
2. 定义品牌定位：根据分析结果，明确品牌在目标市场中的位置和形象。
品牌定位应该紧密结合目标市场的需求和消费者的期望，建立与其价值观和情感连接的品牌形象。
3. 建立品牌口碑：借助有效的市场传播渠道和口碑营销，提高消费者对品牌的认知和好感度。
通过品牌故事、品牌形象、用户评价等方式，塑造积极的品牌形象，吸引更多消费者的关注。
4. 强化品牌体验：通过提供优质的产品和服务，以及与品牌定位相符的消费体验，增加消费者对品牌的忠诚度。
品牌战略规划
品牌战略规划一、背景介绍品牌战略规划是企业制定和实施品牌发展方向的重要工作，旨在增强品牌价值、提升品牌影响力、拓展市场份额。
本文将详细介绍品牌战略规划的目标、方法和实施步骤，以匡助企业制定具有竞争力的品牌战略。
二、目标设定1. 提升品牌知名度：通过市场推广和宣传，使目标消费者群体熟悉和认可品牌，增加品牌的暴光度。
2. 塑造品牌形象：建立积极、专业、可靠的品牌形象，使消费者对品牌产生信任和好感。
3. 扩大市场份额：通过品牌战略规划，找准市场定位，增加市场份额，提高销售额和利润率。
4. 增强品牌竞争力：通过不断创新和提升产品质量，与竞争对手形成差异化竞争优势，赢得消费者的青睐。
三、方法选择1. 品牌定位：明确品牌的目标市场和目标消费者群体，确定品牌的核心竞争力和差异化优势。
2. 品牌传播：选择适合目标市场的传播渠道和媒介，制定全面的品牌推广计划，包括广告、公关、促销等手段。
3. 品牌形象塑造：通过产品设计、包装、店面形象等方面的改进，打造与品牌定位相符合的品牌形象。
4. 品牌扩张：考虑品牌的产品线扩展、市场拓展和跨界合作等方式，拓宽品牌的发展空间。
四、实施步骤1. 品牌分析：对当前品牌的市场地位、品牌形象、品牌资产等进行全面分析，了解品牌的优势和不足。
2. 目标设定：根据分析结果和企业战略目标，确定品牌战略规划的具体目标和指标。
3. 品牌定位：明确品牌的目标市场、目标消费者群体，确定品牌的核心竞争力和差异化优势。
4. 品牌传播策略：制定全面的品牌传播计划，包括广告、公关、促销等手段，选择适合目标市场的传播渠道和媒介。
5. 品牌形象塑造：通过产品设计、包装、店面形象等方面的改进，打造与品牌定位相符合的品牌形象。
6. 品牌扩张策略：考虑品牌的产品线扩展、市场拓展和跨界合作等方式，拓宽品牌的发展空间。
7. 实施与监控：制定详细的实施计划，明确责任人和时间节点，定期进行品牌效果监测和评估，及时调整策略。
五、案例分析以某知名饮料品牌为例，该品牌通过品牌战略规划实现了市场份额的快速增长。
企业如何进行品牌定位 品牌定位五大策略
企业如何进行品牌定位品牌定位五大策略品牌定位是企业在市场竞争中树立自身独特形象和定位的过程，是企业在消费者心中的印象和认知。
良好的品牌定位可以匡助企业建立品牌认知度，提高市场竞争力，增加销售额。
以下是企业进行品牌定位的五大策略：1. 目标市场定位策略：企业首先需要明确自己的目标市场是谁，即确定自己的核心消费者群体。
通过市场调研和分析，了解目标市场的需求、喜好、行为等特点，从而确定品牌的定位方向。
例如，如果目标市场是年轻人群体，品牌定位可以偏向时尚、创新和年轻化。
2. 品牌差异化策略：在竞争激烈的市场中，企业需要找到自身的差异化优势，与竞争对手区分开来。
这可以通过产品特点、服务质量、创新能力等方面来实现。
企业应该强调自己与竞争对手的不同之处，并将其作为品牌定位的核心要素。
例如，某家餐饮企业可以强调自己的特色菜品和独特的用餐体验，与其他餐饮企业形成差异化。
3. 情感定位策略：品牌定位不仅仅是产品或者服务的特点，还包括消费者对品牌的情感认知。
企业可以通过情感定位来建立与消费者的情感联系，使消费者在购买决策中更加倾向于选择该品牌。
情感定位可以通过品牌形象、品牌故事、品牌文化等方面来实现。
例如，某家咖啡连锁店可以通过营造温馨、舒适的环境，让消费者在品牌中感受到家的温暖。
4. 价值定位策略：企业可以通过价值定位来传递品牌的核心价值观和理念，与消费者建立共鸣。
价值定位可以体现在产品的功能、质量、价格等方面，也可以体现在企业的社会责任和可持续发展等方面。
例如，某家环保家居品牌可以强调自己的环保理念和对环境的关注，吸引那些注重环保的消费者。
5. 市场定位策略：企业可以通过市场定位来选择自己的竞争领域和目标市场细分。
市场定位可以根据市场需求、竞争对手、产品特点等因素来确定。
例如，某家高端酒店可以选择将自己定位为商务人士和高端旅游者的首选，通过提供高品质的服务和奢华的环境来吸引目标客户群体。
综上所述，企业进行品牌定位时可以采取目标市场定位、品牌差异化、情感定位、价值定位和市场定位等五大策略。
品牌战略规划
品牌战略规划引言概述：品牌战略规划是企业在市场竞争中取得成功的关键之一。
它是通过制定明确的目标和策略来塑造和推广品牌形象，以增强企业的市场竞争力。
本文将从五个大点出发，详细阐述品牌战略规划的重要性和实施方法。
正文内容：1. 品牌定位1.1 确定目标市场：品牌战略规划的第一步是明确目标市场。
企业需要了解目标市场的需求、偏好和行为，以便针对性地开展品牌宣传和推广活动。
1.2 确定差异化竞争策略：企业需要找到与竞争对手不同的卖点，以吸引目标市场的注意。
这可以通过产品特点、服务质量、价格策略等方面实现。
1.3 建立品牌形象：企业需要通过广告、宣传、包装等手段来塑造品牌形象。
品牌形象应与目标市场的需求和价值观相一致，以增强品牌的认知度和信任度。
2. 品牌传播2.1 制定传播策略：企业需要确定合适的传播渠道和媒体，以达到目标市场的最大覆盖。
传播策略可以包括广告、公关活动、社交媒体营销等多种形式。
2.2 提供一致的品牌信息：企业需要确保品牌信息在不同传播渠道上的一致性，以避免给消费者造成混淆。
一致的品牌信息可以增强品牌形象的稳定性和可信度。
2.3 与消费者互动：企业应积极与消费者互动，了解他们的反馈和需求。
通过建立品牌社区、参与活动等方式，企业可以增强品牌与消费者之间的互动和忠诚度。
3. 品牌扩张3.1 拓展产品线：企业可以通过增加产品线来扩大品牌影响力。
这可以通过推出新产品、改进现有产品等方式实现。
3.2 寻找合作伙伴：企业可以与其他企业建立合作关系，共同推广品牌。
合作伙伴可以是供应商、经销商、代理商等。
3.3 扩大市场覆盖：企业可以通过开拓新市场、进军海外市场等方式扩大品牌的市场覆盖。
这需要企业进行市场调研、了解当地文化和消费习惯等。
4. 品牌保护4.1 注册商标：企业应及时注册自己的商标，以保护品牌的独特性和权益。
4.2 加强知识产权保护：企业应积极保护自己的知识产权，包括专利、版权、商业秘密等。
这可以防止竞争对手的模仿和侵权行为。
企业品牌战略
企业品牌战略一、介绍企业品牌战略是指企业为了提升品牌价值和竞争力而制定的长期规划和策略。
通过科学的市场分析、定位策略和品牌传播，企业可以塑造独特的品牌形象，建立良好的品牌声誉，从而吸引更多的消费者并实现业务增长。
二、市场分析1. 目标市场在制定品牌战略之前，企业需要明确自己的目标市场。
通过市场细分和目标市场的选择，企业可以更好地了解消费者的需求和偏好，从而针对性地制定品牌战略。
2. 竞争分析竞争分析是企业品牌战略的重要组成部份。
通过对竞争对手的产品、定价、市场份额和品牌形象等方面进行深入研究，企业可以了解竞争对手的优势和劣势，进而制定相应的品牌战略。
三、品牌定位品牌定位是企业品牌战略的核心内容之一。
企业需要确定自己的品牌定位，即通过哪些特点和价值观来区分自己与竞争对手。
品牌定位应该与目标市场的需求相契合，并能够满足消费者的心理和情感需求。
四、品牌传播品牌传播是企业品牌战略的重要环节。
通过多种渠道和媒体进行品牌传播，企业可以提升品牌知名度和美誉度。
常用的品牌传播方式包括广告、公关活动、社交媒体营销等。
企业应根据目标市场的特点和消费者的媒体使用习惯选择合适的传播方式。
五、品牌管理品牌管理是企业品牌战略的持续过程。
企业需要建立完善的品牌管理体系，包括品牌标识管理、品牌形象管理、品牌声誉管理等方面。
通过有效的品牌管理，企业可以保持品牌形象的一致性，提升品牌价值和竞争力。
六、案例分析以下是一个企业品牌战略的案例分析：某电子产品企业在市场分析中发现，目标市场主要是年轻人群体，他们对科技感和个性化有较高的需求。
竞争分析显示，竞争对手主要关注产品性能和价格，缺乏独特的品牌形象。
基于以上分析，该企业制定了如下品牌战略：1. 品牌定位：以年轻、时尚、科技感为核心，注重个性化定制和用户体验。
2. 品牌传播：通过社交媒体、线下活动和明星代言等方式进行品牌传播，吸引目标市场的关注。
3. 品牌管理：建立统一的品牌形象和标识，确保产品和服务的一致性，同时注重用户反馈和口碑管理。
公司品牌发展战略规划与实施方案
公司品牌发展战略规划与实施方案
1. 引言
本文档旨在制定公司的品牌发展战略规划与实施方案。
公司品牌的发展对于提高市场竞争力和增加消费者忠诚度至关重要。
通过明确的战略规划和有效的实施方案，公司可以提升品牌形象，扩大市场份额并实现可持续发展。
2. 品牌定位和愿景
- 公司应该明确品牌定位，确定所要传达的核心价值观和不同iating的特点。
- 公司应该制定明确的品牌愿景，明确品牌希望达到的目标和意义。
3. 目标市场分析
- 公司应该进行目标市场的分析，确定适合品牌发展的目标消费者群体。
- 分析目标市场的需求、竞争情况、市场趋势等，并制定相应的应对策略。
4. 品牌传播策略
- 公司应该确定适合品牌传播的渠道和方式，包括线上和线下渠道。
- 制定品牌传播的内容和形式，并制定相应的传播计划。
5. 品牌管理与保护
- 公司应该建立完善的品牌管理体系，确保品牌形象的一致性和质量。
- 通过积极的品牌保护措施，防止侵权和不正当竞争行为对品牌形象的损害。
6. 实施方案和时间表
- 公司应该制定详细的实施方案，包括各项具体措施、责任人和时间节点。
- 制定清晰的时间表，确保各项任务按时落实。
7. 反馈与评估
- 公司应该定期进行品牌发展战略的反馈与评估，根据评估结果对品牌策略进行调整和优化。
通过以上品牌发展战略规划与实施方案，公司将能够有效提升品牌影响力和市场竞争力，达到品牌长期发展的目标。
公司品牌战略规划与实施方案
公司品牌战略规划与实施方案品牌是企业在市场上的形象和声誉，是企业竞争力的重要组成部分。
制定和执行有效的品牌战略对于企业的发展至关重要。
本文将讨论公司品牌战略规划和实施方案，并提出一些重要的要点。
一、品牌战略规划1.定位目标客户群体：企业需要明确其目标客户群体，并了解他们的需求和喜好。
在制定品牌策略时，应考虑目标客户的价值观、生活方式和购买决策过程。
2.竞争分析：了解竞争对手的品牌策略以及其在市场上的表现。
通过竞争分析，企业可以找到自己在市场上的差异化竞争优势。
3.品牌定位：企业需要确定自己在目标客户心中的位置。
品牌定位应明确表达企业的核心竞争力以及与竞争对手的区别。
4.品牌价值主张：企业需要确定其品牌的核心价值主张，即通过其产品或服务能够为客户创造的价值。
品牌价值主张应简明扼要地传达给目标客户。
5.品牌战略目标：制定明确的品牌战略目标，例如在一定时间内增加市场份额、提高品牌知名度等，以指导品牌战略的执行。
二、品牌战略实施方案1.品牌名称与标志：选择一个简洁、易于记忆且与企业定位相符的品牌名称，并设计一个独特而具有辨识度的品牌标志。
2.品牌沟通策略：确定品牌沟通目标和关键信息，根据目标客户群体的特点选择适合的沟通渠道，例如广告、社交媒体、公关活动等。
3.品牌体验管理：确保企业的产品或服务符合品牌定位和价值主张。
提供优质的客户体验，包括产品质量、服务态度、购买过程等。
4.员工品牌培训：员工是企业的品牌传播者，因此他们需要清楚了解品牌价值主张和品牌行为准则。
通过品牌培训，可以提高员工对品牌的认同度和忠诚度。
5.品牌绩效评估：定期评估品牌的绩效，例如市场份额、品牌知名度、客户满意度等。
根据评估结果，调整品牌战略和实施方案。
三、其他注意事项1.持续创新：不断创新是保持竞争优势的关键。
企业应密切关注市场变化和客户需求的变化，并及时调整品牌战略以适应市场。
2.建立品牌联盟：与其他行业领先企业建立战略合作伙伴关系，通过跨行业合作提升品牌知名度和影响力。
企业品牌战略实施方案
企业品牌战略实施方案一、引言企业品牌战略是企业在市场竞争中树立独特形象、提升知名度和影响力的重要手段。
本文将针对企业品牌战略的实施方案进行探讨，旨在帮助企业制定有效的品牌战略，提升市场竞争力。
二、品牌定位品牌定位是企业品牌战略实施的基础。
企业需要明确自身的核心竞争力和目标受众，以确定品牌的独特性和定位。
通过市场调研和分析，企业可以了解目标受众的需求和偏好，从而确定品牌的差异化竞争策略。
三、品牌传播品牌传播是品牌战略实施的关键环节。
企业需要选择合适的传播渠道和方式，将品牌形象传递给目标受众。
传统媒体、社交媒体、线上线下活动等都是常用的品牌传播方式。
此外，企业还可以与意见领袖、媒体合作，提升品牌知名度和口碑。
四、品牌体验品牌体验是企业品牌战略实施的重要环节。
企业需要通过产品质量、服务水平和用户体验等方面，提供独特的品牌体验，以赢得消费者的认可和忠诚度。
此外，企业还可以通过品牌故事、品牌活动等方式，增强用户对品牌的情感认同。
五、品牌管理品牌管理是企业品牌战略实施的持续过程。
企业需要建立完善的品牌管理体系，包括品牌价值观、品牌标准、品牌监测等方面。
通过不断监测和评估品牌形象和市场反馈，企业可以及时调整品牌策略，使品牌与市场需求保持一致。
六、品牌评估品牌评估是企业品牌战略实施的重要指标。
企业需要定期评估品牌的市场占有率、知名度、认可度等指标，以及品牌形象和声誉。
通过评估结果，企业可以了解品牌战略的有效性，及时调整和优化品牌战略，提升品牌竞争力。
七、品牌危机管理品牌危机是企业品牌战略实施中的挑战和风险。
企业需要建立健全的品牌危机管理机制，及时应对各类危机事件，保护品牌形象和声誉。
在危机事件发生时，企业需要迅速采取措施，及时发布公关声明，与受影响的利益相关方进行沟通和协调，以减少危机对品牌的负面影响。
八、结论企业品牌战略的实施是企业提升市场竞争力的关键一环。
通过明确品牌定位、有效传播品牌形象、提供独特品牌体验、建立完善的品牌管理体系、定期评估品牌效果以及健全品牌危机管理机制，企业可以实现品牌战略的有效实施，提升品牌价值和市场地位。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
决定品牌定位的标准
定位是要让消费者 切身感受到的
定位要以产品的真 正优点为基础
定位一定要能凸显 竞争优势
定位要清楚、明白
品牌定位的过程
定位的目的就是要将产品转化成品牌
试 ） Probing 试探（市 场/消费者）
Partitioning 区隔化
Prioritizing 设 定优先顺序
Positioning 定位
差异化
心理认同
TEXT TEXT TEXT
定位策略种类
大众化市场定位
公司只产出一种品牌，因此希望吸引市场各 个角落的消费者，此法比较适合公司只出产 一种品牌，因此希望吸引市场各角落的消费 者，此法较适合年轻及未区隔的市场（可口 可乐、sony）
利基市场定位
选定特殊的区隔市场，而且只供应一种品牌， 消费者大多认为针对利基市场销售的产品比 较特别。但其风险在于若消费者需求改变， 区隔市场也就消失（王老吉）
品牌与消费者的关系
品牌识别执行体系
品牌定位
品牌沟通执行
追踪
品牌与产品关系（不仅指产品）
出产国/ 地
与企业组织 之联想
符号
Product 范围、特征 用途、品质/ 价值、功能 性利益点
品T牌EX个T H性ERE
自我表征的利 益点
与消费 者之关
系
感性利 益点
消费者 之影像
Brand
品牌定位
开启品牌策略的钥匙
Philip Kotler策略行销四个步骤
STP（Segmentation, Targeting, Positioning）
定位FAB法则的推演
Feature
特点/特色(成份、制程、 配备)
Advantage
作用(让产品发挥 / 增强特定 功能)
差异化定位
市场渐趋成熟和细分化之后，企业最明显的 反应即是以不同的品牌满足各个区隔市场， 如透过发展新品牌或品牌延伸（宝洁）这种 作法是最不具风险，但这也是耗资最巨的方 式
定位的三大层次
三大层次
产品定位
品牌定位
企业定位
产品定位
某个具体产品定位在消费者心中，让消费者一产生类似的需求，就会联想起这种商标的产品。
品牌管理步骤
市场分析
n市场定义 n市场区隔 n竞争品牌地位 n趋势
品牌情势分析
n品牌个性 n各项特点
品牌管理步骤
未来地位设定
n未来发展 n品牌策略
测试新功能/新 产品
n组 合 中 的 各 个 元 素 n试卖
ADD YOUR CONTENTS
企划与评估
n经费比重 n支援活动的形态 n依据所设定的目标 评估
产品的五个层次
核心产品
顾客真正购买的服务/利 益。旅馆→休息和睡觉
形式产品
期望产品
附加产品
潜在产品
核心产品的载体 (形式和外观)。
旅馆→许多出租 的建筑物
顾客期望的一整套属性 和条件。旅客对旅馆的 期望→干净的床，清洁 用品/具、电话、衣柜和 安静的环境.
附加的利益和服务。旅 馆→快速结帐、上网、 鲜花/水果、美味餐饮、 完善的房间服务
将来可能改善或增加的 功能或服务。
品牌定位
品牌定位是以产品或产品群为基础，透过产品定位实 现。品牌一旦定位成功，品牌作为一种无形资产就会 与产品脱离而单独显示其价值。
当一种知名品牌代表众多产品时，产品定位就与品牌 定位有所不同
索尼：创新科技 索尼数码相机：具专业水准的照相工具
企业定位
是定位阶梯的最高层，它不仅应得到消费者的认可，而且还应得到 与公 司有关的所有人员和机构认可，几乎企业所有环节都会对其定位产生影 响
PART 02 品牌管理与品牌定位
品牌管理的起点（动机）
了解顾客花钱到底是希望得到什么样的满足 消费者用脑去看产品，而用心去挑品牌
需求的两个层面
–NEEDS 需要 - WANTS欲求
+
-
管理与定位
+
-
品牌的精髓是顾客忠诚度，而顾客忠诚度则是
发自内心
产品能符合消费者的需要当然是很重要，但若能更进一步藉定位来满足消费者的欲求，才能建立品牌的地位。 尤其是消费者无形或感性的欲求才是品牌忠诚度的根源
4
1. 策略始于顾客满意度 2. 策略是长期性的 3. 策略是具有竞争性的
定位理论的演进
USP理论
品牌形象论
定位论
项目
产生时间 主要观点 方法及依据
沟通基点
USP理论
50年代 强调产品的特性及利益
实证
品牌形象论
60年代 塑造形象长远投资 精神和心理满足
实物
艺术视觉效果
定位论
70年代 占据心理第一位置
品牌超级引擎
方法论
2017 年 06 月 01 日
新引擎 新冠军。
成功的品牌定位
欧赛斯
目录
CONTENTS
1.品牌定义与概念
2. 品牌管理与品牌定位
3. 品牌定位的原理、方法、要素和推 演
PART 01 品牌定义与概念
品牌定义与概念
品牌brand原义:古希腊 广义的“品牌”：是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异 性，从而在人 们的意识当中占据一定位置的综合反映。 狭义的“品牌”：是通过对理念、行为、视觉三方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、 长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS（corporate identity system）体系。 现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、 利益和服务。
品牌沟通模式
Brand Identity 品牌识别
厂商希望消费者能 够去长期认知和感 受的一个完整的品
牌体系
Brand Position 品牌定位
在现阶段上厂商 希望对消费者去
做主动沟通的 （品牌体系中的 识别要素和价值）
Brand Image 品牌形象
消费者对品牌 的认知, 感觉
品牌识别计划模式
定位
PART 03 品牌定位的原则、要素、方法和推演
定位的原理
受众导向原则
人脑能同时处理的不同概念的信息量有限(≤7)
不同概念信息呈阶梯式排序
1
个性化原则
3
个性与产品的物理特性和产品功能无直接关 系，是人为赋予上去的，透过各种沟通组合 呈现。
差别化原则
差异来自有形和无形因素
2
4
动态调整原则
顺应外在环境之改变及时调整定位策略
n 策略性品牌分析 n 品牌识别体系 n 品牌识别执行体系
消费者分析
策略性品牌分析
竞争品牌分析
品牌自我剖析
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
品牌识别体系
品牌识别 延伸的识别要素
核心价值
品牌视 为产品
品牌视为 企业体
品牌视 为个人
品牌以符 号呈现
品牌主张
! 功能性利益点 ! 感性利益点 ! 自我表征的利益点
品牌可信度 （以支持其它品牌）