优乐美广告案列分析

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优乐美奶茶广告分析

优乐美奶茶广告分析

开头分析画面开始是在一个欧式风格的咖啡馆,户外飘雪,户内男女主角坐在墨绿色的欧式沙发上,举着两杯飘着热气的奶茶,眼神在奶茶和对方的眼睛之间游离,同时背景音乐采用了舒缓的钢琴曲,可以说导演在环境渲染上下足了功夫,很简单的配置和近乎单调的剧情却很好诠释了产品的本身。

场景在欧式风格的咖啡馆户外大雪纷飞,说明产品的格调及饮用时间(当然夏季也是可以ENJOY一下的,但多半要加冰块)。

钢琴曲采用的是周杰伦的《蒲公英的约定》作为主旋律,前三个音阶是Do Re Mi,这三个音阶作为古典音乐元素的起头音,可以说既舒缓了消费者的情绪同时给人的感觉很似曾相识拉近距离。

男女主角手上端着的产品的出现在告诉消费者,虽然奶茶的格调很高,但价格不贵,毕竟是简易纸杯。

男女主角的眼神的传递在暗示本产品的市场定位及广告主题,市场定位是年轻消费群体,广告主题是奶茶之恋。

广告中间部分就是男女主角的对白,看似暧昧的对白,导演在镜头的运用和男女主角心里变化上就拿捏的很准了。

镜头一:机位移到户外透过略带哈气的玻璃对准女主角,女主角调皮却害羞的望着窗外的白雪问身旁的男主角“我是你的什么?”假如当时时间冻结,消费者的内心的潜台词就会立刻出现“你是我的女朋友、你是我的宝贝、你是我的。

”多半都是很直白或很含蓄的表达爱意的句子镜头二:镜头切换到男主角近景,女主角在镜头左侧虚景,同时女主角嘴角轻微上扬,仿佛在等待男主角满意的回答的同时带着一点女性同胞才有的满意的骄傲。

男主角眼神从奶茶转移到女主角身上时的回答是“你是我的优乐美啊”导演就是导演,石破天惊出人意料就是导演惯用的计策,此时的消费者绝大多数都懵了,但作为有这理性头脑的我来说,也不出乎我的意料。

为什么?广告的产品是什么?他不提优乐美提什么?只是分析到这就觉得这个导演把话题带跑了,就看怎么能把话题再带回来,再带回这温馨浪漫的咖啡馆,带着疑问我们看下个镜头。

镜头三:镜头切换到女主角,实景只有女主角的面部和奶茶,女主角近乎伤心的表情对着男主角说“原来我是奶茶啊”演员就是演员,让她哭就真能哭出来,不得不承认,简单的7个字女主角在心里波动的拿捏上很准确。

优乐美广告案列分析

优乐美广告案列分析

广告创意的基本思路
优乐美奶茶的成功在于洞察到了目标消费者深层的 心理需求——对情感的价值认同。围绕“情无价” 这一品牌特有的价值观,喜之郎坚持不断的塑造情 感、温馨的品牌形象:浪漫永恒的喜之郎情侣,巧 妙有效的广告一步一步向消费者传递这样的信息: 奶茶不只是一种即冲饮料更是促进人们彼此交流的 介质,是表达感情的美好载体。尤其对青少年的吸 引力非常的大,许多学生因为周杰伦作为情感广告 的代言人而自动汇入优乐美的消费大军,而这些人 群也正式喜之郎企业想要捕捉的目标受众与最终目 标消费者!
2008年春节,在中央一台、湖南卫视、星空卫视、华娱卫视 等各大电视台的黄金时段,都能看到周杰伦和江语晨在漫 天雪花下,喝着优乐美奶茶的温情场景,听到这段浪漫的 对白。“我要把你捧在手心里!”把奶茶比作爱情的誓言, 这就是优乐美奶茶的热播广告。
.广告的诉求
• 诉求主题:你是我的优乐美。这一主题把优乐美 奶茶比做爱情的誓言,打动了无数的青少年男女 。
消费对象
• 优乐美奶茶的主要目 标消费群体为15~25岁 的年轻消费群体。他 们对爱情拥有无限的 期待,其目光焦点永 远是爱情。他们敢于 尝试新事物,习惯喜 新厌旧,对品牌忠诚 度不高。同时,他们 主要接触的媒体是互 联网,喜欢通过互联 网平台娱乐、交朋友 和购物等。
• 优乐美奶茶将其产品 与爱情相联系,向目 标群体传达出这样一 种信息,即优乐美不 仅是一种奶茶,更是 促进人们彼此交流的 介质,是表达感情的 美好载体,从而促进 产品销售额,提高市 场占有率。
5. 从广告记忆方面看,女主角刚刚出场的时候,就出现了优 乐美的标志,这就应用了我们所说的首因效应,目的是为了 让首先呈现出来的信息占据消费者的记忆,以此来影响消费 者对品牌的认知。
6.从广告语言上看(知觉),男女主人公的对白体现了他们之 间爱恋之情,由此也赋予了优乐美深刻的品牌内涵——“我 要把你捧在手心里!”把奶茶比作爱情的誓言,这就是优乐 美奶茶的热播广告。很自然的过渡到产品上,让消费者很容 易接受诉求信息,也理解了产品内涵。

优乐美奶茶广告案例分析

优乐美奶茶广告案例分析

周杰伦代言的优乐美奶茶是喜之郎公司推出的 一款新产品。优乐美奶茶所主打的目标消费群是女大学 生,周杰伦时尚帅气的外表,出众的音乐才华,一直备 受年轻女生的崇拜与追捧,由周杰伦来代言优乐美奶茶 正可以将优乐美奶茶轻松、时尚、快乐的独特品牌内涵 发挥到淋漓尽致。
2020/6/13
与周董携手拍广告的女主角江语晨也是长相 甜美、气质出众,是一名人气广告模特,在 《不能说的秘密》中更是演唱了周董亲自作 曲填词的插曲《晴天娃娃》。这两位话题人 物的携手合作也使优乐美奶茶广告片引来高 度的关注。
2020/6/13
广东喜之郎集团有限公司成立于1993年,
生产和销售 果冻布丁、海苔、奶茶三大系列产品, 拥有“喜之郎”、“水晶之恋”、“CiCi”、 “美好时光”、“优乐美”等多个知名品牌,
是目前全球最大的 果冻布丁专业生产销售企业,
亦是国内 最大的即食海苔、奶茶生产企业。
2020/6/13
背 景
食品产品的认知度与关注度都还比较低
奶茶行业门槛低竞争激烈
2020/6/13
香飘飘已占领杯装(即冲)奶茶市场 奶茶产品难以特色化
消费者对于新产品的不信任
杯装(即冲)奶茶销量冠军 做中国最好奶茶,创中国第一品牌
2020/6/13
广 告 策 划
利用喜之郎的品牌形象
邀请周杰伦作代言人
新系列广告 Байду номын сангаас透市场
2020/6/13
“我是你的什么?” “你是我的优乐美啊!” “原来我是奶茶啊?!” “这样,我就可以把你捧在手心里了”
2020/6/13
优乐美是喜之郎公司推出的一款 奶茶产品,优乐美奶茶有六种口 味,采用纯正锡兰红茶粉和香浓 牛奶精制成奶茶粉包, 再搭配晶莹剔透的果冻状椰果粒, 热水一冲就可享用。

优乐美奶茶广告评析

优乐美奶茶广告评析

优乐美奶茶广告评析优乐美奶茶广告评析班级:姓名:学号:《优乐美奶茶广告评析》一个企业做广告的目的无外乎是为了吸引消费者的眼球,引起其对商品的购买欲望,从而把广告中的产品卖出去。

在我看来,一个好的广告应具有以下几个要素:1、应有一个明确的广告目标。

2、广告信息要明确。

3、要抓住消费者的消费心理。

下面我们就来看一则优乐美奶茶的广告吧:摘要:优乐美是喜之郎公司推出的一款奶茶产品,优乐美奶茶有原味、香芋、咖啡、麦香、巧克力、草莓六种口味,采用纯正锡兰红茶粉和香浓牛奶精制成奶茶粉包,再搭配晶莹剔透的果冻状椰果粒,热水一冲就可享用。

整个广告画面的描述:场景一:在冬季一个满天飘雪的场景中,男女主角站在车站前,各自捧着一杯热乎乎的优乐美奶茶,莞尔细语,略带羞涩而甜蜜地表达心中的爱意。

场景二:在火车上,出现了一个男主角泡奶茶的画面,在他端着两杯热乎乎的优乐美奶茶经过车厢的时候,里面的乘客都在端着奶茶喝。

通过这些平淡而温馨的画面来勾起消费者心中掩埋已久的情感,使优乐美奶茶成为温暖感动、浪漫爱情的代名词。

同时,广告语的重点突出、语义明确;简明扼要、便于记忆。

巧妙地将情感与产品相连,形成深刻的情感记忆点。

此广告主要是通过营造温馨而浪漫的情景体现优乐美奶茶用奶茶温暖人心的情感内涵。

在创意方面,此广告颠覆了周杰伦在众多广告中个性、才华和青春叛逆的形象,表现出了周杰伦羞涩、温柔、深情的一面,与优乐美的温馨相结合,让观众感受到温暖。

我认为优乐美奶茶所主打的目标消费群体主要是年轻人及学生。

其代言人周杰伦时尚帅气的外表,出众的音乐才华,一直备受年轻一代的崇拜与追捧,再加上女主角的长相甜美、气质出众。

由这两位话题人物来代言优乐美奶茶正可以将优乐美奶茶轻松、时尚、快乐的独特品牌内涵展现在消费者面前。

这两位话题人物的携手合作也使优乐美奶茶广告片引来了人们的高度关注。

此广告表现出了消费者的心理需求,牢牢抓住了消费者的消费心理——对情感价值的认同。

优乐美的成功营销分析(优秀范文5篇)

优乐美的成功营销分析(优秀范文5篇)

优乐美的成功营销分析(优秀范文5篇)第一篇:优乐美的成功营销分析市场营销案例分析——优乐美奶茶的成功营销分析目录第一部分————优乐美奶茶背景介绍第二部分————优乐美奶茶SWOT分析第三部分————营销分析第一部分:优乐美奶茶-----背景介绍(1)产品简介优乐美是喜之郎公司于2007年推出的一款冲泡杯装奶茶产品,优乐美奶茶有原味、香芋、咖啡、麦香、巧克力、草莓六种口味,再搭配果冻状椰果粒一起饮用。

随着优乐美奶茶广告的播放,优乐美奶茶深入人心,取得了市场营销上的巨大成功,成为国内最著名的奶茶品牌之一。

喜之郎、周杰伦、优乐美、奶茶、手心等元素有机结合,让这个奶茶业的后进入者很快深入人心,成为行业的领跑者,深受广大年轻消费者的喜爱。

(2)企业资料作为目前世界上最大的专业生产和销售果冻布丁的食品企业,广东喜之郎集团有限公司已有14年的创业历史。

它创建于1993年,拥有“喜之郎”、“水晶之恋”、“CICI”、“美好时光”等果冻布丁和海苔行业知名品牌。

多年来,喜之郎产品一直稳居全国市场占有率第一位,并多次被评为“消费者最喜爱产品”、“最畅销产品”,是中国营养学会、中国消费者协会推荐产品,我们的“喜之郎牌果冻”品牌更在2004年获得“中国名牌”之殊荣。

(3)行业背景固态冲泡奶茶是近年兴起的一个新的休闲食品品类,最早是来自台湾风味的奶茶店现泡的奶茶。

香飘飘最早在国内推出杯装冲泡奶茶,让这一产品真正成为了走上货架的商品。

随后广东的果冻大王喜之郎、浙江的瓜子大王大好大和河北的果乳大王小洋人跟进,相继推出优乐美奶茶、香约奶茶和妙恋奶茶。

随后众厂家把产品进行升级,用木薯为主料做的珍珠取代椰果果粒推出珍珠奶茶,形成珍珠奶茶和椰果奶茶两大系列。

09年福建蜡笔小新推出了差异化的谷物奶茶系列。

然而从超市的货架陈列和消费层次来看,奶茶这一品类还处在一个成长期,这一品类还是一个窄众的品类,品类尚未充分裂变,市场的竞争仅仅表现在渠道、价格等较为初级的竞争状态。

饮品行业广告作品评析

饮品行业广告作品评析

饮品行业广告作品评析一、五则饮品行业广告简析:(一)优乐美奶茶广告1、广告名称:优乐美奶茶——“你是我的优乐美”2、广告内容:在冬季飘雪的场景中,男女主角坐在咖啡馆内,手捧一杯优乐美奶茶,莞尔细语,略带羞涩而甜蜜地表达心中的爱意。

对白:——“我是你的什么?”——“你是我的优乐美啊。

”——“原来我是奶茶啊!”——“这样我就可以天天把你捧在手心了!”3、表现手法:广告通过简单、平淡的画面,塑造出一种温馨又浪漫的风格,用抒情的语言表达产品特性,与传递的爱情主题相符合,引起消费者的共鸣。

选择优质偶像周杰伦作为广告主角,主打“爱情牌”,并配以他的《蒲公英的约定》,简单的对白、简单的场景,都区别于其他的奶茶广告,给消费者耳目一新的感觉,使人们被简单的温情所打动,留下深刻印象,提升了好感度。

除此之外,广告以情托物,能促使喜欢浪漫的年轻人对它情有独钟,它通过情侣间的小情节,刺激和影响了具有这种需求的个人,引起其认识、购买等一系列心理反应,并让他们形成一种认知,如果自己的另一半送自己这个奶茶,就很浪漫,很温暖。

4、广告目标:奶茶作为一种快速消费品,其广告大多直指产品功能特点,同质化现象严重,不能提升消费者对其品牌的认知。

优乐美奶茶的主要消费群体为年轻群体,多集中在15~25岁。

这群年轻消费群体对爱情拥有无限的期待,其目光焦点永远是爱情,并且敢于尝试新事物。

优乐美奶茶将其产品与爱情相联系,向目标群体传达出这样一种信息,即优乐美不仅是一种奶茶,更是促进人们彼此交流的介质,是表达感情的美好载体,从而能促进产品销售额,提高市场占有率。

5、广告效果:这支广告是优乐美在电视上打出的第一支广告,却瞬间引起了年轻消费者的注意,一方面是两位偶像的号召力带动,另一方面,广告本身也打动了更多的消费者。

优乐美从观众的角度出发,通过强烈的品牌意识,借助媒体的宜传,使企业在消费者心目中树立起优异的形象,从而对该企业的产品发生偏好,一旦需要,就会毫不犹豫地选择生产这一企业的产品。

优乐美案例分析1

优乐美案例分析1

机遇分析
1.生活发展需要这一休闲饮品 生活节奏加快,消费者尤其是青年女性、学生群体 和青少年儿童喜欢便捷的奶茶,可以随时随地饮用, 方便快捷。 2.杯状奶茶市场已被打开 以香飘飘奶茶为首,率先打响的奶茶品牌大战,唤 起了消费者的味蕾和感官,刺激了消费者的购买欲 望,优乐美奶茶也盯中了这一市场机遇,开始了抢 占市场的战争。
技术分析:
优乐美是喜之郎公司推出的一款嚒 嚒茶产品,优乐美嚒嚒茶有原味、香 芋、咖啡、麦香、chocolate、草莓 六种口胃,接纳纯正锡兰红茶粉以及 香浓牛乳精制成嚒嚒茶粉包,再配搭 晶亮剔透的果冻状椰果粒,热水一冲 就可享用。
Swot分析
1.生产技术优势 优势: 2.鲜活的品牌定位与代言 3.广告宣传到位 劣势:
社会环境分析:
爱TA——就送TA优乐美。消费者洞察:情无 价,喜之郎灵巧高明地将公共消费品的品牌 形象与人性化的情感特性移植到消费者的 大脑认知傍边,在有效扩展其市场空间的同 时,为产品带来更高的存眷度,品牌流传会聚 于消费者的生理认知而不是产品本身,要患 上"嚒嚒茶优乐美"称为"感情呵护的代言符 号",在可替代产品范畴树立了不成替代的品 牌概念。
市场环境分析
需求分析:
固态冲泡奶茶是近年兴起的一个新的休闲食品品 类,最早是来自台湾风味的奶茶店现泡的奶茶。 香飘飘最早在国内推出杯装冲泡奶茶,让这一产 品真正成为了走上货架的商品。随后广东的果冻 大王喜之郎、浙江的瓜子大王大好大和河北的果 乳大王小洋人跟进,相继推出优乐美奶茶、香约 奶茶和妙恋奶茶。随后众厂家把产品进行升级, 用木薯为主料做的珍珠取代椰果果粒推出珍珠奶 茶,形成珍珠奶茶和椰果奶茶两大系列。
经济环境分析:
现如今,经济慢慢增长,年青人敢用钱,肯用钱, 注意感情,安享型消费。全年实现社会消费品 零售总额864.61亿元,增长23.4%。分地域 看,城市实现消费品零售额759.22亿元,增 长23.5%;县及县以下实现消费品零售额 105.39亿元,增长22.7%。分行业看,批发 和零售业零售额707.45亿元,增长27.2%; 住宿和餐饮业零售额137.31亿元,增长 12.5%;其他行业零售额19.85亿元,下降 12.0%。

优乐美广告分析3页

优乐美广告分析3页

优乐美广告分析3页
优乐美是一家知名的乳制品企业,它致力于把最新的营养新闻、健康科技和创新净营
养技术应用于乳制品产品中。

它的广告策略围绕“提供宝宝最佳的营养”,而优乐美也是
有着一定形象的。

优乐美的广告宣传策略以塑造孩子口中“幸福、温暖和美味”的品牌形象为中心,希
望给消费者传递的是平安的、令人安慰的、美味可口的信息。

其次,优乐美坚持以“全程
优质控管”和“乳制品有料饲料”为宗旨,只为营养良好而制成宝宝食品,希望让消费者
认识到,食物不仅仅是吃,而是需要安全有度的营养给予,以达到营养均衡为目标。

优乐美主要通过广播、电视、平面等传统媒体,更加注重网络媒体的推广,如在视频
网站、新闻客户端及社交媒体上进行传播。

此外,优乐美还结合实体店的推出了分渠道广
告活动,比如以折扣优惠的形式为孩子们礼物,希望能够增加消费者对产品的认知度和认
可度。

总之,优乐美品牌广告坚持以“提供宝宝最佳的营养”为宗旨,贯彻执行“全程优质
控管”和“乳制品有料饲料”,而且把传统媒体的推广与网络媒体的推广有效结合起来,
推广内容更加吸引孩子,穿插着健康和营养的讯息,且实施了各种渠道活动,增强消费者
的知晓度,为消费者提供更多活动和价格上的可购性,从而实现品牌更全面地推广和传播。

优乐美奶茶推广提升案例与媒体组合策略

优乐美奶茶推广提升案例与媒体组合策略

优乐美奶茶以情感作为策略推广核心,塑造温馨的品牌形象。

这不仅使得优乐美在品牌形象内涵上满足了消费者的内在心理需求,而且在品牌定位和调性上与其他的奶茶品牌有鲜明的区别。

让奶茶温暖人心——“优乐美奶茶”品牌提升案广东平成广告有限公司市场情况行业概况——杯装奶茶行业处于新兴阶段,市场发展潜力巨大固体奶茶作为饮料的一个分支,在2004年以前的国内饮料市场几乎处于空白状态。

但在2004年,香飘飘率先引进台湾珍珠奶茶的概念,填补了中国市场在此领域的空白。

由于奶茶类产品市场存在着产品线结构性缺陷,奶茶领域在国内的发展正处于新兴起步阶段,而且杯装奶茶属于快速消费品,便于携带,对年轻消费者具有强有力的吸引,这就造就了其巨大的市场发展潜力和发展前景。

所以,喜之郎采取跟进策略,于2006年夏天推出杯装奶茶产品。

竞争状况——杯装奶茶市场竞争激烈喜之郎虽然以其品牌知名度在快速消费品行业占有优势地位,但在杯装奶茶领域却处于尝试性的阶段,面临着来自国内先进品牌的竞争压力。

而其竞争主要来自率先进入中国奶茶领域“香飘飘”的强势宣传攻势和国外品牌如立顿等的品牌心理优势。

其中,香飘飘在上市之初,选择先走乡镇通路和特殊通路的策略,迅速抢占了杯装奶茶市场。

更从2005年下半年起,香飘飘不断在电视媒体进行品牌宣传,使“香飘飘”的知名度迅速提高,拉动产品市场份额的不断攀升,成为喜之郎的强势竞争对手。

品牌定位——打造现代通路奶茶产品第一品牌喜之郎作为快速消费品行业的优势品牌,在现代通路方面发展已比较成熟。

与强势竞争对手香飘飘以乡镇和特殊通路切入不同,喜之郎优乐美奶茶选择了走现代通路去占领市场。

因为走现代通路才是培养品牌,持续发展的必由之路,而且也是喜之郎的优势所在。

面临的问题——新品奶茶如何抢占市场香飘飘作为国内率先进入杯装奶茶领域的品牌,经过强势的广告宣传攻势后,在广大消费者心目中已经建立了相当的品牌形象。

而作为跟进品牌的喜之郎奶茶在这一形势下销售量缓慢增长。

优乐美市场环境分析及营销策划案例

优乐美市场环境分析及营销策划案例

问题一单元四提到社会因素、市场因素及处境因素会影响个人消费行为。

以你所在省/市的固态冲泡奶茶顾客为研究对象,阐释在社会因素、市场因素及处境因素中,什么因素最为影响顾客的消费行为。

(40%)答:“固态冲泡奶茶”的顾客消费特征是:顾客群以年纪介于十五至三十岁的青年学生、白领尤其是女性青年为主,他们购买奶茶除了解渴之外,对饮料产品的口味、时尚要求更高,在满足生理需要的同时更追求满足自身的心理需求:小资情调、浪漫情怀等等。

购买奶茶的行为本身已经成为一种生活态度和品质的象征。

影响购买者消费行为的因素:社会因素、市场因素和环境因素。

其中社会因素和市场因素是影响消费者消费的关键因素,下面就对这两个因素作一个具体的分析。

一、社会因素:是指影响消费者行为的社会环境因素,消费者在不同程度上受社会文化,亚文化、社会阶层、相关社会群体及家庭影响,因而拥有不同的价值观、个人欲望、行为取向、认知、偏好、兴趣和认同感。

我所处的城市上海是高度繁荣的国际大都市及世界上最大的城市之一,是中国最大的经济中心和贸易港口,是全国重要的科技中心、贸易中心、金融和信息中心。

上海的文化环境决定了其消费者大多讲究品质生活、注重健康、追求时尚。

特别是年轻人对新生事物接受能力较强。

自从06年固态冲泡奶茶进入市场,就受到年轻人的追捧,成为很多年轻白领办公桌上的首选饮品。

随着“优乐美”、“立顿”、“快客”等不同品牌的相继进入,固态冲泡奶茶品牌众多,品质参差不齐。

众多消费者开始为了迎合自己的身份地位,会更偏好对于知名品牌的青睐和消费。

这些年,上海消费者对于品质生活追求更是广泛普及,不仅是高收入人群,甚至工薪阶层也会很注重食品卫生安全,满足自己刚性需求的同时,为了健康、安全,注重品牌消费成了当今消费的主题。

(一)文化价值观固体冲泡奶茶产品洞察到了目标消费者深层次的心理需求——对情感价值的认同。

围绕“感情”这一品牌特有的价值观,不断地塑造情感、温馨的品牌形象。

优乐美奶茶广告分析

优乐美奶茶广告分析

优乐美奶茶广告分析优乐美是果冻巨头广东喜之郎集团有限公司提下的奶茶品牌,喜之郎鉴于杯装奶茶市场发展的潜力大,2006年夏天推出了杯装奶茶产品——喜之郎奶茶,2007年喜之郎奶茶改名为优乐美,“优”代表优雅,“乐”代表快乐,“美”代表美丽,为了增加产品在消费者心中的独立度,优乐美在广告中并不大出喜之郎的标志。

广告主要通过营造温馨浪漫的情景体现优乐美奶茶用奶茶温暖人心的情感内涵。

在创意方面,此次颠覆了周杰伦在众多广告中个性才华和青春叛逆的形象,结合当时热播的电影《不能说的秘密》细心挖掘出周杰伦羞涩、温柔、深情的另一面,与优乐美的温馨调性相结合。

在秋季的落叶或冬季的飘雪的场景中,男女主角坐在公共汽车站牌前或在校园的雕塑前,手捧一杯热乎乎的奶茶,莞尔细语,略带羞涩而甜蜜地表达心中的爱意,结合《蒲公英的约定》的优美的音乐旋律,而优乐美奶茶的杯子在整个电视广告种贯穿其中,成为牵引整个故事发展导线和情感表达载体。

通过这些平淡而温馨的画面勾起消费者心中掩埋已久的情愫,使优乐美奶茶成为温暖感动、温馨爱情的代名词。

同时,广告运用似曾相识的对白唤起年轻人内心的共鸣——“我是你的什么?你是我的优乐美。

原来我是奶茶啊?!这样我就可以天天把你捧在手心啦”。

广告用最简单对白,呼出最出人意料的答案:“你是我的优乐美。

”巧妙地将情感与产品连线,形成深刻的情感记忆点,更成为时尚男女相互表达爱意的新方式。

从心理方面分析:优乐美的目标人群是15—25岁的年轻人,优乐美奶茶是一款定位于年轻人的大众饮品,迎合了年轻人追求时尚、个性和品味,利用爱情这个永恒的主题作为品牌传播的切入点,讲产品形象和市场定位结合,通过周杰伦“这样,我就可以把你捧在手心”的暖心对白,产品成功升级成为青年男性对有好感女孩表白、传递感情的一个符号。

品牌内涵是优雅、快乐和美丽,围绕这一内涵设计了以爱情为主题的广告片传递暖心的感觉,选择周杰伦代言,能实现品牌情感的自然衔接。

优乐美奶茶影视广告作品分析

优乐美奶茶影视广告作品分析

东北农业大学艺术学院优乐美奶茶影视广告作品分析学院:艺术学院0802 班级:广告A18081001 学号:姓名:张丽曼指导教师:贾杰2011.6.3 时间:优乐美奶茶——捧在手心里的爱影视广告作品分析广告品牌:优乐美产品:优乐美奶茶“我是你的什么?”“你是我的优乐美啊。

”“原来我是奶茶啊!”“这样我就可以天天把你捧在手心啦!这就是优乐美奶茶广告的简短对白,暂且不分析广告中的男女主角在广告中所起的明星效应,单纯的看镜头就能闻到阵阵浓香的奶茶,中肯的说广告很成功!画面开始是在一个欧式风格的咖啡馆,户外飘雪,户内男女主角坐在墨绿色的欧式沙同时背景音乐采用了眼神在奶茶和对方的眼睛之间游离,举着两杯飘着热气的奶茶,发上,舒缓的钢琴曲,可以说导演在环境渲染上下足了功夫,很简单的配置和近乎单调的剧情却很好诠释了产品的本身。

场景在欧式风格的咖啡馆户外大雪纷飞,说明产品的格调及饮用时间。

钢琴曲采用的是周杰伦的《蒲公英的约定》作为主旋律,可以说既舒缓了消费者的情绪同时给人的感觉很似曾相识拉近距离。

男女主角手上端着的产品的出现在告诉消费者,虽然奶茶的格调很高,但价格不贵,毕竟是简易纸杯。

男女主角的眼神的传递在暗示本产品的市场定位及广告主题,市场定位是年轻消费群体,广告主题是奶茶之恋。

广告中间部分就是男女主角的对白,女主角调皮却害羞的望着窗外的白雪问身旁的男主角“我是你的什么?”假如当时时间冻结,消费者的内心的潜台词就会立刻出现“你是我的女朋友、你是我的宝贝、你是我的。

”多半都是很直白或很含蓄的表达爱意的句子。

而在此同时女主角嘴角轻微上扬,仿佛在等待男主角满意的回答的同时带着一点女性同胞才有的满意的骄傲。

男主角眼神从奶茶转移到女主角身上时的回答是“你是我的优乐美啊”女主角近乎伤心的表情对着男主角说“原来我是奶茶啊”伴随这男主角的回答“这样,我就可以把你捧在手心了”女主角笑了,男主角也得意的在坏笑。

一语双关,捧在手心的是爱,也是奶茶,暗示消费者给心爱的人一杯优乐美就是爱的传递,扣紧主题。

关于“优乐美”的广告评论

关于“优乐美”的广告评论

关于“优乐美”的广告评论“我是你什么”“你是我的优乐美啊!”“原来我是奶茶啊?!”“这样,我就可以把你捧在手心里了”2008年,各大电视台的黄金时段,都能看到周杰伦和江语晨在漫天雪花下,喝着优乐美奶茶的温情场景,听到这浪漫的对白。

“我要把你捧在手心里!”把奶茶比作爱情的誓言。

广告播出后深受广大中小学生的热捧,最后与香飘飘奶茶平起平坐,这都得易于广告的制作。

首先就是周杰伦的偶像作用,广告公司在初期的调查中明确了产品所作用的人群,最后选定周杰伦代言,很好的利用了周杰伦的影响人群,为产品的推广及销售成功奠定了坚实的基础。

其次优乐美的广告不仅在电视平面广告等传统媒介下宣传,同时也很好的利用了现代网络广告这一新的平台,精心打造了优乐美网站,这是专为15—25岁年轻人打造的WEB2.0网上互动社区,功能板块设有寻找TVC欣赏、你心中的优乐美、优乐美乐园、奖品兑换等。

通过这个平台,将优乐美的品牌传播开来!喜之郎又在网上完善优乐美学院,由周杰伦当校长,邀请网友们做“学生”,亲自体验独特的网络校园生活。

优乐美校园里的所有元素都与校园有关,比如活动社区称为“教学楼”,游戏专区叫做“休闲馆”,诸如此类,让人流连忘返,乐此不疲。

学院更是为爱“恶搞”的网友设计了“导演系”,以翻拍优乐美广告片为输出结果,由大众评判打分,参与者有机会获得丰富的奖品与“奖学金”,与以往企业害怕担心自己的产品活动广告被恶搞不同,喜之郎借势而上,成功引导消费群众并加以运用,受到了广大网迷的欢迎,置传播于娱乐之中,使一些上班族在午休时间上网的闲暇时间中看到一些相对恶搞的镜头,使他们在潜意识当中接受了优乐美的“形象”,无形当中又发展了潜在的消费人群,更确定了品牌优势。

当一切就绪时喜之郎展开了优乐美奶茶风暴的全面发力,各大电视台黄金强档的强势推出,网络里PPlive、PPstream的密集性投放,通过混媒搭档下的整合营销传播,使优乐美的形象逐渐清晰,同时,优乐美在各大商超的铺货与QQ业务的赠送活动,线上线下活动的相互结合与完美互补使它的销售异常火暴。

2019-优乐美广告词分析(共7篇-精选word文档 (7页)

2019-优乐美广告词分析(共7篇-精选word文档 (7页)

本文部分内容来自网络整理,本司不为其真实性负责,如有异议或侵权请及时联系,本司将立即删除!== 本文为word格式,下载后可方便编辑和修改! ==优乐美广告词分析(共7篇篇一:优乐美广告分析优乐美广告分析优乐美是喜之郎公司推出的一款奶茶新产品,椰果的有原味、绿茶、麦香、咖啡、巧克力、草莓、香芋和红豆8种口味,是即泡即饮型奶茶。

在现代商业化的时代每一个消费者又有一个独特的消费观而自身又会被现代的广告效果所影响。

我所需要的是要分析和研究这则广告的内在的引导方向和引导方向的效果。

而我做的是一个优乐美的广告分析与研究越简单,越创意在现在这样一个物欲横流、华丽效果满天飞的时代,如果一个广告没有欢快的青春歌舞、没有大场面的“大片”镜头、没有华丽的特技效果,只是在一个并不引人注意的浪漫背景下,讲述一个大男孩和一个女孩的故事,一切自然而然,甚至连一个暧昧的眼神都没有,只是再普通不过的对话。

这样的广告也能被人记住吗?是的,我记住了。

而且记住的不仅仅是那一句“你是我的优乐美”,还记住了优乐美奶茶。

“做广告就是做创意”,很多人都这样认为。

所以广告者们(广告主、广告创作者……)都在想方设法地搜罗新奇特的“创意”。

于是,越来越多的华丽画面出现了,越来越多的拗口广告语出现了,越来越多的悬念场景出现了。

优乐美却不。

简单的场景下,简单的面对面、背靠背,简单到让观者几乎不会去注意那是什么地方、穿了什么衣装,所有的心思和目光都聚在两个相恋的年轻人身上,听着他和她的悄悄情话。

而优乐美的出现,就象一场华丽舞会之中,一个穿着朴素却十分得体的女孩子会吸引更多人的目光一样,我深深的记住了优乐美。

因为,很多时候,越简单的东西才越是真正的好创意。

就象一直流传的那句话一样:易读的东西不易写。

平白却能让人注意或记忆的广告才是真正的优秀。

凡越平,越明星可能还会有人说。

优乐美之所以能够被记住是因为周杰伦。

的确,说这个广告做得好周杰伦是有很大的加分的。

但成功又绝不仅仅是因为周杰伦。

优乐美的广告分析与研究

优乐美的广告分析与研究

优乐美的广告分析与研究姓名:xxx班级:xxxx学号:xxxx指导老师:xx优乐美的广告分析与研究优乐美是喜之郎公司推出的一款奶茶产品,优乐美奶茶有原味、香芋、咖啡、麦香、巧克力、草莓六种口味,采用纯正锡兰红茶粉和香浓牛奶精制成奶茶粉包,再搭配晶莹剔透的果冻状椰果粒,热水一冲就可享用。

在现代商业化的时代,每一个消费者又有一个独特的消费观,而自身又会被现代的广告效果所影响。

我们所需要的是要分析和研究这则广告的内在的引导方向,和引导方向的效果。

而我做的是一个优乐美的广告分析与研究。

一、广告市场分析1.1市场营销环境分析要想了解一则广告所能带来的效益,我们必须从市场上去分析这则广告所出的位置。

1.1.1经济环境分析在当今社会产品极大增加的同时人民收入也在增加,所以人民购买力到底有无下降不好确定,但是随着社会的发展,人们对物质的需要有所增加 ,在原有的购买力上人们会有选择性的的提高。

消费者的收入与支出基本上呈现正比的趋势,不像原来的那样,有钱的话就出在银行里,而不是拿着钱去消费。

从这一点上来说优乐美在现代的经济环境下还是具有一定的优势。

1.1.2企业所处的现状、和发展趋势分析2007年,喜之郎家族成员优乐美奶茶以原味、香草、麦香、咖啡、巧克力、草莓、香芋和红豆八种面孔全新登场!优乐美继承喜之郎优良血统,选用纯正锡兰红茶粉和香浓牛奶精制成奶茶粉包,再搭配晶莹剔透的果冻状椰果粒,热水一冲即可享用。

香醇丝滑的奶茶加上弹力十足的椰果,越嚼越有感觉,越喝越有滋味,倍添生活乐趣!保质期:12个月广东喜之郎集团有限公司已有14年的创业历史,世界上最大的专业生产和销售果冻布丁的食品企业。

它创建于1993年,拥有“喜之郎”、“水晶之恋”、“CICI”、“美好时光”等果冻布丁和海苔行业知名品牌。

多年来,喜之郎产品一直稳居全国市场占有率第一位,并多次被评为“消费者最喜爱产品”、“最畅销产品”。

优乐美的主要竞争对象是香飘飘,不过在对位香飘飘上,优乐美处于较低的为止,应为香飘飘是率先进入市场的,而优乐美侧是近年发展起来的。

优乐美广告分析

优乐美广告分析

越简单,越创意在现在这样一个物欲横流、华丽效果满天飞的时代,如果一个广告没有欢快的青春歌舞、没有大场面的“大片”镜头、没有华丽的特技效果,只是在一个并不引人注意的浪漫背景下,讲述一个大男孩和一个女孩的故事,一切自然而然,甚至连一个暧昧的眼神都没有,只是再普通不过的对话。

这样的广告也能被人记住吗?是的,我记住了。

而且记住的不仅仅是那一句“你是我的优乐美”,还记住了优乐美奶茶。

“做广告就是做创意”,很多人都这样认为。

所以广告者们(广告主、广告创作者……)都在想方设法地搜罗新奇特的“创意”。

于是,越来越多的华丽画面出现了,越来越多的拗口广告语出现了,越来越多的悬念场景出现了。

优乐美却不。

简单的场景下,简单的面对面、背靠背,简单到让观者几乎不会去注意那是什么地方、穿了什么衣装,所有的心思和目光都聚在两个相恋的年轻人身上,听着他和她的悄悄情话。

而优乐美的出现,就象一场华丽舞会之中,一个穿着朴素却十分得体的女孩子会吸引更多人的目光一样,我深深的记住了优乐美。

因为,很多时候,越简单的东西才越是真正的好创意。

就象一直流传的那句话一样:易读的东西不易写。

平白却能让人注意或记忆的广告才是真正的优秀。

越平凡,越明星可能还会有人说。

优乐美之所以能够被记住是因为周杰伦。

的确,说这个广告做得好周杰伦是有很大的加分的。

但成功又绝不仅仅是因为周杰伦。

说优乐美广告的成功与周杰伦代言有很大关系,是基于两个方面。

一是准确的找到了目标消费者——对于广大中国内地市场而言,杯装奶茶的主要消费群体还是应该年轻或者很很年轻的一代人。

而对于目标消费群来讲,偶像情节、追星都是容易打动他们的,对于他们而言,巨星级+偶像级+实力级的周杰伦无疑是最具号召力的代言人之一。

更重要的另一方面则是广告本身的创意故事。

记得周杰伦形象代言的产品并不少:从游戏到服装,从电子产品到通讯产品,从Mzone到滴眼液。

但往往都是在片中摆出一副“不同凡人”的明星架子,却偏偏没能造成明星影响。

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此则广告满足了受众生理需要,爱和归属需要。 生理需要:优乐美奶茶热水一冲就可享用,在广告中表
现出来,满足了消费者的心理需求。
爱和归属需要:周杰伦和江语晨在漫天雪花下,喝着优
乐美奶茶的温情场景,听到这段浪漫的对白。“我要把你 捧在手心里!”把奶茶比作爱情的誓言。追求爱情,体现 了爱和归属需要。
促进受众的消费动机
2008年春节,在中央一台、湖南卫视、星空卫视、华娱卫视 等各大电视台的黄金时段,都能看到周杰伦和江语晨在漫 天雪花下,喝着优乐美奶茶的温情场景,听到这段浪漫的 对白。“我要把你捧在手心里!”把奶茶比作爱情的誓言, 这就是优乐美奶茶的热播广告。
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广告的诉求
• 诉求主题:你是我的优乐美。这一主题把优乐美 奶茶比做爱情的誓言,打动了无数的青少年男女。 • 诉求对象:年轻的时尚的追求浪漫的青少年男女。 • 诉求方式:感性诉求方式,将爱情中的温馨甜蜜 通过广告画面表现出来并渗透到优乐美奶茶中去, 使优乐美奶茶成为情感呵护的代言符号,周杰伦 和人气女星江语晨的代言对于广大青少年来说, 又是另一层精神意义上的狂轰滥炸。 • 诉求主题与诉求方式—以情感作为核心,传达 “让奶茶温暖人心”的主题
对于广告的创意,“优乐美”走的是4CS路线,它 并不是直指产品功能特点或者仅仅是宣传自己的销 量,而是从观众的角度出发,通过强烈的品牌意识, 借助媒体的宜传,使企业在消费者心目中树立起优 异的形象,从而对该企业的产品发生偏好,一旦需 要,就会毫不犹豫地选择生产这一企业的产品。而 “优乐美” 抓住年轻情侣的心,它通过这则广告, 使产品与爱情相联系,让奶茶温暖人心。这个广告 关注于消费者的心理认知而不是产品本身,使得 “奶茶优乐美”称为“感情呵护的代言符号”,在 可替代产品领域树立了不可替代的品牌概念。
同时,广告运用似曾相识的对白唤起年轻人内心的共鸣— —“我是你的什么?你是我的优乐美。原来我是奶茶啊?! 这样我就可以天天把你捧在手心啦”。广告用最简单对白, 呼出最出人意料的答案:“你是我的优乐美。”巧妙地将 情感与产品连线,形成深刻的情感记忆点,更成为时尚男 女相互表达爱意的新方式。 因此,这则广告促进了消费者的感性诉求,促进了消费者 的愉悦感。
消费对象
• 优乐美奶茶的主要目 标消费群体为15~25岁 的年轻消费群体。他 们对爱情拥有无限的 期待,其目光焦点永 远是爱情。他们敢于 尝试新事物,习惯喜 新厌旧,对品牌忠诚 度不高。同时,他们 主要接触的媒体是互 联网,喜欢通过互联 网平台娱乐、交朋友 和购物等。
• 优乐美奶茶将其产品 与爱情相联系,向目 标群体传达出这样一 种信息,即优乐美不 仅是一种奶茶,更是 促进人们彼此交流的 介质,是表达感情的 美好载体,从而促进 产品销售额,提高市 场占有率。
广告创意的基本思路
优乐美奶茶的成功在于洞察到了目标消费者深层的 心理需求——对情感的价值认同。围绕“情无价” 这一品牌特有的价值观,喜之郎坚持不断的塑造情 感、温馨的品牌形象:浪漫永恒的喜之郎情侣,巧 妙有效的广告一步一步向消费者传递这样的信息: 奶茶不只是一种即冲饮料更是促进人们彼此交流的 介质,是表达感情的美好载体。尤其对青少年的吸 引力非常的大,许多学生因为周杰伦作为情感广告 的代言人而自动汇入优乐美的消费大军,而这些人 群也正式喜之郎企业想要捕捉的目标受众与最终目 标消费者!
促进了受众哪些情感?
电视广告主要通过营造温馨浪漫的情景体现优乐美 奶茶用奶茶温暖人心的情感内涵。 在秋季的落叶或冬季的飘雪的场景中,男女主角 坐在公共汽车站牌前或在校园的雕塑前,手捧一杯 热乎乎的奶茶,莞尔细语,略带羞涩而甜蜜地表达 心中的爱意。而优乐美奶茶的杯子在整个电视广告 种贯穿其中,成为牵引整个故事发展导线和情感表 达载体。通过这些平淡而温馨的画面勾起消费者心 中掩埋已久的情愫,使优乐美奶茶成为温暖感动、 温馨爱情的代名词。
运用的手段分析及达到的效果
1.从广告视觉上看,整个背景是以下雪的场景为衬托,营造 了一种浪漫的氛围,犹如一部电影的情节,给人以视觉上的 无限延伸。 2.从广告听觉上看,舒缓的背景音乐给人一种心灵的宁静, 很具感染力。 3.从广告认知策略上看,它采用了情节策略。广告塑造了动 人的故事情节,运用感性诉求,以男女之间的爱为诉求重心, 通过爱情这种表现方式,迎合消费者心理上对爱情追求的需 求,帮助他们寻找购买动机,诱发他们的消费欲望。 4.广告诉求的心理依据上看,广告以故事所表现的主题来传 达优乐美品牌理念,其本身已经突破了单纯介绍产品的形式, 而是传达一种纯真爱情理念。
消费者的消费行为是受动机支配的,指引购买活 动去满足某种需要的内部驱动力。动机来源于需要, 需要就是客观刺激物通过人体感官作用于人脑所引 起的某种缺乏状态,需要的多样化决定了动机的多 样性。 动机能否引起行为,取决于动机的强烈度。一个 人同时可能存在许多动机,这些动机不但有强弱之 分,而且有矛盾和冲突,只有最强烈的动机即“优 势动机”才能导致行为。依照动机来源的层阶性将 消费动机分为生理性动机、社会性动机、心理性动 机.
谢谢观赏
此则广告促进了生理性动机,社会性动机、心理性 动机
一、生理本能动机 :优乐美广告满足了消费者的心理需要, 促进了消费者的生理性动机。 二、心理动机 消费者的心理过程包括认识情感、意志等。 在冬季飘雪的场景中,男女主角坐在咖啡馆内,手捧一杯优 乐美奶茶,莞尔细语,略带羞涩而甜蜜地表达心中的爱意。 广告通过这样平淡的画面,塑造一种温馨又浪漫的风格,和 它希望传递的爱情主题相符合,更能引起消费者的共鸣。满 足了消费者的爱和归属需要,因此促进了消费者的心理动机。
优乐美奶茶通过这则广告,使产品与爱情相联系, 让奶茶温暖人心。利用感性的诉求方式,让消费者 将大众消费品的品牌形象与人性化的情感特征相结 合,在有效扩大其市场空间的同时,为产品带来更 高的关注度。 广告关注于消费者的心理认 知而不是产品本身,使得 “奶茶优乐美”称为“感 情呵护的代言符号”,在 可替代产品领域树立了不 可替代的品牌概念。
5. 从广告记忆方面看,女主角刚刚出场的时候,就出现了优 乐美的标志,这就应用了我们所说的首因效应,目的是为了 让首先呈现出来的信息占据消费者的记忆,以此来影响消费 者对品牌的认知。
6.从广告语言上看(知觉),男女主人公的对白体现了他们之 间爱恋之情,由此也赋予了优乐美深刻的品牌内涵——“我 要把你捧在手心里!”把奶茶比作爱情的誓言,这就是优乐 美奶茶的热播广告。很自然的过渡到产品上,让消费者很容 易接受诉求信息,也理解了产品内涵。
优乐美广告案列分析
作者:李佳 班级:广告1001 学号:201002010122
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 优乐美
优乐美是喜之郎公司推出的一款奶 茶产品,椰果的有原味、绿茶,麦香、 咖啡、巧克力、草莓、香芋和红豆8种 口味,是即泡即饮型奶茶。
周杰伦代言的优乐美奶茶是喜之郎 公司推出的一款新产品。优乐美奶茶所主打的目标消费群 是女大学生,周杰伦时尚帅气的外表,出众的音乐才华, 一直备受年轻女生的崇拜与追捧,由周杰伦来代言优乐美 奶茶正可以将优乐美奶茶轻松、时尚、快乐的独特品牌内 涵发挥到淋漓尽致。另外,与周董携手拍广告的女主角江 语晨也是长相甜美、气质出众,是一名人气广告模特,在 《不能说的秘密》中更是演唱了周董亲自作曲填词的插曲 《晴天娃娃》。这两位话题人物的携手合作也使优乐美奶 茶广告片引来高度的关注。
.7.从广告想象的角度看, 以男女之间的爱情为切入点,以爱 情故事的形式展开,给了人无限的想象,让人不由自主的去 猜想优乐美的魅力在哪儿,使消费者在意识和观念中加深对 产品的认知。
广告唤起消费者的 潜在需求,使其产 生购买欲望,进而 激发购买动机
8.从广告手段上看,多次运 用反复,自始至终出现优乐 美的品牌标志,给人以深刻 印象,这体现了知觉的恒常 性。
满足受众的需要
需要的层次理论是美国心理学家马斯洛提出来的。人 的需要包括不同的层次,而且这些需要都由低层次向高层次 发展的。层次越低的需要强度越大,人们优先满足较低层次 的需要,再依次满足较高层次的需要。马斯洛把需要分为五 个层次,即生理需要、安全需 要、归属与爱的需要、尊重 的需要和自我实现的需要。
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