太平鸟服装品牌调研
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素，艺术家气质
品牌系列分类
• 魔法风尚：太平鸟女装品牌成员——魔法风尚，最流行的 设计元素，最热门的潮流款式，是时尚达人雅洁而不浅 俗的风尚追求，是自信而执着的独特个性表达。魔法风 尚是太平鸟集团旗下专为网上销售开发的特有商品，所 有商品为当季热卖潮流新款，为服饰流行风尚的指向标。
• 客户定位：忠爱时尚的风尚达人。 • 设计风格：典雅、自信、独特个性、流行元素代名词。
企业发展故事
• 太平鸟投资集团公司(简称太平鸟)由1989年年投资2万元、 五六台缝纫机的梦迪斯制衣厂起步
• 形成了遍布全国各地的自营、代理、加盟、专卖等多层 次、多形式的市场营销网络体系。
• 1998年起, 集团连续四年跻身全国服装企业双百强 • 2000年起荣登浙江百强私营企业、宁波百家重点企业、
• 客户定位：22-28岁都市女 性。
• 设计风格：随性、有型、年 轻、富有活力
品牌系列分类
• 乐町：乐町混合了东京与伦敦的 街头时尚以每周超过200个新款上 市引流中国时尚服饰界，成为时 尚风向标每款服饰都是限量生产， 坚持将最佳的品质感、时尚感、 独特感进行到底。
• 品牌核心价值：时尚、快乐、亚 洲。
全国民营企业500强, 太平鸟衬衫被评为首届中国名牌。 太平鸟以一家手工作坊式的个体企业一跃成为全国服装 百强企业
企业发展故事
• 太平鸟经历了三次创业 • 第一次创业是1995年，选定了做休闲男装，一
炮打响。后来亚洲金融危机一来，市场急剧萎缩， 而国家银根紧缩…… • 这是第二次创业。第三次创业，是进入时尚女装 领域，填补了当时宁波时尚女装品牌的空白。
消费者偏向：都喜欢穿轻松休闲的服装，展现年轻ຫໍສະໝຸດ Baidu的性格特征，
青春、崇尚自由解勇于接受挑战，喜欢享受无拘无束的生活方式，喜欢 在紧张的快节奏都市生活中营造快乐的心情，让生命在着装上得到满足 的需求。服饰是他们的一种风格，一种生活态度，一种个性追求的表
达方式。
企业广告战略——推广方式
• 广告媒介
• 1在各大城市举办“太平鸟时尚风•魅力宁波”秀巡回展，吸引国内国际群众的目光， 同时也可以花较少的钱让更多的经销商了解产品和品牌。
• 客户定位：18～23岁都市女性、 心理年轻有活力的女性及有一定 消费能力的女大学生。
• 设计风格：独特、个性、流行、 魔幻色彩、街头新锐
目录
• TRENDY
• 具有强烈创新意识和独立意识的女性群 体设计的品牌，整体风格具有艺术设计 和率性的气质，没意见产品都蕴含这设 计细节和韵味，彰显个性
• 客户定位：28——32岁都市女性 • 设计风格：率性，独立，富有设计元
企业经营模式——发展背景
市场环境分析
由于我国经济的持续发展以及市场的逐渐开放，国内服装市场 越来越显示出强大的活力。而从国际服装市场的情况看，女装 往往相对于男装更富变化，更具流行元素及时尚色彩价格大众
的服装更是受到女性的喜爱和最捧。
企业经营模式——发展背景
消费者分析
太平鸟服饰主要消费者为20岁——35岁的青年男女，主要是忠爱时尚 的风尚达人都市时尚男士、都市时尚女性、心理年轻有活力的女性及
目录
品牌简介 品牌系列分类 企业发展故事 企业经营模式
品牌广告战略 品牌SWOT分析 品牌意义及荣誉
品牌简介
• 创立时间：1997年5月 • 中文名：太平鸟 • 英文名：PEACEBIRD • 品牌精神：“诚实、正直、负责、
开放”态度，和“协同、专业” 精神的零售品牌运营团队 • 2001年9月23日改组成为“宁波太 平鸟时尚女装有限公司” • 春夏300元为轴心，秋冬600元为 轴心
达方式。
企业经营模式——发展背景
消费者分析
太平鸟服饰主要消费者为20岁——35岁的青年男女，主要是忠爱时尚 的风尚达人都市时尚男士、都市时尚女性、心理年轻有活力的女性及
有一定消费能力的女大学生。
消费者爱好：敢于追求潮流，表达自由，对时尚有独特眼光拥有
自己的品味风格，喜欢着装随性，但追求有型，不断寻找新的形象来表 达自己。
有一定消费能力的女大学生。
消费者爱好：敢于追求潮流，表达自由，对时尚有独特眼光拥有
自己的品味风格，喜欢着装随性，但追求有型，不断寻找新的形象来表 达自己。
消费者偏向：都喜欢穿轻松休闲的服装，展现年轻人的性格特征，
青春、崇尚自由解勇于接受挑战，喜欢享受无拘无束的生活方式，喜欢 在紧张的快节奏都市生活中营造快乐的心情，让生命在着装上得到满足 的需求。服饰是他们的一种风格，一种生活态度，一种个性追求的表
该画册，加大宣传。 • 6设计制作一份精美的加盟手册，吸引经销者的加盟。 • 7策划、编写详细的店员培训手册、产品推广手册，并在实施过程中严格执行。 • 8在各大城市主办服装展，可以花较少的钱让更多的经销商和大众了解产品和品牌。 • 9促销活动：几个销售终端的建立；VIP卡的免费派送 • 10结合当地市场，实行联合促销、招商会
• 11电视广告：在收视率高的几个频道插播T太H平R鸟E服A饰TS的广告
• 12网络广告：在几个点击率较高的网站投放太平鸟服饰的广告 • 13报纸杂志广告：设计一系列的报纸广告，以供随时使用
企业广告战略——推广方式
• 广告地区
• 太平鸟该品牌是在宁波创立的。因此太平鸟服饰在浙江以及沿海地 区知名度比较高。而在我国的中部和西部影响相对较小。为提高太 平鸟服饰在整个中国的影响力。我们要加大广告投放的力度。继续 投放广告在沿海地区，巩固提高太平鸟品牌的知名度和好感度，在 沿海地区的市场中巩固实力，深度引导消费者，塑造对产品和品牌 的信赖感和好感
品牌系列分类
• COLLECTION：——
知性是现代女性的成熟 气质，性感是魅力女性 本能的着装表达 • 客户定位：28-32岁都市 女性。 • 设计风格：知性、优雅、 性感、大牌风范
品牌系列分类
• JEANS：年轻人永远追求 的是不受约束、充满活力。 着装随性，但追求有型，表 达自己年轻活力群体而设计 的品牌系列，产品设计灵感 来源于东京、巴黎年轻人最 新着装理念。
• 2请国际知名明星为该品牌代言，加深消费者对太平鸟服饰的认识和认同。 • 3召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销商参加，提高太平鸟的知名度。 • 4以各种SP促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步吸引经销商，
增强对加盟品牌的信心。 • 5拍摄并制作一册高档次的画册，批量印刷，确保每家太平鸟品牌服饰店都拥有一份
品牌系列分类
• 魔法风尚：太平鸟女装品牌成员——魔法风尚，最流行的 设计元素，最热门的潮流款式，是时尚达人雅洁而不浅 俗的风尚追求，是自信而执着的独特个性表达。魔法风 尚是太平鸟集团旗下专为网上销售开发的特有商品，所 有商品为当季热卖潮流新款，为服饰流行风尚的指向标。
• 客户定位：忠爱时尚的风尚达人。 • 设计风格：典雅、自信、独特个性、流行元素代名词。
企业发展故事
• 太平鸟投资集团公司(简称太平鸟)由1989年年投资2万元、 五六台缝纫机的梦迪斯制衣厂起步
• 形成了遍布全国各地的自营、代理、加盟、专卖等多层 次、多形式的市场营销网络体系。
• 1998年起, 集团连续四年跻身全国服装企业双百强 • 2000年起荣登浙江百强私营企业、宁波百家重点企业、
• 客户定位：22-28岁都市女 性。
• 设计风格：随性、有型、年 轻、富有活力
品牌系列分类
• 乐町：乐町混合了东京与伦敦的 街头时尚以每周超过200个新款上 市引流中国时尚服饰界，成为时 尚风向标每款服饰都是限量生产， 坚持将最佳的品质感、时尚感、 独特感进行到底。
• 品牌核心价值：时尚、快乐、亚 洲。
全国民营企业500强, 太平鸟衬衫被评为首届中国名牌。 太平鸟以一家手工作坊式的个体企业一跃成为全国服装 百强企业
企业发展故事
• 太平鸟经历了三次创业 • 第一次创业是1995年，选定了做休闲男装，一
炮打响。后来亚洲金融危机一来，市场急剧萎缩， 而国家银根紧缩…… • 这是第二次创业。第三次创业，是进入时尚女装 领域，填补了当时宁波时尚女装品牌的空白。
消费者偏向：都喜欢穿轻松休闲的服装，展现年轻ຫໍສະໝຸດ Baidu的性格特征，
青春、崇尚自由解勇于接受挑战，喜欢享受无拘无束的生活方式，喜欢 在紧张的快节奏都市生活中营造快乐的心情，让生命在着装上得到满足 的需求。服饰是他们的一种风格，一种生活态度，一种个性追求的表
达方式。
企业广告战略——推广方式
• 广告媒介
• 1在各大城市举办“太平鸟时尚风•魅力宁波”秀巡回展，吸引国内国际群众的目光， 同时也可以花较少的钱让更多的经销商了解产品和品牌。
• 客户定位：18～23岁都市女性、 心理年轻有活力的女性及有一定 消费能力的女大学生。
• 设计风格：独特、个性、流行、 魔幻色彩、街头新锐
目录
• TRENDY
• 具有强烈创新意识和独立意识的女性群 体设计的品牌，整体风格具有艺术设计 和率性的气质，没意见产品都蕴含这设 计细节和韵味，彰显个性
• 客户定位：28——32岁都市女性 • 设计风格：率性，独立，富有设计元
企业经营模式——发展背景
市场环境分析
由于我国经济的持续发展以及市场的逐渐开放，国内服装市场 越来越显示出强大的活力。而从国际服装市场的情况看，女装 往往相对于男装更富变化，更具流行元素及时尚色彩价格大众
的服装更是受到女性的喜爱和最捧。
企业经营模式——发展背景
消费者分析
太平鸟服饰主要消费者为20岁——35岁的青年男女，主要是忠爱时尚 的风尚达人都市时尚男士、都市时尚女性、心理年轻有活力的女性及
目录
品牌简介 品牌系列分类 企业发展故事 企业经营模式
品牌广告战略 品牌SWOT分析 品牌意义及荣誉
品牌简介
• 创立时间：1997年5月 • 中文名：太平鸟 • 英文名：PEACEBIRD • 品牌精神：“诚实、正直、负责、
开放”态度，和“协同、专业” 精神的零售品牌运营团队 • 2001年9月23日改组成为“宁波太 平鸟时尚女装有限公司” • 春夏300元为轴心，秋冬600元为 轴心
达方式。
企业经营模式——发展背景
消费者分析
太平鸟服饰主要消费者为20岁——35岁的青年男女，主要是忠爱时尚 的风尚达人都市时尚男士、都市时尚女性、心理年轻有活力的女性及
有一定消费能力的女大学生。
消费者爱好：敢于追求潮流，表达自由，对时尚有独特眼光拥有
自己的品味风格，喜欢着装随性，但追求有型，不断寻找新的形象来表 达自己。
有一定消费能力的女大学生。
消费者爱好：敢于追求潮流，表达自由，对时尚有独特眼光拥有
自己的品味风格，喜欢着装随性，但追求有型，不断寻找新的形象来表 达自己。
消费者偏向：都喜欢穿轻松休闲的服装，展现年轻人的性格特征，
青春、崇尚自由解勇于接受挑战，喜欢享受无拘无束的生活方式，喜欢 在紧张的快节奏都市生活中营造快乐的心情，让生命在着装上得到满足 的需求。服饰是他们的一种风格，一种生活态度，一种个性追求的表
该画册，加大宣传。 • 6设计制作一份精美的加盟手册，吸引经销者的加盟。 • 7策划、编写详细的店员培训手册、产品推广手册，并在实施过程中严格执行。 • 8在各大城市主办服装展，可以花较少的钱让更多的经销商和大众了解产品和品牌。 • 9促销活动：几个销售终端的建立；VIP卡的免费派送 • 10结合当地市场，实行联合促销、招商会
• 11电视广告：在收视率高的几个频道插播T太H平R鸟E服A饰TS的广告
• 12网络广告：在几个点击率较高的网站投放太平鸟服饰的广告 • 13报纸杂志广告：设计一系列的报纸广告，以供随时使用
企业广告战略——推广方式
• 广告地区
• 太平鸟该品牌是在宁波创立的。因此太平鸟服饰在浙江以及沿海地 区知名度比较高。而在我国的中部和西部影响相对较小。为提高太 平鸟服饰在整个中国的影响力。我们要加大广告投放的力度。继续 投放广告在沿海地区，巩固提高太平鸟品牌的知名度和好感度，在 沿海地区的市场中巩固实力，深度引导消费者，塑造对产品和品牌 的信赖感和好感
品牌系列分类
• COLLECTION：——
知性是现代女性的成熟 气质，性感是魅力女性 本能的着装表达 • 客户定位：28-32岁都市 女性。 • 设计风格：知性、优雅、 性感、大牌风范
品牌系列分类
• JEANS：年轻人永远追求 的是不受约束、充满活力。 着装随性，但追求有型，表 达自己年轻活力群体而设计 的品牌系列，产品设计灵感 来源于东京、巴黎年轻人最 新着装理念。
• 2请国际知名明星为该品牌代言，加深消费者对太平鸟服饰的认识和认同。 • 3召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销商参加，提高太平鸟的知名度。 • 4以各种SP促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步吸引经销商，
增强对加盟品牌的信心。 • 5拍摄并制作一册高档次的画册，批量印刷，确保每家太平鸟品牌服饰店都拥有一份