电子商务案例分析—贸易类
电子商务案例分析(简述题)
一题目背景：近年来，随着Internet的迅速崛起，互联网已日益成为收集提供信息的最佳渠道并逐步进入传统的流通领域，互联网的跨地域性和可交互性使其在与传统媒体行业和传统贸易行业的竞争中具不可抗拒的优势,因而发展十分迅速。
在电子商务在中国逐步兴起的大环境下，建立利用互联网开拓信息渠道，帮助企业及时调整产品结构,协助经销商打开货源的信息门户成为解决信息流通不畅的有效方案。
毫无疑问，电子商务有利于企业转换经营机制，建立现代企业制度,提高企业的管理水平和国际竞争力。
华彬国际集团并下属红牛饮料企业在短短的五年时间已经形成了年销售额逾亿元，销售渠道遍布全国的集团公司,成为了饮料行业的一支生力军.在可口可乐，百事可乐等碳酸饮料霸占国内饮料市场的不利环境中，能够取得这样的成绩是和华彬领导层的高瞻远瞩，及全体红牛人的艰苦创业分不开的。
题目要求:电子商务的实现是一个循序渐进的过程。
红牛电子商务网络处于起步阶段，根据会员和点击率相对较低,技术和维护人员相对匮乏的基本状况。
现红牛饮料建立电子商务初期希望实现以下目标：站点的功能建设。
现需要你根据红牛饮料基本情况，回答以下问题?1．域名的申请：请为红牛饮料设计三个准备申请的域名,并阐述理由。
2．网站运行与运营模式：由于红牛电子商务网处于起步阶段为其设计网站运行模式。
根据红牛饮料企业的现状为其设计网站运营模式。
注意：将答案写在答题框中答案:1．网站域名的申请关系到公司的定位，而且与将要建的以B to B行业交易为市场定位和发展方向的公司性质相符，因此建议选择以。
com 为结尾的国际商业组织的顶级域，由于公司定位同时要向海外上市发展，因此选择名称应以英文缩写并能描述公司业务主要方向为宗旨,如。
除国际域名外应同时注册相应的国内域名,如www。
以符合部分用户的应用习惯,防止竞争对手的恶意竞争。
另外目前国内亦十分流行拼音域名.最大优点是对广大用户使用,记忆非常方便。
如http://www。
数字贸易法律案例分析(3篇)
第1篇一、案例背景随着全球经济的快速发展，数字贸易作为一种新型的贸易方式，已经成为各国贸易的重要组成部分。
我国政府高度重视数字贸易的发展，积极推动数字贸易政策的制定和实施。
然而，在数字贸易快速发展的同时，也暴露出一系列法律问题。
本文将以我国某电商企业与美国某科技公司之间的数字贸易纠纷为例，分析数字贸易法律问题。
二、案例简介我国某电商企业（以下简称“我国电商”）是一家专注于跨境电商业务的企业，主要经营国际品牌商品。
美国某科技公司（以下简称“美国公司”）是一家知名的国际品牌，其产品在我国电商平台上销售。
双方在合作过程中，因产品定价、销售渠道、售后服务等方面产生纠纷，导致我国电商无法正常开展业务。
随后，我国电商向我国法院提起诉讼，要求美国公司承担相应的法律责任。
三、案例分析1. 数字贸易法律问题（1）数字贸易合同效力问题在本案中，我国电商与美国公司之间的数字贸易合同效力问题成为争议焦点。
根据我国《合同法》规定，合同是民事主体之间设立、变更、终止民事权利义务关系的协议。
数字贸易合同作为一种新型合同，其效力问题同样适用《合同法》的相关规定。
然而，在实际操作中，由于数字贸易的特殊性，合同效力问题较为复杂。
首先，数字贸易合同通常采用线上签订方式，合同签订主体难以核实，存在合同主体虚假、信息不实等问题。
其次，数字贸易合同履行过程中，合同条款可能存在模糊、不明确的情况，导致合同双方对合同内容产生争议。
最后，数字贸易合同涉及跨境交易，可能涉及不同国家的法律法规，合同效力问题更加复杂。
（2）数字贸易知识产权保护问题本案中，我国电商与美国公司之间的纠纷还涉及知识产权保护问题。
根据我国《著作权法》、《商标法》等相关法律法规，知识产权保护是数字贸易的重要法律问题。
然而，在实际操作中，数字贸易知识产权保护存在以下问题：首先，数字贸易产品具有易复制、传播速度快等特点，知识产权侵权行为容易发生。
其次，数字贸易涉及跨境交易，不同国家知识产权法律法规存在差异，导致知识产权保护难度加大。
跨境电子商务案例分析
跨境电子商务案例分析
跨境电子商务是指企业通过互联网平台在国际市场上开展销售和交易活动的商业模式。
近年来，跨境电子商务发展迅猛，对于企业拓展海外市场、实现全球化布局、提升竞争力具有重要意义。
下面以阿里巴巴集团为例，对跨境电子商务案例进行分析。
最后，阿里巴巴推出了天猫国际平台，为全球品牌提供在线销售和推广的服务。
在天猫国际上，海外品牌可以开设官方旗舰店，直接面向中国消费者进行销售。
通过天猫国际，消费者可以购买到来自世界各地的优质产品，同时为海外品牌提供了一个更大的市场机会。
阿里巴巴的成功之处在于其战略布局的全球化和供应链的整合。
阿里巴巴与各国的政府和物流公司合作，建立起了跨境物流和仓储网络，实现了从供应商到消费者的全球化物流服务。
同时，阿里巴巴还通过投资和并购战略，推动全球数字贸易的发展，扩大了自身在跨境电子商务领域的影响力。
然而，跨境电子商务也面临着一些挑战。
例如，不同国家的法律法规和税收政策存在差异，跨境交易面临着监管和合规风险；同时，语言和文化差异也给跨境交易带来了沟通和理解的障碍。
为了应对这些挑战，阿里巴巴积极与各国政府和机构合作，推动国际贸易规则的制定和跨境电子商务的发展。
电子商务成功的案例分析
电子商务成功的案例分析随着计算机网络的迅速普及和全球经济一体化,电子商务正越来越广泛地应用于企业的经济贸易领域。
店铺精心为大家搜集整理了电子商务成功的案例分析，大家一起来看看吧。
电子商务成功的案例分析篇1：当当网走自己的路才是对的路借用小沈阳一句话来形容上市初期当当网与麦考林的状况，那绝对是“一样儿一样儿的”。
2010年刚上市的当当盈利1480万人民币，收益还算是不错。
但接下来的两年却陷入了连续的亏损状态。
但说到亏损的原因，当当与麦考林却是截然不同。
IPO后的当当立即开始执行转型预案，力图从单一的“书商”转变成“网上超市”。
但悲剧的是，转型转到一半，却遭遇了一场飞来横祸。
电商的“烧钱大战”战火开始蔓延，当当深陷其中无法自拔。
先是血拼电商3C大战，后又被拖入电商图书价格战。
图书降价导致毛利润率骤降，而当时当当的主要盈利渠道便是图书产品。
销售品类单一，缺乏纵深防御，没有开放平台支撑盈利，使当当步步艰难。
“转型价格战”的双重压力，让当当网经历了一段相当痛苦的转型期。
但好在，当当坚持了转型的基调，同时走出了一条精细化经营的路子，其实说白了就是精打细算，会过日子。
这其中比较有代表性的就是“引进来”、“走出去”的战略。
“引进来”比较好理解，就是向第三方商家或平台开放其当当网的流量，这是借鉴了天猫商城的作法。
而“走出去”却需要勇气，作为B2C第五把交椅的当当网放弃尊严，跑到腾讯拍拍、淘宝网上开店。
当当网这样的做法相当于是一种变向的获取用户的方法，其对财务最直接贡献应是销售费用的减少。
2013年，转型的当当终于迎来曙光，自2012年Q4季度百货营收首次超过图书之后，2013年当当网图书、服装、母婴“三驾马车”都表现出强劲势头。
产品结构更加合理，低毛利的自营百货得到优化，转化率升至全行业第一，自10年后首次实现了盈利。
如今的当当呈现出一派大好势头。
尽管如今当当10美元的股价大大低于16美元的发行价，市值也大幅度缩水，但当当转型正在逐步深入，今日的当当规模是当年上市时的5倍，有着更强的市场地位和盈利能力。
电子商务案例--全套高教出版社PPT课件
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一.“鼠标加水泥”的百货公司——武汉中百 1.2中百B2C战略
鼠标加 水泥
信息化 支持
指将先进的互联网技术与传统优势资源 相结合，利用先进的信息技术提高传统业务 的效率和竞争力，实现真正的商业利润的一 种电子商务运作模式。
中百公司实现全集团的电脑联网和数据 实时传输，实现了计算机实时监控管理，保 障了信息的安全。
支付方 式
自主选择：目前中百电子商务公司的主要支 付方式有以下四种：货到付款、网上支付、 银行汇款、邮局汇款。目前，货到付款仍然 是客户首要选择的支付方式 。
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一.“鼠标加水泥”的百货公司——武汉中百
1.2中百B2C战略
网络安 全系统
客户关 系管理
初现端倪：从中百电子商务的情况看，安 全问题主要体现在两个方面：一是中百电 子商务网自身的安全问题，另一个是客户 的安全问题 。
商品选 择策略
主打品牌 注重销量：对于销售商品的选 择，考虑到以下因素：⑴.品牌知名度高 的商品； ⑵.适合在网上销售的商品
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一.“鼠标加水泥”的百货公司——武汉中百
1.2中百B2C战略
网站建设 与运营
物流配 送
前进中创新：中百网主要满足普通用户网上 购物的需要，建立了网上超市、网上专卖、 网上量贩区、网上购物系统、在线划账支付 系统、客户信息管理系统等。量贩区是中百 网的一个特色 。 重中之重：中百的店面开到了武汉市各个角 落，网点遍布武汉市，这为电子商务的物流 配送打下了坚实的基础。配送服务承诺：保 证商品不缺货，及时准确地送到客户手中 。
百电子商务公司。 武汉中心百货
中百电子商 务公司
➢ 公司将IT技术与传统商贸业进行有力结合,集B2B、B2C等 综合信息、交易服务于一体。主营电子商务、网络技术开 发、计算机软件开发、系统集成，兼营办公自动化、网络 广告及实业投资。中百电子商务网() 由武汉中百电子商务有限公司建设开通，开创了武汉地区 零售企业网上购物的先河，并被市科技局确定为“武汉市 电子商务示范单位”。
Amazon跨境电商案例分析
Amazon跨境电商案例分析目录一、内容概括 (2)1. 背景介绍 (2)2. 报告目的和研究范围 (3)二、Amazon跨境电商概述 (4)1. Amazon跨境电商的发展历程 (5)2. Amazon跨境电商的主要业务模式 (7)3. Amazon跨境电商的市场特点 (8)三、案例选择与分析对象 (9)1. 案例分析的目的和原则 (11)2. 案例分析对象的选择标准 (11)3. 案例分析对象的简介 (12)四、案例分析 (13)1. 跨境电商平台模式分析 (15)2. 跨境电商物流模式分析 (17)（1）物流网络构建 (18)（2）物流效率优化 (19)（3）物流成本控制 (20)3. 跨境电商营销模式分析 (22)（1）营销策略制定 (23)（2）市场推广手段 (25)（3）客户关系管理 (26)五、案例分析 (27)1. 面临的挑战 (29)（1）市场竞争激烈 (30)（2）法规政策风险 (31)（3）消费者需求多样化 (32)2. 对策与建议 (33)（1）优化产品供应链 (34)（2）加强品牌建设 (36)（3）提升客户服务质量 (37)六、案例分析总结与启示 (37)一、内容概括本文旨在深入分析Amazon跨境电商的运营策略，对其跨境电商市场背景进行深入解读。
针对其历史背景与发展概况展开宏观与微观的讨论，并进一步对其运营方式的特点进行详细解析，诸如运营模式分析、物流配送方式等方面将进行详细探讨。
在此基础上，深入分析其成功的关键因素以及可能面临的挑战，从而为广大电商从业者提供有价值的参考和启示。
案例分析将以具体数据、真实事件为依托，着重阐述Amazon在跨境电商领域的发展策略和成功之道。
1. 背景介绍随着全球化的不断深入发展，电子商务已经成为推动国际贸易增长的新动力。
亚马逊作为全球最大的电商平台之一，凭借其完善的生态系统、先进的物流体系以及丰富的商品资源，为全球卖家和消费者提供了便捷、高效的跨境购物体验。
Amazon跨境电商案例分析
Amazon跨境电商案例分析目录一、内容概要 (2)1. 背景介绍 (3)2. 报告目的和研究范围 (4)二、 Amazon跨境电商平台概述 (5)1. 平台发展历程 (6)2. 平台主要业务及特点 (8)3. 平台优势和挑战 (10)三、跨境电商案例分析 (11)1. 案例选择背景 (13)2. 案例一 (14)（1）产品选择与市场定位 (16)（2）营销策略与效果评估 (17)（3）供应链管理优化 (19)（4）客户服务和售后支持 (20)3. 案例二 (22)（1）产品特色及品牌打造 (23)（2）市场分析及竞争格局研究 (25)（3）跨境物流解决方案探讨 (26)（4）营销手段创新实践 (27)4. 案例三 (28)（1）产品分类与市场需求分析 (30)（2）跨境销售渠道拓展策略 (31)（3）品牌建设及推广措施 (32)（4）用户体验优化实践 (34)四、跨境电商运营中的挑战与对策建议 (35)1. 面临的挑战分析 (36)2. 对策建议及实施路径 (37)五、 Amazon跨境电商平台发展趋势预测与展望 (38)一、内容概要本文档旨在深入剖析Amazon跨境电商案例，通过对其成功经验的探讨，为其他企业提供有益的借鉴。
案例详细分析了Amazon在跨境电商领域的实践，包括其市场定位、选品策略、物流配送、支付系统以及营销策略等方面的创新举措。
在市场定位方面，Amazon凭借其强大的品牌影响力和全球布局，精准定位于全球消费者市场，提供多样化的商品选择。
在选品策略上，Amazon注重品质与价格，通过严格的供应商审核和商品质量把控，确保平台商品的竞争力。
物流配送方面，Amazon建立了高效的物流体系，包括国内和国际物流网络，以及先进的仓储和配送技术，实现快速、准确的订单履行。
支付系统中，Amazon采用了多种支付方式，满足不同消费者的需求，并通过安全可靠的支付系统保障交易安全。
营销策略方面，Amazon运用大数据、人工智能等先进技术，实现精准营销，提升用户体验和品牌忠诚度。
阿里巴巴的跨境电商发展案例分析
阿里巴巴的跨境电商发展案例分析近年来，跨境电商成为了全球贸易的新动力，阿里巴巴作为中国最大的电商平台，也积极推动着跨境电商的发展。
本文将通过分析阿里巴巴的跨境电商发展案例，探讨其成功的原因以及对于行业的影响。
一、阿里巴巴跨境电商的背景及发展历程阿里巴巴集团成立于1999年，最初以B2B模式为主，致力于为中国实体经济提供电子商务服务。
然而，随着全球化的推进，阿里巴巴开始关注国际市场，并于2010年推出了跨境电商平台——阿里巴巴国际站。
阿里巴巴国际站利用其强大的供应链资源和技术支持，帮助中国的中小企业将产品输出到全球市场，同时也为全球买家提供了更多来自中国的优质产品选择。
平台上提供了多种语言版本和国际支付方式，有效降低了贸易壁垒，提升了交易便捷性。
2014年，阿里巴巴更是在美国纽约证券交易所成功上市，进一步巩固了其在跨境电商领域的领先地位。
二、阿里巴巴跨境电商的成功原因1.强大的供应链资源阿里巴巴具备庞大的全球供应链资源，与各大物流公司紧密合作，能够实现商品的快速和安全的运输，有效降低了贸易风险和成本，提升了交易效率。
2.广泛的产品选择作为中国最大的电商平台，阿里巴巴拥有丰富的产品资源，能够提供全球买家多样化的选择。
同时，通过各种推广手段，如搭建主题活动、举办采购会等，阿里巴巴还进一步扩大了产品种类和品牌覆盖面。
3.国际化的平台服务阿里巴巴国际站提供了多种语言版本和国际支付方式，使得全球买家能够更加轻松地进行交易。
此外，阿里巴巴还推出了“支付宝”等支付服务，进一步提升了交易的便捷性和安全性。
4.主动与政府合作作为中国电商巨头，阿里巴巴一直积极与政府合作，在跨境电商政策的制定和推进中发挥了重要作用。
通过与政府合作，阿里巴巴能够更好地把握行业动态和政策方向，为企业提供更好的发展环境。
三、阿里巴巴的跨境电商对行业的影响1.促进了全球贸易的发展阿里巴巴的跨境电商平台连接了全球买家和中国的供应商，打破了传统的贸易壁垒，促进了全球贸易的发展。
电子商务BTOB分析案例
《电子商务BTOB案例分析报告---以阿里巴巴为例》阿里巴巴是由马云在1999年一手创立企业对企业的网上贸易市场平台。
2003年5月，投资一亿元人民币建立淘宝网。
2004年10月，阿里巴巴投资成立支付宝公司，面向中国电子商务市场推出基于中介的安全交易服务。
2012年2月，阿里巴巴宣布，向旗下子公司上市公司提出私有化要约，回购价格为13.5港元。
2012年5月21日阿里巴巴与雅虎就股权回购一事签署最终协议，阿里巴巴用71亿美元回购20%股权。
2012年7月23日，阿里巴巴宣布调整淘宝、一淘、天猫、聚划算、阿里国际业务、阿里小企业业务和阿里云为七大事业群，组成集团CBBS 大市场。
创始人简介马云被著名的"世界经济论坛"选为"未来领袖"、被美国亚洲商业协会选为"商业领袖"，是50年来第一位成为《福布斯》封面人物的中国企业家，并曾多次应邀为全球著名高等学府麻省理工学院、沃顿商学院、哈佛大学讲学。
为阿里巴巴集团的主要创办人，自1999年成立以来一直出任阿里巴巴集团的董事局主席及行政总裁，负责阿里巴巴集团及该公司的整体策略及方针。
无可厚非，阿里巴巴是成功的，它的成功反映着整个电子商务活动，特别是B TO B 的发展过程，以及未来的发展方向！对电子商务特别是对B TO B 的研究，以及着眼于未来等都离不开对阿里巴巴的学习与研究，在这个过程中追求创新，从而推动整个电子商务活动的发展！阿里巴巴的创始人之一的马云曾经在一个访谈中这样说过：“我在做阿里巴巴的时候就在想，我怎么样才能通过这个平台创造社会所要的价值呢？怎么样才能吸引企业来我这个平台呢？我的这个目标受众主要是那类呢？等一系列的问题”。
而在他的这几个问题中就大致表明了阿里巴巴发展问题。
国外很多的B TO B 都以吸引大企业为主，期间也有道理，大企业有资金拉！然而他门却忽视了一些地方，大企业毕竟是少数，如果要带动整个社会的电子商务化，这远远不够的。
跨境电子商务亚马逊案例分析
其中，一线城市和南方城 市占主导地位，交易额最 多的十大城市中，南方城 市占据9席，北方城市仅 有北京，且排名首位。另 外，中国消费者海淘最关 心的三大因素是价格、品 质和物流速度，男性用户 最关心商品价格，女性用 户最关心所购商品是否是 正品。
Part 1
7.2结论与建议——怎么做
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1 2
突围：不可忽视的筹备
盈利模式
1、直接销售收入
2、店中店租金、 物流费、仓储费 3、广告收入
Part 1
2.2与阿里巴巴商业模式的比较
比集货模式 比物流
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比清关
比价格
Part 1
2.2与阿里巴巴商业模式的比较
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•阿里巴巴在进口购物方面采取海 外直邮，集货直邮，保税三种模 式。 •亚马逊的集货模式则采取海外直 邮和保税两种方式。
清关
价格
•阿里巴巴没有详解价格攻略。只 表示天猫国际通过直接引进品牌 方、品牌渠道商既保障产品安全 放心，也能保证价格优势。 •亚马逊则表示在具体的价格上， 在选购海外直邮商品时，除了产 品本身售价以外，仅需支付快递 和关税费用；而在海外购选购商 品时，所有商品均与亚马逊美国 保持同质同价，让海外消费者享 受无价差、无代购费购物体验。
Part 1
6.1资本模式——融资历史
1994：成立
19
01 02 03 04 05
06 07 08 09 10
2003：亚马逊收购在线音乐商店en:CD Now
1995：7月，开张，售出第一本 书 1996：KPCB创投公司独具慧眼，投入800万美 元，认购亚马逊的股权
亚马逊拥有高达52.5亿美元的现金与短期证券资产，并没有长期债务。但是，它 持有的现金的用途可不少：首先，亚马逊同意花高达11.6亿美元购买其总部办公 区。其次，随着美国旧的销售税制度(如网络零售可以免税)的土崩瓦解，亚马逊 计划建成遍布美国各地的大型配送中心。
电子商务的案例分析
电子商务的案例分析一、引言电子商务（e-commerce）是指利用互联网及相关的数字技术进行商业活动的过程，它已经成为改变传统商业模式的重要因素。
本文将通过分析两个具体案例，探讨电子商务在不同领域的应用以及所带来的影响。
二、案例一：亚马逊亚马逊是世界上最大的在线零售商之一，其成功是电子商务的杰出典范。
亚马逊提供各种商品，从图书到家居用品，以及电子书、音乐、电子产品等。
该公司通过建立庞大的供应链网络、创新的物流和配送系统，以及个性化的推荐引擎，为消费者提供卓越的购物体验。
同时，亚马逊注重用户评价和客户服务，保证了用户对其商店的信任。
亚马逊的成功证明了电子商务的巨大潜力，以及如何将其优势与传统零售相结合，实现商业增长。
三、案例二：滴滴出行滴滴出行是中国最大的网约车服务平台，也是国际上最有代表性的共享经济企业之一。
滴滴出行的成功离不开电子商务的支持。
通过智能手机应用程序，用户可以方便地叫到一辆车，享受快速、安全的出行服务。
滴滴出行利用大数据技术实时监控和调度车辆，提高了出行效率。
与传统出租车相比，滴滴出行具有更高的便利性和更低的成本。
同时，作为共享经济企业，滴滴出行还促进了资源的共享和利用，提供了更好的城市交通解决方案。
四、电子商务的影响1. 经济发展：电子商务为经济发展注入了新的动力。
它提供了更广阔的市场、更高的效率和更多的就业机会。
通过降低交易成本、打破地域限制和促进国际贸易，电子商务推动了全球经济一体化的进程。
2. 商业模式变革：电子商务改变了传统商业模式。
它打破了传统的实体商店的束缚，提供了更多的购物选择和更便捷的购物方式。
同时，电子商务也培育了许多新兴行业，如网约车、在线旅游等，改变了人们的生活方式。
3. 消费者体验改善：电子商务的发展提高了消费者的购物体验。
消费者可以随时随地进行购物，享受更多的选择和更低的价格。
个性化推荐系统也使消费者更容易找到符合自己需求的商品。
4. 安全和隐私问题：随着电子商务的普及，网络安全和隐私问题日益突出。
电子商务案例分析2
电子商务案例分析21．2004年，网上创业成为电子商务进展的新亮点。
一年前，某市组织了“4050网上创业活动”，鼓舞、关心45岁左右的下岗职工进行再就业。
下岗职工张阿姨和王阿姨积极投入了这一活动，同时都申请到政府提供的2万元创业基金资助。
张阿姨开设了一家经营时尚商品的网上商店，以受教育程度较高的年轻人为销售对象，网上商店为他们提供包括时尚化妆品、装饰品以及宝宝用品。
张阿姨认为在网上做生意，诚信最重要。
她严格把握进货质量，客观地宣传经营的商品，一样采纳货到付款的方式,及时将物资送达订货人。
一年过去了，张阿姨的网站生存下来,同时有了盈利。
张阿姨说：“下岗曾使我一度陷入痛楚的深潭，互联网使我重新看到了生活的期望。
”王阿姨也开设了一个网上商店。
为了丰富商品内容，王阿姨选择了多类商品，按照用户年龄设计了多个不同的商品介绍页面，并请专业人员应用多媒体技术把网页设计得有声有色。
王阿姨对定价并不十分重视，也没有刻意拉开商品的价格差距。
她说：“价格差距的作用不大。
只要喜爱，顾客就一定会买。
”半年下来，该网站点击率在下岗职工同时创办的网站中已名列前茅，但销售额一直上不去。
王阿姨最终得出的结论是：“开设网上商店的人都说在网上买商品专门方便，但事实不是如此，因为目前网上商店所能提供的条件还不能完全满足客户的要求。
比如，在网络上买一件衣服就相当苦恼，因为不能直截了当接触到商品，因此需要投入专门多精力来操作。
再加上支付问题、安全问题、配送问题，顾客自然只扫瞄而不购买了。
”现在，王阿姨差不多完全退出了网络经营那个领域。
这是两个“4050”人员网上创业的实际例子。
比较张阿姨和王阿姨的不同经历，请回答下列问题：(1)张阿姨成功的要紧缘故在哪里?而王阿姨经营不顺利的要紧缘故又在哪里?(2)作为个人创业，在开办网上商店时要紧应考虑哪些问题?1、张阿姨成功的要紧缘故在哪里?而王阿姨经营不顺利的要紧缘故又在哪里?成功的要紧缘故（1）合适的顾客群（2）适应顾客群的商品（3）注重质量服务（4）良好的支付方式。
《电子商务概论》案例分析
案例分析（30分）一、中国制造网中国制造网成立于1996年，成立十年来专注服务于中国中小企业全球贸易领域，为中国供应商和全球采购商提供信息发布与搜索等服务，已成为全球采购商采购中国制造产品的重要网络渠道之一。
交易模式从外贸会员企业的交易流程看，经过注册后，中国供应商选择好所需的服务后在中国制造网平台上发布产品信息与需求信息；如买卖双方未达成一致，则各自继续寻求理想伙伴；如买卖双方彼此有意向的，则发送询盘或进行其他方式联系并达成一致的则进行详细讨论合作条款乃至签订商务合同;然后卖家发货，买家付款收货，直至最后交易完成。
服务与盈利模式中国制造网目前提供的是一个"金字塔"结构的服务模式。
最底层的是占其收入来源最大比例的金牌会员服务；位于中间层的为增值服务，包括搜索排名服务、产品展台、横幅推广服务；处于金字塔尖的是认证供应商服务，此服务能一定程度上降低第三方B2B交易信用风险，但并非是彻底解决此风险的唯一渠道。
在盈利模式上，中国制造网的收入来源主要包括会员费用、提供增值服务所带来的广告与搜索排名费用，及认证供应商收取的认证费。
阅读案例并回答问题：1、（1）中回制造网属于哪一种B2B电子商务模式?(5分〉（2）谈谈这种模式的利弊? (10分)•答：中国制造属于第三方B2B电子商务模式。
•第三方B2B电子商务模式利弊分析：第三方B2B模式主要适用于中小型企业，特别是那些急需拓展市场，但又缺乏资金实力和技术力量自己建立电子商务系统的企业。
通过第三方B2B电子商务平台，采购商可以方便快捷地在网上发布产品采购信息，寻找产品卖方；供应商可以方便地在网上发布产品的供应信息，寻找产品的买方。
这降低了中小企业开展电子商务的门槛，增加了中小企业的市场机会，拓宽了中小企业的产品销售渠道。
•目前国内综合性B2B电子商务平台存在的普遍问题是：对各行各业的服务不够专业深入，物流和支付问题依然没有解决；平台服务基本为销售与采购部门的产品信息撮合服务，缺乏更深度、广度的专业服务；询盘后企业转为线下沟通与交易。
B2B电子商务案例分析
B2B电子商务案例分析——阿里巴巴一、背景资料阿里巴巴创建于1998年年底，总部设在香港，并在海外设立美国硅谷、伦敦等分支机构。
阿里巴巴是目前全球最大的网上贸易市场，已成为全球首家拥有210万商人的电子商务网站，被商人们评为“最受欢迎的B2B网站”。
杰出的成绩使阿里巴巴受到各界人士的关注。
WTO首任总干事萨瑟兰出任阿里巴巴顾问，美国商务部、日本经济产业省、欧洲中小企业联合会等政府和民间机构均向本地企业推荐阿里巴巴。
阿里巴巴()是全球企业间(B2B)电子商务的著名品牌,是目前全球最大的网上贸易市场。
良好的定位，稳固的结构，优秀的服务使阿里巴巴成为全球首家拥有210万商人的电子商务网站，成为全球商人网络推广的首选网站，被商人们评为"最受欢迎的B2B网站"。
杰出的成绩使阿里巴巴受到各界人士的关注。
WTO首任总干事萨瑟兰出任阿里巴巴顾问，美国商务部、日本经济产业省、欧洲中小企业联合会等政府和民间机构均向本地企业推荐阿里巴巴。
阿里巴巴两次被哈佛大学商学院选为MBA案例，在美国学术界掀起研究热潮，四次被美国权威财经杂志《福布斯》选为全球最佳B2B站点之一，多次被相关机构评为全球最受欢迎的B2B网站、中国商务类优秀网站、中国百家优秀网站、中国最佳贸易网，被国内外媒体、硅谷和国外风险投资家誉为与Yahoo，Amazon，eBay，AOL比肩的五大互联网商务流派代表之一。
阿里巴巴创始人、首席执行官马云被著名的"世界经济论坛"选为"未来领袖"、被美国亚洲商业协会选为"商业领袖"，是50年来第一位成为《福布斯》封面人物的中国企业家，并曾多次应邀为全球著名高等学府麻省理工学院、沃顿商学院、哈佛大学讲学。
2002年5月马云成为日本最大的《日经》杂志的封面人物，《日经》杂志高度评价阿里巴巴在中日贸易领域里的贡献：“阿里巴巴已达到收支平衡，成为整个互联网世界的骄傲。
跨境电子商务案例分析——三组
跨境电子商务案例分析——三组前言：跨境电子商务指的是基于互联网技术，通过跨越国家边界进行商品和服务交易的商业模式。
随着互联网技术的迅猛发展，跨境电子商务在全球范围内得到了广泛推广和应用。
本文将从三个不同的案例来分析跨境电子商务的发展和应用。
案例一：亚马逊亚马逊是全球最大的跨境电子商务公司之一，其业务涵盖全球200个多个国家和地区。
亚马逊借助其先进的物流系统和全球供应链网络，实现了从全球各地向消费者提供丰富多样的商品，并且以便捷的方式进行配送。
亚马逊还通过构建强大的数据分析系统，针对不同国家和地区的消费者需求，进行个性化推荐和定价策略，提高了消费者的购物体验和满意度。
此外，亚马逊还积极与各国政府和海关机构合作，确保跨境交易的合规和无缝化，进一步打通全球市场。
亚马逊的成功经验可以归结为以下几点：1.强大的物流和供应链系统，保证商品的及时配送。
2.数据分析和个性化推荐系统，提高消费者满意度和购物体验。
3.合规与合作，与政府和海关机构密切合作，确保跨境交易的顺利进行。
案例二：阿里巴巴阿里巴巴的成功经验可以总结为：1.构建全球供应链网络和国际化支付体系，提供便利和安全的跨境交易环境。
2.引入国际优质品牌和商品，满足消费者多样化的需求。
3.合作与整合，与其他跨境电商平台、物流公司等合作，打通全球市场。
案例三：菜鸟网络菜鸟网络是阿里巴巴集团旗下的物流平台，致力于为跨境电商提供高效、安全、便捷的物流服务。
菜鸟网络通过引入智能物流技术和大数据分析，提高物流效率和可靠性。
菜鸟网络还积极引入国际物流合作伙伴，打通全球物流渠道，缩短交货时间和降低运费成本。
此外，菜鸟网络还提供跨境电商的报关和清关服务，为商家提供一站式的跨境电商解决方案。
菜鸟网络的成功经验可以总结为：1.引入智能物流技术和大数据分析，提高物流效率和可靠性。
2.建立全球物流合作伙伴关系，打通全球物流渠道。
3.提供跨境电商解决方案，为商家提供便利和高效的服务。
跨境电子商务案例分析三组
跨境电子商务案例分析三组随着全球化的发展，跨境电子商务成为了现代贸易的重要形式之一。
通过互联网的连接，消费者可以在全球范围内购买商品，而商家也可以跨越国界进行销售。
本文将分析三个不同行业的跨境电子商务案例，探讨其成功的因素和面临的挑战。
第一组案例：服装电商公司ZaraZara是一家在全球范围内非常知名的时尚服装跨境电商公司。
该公司通过建立自己的全球供应链网络，使得商品从生产到销售的周期被缩短。
通过将设计、生产和销售打包在一起，Zara能够快速地响应市场需求，推出新款式，以更吸引消费者的方式与客户沟通。
然而，Zara也面临一些挑战。
首先，其全球供应链网络需要多国合作伙伴的紧密协作。
这不仅需要解决语言和文化差异的问题，还需要解决物流和质量控制等方面的挑战。
此外，面对各国法规和税收政策的不确定性，Zara需要耗费大量精力来遵守当地法规，确保合规性。
第二组案例：家居电商公司WayfairWayfair是一家提供家居产品的跨境电商公司。
该公司通过优化网站用户体验，提供高质量的产品和专业的服务，吸引了大量的消费者。
Wayfair还通过利用大数据分析市场趋势，以及与供应商建立紧密的合作关系，确保了产品的质量和及时的交付。
然而，Wayfair也面临一些挑战。
首先，该行业的竞争激烈，需要不断创新和改进用户体验，以留住现有客户并吸引新客户。
其次，由于产品需要跨越国界进行运输，物流成本和时间可能成为一个问题。
因此，Wayfair需要不断优化供应链，降低运输成本和缩短交付时间。
第三组案例：母婴电商公司iHerbiHerb是一家专注于销售健康、母婴和美容产品的跨境电商公司。
该公司通过提供100%正品保证和丰富的产品选择，吸引了大量的消费者。
此外，iHerb还与快递公司合作，确保产品在全球范围内的快速交付。
然而，iHerb也面临一些挑战。
首先，由于涉及健康和母婴产品，对于质量和安全的关注度非常高。
因此，iHerb需要与供应商密切合作，保证产品的质量和合规性。
电子商务法与案例分析 第7章 跨境电子商务法律规范
7.1 跨境电子商务概述
7.1.3跨境电子交易的主要环节
以跨境电子交易买方为主要视角，可以把一般跨境电子交易过程分为：注册/登录 环节，契约/交易环节、支付环节、通关环节、物流环节、评价/结算环节。不同类 型的跨境电子交易的交易过程有所区别，可能不需要完整包含全部的环节，或跳过 某些环节直接进入关键环节，各个环节之间也可灵活组合（参见图7-1）。
引导案例跨境电商保税仓刷单案?2015年年初李某已另案处理指使广州志都供应链管理有限公司的经理被告人冯某某业务主管江某某兼职人员刘某某利用志都公司可从事跨境贸易电子商务业务对外承揽一般贸易的进口货物再以跨境电商贸易形式伪报为个人海外购进口商品逃避缴纳或少缴税款
第7章 跨境电子商务法律规范
跨境电子商务是电子商务发展的一个新领域。为促进跨境电子商务的发展， 2015年6月，国务院发布了《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意 见》，提出了一系列的支持措施。 2017年，经中国海关办理的跨境电子商务 进出口清单我国跨境电商交易达6.6亿票，进出口商品总额为902.4亿元人民币， 同比增长80.6% 。本章介绍了跨境电子商务的基本概念和分类，重点阐述了 跨境电子商务有关环节的主要法律规范。
跨境电商物流服务商在接受委托前应了解货物情况告知委托人通关流程和基本 规则，对于限制通关或禁止通关的货物应及时告知委托人。
7.2 跨境电子商务经营活动的法律规范
7.2.4电子通关规范
国务院办公厅转发商务部等部门《关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政 策的意见》 提出，要建立电子商务出口新型海关监管模式，对出口商品进行集 中监管，并采取清单核放、汇总申报的方式办理通关手续。为进一步落实这一 要求，2014年7月，海关总署发布了《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物 品有关监管事宜的公告》 ，明确规定了监管范围、企业注册和备案要求、电子 商务进出境货物和物品通关管理、电子商务进出境货物和物品物流监控等方面 的事项。
电子商务平台的跨境交易案例分析
电子商务平台的跨境交易案例分析在电子商务平台的跨境交易中，有许多值得分析的案例。
本文将以几个典型案例为例，探讨跨境交易在电子商务平台上的挑战和机遇。
案例一：亚马逊跨境电商平台亚马逊是全球最大的电子商务平台之一，在跨境交易领域也有丰富的经验。
亚马逊提供了全球统一的平台，并通过海外仓储、物流和支付服务帮助卖家顺利完成跨境交易。
通过亚马逊平台，中国的商家可以轻松将产品销售到国外市场，同时，外国买家也可以直接从中国购买商品。
这种模式使得跨境交易更加便捷和高效，促进了全球贸易的发展。
案例二：阿里巴巴跨境电商平台阿里巴巴也是全球著名的电子商务平台之一，其跨境交易平台——阿里巴巴国际站为中国供应商和全球买家搭建了桥梁。
通过阿里巴巴平台，中国的中小企业能够将产品销售到全球市场，获得更大的商机。
同时，全球买家也能够直接与中国厂家进行交流和洽谈，促进贸易合作。
阿里巴巴通过搭建跨境电商平台，为中小企业走向国际市场提供了巨大的便利。
案例三：PayPal在跨境交易中的作用PayPal是全球领先的在线支付平台，对于跨境交易起到了重要的作用。
借助PayPal，买卖双方可以方便、安全地进行货款结算。
在跨境交易中，由于不同国家的货币和结算系统存在差异，传统的支付方式可能存在一些问题。
而PayPal提供了一种便捷的支付解决方案，可以处理不同国家和地区的货币结算，大大简化了跨境交易的流程，提高了买卖双方的交易体验。
案例四：跨境电商平台面临的挑战尽管跨境电商平台带来了巨大的商机，但也面临一些挑战。
首先，国际贸易法律法规的不一致性是一个重要问题。
由于不同国家对进口和出口商品的监管标准不同，跨境交易中需要同时满足不同国家的要求，增加了交易的复杂性。
其次，物流和海关通关也是跨境交易中的难题。
不同国家的物流系统和海关流程各不相同，导致商品的运输和清关过程可能会面临一些困难和延误。
总结：电子商务平台为跨境交易带来了便利和机遇，但也面临诸多挑战。
国际贸易案例汇总
国际贸易案例汇总2023-10-27CATALOGUE目录•案例一：服装出口•案例二：农产品进口•案例三：机械装备出口•案例四：化工产品进口•案例五：跨境电子商务01案例一：服装出口公司简介兴华服装公司是一家专门生产各类服装的出口企业，产品主要销往欧洲、北美和澳大利亚等地区。
行业背景服装行业是劳动密集型产业，全球市场对高品质、低价格的服装需求持续增长。
案例背景案例分析出口流程01兴华服装公司首先与国外买家签订合同，然后根据合同要求进行生产，最后将产品通过货代公司运送到目的地。
风险分析02在出口过程中，兴华服装公司面临多种风险，如合同违约、汇率波动、运输延误等。
为降低风险，公司采取了多项措施，如选择可靠的合作伙伴、使用金融衍生工具等。
竞争分析03兴华服装公司在国际市场上面临着来自国内和国际竞争对手的激烈竞争。
为提高竞争力，公司不断加大研发投入，提高产品质量和设计水平，同时积极拓展市场，扩大销售渠道。
•经验总结：兴华服装公司在服装出口方面积累了丰富的经验，通过优化流程、降低风险、提高竞争力等措施实现了持续增长。
同时，公司也意识到在国际贸易中要不断学习和适应变化的市场环境，以便在未来更好地发展。
案例总结02案例二：农产品进口某发展中国家具有丰富的农产品资源，但国内市场需求有限，因此决定开放农产品市场，允许国外农产品进口。
国外农产品凭借其低成本和高质量的优势，迅速占领了该国大部分市场份额，对该国的农业产业造成了巨大冲击。
案例背景案例分析国外农产品由于低成本和高质量的优势，能够迅速占领市场，而国内农业产业则缺乏足够的竞争力。
该发展中国家在国际贸易中处于劣势地位，需要采取有效的应对策略来保护国内农业产业。
该发展中国家在开放农产品市场时，没有充分考虑到国内农业产业的脆弱性，缺乏有效的应对策略。
案例总结开放农产品市场需要谨慎考虑国内农业产业的承受能力，制定有效的应对策略。
在国际贸易中，各国应该充分了解自身产业的优劣势，制定合理的政策来保护国内产业。
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3．经营业绩
2003年，亚马逊公司取得了历史性的突破——首次实现年度赢利，获净利 润3530万美元，完成了公司成立9年来一项看似“不可能完成的”任务。
2004年，公司基本上完成了预定计划，营业收入达到69.2亿美元。2005年
，亚马逊营业收入达到84.9亿美元，比2004年增长23%；运营利润为4.32 亿美元，与2004年的4.4亿美元基本持平。
图3.2.3全球采购网的“产品展示”页面
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事件营销系列
（3）全球采购网的“全球采购黄页”是世界领先的印刷与电子并行的采 购名录，不仅能为企业建立电子商务并且扩大企业品牌的影响，同时为 各类买家卖家提供可靠的借鉴资源（参见图3.2.4）。
图3.2.4全球采购网的“黄页”页面
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事件营销系列
（4） “全球商情”是全球采购网站专门针对高级会员设计的，为他们 提供专业高效的生活消费、旅游出行、美容健康、教育培训等增值服务 。
上任何一家书店，成为网上零售先锋。
1998年3月，亚马逊开通了儿童书店（Kids）。6月份，亚马逊 音乐商店开张；7月，与Intuit个人理财网站及精选桌面软件合作；8月，
亚马逊买下Plane All and Junglee企业；10月，打进欧洲大陆市场；
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事件营销系列
1999年1月，为了满足业务快速增长的需要，成立第三家配送中心；2月， 买下药店网站（）股权，并投资药店网站；2000年1月，与 网络快运公司达成了一项价值6000万美元的合作协议，使用户
速。
（3）实惠。亚马逊曾经自称是举世最大的折扣者，有高达30万种以上 的书目可以进行购买折扣优惠。
（4）全面。独具特色的书评、交易的安全性、遍布世界各地的营销网
络、注重塑造品牌。 图1-2是从亚马逊网络书店检索出来的《网络电子商务架构》一书，图 1-3和图1-4 是亚马逊网站对《网络电子商务架构》一书的编辑书评和读 者书评。
以30万美元第一笔投资创业，成立亚马逊书店。
1995年8月，亚马逊卖出了第一本书。 从1995年6月到1997年5月，亚马逊在默默地进行着探索、积累，在1997年
后半年完成了质的飞跃。
3年以后，亚马逊被《福布斯》杂志称为世界上最大的网上书店。4年后， 这家公司拥有了1310万名顾客，书目数据库中含有300万种图书，超过世界
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事件营销系列
3.2.2全球采购网的优势
全球采购网的优势首先体现在理念上。这种理念的基本核心是“与中 国经济一同成长”。从不同角度这一理念可以分解为表3.2.1的形式 。
全球采购网站宗旨
表3.2.1 全球采购网的理念
追求的品质 为您实现的功能
专业
丰富资讯产生价值
增加市场机会
精确
诚信为本树立权威
比较供货渠道
订购的商品在一小时之内能送货上门。在这个过程中，亚马逊已经完成了
从纯网上书店向一个网上零售商的转变，在这组数据的背后，我们可以看 到两点：
（1）扩张速度快且猛。亚马逊以其惯有的方式一刻不停地扩张新的业务
，占领新的领域； （2）资金消耗既多又快。在这个阶段，亚马逊的股票价格共上升了50多
倍，公司市值最高时达到200亿美元。
3.1.1 亚马逊电子商务网站简介 3.1.2 亚马逊电子商务发展概况 3.1.3 亚马逊电子商务网站内容与服务项目 3.1.4 电子商务营销策略 3.1.5 亚马逊物流促销策略的启示 3.1.6 亚马逊的经营业绩及评价
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事件营销系列
3.1.1 亚马逊电子商务网站简介
亚马逊公司典型的面对消费者的零售网站（B2C）。亚马逊公司最初是 个网上书店，但现在产品种类已经扩大至音像光盘、录像带、化妆用品
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图1-2 从亚马逊网络书店检索出来的图书——《网络电子商务架构》
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事件营销系列
图1-3 亚马逊网站对《网络电子商务架构》的编辑书评
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事件营销系列
图1-4 亚马逊网站对《网络电子商务架构》的读者书评
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事件营销系列
3.1.5 亚马逊物流促销策略的启示
（1）物流是亚马逊促销的手段 （2）开源节流是亚马逊促销成功的保证
1）AAA级信用评估
AAA级信用评估是由中国信用与全球采购网共同研究开发的（参见图3.14） 。该服务主要是对企业的诚信度进行第三方认证，旨在确保买卖双方能够 公平交易。通过信用评估，使企业成交的机会可以提高若干倍。被评为AAA 级企业可以在与全球采购网联盟的银行优先获得优惠贷款；可以以王牌标 志参与交易。
（3）完善的物流系统是电子商务生存与发展的命脉
亚马逊带给我们的启示很多，其中最重要的一点就是物流在电子商务发 展中起着至关重要的作用。有人将亚马逊的快速发展称为“亚马逊神话 ”，如果中国的电子商务企业在经营发展中能将物流作为企业的发展战 略，合理地规划企业的物流系统，制定正确的物流目标，有效地进行物 流的组织和运作，那么对中国的电子商务企业来讲件营销系列
案例3.2 全球采购网——瞄准世界采购市场
3.2.1全球采购网简介 3.2.2全球采购网的优势 3.2.3全球采购网的主要营销手段
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事件营销系列
3.2.1全球采购网简介
全球采购网站(图3.2.1) 是全球领先的电子商务交易平台, 致力于整合因 特网技术与传统工业资源，协助全球采购商和供应商高效而安全地进行网 上供应和采购，同时为全球提供快速而简捷的国际贸易和电子商务解决方 案, 以低成本、高效益帮助全球企业快速实现进出口和国内贸易。
全可靠 的付款方式和物流配送手段。书业营销领域，亚马逊对传统的
图书营销服务已经构成了实实在在的挑战。若要涵盖其内在实质，那就 是新颖、快捷、实惠、全面。
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事件营销系列
3.1.4 电子商务营销策略
亚马逊在营销策略上有四个突出的特点：
（1）新颖。亚马逊具有高质量的综合书目数据库和方便的图书检索系
统，经营的图书达400万种之多，且不断更新。 （2）快捷。其一是搜索快速，其二是订购快速，其三是送货时间的快
遥远。
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事件营销系列
3.1.6 亚马逊的经营业绩及评价
1．扩张战略 亚马逊的迅速扩张不是偶然的，除了技术深度和市场开拓方面的原因外 ，它所奉行的“读者至上”的原则是从书店服务的点点滴滴中体现出来 的。 研究亚马逊的扩张战略，可以考察图1-5所示的示意图。
图1-5 亚马逊扩张战略示意图
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事件营销系列
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事件营销系列
3.1.4 电子商务营销策略
亚马逊之所以能够在几年内获取爆炸式发展，是采取了下列营销策略：
一是全面收藏各种出版物，建立高质量、数量庞大的书目数据库。根据
亚马逊公司总裁的观点：“我们成功的诀窍很简单：即全面选择。我们 的目标是：只要是已出版的书，我们这儿就有！”亚马逊公司的另一个 战略是，如果要想与老牌的Barnes & Noble公司竞争，就要创造自己的 品牌。于是它把营业收入投入到“品牌”的宣传上，极力使自己的服务 设计独具特色，富有魅力，用户友好，并斥巨资做广告。第三，亚马逊 实行全面周到的服务，从丰富的检索途径；灵活多样的营销手段，到安
促成项目合作 高效 放眼全球迈向国际 企业品牌宣传
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事件营销系列
3.2.3全球采购网的主要营销手段
1. 多种方法开展信息沟通与交流
（1）全球采购网的“商业机会”栏目为企业的主营产品提供了很好 的信息发布机会（参见图3.2.2）。
图3.2.2全球采购网的“供求商机”页面
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事件营销系列
（2）在“产品展示”栏目，优质清晰的图片、详尽专业的产品说明、 定期的更新对企业产生了极大的吸引力（参见图3.2.3）。
司库中，企业可以按照自己的意愿对主营产品进行详尽专业的描述。也 可以选择最具个性化的项目做最详细的说明，以达到最佳的宣传效果，
展示个性化的公司魅力和个人魅力。
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图3.2.6 全球采购网的“公司库”页面
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事件营销系列
关系网”是在公司库的基础上，专门为从事商务的人员以及各行业的职 业人士营造的会员制网上社区（参见图3.2.7）。
图3.2.7 全球采购网的“关系网”页面
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事件营销系列
3. 加强网络宣传和培训
为了加强网络宣传，全球采购网创办了两份网络杂志：“全球工业通讯 ”和“全球贸易电讯”。
全球工业通讯（参见图3.2.8）有机械、化工等40多个行业专题报告，选
择合适的类目和买卖方向，通过电子邮件向客户提供最新的供求商机。
、宠物用品及杂货等，并提供拍卖及问候卡片等服务，它正努力成为全
球最大的网上零售商。图1-1是亚马逊公司的因特网主页。
图3.1.1 亚马逊书店的因特网主页（/）
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3.1.2 亚马逊电子商务发展概况
1995年7月贝索斯在西雅图市郊贝尔维尤的一栋租来的两个房间的屋子里，
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事件营销系列
4．前景展望
电子商务的推出，更准确地说，是因特网商务的推出，在国外已有近10 年以上的历史，在国内也有了5年左右的时间。但据了解，我国绝大多数
的电子商务网站并不赢利，而美国电子商务的明星企业——亚马逊书店
的现状则使我们看到了电子商务网站运营的希望。 从目前情况看，网站资金的来源，主要有五个途径：
2．进军中国
2004年8月19日，亚马逊公司宣布它已签署最终协议，收购注册于英属维 尔京群岛的卓越有限公司。卓越有限公司通过其中国子公司及关联公司在
中国成功地运营了卓越网（网址：/ 和
/），为客户提供各类图书、音像、软件、玩具 和礼品等商品，是中国最大的网上图书音像零售商。
search engine）、网络购物车服务、贴心的礼品包装、多样化的商品选
择与简便的购物流程，确实都是以使用者友善（user friendly）的立场 为考量，进而创造最高的服务价值。 2006年亚马逊推出数字音乐服务，同苹果公司展开直接竞争。亚马逊希望 通过新服务向苹果iTunes和iPod的市场垄断地位发起强劲的挑战。亚马逊 还在同独立电影制片公司谈判，希望推出数字电影服务。 “顾客优先”一直是贝佐斯最重视的部分，他也确实将这个理念落实在亚 马逊网站。正如贝佐斯所言：“每天醒来所改到害怕的不是竞争，而是顾 客。”