常州淹城春秋乐园发展现状及营销对策研究

常州淹城春秋乐园发展现状及营销对策研究

常州淹城春秋乐园是以春秋文化为特色的主题乐园，是国家5A级的大型文化旅游景区。淹城春秋乐园在众多的主题乐园中要想脱颖而出，除了乐园自身的建设，还必须拥有吸引眼球的营销策略，只有营销手段足够新颖，能够吸引眼球才能吸引更多的游客，从而给景区带来高的销售业绩，带动景区不断向前发展。虽然这个道理大家都明白，但是真正能够做到的非常少，目前我国大多数景区在营销策略方面存在营销手段单一，内容陈旧，观念落后和缺乏整体的营销规划等问题。以淹城春秋乐园作为研究对象，通过问卷调查、资料收集与实地访谈等方法，从我国旅游景区存在的营销问题入手，对该景区的发展现状和存在的问题进行分析，指出其在营销对策上存在的问题，并提出相关解决方法。

标签：淹城春秋乐园；景区营销问题；景区营销策略

1 常州淹城春秋乐园概况

常州淹城春秋乐园的地理位置比较优越，位于交通发达，经济繁荣的江苏省常州市武进区，它的历史非常悠久，还是西周到春秋时期留下来的老城，这座老城是集经济、文化、政治等多方面为一体的老城区，经现代开发，用于人们观赏园内古老的建筑，以及当时的一些文化，也开发了一些现在的景观以及一些节目。乐园内包含多个园区，例如诸子百家园，展现的是古代的文人墨客；春秋文化演艺区，用表演的形式将春秋时代的文化展现出来；春秋主题体验区，此处设立一些活动，带你体验春秋时代的生活等等。乐园占地约1000亩，里面的一山一水和一草一木等，一点一滴、一步一景无不鲜明地体现出春秋文化元素。

2 常州淹城春秋乐园发展现状

（1）淹城春秋乐园是中国筑城史上的奇迹。春秋淹城遗址占地约1000亩，是景区的核心部分，其中最让人自豪的是保存完好的“三城三河”，这里的“三城三河”还是春秋时代保存至今的，暂不说其历史意义，在建筑学上，这种“三城三河”镶嵌的建筑可以说是在国内乃至世界上绝无仅有的。

（2）淹城春秋乐园体现了“娱乐为先，科技为翼，文化为根”的特色。首先我们来看看其娱乐性，在当今这个充满现代化气息的社会，已经开始流行了一种复古风，淹城春秋乐园就能满足你对复古的需求，当你进入乐园，春秋时代的建筑让你目不暇接，春秋时代的表演让你叹为观止，春秋时代的体验让你无法自播，尽显其娱乐性。在科技方面，首先淹城春秋乐园能够完整的保存至今，本身其蕴藏的科技含量就让人敬佩不已，加上现代化科技，利用时光穿梭机带你回到初秋时代，让科技锦上添花。在文化方面，在这个乐园中，从春秋时代建成发展至今，其中历经2000多年，有了多少历史沉淀下来的文化蕴含其中，是人类文化宝库中的魁宝。淹城春秋乐园集娱乐、科技、文化于一体，在这里拥有多方面的体验，带给你无穷的激情，让你留念往返。