学院奖获奖作品赏析
大学生广告学院奖获奖作品分析
——TOM户外传媒集团知识管理部总监杨燕
类 别：平面类 命 题：娃哈哈 奖 项：金 作品名称：味道系列 作 者：吴广林 沈瑶
创意说明： 不论是古代还是现代，中国人都在创造着灿烂的文
明。非常可乐是中国本土的可乐，非常具有中国特色， 它与中国其他的文化有着共同的特点，那即是民族的。 所谓“民族的就是世界的”，一个国家的文化就能代 表这个国家，非常可乐也是中国的一个代表，要感受 中国味道，感受中国经典，那就喝非常可乐吧！幻灯 片 31 幻灯片 32 幻灯片 33 幻灯片 34
如果作品中能够进一步强化眼睛与珍视明滴眼液的 关联，能够把眼睛使用珍视明之后的状态表现出来， 那么将把该主题演绎得更加充分与透彻。
——珍视明药业市场总监詹炜
类 别：平面类 命 题：TOM户外 奖 项：金 作品名称：花朵篇 气泡篇 蝴蝶篇 作 者：唐颖杰 创意说明： 普遍认为户外的广告影响了我们生活的城市的美 观，通过对TOM户外传媒的了解，作品传达的思想是 TOM户外可以让城市更加的美丽，创意紧扣了TOM 户外的品牌形象，同时作品能够吸引广告主的目光， 让广告主知道通过TOM户外的广告，能够达到广告效 果，并且广告效果产生的同时能够让我们的城市更加 美丽。系列作品分别选择了花、气泡、蝴蝶，与城市 的形象相结合，作品画面表现简洁明快。 幻灯片 26 幻灯片 27 幻灯片 28 幻灯片 29
作品点评： 城市是户外广告的载体，城市化是中国未来30年最
大的挑战，城市人口将翻一番。未来城市应该是宜居 的生态城市，在后建筑时代，户外广告的功能将重新 发现和界定，户外广告既是商业的，也是文化的，户 外广告除了担当品牌的载体，还应当城市的思想者， 引领城市的活力与未来。该创意已不再单纯地从户外 广告的功能上去定义一家广告公司的品牌形象，鲜明 地提出“TOM户外 城市因此而改变”，使TOM户外 的品牌定位与其它户外广告运营商相区隔，实现了差 异化的品牌传播。
第八届学院奖获奖作品
第八届学院奖铜奖作品命题项：重庆卫视作者：薛腾辉陈旭飞指导老师：吕月米院校：浙江工大 - 人文学院创意思想：通过不同的角度阐释中国红在中国年轻人心中的内涵，从中得出当下中国红的流行趋势。
点评：重庆卫视频道定位“中国红”，其内涵是表达频道所坚持的主流价值观和社会责任感，对爱国主义和革命英雄主义的传承，以及对中国传统文化的尊崇和表达，并以中国人传统“尚红”的心理情节，与频道受众寻求情感共振。
该组作品以“长征”、“传承”、“盛世”三个主题，精炼而准确地表达了重庆卫视中国红的内涵，画面简洁明快，红意畅动，视觉冲击力强。
不足之处是创意的延展度不够，方案对创意的表达尚显单薄。
第八届学院奖铜奖作品命题项：重庆卫视作者：叶秀玲指导老师：陈倩院校：重庆交大 - 人文学院广告系创意思想：红色已成为中国人的文化图腾和精神皈依，代表勇敢、奋进、热忱、顽强、繁盛、爱、和谐、喜庆、忠诚等，长江是中国的母亲河之一，它孕育了华夏儿女，是中国人的血脉，中国红的精神深深地嵌入了中国人的灵魂。
作品一长江为基本形状，列举了近年长江流域的重要事件及个别企业，具体地表现了中国的红色文化、红色精神。
点评：从地理标志到重大事件再到从民族品牌，一条龙形的红色丝带将这些零散的红色元素串联，画面简介，表达清晰。
其文案“中国红华夏血”简单有力度，且具有对应关系，又在原有的基础上有所升华，是一件不错的作品。
如果能在选取的元素点之间再仔细斟酌，形成单个元素之间的内部关联，使其达到精神上的统一，则作品会更加完美。
——第八届学院奖铜奖作品命题项：重庆卫视作者：李嫔指导老师：张娜朱成实院校：沈阳化工 - 机械学院工业设计创意思想：通过有曲线美得女人来表现中国旗袍的亮丽富有华丽独特的感觉，女人都是感性动物，以此表现中国是一个有感情色彩，富有热情澎湃的红色情感的大家庭。
点评：这组系列平面作品借用了中国水墨画的处理手法，使得画面中的红灯笼、红福字、红旗袍与其他元素黑白化的处理形成对比，特别是“中国红”LOGO起到了焦点的作用。
大学生“学院奖”平面类优秀获奖作品趣味点分析
一
、
趣 昧 点 与产 品 特 点 的 统 一 性
任何 广告 表现 手法 的 成功 ， 都 要 以抓 住 产 品特 点为前 提 。 李 奥
趣 味 点 设计 与 目标 人 群 的 统 一 性 就是 优 秀 广 告 设计 制 胜 关 键， 体现了广告实战性的一面 ， 能站在 目标人群的角度思考问题并
风格 。
人接受。 历届“ 学院奖” 平面类优秀获奖作品的趣味点与命题企业 紧密结合 ， 命题产品的特点是平面广告创作中的一个重要元素 ， 而
平 面广告 创意趣 味点 的视觉 风格要 与其 表现 的内容统一 ， 设计 中要 抓住 视 觉风 格来 达 到 良好 的趣 味表 现效 果 。 例如 ， 利用 点 、 线、
解决问题， 这样才能胜任广告设计人才 。 学院奖优秀作品大部分都
是 掌握此 项设 计思 路 ， 博得 了广告 主与评委 的青 睐 。
三、 趣昧点与视觉体现的统一性
被誉为“ 世界平面设计大师的” 福 田繁雄很崇尚一句 口号 ： “ 有
趣， 就是 文 化” 。 明确 地告 诉人 们广 告设 计应 该具 有意 蕴 ， 形成 个人
历届学院奖平面类优秀获奖作品的趣味点与命题企业紧密结合命题产品的特点是平面广告创作中的一个重要元素而作品创意的趣味点就在于是否能够抓住产品的特点将作品的创意与产品特点连接起来加强受众对产品特点理解的同时带来愉悦的心情
。
。
Ｉ 聚焦教育 ｌ
大学生“ 学院奖’ ’ 平面类优秀获奖作品趣味点分析
贝纳说过 ： “ 广告要追求事物与生俱来的戏剧性。 ” 趣味点可以将产 品与竞争对手区别开来 ， 把产品的相关特点直达受众眼前。 设计师所有的创意和娱乐手段都要建立在与产品特征Байду номын сангаас合的
学院奖作品介绍
碧生源；本系列作品采用手绘卡片、剪裁的表现方式，以独特的方式，清新、简洁、明晰地表现了“绿色，自然，健康，节能”……的思想，与碧生源品牌茶饮的企业理念相符。
作品在形式上的“苗条，精简，”却并不影响其“丰满”的主题思想的表达。
轻盈漂浮，冒着的暖暖热气是茶的梦，隐喻着人的梦想，巧妙地把茶的梦想与人的梦想合二为一，不觉间便拉近了碧生源品牌茶饮与“人”的距离，增强了其亲和力。
在当今这个快速消费，以内容为王的时代社会，人们一方面享受着丰富的信息带来的便利，一方面却不得不忍受着“信息爆炸”带来的困扰。
自然，新颖，简练却不单调乏味的画面会引起观者主观能动的体验欲望，增强观者对信息的注意力和理解，从而达到信息传播的目的。
太阳雨太阳能：本作品画面简洁，用一根立体的“条带”画出人形，寓意着单调乏味、失意的人生；中心的手绘花草，色彩清新、明丽，寓意着人的心灵、灵魂，在失意的季节，太阳雨太阳能的暖暖“爱心”让心灵绽放花朵，开出炫丽的色彩，绽出诗意的美好。
作品的特点就是其中所有元素都是常见的事物，观者的大脑会认为它们非常简单，容易被感知，并使人沉浸其中，因而在不自觉中增强了作品所传达的信息在其脑海中的保留时间，也就是增强了这些信息的记忆摩擦系数。
在当今信息爆炸的时代，越是简单、不繁杂的东西越是容易获得认同、不至使人反感、容易引起共鸣，达到观者的某种心理期望。
七度空间：本作品采用传统手绘的方式，简单的线描容易拉近作品与人之间的距离。
从“不做笼中鸟”,“不做木头人”两个平易近人的主题出发，分别阐释七度空间区别于其他同类产品的特别优势。
“不做笼中鸟”，主要诉求点为“自由”，在青春如花的岁月，女生的清纯活力不应被“烦事”所困扰，自由自在，在自己的世界里、天空里畅快飞翔；“不做木头人”主要从柔软舒适方面考量。
例假期间，女生都知道，因为担心遗漏等危险、尴尬，而不敢随意活动，像个“木头人”一样，行动不便、受阻。
而“不做笼中鸟”“不做木头人”两个主题贴心地诠释了七度，超强、超大的容量和吸收力，使女生做回自己，在特别时期也能像平时一样，海量娱乐，随挑随选，快乐生活，无拘无束。
获奖作品赏析
获奖作品赏析作者：来源：《流行色》2018年第01期《N先生S小姐》（北京电影学院动画学院）[故事梗概]男孩和女孩因为有着不同的喜好，因而发生了争执。
两人开始互相逃离对方，去追求清静的生活。
似乎是命运的嘲弄，两个人无论到哪里总能相遇，两人之间似乎有着一条看不见得命运红线将两个人紧紧相连。
于是性格刚烈的女孩开始了与命运的抗争，准备尽全力打破这种宿命。
男孩也明白自己的心意——他不能失去女孩，开始了自己的追逐之旅……导演姓名：曹一佳编剧姓名：曹一佳、梁家蜜、焦晓鹏制片姓名：焦晓鹏后期剪辑姓名：焦晓鹏、姜南印技术制作姓名：韩蜀乔美术设计姓名：曹一佳角色表演姓名：梁家蜜、焦晓鹏造型设计姓名：曹一佳场景设计姓名：曹一佳音乐（配音）：姜南印、王建安指导老师（中英文）：孙聪、张丽《大漠深处姐弟情》（新疆金来数字传媒有限责任公司）编剧：瑞文导演：范吉明制作：范新龙监制：兵团宣传部制作单位：新疆金来数字传媒有限责任公司《祭敖包》（内蒙古大学艺术学院）导演：王芳雷角色设计：孔静原画：纪晓岚后期：康慧勇动画：丁瑞琪、罗鑫《茶·记》（四川师范大学电影电视学院）导演/剧本/分镜：赵志勇人物设计：赵志勇、宋佳钰、林柳场景设计：宋佳钰、林柳、张瑶动画设计：赵志勇、肖靖服装道具：郭耘希、陈希、宋佳钰原画：林柳、张瑶、宋佳钰、陈希、郭耘希音乐：郭耘希、赵志勇配音：戴嘉豪后期：赵志勇出品人：罗共和、黄元文监制：白山杉指导老师：林懿辅导员：刘发碧出品人：张会军制片人：李剑平、李亮、孙聪、黄勇指导老师：李剑平艺术指导：李剑平马华制片：陈叶子剧务：殷娜导演：吴子珺编剧：吴子珺美术设计：吴子珺、郑媛月人物设定：吴子珺、郑媛月场景设定：吴子珺、张肖肖分镜头：吴子珺分镜头剧本：吴子珺原画：吴子珺、张戈动画：吴子珺、张戈《毛猴与唐爷爷》（北京电影学院动画学院）[故事梗概]故事结构分为三个时间节点，分别是清末明初，孩子们对毛猴最宠爱的阶段；改革开放，市场开放，各样玩具涌入中国，毛猴在孩子心目中地位开始改变的阶段；现代社会，物质文化膨胀，精神文化极度空虚的阶段，毛猴已变为精神遗产，孩子们不再关注的阶段。
学院奖作品——国风极白
现目前白茶企业主流依然在追求线下渠道销售，对前 两年大热的互联网+趋势反应迟钝。极白在线上渠道发 力完全可以抢占先机
祝 定
不 凡
定位年轻人，极白把握未来趋势
极白旗下小极白独具一格，将产品定位给年轻消费群体 这块被茶叶企业淡化的市场。
品牌文化输出，以文服人
极白在整个品牌文化打造中始终给人以优雅，高尚，精致的文化体 验，在茶文化中实现了现代文化的对接。用文化的输出可以征服潜 在消费者。
AN JI
祝·定不凡
关于极白白茶自身的优势
文化气质
白茶本身在市场上就是一个小众消费品，安吉白茶精致简约，时尚大 气的企业文化和形象正符合白茶小众消费者的消费需求与审美取向。
收藏价值
更优体验
安吉白茶积极发展茶叶深加工,引进先进设备和技术,加大新产品的研发,拓展 资源综合，探索黑科技，更多氨基酸，更优用户体验。
白茶存放的越久，它的消除炎症、降低血糖、抗病毒等作用就越大， 老的白茶越好。白茶的种植范围也小，产量也少，所以会更珍贵一些。 目前市面上白茶的量还比较小，关注的人还少，所以更值得收藏。
AN JI
祝·定不凡
市场战略选择
AN JI
致力技术进步，安吉更多氨基酸
安吉白茶积极发展茶叶深加工,引进先进设备和技术,加 大新产品的研发,拓展资源综合，探索黑科技，更多氨 基酸，更优用户体验。
网络营销是时代的主流
在策划活动中高度重视活动产生的互联网舆论影响，始终对舆论进行引导控制，竭尽全力树立极白正面积极负 责的企业形象。可以说八成以上的传播效果来自于活动产生的网络舆论影响。极白的广告投放我更希望是引导 产生的互联网舆论二级传播的广告效果。
AN JI
奥斯卡获奖影片与重点赏析影片
奥斯卡最佳服装设计奖学院奖最佳服装设计奖（Academy Award for Best Costume Design）是电影艺术与科学学院颁发一个专门针对电影中优秀服装设计成就的年度奖项[1]。
这一奖项首次颁发是在1949年初举办，针对1948年电影进行奖励的第21届学院奖颁奖典礼上。
起初时，服装设计奖也与当时的摄影、艺术指导两个奖一样，是按黑白片和彩色片分开颁奖的。
但到了1958年3月26日举行的第30届学院奖颁奖典礼上，这三个奖项都统一为一个奖。
不过这一做法仅持续了两届，到了第32届学院奖颁奖典礼又一次分开成了两个奖并一直保持至第39届时为止。
从第40届开始，三个奖项再也没有按黑白片和彩色片为开颁奖过[。
有意思的是，自第40届学院奖开始至今，服装设计奖仅有两次颁给了时代背景为当代的电影，其余获奖影片均为历史题材（古装片）。
熟面孔分类姓名次数附注获奖最多伊迪斯·海德8次共计35次提名提名最多伊迪斯·海德35次共有8次获奖从未获奖者中提名最多比尔·托马斯（Bill Thomas）9次获奖与提名影片列表1940年代年代分类获奖影片提名影片1948 黑白片《哈姆雷特》•《春花娇美可人儿》彩色片《圣女贞德》•《翠堤春晓》1949 黑白片《女继承人》•《狐狸王子》彩色片《剑侠唐璜》•《母女菀》1950年代年份分类获奖影片提名影片1950 黑白片《慧星美人》•《绛帐海棠香》•《神奇的美国佬》彩色片《参孙和达丽拉》•《黑玫瑰》•《云雨巫山枉断肠》自第30届学院奖起连续两届，奖项没有再按黑白片和彩色片分开颁奖。
自第32届学院奖起，奖项又一次分开按黑白和彩色片颁奖。
1960年代年份分类获奖影片提名影片1960 黑白片《从心所原》•《痴汉艳娃》•《钻石脚之起落》•《七个小偷》•《处女泉》彩色片《斯巴达克斯》•《坎坎舞》•《午夜蕾丝》•《小人物狂想曲》•《旭日东升》1961黑白片《甜蜜的生活》•《双姝怨》•《克劳黛尔·英格里希》•《纽伦堡的审判》•《用心棒》彩色片《西区故事》•《老瑞和哈迪之小兵进行曲》•《后街》•《花鼓戏》•《锦囊妙计》1962 黑白片《姐妹情仇》•《玫瑰与美酒的日子》•《双虎屠龙》•《奇迹缔造者》•《费德拉》彩色片《格利姆兄弟的美好世界》•《土包子游巴黎》•《玫瑰舞后》•《欢乐音乐妙无穷》•《我与艺妓》1963 黑白片《8½》•《陌生人之恋》•《荡女泪》•《阁楼上的玩具》•《太太与情人》彩色片《埃及艳后》•《红衣主教》•《西部开拓史》•《豹》•《新恋爱经》1964 黑白片《巫山风雨夜》•《屋不是家》•《最毒妇人心》•《给总统的吻》•《贵妇怨》彩色片《窈窕淑女》•《贝克特》•《玛丽·波平斯》•《翠谷奇谭》•《傻女十八变》1965 黑白片《亲爱的》•《破坏者号：代号莫里图里》•《玉女偷情》•《愚人船》••《细长的电话线》彩色片《日瓦戈医生》•《痛苦与狂喜》•《最伟大的故事》•《戴茜·克洛弗的内心》•《音乐之声》1966 黑白片《谁怕弗吉尼亚·沃尔夫》•《马太福音》•《曼德拉格拉》•《波德温先生》•《摩根》彩色片《四季之人》•《神偷艳贼》•《夏威夷》•《朱丽叶与魔鬼》•《奥斯卡》从第40届学院奖开始，这一奖项不再分黑白、彩色两类而统一合并为一个奖项。
2023荷花奖《心中那颗星》作品赏析
《心中那颗星》作品赏析《心中那颗星》是一部令人深思的作品，它以独特的叙事手法和深刻的主题，吸引了读者的目光。
作品通过描绘一个追寻自我、寻找内心光芒的旅程，向我们展示了每个人心中都有一颗璀璨的星，只要我们勇敢地去追寻，就能找到属于自己的光芒。
首先，作品的叙事手法独具匠心。
作者采用第一人称的叙述方式，让读者更加深入地了解主人公的内心世界。
同时，通过细腻的描写和生动的比喻，作者将主人公的内心世界展现得淋漓尽致。
例如，作品中对于星空的描绘，不仅让读者感受到了夜晚的美丽，还体现了主人公内心的孤独和迷茫。
这种叙事手法不仅增强了作品的感染力，还让读者更加容易产生共鸣。
其次，作品的主题深刻而引人深思。
通过主人公的追寻之旅，作品探讨了自我认知、勇气、信念等主题。
在这个过程中，主人公逐渐认识到自己内心的光芒，并勇敢地追寻自己的梦想。
这个过程充满了挫折和困难，但是主人公从未放弃，最终找到了属于自己的光芒。
这个过程告诉我们，每个人心中都有一颗璀璨的星，只要我们坚定信念、勇敢前行，就能找到自己的光芒。
此外，作品的描绘和表达方式也值得一提。
作者通过细腻的描绘和生动的比喻，将主人公的内心世界展现得淋漓尽致。
例如，作品中对于主人公内心的矛盾和挣扎的描写，让读者更— 1 —加深入地了解了主人公的内心世界。
同时，作者还巧妙地运用了意象和象征等手法，增强了作品的感染力和表现力。
《心中那颗星》是一部令人深思的作品。
它通过独特的叙事手法和深刻的主题，向我们展示了每个人心中都有一颗璀璨的星。
只要我们坚定信念、勇敢前行，就能找到自己的光芒。
这部作品不仅具有很强的感染力和表现力，还能够引发读者的共鸣和思考。
它告诉我们，无论生活中遇到多少困难和挫折，只要我们保持内心的光芒和信念，就能够战胜一切困难并取得成功。
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第九届中国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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1.第九届学院奖商业命题LG电子平面类金奖——自杀篇
作品名称：自杀篇 命 题 项：LG电子 作 者：赵锦辉 指导老师：李亦宁 参赛院校：西安工业大学 北方信息工程学院
创意思想： 这款 LG E2290V电脑液 晶显示器，有着2.7MM难以 置信的超薄身材，这副作品 正是以“薄”为诉求点。用 拟人的方式来突出这款产品 的的卖点。 画面下方一堆 笨重的电脑显示器杂乱的堆 在一起。让人不禁联想到这 些显示器是不是因为嫉妒LG 魔鬼般的超薄身材而集体自 杀，画面简洁富有幽默感， 加深观众对LG产品的印象。
2.九届学院奖商业命题友基科技数字艺术类金奖---启程篇
作品名称：启程篇 命 题 项：友基科技 作 者：胡筱雨 柯凡 指导老师：吕月米 参赛院校：浙江工业大学 创意思想： 追随梦想应该从现在开 始，天马行空地想象。因 为梦想是不应该被什么东 西制约住的，现在就开始 带着希望启程吧。
3.第九届学院奖商业命题友基科技平面类金奖 ——变形金刚篇、皮影篇、匹诺曹篇
7.第九届学院奖商业命题友基科技数字艺术类铜奖 ---《出埃及记》《狂飙吧》《启程拜师》
8.第九届学院奖商业命题友基科技平面类铜奖-—启程系列
9.第九届学院奖商业命题友基科技平面类铜奖——工笔荷花篇 油彩女性篇
Thanks
4.第九届学院奖商业命题友基科技数字艺术类银奖——魔盒
作品名称：魔盒 命 题 项：友基科技 作 者：秦玉婷 指导老师：周晓珠 参赛院校：重庆邮电大学 创意思想： 魔盒充满着神秘，充满 着能量。女孩打开魔盒， 是一个新的开始，新的启 程。用一双希望的眼睛来 看待未来。
5.第九届学院奖商业命题友基科技数字艺术类银奖——友基平面类铜奖——工笔 荷花篇 油彩女性篇 第九届学院奖商业命题LG电子平面类银奖——并非藏 身之所 第九届学院奖商业命题友基科技数字艺术类铜奖 ---《出埃及记》《狂飙吧》《启程拜师》 第九届学院奖商业命题友基科技平面类铜奖-—启程系 列 第九届学院奖商业命题友基科技平面类铜奖——工笔 荷花篇 油彩女性篇
《蝴蝶》钢琴曲简介及赏析
《蝴蝶》钢琴曲简介及赏析《蝴蝶》是1884年挪威作曲家格里格创作的钢琴小品，它是格里格《抒情曲集》（作品43）的第一首。
格里格自21岁起，历经37年的时间，写成了66首钢琴抒情小曲。
这些乐曲都非常短小，长则5分钟，短则1分钟，是钢琴演奏家们争相表现自己演奏才能的钢琴经典小品，其中以《蝴蝶》最为流行，它的技术难度要求不太高，是钢琴进阶的必备曲目之一。
当时，挪威作为北欧的一个小国，尚未真正取得独立，处在异国的监管之下。
虽然挪威有着如画的风景、纯朴的人民，也有美妙的音乐，但是在国际上却尚未确立自己的音乐形象，缺乏真正的音乐巨人。
格里格自小便生活在这片土地上，他对于自己的祖国和人民有着深厚的感情。
他喜欢聆听故乡的声音，善于从挪威传统的民间歌舞曲调中汲取灵感，创作出脍炙人口的乐曲。
他和芬兰的西贝柳斯一样，被称为是北欧伟大的民族主义乐派的代表人物。
格里格钢琴作品里丰富的音乐画面，为人们展示出了一幅幅色彩瑰丽、风格质朴的北欧风情画。
《蝴蝶》赏析这是一首优美的快板乐曲，精彩地运用简短、紧凑的半音阶手法写成。
旋律优美，情感质朴，描绘了蝴蝶在阳光下、花丛中翩翩起舞、若隐若现的美丽景象。
蝴蝶的多姿多彩、轻盈舞动的影像和大自然的美丽风光，都被格里格收进了这首优美的乐曲里。
音乐中反映出大自然多样的变化和作曲家微妙的情感，曲中表现出的浪漫派风格和新奇的构想让人陶醉，仿佛让人身临其境地欣赏了一番挪威美丽的风情画面。
音乐一开始，格里格巧妙地运用几个音符，上上下下、长长短短不规则地滚动出现，描绘出了一只只蝴蝶在花丛中飞飞停停，阳光照射在蝴蝶扇动的翅膀上闪闪烁烁的美丽形象，人们仿佛被这轻巧、精致的音乐带进了优美、朴素的挪威风光里。
接着，旋律时而悠长地从高到低，舒展开来，仿佛带领人们深深地呼吸着新鲜的大自然气息；时而又化成一连串流畅、欢快的半音阶，至下而上滚动开来，竞相追逐、玲珑剔透地来回起伏，让我们联想到一群色彩缤纷的蝴蝶，它们时而停留在花瓣上展开美丽的翅膀，时而又在微风中翩翩起舞。
两个拇指按得全场大奖 第六届学院奖全场大奖——安徽电视台《拇指篇》评析
两个拇指按得全场大奖第六届学院奖全场大奖——安徽电视台《拇指篇》评析奖项：全场大奖类别：影视类命题：安徽卫视作品名称：拇指篇作者：张彦程沛宁萌指导老师：王萱特稿ADVERTISING6广告人“学院奖”是目前国内唯一由国家工商总局批准、中国广告协会主办,《广告人》杂志承办的权威奖项，为了充分挖掘学生潜力，激发创作热情，本届学院奖于2008年10月在安徽大学激情启动之后，途经13个城市进行巡讲，让学生更深入地了解命题企业对策略命题的详细阐述，亲耳聆听、亲身接触到全国最顶尖广告大师们的言传身教。
安徽电视台参与了其中四站的巡讲（广州、上海、杭州、南京），将安徽卫视“剧行天下爱传万家”的品牌理念传达给当代大学生。
而最终，由安徽卫视命题、河南大学学生创作的影视类作品《拇指篇》捧得全场大奖，成为最大赢家，又恰切地说明，好的创意，通过质朴温馨的方式可以淋漓尽致地表达出来，给人直达心底的温暖与感动。
这与安徽卫视“剧行天下爱传万家”的人性化理念完美地融合在一起。
09项建中：小成本大创意广告作品评选与其他艺术类作品评选一样是一项制造遗憾的活动。
评委来自与广告有关的各个行业，有院校的、广告主的、广告公司的、媒介的，由于各人的见解不同、立场不同，对作品的评价就会有很大的差异。
但必须承认，评委们的学识水准应该是无可非议的。
加上组委会设置了一套严密的评选办法，评出来的作品肯定是有代表性的。
即使戛纳广告节的作品，也会引来不少的争议。
影视广告是一项技术性较强的广告类别，作为没有专门学过影视编导、制作学的同学们来讲，评委们更多的是把握作品的原创性，其次才是表现技巧。
《拇指篇》紧紧地抓住了安徽卫视确定的主题——“剧行天下爱传万家”，而又巧妙地避开了用男女演员来表达爱意这一常用手法，将这么一个虚拟的主题表现得有情有义又不落俗套，这是难能可贵的。
虽然手指的元素不算太新，但用在这里还是恰到好处的。
其次，投入小而表现力强的作品更容易引起评委们的注意。
大广赛平面作品赏析2012
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：“发”系列：《馨香篇》《山巅篇》《果林篇》 作 者：许亮 周柳娑 杨丽 指导老师：涂志初 范汉成 学 院：湖北美术学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：芦芽山海报招贴设计 作 者：纪群 指导老师：刘岩 刘佳 学 院：大庆师范学院艺术学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：蒙娜丽莎 作 者：张姚 指导老师：李彦彬 侯志刚 学 院：河北大学艺术学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：早起篇 作 者：张强 指导老师：倪鹏飞 学 院：山东建筑大学艺术学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：WE ARE LOVE NESCAFE 作 者：邝耀源 招凤钰 指导老师：苏建明 学 院： 北京理工大学珠海学院设计与艺术学院
作 品 名：1 MOMENT, 1 NESCAFE 作 者：杨晓杰 张骏 指导老师：刚强 学 院：内蒙古师范大学国际现 代设计艺术学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：囧囧爱雀巢 作 者：郑玉婷 指导老师：周丹丹 学 院：上海应用技术学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：精彩每一刻 作 者：刘畅 帅静泉 指导老师：陆红阳 汤晓山 学 院：广西艺术学院设计学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：熊猫篇 睡佛篇 作 者：何贯东 指导老师：宁大鹏 付志晴 学 院：成都理工大学广播影视学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
作 品 名：一天好开始 作 者：胡文茜 魏静雯 伍文通 学 院：西南交通大学艺术与传播学院
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
第三届全国大学生广告艺术大赛获奖作品
第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品 雀巢
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品 朵唯
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学 院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品 蒙牛
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
64
第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
广告师
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
67
第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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学院奖获奖作品赏析
一、 命
题
太阳雨太阳能
命 题 项：太阳雨太阳能 作 院 者：杨拓 周天奇 胡佐超 校：浙江农林大学 - 人文学院 指导老师：汪永奇
二、创意思想
画面中插座变成了太阳形状简洁有力地表达了太阳雨的电源来 自太阳的产品功能，体现了太阳雨生态、环保的公益属性。
三、感官与点评
插座的另一端，连着太阳，辅以纯绿底色的暗喻，激起人想 象无限；首入眼帘，并以绝妙的创意令人拍案；此“概念性” 作品胜于想象力，也同样受制于想象力，阳光不仅仅能够转换 为电力（太阳能热发电），更能提供热水、制冷、供暖……人 类可以从阳光获取能源的形式超越了人们的想象力，也许我们 今日所想或未曾想到的，即明日之现实，从这个角度上讲，想 象之源千变万化。
一、 命
பைடு நூலகம்
题
作品名称：提线玩偶系列 命 题 项：友基科技 作 者：宋尧 指导老师：季鹏 参赛院校：南京艺术学院
二、创意思想
将友基数位板作为提线玩偶的手把出现，
下面操控着变变形金刚、匹诺曹、皮影人
物。代表着友基数位板的完美操作性能， 控制画面能力强劲，将意念完美的体现出 来。一手掌控画面感觉。 用跨界引来的创 意，更现实出友基数位板的独特个性。 而 选取的变形金刚、匹诺曹、皮影人物代表 了友基数位板能进行各方面的创作，无论 动漫绘画、专业题材、风格创作，都能凭 借其卓越性能得到完美展示，满足不同人
二、创意思想
红色、长江、母亲河
红色已成为中国人的文化图腾和精神皈 依，代表勇敢、奋进、热忱、顽强、繁盛、爱、 和谐、喜庆、忠诚等，长江是中国的母亲河之一，它孕育了华夏儿女，是中国人的血
脉，中国红的精神深深地嵌入了中国人的灵魂。作品一长江为基本形状，列举了近年
长江流域的重要事件及个别企业，具体地表现了中国的红色文化、红色精神。
学院奖获奖文案作品
学院奖获奖文案作品获得学院奖对我来说意义非凡。
这不仅是对我个人的认可，更是对我的团队和合作伙伴的肯定。
在这个过程中，我学会了团队合作的重要性，明白了每一个人的努力都是团队成功的重要组成部分。
我的创作团队在这次比赛中付出了很多努力，我们共同努力、相互鼓励，最终取得了优异的成绩。
这次获奖不仅是对我的个人能力的认可，更是对我们团队合作的最好证明。
在创作这篇获奖文案作品的过程中，我深刻体会到了创作的乐趣和挑战。
作为一名文案创作者，我不仅要有丰富的文字表达能力，更要有对产品和市场的深刻理解。
在这次比赛中，我选择了一款新型电子产品作为创作对象，通过深入了解产品特点和用户需求，我成功地创作出了一篇具有创新性和吸引力的文案作品。
这次获奖不仅是对我的创作才华的认可，更是对我对产品和市场的深刻理解的肯定。
获得学院奖对我的职业发展和个人成长都具有重要意义。
这次获奖将为我的职业生涯增添一份亮丽的底色，也将成为我未来发展的重要资本。
我将继续努力，不断提升自己的专业能力和创作水平，为自己的职业道路奠定更加坚实的基础。
最后，我要感谢所有支持和帮助过我的人，感谢我的团队伙伴们对我的信任和支持，也感谢评委对我的肯定和鼓励。
这次学院奖的获得，将激励我更加努力地前行，不断追求卓越，为创作和行业发展贡献自己的力量。
在未来的道路上，我将继续保持初心，不忘初心，砥砺前行，为更多的创作成就和荣誉而努力奋斗。
学院奖获奖文案作品，是我创作生涯中的重要里程碑，也是我前行路上的重要动力。
感谢所有支持和关注我的人，我会继续努力，不负期待，创造更加优秀的作品，为行业发展贡献自己的力量。
愿我们共同努力，共同成长，共同迎接更加美好的未来！。
学院奖获奖作品
点评：
“中国红”的选题，看是非常简单，但 真正做起来又非常不容易做的主题，该作 品巧用国画的手法渲染颇具民族特点的 “辣椒”“红领巾”“京剧”，作者利用 这些情景诠释中国红的价值和意义，极具 说服力！立意独到，浑然天成，感人至“组合 而成中国灯笼形象，其中网线与网络接口表示 信息传播的互动与联通，体现了网络电视基于 网络平台的属性；而地球代表着中国网络电视 的全球性。灯笼形象是具有中国特色的元素， 喜闻乐见，易于传播与推广。 网络接口与地球、中国元素与全球化符合 充分体现了广告主题“视听中国，互动世界”， 在形式上显得亲和、庄重，同时灯笼作为全球 化的中国元素，为世界所熟知和认可，传播性 强。
第八届学院奖获奖作品
命 题 项：重庆卫视
创意思想：
红色已成为中国人的文化图腾和精神皈 依，代表勇敢、奋进、热忱、顽强、繁盛、 爱、和谐、喜庆、忠诚等，长江是中国的母 亲河之一，它孕育了华夏儿女，是中国人的 血脉，中国红的精神深深地嵌入了中国人的 灵魂。作品一长江为基本形状，列举了近年 长江流域的重要事件及个别企业，具体地表 现了中国的红色文化、红色精神。
创意思想：
作品为《我的中国红》系列，作品选取 了当代大学生自己心目中的中国红——鲜艳 的红领巾、鲜红的国旗和热情的献血，分别 代表了传承中国红、信仰中国红和奉献中国 红。
点评：
怀旧气息的图片，清新简单的构图，触动心 弦的情韵，该组作品风格独特，好似夏日的午后 般豁然照亮人心。通过“第一次传承”、“第一 次奉献”、“第一次信仰”的文案诉求来组稿， 表达了重庆卫视“中国红”蕴藏的精神追求与信 仰力量，这种表达方式柔软却直指人心，简单却 处处显露深蕴的力道。不足之处在于电视媒体的 品牌内核研究不够深入，其表现方式不够恰当。
点评：
色彩远方作品分析报告
色彩远方作品分析报告导语：色彩是艺术中极为重要的元素之一，它能够唤起人们的视觉感受和情绪共鸣，进一步影响人们的思考和思绪。
在许多艺术作品中，色彩常常被用来表达艺术家的观点和情感。
本文将对一幅名为《色彩远方》的艺术作品进行分析，探索其色彩运用的特点和意图。
一、作品介绍《色彩远方》是一幅由国际知名艺术家张小雨创作的油画作品。
这幅作品呈现了一个抽象的景象，其中充满了鲜艳的色彩和强烈的表现力。
作品大小为120×180厘米，是艺术家近期的代表作之一。
二、色彩运用1. 鲜艳的色彩组合《色彩远方》以鲜艳的色彩组合吸引了观者的眼球。
整幅作品由蓝色、红色、黄色和绿色等颜色构成，构成了明亮的、充满能量的画面。
这种强烈的色彩对比让人感到兴奋和愉悦，同时也唤起了人们对大自然的关注和探索，引发了对未知世界的好奇和向往。
2. 色彩的运动感在《色彩远方》中，艺术家运用了流动的色彩勾勒出一个充满生命力的画面。
色彩从画面的左侧流向右侧，似乎在演绎一场潮汐般的运动。
这种运动感使得整幅画面呈现出一种流动的力量，让观者感受到时间的推移和生命的不息。
同时，画面中的色彩也像是在交流和对话，使得整幅作品更具活力和动态。
三、意图解读1. 表达对自然的敬畏《色彩远方》中丰富的色彩和流动的构图表达了艺术家对大自然的敬畏之情。
明亮的色彩和流动的画面象征着自然界的活力和美丽。
通过作品，艺术家试图唤起人们对自然界的关注和保护，呼吁人们珍惜地球资源，推动可持续发展。
2. 引发观者的情感共鸣鲜艳的色彩和流动的构图在《色彩远方》中呈现出强烈的情感表达，并试图引发观者的情感共鸣。
观者在面对这样一幅抽象的作品时，会因为色彩的力量而感受到一种强烈的喜悦和享受。
这种情感共鸣能够使人们从忙碌的生活中解脱出来，体验到一种身心的平静和放松。
结语：通过对《色彩远方》的分析，我们可以深刻理解色彩在艺术作品中的重要性。
鲜艳的色彩和流动的构图不仅可以吸引观者的目光，也能够触动观者的情感和思考。
学院奖 作品分析
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学院奖 作品分析
小组成员：高宏 常丽雯 梁娇娇 孟欣 赵梦婷 李浩然
我不要贝因美 金奖
金奖
纸扇书生舞蹈赏析论文
纸扇书生舞蹈赏析摘要：《纸扇书生》是以“折扇”为道具的中国古典舞男子群舞，于 2017 年在北京舞蹈学院舞蹈艺术“学院奖”和第十一届中国舞蹈“荷花奖”大赛的舞台上亮相。
本文从舞蹈的内容出发，思考舞蹈表达的含义和对生活的感悟。
【关键词】《纸扇书生》；中国古典舞；折扇；意境；形象《纸扇书生》的创作，缘起于 2006 年中国古典舞系开展的一次川剧小生扇子功教师进修课。
该课程邀请了四川省川剧院的一级演员肖德美老师进行传授，主要教授戏曲扇子生“折扇”道具的相关知识和实践运用。
这次进修之后，中国古典舞系对折扇技法进行了整理，并在组合课中加入了折扇为道具的训练，完善和补充了中国古典舞服饰道具课程的内容。
对道具的研究和运用是中国古典舞的训练必不可少的一部分，其技艺性和可舞性为中国古典舞的学科发展和完善提供了宽广的空间。
在川剧“折扇”的进修过程中，详尽地了解和学习了有关戏曲折扇的技法运用和表演特色，也逐渐开始思考如何使“折扇”从课堂走向作品，通过作品编创赋予“折扇”这一道具以更加鲜活的表现力和生命力。
2007 年经过反复思忖，将题材锁定为川剧进修课堂中文质彬彬、意气风发、雅趣横生，手执一折扇而舞的“书生”形象上。
从2007 年至2017 年的十年历程中，笔者先后在中国古典舞系 2005 级、2009 级、2015 级的学生中进行编创实践，随着个人对“书生”形象、文人精神认识的不断深入与反思调整，渐渐明确了自己的编创方向，不是从单一的角度去表达特定人物形象，而是深度挖掘“书生”形象典型的心态特征和情感诉求，通过不同侧面表现全面立体丰富的文人形象。
历时十年的调整与磨砺，作品在北京舞蹈学院2017 舞蹈艺术“学院奖”中获得“最佳创作奖”的奖项，同年在第十一届中国舞蹈“荷花奖”大赛中再度演绎，获得中国古典舞作品提名奖。
《纸扇书生》中没有具体的人或者故事，而是通过不同的视角，将中国古代不同时期文人的性格与生活状态整合在一起，呈现在观众面前，让观众更好地了解与欣赏眼前的精彩节目。
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三、感官与点评
从地理标志到重大事件再到从民族品牌，一条龙形的红 色丝带将这些零散的红色元素串联，画面简介，表达清 晰。其文案“中国红 华夏血”简单有力度，且具有对应 关系，又在原有的基础上有所升华，是一件不错的作品。
如果能在选取的元素点之间再仔细斟酌，形成单个元素
9
三、感官与点评
《原来太阳不是圆的》与《原来雨滴不是冷的》，里面有感动 人心的力量，这种力量来自于残缺带来的心灵震撼，视障儿童触摸 外部世界的途径，从另一个角度诠释了现实中我们拥有的丰富，现 实世界的温暖和美好。他们通过温暖的雨滴，通过触摸太阳雨的热 水产品感受太阳的独特方式，更激发了我们作为阳光能源的使者， 加倍努力，通过产品线的突破与创新，将阳光的温暖、关爱充分收 集，传递给更多生于这个世界，却无法平等享受这个世界美好的人 们，我想这也是我们公益慈善基金“扶助”不同需要帮助人群的本 意。
一、 命
题
太阳雨太阳能
作品名称：盲系列 命 题 项：太阳雨太阳能 作 者：窦灵兮 李吴幸子 指导老师：王栋 曾英 参赛院校：淮海工学院
二、创意思想
盲童的世界是什么样子的，对他 们来说他们的手就是眼睛；他们总 是听见别人描述某件物品，却从来 没有真正见过。作品中提出对盲童 的关爱，从“太阳能”和“太阳”， “洗浴”和“雨水”的角度出发， 结合盲童们对固有观念的重新感受 来提出新的概念，稚嫩的心声不仅 打破了常规的思维路线，但同时又 是合情合理的。另一方面也提出太 阳与太阳能对盲童成长的关爱项：友基科技 作 者：宋尧 指导老师：季鹏 参赛院校：南京艺术学院
二、创意思想
将友基数位板作为提线玩偶的手把出现，
下面操控着变变形金刚、匹诺曹、皮影人
物。代表着友基数位板的完美操作性能， 控制画面能力强劲，将意念完美的体现出 来。一手掌控画面感觉。 用跨界引来的创 意，更现实出友基数位板的独特个性。 而 选取的变形金刚、匹诺曹、皮影人物代表 了友基数位板能进行各方面的创作，无论 动漫绘画、专业题材、风格创作，都能凭 借其卓越性能得到完美展示，满足不同人
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一、 命
题
作品名称：我的敢性来源 命题企业：雀巢咖啡 作 者：黄伟明 指导老师：方超 参赛院校：海南大学三亚学院
二、创意思想
雀巢咖啡这次主打的是”活 出敢性”是希望有梦想 有活
力 敢于实现梦想的年轻一代
去尝试雀巢咖啡，所以作者 想作品一定要与消费者产生
共鸣。
12
作者认为“活出敢性”的 前提是要有一颗非常感性的 心，所以作品要体现感性的 一面。敢性代表勇敢，有时 候一群人勇敢的勇敢不是真 正的勇敢只是有了大环境的 影响，只有一个人做出正确 决定并且不受外界的影响才 是真正的勇敢。
群的需求。
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三、感官与点评
该系列采用三个完美操控来展现“友基数位板”能够实现多样性的 结果。 操控分别赋给了“变形金刚”、“皮影”和“木偶”，拉 线控制表达出数位板对角色的驾驭力，不仅如此，背景渲染也被同 时操控，还有广告文案，跟随情节也都有了相应的撰写方式。
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13
最后作者选用了三 个感性的典型他们代表
着有梦想 有活力 敢于
实现梦想 敢于面对困 难的年轻形象来传递活 出敢性这一主题。
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三、感官与点评
“活出敢性”的前提是要有一颗非常感性的心，所以作品要
体现感性的一面。敢性代表勇敢，有时候一群人勇敢的勇敢
不是真正的勇敢只是有了大环境的影响，只有一个人做出正 确决定并且不受外界的影响才是真正的勇敢。
一、 命
题
命 题 项：重庆卫视 作 者：叶秀玲 指导老师：陈倩 院 校：重庆交大 - 人文学院广告 系
二、创意思想
红色、长江、母亲河
红色已成为中国人的文化图腾和精神皈 依，代表勇敢、奋进、热忱、顽强、繁盛、爱、 和谐、喜庆、忠诚等，长江是中国的母亲河之一，它孕育了华夏儿女，是中国人的血
脉，中国红的精神深深地嵌入了中国人的灵魂。作品一长江为基本形状，列举了近年
三、感官与点评
插座的另一端，连着太阳，辅以纯绿底色的暗喻，激起人想 象无限；首入眼帘，并以绝妙的创意令人拍案；此“概念性” 作品胜于想象力，也同样受制于想象力，阳光不仅仅能够转换 为电力（太阳能热发电），更能提供热水、制冷、供暖……人 类可以从阳光获取能源的形式超越了人们的想象力，也许我们 今日所想或未曾想到的，即明日之现实，从这个角度上讲，想 象之源千变万化。
之间的内部关联，使其达到精神上的统一，则作品会更 加完美。
一、 命
题
太阳雨太阳能
命 题 项：太阳雨太阳能 作 院 者：杨拓 周天奇 胡佐超 校：浙江农林大学 - 人文学院 指导老师：汪永奇
二、创意思想
画面中插座变成了太阳形状简洁有力地表达了太阳雨的电源来 自太阳的产品功能，体现了太阳雨生态、环保的公益属性。