12.实现企业利益最大化

（2）如果产品价格（边际收益）低于平均可变 成本（边际成本）时，应停止生产。 因为这时企业损失的仅仅是它的固定成本。所 以，企业停止生产的决定性因素还是固定成本。 例6-33，假设固定成本是1000元，生产 MR﹦MC的产量400件，每件产品的价格为1元， 得到400元的收入，而生产这些产品的可变成本需 要500元。这时企业得到的收入400元不能弥补可 变成本的500元，损失了100元的可变成本，加上 企业还要支付的1000元固定成本，一共损失1100 元。相反，如果企业当初就停止生产只损失1000 元的固定成本。
据专家调查，在城市很多父母从孕育一个孩子到16岁在孩子身上投 入的成本不低于25万元。父母挣钱，省吃俭用，目的只有一个，那 就是让孩子接受更高的教育。从经济学的角度来分析，父母为培养一 个孩子成才，除了付出的这些可以预算的资金外，还有很多精神、思 想上的投入。一个母亲为了照顾孩子，不得不放弃她喜欢的事业，这 是为了孩子所投入的机会成本。 抚养孩子的全部成本等于实际货币支出（会计成本）和机会成本。如 ：一个母亲为了孩子放弃挣钱的机会，使一生中少收入10万元，那 么，这10万元就是抚养孩子的机会成本。仅加上这一项，抚养孩子 的成本就达35万元了。如果抚养孩子放弃的各种机会、所受的辛劳 、所放弃的享受都折算为货币，机会成本就非常大了。

小刘经营一家保龄球场。根据他的会计师计算， 每玩一局的平均总成本（包括房屋租金、设备折旧 、水电以及员工工资等）为10元（其中，平均固定 成本6元，平均可变成本为4元）。 如果每局的价格高于10元，经营当然有利；如果 每局的价格等于10元，收支相抵；但如果午夜时的 价格降至7元仍然有人来玩，而高于7元则无人玩， 小刘是应该把价格降为7元继续经营呢，还是不降 价停业呢？
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了解MR=MC这个式子的含义
这个式子表达是：如果生产并销售一桶纯净水带 来的收入高于它的生产成本，那么就应该生产这桶 纯净水。如果不是这种情况，就不该生产这桶纯净 水。
通过观察成本表或图形来确定MR=MC的点。
图6-4中，在3元处画一条水平线 ，这条水平线记 为P﹦MR﹦3元，表示每1桶纯净水的价格是3元，与每1 桶的边际收益相等。观察这条水平线与MC曲线的交点处， 你可以看到，产量是310桶。这就是企业为实现利润最大 化而应当选择的最佳产量。
模块学习要点：
确定劳动力的合理投入 了解企业的适度规模战略 系统分析企业的成本
决定企业利润最大化的产量
总收益、平均收益与边际收益的计算公式 总收益（TR）﹦P×Q=AR×Q 平均收益（AR）﹦TR∕Q 边际收益（MR）﹦△TR∕△Q
当MR﹦MC时，这时的产量规模为最佳产量水平， •
如果产品的价格高，企业能够赚取利润，那么，按 这个产量水平生产使企业获得的利润最大。 如果产品价格过低，企业必须蒙受损失，那么，按 这个产量水平生产使企业的损失最小。
案例：一家甜品店经营6个月来每月平均收支情况 是：收入3300元，支出：租金1000元，雇用1名 员工工资800元，豆类、糖等原料300元，水电费 200元，税费100元，每月平均利润是多少？假若 你是老板你会选择继续经营，还是选择转让？小店 有利润为何要面临继续经营与转让的选择？


提示：养育孩子的成本（可怜天下父母心）应包括 显成本（会计成本）和隐成本（机会成本）。
什么是利润最大化原则？ 利润最大化原则的实现条件是边际收益等于边 际成本，即MR﹦MC。 1．当MR>MC时， 企业增加产量使利润增加。 2．当MR<MC时，企业减少产量使亏损减少。 3．当MR=MC时，保持最佳产量规模，可以 实现利润最大化。 利润最大化并不是企业一定获得经济利润，而 只是表示企业按MR=MC确定产量，对企业一定 是有利的。利润最大化是指以下3种可能的结果： 经济利润最大、亏损最小和经济利润为零。
价格 7 6 5 4 3 2 1 产量 0
50 100 150 200 250 300
MC
P=MR=3 AC AVC
图6-4 企业的最佳产量水平
在M百度文库﹦MC的产量水平可以使利润最大的原因。
明确企业获得利润最大须满足的两个条件 •
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在MR﹦MC处的产量水平生产。 这时虽然不能保证可以获得利润，但是至少能够保 证所生产的产品带来的收益大于它们的生产成本。 这个式子本身不能获利的原因是，它没有考虑固定 成本，而固定成本是企业生产或不生产都必须支付的。 虽然企业只生产MR=MC的产量，也仍然可能赚不到 足够的钱来支付固定成本。 价格要足够高。 只有价格足够高，使总收益大于总成本（固定成本+ 可变成本 ）才能保证企业获得盈利。
请记住一个事实，企业并不能永远赚钱。这是因为 在完全竞争市场的企业并不能控制它的产品价格，当 价格很低的时候，不管企业生产多少产品，都不可能 赚钱。这时，企业能够采取的最好对策就是尽可能地 减少亏损。 （1）如果产品价格高于平均可变成本，可以继续生产。 虽然这时企业处于亏损状态，而在MR=MC的产量水 平生产，意味着生产的那些产品边际收益大于边际成 本，此时可以弥补生产成本即平均可变成本之后，还 可以弥补部分固定成本，使损失最小。 因此，亏本的生意可以做，前提是产品价格（边际 收益）大于平均可变成本（边际成本）。但亏本生意 在某个时期内（如午夜后、客源少时或淡季时）可以 做，亏本的生意不宜长期做。