2009-2010年度中国手机市场品牌研究报告
2010手机市场调查
2010年度手机市场消费者报告手机在中国的历史大约可以追溯到自从上世纪90年代。
最初的手机，也就是我们所说的"大哥大"，它体积大，功能少，信号不清。
虽然如此，"大哥大"在当时也是一种身份象征，掏出一个"大哥大"打电话是何等威风。
随着科技的发展，现在的手机体积小，功能繁多，手机信号几乎覆盖了全国各地。
手机网络也经历了多个阶段，从最初的模拟网到2G，再到现在的3G。
当今中国，手机的普及率已经到达了一个很高的程度。
下面我们来看看中国消费者对手机的消费习惯。
手机消费者使用及购买习惯购买普及率图D1-1手机购买普及率从全国范围来看，92%的受访者平时会购买手机。
各个地区的普及率有些许差异。
从各个地区角度来看，其他南部地区的购买普及率最高。
北京和其他西部地区的普及率较低。
总体来说，我国的手机购买普及率还是很高的。
虽然，一些质量好的手机可以使用数年之久，但是一批年轻时尚人士会频繁的更换手机，以求自己的手机永远走在时尚的前沿。
购买考虑因素表D1-1购买考虑因素在购买手机时，消费者们最重视的是手机的质量，均值达到了4.48（满分为5分）。
手机性能是第二重要因素，售后服务排在第三位，手机使用频率高，极易损坏，售后维修服务也是很重要的。
价格和品牌因素处于中间位置，款式和外观因素均值则较低。
购买场所表D1-2手机购买场所（%）总的来看，选择去手机连锁专卖店购买手机的消费者占的比例最多，达68%。
手机连锁专卖店的手机品牌和型号都较为齐全，价格也较为合理。
因此，多数消费者会去那里购买手机。
也有大部分消费者会在数码广场选购手机。
虽然数码广场并不是专营手机，但是它的选择范围和专业度要高于大卖场和家电连锁商场。
从地区角度来看，广州地区的受访者在手机连锁专卖店购买手机的比率最高。
上海会选择去数码广场购买的比率达67%。
另外，上海的受访者中有35%会考虑在网上购买手机，这个比例远高于其他地区。
2010年中国移动互联网市场十大盘点
2010年中国移动互联网市场十大盘点1 移动互联网“智能终端”和”移动互联网应用”成为2010年中国移动互联网市场的关键词。
终端方面，an droid系统被众手机制造商追捧，众手机制造商对于智能手机的重视使得智能手机性价比有效被提升，大大刺激了用户对智能手机的需求，同时移动互联网终端的竞争开始往大屏幕延伸，ipad的推出，使得平板电脑成为硬件厂商进军移动互联网市场的新机会。
而2010年移动互联网应用服务也逐渐随着应用商店的遍地开花现象而不断丰富，游戏、阅读等纯娱乐类移动应用的使用已逐渐成为用户习惯，同时移动互联网应用也开始由娱乐类往社会化应用发展，check in模式的位置服务交友应用成为服务与移动化特性结合的首例。
2 位置服务交友由于国外Foursquare应用模式的促动，中国位置交友市场也取得了快速的发展。
从厂商层面，截止2010年10月底，中国类Foursquare应用服务提供商就突破了30家，一时间位置交友市场呈鼎沸之势。
但是由于应用架构单一以及线下信息不足等问题，类Foursquare应用厂商均面临用户活跃度不足的问题，如何更好的吸引并留住客户，将成为这类服务提供商在2011年最大的课题。
3 手机安全2010年，中国手机安全市场已经进入快速发展阶段，整体市场累计账户数已近1亿户规模。
移动应用体系的形成及智能手机的普及是整个市场的发展的最大促进因素，在3G走向普及的大环境下，两者的迅猛发展为手机恶意程序的不断出现提供了平台。
同时，受“黑色利益”的驱动，以诈骗短信和手机木马等恶意程序为核心的黑色产业链开始形成，用户信息等隐私安全受到了从未有过的威胁，为手机安全应用创造了开拓市场的机会；以奇虎360，网秦为代表的安全厂商也在2010年开始大规模进军手机安全市场。
4 手机游戏2010年是精彩的一年，首先是资本市场的活跃，包括有斯凯上市、华谊入股掌趣、启明投资当乐、博瑞收购晨炎等；其次电信运营商依旧对于手机游戏行业尤其是手机单机游戏市场有较大影响；最后以Android系统为代表的智能手机普及和格局的改变对于中国手机游戏市场产生较大影响。
手机市场调研报告范文精选3篇
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手机市场调研报告华为公司情况简介华为技术有限公司是一家生产销售设备的民营通信科技公司，总部位于中国广东省深圳市。
华为的产品主要涉及通信网络中的交换网络、传输网络、无线及有线固定接入网络和数据通信网络及无线终端产品，为世界各地通信运营商及专业网络拥有者提供硬件设备、软件、服务和解决方案。
华为于1987年在中国深圳正式注册成立，注册资本2.1万元。
现任总裁为任正非，董事长为孙亚芳。
华为手机作为全球第三大手机制造商，其在全球有着较高的知名度。
据IDC(国际数据公司)报告，2012年华为智能手机在北美乃至全球的市场份额都位居全球手机品牌第四名且其发展趋势十分迅猛，然而华为手机仍然与其市场的三星和苹果有一段距离。
调查分析(1)国际手机市场分析当今国际手机市场可谓是群雄逐鹿。
苹果三星两家相争，各大手机品牌比拼激烈。
中国的手机厂商虽然几年来国际化进程加快，对外出货量越来越大，但是在产品创新和用户使用上显得能力不足，进一步扩大市场份额，加大产品创新，才能有可能在激烈的竞争中与传统豪强们分一杯羹。
(2)手机消费者购买习惯分析人们的需求都是依赖于市场,都要通过具有支付能力的特定购买行为得到满足,所以消费者是市场的主人,市场营销的核心就是满足消费者的要求。
现在手机已经遍布全球，哪怕是在中国和印度这样的发展中国家，人们也几乎人手一部手机。
然而不同国家的人们使用手机的习惯截然不同。
在尼尔森公司发布的ZUI新研究报告《全球手机用户调查》中，研究者观察了美国，英国，澳大利亚，中国，韩国，土耳其，巴西，意大利，俄罗斯和印度10个国家的消费者对手机型号的喜好和使用习惯，得出结论：“不同国家不同人群的手机使用习惯大不相同”。
2009-2010年中国移动增值业务发展研究报告
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Байду номын сангаас
２ ０ — ０ ０年 ０９ ２ １ 呈 球 赛 带 市 场 发 展 研 奔报 告
２ １ 年 １月 ， 国政 府 提 出一 项 价 值 ２ 欧 元 的 国 家 ００ 法 ０亿 宽带贷款 项 目： ，Ｃ ３月 Ｆ Ｃ向美国国会提交 了一份包含 了详尽 实施 细节 的“ 国家宽带计 划 ”英 国首 相 戈登 ・ 朗 ： 布 宣布 ， ２ ２ 到 ００年 ， 国 每 英 个家庭都将能用上 “ 超高 速” 宽带连接 。一些 国家 纷纷 把宽 带提 到 国家 战 略的 高度 ，以宽 带促 进 ＩＴ产 业 乃 至 整 个 社 会 Ｃ 经济 的复 苏与发展 。 本报 告 分 析 宽 带 接 入 技 术 应 用现 状 和 发展 趋 势 ； 析 分 全 球 及 我 国 宽 带 接 入 市 场的发展 现状 ， 并对未来 五年 全球 和我 国宽 带接 入市场规模进行预测 。 预 计到 ２１ ０ ４年 ， 国 宽带 我 接入 用户将达到 ２ ５ ． 亿。 ２
裔弗 瘁 簪 堪
工业和信息化部 电信研究院通信信 息研究所
。 吩 嗡 啸 嗡 啼 畸 叼 蝻 婚 嗡 情 舟
地址 ： 北京市 海淀 区花园北路 ５ ２号（ ０ ０ ３ １０８ ）
柳 纷 婿 盼 蚺 夼 婚 崎 叶 吩 嗡 婚 畸
电话（ ｅ ） ８ － ０ ６ ３ １０ ６ １ — ２ ０ ７ ０ 传真（ ａ ：６ １ — ２ ０ １ ６ 邮箱（ — ｉ）ｔ ｅ ｆ＠ｃｔ． １ Ｔ １ ： ６ １－ ２ ０ ３ ２ ８ — ０ ６ ３ １ ３ Ｆ ｘ）８ — ０ ６３ ４３ Ｅ ｍａｌ： ｌｊ ｏ ａｒｃ ｅ ｎ Ｊ
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手机市场调查报告(8篇)
手机市场调查报告第1篇：华为公司情景简介华为技术有限公司是一家生产销售设备的民营通信科技公司，总部位于国广东省深圳市。
华为的产品主要涉及通信网络的交换网络、传输网络、无线及有线固定接入网络和数据通信网络及无线终端产品，为世界各地通信运营商及专业网络拥有者供给硬件设备、软件、服务和解决方案。
华为于1987年在国深圳正式注册成立，注册资本2.1万元。
现任总裁为任正非，董事长为孙亚芳。
华为手机作为全球第三大手机制造商，其在全球有着较高的知名度。
据IDC(国际数据公司)报告，2012年华为智能手机在北美乃至全球的市场份额都位居全球手机品牌第四名且其发展趋势十分迅猛，然而华为手机仍然与其市场的三星和苹果有一段距离。
调查分析(1)国际手机市场分析当今国际手机市场可谓是群雄逐鹿。
苹果三星两家相争，各大手机品牌比拼激烈。
国的手机厂商虽然几年来国际化进程加快，对外出货量越来越大，可是在产品创新和用户使用上显得本事不足，进一步扩大市场份额，加大产品创新，才能有可能在激烈的竞争与传统豪强们分一杯羹。
(2)手机消费者购买习惯分析人们的需求都是依靠于市场，都要经过具有支付本事的特定购买行为得到满足，所以消费者是市场的主人，市场营销的核心就是满足消费者的要求。
此刻手机已经遍布全球，哪怕是在国和印度这样的发展国家，人们也几乎人手一部手机。
然而不一样国家的人们使用手机的习惯截然不一样。
在尼尔森公司发布的最新研究报告《全球手机用户调查》，研究者观察了美国，英国，澳大利亚，国，韩国，土耳其，巴西，意大利，俄罗斯和印度10个国家的消费者对手机型号的喜好和使用习惯，得出结论：“不一样国家不一样人群的手机使用习惯大不相同”。
在美国和英国，大多数用户都选择使用智能手机，然而在巴西，印度和俄罗斯，性能可靠的传统功能手机依然是用户的首选。
这主要是因为在这些国家手机网络基础设施还不完善，除大城市以外的其他地区还没有建立起智能手机所需的手机网络。
国产手机市场品牌分析
2011年中国国产手机市场的品牌集中度较2010年也有了明显的下降，前十品牌的累积关注比例仅为83.9%83.9%，较，较2010年下降了7.6%7.6%之多。
联想仍为最受中国手机市场用户关注的之多。
联想仍为最受中国手机市场用户关注的国产品牌，但其在国产手机市场中的关注比例较2010年下降了12.9%12.9%。
2011年魅族成为最受中国国产手机市场消费者关注的品牌亚军，关注比例较2010年上升了7.3%7.3%。
尽管魅族在。
尽管魅族在2011年仅出售魅族M9M9，年末发布了新款魅族，年末发布了新款魅族MX MX，也以其不俗的软硬件表现获得了众多消费，也以其不俗的软硬件表现获得了众多消费者和魅族粉丝的青睐。
者和魅族粉丝的青睐。
图表图表 1 1 1：：2011年中国国产手机市场品牌关注比例分布年中国国产手机市场品牌关注比例分布2011年中国国产手机市场的品牌格局同2010年有了明显的改变，魅族、华为、中兴等品牌的关注排名获得了明显的提升，另外一些品牌的声音逐渐的弱下去甚至消失了。
品牌的关注排名获得了明显的提升，另外一些品牌的声音逐渐的弱下去甚至消失了。
图表图表 2 2 2：：2010-2011年中国国产手机市场品牌关注比例对比年中国国产手机市场品牌关注比例对比排名排名2010年2011年品牌品牌关注比例关注比例 品牌品牌 关注比例关注比例 1 联想联想 28.7% 联想联想 15.8% 2 多普达多普达 17.0% 魅族魅族 12.2% 3 OPPO 11.0% 华为华为 11.9% 4 天语天语 9.8% 中兴中兴 8.4% 5酷派酷派7.4%酷派酷派7.5%联想, 15.8%魅族, 12.2%华为, 11.9%中兴, 8.4%酷派, 7.5%步步高, 7.0%纽曼, 6.3%OPPO, 5.4%天语, 4.7%多普达, 4.7%其他, 16.1%6 魅族步步高 7.0% 魅族 4.9% 步步高纽曼 6.3% 步步高 4.1% 纽曼7 步步高华为 3.2% OPPO 5.4% 8 华为天语 4.8% 9 金立金立 2.9% 天语中兴 2.5% 多普达多普达 4.6% 10 中兴其他 16.1% --- 其他其他 8.5% 其他。
手机市场调查报告范文
手机市场调查报告范文现代人已经离不开手机，那么手机市场的调查报告要怎么写呢?下面是店铺为大家整理的手机市场调查调研报告范文，欢迎阅读。
手机市场调查报告范文篇1前言：经济迅速发展，人们生活水平不断的提高，这就为手机的普及创造了条件，同时经济全球化的进程加快，对信息需求的即时性要求也更为注重了。
手机作为20世纪末的新事物，它的发展初期作为一个简单的通讯工具，走到现在成为一个新的信息携带者，手机的优越性在某些方面已超过了报纸、杂志等信息载体。
现在越来越多的人已经将手机作为一个随身必备的物品。
调查内容：1、调查时间：2011年5月16日---2011年5月20日2、调查对象：各大手机品牌3、调查目的：了解手机行业市场的现状4、调查方法：走访、咨询、网络分析法调查分析：(一)手机市场现状：随着通信类产品的更新换代，手机市场增势强劲，手机市场分额也在不断扩大。
国内移动用户总数不断增加，手机普及率更是一升再升，并预计2011年底国内的移动通信市场还将新增至少6000万用户，更换新机的用户也将达到6000万左右，市场总体规模增长率可达20.6%。
由此可见，手机市场仍存在着巨大的潜力。
而随着潜力带动众多有实力厂商的进入，造成一方面手机产能急剧膨胀，另一方面，激烈的市场竞争和运营商低端购机也导致了手机价格的整体下滑。
手机价格的持续下降不但满足了大众的购机需求，同时也提高了大众的购机标准，使其对手机的购买重心越来越集中在智能性方面，也即增强了对智能手机的需求。
一批高科技的代表产物不断出现，Android智能、iPhone等时尚智能手机受到了越来越多消费者的青睐，人们逐渐将目光放在了高端品牌上。
(二)手机消费人群：手机消费人群广，厂家根据不同的使用需求，生产各种款式的手机，满足顾客需求。
其中，年轻人是手机销售的最大市场。
追求时尚体现个性本就是年轻人的特点，对于手机的选择也更加注重手机能显示自己个性的款式。
摩托罗拉、三星在设计手机款式的时候都更加追求时尚化，满足消费者的需求。
2.数据收集篇(1)：二手数据收集：实训3
相关性，是指二手数据与市场调查与预测所需要信息的 关联程度。 （2）时效性差 即信息的新旧程度。 （3）可靠性低 即信息的准确程度。
2.1.2 二手数据的优缺点和评价标准
4.数据来源 5.研究时间
案例分析：音乐手机市场情况
【背景】 尽管与当前风靡一时的触控手机及不断升级的拍照手机像素大战 相比，音乐手机在声势方面似乎没有过去那么强劲。但众多消费者对 音乐手机的追捧还是使之受到了众多手机厂商的极大重视。除了众多 国产手机品牌高举的音乐手机大旗之外，包括索尼爱立信、诺基亚、 三星等手机巨头们在此领域都有多款超人气音乐手机问世，并成为了 当前红极一时的热门手机。
2010年中国智能手机市场概述
2010年中国智能手机市场概述2010年，中国智能手机市场迎来井喷式发展的一年。
随着移动互联网的迅速普及，智能手机的商务、娱乐等应用功能越来越被消费者认可，用户关注度再度攀升，逼近七成。
同时，智能手机作为手机市场新的利润增长点，操作系统之间的对决进一步升级，各大厂商之间的争夺也更加激烈，占据关注优势的国外品牌在很大程度上左右着智能机市场的发展方向。
其中，苹果在智能手机市场的风生水起尤为值得关注，如何平衡市场份额及利润成为值得各大厂商思考的问题。
本报告要点●品牌结构：与整体手机市场相比，中国智能手机市场品牌关注集中度更高，前五大品牌累计获得83.8%的关注比例，较整体市场高近10个百分点。
●品牌成长指数：囊括多个智能操作系统，产品全面开花，2010年HTC成长最快。
●产品结构：Symbian产品用户关注比例优势显著，但难掩下降颓势，Android系统关注比例增速快，第四季度较第一季度增长209.2%。
●主流厂商：受其他操作系统产品影响，诺基亚用户关注比例持续下滑；HTC、摩托罗拉借力Android，上升势头迅猛。
●单品关注率：诺基亚智能手机产品不但数量最多，且单品关注率最高。
●市场预测：随着智能操作系统阵营竞争加剧及越来越多IT厂商的进入，智能手机市场品牌关注将从诺基亚向其他品牌分化；另外，随着市场规模的不断扩大，智能手机均价将步入下降通道。
一、2010年中国智能手机市场概述(一) 发展现状•销量有望达到3000万部据统计，截止到2010年9月底，中国智能手机销量达到2220.3万部，和2009年全年销量基本持平，预计2010年全年智能手机销量能够突破3000万部，较2009年出现35%左右的增长，市场增长率远远高于整体手机市场。
•用户关注度急剧升温近年来，智能手机用户关注比例持续增长，2010年再创新高，全年关注比例达到67.1%，居各类型手机之最，第四季度则突破70%，市场潜力深厚。
•Symbian关注份额下滑诺基亚Symbian系统一直占据着中国智能手机市场的主导地位，但2010年随着苹果、黑莓相继进入中国，及三星、索尼爱立信先后退出Symbian阵营，其用户关注走势开始持续下滑，未来境遇堪忧。
中国手机品牌分析
中国手机品牌分析引子：1987年始，中国手机市场容量由小到大，手机品牌数量由少到多，国产手机力量由弱到强，也得到一个称号;山寨机；经历了众多的市场变迁和品牌演变，山寨机已经成历史，从此消失在大家的视线中。
一、品牌状况描述1、品牌发展过程1987年，在广东正式开通了蜂窝式移动通信业务，从此我国开始进入移动通信时代，也标志着一个庞大的移动电话市场的开放。
“城头变幻大王旗”，随着手机市场消费需求的不断扩大和市场竞争激烈程度的日趋增加，中国手机市场的品牌格局发展至今已经有了极大的变化，从其发展情况来看，主要经历了以下几个阶段：第一阶段，摩托罗拉一支独秀。
1994、1995年之前，摩托罗拉借助在中国寻呼机市场的影响力，率先进入中国手机市场，在当时，中国引进的移动通讯设备几乎都是摩托罗拉的设备，这一时期，摩托罗拉在中国市场独领风骚，市场份额高达80％以上。
摩托罗拉在当时主要以“专业、高科技”形象出现，其推广诉求点侧重于技术的先进性和高科技所带来的生活便利性，企图建立行业标准，并将自身品牌定义为行业代言人。
第二阶段，摩托罗拉、三星，爱立信和诺基亚多国演义。
1996年至2000年之间，手机市场一直是摩托罗拉、爱立信、诺基亚三个品牌在竞争。
爱立信和诺基亚在进入中国市场之初，由于当时摩托罗拉占据市场主导，也基本上成为专业通讯技术的代名词，此时这两个品牌在品牌推广上采取了与摩托罗拉不同的方法，避开了技术方面的竞争。
爱立信通过明星代言，在短时间内迅速提高品牌知名度，甚至在96.97年间有一段时间内超过摩托罗拉成为第一品牌。
而诺基亚在进入市场之初，品牌影响力不够，产品线不如摩托罗拉丰富，但在推广中一直都注重塑造时尚有个性的品牌形象，并且推出的每款机型都为精品，在市场上几乎都可以成为主流机型。
如诺基亚5110，在当时就以高档的手机产品，中档的手机价格，创造了一个手机神话，市场份额急剧上升，最终在1998－2000年之间后来居上，成为中国手机市场的大哥大。
2010年10月中国手机市场价格分析报告(简版)
2010年10月中国手机市场价格分析报告(简版)中关村在线王彦恩责任编辑：王彦恩【原创】CBSi中国·ZOL 2010年11月15日一、市场概述及主要观点第三季度开始，全球手机市场出现了较大范围的显示屏及摄像头等手机重要零部件的缺货问题，部分手机厂商的部分热销机型出现缺货。
第四季度，零部件短缺问题仍在延续，部分中高端热门机型价格上涨明显。
总体来看，手机市场产品呈现出涨价与降价并存的局面。
互联网消费调研中心ZDC 2010年10月中国手机价格分析报告的主要结论如下：● 10月，中国整体手机市场均价为1724元，较9月出现小幅下降；● 受原材料短缺影响，拍照手机、3.2英寸以上超大屏手机均价出现较大幅度上涨；● 智能手机、3G手机市场上，2001-3000元中高端手机用户关注度均超三成；●主流品牌均价：第四季度联通版iPhone4热销，苹果品牌均价超5000元，达历史最高水平。
二、整体手机市场均价10月，中国整体手机市场均价为1724元，与9月对比，基本持平，出现9元的下降幅度。
10月，新品的推进成为多数手机厂商的市场重心。
中国手机市场呈现出新品上市与产品降价并行的局面。
10月，超过200款产品价格出现下降，约占整体手机市场在售产品的9%。
(图) 2010年9月、10月中国手机市场均价对比三、细分手机市场均价分析1、不同类型手机不同价格段产品关注比例对比通过下图的对比可以明显看到，整体手机市场上，1000-2000元中端产品为用户关注的绝对主流，关注比例达到44.8%。
尽管智能、3G手机市场上，此价格段产品的关注比例也在四成以上，但从能带来较高利润的中高端产品关注情况来看，智能、3G手机市场2001-3000元中高端产品的关注比例均在31%左右，明显高于整体市场。
这一方面表明目前智能、3G手机产品价格水平相对较高，另外也表明目前这两个市场仍为利润增长点，但ZDC预计，未来两年将进入智能手机、3G手机价格战时期。
品牌手机市场调查分析
品牌手机市场调查分析企业需要新产品上市,就一定要进行市场调查,这样才能对新产品上市带来的影响有一定的预测,从而做出一些对策,减少新产品上市带来的阻力。
那么下面是店铺整理的品牌手机市场调查分析相关资料，供您参考。
品牌手机市场调查分析一前景小米2010年4月成立，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司，由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建。
公司估值2.5亿美元。
2010年底推出手机实名社区米聊，在推出半年内注册用户突破300万。
此外，小米公司还推出手机操作系统MIUI，今年6月底MIUI社区活跃用户达30万。
2011年8月16日，小米公司通过媒体沟通会正式发布小米手机、米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。
一、小米手机的特点1、手机特点：外观：简约内敛，直板加圆润的边角让其显得简单清爽;屏幕：4英寸854×480分辨率，可兼顾上网、娱乐等多数人的握持感受;大电池：1930mAh电池，可联网待机450小时，连续通话15个小时，播放歌曲45个小时，观看视频12小时，大型游戏6个小时;手机信号：支持GSM+WCDMA; 支持美国GPS和俄罗斯GLONASS 两套卫星定位系统，支持A-GPS;支持WiFi和蓝牙等;价格：与其他产品双核CPU手机比，价格便宜2000左右;系统：自主研发AndroidMIUI操作系统，优化改进功能近100处;应用：符合中国用户的人性化应用;创新：专为手机玩家，手机发烧友发布的一款极致智能手机。
最有特色的是底部的“米键”，该键为自定义多功能键，可设置为拍照、返回桌面，甚至可以一键微博，这也很大程度上给予了用户更高的自由度2、服务保障政策：小米手机售后服务承诺：严格依据《消费者权益保护法》、《中华人民共和国产品质量法》及《移动电话机商品修理更换退费责任规定》实行售后三包服务，服务内容如下：自购买收货后，在下列规定日期内出现《移动电话机商品性能故障表》所列性能故障的情况，经由小米售后服务中心检测确定：1、7日内，免费办理退货、换货或者修理。
2010年中国手机市场调研报告
2010年中国手机市场概述2010年中国手机市场品牌关注格局稳定，国内外品牌实力悬殊、国外品牌占据绝对优势的局面未得改变。
国外品牌阵营内部亦竞争激烈，苹果、黑莓、HTC品牌的快速发展，使老牌手机厂商受到的冲击最为明显。
另外，随着3G、移动互联网的发展，智能、3G手机成为市场新增长点，互联网厂商、PC厂商竞相进军手机领域，手机市场竞争正在进一步加剧。
从产品来看，3G智能手机成为市场关注主流，而大屏幕、高像素、1000-3000元则成为此类手机的必要参数。
一、2010年中国手机市场概述(一) 发展现状国内手机销量创新高，但增速放缓据统计，2010年前三季度，中国手机市场销量已经累计达到1.79亿部，超过2009年全年的1.57亿部。
从往年第四季度为年度销售旺季的经验来看，预计2010年中国手机市场销量将再创新高，有望突破2亿部，但增长率则会呈现逐步下滑的趋势。
国外手机品牌依旧占据主导地位从中国手机市场的品牌结构来看，国外品牌占据主导地位。
2010年中国手机市场最受用户关注的前十五大品牌中，国外品牌就达九家，地位强势，国产品牌则受技术、资金等因素制约，发展处境不容乐观，形势严峻。
智能、3G手机关注比例持续攀升智能、3G手机用户关注度持续攀升成为2010年中国手机市场最大的亮点，第四季度智能手机用户关注度再创新高，超七成，3G手机则成为用户关注比例增长速度最快的机型。
(二) 基本特点手机终端网络应用趋势增强移动互联网、3G的发展推动了手机网络用户数量的增加，ZDC调查结果显示，近八成用户最关注手机上网功能。
越来越多手机用户将利用手机上网。
竞争由终端转向应用与服务随着产业融合、移动互联网的兴起，手机市场的竞争重点已经不再是以往单纯的手机终端硬件竞争，而是转向了应用与服务方面。
手机功能增多、硬件配置提高手机在人们日常生活中扮演的角色越来越重要。
上网、游戏、音乐、视频、拍照等功能的频繁使用，对手机硬件配置的要求越来越高，增值服务的数量也不断提升。
2010年中国智能手机市场分析报告
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。
如有其他建议或意见，请与我们联系。
2010年7月中国智能手机市场分析报告近日，IDC发布报告，数据显示2010年第二季度全球智能手机出货量达到6300万台，同比增长50%。
同时，报告还显示目前HTC智能手机全球市场份额达到7.6%，而一年前为5%。
2010年7月27日，HTC宣布正式进军中国大陆市场，在全球市场顺风顺水的HTC的到来，预示着中国智能手机市场竞争将会进一步升级。
报告主要观点：●品牌关注格局：HTC用户关注度增长快速，7月超10%；三星、摩托罗拉用户关注度也进一步扩大；●产品关注格局：2.8英寸以上大屏幕、触摸屏、高像素、中端价位智能手机为用户关注的主流机型；●不同操作系统关注分析：Symbian系统手机产品用户关注度最为集中，接近六成；其次为Android系统产品，关注比例达到16.5%；●Symbian系统3000元以上高端产品比例为12.2%，但获得的用户关注比例不足5%，竞争力相对较弱。
二、品牌关注格局分析1、2010年7月中国智能手机市场品牌关注格局智能手机市场正在以惊人的速度增长，诺基亚作为智能手机最早的研发厂商之一，目前占据全球智能手机市场近40%的份额。
IDC 2010年8月9日最新报告数据显示，2010年第二季度，全球市场上，诺基亚智能手机市场占有率达38.1%，位居榜首。
ZDC统计数据显示，2010年7月，诺基亚在中国智能手机市场上以55.1%的关注比例高居用户关注榜首。
HTC、三星排在第二、第三位，但与诺基亚差距悬殊，关注比例分别为10.1%、9.5%。
2010-2011-2012(三年)年度中国手机市场发展状况研究报告
4.4.2 中国山寨手机市场发展环境分析
4.4.3 中国山寨手机市场发展趋势分析
第五章 中国手机市场整体发展状况调查
5.1 2010 年度中国（G+C）手机市场品牌份额调查
5.2 2010 年度中国 CDMA 手机市场品牌份额
5.3 2010 年度中国 GSM 手机市场品牌份额
5.4 2010 年度中国 WCDMA 手机市场品牌份额
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2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report
2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report
图表 图1.1.1 2008-2013年全球手机产量规模预测及其增长率 图1.2.1 2010全球智能手机季度市场份额分布图 图2.2.1 2008-2013中国手机产量规模预测与增长状况 图2.3.1 2010年中国手机市场品牌关注状况 图2.4.1 2008-2010年中国手机市场不同类型产品关注状况 图4.1.1 2010年中国3G手机市场品牌份额 图4.2.1 2009-2013年中国GPS手机市场出货规模状况 图4.2.2 2010年1-10月中国GPS手机市场份额统计 图4.2.3 2008-2009年中国GPS手机用户使用频次行为调查 图4.3.1 2006-2013年中国智能手机销售量与变化状况 图4.3.2 2003-2010年中国智能手机市场不同价格段产品销售份额 图4.3.3 2010年中国智能手机市场不同价格段产品销售份额 图4.3.4 2003-2013年中国智能手机销售价格变化状况 图 4.3.5 2010 年中国智能手机市场不同价位产品关注情况 图 4.3.6 2006-2010 年中国智能手机操作系统市场份额 图 4.4.1 2006-2013 年中国山寨手机市场规模及预测 图5.1.1 2010年中国（G+C）手机市场品牌份额 图5.2.1 2010年中国CDMA手机市场品牌份额 图5.3.1 2010年中国GSM手机市场品牌份额 图5.4.1 2010年中国WCDMA手机市场品牌份额 图5.5.1 2010年度中国TD手机市场品牌份额 图5.6.1 2010年度中国EVDO手机市场品牌份额 图5.7.1 2010年中国手机市场海外品牌月份市场份额 图5.7.2 2010年中国国产手机月份市场份额 图5.8.1 2010年度中国手机市场不同价格段手机销售份额 图5.8.2 低于400元价格区各品牌市场份额 图5.8.3 400-700元价格区各品牌市场份额 图5.8.4 700-1000元价格区各品牌市场份额 图5.8.5 1000-1500元价格区各品牌市场份额 图5.8.6 1500-2000元价格区各品牌市场份额
2010年7月中国手机市场价格分析报告(最新)
2010年7月中国手机市场价格分析报告一、市场概述及主要观点2010年7月，来自中国台湾的全球最大智能产品代工厂商HTC在八年之后正式宣布进军中国大陆市场。
这或将成为中国新一轮手机价格战的开始，尤其是目前价格尚保持在一定高位的智能手机市场。
7月，同时也是数码产品暑期促销的高峰期。
互联网消费调研中心ZDC通过对7月手机市场价格的监测，得出如下数据：● 暑期促销对手机均价影响明显，7月整体手机市场均价1584元，较6月出现41元小幅上涨，但仍在1600元以下；● 整体手机市场上，诺基亚、三星、索尼爱立信品牌均价均出现50元左右的降价幅度，联想、多普达、苹果、黑莓均价均逆势上涨；● 不同类型手机均价：智能手机、3G手机均价趋于相近，且与6月相比，仍为下降趋势；● 2010年7月，智能手机产品均价为2020元，诺基亚、三星智能手机均价均不足2000元；● 3G手机与国产手机产品均价分别为2068、1007元。
二、整体手机市场价格分析(一)整体手机市场均价2010年7月，中国整体手机市场均价为1584元，与6月相比，小幅上涨41元，但未达到5月暑促前的水平。
2010年1-5月中国整体手机市场均价保持在1600元以上，可见，暑促对手机消费品均价的影响明显。
7月、8月除了暑促，也是各大手机厂商备战新品市场的时期，ZDC预计，伴随着新品上市，整体手机市场均价将呈现回归趋势。
(图) 2010年6-7月中国手机市场均价对比(二)主流品牌均价对比与整体手机市场均价相比，传统手机厂商诺基亚、三星、索尼爱立信品牌均价与之最为接近，分别为1630元、1470元、1515元。
与苹果产品高端的定位一致，其手机均价为4824元，较整体市场高出3000余元。
HTC、摩托罗拉、多普达三大品牌均价均在2000元以上，较整体市场高出500-800元。
LG、联想两大品牌均价均低于整体市场，其中联想均价仅715元，不足整体市场均价一半，这跟二者智能手机产品数量相对较少有直接关系。
市场营销小米案例分析答案
小M案例分析1。
如何解读雷军进入智能手机“红海”的创业决策？2010年，智能机市场诺基亚仍然占据主导地位，但是相较于2009年,已经呈现出下降的颓势，新兴的Android和IOS凭借出色的用户体验和自身的优势，表现出巨大的发展潜力。
随着国内3G网络的建设以及智能机的快速发展,中国的智能机市场需求旺盛,高端市场上，苹果以其先进的技术及平台优势飞速崛起,三星紧随其后，也逐渐与其它品牌拉开差距，但在中低端市场上却显现出大混战的乱象，山寨机趁势而起,凭借着价格上的巨大优势，在市场也表现出顽强的生命力，在这样的情况下，传统手机领域一直被国外品牌压得喘不过气的国内品牌趁着手机市场智能化的浪潮迅猛发力,开始发挥出本土品牌的价格和心理优势。
雷军看准了智能机市场的潜力，同时捕捉到了中低端市场上的混乱局面产生的根本原因就是没有一家具有突出性的公司能够满足大多数消费者的心理性价比。
在互联网行业摸爬滚打多年，又做过很多优秀互联网产品的天使投资的雷军敏锐的感受到了这其中蕴藏着的巨大商业价值，于是小M出现了。
根据2010年手机市场不同价格段产品的关注度比例可以明显看出2000元以下的中低端市场占据了总体关注度的三分之二，这也是雷军选择进入中低端市场的重要原因。
由2009-2010年中国手机市场品牌关注比例可以看出市场份额的迭代趋势，老牌巨头诺基亚的市场份额开始被其它品牌所蚕食，在这个市场份额的动荡期趁势而入的小M可以更加轻松的占据一席之地。
2010 年6月各手机操作系统市场份额由上表可以看出操作系统方面，塞班系统是当之无愧的霸主,但是从发展趋势而言，安卓和ios势头迅猛，出于对各平台的评估,且由于ios的封闭性，雷军最终选择了以安卓为基础开发出了miui系统,用以形成自己的生态闭环。
2.小M公司的研发与设计模式是如何颠覆传统做法的？传统的产品研发与设计是通过详细的市场调研和数据收集之后进行产品的研发，具有很大的时滞性和主观性，在更新换代速度越来越快的智能机市场很容易错失先机，小M手机以建立发烧友社群，通过潜在消费者对手机功能的需求反馈来研发产品，在研发中不断依据发烧友的信息反馈来做出调整,一方面，很好的与消费群体进行了互动,另一方面又极大的提高了品牌的知名度，让消费者群体在潜移默化中对小M的产品有了一个比较详细的了解.充分的利用了互联网信息传播的快速有效，避开了传统研发调研的繁琐迟顿，节省大量的调研费用.真正的让用户参与产品设计，使用户产生归属感，凝聚粉丝群体的力量获得强有力的用户支持，形成良好的口碑。
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3G来临市场洗牌2009年度手机品牌分析--2009-2010年度中国手机市场品牌研究报告2009年，中国手机市场经历了新一轮变革，3G手机、智能手机、触摸屏手机、GPS手机等细分市场蓬勃发展。
随着新元素的渗入，手机市场品牌关注格局也在悄悄发生着变化。
互联网消费调研中心ZDC通过对中国手机市场近80家近2000款产品的调查统计，得出了2009年中国手机整体市场及7大细分市场品牌、产品格局态势研究报告，主要内容如下。
整体手机市场一、年度品牌格局1、整体市场排名：第一阵营诺基亚独揽半壁江山，第二阵营关注比例胶着(图)2009年度中国最受用户关注的15大手机品牌排名(图)2009年度中国最受用户关注的15大手机品牌分布ZDC统计结果显示，2009年中国手机市场上，诺基亚以53.1%的关注比例独揽半壁江山，成为最受用户关注的手机品牌。
2月，诺基亚首款S60触摸屏手机5800XpressMusic在中国正式上市，虽姗姗来迟，但用户关注度非常高，上市两个月就超越诺基亚N78成为整体市场上最受用户关注的手机产品。
为了对抗苹果的iPhone 3G S，第二季度，诺基亚又重磅推出高端互联网手机N97，备受瞩目。
另外，诺基亚还加大了多媒体、商务系列中端新品的上市力度，同时还发布多款3G手机，紧跟中国市场的发展脚步。
诺基亚完善的产品线、快速的市场应变能力成为其独占鳌头的主要因素。
三星得到10.9%的关注比例，位居亚军。
2009年三星的发展可谓顺风顺水，在全球手机销量下滑、几大手机巨头财报频频告负的情况下，它在全球市场仍保持着良好的增长态势。
中国市场也不例外，自2008年9月关注比例超越索尼爱立信夺得亚军之后，便牢牢把握住了这一位置。
2009年三星延续了其一贯的机海战术，高中低端手机市场全线开花，Symbian、Windows Mobile、Android各大智能系统手机应有尽有。
同时，三星作为中国3G运营商终端定制合作伙伴，在3G市场也有较大作为。
这些都成为三星地位稳固的保障。
索尼爱立信排名第三，获得7.2%的关注比例。
2009年索尼爱立信深陷产品转型的泥潭，上市新品数量少、类型单一，仍主打音乐、拍照功能，不能满足市场的最新需求。
整体来看，索尼爱立信智能手机终端的匮乏，是其市场发展的最大瓶颈。
摩托罗拉位居第四，获得4.4%的关注比例。
摩托罗拉在2009年的发展步履维艰，新品上市的速度、数量均没有跟上市场的需求。
全年仅有9款新品上市，其中包括两款售价过万的超高端手机。
根据ZDC统计数据，几款新品中，仅A3100、A1210较受用户关注，其他通过排名对比可见，2009年最受用户关注的15大手机品牌中，仅诺基亚排名及关注比例稳定，其他品牌排名或关注比例均发生一定程度的变化。
三星、LG、魅族为2009年排名上升的品牌，其中LG排名及关注比例上升幅度最大，排通过2009年四个季度品牌排名格局的对比，可以看到，第一阵营四大品牌排名稳定，没有发生变化。
第二阵营各大品牌排名时时充满变数，第二季度联想被LG超过，且再没得到翻身机会。
天语、夏普在第二季度之后再没有闯进前十。
HTC、苹果、黑莓排名变化频繁。
多普达是第二阵营中唯一一个排名稳定的品牌，一直排名第七。
三、主流品牌走势：诺基亚稳中有升(图)2009年Q1-Q4诺基亚手机品牌关注比例走势从诺基亚的关注走势来看，2009年其关注比例稳中有升，并且一直保持在52个百分点以上。
虽然2009年各季度财报数据显示，诺基亚利润大幅下降，世界霸主地位受到挑战，但诺基亚在中国市场的关注比例走势显示，诺基亚强大的产品更新换代能力、新品推广战略、产品定位符合中国市场用户的需求，在中国手机市场拥有着稳固的霸主地位。
但不可忽视的一个问题是，随着智能手机、3G手机市场的发展，市场正处于重新洗牌的过程中。
诺基亚Symbian智能操作系统开始面临多方挑战，苹果iPhone已经正式入主中国，黑莓入华指日可待，Android系统多款手机上市，这些对诺基亚来说，都不是好消息。
摩托罗拉下降趋势明显(图)2009年Q1-Q4三星、索尼爱立信、摩托罗拉、LG手机品牌关注比例走势从三星、索尼爱立信、摩托罗拉、LG这四大品牌四个季度的关注走势来看，三星、索尼爱立信、LG基本保持平稳态势，摩托罗拉则呈现出明显的下降趋势，在第三季度一度被LG 追赶上。
2009年，摩托罗拉上市新品的数量仅有9款，远远低于诺基亚的50款、三星的57款，新品数量同样较少的索尼爱立信也有17款。
低下的产品生产、换代能力，是摩托罗拉关注比例持续走低的最主要原因。
四、主流品牌竞争状况注：品牌关注度流失状况指搜索某品牌的网民中，再次搜索了其他品牌，这些其他品牌中各品牌所占的比例。
在二次搜索(不包括搜索本品牌)中所占比例最大的品牌即为某品牌的最大竞争对手。
诺基亚——三星是其最大竞争对手(图)2009年度诺基亚手机品牌关注度流失状况(图)2009年度三星手机品牌关注度流失状况在搜索三星手机品牌的网民的二次搜索中，诺基亚的比例高达52.5%，索尼爱立信为10.6%，其他品牌的比例均在10%以下。
可见，搜索三星的网民中，一半左右在二次搜索中转向诺基亚品牌，诺基亚对三星的分流作用最强，索尼爱立信其次。
摩托罗拉、LG品牌对三星也会产生一定的竞争压力。
联想、天语、金立等对三星的竞争压力主要体现在中低端市场，而多普达、苹果、HTC等品牌的威胁主要集中在高端市场。
索尼爱立信——诺基亚对其冲击力巨大(图)2009年度索尼爱立信手机品牌关注度流失状况在搜索索尼爱立信手机品牌的网民的二次搜索中，转向搜索诺基亚的网民比例最大，为53.2%。
可见，诺基亚是索尼爱立信最主要的竞争对手，尤其诺基亚N系列、XpressMusic 系列手机，对索尼爱立信的音乐、拍照手机冲击力非常大。
另外，三星是索尼爱立信的第二大竞争对手，因为转向三星手机品牌的比例达到13.9%，三星在中低端市场的发力对索尼爱立信影响非常大。
摩托罗拉——面临诺基亚、三星、索尼爱立信三大品牌的分流压力(图)2009年度摩托罗拉手机品牌关注度流失状况在搜索摩托罗拉手机品牌的网民的二次搜索中，转向搜索诺基亚的网民比例也在50%以上，为50.7%。
诺基亚同样是摩托罗拉的最大竞争对手。
转向搜索三星、索尼爱立信的比例均在10%以上，二者对摩托罗拉的竞争压力也较大。
其他对摩托罗拉能够产生分流压力的品牌中除LG、飞利浦外，均为国产手机品牌，可见，国产品牌正在与业绩不断下滑的摩托罗拉展开激烈竞争。
对比——诺基亚品牌竞争优势十分突出(图)2009年度诺基亚、三星、索尼爱立信、摩托罗拉品牌重合度对比对比诺基亚、三星、索尼爱立信、摩托罗拉品牌搜索重合度来看，2009年中国手机市场上，诺基亚品牌优势十分突出，吸引三星、索尼爱立信、摩托罗拉品牌搜索者的能力十分强大，对四大品牌搜索者分流的比例均在50%以上，是三大品牌的主要竞争对象。
而三大品牌对搜索诺基亚品牌的网民分流能力相对有限，最高的三星也仅为25.3%，三大品牌依靠合力才能对诺基亚产生较大的竞争压力。
四大品牌相比，诺基亚的竞争力最强，三星次之，索尼爱立信居第三，摩托罗拉竞争力最弱。
智能手机市场一、年度品牌格局1、智能手机市场品牌排名：诺基亚独揽近六成关注比例其他品牌望尘莫及(图)2009年度中国最受用户关注的10大智能手机品牌排名(图)2009年度中国最受用户关注的10大智能手机品牌比例分布ZDC调查数据显示，2009年最受用户关注的10大智能手机品牌中，诺基亚以58.0%的关注比例高居榜首，其他品牌的关注比例均在10%以下，无力与诺基亚抗衡。
三星得到8.8%的关注比例，排名第二，在众品牌中略具优势。
摩托罗拉占据7.3%的关注比例，位居第三，多普达则紧随摩托罗拉之后，关注比例咬得很紧，仅落后0.1%。
苹果、HTC分别获得5.2%、5.0%的关注比例，分列第五、第六位。
黑莓排名第七，得到2.2%的关注比例。
索尼爱立信以0.1%的优势领先魅族，获得第八名。
联想排名第十，关注比例为0.8%。
其他未上榜品牌累计获得2.2%的关注比例。
整体来看，2009年是中国智能手机市场快速发展的一年，多普达、苹果、黑莓、HTC等众多智能手机品牌的加入，使这块市场的竞争较整体市场更加激烈。
但由于这些品牌的智能终端价格相对较高，因此这些品牌排名相对靠后。
而诺基亚智能手机终端不仅类型丰富，而且价格相对较低，其中以2000元左右中端产品数量居多，较好地满足了市场主流需求。
所以能够在中国智能手机市场遥遥领先。
二、季度品牌格局：多普达与摩托罗拉、HTC与苹果竞争激烈表2009年Q1-Q4中国最受用户关注的10大智能手机品牌走势通过2009年四个季度智能手机市场排名的对比，可以看到，诺基亚、三星的冠亚军地位稳固，没有受到直接威胁。
而摩托罗拉则面临着多普达的追赶，并最终在第四季度被多普达超过。
苹果、HTC之间的争夺在前三个季度都是苹果占据优势，但第四季度随着HTC Hero的上市，苹果败下阵来，被HTC超越。
ZDC预测，随着黑莓入华提上日程，2010年HTC、苹果、黑莓间的市场争夺将会更加激烈。
索尼爱立信与国产品牌魅族的交锋也较为激烈，第一季度和第二季度，索尼爱立信一直被魅族压制。
10月，索尼爱立信采用Symbian S60操作系统的Satio上市，凭借这款产品带来的较高关注比例，索尼爱立信最终超过魅族位居第八。
LG与联想未来都有在智能手机领域深度发展的计划，ZDC预计二者之间竞争也将非常激烈。
音乐手机市场一、年度品牌格局：第二阵营，国产品牌占多数(图)2009年度中国最受用户关注的10大音乐手机品牌排名(图)2009年度中国最受用户关注的10大音乐手机品牌比例分布2009年四个季度中，音乐手机市场的竞争主要集中在国产品牌与国外二线品牌之间。
以联想、OPPO与苹果、LG之间的竞争最为激烈。
最终，第四季度联想、OPPO分别将苹果、LG胜出。
另外、三星凭借在第三季度、第四季度发布的几款M、S系列音乐手机新品将摩托罗拉超出。
拍照手机市场一、年度品牌格局：三星获得16.3%关注比例，但仍不敌诺基亚(图)2009年度中国最受用户关注的10大拍照手机品牌排名(图)2009年度中国最受用户关注的10大拍照手机品牌比例分布观察2009年第一至第四季度拍照手机品牌排名格局可以看到，第一阵营四大品牌排名稳定，第二阵营品牌间竞争较为激烈。
其中LG 2009年上市的高像素手机多达9款，凭借强大的实力最终将多普达、苹果完美胜出。
HTC、夏普、苹果、天语之间竞争激烈，四大品牌排名非常不稳定，不是你上就是我下。
ZDC认为，2009年中国高像素手机市场的用户关注度呈直线上升趋势，中外手机品牌都在推进500万、800万甚至千万像素手机的上市，未来这个市场的竞争将更加激烈。