挖掘有价值的搜索关键词

在对搜索引擎流量及关键词的标记后，还需要从中挖掘最有价值的那部分关键词。

以下是关键词挖掘思路和详细的操作方法。

图1 挖掘有价值的搜索关键词找到一个有价值的关键词，再加上好的搜索排名，就可以给网站带来大量的优质流量。

在搜索引擎营销中，无论是SEO还是SEM也都在为这两件事奋斗着。

下面我们将从网站分析的角度找到对网站最有价值的关键词，并扩大这些关键词的价值。

1 挖掘关键词的基本原理通常来说，在搜索引擎中排名越靠前的关键词获得的点击量也就相对越多。

而无论是SEO还是SEM的工作，主要目标也都是提高某些关键词在搜索结果中的排名。

就算不能排到前三，也要保证排到第一页。

虽然SEM的衡量指标并不是单纯的排名，还会有点击量、点通率、点击成本以及ROI等等指标来衡量，但购买关键词这个行为本身也是为了提高关键词的排名和曝光率。

挖掘有价值关键词的基本原理是:使用关键词在搜索引擎中的页排名(注意:这里是页面顺序，而不是排名顺序)对关键词进行细分，类似于在报告中创建了一个自定义的第二维度。

然后按照网站目标转化率和电子商务收入衡量关键词价值。

找出有价值的关键词，并将其加入到搜索引擎营销计划中，进一步提高关键词的价值。

这个原理说起来不太好理解，不过没关系，后面我们会一步一步的操作。

Step1 为网站设置合理的目标为了衡量关键词的价值，首先需要设定一个目标，这个目标你可以任意选择。

可以很简单的，也可以很复杂。

但必须要和网站的目标一致。

例如:你当前的目标是希望提高网站的PV或者停留时间，那么你就可以选择这两个指标作为你的目标，当关键词带来的访次浏览了超过几个页面或停留了多长时间后，就将关键词设定为有价值关键词。

不过，通常网站的目标都不会这么简单，PV和停留时间只能算是一个辅助性的指标。

单纯的高PV也许并不一定是好事情。

所以，建议为你的网站创建至少一个转化目标，并设定合理的目标价值。

例如:当你的访问者完成网站注册，购物成功，或者是订阅了你的博客，又或者是给你留言后，都可以算作一次目标转化。

并为每个目标转化设定价值。

Step2获得关键词的页排名信息在为网站设定完目标后，已经可以对关键词的质量进行衡量了。

但仅有目标是不够的，我们还需要获得关键词在搜索引擎的排名信息来挖掘那些有价值，有潜力的关键词。

关键词页排名信息是在访客点击关键词访问网站时的Referer信息中获得的也就是说，这个信息是google主动传递给我们的。

下面是一个访客在google搜索这个关键词，并点击访问网站时的信息截图。

图2 来自Google搜索的引荐及关键词信息在上面的截图中，蓝色部分是google的Referer信息，在整个Referer信息中包含了搜索引擎名称（google），访问者搜索的关键词（q=）访问者的国家界面代码（hl=en）以及其他一些未知的信息。

默认情况下，Google Analytics在获得这个referer信息后，只保留搜索引擎名称（google）和访问者搜索的关键词（）。

不会再记录其他的信息。

下面是在google中搜索关键词bluewhale，并分别点击1-10页搜索结果，查看google的Referer信息。

在这些referer信息中可以找到更多的信息。

例如:访问者是否新开窗口（newwindow=1）以及当前关键词所在的页面信息（start=）。

注意点！1我们前面获得的都是页面排名，而不是关键词排名。

例如，再google的referer信息中关键词是bluewhale，而start=30，表示访客在google搜索结果中点击bluewhale访问了你的网站。

而此时你网站的bluewhale这个词在google搜索结果的第四页。

可能是第31名，也可能是第40名。

2 Referer中的所有信息都是搜索引擎主动提供的，我们做的只是简单的提取。

关键词的具体排名搜索引擎没有提供在referer中，所以，我们也无法获得。

3虽然每个来自搜索的referer都会包含这些信息，但必须要网站页面中的GATC完成运行后，才可以获取并处理这些信息。

我们在报告中才可以看到。

如果访客点击了搜索结果，但很快又关闭了你网站的窗口，那么即使有referer信息我们也无法获得。

Step3 配置高级过滤器在前面的准备工作中，我们从referer中获得了google和baidu的页面排名参数。

Google 页面排名参数start百度页面排名参数 pn这些信息默认情况下Google Analytics不会进行处理。

但有一个办法可以让google来处理这些信息，就是高级过滤器。

现在，我们来配置高级过滤器获取这些信息。

首先测试下使用正则表达式是否可以提取Referral字段中的页排名的值。

(\?|&)(start)=([^&]*)在上面的正则表达式中，我们从？或&字符后面开始匹配。

获取start参数的值。

通过使用regex tester测试，可以成功匹配到来自google Referral字段中的值。

下面开始创建高级过滤器，并将获取的值与搜索关键词进行匹配。

一起输出到关键词报告中。

图3 测试获得关键词页面参数的正则表达式图4 使用高级过滤器获取关键词页面参数信息这样设置后产生的报告有三个问题。

1直接将匹配后的结构输入关键词报告，会打乱原有的关键词报告内容。

2关键词报告中显示的是来自所有搜索引擎的关键词内容，而过滤器中只提取了google的页面排名信息。

3当需要百度或其他关键词页排名信息的时候还需要重复设置，过滤器不能复用。

所以，还需要对上面的过滤器进行优化，形成一个完整的关键词页面排名报告。

同时，这对于后面的操作也很有帮助。

Step4创建关键词页排名报告Field A -> Extract A Campaign Term (.*)Field B -> Extract B Referral (\?|&)(start|pn)=([^&]*)Output To -> Constructor User Defined $A1 | page=$B3在新过滤器的设置中，加入了对百度参数（pn）的匹配。

并且将结果单独输出到了用户定义报告中。

这样，在用户定义报告中将包含所有来自百度和google的关键词，并且以页面排名作为第二维度进行了细分。

如果你希望同时包含搜狗或其他搜索引擎的关键词及页面排名信息，加入更多对于的参数就可以了。

现在我们完成了吗？还没有。

为了报告更易阅读，还需要做一些设置。

细心的朋友可能已经发现了，百度和google的页面排名参数在第一页的referer里是没有的，从第二页开始以10,20,30为单位进行记录。

就是说，10表示搜索结果的第二页，20表示搜索结果的第三页。

以此类推。

这种记录方式在报告中看起来会非常别扭。

所以，我们要想办法将这个值和真实的页号进行对应。

方法是使用搜索和替换过滤器。

下图是过滤器设置的截图。

第一页设置为将page=$替换为page=1，其他页面按下面的截图依此类推就可以了。

图5 创建关键词页面排名报告进行到这里我们的报告差不多完成了。

在Google Analytics访问者报告中查看用户定义报告，这里面显示的就是新创建的关键词及页面排名细分报告。

在报告中，每个关键词后面都标有所在的页数，例如：“Google Analytics配置”这个关键词在第一页获得了25个访次。

平均每个访次浏览了4.84个页面，停留时间为13分钟等等。

到这里我们的关键词和页面排名报告基本已经完成了。

可以开始挖掘有价值的关键词了。

但这里又出现了一个小问题。

前面设置的时候我们说过，高级过滤器同时匹配了百度和google的关键词及页面排名参数。

也就是说，现在这个报告中的信息既有百度的，也有google的。

如果不搞清楚每个关键词的来源，那么即使找出来有价值的关键词，也没有办法采取行动。

该如何来区分每个关键词的来源呢？Step5 区分每个关键词的来源区分关键词来源的答案是使用自定义报告，先创建一个关键词和页面排名的自定义报告，在指标中设置三个标签，分别显示常用指标，目标转化和电子商务（如果网站启用电子商务的话）。

然后在第一维度中显示来源，在后面的维度中显示用户定义值。

然后应用这个自定义报告，并在来源中选择百度或google，就可以看到相对应的关键词及页面排名信息了。

Step6 挖掘有价值的关键词进行到这里，终于可以开始挖掘有价值的关键词了。

如图6所示，在刚才新建的自定义报告中，先选择要查看的搜索引擎名称，然后显示这个搜索引擎的关键词和页面排名信息。

这时你会发现，用户点击的大部分关键词都是排在第一页的词。

而这些词并不是我们这里要关心的。

应用报告底部的过滤器，选择排除page=1的条目，将所有排名在第一页的关键词过滤掉。

然后选择目标转化标签（Goal Set），对目标转化率指标进行降序排列。

现在你会发现，有一些关键词，他们没有排在搜索结果的第一页，但却有很高的转化率。

例如:下图中的第一个关键词，排在搜索结果的第三页，但有200%的目标转化率。

图6 在新建的关键词页面排名报告中挖掘有价值的关键词现在，你应该马上把这些词和网站的SEM推广关键词或SEO优化关键词列表进行对比。

如果它们没有在你的推广列表中，那么这个词可能就是一个非常有潜力的高价值关键词。

应该对它进行一些优化，或增加推广投入，提高这些词的访问量。

如果使用付费方式来提高这些关键词的访问量时，需要考虑下目标转化的价值与关键词点击的价值。

并与网站平均的ROI水平进行对比，如果低于网站平均水平，那么就不太适合使用付费方式。

Step7 检验SEO关键词效果关键词和页面排名报告还有一个功能，是可以对seo的效果进行监测。

按照网站seo关键词的扩展规律，创建一个SEO关键词高级群组，如图7所示，并应用到报告中，可以看到此类关键词是否都保持在搜索结果的首页位置，如图8所示。

图7 创建SEO关键词细分图8 SEO关键词所在搜索结果页情况。