迪思公关传播方案
迪思传播-2006年中国国际公关大会活动策划
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15
主视觉设计
▪ 来宾入场时
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16
主视觉设计
▪ 大会主题显示
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17
相关设计
▪ 印章
锦盒
盒面
内部
印章效果
沓纸、卷轴效果
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4 亮点设计
分论坛
醒目 的主 题装
饰
主题 范围
听众 数量 控制
时间：6月23日 14:00-15:40
地点：黄浦1厅、黄浦2厅、尼罗河厅、泰晤士河厅
参会人员：70人、70人、50人、50人
▪ 红色的主颜色，具有浓郁的中国特色 ▪ 同时，简约构图又符合国际设计风格，达到国际化与中国文化的统一
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4 亮点设计
开幕仪式
简约 式背
板
篆刻 表演
主题 展示
▪ 嘉宾在背景音乐中入场
▪ 所有参会人员落座后，灯光全部熄灭，缓缓传来高山流水古筝音乐 ▪ 一束追光射向舞台侧面，一位身着中国传统服装的篆刻专家正在篆刻一枚印章 ▪ 舞台两侧大屏幕正显示整个篆刻的过程
突破
抛弃 超越
与
创新
创造 革新
升华
历史的 印记
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4
2 活动分析
历史的 印记
以印章篆刻的过程诠释“突破与创新”，赋予一块石头新的意义，这是该主题最好的诠释
印章式主形象设计
开幕仪式
闭幕仪式—赠送印章
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3 活动概况
▪ 主题：突破与创新 ▪ 日期：6月22日—6月24日 ▪ 地点：北京国宾酒店 ▪ 会议人数：300人（暂定） ▪ 与会来宾： 中国国际公关协会领导
17:00
6-22（周四）
18:00-20:00
“27岁了，共享迪思美好”系列司庆营销
“27岁了，共享迪思美好”系列司庆营销作者：来源：《国际公关》2023年第23期执行主体：迪思传媒项目背景：成立于1996年的迪思传媒作为中国领先的营销传播集团，其“民主与科学”的品牌形象已深入人心。
2023年4月，时值迪思27周年，我们决定通过一场创意司庆活动，进一步传递迪思“数字时代的品牌建筑师”的品牌形象，同时提升员工凝聚力，彰显企业年轻活力。
项目目标：·通过生动形象的形式进一步诠释“数字时代的品牌建筑师”定位，树立行业领导者的品牌形象。
·展现迪思传媒对趋势发展的前瞻洞察力，为接下来的企业战略埋下伏笔。
·通过打造突破传统、全民参与的司庆活动，提升在职员工凝聚力。
·展现迪思年轻、充满活力的企业形象，吸引更多Z世代新员工的加入。
项目策略：核心策略：迪思历经27年发展，队伍越来越大，事业覆盖领域越来越广。
在这期间，我们创造了很多美好的故事，也见证了很多精彩瞬间，每一份成绩都离不开团队的艰苦努力。
迪思27周年司庆便以“27岁了，共享迪思美好”为主题，与每一位陪伴过迪思的朋友分享美好，创造美好。
通过“对外形象升级+对内凝聚员工”的双向驱动，结合线上互动、线下体验的立体化活动，夯实迪思引领行业发展的企业形象。
一方面，在司庆日当天全新推出迪思品牌宣传片《数字时代的品牌建筑师》，进一步诠释品牌定位，稳固行业领导者的企业形象；同时通过创意海报、互动H5、小程序等深受年轻人青睐的设计和线上互动，以及司庆礼物、线下游戏等形式提升员工参与度，输出迪思关爱员工、与员工共成长的文化。
活动策略：打造全员参与的线上+线下的创意司庆活动。
线上通过H5、小程序等吸引员工关注参与活动，线下打造27周年专属体验，吸引员工打卡体验，全面提升员工凝聚力。
传播策略：自有传播矩阵+行业媒体机构的多维报道。
自有媒体重点围绕“迪思27周年”展开传播，通过创意内容与形式吸引用户的关注，提升员工参与度；利用行业机构的权威度，输出迪思前瞻策略，提升企业在行业内影响力，增加公众信服力与认可度。
酒吧公关传播方案
酒吧公关传播方案一、背景酒吧作为一种夜生活场所，一直以来都是年轻人的聚集地。
近年来，随着城市化的进程不断加快，酒吧的数量也在不断增加。
与此同时，酒吧之间的竞争也日益激烈。
为了在市场上取得竞争优势，酒吧经营者需要通过各种渠道进行宣传和推广，其中公关传播是非常重要的一部分。
二、目标受众酒吧的目标受众主要是年轻人，他们通常喜欢参加派对、聚会等社交活动，对音乐和美食也有较高的追求。
此外，酒吧还可以吸引一些商务人士和旅游者等其他群体。
三、传播渠道1.新媒体通过新媒体平台，如微信公众号、新浪微博、抖音等，发布有趣、有料的内容，增加酒吧的知名度和美誉度。
酒吧可以在这些平台上发布一些有趣、有料的内容，扩大自己的品牌影响力，吸引更多潜在客户。
2.线下推广酒吧可以通过在校园、商圈等人流量大的地方派发传单或举办一些活动，例如主题派对、歌唱比赛等，吸引人们的注意力，让更多人了解到酒吧，并且形成品牌关注度。
3.公众活动酒吧可以通过参与公益活动，例如青年志愿服务、环保义卖等，营造出品牌的正能量，获取公众的好感度，增加品牌的公信力。
四、重点营销策略1.酒吧主题创新通过对不同主题的派对、酒吧装修等活动进行设计，形成特色，吸引品牌粉丝和潜在客户。
例如，可以举办万圣节化妆舞会、情人节巧克力派对、机械迷城之夜等主题活动。
2.媒体合作酒吧可以与一些影响力比较大的媒体合作，例如杂志、电视台等，进行广告投放、品牌报道、互动营销等活动。
通过这些活动，可以增加品牌曝光度，吸引更多的潜在客户。
3.品牌联盟酒吧可以选择与一些有相似客户群的品牌联盟，例如服装、餐饮、娱乐等，利用互补的盈利模式，开展联合营销活动。
通过这些活动，可以让品牌更加科学地挖掘潜在客户，从而提高品牌的销售额。
五、结果衡量在进行公关传播方案的实施过程中，需要对各项措施进行有效的监督和评估。
具体来说，可以通过以下方式进行结果衡量：1.在线数据监测通过对酒吧在各新媒体平台上的数据统计和分析，如微博粉丝的增长量、微信公众号的打开率等，来评估公关传播策略的有效性。
迪思公关传播方案
媒体策略－媒体列表－辽宁省
序号 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 大连市 大众类 党政类 辽宁省 沈阳市 大众类 省份 城市 媒体属性 媒体 辽沈晚报 沈阳晚报 华商晨报 时代商报 沈阳今报 都市青年报 辽宁信息报 辽宁经济日报 辽宁广播电视报 大连日报 大连晚报 半岛晨报 新商报 大连广播电视报
目 录
背景分析 传播策略 传播执行 媒介策略 项目预算
传播预算
字数统计标准 媒介类型 发布量 税费 平面 篇数 100
每平方厘米12个字（含图片） 篇幅 500字每篇 字数 50000 收费标准(元/字） 5.5 费用 ￥275,000 ￥15,125
功用
价格 核心诉求
竞争分析－桂龙咳喘宁
品名 成份 桂龙咳喘宁胶囊 桂枝、龙骨、白芍、牡蛎、 黄连、法半夏、瓜萎皮、苦 杏仁、大枣、生姜、甘草 止咳化痰、降气平喘。用于 外感风寒、痰湿阻肺引起的 咳嗽、气喘、痰涎壅盛。 0.3g*60粒/瓶 18元 广告语：“咳”不容缓，强 调止咳
功用 价格 核心诉求
（来自搜狐健康频道）
东北居民最常用止咳药 京都念慈庵川贝枇杷露 克咳胶囊 快克 太极急支糖浆
现阶段止咳药市场格局比较稳定 作为新进品牌如何突破市场格局？
竞争分析－京都念慈庵
品名 成份 京都念慈庵蜜炼川贝枇杷膏 川贝母、枇杷页、化橘红、 桔梗、苦杏仁、甘草、蜂蜜 润肺化痰、止咳平喘、护喉 利咽、生津补气、调心降火。 适用于伤风咳嗽、痰稠、痰 多气喘、咽喉干痒及声音嘶 哑。 100ML的24元 300ML的38元 广告语：治咳百年，真才实 料，突出历史和产品品质
科普
季节变换，支气管炎等咽喉病症容易发作， 10月10日～11月15日 需要及时防治，否则会衍生其它病症，突 出金龙牌痰咳净片的疗效，科普稿件。生 活版块发放 活动新闻，金龙牌痰咳净片小药箱入驻三 省长途汽车站的新闻传播 10月15日～11月15日
2024年公关活动策划书
2024年公关活动策划书尊敬的先生/女士：感谢您对我们公司的信任和支持。
根据您的要求，我们为您准备了一份2024年公关活动策划书，希望能满足您的需求。
以下是我们的策划方案：一、活动目的在2024年，我们计划在公司的品牌推广和公众形象塑造方面进行一系列的公关活动。
通过这些活动，我们希望能够增强公司在行业内的知名度，提高客户和投资者的满意度，进一步巩固我们的市场地位。
二、活动内容1. 媒体发布会：在发布重要的新产品、业务合作、重大事件等方面，举办媒体发布会，邀请相关媒体和行业专家参加，并通过新闻稿和宣传资料向更广泛的受众传播。
通过媒体资源的整合和渠道创新，提高品牌曝光度和传播效果。
2. 社交媒体活动：积极利用社交媒体平台，如微博、微信公众号和LinkedIn等，开展有趣且有参与性的活动，如线上互动问答、抽奖活动等，吸引更多的关注和参与，传播公司的核心价值和理念。
3. 赞助活动：通过赞助重要的行业展览、大型会议和体育赛事等，提高公司在目标群体中的认知度和好感度，并展示公司的实力和领导地位。
同时，在赞助活动的期间，通过合作方案和相关宣传措施，最大限度地提升品牌价值和形象。
4. 公益活动：举办一系列的公益活动，体现公司的社会责任感和关怀精神。
可以与慈善机构合作，开展捐赠、志愿者活动等，通过参与公益事业，增强公司的社会形象和企业文化。
5. 线下活动：举办线下活动，如行业论坛、研讨会和峰会等，邀请行业领袖、重要客户和合作伙伴等来宾，共同交流和分享最新的行业趋势和经验，提高公司在行业内的影响力和竞争力。
三、活动计划1. 第一季度：组织媒体发布会，介绍公司2024年的发展战略和重要计划；开展社交媒体活动，推广公司的核心产品和服务。
2. 第二季度：参与行业展览和大型会议，举办赞助活动，在现场展示公司的产品和技术实力；举办公益活动，关注社会热点问题。
3. 第三季度：举办线下活动，邀请行业领袖和专家，共同探讨未来发展的机遇和挑战；与合作伙伴共同举办客户交流会，提升客户满意度。
afu_1020_XX网通公共传播项目策划
总人口（万人） 信用卡用户数量（万人） 选取样本数量（个）
不受座机本身的长话功能 限制
购买方便 记忆方便 快速实现 质量优越
劣势
拨号手续繁琐
通话质量稍弱
超出预支费用通话会中断
用户可能有泄漏个人秘密 （如信用卡帐号）的担心
拨号手续繁琐
用户可能有泄漏个人秘密 （如信用卡帐号）的担心
项目背景——研究课题
D&S
通过调查主要了解以下问题
定义和描述愿意接受这种服务
北京取样的同时，在福州（或厦门）取样，100个境内样本，50小时，两个人取 样，一共是3天，路程时间需要两天，一共是5天。 （一个督导和一个访问员工作）
分析数据库编制：
2天
样本分析：
3天
一个主题，100个样本需要4小时，700个样本大约需要3天
报告撰写：
2天
共计：23天时间
报价
D&S
迪思公司的报价是按照时间来收费的，具体的收费标准为： 项目主持人每小时100美金； 项目督导每小时80美金，做访问的时候每小时10 美金； 访问员每小时10美金
项目简单总结——取样工作完成后，对取样工作作总结，并把完整的
数据库提交给客户
项目完成总结——在项目结束的时候提交，总结项目完成情况和得失，
与报告一起提交
项目时间管理
D&S
我们的工作时间标准：
我们一般认为一个主题的问卷包括5道问题，访问员将在15 分钟左右完成一份问卷（样本），这是一般难度的调查工 作。
公关传播策划书模板
一、封面【公司名称】公关传播策划书【项目名称】____________________【策划日期】____________________二、目录1. 策划背景与目的2. 市场分析3. 策划目标4. 策划策略5. 策划实施步骤6. 策划预算7. 预期效果评估8. 附录三、策划背景与目的1. 背景（1）项目背景：简要介绍项目背景，如行业背景、市场现状等。
（2）公司背景：介绍公司发展历程、品牌定位、市场地位等。
2. 目的（1）提升品牌知名度和美誉度。
（2）扩大市场份额，提高销售额。
（3）树立行业领先地位，增强竞争优势。
（4）塑造良好企业形象，提高公众满意度。
四、市场分析1. 行业分析（1）行业规模：介绍行业整体规模、发展趋势等。
（2）竞争格局：分析主要竞争对手，包括市场份额、产品特点、营销策略等。
2. 目标市场分析（1）目标客户：明确目标客户群体，包括年龄、性别、职业、收入等。
（2）客户需求：分析目标客户的需求特点，如产品功能、价格、售后服务等。
五、策划目标1. 提升品牌知名度：在一定时间内，使品牌知名度提升至XX%。
2. 扩大市场份额：在一定时间内，使市场份额提升至XX%。
3. 增加销售额：在一定时间内，使销售额提升至XX%。
4. 树立行业领先地位：在一定时间内，使公司在行业中的地位提升至XX位。
5. 提高公众满意度：在一定时间内，使公众满意度提升至XX%。
六、策划策略1. 品牌形象塑造（1）设计统一的品牌形象，包括LOGO、VI系统等。
（2）通过广告、公关活动、媒体报道等方式，传播品牌形象。
2. 产品营销（1）制定产品策略，如产品定位、定价、促销等。
（2）开展线上线下营销活动，提高产品销量。
3. 媒体传播（1）选择合适的媒体渠道，如电视、报纸、网络等。
（2）制定媒体传播策略，包括内容策划、广告投放等。
4. 公关活动（1）举办各类公关活动，如新品发布会、客户答谢会等。
（2）与政府部门、行业协会、媒体等建立良好关系。
2008年腾讯星光大典公关传播推广方案
第二章 我们的策略
我们的价值
从公关传播的角度来分析，任何品牌活动要想实现公关传播价值的最大化，就必须深入 挖掘、归纳、传播该活动的潜在的、隐性的价值。我们认真分析后，认为星光大典具备 以下四大价值：
星光大典的娱乐价值
星光大典的文化价值
影响群体最大，覆盖范围最广 娱乐品位高
为影视歌明星艺人划上完美句号 网络文化令草根明星走向前台
核心信息：以星光大典新闻发布会为传播点，全方位介绍腾讯星 光大典在娱乐领域的影响力和整个发展实施战略，同时对往届大 典进行有效回顾。
媒体选择类型：大众、时尚、娱乐媒体
赞助企业传播： 1、特步高层：“做体育用品就是做文化” / 2、功夫在诗外：星光大典的营销价值再探 讨 稿件类型 拟发布平面媒体 论坛活动传播 新闻稿 30家 媒体选择类型：大众、时尚、娱乐媒体 30家
•
话题传播：力图从高度、美誉度和影响力方面切入，结合热点信息和活动自身可供 提升的话题，主要面对和影响中高端人群，着力从观念和认知上把腾讯网星光大典 塑造为2008年度最具影响力的娱乐盛典，是为“雅”的一面。
•
“大俗即大雅、大雅即大俗。” 2008年星光大典如果能从公关传播的效果上达到 “雅俗共赏”的认知效果，则善莫大焉。
核心信息：该文重点结合结合特步联合慈善娱乐这一营销价值， 在传递星光大典核心信息的同时传播特步的品牌和赞助权益。
星光大典的传播策略
话题传播 雅 俗 活动传播
话题传播力图从思想高度、美誉度 和影响力方面切入，从观念和认知 上强力把腾讯网星光大典塑造为 2008年度最具影响力的娱乐盛典， 是为“雅”的一面
活动传播是打造星光大典的广度、 知名度、活跃度、参与度和曝光 度，目的在于传播星光大典“俗” 的一面
迪思公关传播方案课件
内容营销崛起
在信息爆炸的时代，内容营销成 为公关传播的重要手段，通过创 造有价值的内容吸引目标受众，
提升品牌知名度和美誉度。
跨界合作与创新
公关传播行业将积极探索与其他 领域的跨界合作，通过创新的方 式打破传统思维模式，实现品牌
价值的最大化。
公司未来发展规划
强化核心业务
迪思公关将进一步巩固和提升核心业务，提高服务质量和效率， 以满足客户不断升级的需求。
拓展新业务领域
公司将继续关注行业发展趋势，积极拓展数字化公关、内容营销等 新业务领域，提升市场竞争力。
加强团队建设与人才培养
迪思公关将注重团队建设和人才培养，打造专业、高效、创新的公 关传播团队。
合作与展望
1 2 3
深化与客户合作关系
迪思公关将进一步加强与客户的合作关系，深入 了解客户需求，提供更加精准、专业的服务。
公司文化与价值观
坚持“客户至上”的服务理念， 始终把客户需求放在第一位。
倡导“团结、创新、专业、责任 ”的核心价值观，鼓励员工不断
学习、进取和创新。
注重企业文化建设，通过举办各 种活动和培训，增强员工的归属
感和凝聚力。
02
公ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ传播策略
目标受众分析
01
02
03
目标受众定义
明确公关传播的目标受众 ，包括潜在客户、现有客 户、行业专家等。
案例二：某新品上市公关活动
总结词
提升新品知名度，促进销售增长
详细描述
某科技公司推出新产品，希望在市场上获得关注和销售增长。迪思公关策划了一 场创新的线上线下公关活动，通过媒体发布会、体验活动、KOL合作等方式，提 升新品知名度，促进销售增长。
公关传播策划方案
4.提高产品市场占有率，促进销售业绩增长。
三、策略与措施
1.媒体传播策略
（1）新闻宣传：充分利用网络、报纸、杂志、电视等媒体，定期发布企业新闻、行业动态、产品资讯等，提高企业曝光度。
（2）自媒体运营：加强企业官方网站、微信公众号、微博等自媒体平台的内容建设，传播企业品牌理念，展示企业形象。
（3）口碑营销：鼓励企业员工、合作伙伴及客户分享企业正面信息，形成良好的口碑效应。
2.政府及行业组织沟通策略
（1）主动参与政府及行业组织的活动，积极争取政策支持，提高企业行业地位。
（2）定期向政府及行业组织汇报企业生产经营情况，加强沟通与协作。
3.企业文化建设策略
（1）举办员工文化活动，提升员工对企业文化的认同感和归属感。
3.执行期：按照既定策略，分阶段、分步骤实施公关传播活动。
4.监控期：定期评估传播效果，调整策略，确保方案的有效性。
五、预算与评估
1.预算：根据实际情况，合理分配传播费用，确保传播效果的最大化。
2.评估：通过数据统计、媒体反馈、客户满意度等指标，评估公关传播效果。
六、风险预防与应对
1.建立应急预案，对可能出现的负面事件进行及时处理。
四、具体执行
1.策划阶段：进行市场调研，分析企业现状，制定详细的公关传播方案。
2.准备阶段：搭建自媒体平台，选拔培训专业团队，筹备所需资源。
3.执行阶段：根据策略规划，有序推进各项公关传播活动的实施。
4.监控评估阶段：定期收集数据，评估传播效果，调整优化策略。
五、预算与效果评估
1.预算：根据实际情况，合理分配传播费用，确保投入产出比。
公关传播策划方案
第1篇
迪思：创新整合营销传播(快消品类)ppt
斩获荣誉
11
年专业传播的实践积累，
D&S
再次立于新一轮变革的
潮头！
1996.04
北京迪思公关顾问有限公司成立
D&S
Co.
Forward march
1999.03 1999.11 2000.07 2000.12 2001.01 2001.03 2001.06 2001. 02 2005.12 2005.12 2006.04 2006.06 2007.01
专家团队
马培昕 集团助理总裁
王耀东 集团助理总裁 政府事业部总经理
肖洪涛 集团总裁助理 南区总经理
胡 也 集团总裁助理
施 俊 上海公司总经理
李诗瑶 成都公司总经理
出位更出色
D&S
Unusually fineness
严谨、规范的从业态度 丰富、专业的从业经验 多种行业/领域的实战积累 不同岗位/层次的精英 极具凝聚力、战斗力和创新精神
创新整合营销传播
2007年11月20日
传统媒体的创新，加之新媒体的不断涌现，正在 推动整个传播行业新一轮变革的到来。在此背景 下，仅仅依赖于传统广告、公关、活动、促销等 手段的整合营销传播理念正在悄然发生变化。更 多地借助新兴传播手段塑造、建设、提升品牌， 已经越来越受到行业专家、企业界和传播行业的 重视。可以预料，以娱乐营销、网络营销、体育 营销等为代表的新兴营销传播手段，将成为未来 一个时期，驱动整合营销传播方式、内容、理念 以及传播行业新一轮变革的“三驾马车”。
活动概述
• 主题：金龙鱼成为北京2008年奥运会食用油独家供应商新闻发布会 • 时间：2006年10月25日(周三）下午4:00-5:30 • 地点：北京嘉里中心二层大宴会厅 • 规模：500人以内 • 来宾：
迪思与中国公关行业共同成长ppt-文档资料
成功案例
Case study
公关 PR
线下/促销
B-L / SP
活动
Events
网络互动
Online-interactive
A.
D&S
Introduction
A.01 我们的公司 Our company
A.02 我们的理念 Our religion
A.03 我们的业务 Business model
Competency strengths
品牌传播③
公关：打造品牌信誉
品牌传播④
活动：创造品牌体验
品牌传播②
广告：建立品牌认知
品牌传播①
识别：升华品牌形象
品牌四维沟通
品牌定位
定义品牌精髓 确定品牌宪法
品牌大创意
定义品牌精髓 确定品牌宪法
心智按钮
品牌传播⑤
媒介：管理品牌接触
品牌传播⑥
互动：深化品牌沟通
品牌传播⑦
A.04 我们的团队 Professionals
A.05 我们的客户 Clients
D&S
Introduction structure
A.01
我们的公司
Our company
集团名称 – D&S传播集团 D&S，取“民主与科学”之意 集团下属四个独立业务公司 - 北京迪思公关顾问有限公司 - 北京迪思互动广告有限公司 - 北京盛世华通行动营销有限公司 - 北京数码世纪网络营销有限公司
6
传播执行
• 公关传播 • 广告传播 • 活动传播 • 媒介传播 • 互动传播 • 促销传播
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传播评估
• 传播效果 • 品牌提升 • 改进之处
新品公关传播活动方案策划
新品公关传播活动方案策划一、活动背景：随着市场竞争的激烈化，各种新产品涌现，企业需要通过公关传播活动来宣传新品，提升品牌知名度和销售额。
因此，为一款新产品策划一场创意独特的公关传播活动至关重要。
二、目标受众：1. 主要目标受众：目标消费者、潜在消费者、媒体代表、行业专家、意见领袖等。
2. 辅助目标受众：企业内部员工、合作伙伴、供应商等。
三、活动目标：1. 增加品牌知名度：通过公关活动提升新产品的品牌知名度，塑造品牌形象。
2. 提升销售额：通过公关活动吸引目标受众的关注，刺激消费者购买欲望。
3. 增加合作伙伴：通过公关活动吸引合作伙伴的关注，扩大合作伙伴网络。
4. 建立品牌忠诚度：通过公关活动与消费者互动，建立品牌忠诚度，使其成为品牌的长期客户。
四、活动方案1. 活动前期准备阶段：- 确定活动主题：根据新产品的特点和定位，确定一个能够吸引目标受众关注的主题，例如“未来科技，现在启航”。
- 确定活动时间和地点：选择一个适合活动的时间和地点，确保受众能够方便参与。
- 确定活动组织团队：成立一个专业的活动组织团队，负责活动的策划、组织和执行。
- 制定预算计划：制定活动预算，包括场地租赁、媒体投放、礼品采购、人员费用等。
- 策划宣传方案：制定一套完整的宣传方案，包括媒体宣传、网络宣传、社交媒体宣传等。
2. 活动执行阶段：a. 启动仪式：在活动开始前，举行一场启动仪式，邀请媒体代表、行业专家、意见领袖等人参加，宣布新产品的发布并介绍产品亮点。
同时，通过媒体报道和社交媒体宣传，将活动信息传达给更多的受众。
b. 产品展示：在适当的场地内搭建展示区域，展示新产品的特点和功能。
邀请媒体代表、行业专家等参观，向他们介绍产品的独特之处，并鼓励他们分享观后感。
在展示区域内设置互动体验区，让消费者亲自体验新产品，并获得小礼品以及有机会获得免费试用资格，以激发消费者的购买欲望。
c. 前期宣传活动：在活动启动前，通过媒体发布新产品相关的新闻稿、新闻报道和广告宣传，增加品牌知名度。
D&S集团介绍
肖洪涛 集团总裁助理
张 烽 迪思中国南区 (广州公司\深圳公司) 总经理
施 俊 迪思中国东区 (上海公司) 副总经理
于洋 迪思中国西区 (成都公司) 副总经理
◄►
D&S
Consultant 我们的专家团队
集团管理团队介绍
黄小川
集团总裁
15年市场营销与市场顾问经验，曾服务于博能市场顾问公司 和美国优视公司，1996年创建迪思公司。中国国际公关协会 专业委员会委员，北京大学理学硕士。
执行说明
对于汽车媒体而言，商用车特别是卡车不是他们关注的重点，由于乘 用车市场的火爆和版面的限制，针对商用车的传播推广先天就存在很 大难度，迪思还是通过品牌活动、产品促销活动等形式，很好地解决 了这个问题。
典型案例之五
“传承品质-共享价值”
江淮格尔发重卡整合推广项目——包括产 品定位、活动推广和日常传播等
本地化 促销 活动
凯迪拉克 , 别克 活动
日常公关代理 活动
服务行业_汽车
Our client ： _ AUTO 汽车
项目服务的客户
长期服务的客户
专业服务_ 服务范围_汽车行业策略洞察
外强内弱
奇瑞汽车 福田汽车 华晨汽车
内强外弱
上汽股份 一汽集团 东风汽车
外延传播异化
一汽红旗
健康品牌
刘 义
集团副总裁
多年企业管理咨询、营销和IT行业经验，历任多家管理顾问公司资深 顾问、副总经理、副总裁，曾策划并组织中国网球公开赛品牌公关 传播案、TOM在线常年公关活动及媒体传播案、某国有大型汽车控 股公司集团管理模式咨询服务、北京大型公共设施战略规划与运营、 某软件公司战略梳理及系统结构建设等大型项目。北京大学光华管 理学院管理学学士学位，北京大学哲学系硕士。
杭州迪思公关咨询有限公司企业信用报告-天眼查
截止 2018 年 11 月 13 日，根据国内相关网站检索及天眼查数据库分析，未查询到相关信息。不排除因信 息公开来源尚未公开、公开形式存在差异等情况导致的信息与客观事实不完全一致的情形。仅供客户参 考。
4.4 企业业务
截止 2018 年 11 月 13 日，根据国内相关网站检索及天眼查数据库分析，未查询到相关信息。不排除因信 息公开来源尚未公开、公开形式存在差异等情况导致的信息与客观事实不完全一致的情形。仅供客户参 考。
责。本报告应仅为您的决策提供参考。因使用该报告而产生的任何后果，天眼查概不负责。
2
一、企业背景
1.1 工商信息
企业名称：
杭州迪思公关咨询有限公司
工商注册号： 3301022403063
统一信用代码： /
法定代表人： 邓桂英
组织机构代码： /
企业类型：
一人有限责任公司(自然人独资)
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4.5 竞品信息
截止 2018 年 11 月 13 日，根据国内相关网站检索及天眼查数据库分析，未查询到相关信息。不排除因信 息公开来源尚未公开、公开形式存在差异等情况导致的信息与客观事实不完全一致的情形。仅供客户参 考。
五、风险信息
5.1 被执行人信息
截止 2018 年 11 月 13 日，根据国内相关网站检索及天眼查数据库分析，未查询到相关信息。不排除因信 息公开来源尚未公开、公开形式存在差异等情况导致的信息与客观事实不完全一致的情形。仅供客户参 考。
1.3 变更记录
截止 2018 年 11 月 13 日，根据国内相关网站检索及天眼查数据库分析，未查询到相关信息。不排除因信 息公开来源尚未公开、公开形式存在差异等情况导致的信息与客观事实不完全一致的情形。仅供客户参 考。
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功用
价格 核心诉求
竞争分析－桂龙咳喘宁
品名 成份 桂龙咳喘宁胶囊 桂枝、龙骨、白芍、牡蛎、 黄连、法半夏、瓜萎皮、苦 杏仁、大枣、生姜、甘草 止咳化痰、降气平喘。用于 外感风寒、痰湿阻肺引起的 咳嗽、气喘、痰涎壅盛。 0.3g*60粒/瓶 18元 广告语：“咳”不容缓，强 调止咳
功用 价格 核心诉求
目 录
背景分析 传播策略 传播执行 媒介策略 项目预算
传播预算
字数统计标准 媒介类型 发布量 税费 平面 篇数 100
每平方厘米12个字（含图片） 篇幅 500字每篇 字数 50000 收费标准(元/字） 5.5 费用 ￥275,000 ￥15,125
金龙牌痰咳净片阶段公关传播方案
迪思传播集团 2007年8月
目 录
背景分析 传播策略 传播执行 媒介策略 项目预算
任务解读
品牌层面
产品层面
市场层面
通过传播在 三省初步建 立金龙牌痰 咳净产品的 品牌认知
通过品牌和 向三省消费 者传达金龙 牌痰咳净片 的产品信息 产品层面的 工作推动金 龙牌痰咳净 片产品的销 售
竞争分析－小结
成份 功用 价格 核心诉求
中成药，配方各有特色 功用基本雷同，止咳祛痰 太极急支糖浆具有价格优势，其它品牌价格较高 主要突出止咳这一功用，对于祛痰谈及不多。打造 母品牌影响力，从而拉升旗下产品。
因此，我们要尽可能寻找差异化的公关传播诉求
自身分析－产品特性
品名 成份 功用 受众 价格 金龙牌痰咳净片 桔梗、咖啡因、远志、冰片、 苦杏仁、五倍子、甘草 通窍顺气，止咳，化痰。用 于支气管炎、咽炎等引起的 咳嗽多痰，气促，气喘 45岁以上人群 36片/盒，9.5元
核心信息 传播预估
传播执行－主要稿件规划
稿件 类型
科普
稿件标题
《季节变换，注意防治咽喉疾 病》
主要内容
传播周期
季节变换，是支气管炎、咽炎等咽喉病症 9月15日～9月30日 高发期，大家要注意防治，保持身体健康， 安心换季 9月20日～10月20日
产品
《医师提醒：咳嗽多痰诱因多， 受季节变换的影响，进入咽喉病症发作高 切莫乱用药》 峰期，虽然症状相同，但是诱发病症的原 因很多，用药时要注意 《咽喉炎症病变危害大，治疗 要及时》
行业分析
三亿— 三亿—据国家卫生部门统计，我国每年有近3亿人感染呼吸系统 疾病； 15.36％ 15.36％—我国共有19405万城乡居民因哮喘、支气管炎、结核 病和感冒引起咳嗽的症状，患病率为15.36%； 百亿市场— 百亿市场—我国止咳药市场理论容量可以突破100亿元～120亿 元； （数据来自中国止咳用药市场研究报告 ） 市场潜力巨大
传播执行—信息梳理
品质出色 传统配方 效果不凡 对支气管炎、咽 炎疗效出色 季节变换 易生咽喉病症
消炎镇咳 轻松换季
片剂：携带便利 含服：服用方便
支气管炎 危害健康
传播执行—核心信息
消炎镇咳 轻松换季
产品功能：镇咳祛痰
患者利益：轻松换季
突出金龙痰咳净片的产品特色
目 录
背景分析 传播策略 传播执行 媒介策略 项目预算
行业分析
传统中药配方剂型牢牢控制着镇咳类用药零售市场 口服液剂型独霸镇咳类中成药大头，占据了７０．３９％的市场份 额 。市场上的止咳用药绝大多数都是口服液剂型
（数据来源：中国医药技术经济网）
机会与挑战并存
行业分析－三省地区市场格局
华中居民最常用止咳药 1 2 3 4 京都念慈庵川贝枇杷露 咳速停 克咳胶囊 快克 1 2 3 4
面临品牌和产品层面的双重挑战
解决之道
扬长
功用： 功用：现在市场上同类产品更多的突出止咳功用，我 们可以突出止咳祛痰的双重功效，突出产品疗效 剂型： 剂型：强调金龙痰咳净片剂的优势，如携带方便，服 用便利 价格： 价格：突出价格优势 品牌： 品牌：淡化王老吉母品牌的元素，突出金龙这一品牌 形象 产品： 产品：传播中产品定位清晰化，不在止咳这一环节与 其他品牌鏖战，突出金龙痰咳净片在止咳和祛痰双方 面的疗效
媒体策略－媒体列表－湖北省
序号 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 宜昌市 党政类 大众类 荆州市 党政类 大众类 湖北省 武汉市 大众类 省份 城市 媒体属性 党政类 媒体 长江日报 湖北日报 楚天都市报 楚天金报 武汉晚报 新周报 第一生活 武汉晨报 湖北广播电视报 荆州日报 荆州晚报 宜昌日报 宜昌晚报 三峡晚报
媒体策略－媒体列表－辽宁省
序号 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 辽宁省 本溪市 朝阳市 丹东市 葫芦岛市 营口市 盘锦市 阜新市 鞍山市 锦州市 铁岭市 省份 城市 媒体属性 党政类 大众类 党政类 大众类 党政类 党政类 大众类 党政类 党政类 党政类 党政类 党政类 党政类 媒体 铁岭日报 铁岭晚报 铁岭广播电视报 锦州日报 辽西商报 锦州晚报 鞍山日报 千山晚报 本溪日报 本溪晚报 朝阳日报 丹东日报 葫芦岛日报 营口日报 盘锦日报 阜新日报
媒体策略－媒体列表－湖北省
序号 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 省份 城市 黄石市 恩施市 仙桃市 孝感市 鄂州市 十堰市 丹江口市 襄樊市 咸宁市 武昌市 武汉市 媒体属性 大众类 党政类 大众类 党政类 党政类 大众类 党政类 大众类 大众类 党政类 大众类 党政类 大众类 行业类 媒体 东楚晚报 恩施日报 恩施晚报 仙桃日报 孝感日报 孝感晚报 鄂州日报 十堰晚报 丹江口报 襄樊日报 襄樊晚报 咸宁日报 武昌报 现代健康报
目 录
背景分析 传播策略 传播执行 媒介策略 项目预算
媒体策略
精确打击：针对受众特点选择媒体，以大众类媒体为主，辅以行 业媒体 广泛影响：选择三省核心媒体，以及重要城市核心媒体，适度覆 盖二、三级地方媒体组成立体媒体网络，对受众进行最大程度的 影响 手段丰富：新闻、科普、深度多种版面，影响不同人群
避短
消费分析－购买因素调查
为了更好的了解消费特性，就影响购买因素的问题，迪思在公司 内部对员工的家属进行了一次小型的市场调研
消费分析－购买决策因素调查
影响消费者购买的因素： ：
33% 42%
25%
品牌
价格
医生/ 医生 /他人推荐
（来自迪思内部调查） 品牌、价格、推介是三大主要因素
受众分析－媒介接触特征
45岁～55岁
55岁～65岁
65岁以上
小结
市场层面
产品层面
消费者层面
潜力巨大、 格局稳定， 机会与挑战 并存
功用与同类 产品雷同、 剂型独特， 有价格优势
具有品牌忠 诚度，但是 不介意尝试 新的品牌
目 录
背景分析 传播策略 传播执行 媒介策略 项目预算
传播策略—传播目的
传达金龙痰咳净片产品特性，树立金龙痰咳净片品牌和产 品认知，从而引导消费者
科普
季节变换，支气管炎等咽喉病症容易发作， 10月10日～11月15日 需要及时防治，否则会衍生其它病症，突 出金龙牌痰咳净片的疗效，科普稿件。生 活版块发放 活动新闻，金龙牌痰咳净片小药箱入驻三 省长途汽车站的新闻传播 10月15日～11月15日
新闻
《旅途健康有保障，便民药箱 入驻XXX长途客运站》
通过传播，推动消费者品牌转化 ，从而推动金龙牌痰咳 净的市场销售
传播策略—策略制定
中心明确： 中心明确： 金龙牌痰咳净片产品信息传达， 突出剂型优势和功用特性 季节变换导致支气管炎等咽喉病 症频发 两个核心信息，贯穿整个传播工 作的始末。扬长避短，回避母品 牌和企业层面的信息
传播策略—策略制定
恐怖诉求： 通过专家证言，提高可信度和消 费者关注度； 支气管炎、咽炎等咽喉病症对于 人们健康的危害很大，会造成咽 局部的机能障碍，也可波及邻近 器官组织，甚至影响全身其它系 统， 以健康科普的形式，影响最终受 众
以健康类、生活类版面为主
媒体策略－媒体列表－黑龙江省
序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 齐齐哈尔市 牡丹江市 大庆市 党政类 党政类 大众类 党政类 黑龙江省 哈尔滨市 大众类 省份 城市 媒体属性 党政类 媒体 黑龙江日报 新晚报 黑龙江晨报 新都市报 北方时报 生活报 今天消费报 黑龙江经济报 黑龙江广播电视报 哈尔滨广播电视周报 齐齐哈尔日报 牡丹江日报 牡丹江晨报 大庆日报
竞争分析－橘红痰咳液
品名 成份 橘红痰咳液 化橘红、百部（蜜炙）、半 夏（制）、白前、苦杏仁、 五味子、茯苓、甘草 通气祛痰、润肺止咳。用于 治疗感冒、支气管炎、咽喉 炎引起的痰多咳嗽、气喘等 症状 10g*6袋 10.55元
功用 价格
核心诉求 强调橘红的品牌和产品功效
竞争分析－太极急支糖浆
品名 成份 功用 价格 核心诉求 太极急支糖浆 鱼腥草、金荞麦、四季青 清热化痰、宣肺止咳。用于 治疗急性支气管炎，感冒后 咳嗽、慢性支气管炎急性发 作等呼吸系统疾病 100ML 6.5元 咳嗽就用急支糖浆
传播策略—小结
核心信息 传递
恐怖诉求 专家证言
公关事件 形成话题
三箭齐发，影响消费者，塑造品牌，打破市场格局
传播执行—公关事件建议
金龙痰咳净“健康小站” 活动内容： 活动内容： 黄金周是旅游高峰期，与三省的 长途客运公司合作，在长途汽车 站内设立“金龙牌痰咳净片”爱 心小药箱。 药箱内放置各种防止常见病的 药品。 箱子印上金龙牌痰咳净片的 LOGO
传播执行框架
传播阶段 核心事件 传播策略 9月15日～11月15日 季节变换 恐怖诉求：突出支气管炎等病症的危害，引起消费者的共鸣 广泛影响：在三省的大众媒体进行广度覆盖 季节变换，支气管炎等咽喉病症容易发作 金龙牌痰咳净片止咳祛痰，帮助消费者轻松换季，效果好 金龙痰咳净独特片剂，使用方便 预计撰写稿件：5篇，预计见报：平面100篇，网络30篇