北京奥美广告
广告公司-黑狐奥美
给中国地产广告带来什么?
它将给中国地产广告行业， 注入新的观点和方法
我们的观点
唯有提供消费者一个生动愉悦的体验才能帮助他们消除 选购房产的许多焦虑，使他们了解自己真正的需要和欲 望
我们的观点
只有这样才会让他们选择到一个真正让自己满意的房产，并成为我 们未来最有力的代言人。
体验——
让我们传播的讯息更真实感动； 让我们沟通的风格、语气更与众不同
黑奥北京分公司
黑奥成都分公司 黑奥杭州分公司 黑奥上海分公司
黑奥重庆分公司
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黑奥深圳分公司
中国黑弧·奥美 总公司
·知识发展中心 ·信息技术中心 ·财务管理中心
·事业发展中心 ·创意服务中心 ·培训中心
黑
事业一部
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事业二部
视觉管理
Advertising 地产广告
Public Relations
Worldwide 公共关系
BlackArc Ogilvy
企业品牌
Activation 行动营销
Worldwide 顾客关系行销
我们的策略思考工具
蝶变360
由产品、消费者和市场导出品牌挑战
产品
消费者
市场/竞争
品牌挑战
由商业、消费者和文化洞察历练品牌核心
总监会制——每周召开总监大会，督导项目的各项推进工作，并
就地产项目的关键问题与重点问题提出讨论，集思广益。
周例会制——每周定期召开双方项目例会，黑弧奥美提前准备会
议议程，并于会后24小时内形成会议纪要，经地产确认后依目标 执行。
奥美简介及案例
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奥美服务过的客户
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奥美在中国
• • • • • • • • • • • 1981 1985 1986 1988 1992 1993 1994 1995 1998 1999 2001 在上海文汇报上刊登“雷达表”广告 在香港成立“奥美中国” 在北京成立代表处 在上海成立代表处 不上海广告公司合资成立“上海奥美广告” 建立北京奥美 建立广州奥美 在北京，上海和广州成立奥美公兲公司 成立“群策”（促销公司） 建立奥美互劢（网络营销） 成立奥美规视管理顾问公司 / 奥美直效行销公司
传立媒体
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媒体策略发展 媒体价格谈判 媒体购买不执行 媒体市场调研 网络媒体计划不购买 节目觃划不随片推广 媒体节目赞劣不活劢安排 户外媒体计划不购买
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内部培训
奥美人 每年，奥美招收的应届毕业生比业内仸何一家公司都 要多。奥美在对人才的培讪和培养上也仍丌吝啬。你 丌难发现，很多业内的领导人物——除了奥美，还有 很多业内其他公司的——在刚毕业的时候都是在奥美 起步的。正是为此，Campaign杂志还给了我们一个 "奥美大学"的称号。
• 2.丰富的行业经验
– 在客户花费大量传播费用之前，制定策略整合斱案，最大化 发挥传播综合效力，避免无谓宣传费用的浪费
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奥美服务5个特点
• 3.全球资源共享
– 共享国际与业知识，保证宣传的国际范围应用和及时采用应 时的斱法 – 奥美全球行业与家可组成在线团队为客户提供服务
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奥美服务5个特点
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九阴真经
广告创作的思考模式工具九阴真经 迚行广告创作时的九个要素： ｌ、行销目的（ＭａｒｋｅｔｉｎｇＡｉｍ）； ２、广告扮演的觇色（ＲｏｌｅｏｆＡｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ）； ３、品牉定义（ＢｒａｎｄＤｅｆｉｎｉｔｉｏｎ）； ４、竞争范畴（Ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎ）； ５、目标消费群（ＴａｒｇｅｔＭａｒｋｅｔ） ６．我们现在何处？（Ｗｈｅｒｅａｒｅｗｅｎｏｗ？）； ７、我们将往何处？（Ｗｈｅｒｅａｒｅｗｅｇｏｉｎｇ？）；８ 、按钮（Ｂｕｔｔｏｎ）； ９、支持点（Ｓｕｐｐｏｒｔ）
北京奥美
Did I hear you wrong? One man to support 40 servers?
Nothing happened is really something AS/400e = Ease of Management
I just don’t believe that I can’t put a single virus in it!
Who can help your enterprise build an e-shop, to fully utilize the unlimited opportunities and gain tens of thousands of customers?
E-business Starter Kit Ad
E-business Chengdu Outdoor Billboard: E-business, New century, new momentum
E-business Launch Piece You need e-business
E-business era is coming How much do you know of it?
讨
广告制作
媒介策略／计划 （提交客户确认
托播 广告效果追踪测试
北京奥美的主要IT客户
IBM, Lotus, Tivoli
1995年，IBM与全球50多家广告代理商解除广告 合约，将全球广告交于奥美国际集团，成为广告 业内的一段佳话。今天北京奥美IT组服务中国 IBM已有三年，涉及IBM软、硬件所有产品的广 告, 公关宣传, 直效行销, 网站规划与设计, 及IBM 子公司Lotus与Tivoli的全部广告。
Even being a natural born artist, I needs a good stage to perform on
脱不花：商业也是一种修行
脱不花：商业也是一种修行作者：昕雨来源：《莫愁·智慧女性》2020年第08期17歲辍学北漂，一年后就给当时的中国首富刘永好上过课，19岁当董事长，21岁成为企业咨询界的翘楚，34岁转型担任《罗辑思维》CEO，并创办得到App。
“脱不花”李天田的经历被无数职场人士艳羡，但她自己却轻描淡写地说：“我只是遵从了内心的选择。
”1996年夏天，17岁的山东临沂姑娘李天田奔赴北京补习英语，准备半年后去美国俄亥俄州大学留学。
初到北京，每天的见闻都让她感到无比新奇，仿佛新世界的大门被打开了。
她自作主张辍学到三里屯一家广告代理公司做了办公室文员，虽然月薪只有380元，但她仍口出豪言：“我要凭自己的本事闯一闯！”她为此和父亲闹翻了，憋着劲要“证明自己”。
为了表达决心，李天田“行走江湖”前给自己起了个网名“脱不花妹妹”。
“脱不花”源自梁羽生的小说《萍踪侠影录》，那个姑娘豪爽义气，活得实在痛快。
李天田也要做一个痛快的女孩，自此，脱不花成了她的名字。
彼时广告代理行业兴起不久，风头正劲，虽然学历不高，且身无分文，但激情澎湃的脱不花一入行便如饥似渴地学习新知识。
一个月后，当全公司的人都在为一份竞标方案发愁时，当时还只负责买盒饭、管仓库的脱不花暗自上了心。
她犹豫了很久，终于拨通了时任北京奥美广告公司总经理湛祥国的电话。
电话是秘书接的，脱不花单刀直入：“您好！我是听过湛先生讲座的一名学生，我有些问题想要请教他，能否请他给我回一个电话？”挂了电话，她才发觉手心冒汗。
或许是对脱不花的勇气起了好奇心，湛祥国竟没摆一点架子，与她相约见面，耐心地一步步教她。
那次提案虽未通过，但之后客户却与公司陆续进行了多个项目的合作。
公司领导欣赏她的敢想敢拼，第二年便破格提拔她为重要项目的负责人及培训师。
工作中锐意进取的脱不花其实也是个心思细腻的人，她的理想人生是“做一点事，养两个娃，住三间房，饮四季茶，闲了烧五六道小菜，常往来七八户人家，醇酒只饮九分，十全大补书中达”。
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0882013.11你必须知道的25家互动营销公司唐 超数字引领中国广告未来这是一个数字化的时代，数字正在悄悄地改变着我们的生活。
数字媒体正在传统媒体的一片痛苦哀嚎中迅速崛起，了解资讯不是去书报亭买一份报纸而是点一下手机上的新闻A p p。
数字带来的是更多的便捷性，人们的生活习惯也随之发生巨大的变化。
随着人们接触媒介的习惯发生变化，数字营销正在逐步走向营销的中心。
数字营销从最早的门户网站广告到后来是视频贴片广告，发展到现在以社会化营销为中心的整合营销，不管在内容和受众接触上都能最大程度地满足广告主的需求。
数字营销已经渗透到各大品牌的广告活动之中，作为接触年轻群体的主要手段正在越来越多地发挥作用。
说到数字，就不能不说电商。
电商的崛起为数字营销的发展提供了最直接的动力，因为线上的营销可以直接导入电商交易平台。
电商永远是企业的一块心病，想做又不知道怎么做；做了又不知道怎么样能做好。
数字营销公司在电商方面不仅具有技术优势也能更深入地洞察消费者，及时调整产品营销策略为品牌主解忧。
而时下，大型传统广告公司也纷纷收购数字营销领域的公司弥补其在数字领域的缺陷。
安吉斯集团收购科思世通，V M L收购i m2.0，数字营销不仅改变着传统广告的营销策略，也正左右着大型传统广告公司的发展方向。
因此，一批专注于数字营销的品牌服务公司不仅浮出海面，而且初具规模，并正在形成专业的话语权。
（以拼音字母排序）安索帕(Isobar)是一个以数字为核心的全球数字营销代理商。
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成立于2004 年的安索帕(I s o b a r)，在全球拥有超过3500位世界顶尖的数字营销先锋，他们的专业技能涵盖创意、策略、媒体传播企划、技术整合及效果测量。
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安索帕亚太区连续二年获得 Campaign杂志亚太区最佳数字代理商的肯定；安索帕在中国更连续四年在中国广告与胜三联合举办的代理商报告中获得C-R3最佳数字代理商的殊荣。
访谈奥美
■本刊记者赵桃桃采访对象：奥美公关投资者关系总监李晓飞时间：2007年7月11日地点：北京金宝大厦奥美公关认识李晓飞是在香港的一次活动上，当时他陪同纳斯达克亚洲区的一位工作人员共同参加会议，他们是纳斯达克的服务公司，他人很安静，话不多，相反，他的那个伙伴像个快乐的喜鹊。
李晓飞安静得像一瓶静止的矿泉水，好像没有外力的刺激绝对不会有任何声音一样。
后来我知道，这是一个公关从业人员必要的素质，他们总是在观察，并且时刻准备着为客户解决问题。
对比另外一些公司的公关人员喳喳呼呼，颐指气使的样子，李晓飞显得十分职业和出众。
李晓飞是中国北京奥美公关投资者关系总监。
“其实我进入公司的时间要比奥美公关进入中国市场晚很多，我是2003年来被派到中国工作的，奥美公关最早是在台湾。
1992年的时候，台湾的负责人看到中国市场蓬勃发展的趋势，向总部汇报，于是奥美在1998年进入中国市场了，这和我们所服务的公司也有关系，这些跨国公司进入中国市场我们当然也需要进入，因为要服务。
”李晓飞16岁还是个中学生的时候，就曾经因为中美两国友好交流到过北京。
“那时候北京给我的感觉太神奇了，后来我来北京工作似乎也是命运的安排。
”他说的没错，中国人讲究缘分，李晓飞认为用命运来解释也是说得通的，因为他娶了一个温柔漂亮的中国妻子。
由此，和中国的缘分彻底改变了这个从小生长在美国纽约的蓝眼睛青年，他说：“我也许会定居在中国一辈子。
”一个美国人，因为16岁的时候来过中国，就被这个国度所吸引，是什么呢？古老的？神秘的？文化的？差异的或者别的什么？汉语十分流利的他，耸耸肩膀摊开双手说，“可能都是，也可能都不是。
”奥美公关国际集团是世界领先的国际传播公司。
在全球61个城市设有办事处，北京是其中之一。
奥美公关致力于为全球客户提供消费营销、品牌形象、媒体咨询、卫生保健，科技以及公关事务等全方位的传播服务。
北京奥美公关公司的入门墙的颜色是纯正的中国红，一如李晓飞名片的背面，奥美的英文标识优美地嵌在红色的墙上，也许奥美对于中国古典文化的理解更加深入。
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达彼思141
64
武汉市相互广告有限公司
15
天联广告公司(BBDO)
65
济南梅地亚广告有限公司
16
广东英扬传奇广告有限公司
2011中国4A广告公司排名
排位
公 司
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公 司
1
盛世长城广告公司
中国广告公司TOP100网址大全
中国广告公司排名100位一.4A广告（有不少公司无作品或作品差，就不再考虑，如李奥贝纳我不喜欢）电通/index.htm李奥·贝纳/智威汤逊/奥美肯/mai叶茂中营销策划机构/y_works.html广东省广告公司/new5a.htm梅高广告公司/anli.asp东道设计/main04.htm#灵智大洋广告/达彼思广告/奥美广告中文网站/精信整合传播/Y&R电扬广告/金长城国际广告/优秀主导设计师公司：沈浩鹏设计/03.htm深圳陈绍华设计/韩家英设计/index/index2.htm六月海设计/case/another.asp陈飞波设计/王序设计/晏钧企划设计/陈幼坚设计/靳与刘设计顾问/肖勇设计/陈正达/杨韬设计/南风（设计工作室）/杜峰松设计/柯力设计/石小帆/二.国内优秀广告公司站点:广州深圳地区:广州元龙广告/logo/index.htm深圳黑弧广告/Case/index.htm#广州黑马广告/design_3.asp深圳海天广告/####广州旭日因赛广告公司-旭日与智威合资/newad/adp roduct.html广州天艺广告/index1.htm中海地产广州佳美广告/service.asp?BigClass=&Sm allClass=广州创见广告/design/index.htm深圳黑风广告/plane.htm深圳蓝韵设计/广州美域广告包装设计公司/zp.html深圳弧度设计/eWebEditor/portfolio/case-z.asp?ncla ssid=25深圳派力广告/cata/cata-china.htm#深圳万意达广告/html/zhuoping/index.htm广告其意广告/zuoping/pinpai/index.htm广州文山设计/htm/opus/pm.htm深圳矩创设计/北京地区:北京海润广告/shejianli/vi.htm北京世纪百代广告公司/boxod_pmsj_ybhc07.htm北京蓝海洋广告公司/AD-ltd/zuopin/manual.htm北京帝城国际广告公司/product.htm北京晴朗国际广告公司/ourworks3.htm北京正一堂策略广告公司/zpal.html北京视新广告/cn/04/04c_1.htm北京策动国际广告/cdzp.HTM北京正邦广告/zbzp_ppzd.htm北京互动视觉/2j/2j6-1.asp北京品格广告/北京朗顿设计/portfolio.htm夏威夷wy国际设计顾问公司/2baoli.htm北京左岸合一广告/zuopin/zuo-baozhuang.htm北京缔力广告/works/workhuace.aspx北京行人广告/case.htm北京三木森广告/book1.htm北京蓝轩设计/exhibition/exhibition_0502.htm北京然则广告设计/docc/hc.html北京万视辉煌广告/anli/anli5.htm北京鼎唐广告设计/graphic.htm北京建策设计/case/index.htm北京奇胜设计/huace-10.htm北京理想动画/北京理想创意/GB/lxsj/vis/8.htm北京博大思源广告/BICEAD/AD-anli.HTML上海地区:上海博扬广告/pingmian/haibao.htm上海一加一广告公司/flash/profile.htm上海诺星广告/work/work.htm上海朗意品牌/work/work.htm上海聚格广告有限公司/gsjj.asp上海禾野包装设计/design/moon/moon13.htm上海创智设计/上海莱可企业策划设计/works_list.asp?kind1=1&type 1=d上海万美设计/c-index.htm上海创奥广告/portfolio.html#上海昊然广告/zhanshi/type.asp?typeid=7上海递彩策划/product.asp?start=1&id=2上海迪智设计/index/workshow.asp-id=69.htm上海星嘉洲广告/上海博尚设计/main.htm内地:天津双木广告公司/html/shzuopin.html安微金娟国际广告/opus.asp南京mai迪广告公司/docs/index_f.htm余姚市金太阳广告公司/pbaozhang.htm南京市广告公司/workshow/workshow1. htm山东共和设计/new_page_80.htm珠海卓为广告/index01.htm中国设计之窗展区/qiyefuwuzaixian/haibsj/index.ht m杭州同人广告/home.htm郑州金苹果设计/zuopin/zuopin.asp?type_i d=16上海禾丰堂/case4.htm元龙广告设计(画册，VI等（好）/shejianli/huace.ht m。
奥美公司介绍
• Ogilvy Public Relations acquired H-Line, renamed it H-Line Ogilvy 奥美公关入股西岸公关（后者重命名为西岸奥美）
• Merged OgilvyInteractive into OgilvyOne, and changed Chinese name 奥美互动整合到奥美直效里，后者并把中文名字改成奥美顾客关系行销
Ogilvy Group for $864 million 越南办公室开张；WPP以八亿六千四百万美金收 购奥美集团
The Nineties – Continuous Growth 九十年代 – 持续增长
• 1992 • 1994 • 1995 • 1996 • 1997 • 2000 -
Jaguar 捷豹
Branding: A New Idea? 品牌化：新东西？
1702 The Caribbean
加勒比海
“A brand is a complex symbol. It is the
intangible sum of a product’s attributes, its name, packaging, and price, its history and reputation, and the way it’s advertised.
Shanghai Advertising 上海广告
Allied Advertising 同盟广告
Ogilvy Public Relations
Worldwide 奥美公共关系
Effort Advertising 奥华广告
H-Line Ogilvy 西岸奥美公关 ERA
OgilvyOne
Worldwide
国内有名的广告公司？
链接：戈微工作室/3518283_d.html国际广告公司：奥美广告有限公司上海金马广告有限公司伊斯顿广告有限公司灵智广告公司长城国际广告（山东）公司主页大贺企业必尔得广告传播有限公司达彼思广告公司智威汤逊广告公司日本电通广告公司北京广告公司：北京英特华视广告有限公司北京北益山广告有限公司昌荣艺术广告公司北京环宇广告公司北京博泰隆广告有限公司北京未来广告公司北京今世广告有限公司北京佳视联广告有限公司中国广告联合总公司北京飞驰广告中心北京帝诚广告有限公司长城国际传播有限责任公司北京产经视点广告有限公司北京丹舟广告有限公司北京万年青广告艺术中心北京国安广告总公司北京大地广告艺术公司北京佳易广告公司汇智广告有限公司智威汤逊广告公司北京日出海天广告北京东方红叶广告有限公司北京正海中视广告有限公司北京翰元广告公司湖南广告公司：湖南金海天广告有限公司长沙澳深广告湖南省宝兴装饰广告有限公司长沙虹新广告有限公司湖南幸运星广告河南广告公司：河南省名胜广告有限公司河北成功广告有限公司河南金象电视广告公司郑州电信文化传播有限公司黑马广告有限公司河南纵横广告有限公司河南天明广告有限公司武汉市中信广告公司武汉唯创广告有限公司■ 北京昌荣艺术广告公司■ 北京嘉禾轩创广告有限公司■ 北京佳易广告公司■ 河北电视台■ 叶茂中营销策划有限公司■ 北京螳螂广告设计有限公司■ 炎黄艺术国际推广有限公司■ 北京实效沟通广告有限公司■ 北京盛世东方广告艺术公司■ 京都奥华广告有限公司■ 北京光年广告有限公司■ 金鹃国际广告公司■ 宣亚智慧广告公司■ 正一堂策略机构■ 北京炅东广告有限公司■ 北京经典世纪广告公司■ 北京大禹伟业广告公司■ 北京亿商时代广告公司■ 福建省厦门亚美广告有限公司■ 淮安市亮点广告装潢有限公司■ 北京天地大方广告有限公司上海广告公司：上海九方广告有限公司上海东誉广告策划公司联合利华股份有限公司上海万方广告展览有限公司上海新网上海地铁广告公司广州广告公司：广州金媒体广告公司合众广告广州东立广告公司广州市恒智广告制作有限公司广州旭日多媒体设计中心广州市联网广告有限公司广州市天艺广告有限公司广州美朗广告有限公司广东思域广告有限公司广东省广告公司广东长安广告有限公司广州市广告公司广州市旭日广告公司广州联邦国际广告有限公司广东蓝色火焰广告有限公司广州金升广告有限公司广州市讯视广告有限公司广东康赛市场服务有限公司广州市关键广告公司广州三棋企业形象策略有限公司广州汇才信息广告发展有限公司广州市新年文化传播广告有限公司广州焦点广告设计中心广州市旭日广告公司深圳口岸广告公司华艺广告公司奥美广告公司其它广告公司：武汉市亚典广告设计有限公司南京泰迪广告有限公司天津麦克森传播有限公司江苏无锡金禾广告有限公司武汉宏宇广告公司青岛巨松广告厦门市广告公司西安麦道广告公司西安嘉正广告有限责任公司哈尔滨金太阳广告公司成都美术广告有限公司兰州众望广告公司武汉太阳广告公司西安朱鹮广告有限公司内蒙古大舜广告公司深圳市广视通广告有限公司南京广告公司南宁市火鸟营销广告公司众望广告有限责任公司众望广告有限责任公司内蒙古大舜广告公司云南同大信息广告公司。
关于奥美
关于奥美过去的60年里，奥美广告从只有两名员工、没有客户，发展成为全球最大的传播集团之一，在全球159个城市拥有497个办公室，众多富有才干和创新思想的专业人士，为众多世界知名品牌提供全方位传播服务，业务涉及广告、媒体投资管理、一对一传播、顾客关系管理、数码传播、公共关系与公共事务、品牌形象与标识、医药营销与专业传播等。
奥美与众多全球知名品牌并肩作战，创造了无数市场奇迹，它们包括：美国运通（American Express）、西尔斯（Sears）、福特（Ford）、壳牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Pond's）、多芬（Dove）、麦斯威尔（Maxwell House）、IBM、柯达、摩托罗拉(Motorola) ……奥美是WPP集团麾下成员。
作为全球最大的传播集团之一，WPP集团在全球106个国家，拥有2,000间办公室，并为本土、跨国及全球签约客户提供全方位传播服务，业务涉及广告、媒体投资管理、一对一传播、顾客关系管理、数码传播、公共关系与公共事务、品牌形象与标识、医药营销与专业传播等。
经由WPP大家庭，奥美有能力在所有传播领域中启用首屈一指的专业精英。
奥美集团在中国“成为珍视品牌的人最重视的代理商。
”这是全球奥美集团的使命，也是奥美中国的奋斗目标。
我们所做的一切都围绕着品牌: 活化品牌、打造品牌、保护品牌，让品牌不断产生利润。
正因为此，早在1979年3月15日，紧随着中国大陆的对外开放，奥美就在上海《文汇报》上为雷达表登出具历史意义的第一个平面广告。
也为此，奥美集团于1986年率先进入中国大陆，以成为中国最大的国际整合传播集团为愿景，为品牌服务。
今天，我们梦想成真。
奥美在北京、上海、广州、福州、香港及台湾等地设立多家公司，为众多本土与国际著名品牌，提供全方位专业整合服务与策略咨询。
奥美将本地优势与国际资源融合一体，针对国内市场需求创造强势营销活动。
随着越来越多的客户在中国市场的日趋活跃，奥美中国也逐步成为最国际化的本土公司、最本土化的国际公司。
WWP集团资料
WPP在中国 在中国
• 在中国，自从20世纪 年代进入中国市场以来，WPP 在中国，自从 世纪 年代进入中国市场以来， 世纪80年代进入中国市场以来 已经在中国11个城市 北京、上海、广州、成都、重庆、 个城市（ 已经在中国 个城市（北京、上海、广州、成都、重庆、 厦门、福州、南京、沈阳、深圳、武汉）建立了139个 厦门、福州、南京、沈阳、深圳、武汉）建立了 个 分公司及办事处，发展了多种广告和营销服务业务。 分公司及办事处，发展了多种广告和营销服务业务。除 了实力强大的传统广告代理、公关事务、 了实力强大的传统广告代理、公关事务、媒介计划与购 买之外，网络互动、品牌咨询等业务也迅速发展。 买之外，网络互动、品牌咨询等业务也迅速发展。 • WPP中华区广告联盟的经营理念是：诚信为本、服务 中华区广告联盟的经营理念是：诚信为本、 中华区广告联盟的经营理念是 产业、务实、ห้องสมุดไป่ตู้新、 产业、务实、创新、超越
扬·罗比凯在中国 罗比凯在中国
1986年中国国际广告公司与扬·罗比凯广告公司和电通广告 公司联合成立中国电扬广告公司 中国电扬广告公司 中国电扬广告公司，这是中国内地第一家合 资4A广告公司。 扬·罗比凯率先把国际专业广告和品牌实践经验及模式带入 中国。 Y&R广州电扬（伟门）公司成立于1992年，长期服务于高 露洁棕榄、白兰氏、花旗银行、索尼、爱立信等国际客户， 曾服务过金龙鱼、美的空调、蓝带啤酒、丹芭碧等国内知 名品牌，荣获中国创意50强、广东省创意10强。其中电扬 为客户提供品牌传播的全面服务，而伟门提供客户关系营 销和渠道管理等服务。
案例
禁烟片
• 没有谁能谋杀你的孩子，除了你的漠视
《擦手纸篇》 擦手纸篇》
多用一卷纸， 少砍一棵树。
六大广告公司
六大NO.1 Omnicom集团（纽约），中文名：宏盟集团全球广告业收入排名：第1位，全球规模最大的广告与传播集团下属主要公司：BBDO天联广告、DDB恒美广告和TBW A李岱艾广告，媒介公司OMD创建于1986年的奥姆尼康集团（Omnicom Group）是全球性营销传播业的战略性控股公司，业务涉及广告、营销服务、专业传播、互动数字媒体与媒体购买服务等，旗下拥有天联广告(BBDO)、恒美广告（DDB）、李岱艾广告（TBW A）和浩腾媒体（OMD）等著名广告业服务品牌。
2002年集团以75亿美元的总收入居全球业界首位。
1891 年，George Batten 在纽约成立Batten 传播公司。
1919 年，Bruce Barton 与Roy Durstine 在纽约成立Barton & Durstine 。
1920 年，Barton, Durstine 与Alex O**orn 合并；1928 年，Batten 传播公司与Barton, Durstine O**orn 合并成立Batten, Barton, Durstine & O**orn(BBDO ，中文名为天高，大陆地区与中广联成立的合资公司叫天联) 。
1949 年，名列《广告时代》20 世纪最有影响的广告人第一位的艺术广告派代表——Bill Bernbach 和Ned Doyle 离开Grey ，与Mac Dane 共同创建了Doyle Dane Bernbach (DDB) 。
1982 年Bernbach 去世后，DDB 的继任者开始把目光从艺术转移到了资本运作上。
1986 年，DDB 与Needham, Harper & Steers 合并成DDB Needham 。
1986 年，DDB Needham 与BBDO 合并，建立了Omnicom 集团。
1968 年，Jay Chiat 和Guy Day 建立了Chiat/Day 广告公司。
奥美广告-HowtoBrief
Brand Definition 品牌定义(续)
现在的问题 平凡的产品叙述vs生动的表达出品牌的精髓和 个性 .
请不要写 百事∶清凉、有趣、好味道 Altantis∶清澈、清凉
Brand Definition 品牌定义(续)
较好的例子∶ 可口可乐：欢乐、温馨、正统、稳重、健康
百事∶年轻、叛逆、永不止息的挑战者
Competition 竞争范畴(续)
不是购物清单，不要列下所有的品牌／品类 不要只寻找最明显的答案，再寻找一下 是定义真正战场的机会，竞争战场的选择影响 你的定位、利益点和一切。
Competition 竞争范畴(续)
Neil French倡导的两步分析法:
第一步(1) 品牌
目标市场
ห้องสมุดไป่ตู้
广告诉求
Hennessy
How to Brief
我们这个行业到底在贩卖什么?
Great Ideas
形成 Great Idea 的第一步 Great Brief
Great Brief 需要什么?? Great Strategy
Great Strategy 需要什么?
有深刻的了解 有逻辑的整理 有创意的启发
策略是一切思考的中心
我们想达成什么目标？实际点，单凭广告不可能 造成销售（除非是直销广告） 我们要消费者看完本广告后如何想，如何感受？
Role of Advertising 广告扮演的角色(续)
现在的问题∶ 没有想清楚 不够实际，不够特定 没有定义”广告的机会点” 只说了”显而易见”的事实
坏例子∶ 为Fruit Magix创造知名度和偏好
Altantis∶无邪、纯净、简单-被人类破坏之前的伊甸 园
秘诀
广告行业术语以及4A公司大全
MD〈Managing Director〉——广告公司内的最高统帅，中文惯例译为总经理。
CD〈Creative Director〉——创作总监。
CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导。
ACD〈Associated Creative Director〉——副创作总监。
Account Director——客户服务总监〈客户部经理〉。
Media Director——媒介总监〈媒介部经理〉。
AD〈Art Director〉——美术指导〈在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督〉。
Copywriter——撰稿人。
AE〈Account Executive〉——客户服务人员。
Visualizer——插图家〈插画师〉。
Studio Manager——画房经理。
Finish artist——画师。
AE〈Account Executive〉——预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系。
CF〈Commercial Film〉——广告影片。
OS〈Omt Sound〉——广告影片中的旁白。
POP〈Point of Perchase advertising〉——购买时点的广告，大部分消费者买东西时在商店因此也称店头广告。
SP〈Sales Promotion〉——促销活动。
CIS〈Corporated Identity System〉——企业识别系统。
CI〈Corporated Identity〉——企业识别。
CI 与CIS之区分，在美国原来只购CI，日本加上“S”也就是把CI加以组织化，包括EI，VI，BI，SI，成为系统。
EI〈Environment Identity〉——环境识别。
CS〈Customer Satisfaction〉——顾客满意度。
SI〈Store Identity〉——商店识别。
USP〈Unique Saling Point〉——独特性的销售主张。
三十 大广告公司(排名 )
三十大广告公司（排名）
日前，中国广告行业协会发布了媒体广告行业公司品牌排行榜，排名主要参考品牌影响力和市场认可度上评价而定，另外还参考了企业信誉度和公司创新能力等等。
说明：
品牌影响力：品牌本身在市场上的影响力度。
主要来源于品牌口碑、品牌知名度。
总分50 分；
市场认可度：主要来源于公司问卷调查（服务态度、设计理念、创新思维）、市场公开
数据(公司财报、市场份额研究报告、年交易额)。
总分50 分；
总分：以上2 项加总。
总分100 分。
目前，大到跨国广告公司小到个人工作室充斥着国内广告行业的每一个角落，鱼龙混杂，想要做广告的企业很难选择适合自己的广告公司做推广。
从上榜名单来看，奥美广告、虎跃营销策划公司凭借广告创意和创新等优点名列榜首。
虽然外资广告公司占了排名的半壁江山以上，但是内资企业也较前有较大提高。
笔者预计，不久的将来，中国广告市场竞争会越来越激烈，但是寡头公司占据大部分市场份额的趋势会越来越明显。
市场将会出现两个阵营：
以为代表的广告公司将会把工作重心转移到中小企业身上，而以奥姆尼康为代表的广告公司将会继续服务大中型企业，以高端客户为主。
但是随着市场细分化，后来者的机会将会越来越少。
黑弧奥美广告简介
谢谢大家！
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不可麻痹大意，要防微杜渐。20.11.2920.11.2916:15:4116:15:41November 29, 2020
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加强自身建设，增强个人的休养。2020年11月日 下午4时 15分20.11.2920.11.29
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追求卓越，让自己更好，向上而生。2020年11月29日星期 日下午4时15分 41秒16:15:4120.11.29
視覺
產品
形象
通路
顧客
商譽
黑弧奥美360服务版块 • 数码推广方案 • 数据库及高端渠道解决方案 • 品牌策略顾问 • 公关整合执行 • 环境互动解决方案
品牌 策略顾问
公关 整合执行
广告
黑弧奥美 360
数据库 高端通路
数码推广 应用
环境互动 应用
黑弧奥美蝶变2.0策创工具
黑弧奥美中国 公司组织构建
财务中心 财务部
人力资源中心
全国策创 委员会
人力行政部 知识品牌中心
行销部
黑弧奥美中国 合作伙伴
万科地产（深圳） （广州）
（东莞） （天津） （成都） （武汉）
(西安） 中海地产（深圳）
（中山） （成都） 和记黄埔地产 华侨城地产
百仕达地产 卓越集团（深圳）
万科金色家园、万科四季花城、万科城 万科城市花园、万科蓝山、万科云山、天景花园、 万科金域蓝湾 运河东1号、金域蓝湾、万科城 东丽湖 ·万科城 万科城市花园、万科魅力之城 润园、金色家园、金色城品、高尔夫花园 新地城 中海阳光棕榈园、中海深圳湾畔等 中海翠林兰溪园 中海名城、中海格林威治城 深圳观湖园、御峰园、中航城广场 波托菲诺
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严格把控质量关，让生产更加有保障 。2020年11月 下午4时 15分20.11.2916:15November 29, 2020
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1998 IBM作品欣赏
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E-business, The New century, The New Momentum
消费品 零售业 医药保健品 服务业 家电业 高科技相关产业
国际化, 本地化并重. 为国内最大的外商传播集团
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北
调研
6
财务
10
行政
6
其它
6
合计
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建立品牌的独有工具
品牌管家
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品牌管家是一个完整的作业过程,以确保所有活动 能反映、建立、并忠于品牌的核心价值与精神
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奥美亚太区
奥美是目前亚太区规模最大的行销传播服务集团。 于区内16个国家设有64家公司，6家联营机构。 属下的3,000名员工，组成一支以18 种语言运作的 强大队伍。
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奥美在中国
1986 年就已在北京成立奥美北京办事处 1991年在上海, 我们与上海广告公司成立上 海奥美广告有限公司 北京奥美于1993年开始正式提供客户全面的 传播及行销服务
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用友集团
从1998年3月开始，北京奥美IT组开始服务于中 国最大的软件企业之一 － 用友软件集团，为企 划部及G、M、S三部门提供广告及直效行销等相
关传播活动的服务。
北京奥美的主要客户
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金佰利（舒而美、高洁 丝、好奇）
中美史克 (泰胃美、必 理通、百多邦) 天美（果珍) 世界黄金协会
大韩航空
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(产品概念测试)
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创意策略(提交客户通过)
策 略
创意发展(提案、客户通过）
检 讨
广告制作
托播
广告效果追踪测试
媒介策略／计划 （提交客户确认）
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北京奥美的主要IT客户
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IBM, Lotus, Tivoli
1995年，IBM与全球50多家广告代理商解除广告 合约，将全球广告交于奥美国际集团，成为广告 业内的一段佳话。今天北京奥美IT组服务中国 IBM已有三年，涉及IBM软、硬件所有产品的广 告, 公关宣传, 直效行销, 网站规划与设计, 及IBM 子公司Lotus与Tivoli的全部广告。
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奥美目前在中国发展的现状
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我们的目标
对最珍惜品牌的人而言， 奥美是最被重视的代理商
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我们的优势
整合行销传播的能力 丰富的产业知识 企管行销的策略规划能力 市场调研的经验深且广 客户的型态多元化
北京奥美广告
路漫漫其悠远
2020/3/26
奥美
路漫漫其悠远
奥美传播集团总部设于美国纽约市，由世界广 告业先驱大卫奥格威(David Ogilvy)创立于 1948年, 目前是全球五大传播集团之一。
奥美集团的全球年营业额达88亿美元，目前在 世界上 97个国家设立333个分公司，有10,000 名员工以50种语言作业。
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