特许经营的概念与基础知识

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特许经营与其他经营模式辨析
• 特许经营与其他连锁模式 • 特许经营与其他分销模式 • 特许经营与其他授权模式
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特许经营与其他连锁模式
• 特许经营与直营连锁的区别
• 特许经营和自由连锁的区别
特许经营和直营连锁、自愿连锁的比较
直营连锁
特许经营
店铺投资
总部
第1章 特许经营的概念与基础 知识
学习目标
掌握特许经营的基本概念、熟悉特许经 营常用术语；
了解和熟悉特许经营的分类以及各自的 特点；
通过特许经营与其他经营模式的比较， 了解特许经营与其他模式的异同；
了解特许经营的优势和劣势；了解和熟 悉特许经营的基本原则。
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学习导航
加盟方
法律关系
总部分支
独立法人
管理模式
统一
统一
品牌效应
高
高
Байду номын сангаас
品牌风险
低
较高
扩张速度
慢
快
管理效率
高
较高
控制力度
强
较强
自愿连锁 加盟方 独立法人 不一定统一
低 低 较快 中 中
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特许经营与其他分销模式
• 特许经营与经销的区别 • 特许经营和特许经销的区别 • 特许经营与直销的区别 • 特许经营与传销的区别
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特许经营包含的几层含义
根据《条例》的定义，特许经营包含着以下几层含义： • 特许人和受许人之间的特许经营关系是通过签订合同确立的，因
此特许经营是两个独立的平等民事主体之间的一种商业契约关系。 • 特许人与受许人之间是一种授权与被授权的关系。 • 授权的内容是由特许人掌握的一种经营资源，所罗列的注册商标、
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什么是特许经营
• 特许经营的定义 • 特许经营的本质 • 特许经营的分类
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特许经营的定义
• 特许经营概念的起源 • 政府特许经营、商业特许经营、非赢利性
组织特许经营 • 国际特许经营协会(IFA)对特许经营的定义
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我国政府对特许经营的定义
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特许经营的本质
• 特许经营是企业的一种营销模式 • 特许经营是一种企业扩张的模式 • 特许经营是一种资本运营模式 • 特许经营是一种创业、投资方式
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特许经营的分类
• 生产型特许经营 • 商品商标型特许经营 • 经营模式型特许经营
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• 2007年，我国国务院颁布的《商业特许 经营条例》（以下简称《条例》）中， 对特许经营的定义为：拥有注册商标、 企业标志、专利、专有技术等经营资源 的企业（特许人），以合同形式将其拥 有的经营资源许可其他经营者（受许人） 使用，受许人按照合同约定在统一的经 营模式下开展经营，并向特许人支付特 许经营费用的经营活动。
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特许经营概 念
与基础知识
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什么是 特许经营
特许经营与 其他经营 模式辨析
特许经营的 优势劣势
特许经营的 基本原则
特许经营的定义 特许经营的本质 特许经营的分类 特许经营与其他连锁模式 特许经营与其他分销模式 特许经营与其他授权模式
特许经营的优势 特许经营的劣势 特许经营的3S原则 特许经营的统一化原则 特许经营的双赢原则
消费者 社会
特许人
特许经 营的优
势
受许人
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特许经营的劣势
特许经营对特许人的劣势 特许经营对受许人的劣势
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特许经营的基本原则
• 特许经营的3S原则 • 特许经营的统一化原则 • 特许经营的双赢原则
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特许经营的3S原则
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商业模式特许经营与经销的区别
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特许经营与其他授权模式
• 特许经营与代理的区别 • 特许经营与许可经营、品牌授权的区别
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特许经营中的加盟商和代理人的主要区别
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特许经营的优势
企业标志、专利、专有技术等都属于知识产权的范畴。 • 特许人和受许人之间是一种非股权性质的，且非商品买断性质的
商业契约关系。 • 受许人必须在合同的约束下，按照统一的经营模式经营。 • 受许人必须支付特许经营费，有偿使用合同规定的授权。
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特许经营的基本术语
• 特许经营关系 • 特许人 • 受许人 • 特许经营体系 • 特许经营总部 • 单店 • 特许经营权 • 加盟 • 加盟费 • 特许权使用费 • 特许经营合同 • 特许业务
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特许经营的统一化原则
统一商品服务 标准
统一形象
统一价格
特许经营 六统一模型
统一广告促销
统一配送
统一管理 财务结算
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特许经营的双赢原则
• 特许经营是以合同为基础的一种长期的商 业合作关系，在这种独特的商业合作机制， 将特许人和受许人的利益紧密地结合在一 起，双方属于一荣俱荣、一损俱损、唇齿 相依的合作关系，受许人如果不成功，特 许人也难以获得持久的发展，同样特许人 不成功，受许人也难以获得成功。