媒体专有名词解释
媒介专业名词解释
成本
市场专业名词解释
中文
英文
释义
品牌忠诚度Brand Loyalty
品牌定位Bra nd Positi oned
品牌形象Bra nd Image
目标行销Target market ing
Target
目标消费者
Con sumer
Market
市场细分
Segme ntati on
—定比例的有规则消费本品牌的顾客，消费者基于对产品的熟悉和满意而产生品牌忠诚，从而产生习惯性的购买和对品牌的信任感、安全感品牌忠诚抑制品牌转移，保证品牌稳定的发展和成长
Opportunity To See有机会看到广告的人群，可重复计算
广告在整个活动期间持续发布，没有什么变动。这是建立持
续性的最佳途径。这种方法的优点在于广告持续地出现在消
Con ti nu ous
费者面前，不断地累积广告效果，可以防止广告记忆下滑，
Schedule
持续刺激消费动机，行程涵盖整个购买周期。其缺点为在预 算不足的情况下，采取持续性露出，可能造成冲击力不足,
Spread ratio指一天/一周内媒体受众接触各类媒体的多少
评估同一地区不同电视频道或不同时段的价钱每个收视点的
CPRP价格
CPRP=媒体价格/收视点
评估接触每一千个目标受众的价格或由某一媒介或媒介广告
CPM（cost per
排期表所送达1000人所需的成本
thousa nd）
CPM=媒体价格/接触人次/ 1000
Flight ing得较大的有效到达率，机动且具有弹性。其不足在于广告空
Schedule档过长，可能使广告记忆跌入谷底，增加再认知难度，有竞
争品牌以前置方式切入广告空档的威胁。采用这种方式的产 品和服务主要有服饰类、冷饮等，这些产品往往消费季节性 较强
媒体专有名词解释
媒体专有名词解释媒体专有名词解释：1. 报纸报纸是指用纸质印刷方式出版的新闻媒体，旨在传播新闻、资讯和观点。
它通常以日报、周报、月报等形式出版，并涵盖各种主题，如政治、经济、社会、体育、娱乐等。
2. 杂志杂志是一种周期性出版物，以精美印刷、高质量的文章和图片为特色。
它包含多个领域的文章和报道，如时尚、科技、文学、艺术等，并为读者提供深入的内容和观点。
3. 广播广播是一种通过空气传播声音信号的媒体形式。
它包括无线电广播和电视广播，通过电磁波将新闻、音乐、访谈和其他节目内容传递给听众和观众。
广播节目可以在全国范围内或特定的地区播放。
4. 电视电视是一种通过电子信号传输图像和声音的媒体形式。
它通过电视节目向观众传递各种内容，如新闻、电影、体育赛事、综艺节目等。
电视节目可以通过广播信号、卫星信号、有线电视等方式传送。
5. 网络媒体网络媒体是指通过互联网传播新闻和信息的媒体形式。
它包括在线新闻网站、社交媒体平台、视频共享网站等。
网络媒体提供即时新闻、多媒体内容和社交互动功能，成为人们获取信息和交流的重要渠道。
6. 微博微博是一种基于互联网和移动通信技术的社交媒体平台。
它允许用户发布短小的文本、图片和视频，与其他用户互动和分享信息。
微博平台为用户提供了实时更新、关注明星和发布个人动态的功能。
7. 公关公关是指通过策划和执行相关活动，促进企业、组织或个人与公众之间的良好关系。
公关活动包括媒体关系管理、危机管理、品牌推广等，旨在塑造正面形象、提升声誉和建立信任。
8. 新闻稿新闻稿是一种宣传稿件，向媒体发布新闻、活动或其他相关信息。
新闻稿通常由公关人员或市场营销团队编写，包含标题、摘要、正文和联系人等要素，以便媒体发布和报道。
9. 主编主编是报纸、杂志、新闻网站等媒体机构中的高级编辑。
主编负责指导和管理编辑团队，制定编辑政策和新闻方向，确保媒体内容的质量和准确性。
10. 记者记者是媒体机构雇佣的专业新闻从业人员。
媒体专业名词解释
新媒体运营专业名词
新媒体运营专业名词新媒体运营专业名词有：1. KPI（Key Performance Indicator）关键绩效指标，这是国内大多数互联网公司针对员工进行的一种绩效考核方式。
2. KOL（Key Opinion Leader）：关键意见领袖，指的是在某些领域内拥有一定话语权的人，拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。
3. UGC（User Generated Content ）：用户创造内容，用户自己原创的可消费的内容。
4. PGC（Professional Generated Content ）：专家创造内容，由高级资深/名人等用户自己创造的可消费的内容。
5. UED（User Experience Design）：用户体验设计，即呈现在用户眼前的页面。
6. SNS（Social Networking Services）：指个人之间的关系网络，即社交网站，国内流行的SNS有知乎、人人网（原校内网）、开心网、豆瓣网等。
7. DAU （Daily Active User）：日活，即日活跃用户数量。
8. MAU（Monthly Active Users）：“月活”，即月活跃用户数量。
9. 互推：指账号间相互推荐，为对方引流，提高双方的粉丝和阅读数。
10. 下半场/红利期结束：红利上升期的结束，通常表现为市场大体分割完毕、新用户减少、涨粉达到瓶颈、打开率下降。
11. PPC（Pay Per Click）：按点击付费，一种广告投放机制。
根据网络广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的定价模式。
12. PPS（Pay Per Sale）：按销售量付费，根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的定价模式。
13. PPL（Pay Per Lead）：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式，这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。
14. CPC（Cost Per Click）：每点击成本，是一种按次点击付费广告，根据广告被点击的次数收费。
媒介专有名词
附录媒介专有名词解释1、发行量稽核机构（ABC Audit Bureau of Circulation）:由广告主、广告公司及媒介单位合组而成的机构，针对印刷媒介发行量进行严格稽核，并发给发行量认证书以证明该刊物发行量。
2、发行量（Circulation）：在印刷媒介印制量中，每期实际发行到读者手中的份数。
3、付费发行量（Paid Circulation）：刊物发行量中，属于读者付费取得刊物的发行量。
4、赠阅发行量（Free Circulation）：刊物发行量中，属于赠阅或其他免付费方式取得刊物的发行量。
5、传阅率（Pass Along Rate或Pass Over Rate）：印刷媒介中，平均每份刊物被传阅的次数，即阅读人口除以发行量。
6、阅读人口（Readership）：刊物的每期总接触人口，包括通过订阅、零购或传阅等任何方式的接触刊物的人口。
7、传阅阅读人口（Pass Along Reader ship）:以传阅方式接触刊物的阅读人口。
8、接触人口＼接触户数（Advertising Impression）：指暴露于一个媒介载具或媒介排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数。
9、时段家庭开机率（HUT Household Using TV）:在特定时段内，所有收看任何电视节目的家庭数占总家庭数的比例。
10、时段个人开机率（PUT People Using TV）：在特定时段内，所有收看任何电视节目的人口占总人口的比例。
11、档次（Spot）：电波媒介中，广告出现在任何载具当中，称为档次。
12、刊载（Insertion）：印刷媒介中，广告出现在任何载具当中，称为刊载。
13、购买代理商（Agency of Record）：在服务同一广告主的代理商中，为其他代理商购买媒体的代理商。
14、集中购买（Master Buying）：使用多家代理商的广告主，将媒介购买委托一家代理商进行，称为集中购买。
负责购买的代理商不一定是负责创意的代理商之一。
媒体的专有名词解释
新闻法
规定新闻媒体的权利、义务和责任，保障新闻自由，促进新闻传 播事业发展。
广播电视管理条例
规范广播电视节目的制作、传播和管理，维护广播电视秩序，促进 广播电视事业健康发展。
互联网信息服务管理办法
规范互联网信息服务，保护用户合法权益，促进互联网健康有序发 展。
知识产权保护与管理
著作权法
保护文学、艺术和科学作品作者的著作权，以及与著作权 有关的权益，鼓励有益于社会主义精神文明、物质文明建 设的作品的创作和传播。
形式的信息。
引导舆论
媒体通过报道和评论，可以引 导公众舆论，影响社会价值观
和行为规范。
监督社会
媒体作为社会监督的重要力量 ，可以揭露社会问题，推动政
府和企业改进工作。
文化传承
媒体是文化传承的重要载体， 可以传播和弘扬民族优秀文化
，促进文化交流和创新。
02
传统媒体专有名词
报纸期刊
报纸
以纸张为载体，定期连续发布的新闻 出版物，通常包括日报、晚报、晨报 等。
优化媒体内部组织架构， 打破传统媒体和新媒体之 间的壁垒，实现深度融合 。
媒体融合人才培养
加强媒体融合人才队伍建 设，培养具备全媒体素质 和能力的新型媒体人才。
融合媒体技术应用
大数据技术
运用大数据技术收集、分析和挖掘用户数据，为 内容生产和精准传播提供支持。
人工智能技术
应用人工智能技术实现内容自动化生产、智能推 荐和个性化定制等功能，提高传播效率。
商标法
保护商标专用权，维护商标信誉，促进商品和服务质量的 提高，保障消费者的利益。
专利法
保护发明创造专利权，鼓励发明创造，推动发明创造的应 用，提高创新能力，促进科学技术进步和经济社会发展。
媒介专用名词汇编
媒介专用名词汇编1. 报章杂志媒体：指报纸、杂志等印刷媒介形式的媒体，用于传播新闻、报道事件、发布广告等。
2. 电视媒体：指通过无线电波将视频内容传递给观众的媒体形式，包括广播电视台、有线电视台等。
3. 广播媒体：指通过无线电波将音频内容传递给听众的媒体形式，包括广播电台、网络广播等。
4. 网络媒体：指以互联网技术为基础的媒体形式，包括新闻网站、博客、社交媒体等。
5. 社交媒体：指以社交网络为基础的媒体形式，用于用户之间的交流、分享和传播信息。
6. 新闻机构：指从事新闻报道和新闻编辑的机构，包括新闻社、报社、电视台等。
7. 记者：指从事新闻报道和采访工作的专业人士，负责收集、编辑和发布新闻信息。
8. 主编：指负责整体编辑工作的高级编辑，负责新闻报道的策划和安排。
9. 编辑：指负责编辑和校对新闻稿件的人员，负责保证新闻内容的准确性和流畅性。
10. 记者证：指由新闻机构颁发给记者的身份证明，用于证明记者身份和采访资格。
11. 采访：指记者与被采访对象之间的互动过程，用于获取新闻信息和报道事实。
12. 新闻稿：指记者采访后整理的新闻材料，包括新闻标题、正文、摘要等。
13. 独家新闻：指只被某一媒体首先报道的新闻，具有独特性和独家权威性。
14. 新闻源：指提供新闻信息的人或机构，包括政府部门、企业、个人等。
15. 编导：指负责电视节目内容策划和导演工作的人员，负责节目的创意和制作。
16. 剪辑师：指负责将视频素材进行剪辑和编辑的专业人士，负责制作电视节目或广告片等。
17. 媒体监管：指对媒体行为进行管理和规范的监督机构或制度，用于维护社会公共利益。
18. 广告代理公司：指为广告主提供广告投放策划、媒体购买和创意制作等服务的公司。
19. 点击率：指互联网广告中网页被点击的次数，用于衡量广告的曝光度和受众兴趣。
20. 品牌推广：指通过媒体渠道对品牌进行宣传和推广的活动，用于提升品牌知名度和美誉度。
媒介专用名词汇编（续）21. 直播：指通过互联网或电视等媒介实时传输音视频内容的方式，使观众能够实时观看。
数字媒体艺术(技术)相关理论名词解释和填空
一、名词解释（本大题共10小题，共28分。
）1、数字媒体艺术（3分）数字媒体艺术专业是一个宽口径的以技术为主，艺术为辅，技术与艺术相结合的新专业。
本专业的毕业生需要掌握信息与通信领域的基础理论与方法，具备数字媒体制作、传输与处理的专业知识和技能，并具有一定的艺术修养，能综合运用所学知识与技能去分析和解决实际问题。
2、流媒体（5分）流媒体使之以流的方式在网络中传输音频、视频和多媒体文件的形式。
流媒体文件格式是支持采用流式传输及播放的媒体格式。
流式传输方式是将视频和音频等多媒体文件经过特殊的压缩方式分成一个个压缩包，由服务器向用户计算机连续、实时传送。
在采用流式传输方式的系统中，用户不必像非流式播放那样等到整个文件全部下载完毕后才能看到当中的内容，而是只需要经过几秒钟或几十秒的启动延时即可在用户计算机上利用相应的播放器对压缩的视频或音频等流式媒体文件进行播放，剩余的部分将继续进行下载，直至播放完毕。
3、Pr（2分）Professional，意译为“职业的；专业的”。
4、角色蒙皮（2分）对游戏中一切可活动的游戏角色进行模型和骨骼的匹配联结。
5、SD（2分）Standard Definition，标准解析度。
6、帧（2分）就是影像动画中最小单位的单幅影像画面，相当于电影胶片上的每一格镜头。
7、CG（3分）英文缩写，多指计算机图形。
计算机图形学(Computer Graphics，简称CG)是一种使用数学算法将二维或三维图形转化为计算机显示器的栅格形式的科学。
8、APPLE Ⅱ（2分）世界第一台有彩色图像的计算机电脑。
9、HD（2分）High Definition ，高解析度。
10、光效应艺术（5分）光效应艺术亦称“光学艺术”或“视觉艺术”。
它是20世纪60年代流行于欧美的一种利用光学的感觉加强绘画效果的抽象艺术。
这种艺术是建立在对抽象派和波普艺术反叛的基础之上的。
它认为抽象派艺术太依赖画面偶然性的效果和任凭感情的冲动，而波普艺术又过于鄙俗和缺乏艺术的感染力。
媒体专有名词解释
媒体专有名词解释
报眼（Flag):报纸版面中，出现在报头左右或上下的小块版面。
媒体专有名词解释
广告干扰度（Clurtter):媒体载具中，广告版面或段落花流水长度占载具本身内容的比率。广告段落（Commercial Break):电波媒体中，节目中止而出现广告的时段。
媒体专有名词解释
连续式（Continuity): 媒体行程模式中，全程采取平均分配，且未曾出现消费者察觉广告中断的情况的媒体露出模式。
节目赞助（Sopnsorship):广告主选择适当节目长期赞助该节目播出的露出方式。广告主提供长期广告，并获致节目前后（中）的赞助厂商辨识标版及带有赞助厂商名称的节目预告档次（Promo)。节目赞助对媒体而言，可以获得长期营运收入，对广告主而言则可以使品牌与节目获得形象上的连结。
谢 谢
9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。10、雨中黄叶树，灯下白头人。。11、以我独沈久，愧君相见频。。12、故人江海别，几度隔山川。。13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。14、他乡生白发，旧国见青山。。15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。16、行动出成果，工作出财富。。17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。9、没有失败，只有暂时停止成功！。10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。13、不知香积寺，数里入云峰。。14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。15、楚塞三湘接，荆门九派通。。。16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。17、空山新雨后，天气晚来秋。。9、杨柳散和风，青山澹吾虑。。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、越是没有本领的就越加自命不凡。12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。16、业余生活要有意义，不要越轨。17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。
媒体专业名词解释
媒体专业名词解释媒体是当今社会不可或缺的一部分，媒体专业已经成为许多年轻人追求的热门专业之一。
本文将解释一些媒体专业中常见的名词，以帮助读者更好地理解媒体行业的相关知识。
1. 媒体：媒体是指用于传播信息和观点的工具和渠道，包括印刷媒体、广播媒体、电视媒体和网络媒体等。
通过媒体，人们能够获取各种信息和娱乐内容。
2. 新闻：指通过专业的采访、报导和编辑等手段获取和传播各种信息的活动，新闻可分为事件性新闻和特辑性新闻。
新闻的核心价值在于传递真实、客观和及时的信息。
3. 采编：指新闻和其他媒体内容的采集和编辑工作。
采编人员负责收集信息、访问采访对象，然后进行整理、编辑和报道等环节，最终呈现给读者或观众。
4. 写作：媒体专业中常见的一个重要技能，指根据事实和观点，将信息转化为文章、报道或其他媒体内容的过程。
写作需要包括清晰的逻辑、准确的表达和生动的语言能力。
5. 摄影：指通过摄影设备记录和传达信息的过程。
摄影可以帮助媒体专业人员用视觉的方式表达故事、新闻和观点，它具有直观、生动、感染人的特点。
6. 编辑：编辑是媒体中的一个重要岗位，他们负责对媒体内容进行审核、改进和修改，保证内容的质量和准确性。
编辑需要具备良好的文字功底、批判性思维和判断力。
7. 传媒：传媒通常指媒体行业的整体，包括报纸、杂志、电视、广播、网络和社交媒体等。
传媒是人们获取信息和娱乐的重要渠道，也是社会公众表达观点和声音的工具。
8. 广告：广告是传播商业信息的一种方式，通过各种媒体形式向公众传递商品、服务和品牌的信息。
广告的目的是引起人们的兴趣、提供购买动机，并增强品牌价值。
9. 公关：公关是管理机构与公众之间关系的一种专业技能。
公关人员负责与媒体、公众和利益相关方进行沟通和协调，用以塑造和维护组织或个人的形象和声誉。
10. 社交媒体：指基于网络和互联网技术构建的一类媒体，包括微信、微博、Facebook、Twitter等。
社交媒体允许用户创建和分享内容，进行互动和交流。
媒介专业名词解释
媒介专业名词解释中文英文释义推及人口Universe 特定目标受众人口的多少，是计算媒体到达率，收视率及成本效益的基数。
例如：15-34年岁居住在上海的男性人口为58万，在上海东方台新闻报道一个广告可达5个TARP，那么，接触的人数为29000。
目标受众Target Audience 广告想要传达到的那一群人。
只有对目标受众的深入了解，才能作出有效的媒介计划和购买收视率/收听率Ratings 某一媒体在特定时间之内的覆盖的个人或家庭在总数所占的百分比一个收视点等于某类对象的一个百分点总收视点GRP-Gross RatingPoint在电视播出广告量的量度单位，可把不同时段，不同日子的收视点累加在一起，然后作比较，有重叠性，总收视点(GRP) ＝到达率(R) X 接触频率(F)目标受众总收视点TARPs-TargetAudience RatingPoints和GRP的概念相同，只是针对目标受众的收视点累加。
到达率Reach 广告位每日接触人次占总人口的比率。
计算方法：每日实际接触到广告的人口/该地区的总人口×100%净到达率Net Reach 有机会视/听广告一次或以上的人口百分比，不包括重叠部分，或称净到达率，最极限只能达100％有效到达率Effective Reach 有机会视/听广告达一定次数的目标受众百分比，一般以到达3次以上计算接触频率Frequency 一特定时期内，有机会收看到某个广告的次数平均接触频率Ave Frequency 一特定时期内，平均有机会收看到某个广告的次数，广告频次及到达率在户外广告来讲通常以四周以上为一个衡量时段。
平均接触频次= 总收视点/净到达率受众分散度Spread ratio 指一天/一周内媒体受众接触各类媒体的多少每收视点成本CPRP 评估同一地区不同电视频道或不同时段的价钱每个收视点的价格CPRP＝媒体价格/ 收视点每千人成本CPM（cost per 评估接触每一千个目标受众的价格或由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000thousand）人所需的成本CPM=媒体价格/ 接触人次/ 1000 OTS Opportunity To See有机会看到广告的人群，可重复计算持续式媒体排期Continuous Schedule 广告在整个活动期间持续发布，没有什么变动。
媒体专有名词解释
媒体专有名词解释1. 重磅新闻（Blockbuster News）：指具有重大影响力和广泛关注度的新闻事件或报道。
这类新闻往往因为其重要性和轰动效应而被媒体广泛报道，引起公众的关注和讨论。
2. 独家新闻（Exclusive News）：指由某一家媒体首次获得并独家报道的新闻消息或报道。
独家新闻是媒体间竞争的一种手段，通常会为获得独家报道权付出一定的费用或通过其他方式取得对新闻的独家权。
3. 网络爆红（Internet Viral）：指在网络上迅速传播开来并引起广泛关注和分享的内容或事件。
这类内容往往因其有趣、新颖、引人瞩目等特点，迅速走红于各大社交媒体平台，成为热门话题。
4. 媒体黑洞（Media Black Hole）：指对媒体来说极度无趣或不受关注的内容或事件。
媒体黑洞可能是由于过于平凡乏味，或者已经过时或不再具有新闻价值，以至于媒体不再关注和报道。
5. 点击率（Click-through Rate）：指衡量特定内容在互联网上获得点击次数的指标。
点击率是衡量广告或文章吸引力的重要度量标准之一，较高的点击率通常意味着内容具有较强的吸引力和用户关注度。
6. 点播（Video on Demand）：指用户能够根据自己的需求随时选择观看的视频内容。
通过点播功能，用户可以在任意时间和地点选择自己感兴趣的内容观看，而无需等待电视节目的播出时间或电影的上映时间。
7. 自媒体（Self-media）：指自发创建和发布内容的个人或小团体，通过网络等自由传播的媒体形式，无需传统媒体的介入。
自媒体以其灵活性和创新性在互联网时代迅速发展，形成了覆盖广泛的个人及小团体媒体网络。
8. 社交媒体（Social Media）：指通过互联网和移动通信等新技术手段实现用户之间信息交流和互动的媒体平台。
社交媒体包括社交网络（如Facebook、微信），图片分享（如Instagram），微博（如Twitter），视频分享（如YouTube），以及专辑分享（如Spotify）等。
媒体的专有名词解释
媒体的专有名词解释媒体的专有名词解释：1. 新闻稿（Press Release）：新闻稿是由机构、企业或个人撰写的一种公关文件，旨在向媒体传达特定的消息、事件或公告。
新闻稿通常包括标题、正文、联系人信息和发布日期等内容。
2. 调查报道（Investigative Journalism）：调查报道是一种深入揭示事实真相的新闻报道形式。
调查记者会通过采访、收集证据和研究等手段，揭露隐藏的事实、贪污腐败、不法行为或其他社会问题，并追求公众利益和社会正义。
3. 社交媒体（Social Media）：社交媒体是一种基于互联网和移动通信技术的平台，用于用户之间的交流、分享信息和建立社交网络。
常见的社交媒体平台包括Facebook、Twitter、Instagram和LinkedIn等。
4. 平面媒体（Print Media）：平面媒体是指以印刷物形式发布的媒体，如报纸、杂志和印刷广告。
平面媒体通常以文字和图片的形式传达新闻、故事、评论或广告等内容。
5. 主流媒体（Mainstream Media）：主流媒体是指在社会上影响力较大、覆盖面广泛的传统媒体机构，如报纸、电视台和广播台。
主流媒体通常具有较高的可信度和专业性，对公众意见和舆论起着重要影响。
6. 网络媒体（Online Media）：网络媒体是指通过互联网进行发布和传播的媒体形式，如新闻网站、博客、网络电视和网络广播等。
相较于传统媒体，网络媒体具有即时性、互动性和广泛的传播范围优势。
7. 公众关系（Public Relations）：公众关系是一种管理组织与其相关公众之间关系的活动。
公关的目标是通过有效的沟通和形象塑造，建立正面的公众形象、建立信任和支持，促进组织与公众之间的良好关系。
8. 新闻有线电视网（Cable News Network，CNN）：CNN是一家全球知名的24小时有线电视新闻网。
创建于1980年，总部位于美国亚特兰大市，覆盖全球各地的新闻报道和实时新闻节目，并以其国际新闻报道著称。
媒体专有名词解释
·刊载（Insertion）:印刷媒体中，广告出现在任何载具中，称为刊载。
7、购买代理商（Agency of Record）：在服务同一广告主的代理商中，为其他代理商购买媒体的代理商。
·集中购买（Master Buying0：使用多家代理商的广告主，将媒体购买委托一家代理商进行，称为集中购买。负责购买的代理商不一定是负责创意的代理商之一。
·付费发行量(Paid Circulation):刊物发行量中，属于读者付费取得刊物的发行量。
·赠阅发行量（Free Circulation）:刊物发行量中，属于赠阅或者其他免付费方式取得刊物的发行量。
3、传阅率（Pass Along Rate或Pass Over Rate）:印刷媒体中，平均每份刊物被传阅的次数，即阅读人口除以发行量。
17、现金折扣（Cash Discount）:媒体单位对于支付现金的广告主所提供的折扣优惠。
18、跨页广告（Spread）:印刷媒体上以面对面两页连续的方式刊载的广告。
·中跨页（Centre Spread0：跨页广告出现在刊物的中间互为对页的版位，特别是指以骑马钉装订的杂志中以这一方式刊载的广告。中跨页的版位可以避免创意画面因装订而受到切割，因此价格通常较高。
22、广告干扰度(Clutter):媒体载具中，广告版面或段落长度占载具本身内容的比率。
·广中止而出现广告的时段。
23、广告佣金(Agency Commission):广告主支付给广告代理商、以投放媒体金额的百分比计算的酬劳。一般惯例为含佣价（Gross Rate）的15％或除以佣价（Net Rate）的17.65%。
·视听众流向（Audience Flow）:电波媒体中视听众随时间在频道之间转移的状况，通常以时间或节目为计量单位。
新媒体常用专业名词解释
新媒体常用专业名词解释新媒体是指以互联网、移动通信、计算机网络等信息技术为基础，以数字化、网络化和智能化为特征的现代传媒形态。
随着新媒体的发展，涌现出了大量的专业名词，下面将对一些常用的专业名词进行解释。
一、UGC（User Generated Content，用户生成内容）UGC是指由普通用户自主创造、产出和分享的内容。
在新媒体时代，由于网络的普及，普通用户可以通过各种渠道（如微博、微信、视频网站等）创作并发布内容，这些内容具有广泛的多样性和个性化特点。
UGC的出现改变了传统媒体的单向传播模式，给用户提供了更多的表达和参与机会。
二、SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化）SEO是指通过优化网站结构和内容，提高网站在搜索引擎中的排名和曝光度的一种技术手段。
在新媒体时代，搜索引擎成为人们获取信息的主要途径，通过SEO可以提高网站在搜索结果中的位置，从而增加网站流量和曝光度，进而提升品牌知名度和销售额。
三、CTR（Click-through Rate，点击率）CTR是指广告或链接在页面上的曝光次数与实际点击次数之比。
在新媒体广告中，CTR是衡量广告效果的重要指标之一，较高的CTR意味着广告吸引了更多用户的点击，从而提升了广告的转化率和收益。
四、ROI（Return on Investment，投资回报率）ROI是指投资所得到的回报与投资成本之间的比率。
在新媒体营销中，ROI是衡量营销活动效果的指标之一，通过分析投资和回报的关系，可以评估营销策略的有效性和经济性，从而进行调整和优化。
五、KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖）KOL是指在特定领域具有影响力和专业性的人物。
在新媒体时代，由于信息传播的快速和碎片化，KOL成为品牌推广和产品推荐的重要力量。
他们通过自身的声誉和专业知识，为用户提供可靠的意见和建议，对品牌和产品的认可能够影响消费者的购买决策。
多媒体技术名词解释
22.(本题满分 7 分)为了丰富校园生活,展现同学们英语表达的风采,某校组织了“英语风采大赛”,大赛共 设置四个比赛项目.八年级六班的同学们踊跃报名,在“才艺表演”项目中,小怡报名表演古筝,小宏报名表 演小提琴,小童报名表演笛子,小灿和小源报名唱英文歌曲.
为了取得良好的节目效果,体现公平公正.文体委员决定采用以下方法搭配组合节目:制作 5 张完全相 同的卡片,正面分别写上报名参加比赛同学的姓名,将卡片反面朝上洗匀,然后随机抽取卡片,卡片正面是谁 的名字,谁就代表班级参加比赛. (1)随机抽取一张卡片,求六班才艺表演项目是“乐器独奏”的概率； (2)随机抽取两张卡片,请用树状图或列表法求小宏和小灿组合参加比赛的概率.(注:可以用 A、B、C、D、E 分别表示小怡、小宏、小童,小灿、小源的名字)
根据生活经验,当太阳光线与 PE 垂直时,遮阳效果最佳.已知太阳光线与地面的夹角为 65°(如图③), 为使遮阳效果最佳,点 P 需从 P0 上调多少米? （结果精确到 0.1m)(参考数据:sin43°≈0.68,cos43°≈ 0.73,tan43°≈0.93)
陕西师大附中初三年第三次模考数学试题
18.(本题满分 5 分)如图,∠C=∠E,AC=AE,点 D 在 BC 边上,∠1=∠2,AC 和 DE 相交于点 O.求证:△ABC≌△ADE.
陕西师大附中初三年第三次模考数学试题
第3页 共6页
19.(本题满分 7 分)2020 年伊始,全国发生了传播速度快、感染范围广、防控难度大的新冠肺炎疫情。 根 据教育部提出的 2020 年春节延期开学,“停课不停学”的相关要求,很多学校开展了线上授课相关工作.
A. x 2 x 2 x 4
B. x 2 3 x 5
C.(x-3)2=x2-9
常用媒体专有名词概念阐述
平均接触频率、有效接触频率概念阐述及比较分 析
◆ 平均接触频率（Average Frequency）：暴露于一个媒体执行方 案的人口中，每人平均的接触频次，通常指的是在特定时期（四 周）的计量数值。
◆ 注意：频率经常会和档次混淆——档次是广告播出的次数；频率 是消费者接触广告的次数；一为播出，一为接收，两者的定义出 发点不一样。
◆ 举例：“我的声音你能听到么？”
◆ 注意：媒体计划中一定要把握好市场占有率和媒体比重占有率的 平衡关系，一般说来——市场占有率 = 媒体比重占有率。
媒介量化指标与品牌或产品市场指标的关系
重复购买 初次购买 Top of Mind
好感度 理解度 知名度
忠诚度 Marketing Mix
接触频率 接触频率 接触频率
市场占有率、媒体比重占有率概念阐述及关系
◆ 市场占有率（SOM-Share of Market）：品牌在特定市场中的销 售额或销售量占品类整体的销售额或销售量的比率。
◆ 媒体比重占有率（SOV-Share of Voice）：指各品牌广告的媒体 露出量占总体（品类）广告媒体露出量的比率。计量单位通常为 GRP或者Impresssion 。
199
950
19
180
26
247
A频道累计 + B频道累计 = 81 + 101 = 182
A频道累计 + B频道累计 = 768 + 958 = 1726
到达率、对象阶层到达率、有效到达率概念阐述 及比较分析
◆ 到达率（Reach）：暴露于一个媒体执行方案人口或家庭占总人 口或家庭的百分比，它是一个非重复性的计算数值，也就是说在 特定时期内暴露一次或以上的人口或家庭占总数的比率。我们对 于期间的定义一般为四周。到达率有时也称“非重复到达率”或 “净到达率”。
新媒体常用名词解释
新媒体时代下的社交媒体新媒体时代下的社交媒体社交媒体是指通过在线平台和网络社区，让用户之间可以进行互动、交流和分享的互联网应用。
社交媒体的出现，改变了人们的社交方式、信息传播方式和消费方式，也推动了传统媒体向新媒体的转型。
社交媒体的发展历程社交媒体的发展历程可以追溯到 20 世纪 90 年代，当时互联网开始在全球范围内普及。
早期的社交媒体主要是基于网页聊天室和论坛的应用，人们可以通过这些平台进行交流和分享。
随着移动互联网的兴起，社交媒体开始向移动端转移，并涌现出一批以社交为目的的应用，如 Facebook、Twitter、Instagram 等。
社交媒体的特点和功能社交媒体的特点和功能主要包括以下几点:1. 社交性：社交媒体是一种社交工具，让用户之间可以进行互动、交流和分享。
2. 信息传播：社交媒体可以让信息快速传播，特别是随着社交媒体平台的崛起，信息传播的速度更快、范围更广。
3. 消费方式：社交媒体改变了人们的消费方式，用户可以通过社交媒体平台进行购物、看电影等活动。
4. 数字化转型：社交媒体的出现，推动了传统媒体向新媒体的转型，也让媒体行业发生了巨大的变化。
社交媒体的影响社交媒体的出现，对人们的生活和社会发展产生了深远的影响。
1. 改变社交方式：社交媒体让社交变得更加方便、快捷，人们可以更加便捷地进行社交活动。
2. 推动信息传播：社交媒体可以让信息快速传播，有助于推动信息的普及和传播。
3. 改变消费方式：社交媒体改变了人们的消费方式，用户可以通过社交媒体平台进行购物、看电影等活动。
4. 促进数字化转型：社交媒体的出现，推动了传统媒体向新媒体的转型，也让媒体行业发生了巨大的变化。
结语新媒体时代下的社交媒体，已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
社交媒体的出现，改变了人们的社交方式、信息传播方式和消费方式，也推动了传统媒体向新媒体的转型。
未来，社交媒体将继续发挥着重要的作用，为人们的生活和社会发展带来更多的机遇和挑战。
媒介专有名词解释
媒介专有名词解释1、发行量稽核机构（ABC Audit Bureau of Circulation）:由广告主、广告公司及媒介单位合组而成的机构，针对印刷媒介发行量进行严格稽核，并发给发行量认证书以证明该刊物发行量。
2、发行量（Circulation）：在印刷媒介印制量中，每期实际发行到读者手中的份数。
3、付费发行量（Paid Circulation）：刊物发行量中，属于读者付费取得刊物的发行量。
4、赠阅发行量（Free Circulation）：刊物发行量中，属于赠阅或其他免付费方式取得刊物的发行量。
5、传阅率（Pass Along Rate或Pass Over Rate）：印刷媒介中，平均每份刊物被传阅的次数，即阅读人口除以发行量。
6、阅读人口（Readership）：刊物的每期总接触人口，包括通过订阅、零购或传阅等任何方式的接触刊物的人口。
7、传阅阅读人口（Pass Along Reader ship）:以传阅方式接触刊物的阅读人口。
8、接触人口＼接触户数（Advertising Impression）：指暴露于一个媒介载具或媒介排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数。
9、时段家庭开机率（HUT Household Using TV）:在特定时段内，所有收看任何电视节目的家庭数占总家庭数的比例。
10、时段个人开机率（PUT People Using TV）：在特定时段内，所有收看任何电视节目的人口占总人口的比例。
11、档次（Spot）：电波媒介中，广告出现在任何载具当中，称为档次。
12、刊载（Insertion）：印刷媒介中，广告出现在任何载具当中，称为刊载。
13、购买代理商（Agency of Record）：在服务同一广告主的代理商中，为其他代理商购买媒体的代理商。
14、集中购买（Master Buying）：使用多家代理商的广告主，将媒介购买委托一家代理商进行，称为集中购买。
负责购买的代理商不一定是负责创意的代理商之一。
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媒体专有名词解释
发行量（Circulation)：
在印刷媒体印制量中，每期实际发行到读者手中的份数。
传阅率（Pass Along Rate或Pass Over Rate)：
印刷媒体中，平均每份刊物被传阅的次数，即阅读人口除以发行量。
阅读人口（Readership)：
刊物的每期总接触人口，包括通过订阅，零购或传阅等任何方式的接触刊物的人口。
档次（Spot):
电波媒体中，广告出现在任何载具中，称为档次。
刊载（Insertion):
印刷媒体中，广告出现在任何载具中，称为刊载。
集中购买（Agency of Record):
使用多家代理商的广告主，将媒体购买委托一家代理商进行，称为集中购买。
负责购买的代理商不一定是负责创意的代理商之一。
视听众特性（Audience Prorile):
媒体载具接触人口的统计变项特性。
平均接触率（Average Frequency):
暴露于一个媒体排期计划的家庭或个人当中，每家庭或每个人平均暴露次数。
品牌发展指数（BDI-Brand Development Index):
品牌在一个地区（或区隔）的销售占总销售的比率除以该地区（区隔）的人口占总人口的比率，用以评估品牌在该地区（区隔）的相对发展状况。
标板（Billboard):
在节目赞助作业中，节目的开始、结束或节目中用以宣示赞助广告主的片段。
品类发展指数
（CDI-Category Development Index):
品类的一个地区（或区隔）的销售占总销售的比率除以该地区（区隔）的人口占总人口的比率，用以评估品类在该地区（区隔）的相对发展状况。
有线电视（Cable TV):
以天线将讯号接收后再以有线方式传送给用户的电视系统。
在经营上分为系统经营者和频道经营者。
刊例价（Card Rate或Rate Card Rate):
指媒体单位所发行的刊例上的媒体
广告收费定价。
报眼（Flag):
报纸版面中，出现在报头左右或上下的小块版面。
广告干扰度（Clurtter):
媒体载具中，广告版面或段落花流水长度占载具本身内容的比率。
广告段落（Commercial Break):
电波媒体中，节目中止而出现广告的时段。
连续式（Continuity):
媒体行程模式中，全程采取平均分配，且未曾出现消费者察觉广告中断的情况的媒体露出模式。
栏栅式（Flighting):
媒体行程模式中，全程持续露出，且中间出现比重高低起伏的媒体露出模式。
脉动式（Pulsing):
媒体行程模式中，全程持续露出，且中间出现比重高低起伏的媒体露出模式。
百分点收视成本（Cost Per Rating Point):
在电波媒体中，每百分点收视（听）所需支付金额，在计算上是以单价除以收视（听）。
千人成本（CPM-Per Thousand):
媒体载具每接触1000人所需支付金额，在计算上是以媒体单价除以接触人口，再乘以1，000。
个人收视记录器（People Meter):
电子自动收视记录器，置于样本户中，记录器上每一位成员有代表自已的按键，成员以按键方式记录自已的收视，由电脑以连线方式在深夜收集资料，隔日提供用户使用。
日记法（Diary):
以问卷留置方式，选定样本户留置问卷，记录家庭成员收视节目及时间，然后在固定时间回收，再输入电脑统计出各阶层的收视率、到达率及接触频次。
总接触人次（Gross Impression):
一个媒体执行方案运用的所有媒体载具所接触的人次的总合。
总接触人次以重复计量方式得出，即一个消费者接触3次或3个消费者各接触1次皆登记为3人次。
整合传播（Integrated Communication):
为既定传播目标，运用各式传播工具，如广告、直效行销、促销活动及公关等，以任务分工方式集体达成传播目标的产品信息传播运用方式。
收视率\收视点（Rating/Rating Point):
收看某电视节目的个人或家庭点总人口或家庭数的比率。
计算方式为收看该电视节目的人数或家庭数除以总人口数或总家庭数。
总收视点（GRP-Gross Rating Point):
媒体传送量的计量单位之一，为在一定期间内所有投放档次收视率的总合或到达率乘以平均接触率
到达率（Reach):
暴露于一个媒体执行方案人口或家庭占总人口或家庭的百分比，为非重复性（Unduplicate）计算数值，即在特定期间的定义上一般为四周。
有时也称“非重复到达率”（Unduplicate）或“净到达率”（Net Reach)。
对象阶层到达率（Target Reach):
在特定期间内暴露于一个媒体执行方案的对象阶层人口占总人口数的百分比。
为非重（Unduplicate）计算数值。
有效到达率（Effective Reach):
在有效频率以上的到达率。
如有效频率的定义为3次，则3次以上（含3次）到达率即为有效到达率。
有效接触频率（Effective Frequency):
消费者对广告讯息接触次数累积到可以充分记忆广告讯息的接触频次。
媒体比重（Media Weight):
指一个媒体执行方案对设定消费者所传送的媒体量，通常指的是GRP、Reach与Frequency。
媒体类别（Media Class):
媒体分类的第一层级，是以媒体传播形式划分的较大分类，一般将媒体分为电视、广播、报纸、杂志、户外及新兴的网络媒体等。
媒体载具（Media Vehicle):
指媒体类别下再细分的个别承载讯息的具体媒体，如电视媒体类别下的某个节目、报纸媒体类别下的某份报纸等
媒体单元（Media Option):
在媒体类别中实际使用的创意尺寸或长度，如电视广告的30秒或15秒、报纸广告的全版或半版等规格。
路障（Road Block):
固定在某特定时段将广告投放于所有频道上以在短时间内达到高到达率的一种媒体投放战术
节目赞助（Sopnsorship):
广告主选择适当节目长期赞助该节目播出的露出方式。
广告主提供长期广告，并获致节目前后（中）的赞助厂商辨识标版及带有赞助厂商名称的节目预告档次（Promo)。
节目赞助对媒体而言，可以获得长期营运收入，对广告主而言则可以使品牌与节目获得形象上的连结。