AC尼尔森中国数字电视开机画面广告发展情况官方调查数据
AC尼尔森零售研究简介
大卖场 超级市场 小型超市 便利店
食杂店 售货亭
日用品商店
软饮和冰淇 淋店
√
ACNielsen Uncovered Retailers (尼尔森不覆盖的零售渠道)
批发商
饭店
团购
邮购
会员店
直销
贩卖机
旅馆/宾馆 其他
其他通路
消费者
零售跟踪调查使用的商店类型定义
现代通路
大卖场 -自选服务形式，并提供购物车和购物篮给顾客使用； -售卖电器（包括电视机），家用电器（包括洗衣机和电冰箱）和生鲜 产品； -有空调设备； -有产品在冷冻设备里陈列； -产品价格标在产品或货架上； -商品陈列在过道上。 -营业面积一般有 6000 平方米或以上； -一般有 30 个或以上带收银机的出口；
超级市场
-自选服务形式，并提供购物车或购物篮给顾客使用； -营业面积至少 1000 平方米； -出口有收银机； -有产品在冷冻设备里陈列； -产品价格标在产品或货架上； -商品陈列在过道上。
零售跟踪调查使用的商店类型定义
现代通路
小型超市
-自选服务形式，并提供购物车或购物篮给顾客使用； -营业面积不超过 1000 平方米； -出口有收银机； --有产品在冷冻设备里陈列； -产品价格标在产品或货架上； -商品陈列在过道上或货架上。
NC（华北） 河北、山东、河南、山西、天津、北
京 NW （西北） 陕西 MC（华中）
湖北、江西、湖南 SW（西南）
四川、贵州、云南、成都
EC（华东） 江苏、浙江、安徽、福建、上海
SC（华南）
广东、广西、广州、深圳
地区划分的理解
顶新目前适用的水
- 覆盖中国零售销售的75%
尼尔森被指广告统计数据有误
尼尔森被指广告统计数据有误
作者：
来源：《综艺报》2021年第10期
《广播与有线》Broadcasting & Cable
2021.05.16
美国广告研究服务商iSpot近日公开质疑尼尔森（Nielsen）的研究结果。
根据iSpot统计数据，2020年广告收视率上升，这一结果与尼尔森的统计结果相悖。
iSpot认为，从2020年3月到2021年3月，尼尔森的样本减少了约20%，因此得出了“不看电视的家庭数量急剧增加”的结论。
但根据iSpot数据，尽管第四季度出现下滑，2020年黄金时段的电视广告印象仍逆势增长1.2%。
有线电视网络的平均广告印象更比去年同期增加了63.5%。
一份由媒体评级委员会监督的报告显示，被尼尔森低估的收视率可能多达6%。
原因可能在于iSpot关注的是广告产生的印象及這些广告对观众的影响，而尼尔森采用的估算方式则是计算有多少人观看了某个特定的节目。
AC尼尔森市场研究公司
AC尼尔森简介AC尼尔森，荷兰VNU集团属下公司，是领导全球的市场研究公司，在全球超过100个国家提供市场动态、消费者行为、传统和新兴媒体监测及分析。
客户依靠AC尼尔森的市场研究、专有产品、分析工具及专业服务，以了解竞争环境，发掘新的机遇和提升他们市场及销售行动的成效和利润。
AC尼尔森是全球领先的市场研究、资讯和分析服务的提供者，服务对象包括消费产品和服务行业，以及政府和社会机构。
在全球100多个国家里有超过9,000的客户依靠AC尼尔森认真负责的专业人士来测量竞争激烈的市场的动态，来理解消费者的态度和行为，以及形成能促进销售和增加利润的高级分析性洞识。
AC尼尔森的业务范围AC尼尔森AC尼尔森利用多方面的信息来源，为客户发现最佳业务增长方式提供最全面、最具综合性的市场资讯、先进的信息管理工具、精确的分析系统和分析方法以及专业化的客户服务。
•衡量他们的市场业绩•分析市场动态•诊断并解决营销问题•识别并抓住增长机遇AC尼尔森的员工与客户紧密合作，帮助他们把信息与服务有效地结合为一体，并在此基础上制定出最优化的决策方案。
市场评估AC尼尔森的市场评估服务覆盖范围极广：•根据分布于各种类型及规模零售商店中的销售点所收集的数据，衡量快速消费品的销售额。
通过这些针对零售业务的衡量，可以在竞争对手之间的产品销售额比较、市场状况的趋势和变化以及销售结果等方面，为客户提供最基本的素材。
此外，这种服务还可以就零售渠道中的专门化展示、定价、分销以及零售商店的货架摆设等促销活动，为客户提供重要信息。
•根据由顾客组成的调查组及专项研究收集的数据，衡量消费者的快速消费品采购额。
通过这些顾客调查组及专项研究，可以针对客户的采购动机、态度、行为、采购模式及地理特征，提供认识和分析基础。
分析工具及相关服务AC尼尔森为客户提供大量的软件及专业化服务，帮助客户采集、甄选和分析AC尼尔森所提供的市场衡量信息，并把这些信息与内部数据及第三方资讯结合为一体，从而最终对具体经营事务及经营环境做出剖析。
中国十大市场研究公司排行榜
2005年，《华尔街邮报》评选出了目前在中国市场开展业务的十大市场调查公司,评选基于如下标准:企业规模、经营业额、业务范围、专业度、影响力、公信力。
以下这个排名,仁者见仁,智者见智,与诸位分享。
一、AC尼尔森市场研究公司简介: AC尼尔森是全球领先的市场研究、资讯和分析服务的提供者，服务对象包括消费产品和服务行业，以及政府和社会机构。
在全球100多个国家里有超过9，000的客户。
AC尼尔森在中国主要提供以下三大市场研究服务：零售研究、专项研究和媒介研究。
二、华南国际市场研究有限公司简介: 1990年，华南市场研究有限公司（SCMR）在中国广州成立，1997年，国际市场研究集团（RI）和SCMR 正式成立合资企业－－华南国际市场研究有限公司Research International China (RI China)。
华南国际在7个城市设立了分公司或办事处，并在超过50多个城市建立了操作地，提供定性和定量研究的项目设计、项目管理、研究分析和营销建议。
三、世界经理人资讯有限公司简介: 世界经理人资讯有限公司1999年8月成立，总部位于美国纽约，在香港、北京和上海设有分公司。
作为成长最快的研究公司之一，世界经理人在不到6年的时间里，成功地将业务从专项研究拓展到商业情报、品牌调查、消费者数据报告、促销服务、营销软件开发、数据处理服务及其他相关领域，建立了以消费者专项研究为主、配合多种营销服务的业务模式。
每年编制和发布《全球1000大制造商》、《中国机械500强》等权威排行榜。
四、益普索(中国)市场研究公司简介: 益普索集团成立于1975年，总部位于巴黎，是目前市场研究顾问行业中唯一一家独立的由专业研究顾问人员管理的全球性的上市公司。
益普索集团于2000年正式进入中国，在北京、广州、上海和成都设有分公司。
主要业务包括策略研究、营销研究和数据收集。
五、新华信市场研究咨询有限公司简介: 新华信市场研究前身是成立于1992年的新华信商业风险管理有限公司市场研究事业部。
尼尔森的发展现状
尼尔森的发展现状尼尔森（The Nielsen Company）是全球领先的市场研究和数据分析公司，总部位于美国纽约，成立于1923年。
尼尔森以其专业的调研能力和先进的信息技术而闻名，旨在为客户提供市场洞察和商业智能，帮助他们做出更明智的战略决策。
尼尔森的发展现状可从以下几个方面来考察：1. 广告测量服务：尼尔森通过其全球电视广告榜单和广告效果评估等服务，为广告客户提供准确的测量和评估数据，帮助他们了解广告投放的效果和回报，从而优化广告策略。
2. 媒体研究和分析：尼尔森利用其先进的调研技术和大数据分析能力，为广播、电视、互联网和社交媒体等不同媒体渠道的客户提供全面的数据分析报告和市场洞察，帮助他们了解消费者的媒体消费行为和市场趋势。
3. FMCG（快速消费品）零售数据：尼尔森通过其零售测量和报告服务，为快速消费品制造商和零售商提供准确的销售数据和市场洞察，帮助他们了解产品的销售状况、市场份额和竞争对手情况，从而制定更好的市场推广策略。
4. 数字解决方案：随着数字化时代的到来，尼尔森积极发展数字化解决方案，为客户提供在线数字营销效果评估、社交媒体分析和大数据挖掘等服务，帮助客户更好地了解数字市场和消费者行为。
5. 新兴市场发展：尼尔森在新兴市场如中国、印度和巴西等地区积极拓展业务，以满足这些市场的快速发展和庞大的消费者群体的需求。
尼尔森通过与当地合作伙伴的合作和投资，加强了对这些市场的市场调研和数据分析能力。
总的来说，尼尔森作为市场研究和数据分析领域的领导者，不断创新和发展，不断提升自身的专业能力和技术水平，以满足客户对市场洞察和商业智能的需求。
随着互联网和大数据时代的到来，尼尔森将继续积极适应变化和挑战，为客户提供更准确、及时和全面的市场研究和数据分析服务。
尼尔森将继续致力于推动营销行业的进步和发展，促进客户的商业成功。
AC尼尔森最新数据分析和考察
Copyright © 2004 ACNielsen a VNU business
全国即溶咖啡销售的季节性特点
数据分析: 数据分析: 1.冬季是即溶咖啡旺销季节. 1.冬季是即溶咖啡旺销季节 冬季是即溶咖啡旺销季节. 市场分析: 市场分析: 1. 即溶咖啡属于热饮饮料产品, 冬季是其旺销季节 即溶咖啡属于热饮饮料产品, 2. 由冬季与其他季节的销售情况差异和当前的市场规模看,即溶咖啡暂时并不是消费者主要 由冬季与其他季节的销售情况差异和当前的市场规模看, 4 的饮料. 但具有巨大的市场潜力. 的饮料. 但具有巨大的市场潜力.
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5
各地即溶咖啡 销售的季节性特点
北京 广州
上海
北京，上海和广州三个地区对比, 上海当 北京，上海和广州三个地区对比, 前的市场规模最大, 前的市场规模最大, 这与当地工作生活方式改 变有关. 而广州则差距较大, 变有关. 而广州则差距较大, 这与广州人饮茶 习惯不无关系. 习惯不无关系.
即溶咖啡
中国
1
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即溶咖啡研究范围及定义
Definition 产品定义 经提炼的咖啡产品，以开水冲调便可立即制成咖啡饮料， 经提炼的咖啡产品，以开水冲调便可立即制成咖啡饮料， 包括三合一（内有咖啡，奶及糖）咖啡。 包括三合一（内有咖啡，奶及糖）咖啡。 Broad guidelines for exclusion 不包括的产品 咖啡片 / 咖啡饼 咖啡豆 / 蒸馏咖啡 纸包,罐庄) 即饮咖啡 (纸包,罐庄)
2
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AC尼尔森简介
AC尼尔森简介AC尼尔森，荷兰VNU集团属下公司，是领导全球的市场研究公司，在全球超过100个国家提供市场动态、消费者行为、传统和新兴媒体监测及分析。
客户依靠AC尼尔森的市场研究、专有产品、分析工具及专业服务，以了解竞争环境，发掘新的机遇和提升他们市场及销售行动的成效和利润。
AC尼尔森是全球领先的市场研究、资讯和分析服务的提供者，服务对象包括消费产品和服务行业，以及政府和社会机构。
在全球100多个国家里有超过9,000的客户依靠AC尼尔森认真负责的专业人士来测量竞争激烈的市场的动态，来理解消费者的态度和行为，以及形成能促进销售和增加利润的高级分析性洞识。
AC尼尔森总部位于美国纽约，并在伊利诺伊州的商堡（Schaumburg）、比利时的瓦韦尔（Wavre）、中国香港、澳大利亚的悉尼、阿根廷的布宜诺斯艾利斯以及塞浦路斯的尼科西亚建立了区域业务中心。
AC尼尔森的发展历程1923 年，现代市场研究行业的奠基人之一，阿瑟.查尔斯.尼尔森先生在美国创建了AC尼尔森公司。
在众多以顾客为核心的市场营销和媒介研究领域的创新中，尼尔森先生发明的零售测量技术，以独特的手段，第一次为客户了解其经营业绩以及市场营销活动对收入和利润的影响，提供了可靠而公正的信息。
AC尼尔森提供的信息，使得市场份额这一概念具有了更为现实的意义，并使之成为企业绩效的一个重要量度。
此外，尼尔森先生还是当今电视观众调查及其他媒介研究服务的全球巨人——AC尼尔森媒介研究公司的创建者。
AC 尼尔森的业务于1939年第一次涉足英国，第二次世界大战之后，AC尼尔森的业务如雨后春笋般地迅速扩展到西欧、澳大利亚以及日本。
1994年，AC尼尔森通过收购调查研究集团（Survey Research Group）步入亚太市场，又在20世纪90年代末通过收购AMER World Research 打入中东及非洲市场。
2001年，AC尼尔森成为VNU集团的一部分，VNU集团是当今市场资讯、媒介调查及媒介资讯以及商业媒介行业无可争议的全球领导者。
中国尽在掌握2024年尼尔森中国消费市场研究报告
AC尼尔森：中国尽在掌握2024年尼尔森中国消费市场研究报告一、前言1、AC尼尔森简介AC尼尔森（AC Nielsen）是一家全球领先的市场研究公司，专注于提供深入的消费者行为和市场洞察。
作为尼尔森公司的子公司，AC尼尔森的专业领域包括市场调研、媒介研究、零售研究以及专项研究。
该公司总部位于美国，在全球范围内拥有广泛的客户和合作伙伴。
AC 尼尔森的调查数据是全球各大品牌、广告公司、投资机构和媒体平台制定战略决策的重要依据。
AC尼尔森在中国拥有超过20年的市场研究经验，深入了解中国消费者的需求和趋势。
为了更好地服务中国客户，该公司于2018年成立了中国消费者研究院，整合全球资源，提供更加本地化的市场分析和预测。
AC尼尔森的研究成果不仅覆盖了中国的主流市场，还涉及到一些新兴领域，如电商、新零售、数字化和绿色环保等。
在2024年尼尔森中国消费市场研究报告中，AC尼尔森深入分析了中国消费市场的现状、趋势和潜力。
报告基于大量的调查数据和实地调研，全面展示了中国消费者的购买行为、消费心理和品牌偏好等方面的变化。
通过这份报告，读者可以深入了解中国市场的特点和挑战，为未来的市场策略和业务拓展提供有价值的参考。
2、报告目的和背景AC尼尔森的《中国尽在掌握：2024年尼尔森中国消费市场研究报告》旨在深入了解中国消费市场的趋势、规模和潜力，为全球品牌和零售商提供决策参考。
随着中国经济的快速发展和消费市场的不断扩大，国内外品牌和零售商都对中国市场充满了兴趣，对中国市场的了解和把握程度仍然有限。
因此，本报告旨在通过深入调研和分析，帮助品牌和零售商更好地了解中国消费市场，为其制定有针对性的市场策略提供参考。
本报告基于尼尔森的全球消费者数据和调研结果，通过分析中国消费者的购买行为、品牌偏好、媒介接触等数据，揭示了中国消费市场的特点和趋势。
同时，报告还结合了中国政策环境、社会经济变化、科技发展等因素对市场的影响，预测了中国消费市场的发展趋势。
企业介绍(AC尼尔森)
• 1994年，通过收购调查研究集团步入亚太市场，继后打入中东及非洲市场。
• 2001年，AC尼尔森成为VNU集团的一部分。
企业介绍
———AC尼尔森
一、公司简介
• AC尼尔森公司（ACNielsen）是一家总部 位于美国纽约市国际市场调查研究公司， 北美地区总部坐落于伊利诺伊斯州绍姆堡。 主要研究包括消费品市场的情况和动态、 解决市场和销售问题，以及确定市场发展 机会。在该行业是全球最大和最有名气的 公司。
二、公司发展历程
• 2005年，VNU尝试与IMS Health合并以拓展医药保健行业。
• 2006年，VNU被六家私有公司并购并进一步成为私有公司。 • 2007年，VNU更名为尼尔森公司。这一重大举措重在强调它最为人知的品 牌名称，表明了创建结合性、统一的全球公司的决心。
三、AC尼尔森的业务范围
•
AC尼尔森利用多方面的信息来源，为客户发现最佳业务增 长方式提供最全面、最具综合性的市场资讯、先进的信息管 理工具、精确的分析系统和分析方法以及专业化的客户服务。 *衡量他们的市场业绩 *分析市场动态 *诊断并解决营销问题 *识别并抓住增长机遇
AC尼尔森的员工与客户紧密合作，帮助他们把信息与服务有 效地结合为一体，并在此基础上制定出最优化的决策方案。
四、AC尼尔森在中国
• AC尼尔森于1984年来到中国。至今AC尼尔森已经 对中国--全球竞争最为激烈的市场之一--以及中国消 费者积累了深刻的理解。 在中国主要提供三大市场研究服务： 零售研究 专项研究 媒介研究
高职高专-市场营销-第五章-市场细分
中国消费者的 五种面貌 ［2］
中国有5 中国有5类消费者： 敢于冒险者， 14% 乐于尝试新事物 ， 敢于冒险者 ， 占 14% 。 乐于尝试新事物， 喜欢购 买最新技术和新潮的东西； 努力耕耘者， 22% 以质量为第一位， 努力耕耘者 ， 占 22% 。 以质量为第一位 ， 愿意花 钱买高质量的品牌； 价格至上者， 27% 讲究物有所值 ， 价格至上者 ， 占 27% 。 讲究物有所值， 为买得合 算情愿等到商品降价； 潮流追随者， 26% 潮流追随者，占26%。容易受到广告影响； 时代落伍者， 10% 也要买品牌 ， 时代落伍者 ， 占 10% 。 也要买品牌， 但国际品牌 还是国内品牌对他们来说区别不大。 还是国内品牌对他们来说区别不大。
中国消费者的 五种面貌 ［3］
调查结果表明：商家应该更加注重市场 细分， 避免陷入价格竞争和盲目广告投放。 细分 ， 避免陷入价格竞争和盲目广告投放 。 调查所覆盖的三个城市当中，上海以价 格至上者为主，有31%的受访者属于这类 格至上者为主，有31%的受访者属于这类 群体，而在广州，潮流追随者占所有受访 者的三分之一。北京是惟一一个各类消费 者群体分布较为平均的城市。
零食消费男女有别， 细分市场有潜力 ［2］
一 、 女孩偏爱果冻和水果， 男孩偏爱饮料 女孩偏爱果冻和水果 ， 和膨化食品。 和膨化食品。 二、9岁以下儿童喜爱吃饼干和饮料，10岁 岁以下儿童喜爱吃饼干和饮料，10岁 以上儿童偏爱巧克力和膨化食品。 以上儿童偏爱巧克力和膨化食品。 三 、 零食消费中果冻独占鳌头， 城市儿童 零食消费中果冻独占鳌头 ， 对果冻有特别的偏好。 对果冻有特别的偏好。 本次调查显示， 本次调查显示，六成以上的儿童表示平 时爱吃果冻；其次是水果， 57. 时爱吃果冻；其次是水果，占57.2%；表示 爱喝饮料的儿童占51. 爱喝饮料的儿童占51.7%。
AC尼尔森的业务范围
AC尼尔森的业务范围AC尼尔森AC尼尔森利用多方面的信息来源，为客户发现最佳业务增长方式提供最全面、最具综合性的市场资讯、先进的信息管理工具、精确的分析系统和分析方法以及专业化的客户服务。
衡量他们的市场业绩分析市场动态诊断并解决营销问题识别并抓住增长机遇AC尼尔森的员工与客户紧密合作，帮助他们把信息与服务有效地结合为一体，并在此基础上制定出最优化的决策方案。
市场评估AC尼尔森的市场评估服务覆盖范围极广：根据分布于各种类型及规模零售商店中的销售点所收集的数据，衡量快速消费品的销售额。
通过这些针对零售业务的衡量，可以在竞争对手之间的产品销售额比较、市场状况的趋势和变化以及销售结果等方面，为客户提供最基本的素材。
此外，这种服务还可以就零售渠道中的专门化展示、定价、分销以及零售商店的货架摆设等促销活动，为客户提供重要信息。
根据由顾客组成的调查组及专项研究收集的数据，衡量消费者的快速消费品采购额。
通过这些顾客调查组及专项研究，可以针对客户的采购动机、态度、行为、采购模式及地理特征，提供认识和分析基础。
分析工具及相关服务AC尼尔森为客户提供大量的软件及专业化服务，帮助客户采集、甄选和分析AC尼尔森所提供的市场衡量信息，并把这些信息与内部数据及第三方资讯结合为一体，从而最终对具体经营事务及经营环境做出剖析。
客户可以从具体产品类型、地理区域或零售渠道等多个角度出发，对这些市场资讯加以阅览和分析。
同时，AC尼尔森在组织并提供这些市场的时候，也会考虑到来自制造、服务及零售组织中不同个体的具体需求，比如总经理、营销专员、销售专员、采购、经销商和品类经理。
诊断性服务AC尼尔森的顾客调查组及专项研究服务可以为客户提供众多认识市场发展趋势的机会和手段，并对影响顾客消费决策的各种市场力量加以分析。
通过顾客调查组，可以把针对客户的采购信息与地区联系起来，从而为剖析客户的采购动机创造一个可控的研究环境。
AC尼尔森的分析及建模服务可以为客户评价并认识其营销活动的成败提供大量可供选择的方案，并针对优化促销、定价、顾客定位及营销组合的最优化等未来市场营销活动，提供具体指导。
电视广告发展现状及未来趋势分析数据图
电视广告发展现状及未来趋势分析数据图电视广告发展现状及未来趋势分析近年来，随着科技的发展和消费者媒体偏好的转变，电视广告行业正在经历着巨大的变革。
本文将对电视广告的发展现状进行分析，并展望其未来的趋势。
1. 电视广告的发展现状电视广告作为一种传统的营销工具，在过去几十年一直是企业宣传和推广的首选方式之一。
电视广告通过利用电视网络的广阔覆盖范围和视觉的吸引力，能够在较短时间内广泛传播品牌形象和产品信息。
然而，随着互联网的普及和移动设备的流行，观众的媒体消费习惯发生了变化。
越来越多的消费者转向了在线视频平台和流媒体服务，选择自己喜欢的内容进行观看，从而减少了他们对传统电视广告的接触。
此外，电视广告还面临着数字化广告的竞争压力。
互联网广告和社交媒体广告可以提供更具个性化和定向性的广告投放，使广告主能够更准确地找到目标受众，并实时监测广告效果。
2. 电视广告的未来趋势尽管面临着诸多挑战，电视广告仍然具有其独特的优势，而且仍然是广告主宣传和推广的一个重要渠道。
根据一项研究报告，电视广告在品牌建设和产品销售方面仍然是最具有效性的媒介之一。
为了应对媒体消费习惯的变化，广告主和电视广告行业正在寻求创新的解决方案。
以下是电视广告未来的几个趋势：2.1 数据驱动的广告投放随着大数据和人工智能技术的进步，电视广告投放正在变得更加精确和定向。
广告主可以利用消费者的数据分析，了解他们的兴趣、偏好和行为习惯，从而更准确地投放广告。
这将提高广告的效果，并减少资源的浪费。
2.2 跨平台广告整合随着消费者在多种数字媒体平台上的媒体消费，电视广告将与互联网广告、社交媒体广告等进行整合。
广告主将通过跨平台广告投放，将品牌形象和产品信息传递给不同平台上的受众，增强品牌影响力。
2.3 创意和内容的重要性在数字时代，观众对广告的容忍度降低。
为了吸引观众的注意力，电视广告需要具备创新和有吸引力的内容。
越来越多的广告主将注重创造具有故事性、情感化和娱乐性的广告，从而提高观众的参与度和共享度。
案例1-8AC尼尔森在中国如何做市场研究
AC尼尔森在中国如何做市场研究1．AC尼尔森简介1923年，阿瑟〃C〃尼尔森在美国创建了AC尼尔森 (A．C．Nielsen)市场研究公司。
70多年后的今天，AC尼尔森已发展成为全球领先的提供市场研究、资讯和分析服务的专业公司。
在全球，尼尔森公司现拥有雇员21000名。
年财政收入达16亿美元，服务对象包括消费品行业、服务行业、政府和社会机构。
在全球100多个国家，有近9000家客户依靠AC 尼尔森的专业人士来监控市场动态、了解消费者的态度和行为以及形成能促进销售和增加利润的战略性分析与洞察。
2001年2月16曰。
AC尼尔森和VNU公司完成了一项作价23亿美元的并购计划，产生了一个新的领导全球的市场与媒介资讯公司。
这项合并大大加强了AC 尼尔森在市场资讯和媒介资讯提供方面的实力。
AC尼尔森是最早进入中国市场的世界著名市场调查公司。
自1984年开始，尼尔森公司就对中国消费者和发展迅速的中国市场进行了深入的研究。
如今，AC尼尔森已成为国内最具规模的市场研究公司，在北京、上海、广州及成都设有办事处，拥有超过600名员工。
AC 尼尔森的专业人士经验丰富，具有广泛的市场研究、销售和零售业背景。
他们熟知每一个市场研究环节，从统计和信息处理、先进软件的开发到发展客户业务。
AC尼尔森优质的服务水平逐渐成为了市场研究行业的标准。
2．在中国的服务项目AC尼尔森的信息服务策略性地将从概念到最终消费的各个环节紧密联系起来，使客户更好地理解每个有利于业务成功的关键问题，包括“谁”、“什么“、“多少”、“何时”、“何地“等等。
先进的分析能力更能深入解答“为什么”的问题．并能预测商业决策的改变可能对市场产生的影响。
凭借在中国17年的调研经验，AC尼尔森积累了关于中国消费者的态度和动机、消费习惯、品牌偏好、媒介消费模式等方面的研究优势，并在零售、专项、媒介监测等三个核心领域上为客户提供全面的、颇具战略价值的信息和洞识。
这三个领域已成为尼尔森公司在中国的主要服务项目。
AC尼尔森零研数
光明 蒙牛
S o u rc e : A C N ie ls e n C h in a R e t a il I n d e x
从全国市场加权铺货率来看，伊利铺货质量和效率较蒙牛、光 大果 粒酸奶主要 单品表现 明存在较大差距，均价来看，蒙牛均价较高，主要来自于老酸 结 束 期 数 : F E B 1 1 | 1 0 0% 产 品 : 酸 奶 | 1 0 0% 市 场 : 全 国 城 市 乡 镇 － 总 和 奶等高附加值产品的驱动，在单店贡献方面，伊利较蒙牛存在 较大差距。
截止到2011年2月AC数据显示，光明酸奶全国市场月度销量同 比增长1.1%，略低于行业增长，销售额同比增长22.8%，低于 行业增长，平均价格同比增长21.3%，光明均价增长主要来自于 涨价因素的驱动
市场规模月度 光 -全 城 乡 － 和| P e rio d E n d e d FE B 1 1 | Hid e NA 's | C o lo u r % C h g | S h a re o f 酸 明 国市镇总 奶
从益生菌酸奶年度同期对比市场份额得失情况来看，伊利畅轻 前十品牌的销 量增长率 在过去一年里，在江苏、河南、湖南、珠三角、山西、天津、 酸 奶 河北、成都市场获取了竞争酸奶品牌的市场；在广州、广东周 边、北京、重庆、福建江西、四川让竞争品牌获取了市场份额
+ /- V A L U E % S H A R E Y A - S u m (P E R ) | P e rio d E n d e d FE B 1 1 | H i d e N A 's | C o lo u r % C h g | S h a re o f
1 51S u m (P E R ) | P e rio d E n d e d F E B 1 1 | H id e N A 's | C o lo u r % C h g | S h a re o f
CSM 和 AC尼尔森的比较
http://www. / index.php/H ome/SingleP age/index/c id/1.html
http://www. agbnielsen. com/system/ tvevents.as p
电视观众调查服务，广播 收听率调查、体育与媒介 研究、新媒介研究、媒体 专项调研等诸多方面同样 也取得了突破性进展。 CSM出版发布了“中国传 媒系列报告”，为业界研 究提供了不可或缺的参考 文献。
迄今近20家4A国际广告公司、100多 家电视台(国家级、省级和市级)、近 400家国内广告公司和数家国内著名 企业成为CSM的客户,自2008年底全球 知名调查机构尼尔森结束在中国市场 的收视率调查业务以来，目前全国各 电视台各大城市的所有收视率，基本 由央视—索福瑞媒介研究有限公司一 家出具
公司
比较
公司背景
服务对象
全球业务
AC尼尔森公司
在全球超过100个国家提供 消费产品、服务行 市场动态，消费者行为、传 业，政府，社会机 统和新兴媒体监测及分析 构
市场评估 分析工具及相关服务 诊断性服务 识别商业机遇
央视-索福瑞
CSM是CTR市场研究与Kantar Media集团共同建立的合资 公司，央视市场研究是国内 最大的市场研究公司，于 国内及香港的传媒 1997年12月4日在北京注册 行业 成立。公司致力于专业的电 视收视市场研究，为中国传 媒行业提供可信的、不间断 的电视观众调查服务。
N/A
中国业务
市场占有率
公司网址
AC尼尔森于1984年来到 中国，中国和全亚太地区 媒介研究的先驱，采用先 进的电电视收视率数据，进 究服务，覆盖相当于全国超过60%的 行报纸杂志读者调查和广 广告市场 告费用监测，已经成为媒 体和广告行业的通用指标 。
AC尼尔森公布最新调查亚太区广告市场增势强劲
AC尼尔森公布最新调查亚太区广告市场增势强劲
佚名
【期刊名称】《现代广告》
【年(卷),期】2001(000)001
【总页数】1页(P64)
【正文语种】中文
【中图分类】F713.8
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1.亚洲开发银行最新报告显示东亚地区经济增势强劲 [J],
2.AC尼尔森最新调查表明:消费者购买药品/保健品时更重品牌上海人保健品支出最多 [J],
3.展览业推动香港经济强劲增长——香港展览会议业协会公布最新研究报告 [J], 简宁;
4.两极竞争格局已成聚众分众平分天下AC尼尔森公布楼宇电视广告份额最新调查数据 [J], 时声
5.AC尼尔森最新调查： [J],
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深圳数字电视新形态广告——市场分析与价值评估数字电视形态广告价值评估目录Part 1 深圳广告市场研究*广告市场概况*数字电视广告异军突起Part 2 数字电视广告效果评估*调查介绍*用户概况*广告效果评估Part 3 评估结论2Part 1 深圳广告市场研究*广告市场概况*数字电视广告异军突起广告市场概况4中国广告市场规模20032003年至年至年至200920092009年中国广告市场投放总额年中国广告市场投放总额年份增长率（%）GDP 变化变化（（%）2003年39.0 9.1 2004年22.0 10.1 2005年18.0 10.2 200620032003年至年至年至200920092009年中国广告市场增长率年中国广告市场增长率52003年至今，中国广告市场投放总额逐年递增，发展良好。
2010年截止至第三季度总体市场广告投放刊例花费达到历史同期的最高值：4302亿元人民币。
与中国经济的良好发展态势一致与中国经济的良好发展态势一致，，广告市场发展趋势继续向好。
数据来源数据来源：：CTR年18.0 10.7 2007年9.0 11.4 2008年15.0 9.0 2009年13.5 8.7深圳广告市场价值巨大广东省广告市场规模十分可观, 多年来一直与北京、上海共同位居区域经营的前三甲。
2009年，广东省广告经营额为269.19亿，占全国广告经营额的13.18%, 更加难能可贵的是保持了7.4%的增长率。
深圳市是广东省的经济的龙头，也是广东省广告市场极重要的组成部分，6广东省广告市场的规模和潜力折射出深圳市广告市场的巨大价值。
深圳广告市场地位突出国家广电总局数据显示，2005年广东电视台在全国各地区电视广告收入排名中名列全国第4。
而深圳在全省电视广告经营中占有较大的比重，广电总局2010年3月份统计月报提供的数据显示，深圳地区电视广告占全省电视广告收入的13.4%。
数字电视广告异军突起7截至2010年9月底，我国有线数字电视用户达到8176.2万户，有线数字化程度达到47%。
截止2010年9月底，全国333个地级市中，已有186个完成或基本完成有线数字化的整体转换工作。
国内有线数字电视市场现状8电视形态革命催生新形态广告杭州北京9随着数字电视整体转换的进行，传统媒体实现了数字化运营，电视形态也因此而产生了巨大变化（如上图）。
新形态的数字电视能够实现更多的服务功能，满足用户个性化的需求，而这种新的电视形态为运营商尝试新广告的投入提供了可能。
有线数字电视广告市场阶梯式发展第一阶梯： 第一阶梯： 广告形式的阶梯式发展，将使有线数字电视的 市场空间呈阶梯状扩展； 第二阶梯： 第二阶梯： 整体转换城市的阶梯式发展，将使有线数字电 视广告市场规模快速扩大。
发展阶段 （2016年） 整转完成 停模 家庭信息平台时 家庭信息平台时代成熟阶段 （2020年） 全交互实现 全交互实现初级阶段 （现在） 已完成44% 整转已完成44%传统广告形式 移植开机广告 EPG广告 导航条广告 EPG/门户 视频全交互/全定向 DBM半交互/半定向 分类资讯 电子杂志 VOD广告 …… 家庭信息 平台 …………10Copyright © 2010 Nielsen-CCData Media Data Services Co., Ltd. Confidential and proprietary.现阶段有线数字电视广告市场的特点运营商根据自身情况， 运营商根据自身情况，各自开发不同的数字电视广告形态运营商根据自身条件和对数字电视广告的理解，各自开发不同的数字电视广告形态，广告市场 空间得到扩大；另一方面，数字电视广告形态芜杂，也在一定程度上导致了市场的不确定性。
市场熟悉、形式简单、高覆盖、 市场熟悉、形式简单、高覆盖、高到达的数字电视广告更容易为市场所接受在数字电视广告发展的当前阶段，被市场所接受的广告形式多是市场熟悉的，形式简单的，具 有高覆盖和高传播频次特点的数字电视广告形式，如开机广告，EPG门户广告等。
数字电视广告处于导入期， 数字电视广告处于导入期，价值彰显有待时日数字电视广告产品还处于发展的导入期，市场对这些新形态广告还比较陌生。
运营商需要自觉培育市场，数字电视广告的价值才能够逐渐彰显出来。
11Copyright © 2010 Nielsen-CCData Media Data Services Co., Ltd. Confidential and proprietary.未来有线数字电视广告市场预估全国数字电视广告市场发展预测 （单位：亿元） 单位：亿元）有线数字电视广告市场规模， 随着用户规模的发展和市场认知 的深化，到2015年整转完成后， 会出现重要转变。
而具体到广告 市场的井喷式发展将会延后到 2016年出现，预计到2016年前后， 有线数字电视广告市场规模将达 到50亿元左右。
随着市场的不断 发展，到2020年，有线数字电视 广告市场将达200亿元左右，占 电视广告市场的近10%。
注：2020年全国数字电视广告市场发展的预测以GDP年增长率从7%软着陆至4%， 广告市场占GDP值的1%，电视广告市场占广告总体市场的35%，数字电视广告市场 占电视广告市场的10%推算。
12Copyright © 2010 Nielsen-CCData Media Data Services Co., Ltd. Confidential and proprietary.深圳数字电视广告市场未来发展预估数字化整转的完成为数字电视的发展提供了良好的平台。
数字化整转的完成为数字电视的发展提供了良好的平台。
2008年7月18日，深圳有 线数字电视试点工作通过国家广播电影电视总局的验收，深圳城区有线数字电视整体转 换率达９９％，整转的完成为增值业务、数字电视广告的发展提供了基础。
广东数字电视增值业务规模不断快速发展，有望带动数字电视广告的发展。
广东数字电视增值业务规模不断快速发展，有望带动数字电视广告的发展。
国家广 电总局数据显示，2010年1季度全省的网络收入中，收视费7.68亿元，同比增长17.15%； 付费数字电视收入0.51亿元，同比增长72.12%；其他网络收入2.8亿元，同比增长 28.63%。
增值业务的发展为数字电视广告的发展提供了必要载体，也标志着受众对数字 电视认可度的提高。
深圳地区数字电视广告市场规模发展预测 单位（亿元） 单位（亿元）13Copyright © 2010 Nielsen-CCData Media Data Services Co., Ltd. Confidential and proprietary.Part 2 深圳数字电视广告效果评估*调查介绍 *用户概况 *广告效果评估14Copyright © 2010 Nielsen-CCData Media Data Services Co., Ltd. Confidential and proprietary.调查介绍• 研究总体– 深圳地区有线数字电视用户的新形态广告评估的研究总体，是深圳市由天威视讯以及华宇双子运 营所有有线数字电视用户。
• 调查方法– 广告评估采用CATI电话调查的方式，最终成功收集308个样本的数据。
• 抽样方法– 本次调查采用等距抽样的方法，由天威视讯以及华宇双子运营在有线数字电视用户电话号码的样 本框中，依照用户地址栏排序，并等距抽出3,000个用户的电话号码用于电话调查15Copyright © 2010 Nielsen-CCData Media Data Services Co., Ltd. Confidential and proprietary.用户概况每周收看电视天数 日收看电视时长根据深圳市网用户数覆盖情况，数字电视目前有140万用户，用户分布在5个城区， 其中主城区用户占比超过98%。
数字电视用户收看电视情况方面，每周收看电视超过三天的用户占比88%左右，其 中每周收看电视在5-7天的用户量高达66.99%；日收看电视时长主要集中在1-5小时。
16Copyright © 2010 Nielsen-CCData Media Data Services Co., Ltd. Confidential and proprietary.用户概况性别比例 年龄分布数字电视用户的性别比例基本均等，年龄分层主要集中16-45岁年龄段，其中31-45岁 的用户占比42.72%；其次是16-30岁的用户，占总体的33.98%。
17Copyright © 2010 Nielsen-CCData Media Data Services Co., Ltd. Confidential and proprietary.家庭人口用户概况家庭结构家庭月收入数字电视用户 的家庭结构以三口 之家和三代同堂为 主体，家庭人口集 中在3-5人，家庭月 收入多为200011999之间。
18Copyright © 2010 Nielsen-CCData Media Data Services Co., Ltd. Confidential and proprietary.数字电视广告效果评估19Copyright © 2010 Nielsen-CCData Media Data Services Co., Ltd. Confidential and proprietary.开机强制插入广告用户每周开机频次数字电视用户每周开机频次在5次以上（含5次）的用户约占总体的70%。
其中，周开机频次在5-9之间的用户比例最高，为2035.92%，其次为周开机频次在2-4次的用户，占比20.39%。
根据以上信息推算每户日均开机1.1次。
开机强制插入广告开机广告关注度调查表明，接近70%的用户每次或经常会注意开机广告，这其中占总体数量35.92%的用户每次都21会注意到开机广告。
开机广告的用户关注度较好。
开机强制插入广告开机广告记忆效果本次调查中选取开机强制插入广告位上近期（近两个月内）投放的“慕思寝具”和“粤凯汽车”两则广告为研究对象。
调查中记得两则广告中任一广告的用户占40.78%。
其中，记得“慕22思寝具”广告的调查用户占18.45%，记得“粤凯汽车”广告的调查用户占32.04%，。
开机广告的转化率（记住广告的用户数/看到过广告的用户数）为48.28%。
开机强制插入广告开机功能可改进因素在开机功能改进意见的调查中，23.3%的用户对目前的开机功能较为满意。
在需要改进的因素23中，有50.49%的调查用户认为开机“加载速度”需要改进，所占比例最高；有18.45%的调查用户认为“设计美观程度”需要改进；有17.48%的调查用户认为“等待状态信息丰富程度”需要改进。