AC尼尔森中国数字电视开机画面广告发展情况官方调查数据

深圳数字电视新形态广告

——市场分析与价值评估

数字电视形态广告价值评估

目录

Part 1 深圳广告市场研究

*广告市场概况

*数字电视广告异军突起

Part 2 数字电视广告效果评估

*调查介绍

*用户概况

*广告效果评估

Part 3 评估结论

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Part 1 深圳广告市场研究*广告市场概况

*数字电视广告异军突起

广告市场概况

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中国广告市场规模

20032003年至年至年至200920092009年中国广告市场投放总额年中国广告市场投放总额年份

增长率（%）GDP 变化变化（（%）2003年

39.0 9.1 2004年

22.0 10.1 2005年

18.0 10.2 200620032003年至年至年至200920092009年中国广告市场增长率年中国广告市场增长率

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2003年至今，中国广告市场投放总额逐年递增，发展良好。2010年截止至第三季度总体市场广告投放刊例花费达到历史同期的最高值：4302亿元人民币。

与中国经济的良好发展态势一致与中国经济的良好发展态势一致，，广告市场发展趋势继续向好。数据来源数据来源：：CTR

年

18.0 10.7 2007年

9.0 11.4 2008年

15.0 9.0 2009年13.5 8.7

深圳广告市场价值巨大广东省广告市场规模十分可观, 多年来一直与北京、上海共同位居区域经营的前三甲。2009年，广东省广告经营额为269.19亿，占全国广告经营额的13.18%, 更加难能可贵的是保持了7.4%的增长率。深圳市是广东省的经济的龙头，也是广东省广告市场极重要的组成部分，

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广东省广告市场的规模和潜力折射出深圳市广告市场的巨大价值。

深圳广告市场地位突出

国家广电总局数据显示，2005年广东电视台在全国各地区电视广告收入排名中名列全国第4。而深圳在全省电视广告经营中占有较大的比重，广电总局2010年3月份统计月报提供的数据显示，深圳地区电视广告占全省电视广告收入的13.4%。

数字电视广告异军突起

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截至2010年9月底，我国有线数字电视用户达到8176.2万户，有线数字化程度达到47%。

截止2010年9月底，全国333个地级市中，已有186个完成或基本完成有线数字化的整体转换工作。国内有线数字电视市场现状

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电视形态革命催生新形态广告

杭州

北京9

随着数字电视整体转换的进行，传统媒体实现了数字化运营，电视形态也因此而产生了巨大变化（如上图）。新形态的数字电视能够实现更多的服务功能，满足用户个性化的需求，而这种新的电视形态为运营商尝试新广告的投入提供了可能。

有线数字电视广告市场阶梯式发展
第一阶梯： 第一阶梯： 广告形式的阶梯式发展，将使有线数字电视的 市场空间呈阶梯状扩展； 第二阶梯： 第二阶梯： 整体转换城市的阶梯式发展，将使有线数字电 视广告市场规模快速扩大。 发展阶段 （2016年） 整转完成 停模 家庭信息平台时 家庭信息平台时代
成熟阶段 （2020年） 全交互实现 全交互实现
初级阶段 （现在） 已完成44% 整转已完成44%
传统广告形式 移植
开机广告 EPG广告 导航条广告 EPG/门户 视频
全交互/全定向 DBM
半交互/半定向 分类资讯 电子杂志 VOD广告 …… 家庭信息 平台 ……
……
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现阶段有线数字电视广告市场的特点
运营商根据自身情况， 运营商根据自身情况，各自开发不同的数字电视广告形态
运营商根据自身条件和对数字电视广告的理解，各自开发不同的数字电视广告形态，广告市场 空间得到扩大；另一方面，数字电视广告形态芜杂，也在一定程度上导致了市场的不确定性。
市场熟悉、形式简单、高覆盖、 市场熟悉、形式简单、高覆盖、高到达的数字电视广告更容易为市场所接受
在数字电视广告发展的当前阶段，被市场所接受的广告形式多是市场熟悉的，形式简单的，具 有高覆盖和高传播频次特点的数字电视广告形式，如开机广告，EPG门户广告等。
数字电视广告处于导入期， 数字电视广告处于导入期，价值彰显有待时日
数字电视广告产品还处于发展的导入期，市场对这些新形态广告还比较陌生。 运营商需要自觉培育市场，数字电视广告的价值才能够逐渐彰显出来。
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未来有线数字电视广告市场预估
全国数字电视广告市场发展预测 （单位：亿元） 单位：亿元）
有线数字电视广告市场规模， 随着用户规模的发展和市场认知 的深化，到2015年整转完成后， 会出现重要转变。而具体到广告 市场的井喷式发展将会延后到 2016年出现，预计到2016年前后， 有线数字电视广告市场规模将达 到50亿元左右。随着市场的不断 发展，到2020年，有线数字电视 广告市场将达200亿元左右，占 电视广告市场的近10%。
注：2020年全国数字电视广告市场发展的预测以GDP年增长率从7%软着陆至4%， 广告市场占GDP值的1%，电视广告市场占广告总体市场的35%，数字电视广告市场 占电视广告市场的10%推算。
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